สรุปการแข่งขัน SMX East 2012

เผยแพร่แล้ว: 2012-10-10

ไม่มีอะไรดีไปกว่าการประชุมเพื่อให้เข้าใจถึงสิ่งที่อยู่ในใจของนักการตลาดผ่านการค้นหา และในขณะที่ฉันไม่สามารถครอบคลุมทุกเซสชั่นได้ (การขาดมือเพิ่มเติมทำให้ฉันไม่สามารถทำเช่นนั้นได้) ฉันก็ครอบคลุมหัวข้อที่ดีบางอย่าง ได้แก่ :

  • เมตริก SEO มีความสำคัญอย่างไร
  • เมตริก SEO ทางเทคนิคมีความสำคัญอย่างไร
  • การสร้างลิงค์ในโลกหลังเพนกวิน
  • บทนำสู่สคีมา
  • อาคารบุคคล.
  • เพิ่มประสิทธิภาพอาชีพการค้นหาของคุณ
  • กลยุทธ์การวิจัยคำหลักขั้นสูง

เนื่องจากพวกเราทุกคนยุ่งมาก ฉันคิดว่าบทสรุปของสิ่งที่คุณต้องรู้จากเซสชันที่ครอบคลุมนั้นอยู่ในลำดับ เป็นยังไง?

สิ่งที่โดดเด่นในปีนี้

สิ่งที่เราสามารถนำไปจากการประชุมเช่น SMX ไม่ใช่ว่ามีวิวัฒนาการเกิดขึ้น (ที่ได้รับ) แต่ วิวัฒนาการ ส่งผลกระทบต่อกลยุทธ์ ยุทธวิธี และบทบาทอย่างไร เราได้เปลี่ยนจากกลยุทธ์ที่เน้นมากเกินไปมาระยะหนึ่งแล้วมาเป็นมุมมองแบบองค์รวมมากขึ้นว่ากลยุทธ์ดังกล่าวส่งผลกระทบกับภาพรวมอย่างไร นั่นคือเป้าหมายทางธุรกิจ

SMX East Logo

เป็นเรื่องธรรมดาที่เห็นว่าไม่ใช่แค่คนในวงการเท่านั้นที่เทศนาเรื่องนี้ มีการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมในโลกการตลาดที่คุณรู้สึกได้ในหมู่ผู้เข้าร่วมประชุม และด้วยการเปลี่ยนแปลงนี้ เราเห็นวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่องของบทบาท วินัย และทักษะในการทำการตลาดผ่านเว็บ นี่เป็นช่วงเวลาที่สนุกและน่าตื่นเต้นจริงๆ ที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของทุกสิ่ง

อีกรูปแบบหนึ่งที่ฉันสังเกตเห็นคือการสนทนาเกี่ยวกับเนื้อหา ในการพูดคุยกับผู้คนรอบ ๆ การประชุม เห็นได้ชัดว่าผู้คนไม่เพียงต้องการทราบว่าควรสร้างเนื้อหาประเภทใด แต่จะสร้างเนื้อหาสำหรับธุรกิจของตนได้อย่างไร ที่ไม่เพียงแต่เป็นมิตรกับ “แพนด้า” แต่ยังเชื่อมต่อกับผู้ชมจาก มุมมองทางการตลาด

ความกังวลที่ฉันได้ยินมาคือ: ฉันจะสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นี้ได้อย่างไร ฉันมีที่ไม่มีส่วนร่วมมาก หรือ B2B สร้างกลยุทธ์เนื้อหาอย่างไร รากฐานสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาสามารถพบได้ในการตลาดผ่านการค้นหาแบบเดิมๆ ผ่านสิ่งต่างๆ เช่น การวิจัยคำหลักและการสร้างลิงก์แบบออร์แกนิก และเมื่อเราเริ่มรวบรวมกลวิธีดั้งเดิมเหล่านั้น เราก็มีเส้นทางสำหรับเนื้อหา

