SMX Liveblog: ฟอรัมตอนเย็นกับ Danny Sullivan

ไม่มีรูปแบบ ไม่มี PowerPoint เพียงแค่คำถามจากผู้ชม SMX East ไปจนถึงบรรณาธิการผู้ก่อตั้ง Search Engine Land, Danny Sullivan (@dannysullivan)

Google ประกาศเปิดตัวแคมเปญแอปสากลและแผนที่ลูกค้า

http://adwords.blogspot.com/2015/09/Google-brings-you-closer-to-your-customers.html

http://marketingland.com/googles-universal-app-campaigns-now-available-to-all-advertisers-in-adwords-144370

Google สามารถทำสิ่งนี้ได้เมื่อนานมาแล้ว แต่พวกเขาไม่ได้ทำ ดังนั้น เมื่อคนอื่นๆ ทำเช่นนี้ จะไม่มีใครชี้ไปที่ Google และบอกว่าพวกเขาไม่ควรรับข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง คำถามที่แท้จริงหลังจากนี้คือ: เมื่อใดที่คุณจะอนุญาตให้กำหนดเป้าหมายผู้คนในประวัติการค้นหาของพวกเขาสำหรับโฆษณาทั่วทั้งเว็บ

คุณสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันตามรายชื่ออีเมลและตามผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณ (เข้าสู่ระบบหรือคุกกี้)

ที่อยู่อินเทอร์เน็ตไม่มีที่อยู่ IP 4

ตอนนี้เรากำลังเปลี่ยนไปใช้ IP 6 เว็บมาสเตอร์มีคำเตือนเพียงพอที่จะเตรียมพร้อมสำหรับเรื่องนี้

SEO ควรเปลี่ยนไปเป็นนักการตลาดดิจิทัลหรือไม่

คุณกำลังดิ้นรนกับการเป็นนักการตลาดการค้นหาเมื่อ “SEO ตายแล้ว” หรือไม่? ตราบใดที่มีคนที่เป็นเจ้าของโซเชียลและจ่ายเงินแล้วเป็น SEO! บางคนต้องการเป็นเจ้าของความเชี่ยวชาญ

เราควรปรับให้เหมาะสมสำหรับ Bing หรือไม่? ยานเดกซ์? ไป่ตู้?

สำหรับ Baidu พวกเขากำลังกำหนดเป้าหมายนักการตลาดที่สามารถขายสินค้าได้

ปีที่แล้ว คุณบอกว่า Google+ มีความสำคัญต่อ SEO คุณรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับเรื่องนี้ในตอนนี้?

ฉันยังคงบอกว่าคุณควรมีบัญชี Google+ ที่ถูกต้องสำหรับ SEO คุณยังคงเห็นเนื้อหาบนโพสต์ Google+ ที่มีอันดับเหนือกว่าเนื้อหาต้นฉบับบนเว็บไซต์ ฉันเฝ้ารอวันที่ฉันจะปฏิเสธได้ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าข้อดีมีน้อยลง ตอนนี้ ทั้งหมดที่ฉันบอกคุณได้ก็คือ คุณสามารถเพิ่มอันดับได้ แน่นอนว่านั่นคือแก่นของ SEO แต่ฉันจะไม่ทุ่มเทเวลามากมายไปกับการเข้าสังคมบน Google+ ฉันจะไม่ทำแฮงเอาท์ที่นั่น (!)

Google My Business และ Google+ มีการเปลี่ยนแปลงหรือไม่ ในกรณีของธุรกิจในท้องถิ่น Google+ ยังไม่ตายใช่หรือไม่?

ให้เรียกว่า Google Maps ฉันบอก Google ว่า "คุณจะดึง Google+ Local กลับเข้าสู่ Google Local เมื่อใด" คำตอบของพวกเขาคือ “เราไม่ทำอย่างนั้นแล้วเหรอ?” พวกเขาไม่เข้าใจความสัมพันธ์ภายในระหว่าง Google Maps, Local และ Google+

ผู้คนควรพูดถึงการตลาด Twitter อย่างไร

สถิติ Twitter มีประโยชน์ คุณต้องทวีตมาก ฉันจะทวีตเรื่องราวเมื่อเผยแพร่และทวีตอีกครั้งในเช้าวันรุ่งขึ้น ฉันสามารถทวีตสิ่งเดียวกันได้สี่ครั้งในวันถัดไปหรือสองวัน และผู้คนจะไม่ได้เห็นมันหลายครั้ง แต่บางทีกลุ่มคนบางส่วนจะเห็นมันในบางครั้ง

ดูเหมือนว่าการหย่าร้างระหว่าง Bing และ Yahoo เกิดอะไรขึ้นจริงๆ?

Ginny (Marvin จาก Search Engine Land) เสียบเซสชันที่เรียกว่า "ถามเครื่องมือค้นหา: ตอบคำถามทั้งหมดของคุณ" Bing และ Yahoo กำลังมีการแยกกันอยู่อย่างมีสติ การหย่าร้างเป็นคำที่รุนแรง - ^{ดังนั้น} ศตวรรษที่ 21 Marissa Mayer เข้ามาและเห็นโอกาสในมือถือ ภายใต้ข้อตกลงใหม่ 49 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหา Yahoo บนเดสก์ท็อปสามารถให้บริการโดย Gemini สิ่งที่เกิดขึ้นคือ Yahoo พยายามที่จะกลับไปหารายได้จากโฆษณาในการค้นหา ฉันคิดว่ามันเป็นการต่อสู้ที่เจรจากันอย่างหนักจากทั้งสองฝ่ายที่นั่น ฉันคาดหวังว่าเมื่อสิ้นสุดห้าปี เราจะเห็นการแยกจากกันอย่างเต็มรูปแบบ

