#SMX Liveblog: SEO ระยะยาว: วิธีที่จะชนะเป็นเวลาหลายปี ไม่ใช่วัน (#21A)

อันดับแรกคือ Rhea Drysdale (CEO Outspoken Media; @Rhea)

อะไรทำให้เว็บไซต์ยอดเยี่ยม

ปัจจัยเดียวที่สำคัญที่สุดในความสำเร็จหรือความล้มเหลวของเว็บไซต์คือคุณ การจัดการเว็บไซต์นั้นขึ้นอยู่กับคุณ ทุกอย่างตั้งแต่ที่ปรึกษาที่คุณทำงานด้วยไปจนถึงกลยุทธ์ที่คุณใช้

เธอขอแนะนำหนังสือ Good to Great ของจิม คอลลินส์

การเก่งในงานของคุณหมายถึงการจัดการกับการนำไปปฏิบัติและการมีระเบียบวินัย เธอกล่าว มันเกี่ยวกับการทำความเข้าใจค่านิยมของคุณ ค่านิยมของอุตสาหกรรม และที่ที่ SEO ดำเนินไปในฐานะอุตสาหกรรม

SEO ยังไม่ตาย! มันเติบโตและ สุกงอม และรีอาคิดว่ามันน่าตื่นเต้นมาก

ในฐานะ SEO สิ่งสำคัญคือต้องทำงานด้วยตนเองในระบบภายในของคุณและเพื่อให้ได้รับความไว้วางใจกับบริษัทของคุณ

การตัดสินใจของคุณส่งผลต่อแบรนด์และความสำเร็จของแบรนด์นั้น

พฤติกรรมมนุษย์บังคับให้ปรับปรุงอัลกอริทึม!

มนุษย์เขียนอัลกอริทึม และเมื่อเราเป็นมนุษย์ SEOs; Internet trolls – ทำการเลือกที่ไม่ดีซึ่งก่อให้เกิดคุณภาพอึ และนั่นคือเมื่ออัลกอริทึมเปลี่ยนแปลงและทำให้เกิดการขัดขวางในทิศทางอื่น

ลงทุนในกลยุทธ์ ไม่ใช่กลยุทธ์

ทำความเข้าใจวิธีการทำการตลาดธุรกิจของคุณและสื่อสารความเสี่ยง

พื้นที่ไฮไลท์แสดงถึงพื้นที่เสี่ยง:

ในโลกของ Rhea ฉันไม่ชอบถูกบอกว่าฉันเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ไม่ได้ ฉันคิดว่านั่นเป็นเรื่องไร้สาระ ประเด็น: เข้าใจว่าในที่สุดกลยุทธ์เหล่านี้เป็นกลยุทธ์ที่ไม่หายไป และด้วยเหตุนี้ จึงต้องอาศัยความฉลาดและหาวิธีใช้ชีวิตร่วมกับพวกเขา (และใช้เพื่อประโยชน์ของคุณ)

ทุกวันนี้ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการเป็นแบรนด์ นั่นหมายความว่าอย่างไร? หมายถึงการรวบรวมคุณลักษณะของแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม แบรนด์ที่ยอดเยี่ยมระบุปัญหา ปลูกฝังความสามารถ เข้าใจผู้ชมและให้คุณค่า ทำทั้งหมดนี้และคุณจะชนะเป็นเวลาหลายปีไม่ใช่วัน

ModCloth เป็นตัวอย่างของผู้ซื้อ แคมเปญนี้ได้รับชัยชนะเนื่องจากพวกเขาได้สร้างระบบอินเทอร์แอคทีฟที่ส่งเสริมให้ผู้บริโภคไม่มาซื้อเสื้อผ้าเพียงครั้งเดียว แต่ให้กลับมาเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์นั้นและมีส่วนร่วมทุกวัน:

กุญแจสำคัญคือ: รู้ว่าต้องสร้างอะไร ดูข้อเสนอแนะจากช่องทางโซเชียล ใช้ประโยชน์จากโอกาส
Crowdsource (ให้ลูกค้าของคุณบอกคุณว่าต้องสร้างอะไร); ภัณฑารักษ์; สร้าง.