สิ่งที่โลกต้องการในตอนนี้คือคนที่ผสมผสานกลยุทธ์การตลาดผ่านการค้นหาทั้งหมดเข้าด้วยกัน และ พัฒนาเนื้อหาที่มีคุณภาพที่ผู้ใช้ต้องการและธุรกิจต้องการ ไปหานักเขียนตัวจริงที่มีกลยุทธ์และเข้าใจการตลาดผ่านเว็บ

ค้นหาผู้ที่สามารถขับเคลื่อนกลยุทธ์เนื้อหาโดยใช้เป้าหมายทางธุรกิจ ค้นหาข้อมูล ความต้องการด้านการขายและการตลาด ที่เข้าใจช่องทางออนไลน์ที่มีอยู่และรู้ว่าเนื้อหาใดทำงานอยู่ที่ใด ใครสามารถวัดและปรับแต่งกลยุทธ์ได้ตามต้องการ ผู้ที่มองเห็นเนื้อหาในภาพรวมเป็นส่วนหนึ่งของทุกสิ่งที่ธุรกิจทำ และสะท้อนถึงแบรนด์และประสบการณ์ของผู้ใช้อย่างไร นี่คือบทบาทการตลาดเนื้อหา

แต่นั่นคือจุดสิ้นสุดของการพูดจาโผงผางนั้น แล้วเราจะทำอย่างไรกับประเด็นสำคัญจากการรายงานข่าว SMX East ของเรา?

เริ่มต้นด้วย:

ตัวชี้วัด SEO ใดมีความสำคัญอย่างแท้จริง?

นี่เป็นคำถามในใจของนักการตลาดจำนวนมาก ในฐานะ SEO อะไรให้ภาพรวมความสำเร็จที่ดีที่สุดแก่เรา Rhea Drysdale จาก Outspoken Media เริ่มการสนทนาโดยกล่าวว่าการจัดอันดับเป็นรูปแบบการวัดกำลังประสบปัญหาร้ายแรง เธอให้เหตุผลว่าเมื่อเรามีความซับซ้อนมากขึ้น ตัวชี้วัดของเราก็เช่นกัน เธอแนะนำให้เราดู:

  • การจราจร
  • ลูกค้าเป้าหมาย
  • อัตราการแปลง
  • โอกาสในการขายที่ผ่านการรับรอง
  • คดี
  • ชนะ
  • การเติบโตของบริษัท

ในเซสชันเดียวกันนั้น Vanessa Fox แห่ง Nine by Blue ท้าทายผู้ชมให้ตั้งคำถามว่าทำไมเราจึงติดตามเมตริกแบบเดิมๆ ที่เราทำ ซึ่งเป็นสิ่งที่อาจไม่ค่อยมีคนหยุดตั้งคำถาม เธอบอกว่าให้ดูข้อมูลในบริบทเพื่อทำความเข้าใจว่าทำไมบางสิ่งบางอย่างจึงเกิดขึ้น ไม่ใช่แค่สิ่งที่เกิดขึ้นเท่านั้น

Ryan Jones จาก Sapient Nitro กล่าวว่าคุณต้องเริ่มต้นด้วยเป้าหมายทางธุรกิจ เช่น การขาย การแปลง โอกาสในการขาย และการรับรู้ แล้วเลือกเมตริกที่ช่วยคุณวัดผลได้ สนับสนุนข้อมูลการค้นหาของคุณด้วยข้อมูลทางธุรกิจเพื่อขับเคลื่อนกลยุทธ์ จับคู่คำหลักของคุณกับช่องทางการขายเพื่อดูข้อมูลเชิงลึก

Slide Presentation at SMX East 2012
ได้รับความอนุเคราะห์จาก Ryan Jones, SMX East 2012

Rob Bucci จาก STAT Search Analytics บอกเราว่าการจัดอันดับไม่ตายจริง ๆ หากมองด้วยตาเปล่า การมุ่งเน้นที่คำหลักแต่ละคำอาจเป็นเรื่องสั้น แต่การดู SERP ที่ทันสมัยนั้นให้ข้อมูลที่สมบูรณ์ และมีองค์ประกอบมากมายใน SERP ที่คุณสามารถเลือกวัดได้ เพียงแค่ดูวิธีการจัดวางและองค์ประกอบทั้งหมดที่มารวมกันในหน้าผลลัพธ์เพื่อนำเสนอรูปภาพของคำค้นหานั้น

ตัวชี้วัด SEO ทางเทคนิคใดมีความสำคัญอย่างแท้จริง?