Danny: ไม่มีใครคิดว่ามือถือจะใหญ่เมื่อลงนามในข้อตกลงครั้งแรก และนั่นคือวิธีที่ Marissa มองเห็นโอกาส สิ่งที่พวกเขาพูดโดยวิธีการอธิบายก็คือ มีความเป็นไปได้และโอกาสมากมายสำหรับ Yahoo ที่พวกเขาไม่ได้ใส่ไว้ในสัญญาเพื่อดูว่ามันเติบโตที่ใด

SEO เชิงลบจะเพิ่มขึ้นหรือไม่ และควรมีกลยุทธ์ SEO เชิงป้องกันมากกว่านี้หรือไม่

กลยุทธ์การป้องกันที่ดีที่สุดคือ - เตรียมคร่ำครวญ - มีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม เมื่อสองหรือสามปีที่แล้ว มีการทำ SEO เชิงลบร่วมกับ Penguin ความจริงก็คือไม่ใช่ปัญหาสำหรับคนส่วนใหญ่

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก (DSA) ล่าสุดคืออะไร และกำลังจะไปที่ใด

จินนี่คิดว่าพวกเขากำลังจะเติบโต มีงานในคำหลักเชิงลบอยู่เสมอ คุณยังต้องจัดการแคมเปญ คุณยังต้องรู้ว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายใครและเข้าใจว่ากลยุทธ์การเสนอราคาของคุณคืออะไร

นักการตลาดจะสนใจผลิตภัณฑ์ในขณะที่ปรับปรุงหรือไม่? อย่างแน่นอน. เมื่อการกำหนดเป้าหมายดีขึ้นและประสิทธิภาพดีขึ้นเมื่อแมชชีนเลิร์นนิงดีขึ้น นักการตลาดก็จะรู้วิธีนำไปใช้ได้ง่ายขึ้น มันจะไม่เป็นจุดสิ้นสุดของคำหลัก ในบางมาตรการ เราอาจไม่ได้ซื้อคำหลักในลักษณะเดียวกัน แต่เธอไม่คิดว่าคำหลักจะหายไป ในท้ายที่สุด เป้าหมายของ Google ก็คือผู้โฆษณาให้ KPI แก่พวกเขาและพวกเขาก็จะทำให้สำเร็จ นั่นอีกไม่กี่ปี คำหลักจะไม่แจ้งระบบอัตโนมัตินั้น

เมื่อ Internet of Things (IOT) เติบโตอย่างรวดเร็ว เราจะเตรียมตัวอย่างไร?

Danny นำเสนอเทรนด์ในการค้นหาและพูดถึงการเปลี่ยนแปลงการค้นหาด้วยอุปกรณ์สวมใส่ ถ้าเขาไปที่เมืองใหม่ Foursquare จะปรากฏขึ้นและพูดว่า ฉันเห็นคุณอยู่ในเมืองใหม่ ลองร้านอาหารนี้ เขาไม่ได้ทำการค้นหาใน Google คุณไม่สามารถพิมพ์ลงไปได้ ดังนั้นคุณจึงบอกเล่าเรื่องราวต่างๆ

หลายปีก่อนเขากล่าวว่านักการตลาดผ่านการค้นหาไม่ใช่คนที่ทำให้คุณได้รับการจัดอันดับใน Google นักการตลาดด้านการค้นหา เข้าใจวิธีที่มีคนค้นพบข้อมูลของคุณ และหาวิธีที่จะแสดงให้คุณเห็น ให้ความสนใจกับ Apple Watch, Android Wear และอย่าใช้เวลามากเกินไปในการกังวลเกี่ยวกับ Pebble

คุณจะส่งเสริม SEO ภายในได้อย่างไร?

หากคุณอยู่ในบริษัทที่คิดว่าควรทำ SEO ก่อน แสดงว่าคุณโชคดี พรุ่งนี้คือ Landy Awards และมีหมวดหมู่ข้ามช่องที่เน้นคุณค่าของ SEO ตั้งแต่เริ่มต้น ดูกรณีศึกษาที่คุณสามารถนำเสนอต่อผู้คน ดูข้อผิดพลาดในอดีตที่คุณสามารถชี้และพูดว่า สิ่งนี้จะง่ายกว่านี้หาก SEO มีส่วนเกี่ยวข้องในตอนเริ่มต้น หลังจาก Landy Awards เราหวังว่าจะเขียนผู้ชนะจำนวนมาก ผู้คนกำลังทำสิ่งที่น่าอัศจรรย์ด้วยผลตอบแทนที่น่าอัศจรรย์

ในฐานะเครือโรงแรม เราพบความท้าทายกับ Google ที่เพิ่ม CPC ด้วยการค้นหาแบรนด์ มีใครมีปัญหาที่คล้ายกันหรือไม่?

Tad Miller กล่าวว่าตรวจสอบรายงาน RKGs เราเห็นคำหลักของแบรนด์เพิ่มขึ้น 200 ถึง 300 เปอร์เซ็นต์ด้วยคะแนนคุณภาพ 10/10 มีการเข้าชมและ Conversion เพิ่มขึ้น 50-60 เปอร์เซ็นต์ และการคลิกผ่านในการค้นหาทั่วไปเพิ่มขึ้น 25 เปอร์เซ็นต์ ดังนั้นคุณจึงไม่สามารถทำการค้นหาแบบเสียค่าใช้จ่ายสำหรับคำหลักของแบรนด์ได้