ModCloth รู้จักผู้ชมของพวกเขา พวกเขาระบุปัญหาผู้ชม และสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับปัญหานั้น เพื่อรองรับปัญหานั้น (นั่นคือสิ่งที่ SEO ที่ชาญฉลาดและตลาดอัจฉริยะทำ)

โปรดจำไว้ว่า: ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายซึ่งสร้างการเชื่อมโยงตามธรรมชาติอย่างเป็นธรรมชาติ

ตัวอย่างที่สอง: Complex
ระบุผู้บริโภคว่า "พร้อมที่จะซื้อ รวบรวม และหมกมุ่น" เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค พวกเขาได้สร้างแพลตฟอร์มมัลติมีเดียที่มีหลายโดเมน และทำการลงทุนขนาดใหญ่ในวิดีโอ เป็นผลให้พวกเขาเห็นผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำกันในแต่ละแบรนด์เพิ่มขึ้นถึง 90 ล้านคนต่อเดือน และยังคงมีการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ชัยชนะของพวกเขา: ผลิตเนื้อหาของตนเองและลงทุนในวิดีโอ

ตัวอย่างที่สาม: Search Engine Journal

Rhea แนะนำว่าเราไม่แบ่งโซนออกจากที่นี่… เธอไม่ได้พูดถึงเรื่องนี้เพราะ SEJ เป็นผู้สนับสนุนงาน เธอนำพวกเขาขึ้นมาเพราะพวกเขาเป็นผู้ริเริ่มในอุตสาหกรรมอย่างแท้จริง

พวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญที่นำเสนอวารสารศาสตร์เชิงอธิบาย ซึ่งเป็นวารสารศาสตร์ประเภทหนึ่งที่แจ้งให้นักการตลาดทราบถึงวิธีดำเนินการ เป้าหมายของพวกเขาคือการมอบคุณค่าให้กับคุณผู้อ่าน เป็นผลให้พวกเขาได้รับการจัดอันดับที่ดีสำหรับคำสำคัญเช่น "Hummingbird" (458 ลิงก์ย้อนกลับ; 266 โดเมนที่อ้างอิง) พวกเขาประสบความสำเร็จเพราะพวกเขามุ่งเน้นที่การทำความเข้าใจผู้ฟังอย่างแท้จริงและสิ่งที่ผู้ชมต้องการ

______________________________

ต่อไปคือ Mark Munroe (ผู้อำนวยการและ SEO ที่ Trulia; @markemunroe) เขาอยู่ในพื้นที่อสังหาริมทรัพย์ที่มีรอยเท้าอินทรีย์ขนาดใหญ่ อยากให้ทุกคนมีความสำเร็จ SEO! …และเป็นเจ้าของปัญหา

จะพูดถึง SEO จากมุมมองภายใน โดยเน้นที่การสร้างชื่อเสียงและวิธีฝังข้อมูล SEO อัจฉริยะทั่วทั้งองค์กร

ส่วนที่หนึ่ง: วิธีการฝัง SEO อัจฉริยะทั่วทั้งองค์กร

เราหมายถึงอะไรโดย "SEO ที่ยาวนาน"?

