SMX Liveblog: ถาม SEOs

เอาล่ะทุกคน การประชุมเป็นช่วงสุดท้ายของการประชุม – การวิ่งมาราธอนครั้งนี้ใกล้จะจบลงแล้วสำหรับนิ้วที่อ่อนล้าของฉัน พวกเขาได้บันทึกสิ่งที่ดีที่สุดไว้อย่างหนึ่ง - ถึงเวลาถาม SEOs ที่โต๊ะวิทยากรมีโรงไฟฟ้า SEO ได้แก่ :

• Greg Boser ที่ปรึกษาอิสระ (@GregBoser)
• Rae Hoffman ซีอีโอ PushFire (@sugarrae)
• เจฟฟ์ เพรสตัน ผู้จัดการอาวุโส SEO ดิสนีย์ อินเตอร์แอคทีฟ (@jeffreypreston)
• Marshall Simmonds ผู้ก่อตั้งและซีอีโอ Define Media Group, Inc. (@mdsimmonds)
• Ellen White, ผู้อำนวยการ SEO, Ford Motor Company

Search Engine Land Editor Danny Sullivan กำลังกลั่นกรอง … ไปเลย

คุณสามารถแบ่งปันเรื่องราวใด ๆ ของการชนะครั้งล่าสุดได้หรือไม่?

Ellen พูดถึงลูกค้ารายหนึ่งที่ไม่ได้รับ SEO และเธอก็เดินทางเพื่ออธิบายให้เขาฟังและขอให้เขาซื้อ โดยทำการเปลี่ยนแปลงง่ายๆ ในเว็บไซต์ เช่น การถ่ายรูปและเปลี่ยนให้เป็นแท็กหัวเรื่อง พวกเขาเห็นการปรับปรุงครั้งใหญ่ใน การทำ SEO

คุณคิดว่าการเชื่อมโยงภายในยังมีประสิทธิภาพอยู่หรือไม่? PR แกะสลักตายหรือไม่?

เกร็กบอกว่าเขาไม่คิดว่ามันตาย เมื่อคุณ "ย้ายน้ำผลไม้" อย่างถูกวิธี คุณจะได้รับรางวัลและเขารู้สึกว่ามันยังคงมีความสำคัญอย่างมาก

มาร์แชลรู้สึกว่าสถาปัตยกรรมสารสนเทศยังคงมีความสำคัญจริงๆ PR ควรจะเลียนแบบวิธีที่ผู้ใช้ใช้ไซต์ของคุณ การย้ายเนื้อหาทำได้ แต่อาจเป็นเรื่องยากและใช้เวลานาน

Rae แนะนำว่าเมื่อทำ URL ซ้ำ อย่าลืมตรวจสอบลิงก์ภายในทั้งหมดและอัปเดตเป็น URL ใหม่ อย่าพึ่งพาการเปลี่ยนเส้นทาง 301 เพื่อจับภาพเหล่านั้น คุณสามารถใช้น้ำผลไม้เล็กน้อยโดยไม่ต้องอัปเดต

Marshall ย้ำว่าคุณต้องแน่ใจว่าคุณกำลังอัปเดตแผนผังเว็บไซต์ XML เมื่อคุณย้ายเนื้อหา

tld ทั่วโลกใหม่จะส่งผลกระทบต่อการค้นหาหรือไม่

เกร็กคิดว่าเรื่องพวกนี้มันงี่เง่า LOL (ขอบคุณฉันแบ่งปันความรู้สึกนั้น) แผงควบคุมส่วนใหญ่ไม่รู้สึกว่า tlds ใหม่ เช่น pizza.pizza อย่างที่ Danny แนะนำ จะส่งผลต่อการค้นหามาก แดนนี่คิดว่ามันเป็นแค่เกมขายของสำหรับโบรกเกอร์โดเมน เราเคยเห็นสิ่งนี้มาก่อนกับ tld ประเภทอื่น – ไม่มีเหตุผลที่จะเชื่อว่าสิ่งใหม่เหล่านี้จะแตกต่างไปจากนี้

คุณสามารถแบ่งปันประสบการณ์ของคุณเกี่ยวกับวิธีการเอาคนออกจากการลงโทษนกเพนกวิน?

