SMX Liveblog: 25 แนวคิดเกี่ยวกับโซเชียลมีเดียสำหรับนักการตลาดการค้นหาขั้นสูง

รับเครื่องมือ กลวิธี และอื่นๆ ของโซเชียลมีเดียในเซสชั่นนี้ซึ่งมุ่งเน้นที่นักการตลาดด้านการค้นหาที่รอบรู้ โดยนำเสนอ:

• Michael King กรรมการบริหารของ Owned Media ตัวย่อ (@ipullrank)
• Matt Siltala ประธาน Avalaunch Media (@Matt_Siltala)
• Mark Traphagen ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาดออนไลน์ Stone Temple Consulting (@marktraphagen)
• Lisa Williams ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล Search Discovery (@seopollyanna)

Lisa Williams ในการเพิ่มโซเชียลมีเดียให้กับกลยุทธ์โดยรวม

วิลเลียมส์บอกให้เราเริ่มต้นด้วยผลิตภัณฑ์จริงและ เชื่อมต่อกับผลิตภัณฑ์ด้วยการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยม มองเทคโนโลยีการค้นหาเป็นวิธีการบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ กลยุทธ์การสื่อสารควรเป็นก้าวแรกของคุณในการสร้างการเชื่อมต่อและการเล่าเรื่อง คิดหากลยุทธ์การสื่อสารที่เฉพาะเจาะจง วัดผลได้ นำไปปฏิบัติได้จริง มีความเกี่ยวข้องและมีเวลาจำกัด

เมื่อทำงานร่วมกันระหว่างทีมค้นหาและโซเชียล ให้รวมไซโลด้วยวิธีการ ยอมรับกระบวนการที่ขับเคลื่อนวัตถุประสงค์ทางธุรกิจและส่งเสริมความชัดเจนในบทบาทและความเป็นเจ้าของในทีม สิ่งสำคัญคือการมีเป้าหมายที่จะเข้าหากันเป็นทีม งานที่สามารถดำเนินการได้บางอย่างสำหรับทีมของคุณ:

• สร้างไทม์ไลน์เฉพาะสำหรับผู้ชม ตัวอย่างเช่น อยู่ในระดับสูงสำหรับผู้บริหาร นักการตลาดด้านการค้นหาและโซเชียลจำเป็นต้องมีไทม์ไลน์ในการทำงานร่วมกันที่กำหนดไว้สำหรับผู้ชม
• กำหนดทรัพย์สินของคุณและรู้ว่าคุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพอะไร คุณไม่รู้ว่าผู้ใช้จะเลือกโต้ตอบอะไร ดังนั้นคุณจึงต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาทุกประเภท รวมถึงหน้า Landing Page รูปภาพ วิดีโอ ฯลฯ
• กำหนดลำดับความสำคัญของช่อง: จัดลำดับความสำคัญของโอกาสที่ชำระเงิน เป็นเจ้าของ และรับ สร้างตารางของสามหมวดหมู่กับแพลตฟอร์มทั้งหมดของคุณ (Facebook, Twitter, Pinterest) และระบุโอกาสสำหรับแพลตฟอร์มเหล่านั้น อีกครั้ง ควรแชร์สิ่งนี้กับทั้งทีมค้นหาและโซเชียล
• สร้างปฏิทินการทำงานร่วมกัน: รับกลยุทธ์สำหรับโซเชียลและค้นหาเพื่อเติบโตไปด้วยกัน สร้างปฏิทินบรรณาธิการที่แสดงรายการวันที่ หัวข้อ เนื้อหาเนื้อหา คำหลัก ผู้ชมเป้าหมาย คำกระตุ้นการตัดสินใจ ช่อง และหมายเหตุเพิ่มเติมในสเปรดชีต

วิลเลียมส์กล่าวว่าการมองเห็นด้วยเสาหลักของเนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน นึกถึงเรื่องราวหรือเนื้อหาบางส่วนแล้วดูช่องอื่นๆ ที่คุณต้องการใช้เพื่อโปรโมต ลองนึกถึงวิธีที่แพลตฟอร์มเชื่อมต่อกันและโอกาสในแต่ละแพลตฟอร์ม นอกจากนี้:

• กำหนดการเข้าถึงผู้มีอิทธิพล: สร้างความสัมพันธ์และอำนาจ
• หล่อเลี้ยงความสัมพันธ์: คุณไม่สามารถทำให้ความสัมพันธ์เป็นแบบอัตโนมัติได้ (ระบบอัตโนมัติไม่ใช่กลยุทธ์) ทำงานหนักเพื่อทำงานร่วมกันเมื่อคุณได้กำหนดผู้มีอิทธิพลที่คุณต้องการร่วมงานด้วย
• มีส่วนร่วมกับสื่อและการเคลื่อนไหว: กำหนดโอกาสในการขยาย คุณต้องการเป็นพันธมิตรกับใครในแคมเปญเฉพาะ? กำหนดโอกาสเหล่านี้
• กำหนดพันธมิตร: พันธมิตรการวิจัยเพื่อการดูแลและการทำงานร่วมกัน Curation ไม่ได้หมายถึงการนำกลับมาใช้ใหม่! นำกลุ่มของเนื้อหามารวมกันอย่างมีความหมาย แต่ในรูปแบบใหม่
• การปรับให้เข้ากับ KPI: ความสำเร็จเป็นอย่างไร? กำหนด KPI เพื่อให้คุณสามารถวัดความสำเร็จของคุณได้

Michael King: ค้นหาเนื้อหาที่เหมาะกับการตลาดของคุณ

King แนะนำให้เรารวม SEO และโซเชียลเข้าด้วยกัน – 95 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดที่คิดว่าตนเองเป็นนักยุทธศาสตร์ที่เหนือชั้นได้รวมการค้นหาและโซเชียลเข้าด้วยกันตามการศึกษาในปี 2013 นอกจากนี้ King ยังตั้งข้อสังเกตว่า ทุกแคมเปญ SEO/โซเชียลที่ดี เริ่มต้นด้วยการวิจัย! การวิจัยแจ้งให้คุณทราบเพื่อให้คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมได้ โซเชียลมีเดียทำหน้าที่เป็นกลุ่มเป้าหมายของคุณ เมื่อสร้างบุคลิกให้ใช้ข้อมูลจากโซเชียลมีเดีย

King เน้นย้ำถึงความสำคัญของการกำหนดเป้าหมายทางธุรกิจ การวิจัยคำหลัก การฟังกิจกรรมทางสังคม และการจัดทำรายการทางสังคม เขาแนะนำเครื่องมือบางอย่าง:

• เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ด
  • เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ด
  • อูเบอร์แนะนำ
  • ใช้ Google เพื่อแนะนำเงื่อนไข
• เครื่องมือการฟังทางสังคม
  • ออร์แกนิค: Topsy
  • อินทรีย์: การกล่าวถึงทางสังคม
  • อินทรีย์: Icerocket
  • จ่ายแล้ว: radian6
  • จ่าย: สปริงเกลอร์

King แนะนำให้ระบุผู้มีอิทธิพลผ่าน:

• ผู้ติดตามวงค์
• Twtrland
• Quora

เมื่อพูดถึงเนื้อหา เขาแนะนำให้ใช้ Quora หรือ Reddit เพื่อกำหนดสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการ

บรรทัดล่าง? ทำงานที่ได้รับรางวัล เป็นราชาแห่งราชา

Matt Siltala: วิธีทำให้เนื้อหาภาพมีชีวิตชีวาเพื่อขับเคลื่อนกลยุทธ์ทางสังคม

Siltala กำลังจะพูดถึงการนำสองโลกมารวมกัน - ออฟไลน์และออนไลน์ - ผ่านโซเชียลมีเดียและเนื้อหาภาพ

ประเภทของเนื้อหาภาพ:

• อินโฟกราฟิก
• แท่น/สไลด์
• อีบุ๊ก/เอกสารไวท์เปเปอร์
• กราฟิกแบบโต้ตอบ
• โมชั่นกราฟิก

จากนั้นก้าวไปอีกขั้นด้วยการตลาดเนื้อหาแบบภาพและสร้างสิ่งที่ธุรกิจสามารถใช้ได้ทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์! ใช้อินโฟกราฟิกเป็นโบรชัวร์เป็นต้น

งานของคุณในฐานะบริษัทคือการช่วยให้บริษัทต่างๆ ไม่ตกอยู่ภายใต้โค้ง เนื้อหาสร้างสรรค์ช่วยได้ ค้นหาโอกาสที่ยอดขาย/ความรู้จำเป็นต้องเพิ่มขึ้น จากนั้นจึงสร้างเนื้อหาสำหรับออนไลน์และออฟไลน์ ถามคำถามทีมขาย ฟังกระแสสังคม กำหนดปัญหา แล้ววางกลยุทธ์