ความคิดริเริ่ม SEO ที่ประสบความสำเร็จทั้งหมด (นอก SEO ของแบรนด์) มีแนวโน้มที่จะลดระดับลง ความท้าทายของเราในฐานะ SEO คือการทำให้การเติบโตนั้นเติบโต

3 ขั้นตอนที่เราต้องดำเนินการเพื่อให้ SEO ภายในองค์กรดีขึ้น

1) คุณต้องทำงานอย่างใกล้ชิดกับทีมภายใน และคุณต้องให้ทีมเหล่านั้นทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิด จำเป็นต้องแยกแยะความแตกต่างระหว่าง QA, UX, HR, วิศวกรรม, การตลาด ฯลฯ เมื่อทุกคนทำงานร่วมกันโดยมีเป้าหมายในใจ การปรับปรุงก็อาจเป็นเรื่องที่น่าตกตะลึง

2) สื่อสารมากเกินไปในทุกขั้นตอน เสนอคำแนะนำ; อย่าเพิ่งพูดว่า "ตั้งชื่อเรื่องนี้" อธิบาย ว่าเหตุใดจึง ควรเป็นชื่อนั้น ทุกคำถาม SEO ควรมีคำอธิบายประกอบ

3) คำนึงถึงเจตจำนงของ Google เมื่อให้คำแนะนำ เมื่อใดก็ตามที่ตัดสินใจเกี่ยวกับกลยุทธ์หรือยุทธวิธี SEO ให้พิจารณาถึงเจตนาของ Google หากกลยุทธ์ของคุณตรงกับจุดประสงค์ของอัลกอริทึมของ Google แสดงว่าคุณกำลังก้าวไปในทิศทางที่ถูกต้อง

4) การสร้างลิงค์ยังคงมีความสำคัญต่อ SEO อย่างไม่น่าเชื่อ
– กำหนดเป้าหมายการเชื่อมโยงเชิงรุกในแต่ละองค์กร
– รับผู้บริหารซื้อใน
– ดำเนินการตรวจสอบเป็นระยะ (สองครั้งทุกไตรมาส) และปรับเปลี่ยนตามสิ่งที่ใช้ได้ผลและไม่ได้ผล

ข้อควรจำ: เมื่อไซต์และแบรนด์เติบโตขึ้น การขยับเข็มก็ยากขึ้นเรื่อยๆ ต้องใช้จำนวนมหาศาลเพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืน

เว็บไซต์ของคุณทั้งหมดเป็นหายนะ SEO ที่รอที่จะเกิดขึ้น! เป็นเชิงรุก!

นั่นเป็นเพียงวิธีการที่มันเป็น มีขึ้นมีลงเกิดขึ้น สิ่งเหล่านี้ (ในแผนภูมิสไลด์ที่นี่) เป็นปัญหาทั้งหมดที่อาจเกิดขึ้นได้….

จะเป็นเชิงรุกได้อย่างไร? ซ้อม ซ้อม ซ้อม! ฝึกอบรมทีม SEO ในองค์กรของคุณและจุดติดต่อใดๆ ในบ้านของคุณ (จำไว้ว่าเราต้องการทำลายระบบไซโล) ต่อไปนี้คือคำแนะนำการฝึกอบรมบางส่วน:

ให้ความสนใจกับตำแหน่งที่แมงมุมกำลังคลาน:

– แมงมุมใช้เวลาอยู่ที่ไหน ในไซต์ขนาดใหญ่ที่มีหน้าเว็บที่เป็นไปได้หลายพันล้านหน้า อาจเป็นเรื่องที่น่ากังวล

– แม้ว่าไซต์จะได้รับการจัดทำดัชนีไว้อย่างดี หน้าหลักอาจค้างอยู่ในแคชของ Google เนื่องจากใช้เวลาในการรวบรวมข้อมูลสไปเดอร์มากเกินไปในหน้าที่มีค่าต่ำ

– ระวังตัวแก้ไขผลการค้นหาที่มีชุดค่าผสมที่เกือบจะไม่มีที่สิ้นสุด

ใส่ใจกับความจุของโปรแกรมรวบรวมข้อมูล

– ปรับปรุงขีดความสามารถของโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของคุณเสมอ

– ถ้าเป็นไปได้มีเซิร์ฟเวอร์เฉพาะสำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเทียบกับผู้ใช้