Rae กล่าวว่ามีหลายสิ่งที่ทำให้ลูกค้าเข้าใจได้ยาก สิ่งหนึ่งที่ Google อาจอัปเดตหรือไม่อัปเดต Penguin ในอีกห้าปีข้างหน้า … เป็นเวลาเก้าเดือนแล้ว แม้ว่าคุณจะทำงาน คุณจะไม่เห็นรางวัลจนกว่าจะอัปเดต อีกวิธีหนึ่งคือการอธิบายให้คนอื่นฟังว่าอันดับจะลดลงเนื่องจากคุณจะลบลิงก์ที่อาจช่วยให้คุณมีอันดับได้ดีหรือไม่ก็ได้ Greg เสริมว่าคุณต้องเตรียมลูกค้าให้พร้อมสำหรับงานที่ไม่มีรางวัลที่น่าเบื่อจริงๆ พวกเขาออกไปซื้อลิงก์ซึ่งบางครั้งเป็นกระบวนการที่ยาวนาน แต่ลูกค้าไม่เข้าใจว่าบางครั้งการเอาลิงก์ออกอาจใช้เวลานานกว่านั้นอีก

เกร็กเตือนเกี่ยวกับ 'ตัวใหญ่' ที่กำลังจะมาเกี่ยวกับการอัปเดตของเพนกวิน เขารู้สึกว่ามันไม่ได้อยู่ใกล้แค่เอื้อม และมันจะสร้างความเสียหายให้กับไซต์จำนวนมาก Rae เสริมว่าหากคุณเป็นคนหวาดระแวงเหมือนเธอที่สวมหมวกเหล็กวิลาด คุณต้องตระหนักว่ามีคนป้อนรายชื่อ Google ตามรายชื่อเว็บไซต์เส็งเคร็งที่ไม่ดี ดังนั้นนกเพนกวินตัวต่อไปจะเหวี่ยงแหออกไปอย่างแน่นอน

คุณตัดสินใจว่าเมื่อใดควรยอมแพ้ในสถานการณ์การลงโทษนกเพนกวิน?

เกร็กพูดถึงการพบกันครั้งแรกว่าเขาจะประเมินสถานการณ์อย่างไรเพื่อตัดสินว่าสถานการณ์เลวร้ายเพียงใด บ่อยครั้งที่บริษัทต่างๆ ทำสิ่งที่ไม่ดีมากมายรวมถึงเนื้อหาเส็งเคร็ง ดังนั้นเพื่อที่จะได้หลุดพ้นจากความยุ่งเหยิง มันหมายถึงการเปลี่ยนแนวปฏิบัติทางธุรกิจโดยรวมบนเว็บ และนั่นมักจะยากขึ้นสำหรับลูกค้า

เคล็ดลับที่คุณจะแนะนำสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซหลายแบรนด์ที่มีแบรนด์น้องสาวเคียงข้างกัน

การอภิปรายบนกระดานจะเปลี่ยนไปว่าคุณควรมีหลายไซต์หรือรวมเนื้อหาทั้งหมดไว้ในไซต์เดียว Marshall ชี้ให้เห็นว่ามี 10 ลิงค์สีน้ำเงินใน SERPs…การมีหลายเว็บไซต์ยังคงมีประโยชน์ Greg แนะนำให้พิจารณารวมเว็บไซต์ทั้งหมดไว้ในโดเมนเดียวที่มีอายุและอำนาจของโดเมนที่สูงกว่าโดเมนอื่นๆ มันขึ้นอยู่กับสถานการณ์จริงๆ Marshall กล่าวว่ามีประเด็นในการควบรวมกิจการ ในขณะที่อาจมีกรณีที่ต้องแยกกันอยู่

คุณจะค้นพบและพัฒนาการทดสอบ SEO ต่างๆ ได้อย่างไร? คุณวัดความสำเร็จได้อย่างไรและทดสอบบ่อยแค่ไหน?

Greg ให้ความเห็นเกี่ยวกับวิธีที่ 'black' มีประโยชน์ เพราะพวกเขาทำ 'การทดสอบ' มากมายเพื่อดูว่าอะไรใช้ได้ผล เกร็กเป็นคนที่ชอบทดสอบขอบเขตและกฎอยู่เสมอ ดังนั้นเขาจึงทำการทดสอบที่จะทำให้คนอื่นๆ หมดสติ เช่น การนำแท็กชื่อทั้งหมดออกเพื่อดูว่าส่งผลเสียต่อรายชื่อหรือไม่ ฉันค่อนข้างแน่ใจว่านั่นไม่ใช่แบบทดสอบที่บุคคลนั้นกำลังมองหา LOL