อินสตาแกรมกำลังมาแรง หนึ่งในเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดที่คุณสามารถใช้ได้ในตอนนี้

แพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมในการผสานรวมกลยุทธ์ทางสังคม Waffle Crush คือตัวอย่างของบริษัทที่ทำอย่างถูกต้อง พวกเขาโพสต์เฉพาะสถานที่ รายการพิเศษ ฯลฯ ในบัญชี Instagram ของพวกเขา

ใช้เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณในบริบท โลกออนไลน์และออฟไลน์มารวมกันที่นี่

อินโฟกราฟิกสามารถสร้างเอกสารประกอบคำบรรยายออฟไลน์ที่ยอดเยี่ยมได้ ดังนั้นโปรดใช้สิ่งนี้ให้เป็นประโยชน์

วิธีข้ามจากโซเชียลไปยังร้านค้า – Nordstrom ทำได้ดีในเรื่องนี้

ส่งเสริมการแบ่งปันข้ามสังคม

โซเชียลมีเดียสามารถนำคุณกลับมาสู่จุดสูงสุดได้

Mark Traphagen: ผู้มีอำนาจสำหรับนักการตลาดการค้นหาขั้นสูง

แล้วอะไรที่ทำให้ผู้มีอำนาจมีอำนาจ? ผู้เขียนที่เชื่อถือได้เป็นทั้งผู้ริเริ่มและผู้ก่อการ ในโซเชียล คุณต้องเป็นผู้สร้างเนื้อหาดั้งเดิม ถ้าคุณไม่ชอบสิ่งที่พูด ให้เปลี่ยนการสนทนา หากคุณเป็นครีเอเตอร์ คุณต้องการเป็นคนที่เปลี่ยนการสนทนา

Rel=ผู้แต่งและอื่น ๆ

• Rel=author ในเดือนธันวาคม 2013 Google เริ่มลดจำนวนการประพันธ์ที่แสดงใน SERP
• อำนาจและประวัติของไซต์เป็นปัจจัยอันดับ 1 ในอันดับผู้เขียน
• หากคุณกำลังเขียนเกี่ยวกับไซต์ที่มีอำนาจสูงมากขึ้น คุณมีแนวโน้มที่จะถูกเลือกมากขึ้น
• ผู้ที่สร้างเนื้อหาที่ดีและมีความลึกมักจะปรากฏตัวขึ้น
• Google ได้ยืนยันว่าความเชื่อถือของผู้เขียนเป็นปัจจัยหนึ่ง โดยจะพิจารณาจากความไว้วางใจโดยรวมที่ผู้คนมีต่อผู้เขียน

rel=author ทำอะไรให้คุณบ้าง?

• ตอกย้ำแบรนด์ของคุณ
• สิ่งนี้จะมีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อการค้นหาแสดงผลลัพธ์ของคุณมากขึ้นเรื่อยๆ
• แสดงให้คุณเห็นในการค้นหาในแบบของคุณ (+1)
• Google ต้องการทราบว่าคุณเป็นใคร

วิธีสร้างอำนาจผู้แต่ง

สิ่งนี้จะมีความสำคัญมากขึ้นในอนาคต ตอนนี้แบรนด์ของคุณต้องเชื่อมต่อผ่านโซเชียลกับผู้ชมของคุณ

• เป็น “ใครก็ได้” ที่คนอยากฟัง
• มีประสิทธิผล
• ไม่จำเป็นต้องเผยแพร่ทุกวันแต่บ่อยครั้งเพียงพอ
• เป็นเผด็จการ
• รู้เรื่องของคุณ … และรู้เรื่องของคุณดีกว่าใครๆ
• คุณดีขึ้นแล้ว
• ละเอียดลออ
• แตกต่าง/อย่ากลัวที่จะโดดเด่น
• พูดในสิ่งที่ไม่มีใครพูด
• ค้นหาเสียงของคุณเอง
• ค้นหาวิธีการนำเสนอเนื้อหาที่ไม่เหมือนใคร
• เป็นที่แพร่หลาย
• สร้างการติดตามทางสังคม
• แบ่งปันเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณแม้ว่าจะมาจากอดีตก็ตาม
• ถ้าอยากให้เกียรติก็ออกไปหาเอง