– ถ้าเป็นไปได้ให้แยกเซิร์ฟเวอร์สำหรับ Bing กับ Google

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ทำการเปลี่ยนแปลงการปรับให้เหมาะสมที่คำนวณแล้ว จากนั้นเตรียมพร้อมที่จะพูดคุยเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นในแง่ของปริมาณการใช้ข้อมูลที่ลดลงโดยไม่คาดคิด

อย่าเตรียมพร้อมเมื่อ CEO ถามคุณเกี่ยวกับการเข้าชมที่ลดลง

ส่วนที่สอง: เทคนิคการสร้างชื่อเสียง

วิวัฒนาการของเทคนิคการสร้างชื่อเสียง:

การตลาดเนื้อหาเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นจริงในขณะนี้

การสร้างชื่อเสียงที่ได้รับกับชื่อเสียงจอมปลอม

สิ่งสำคัญคือแบรนด์ของคุณต้องสร้างชื่อเสียงที่แท้จริงและได้รับโดยอิงจากคุณค่าที่เป็นจริง ชื่อเสียงของคุณควรเกิดขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติและไม่ถูกชักใย หากคุณกำลังพยายามสร้างชื่อเสียงด้วยวิธีการที่ไม่ใช่ออร์แกนิก นี่เป็นชื่อเสียงที่หลอกลวงและจะทำร้ายคุณ
การสร้างลิงค์จะไม่มีปัญหาหากคุณได้รับชื่อเสียง หากลิงค์ของคุณได้รับ คุณต้องการรับลิงค์โดยไม่ต้องขอลิงค์ทุกครั้ง

ฉันควรขอลิงค์หรือไม่

แน่นอน! ตราบใดที่คำแนะนำนั้นเป็นของแท้ หากคุณมีเนื้อหาอันมีค่าสักชิ้นที่จะช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับไซต์ที่คุณติดต่อไปโดยสุจริต ไม่เป็นไรที่จะขอให้ไซต์เชื่อมโยงไปยังโพสต์ในบล็อกของคุณ เป็นเรื่องธรรมชาติ ไม่ได้บงการ และมันก็สมเหตุสมผล

แล้วการจัดการข้อความสมอล่ะ?

อย่าเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักที่มีมูลค่าสูง เน้นแบรนด์. หากคุณกำลังนำเสนอบทความไปยังเว็บไซต์เพื่อรับลิงก์ อย่าแนะนำ anchor text ให้พวกเขาเลือกสิ่งที่เหมาะสม

_____________________________

ปิดวันนี้คือ Eric Enge (CEO Stone Temple Consulting; @StoneTemple)

ก่อนอื่นเอริคก็กระโดดเข้ามาด้วยการสนทนาแบบสตริงกับสิ่งต่าง ๆ เขาบอกเรา ( อย่างที่เรารู้อยู่แล้วในตอนนี้ ดังนั้นนี่อาจเป็นการทบทวนสำหรับพวกคุณบางคน ) ว่าเครื่องมือค้นหาเคยเกี่ยวกับสตริงทั้งหมด พวกเขาจะส่งคืนเนื้อหาของคุณหากพวกเขารวบรวมข้อมูลหน้าของคุณและพบสตริงของคำและแอตทริบิวต์ที่ทำให้หน้าของคุณดูเหมือนจะเป็นผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับคำค้นหา X ตอนนี้ - ในปี 2014 - ด้วยเครื่องมือค้นหาพื้นฐาน มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับบริบทและวิธีที่การค้นหาผู้บริโภคหนึ่งรายการสามารถมีอิทธิพลต่อการค้นหาต่อไป ไม่ใช่แค่ Plug and Play SEO อีกต่อไป

แล้วเราก็มีอุปกรณ์สวมใส่และฝัง...