Rae แนะนำให้ผู้คนสร้างไซต์จำลองหลายไซต์ที่คุณสามารถทำการทดสอบเฉพาะเจาะจงโดยไม่ต้องเสี่ยงที่จะทำร้ายไซต์ของลูกค้า

นอกเหนือจากทั้งหมดนี้ แผงควบคุมกล่าวว่าคุณสามารถทดสอบสิ่งต่างๆ เช่น CTR โดยอิงจากแท็กชื่อหรือคำอธิบายที่เปลี่ยนไป เปลี่ยนแท็ก เรียกใช้การทดสอบ เปรียบเทียบผลลัพธ์กับข้อมูลพื้นฐาน และตัดสินใจ ทดสอบแท็กต่างๆ ที่มีอยู่และแนะนำ และเปรียบเทียบผลลัพธ์กับข้อมูลพื้นฐานของคุณ Greg กล่าวว่าปัญหาทั่วไปคือทำให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ทดสอบหลายๆ อย่างพร้อมกันมากเกินไป เพื่อให้ได้ข้อมูลที่ต้องการ

เจฟฟ์แนะนำว่าการทดสอบใดๆ ที่คุณตัดสินใจเรียกใช้ หากคุณจัดการไซต์หลายแห่ง ให้เริ่มต้นจากเล็กๆ ก่อนปรับใช้กับไซต์ทั้งหมดหรือไซต์ขนาดใหญ่ทั้งหมด

Ellen แนะนำให้ทดสอบการค้นหาในท้องถิ่นเพราะทำได้ง่าย

มีเครื่องมือในการทดสอบการออกแบบที่ตอบสนองหรือไม่?

Greg กล่าวว่าการตอบสนองไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุดในการทำสิ่งต่างๆ เสมอไป และผู้คนจำเป็นต้องตระหนักว่าการตอบสนองในบางครั้งอาจฆ่าประสบการณ์ของผู้ใช้ เมื่อมีการลดขนาดหน้าจอให้เล็กที่สุด โค้ดที่มากเกินไปเป็นปัญหาที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของการออกแบบที่ตอบสนอง

Marshall เสริมว่ามีไซต์ทดสอบมือถืออยู่สองสามแห่ง และเขาตั้งชื่อ MobileMoxie ของ Cindy Krum เป็นพิเศษ

Panda 4.o – กลวิธีใดที่ตกเป็นเป้าหมาย?

เกร็กพูดว่า 'อึที่มีปริมาณมาก' เขาบอกว่ามันไม่เกี่ยวกับหน้า แต่เกี่ยวกับเว็บไซต์ หากคุณมี 10,000 หน้า แต่การเข้าชมส่วนใหญ่ของคุณไปที่ 500 หน้าเท่านั้น นั่นหมายความว่าคุณกำลังป้อนสิ่งไร้สาระจำนวนมากให้กับเครื่องมือค้นหาที่ผู้คนไม่เห็นว่ามีประโยชน์

มาร์แชลชอบ 4.0 เขากล่าวว่า Panda บังคับให้บริษัทต่างๆ ให้ความสำคัญกับการค้นหาอีกครั้งมากขึ้น มันเน้นทุกคนกลับไปวางเนื้อหาที่ดี เขาบอกว่าคุณสามารถฟื้นสภาพของไซต์ที่อาจเคยโดน Panda โจมตีมาก่อนได้ด้วยการแก้ไขปัญหา

วิธีใดที่ดีที่สุดในการปรับสังคมให้สอดคล้องกับ SEO?

Marshall กล่าวว่าสิ่งที่สำคัญคือสังคมให้ความสำคัญกับการค้นหา และการค้นหาให้ความสำคัญกับสังคม พวกเขาแบ่งปันสัญญาณประเภทเดียวกัน ซึ่งหมายความว่ามีโอกาสสำหรับไซต์ที่จะใช้ประโยชน์ สิ่งสำคัญคือการประสานงานของทั้งสองทีมเพื่อชัยชนะอย่างแท้จริง

เกร็กกล่าวว่านี่เป็นสัญญาณการทำงานร่วมกันที่ยอดเยี่ยม เขากล่าวว่ายิ่งสังคมของคุณมีประสิทธิภาพมากเท่าไร ผลกระทบจากคลื่นก็จะส่งผลในทางบวกต่อการค้นหาและการเข้าชมของคุณมากขึ้นเท่านั้น

มาร์แชลยังเสริมอีกว่ามีโอกาสที่จะนำเนื้อหาบางส่วนที่ไม่จำเป็นต้องเห็นความรักและหาวิธีที่จะทำให้มันฟื้นคืนชีพและได้รับความรักทางสังคมที่ต้องการ

คุณเชื่อไหมว่าสามารถรับลิงก์ที่คุณต้องการได้ง่ายๆ โดยการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

เกร็กพูดว่า 'ไม่! สร้างมันขึ้นมาและพวกเขาจะมาในตำนานไม่ได้ผล” เพียงแค่ใส่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมในเว็บไซต์ของคุณและเผยแพร่ในบัญชีโซเชียลที่ไม่มีใครรู้จะไม่ส่งผลให้มีอันดับที่ดี คุณต้องใช้ประโยชน์จากผู้ชมของคนอื่นเพื่อช่วยให้คุณก้าวเข้าสู่ประตูและเริ่มลิงก์เหล่านั้นเข้ามา

Rae กล่าวว่าทุกสิ่งที่คุณทำจะต้องทำด้วยแผนเกมที่ยอดเยี่ยมและกลยุทธ์ที่ดี ใช้เวลาในการสร้างเครือข่ายโซเชียลเพื่อให้คุณสามารถเผยแพร่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมของคุณและเห็นผลลัพธ์ เนื้อหาที่ดีจำเป็นต้องมีเว็บไซต์ที่ดี แต่ถ้าไม่มีใครรู้จักมันก็ไร้ค่า

คุณช่วยแชร์เครื่องมือระดับองค์กรที่คุณชื่นชอบได้ไหม

Nutch เป็นโปรแกรมรวบรวมข้อมูลโอเพ่นซอร์สที่ Marshall แนะนำเป็นอย่างยิ่ง Ellen แนะนำโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของ Moz และ Xenu Greg กล่าวถึง Deep Crawl นอกสหราชอาณาจักร มีการกล่าวถึง Screaming Frog แต่มีข้อจำกัด Screaming Frog ไม่ใช่ระดับองค์กร แต่ให้ข้อมูลที่ยอดเยี่ยมมากมายที่คุณสามารถใช้ได้ในหลากหลายวิธี

rel=canonical มีความสำคัญในเครือข่ายหรือข้ามโดเมนหรือไม่

ใช่ คุณสามารถใช้มันโดยไม่เห็นผลเสียใดๆ

ข้อเสนอแนะสำหรับการรวม SEO และ PPC?

Greg กล่าวว่าคุณควรใช้ข้อมูล PPC เสมอ เพราะคุณสามารถจับคู่เนื้อหาอินทรีย์กับวลีบางวลีเพื่อให้ได้รับชัยชนะอย่างรวดเร็ว Ellen กล่าวว่าพวกเขาใช้การผสานรวมสำหรับเงื่อนไขที่มีประสิทธิภาพต่ำใน SEO เพื่อไปที่ PPC และให้พวกเขาปรับปรุงโฆษณาในพื้นที่นั้นหรือในทางกลับกัน Rae แนะนำให้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page PPC ของคุณไม่สามารถจัดทำดัชนีได้ เพื่อป้องกันเนื้อหาที่ไม่ดีหรือเนื้อหาที่ซ้ำกันได้รับการจัดทำดัชนี

ความคิดเกี่ยวกับการก่อวินาศกรรมลิงค์?

Greg กล่าวว่ามีอุตสาหกรรมด้านข้างทั้งหมดที่ทำสิ่งนี้และกำลังเติบโตอย่างแน่นอน นั่นเป็นเหตุผลสำคัญที่ต้องทำเชิงรุกและดูลิงก์เหล่านั้นเพื่อให้แน่ใจว่าคุณมองเห็นปัญหาตั้งแต่เนิ่นๆ เขาไม่แนะนำการบ่อนทำลายลิงก์เป็นกลยุทธ์ที่ทุกคนควรใช้ Marshall แนะนำให้ใช้ Link Detox เป็นประจำ (LinkResearchTools.com) คุณต้องตรวจสอบลิงก์ที่ลิงก์ Detox รายงานและจัดหมวดหมู่ด้วยตนเอง ฉันเคยเห็นการจัดหมวดหมู่ผิดหลายครั้ง – ดังนั้นให้นำข้อมูลนั้นมาใช้กับเม็ดเกลือ เพียงเพราะพวกเขารายงานว่าเป็นพิษไม่ได้หมายความว่ามีจริง

เท่านั้นสำหรับการประชุมครั้งนี้คน หวังว่าคุณจะสามารถรวบรวมนักเก็ตหนึ่งหรือสองจากโพสต์!