ประเด็น? เราไม่จำเป็นต้องอยู่ในภูมิประเทศที่มั่นคง เวลามีการเปลี่ยนแปลง เราต้องมองไปข้างหน้า

ผู้คนต้องการมีความสัมพันธ์ที่ไว้วางใจกับคนที่พวกเขาซื้อ ตั้งแต่ร้านหัวมุมของแซมไปจนถึงการซื้อทางอินเทอร์เน็ต ความสัมพันธ์ที่ไว้วางใจได้ลดลงเล็กน้อย

ในอนาคตผู้บริโภคจะตรวจสอบชื่อเสียงและ “ความน่าเชื่อถือ” ของคุณก่อนซื้อจากคุณเสมอ

10 one-liners ที่สามารถช่วยวางกรอบกลยุทธ์ SEO ของคุณ (คลิกเพื่อทวีต)

1) เป็นผู้เชี่ยวชาญหรือกลับบ้าน เป็นการยากที่จะสร้างความไว้วางใจกับนักเขียนแบบสุ่มที่สร้างเนื้อหาในนามของคุณ

2) อ่านความแตกต่างอย่างมาก คิดถึงวัวสีม่วงของเซธ โกดิน เนื้อหาโรงสีเก่าปกติจะไม่ตัดมัน นำสิ่งใหม่ๆ มาสู่การสนทนา เนื้อหาที่แตกต่างอย่างมากคือเป้าหมาย

3) ลิงค์คือผลลัพธ์ ไม่ใช่เป้าหมาย ให้เน้นที่ชื่อเสียงและแบรนด์เป็นหลักแทน หากคุณทำให้ปัจจัยเหล่านี้เป็นแนวทางของคุณ คุณจะจบลงด้วยการเชื่อมโยงแบบอินทรีย์ที่สร้างผลกระทบ

4) คุณไม่สามารถลงคะแนนให้ตัวเองได้! การสร้างชื่อเสียงของคุณเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างสถานการณ์เพื่อให้คนอื่น ๆ เลือกที่จะรับรองคุณและลงคะแนนให้คุณ

5) มูลค่าที่แท้จริงของข่าวประชาสัมพันธ์คือการสร้างความสนใจจากสื่อ (เอาจริงๆ นะ พวกเขาไม่ใช่การตลาดเนื้อหาและไม่ได้มีไว้สำหรับสร้างลิงก์)

6) การแสดงตนบนโซเชียลมีเดียที่แข็งแกร่งเปรียบเสมือนช่องทางการประชาสัมพันธ์ที่สร้างขึ้น

7) ติดตามความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพล พวกเขาเป็นตัวเร่งในกระบวนการ คำพูดของพวกเขามีค่าค่อนข้างมาก จึงสามารถช่วยให้คุณสร้างความไว้วางใจและชื่อเสียงได้อย่างรวดเร็ว เหล่านี้เป็นสัญญาณที่เครื่องมือค้นหาต้องการค้นหาอยู่ดี สัญญาณชีวิตจริง

8) อย่าเพิ่งมุ่งความสนใจไปที่ผู้มีอิทธิพล! ตอบแทนชุมชนที่ใหญ่ขึ้นและโต้ตอบกับผู้คนมากมายในนั้น ทำให้ตัวเองถูกมองว่าเปิดกว้างและพร้อมใช้งาน (และเปิดกว้างและพร้อม ใช้ งานจริง)

9) หากคุณเคยโต้เถียงกันว่าลิงค์นั้นเป็นลิงค์ที่ดีหรือไม่ แสดงว่าการสนทนาจบลงแล้ว มันไม่ใช่ลิงค์ที่ดี หากเป็นลิงค์ที่ดีก็ไม่ควรมีคำถามใดๆ

10) บริษัท ที่คุณเก็บไว้กำหนดคุณ แม้ว่าคุณจะเข้าสู่ New York Time ไม่ได้ ให้เริ่มต้นที่เล็กลง ไปที่ Boston Globe หรือ The San Francisco Chronicle แล้วก้าวขึ้นบันได