อะไรคือสิ่งที่เราควรดูเพื่อแสดงให้เราเห็นว่าเราอยู่ในเส้นทาง? Dixon Jones แห่ง Majestic SEO เตือนให้เราใช้เวลาในส่วนช่วยเหลือของ Google Webmaster Tools

มีหลายร้อยหน้าในส่วนนี้ที่มักจะพูดมากกว่าที่เราคิด อ่านระหว่างบรรทัดและย้อนกลับซ้ำแล้วซ้ำอีก คุณทราบหรือไม่ว่าหน้าเหล่านั้นมีการปรับปรุงอย่างสม่ำเสมอและไม่มีการแจ้งให้ทราบ? นี่คือสิ่งที่ดีที่สุดตลอดกาล ค้นหาอัญมณีภายในเพื่อช่วยแนะนำความพยายามด้านเทคนิค SEO ของคุณ

สร้างลิงค์ในโลกหลังเพนกวิน

Jon Ball จาก Page One Power พูดถึงกลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่มีคุณภาพ และคาดเดาอะไร ส่วนใหญ่เน้นที่การสร้างแนวคิดสำหรับเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่ผู้คนต้องการบริโภค สองสามประเด็นที่เขาขับรถกลับบ้าน:

  • การสร้างลิงก์เป็นกระบวนการสร้างสรรค์ที่นำทีมในการระดมความคิดแนวคิด
  • ดูการสร้างเครือข่ายแบบออฟไลน์เพื่อประโยชน์ของเครือข่ายลิงก์ออนไลน์ของคุณ – ผู้คนเชื่อมโยงกับผู้คน
  • หัวข้อ "แห้ง" และชุดคีย์เวิร์ดสามารถมีชีวิตได้ผ่านเนื้อหาที่สำรวจหัวข้อที่เกี่ยวข้องทางความหมายที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์/บริการ/อุตสาหกรรม หากหัวข้อเหล่านี้มีชุมชนล้อมรอบ คุณสามารถสร้างลิงก์ได้

เพียงตัวอย่างคำแนะนำในการสร้างลิงก์รวมถึง:

  • บล็อกและบล็อกของผู้เยี่ยมชม
  • การวิจัยคำหลักซึ่งรวมถึงการสำรวจชุมชนโดยใช้: ข่าว "คำหลัก"; ผู้เชี่ยวชาญ "คำหลัก"; การเชื่อมโยง "คำหลัก"; ฟอรั่ม "คำหลัก"; บล็อก "คำหลัก"; งานแสดงสินค้า "คำหลัก"; เหตุการณ์ "คำหลัก"; "คีย์เวิร์ด" คลาสสิฟายด์
  • การเขียนคำรับรองที่ไม่พึงประสงค์สำหรับบริษัทที่คุณทำธุรกิจด้วย
  • สร้าง "พิพิธภัณฑ์" ออนไลน์เกี่ยวกับประวัติผลิตภัณฑ์/บริการ/หัวข้อของคุณเพื่อขับเคลื่อนผู้คน
  • การสร้างอภิธานศัพท์ของคำศัพท์สำคัญในอุตสาหกรรมออนไลน์ของคุณ

สคีมา 101: เหตุใด Meta Data ใหม่จึงมีความสำคัญ

Matthew Brown จาก AudienceWise ได้พูดคุยถึงห้าเรื่องในการใช้มาร์กอัปสคีมา:

  1. ติดตามหน้า Schema.org ใน Google Webmaster tools มีการเปลี่ยนแปลงบ่อยครั้งโดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบและนำเสนอข้อมูลสำคัญ
  2. ดูในแนวดิ่งของคุณ (ไม่ว่าจะเป็นสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการ) เพื่อดูว่ามาร์กอัปประเภทใดที่แสดงใน SERP เพื่อวัดว่าอุตสาหกรรมกำลังทำอะไรอยู่
  3. กำหนดตัวชี้วัดความสำเร็จ และติดตามอัตราการคลิกผ่าน เมื่ออัตราเหล่านั้นเพิ่มขึ้นหรือลดลง คุณสามารถเริ่มวัดความสำเร็จของตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ได้
  4. อดทนไว้ Google อาจใช้เวลาถึง 30 วันหรือมากกว่านั้นในการเริ่มแสดงมาร์กอัป
  5. เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกราฟความรู้ นี่เป็นขั้นตอนสำคัญ

สำหรับเคล็ดลับเพิ่มเติมจากแมทธิวในหัวข้อนี้ โปรดดูบทสัมภาษณ์ล่าสุดของเรากับเขา

Carrie Hill จาก KeyRelevance ได้แบ่งปันใบหน้าของมาร์กอัปสคีมาหลายแบบ ตั้งแต่รีวิว สถานที่ สูตรอาหาร และอื่นๆ อีกมากมาย เธอเสริมว่าตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่สุดที่จะเข้าไปและเริ่มทดลองว่ามาร์กอัปจะส่งผลต่อการจัดอันดับอย่างไร

Carrie แบ่งปันเรื่องราวที่น่าสนใจ: เธอใช้บล็อกของเธอเพื่อทดสอบข้อมูลโค้ดที่สมบูรณ์ (และบล็อกของเธอเป็นบล็อกที่มีขนาดเล็กกว่า ประมาณ 60 หน้า) หลังจากเขียนรีวิวเกี่ยวกับเครื่องชงกาแฟ (รีวิวเดียวในบล็อกของเธอสำหรับผลิตภัณฑ์นั้น) และใช้มาร์กอัปสำหรับเครื่องชงกาแฟนั้น เธอมีอันดับเหนือกว่า Overstock.com สำหรับเครื่องชงกาแฟนั้น เนื่องจาก Google ตัดสินใจว่าผลลัพธ์นี้เป็นผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับแบรนด์และรุ่นนั้นๆ

ในเซสชั่นนั้น ทั้ง Matthew และ Carrie ได้เตือนว่าคุณควรเลือกมาร์กอัปของคุณอย่างชาญฉลาดและระมัดระวัง ระวังอย่าทำเครื่องหมายองค์ประกอบมากเกินไปบนหน้าเว็บ มิฉะนั้นคุณอาจเสี่ยงต่อการทำให้ไซต์ทำงานช้าลง ใช้เครื่องมือ Google Page Speed ​​และเครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อให้แน่ใจว่าการเปลี่ยนแปลงของคุณได้รับการนำไปใช้อย่างดี

อะไรคือสิ่งสำคัญที่สุดที่คุณควรรู้เกี่ยวกับสคีมา เราอยู่ในขั้นเริ่มต้น หลายคนคาดการณ์ว่ามันจะระเบิด ดังนั้นจงเรียนรู้และดำเนินการทันทีก่อนที่คู่แข่งของคุณจะเกิดขึ้น

การตลาดเพื่อบุคลิกของคุณ

การตลาดผ่านการค้นหาสามารถช่วยเราสร้างบุคลิกของกลุ่มเป้าหมายได้ การวิจัยคำหลักเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งนี้โดยรู้ว่าใครกำลังค้นหาอะไร Bill Hunt of Back Azimuth ให้คำแนะนำในการสร้างกลุ่มผู้ชมและบุคลิก:

  • เริ่มต้นด้วยการจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์และบริการที่บริษัทนำเสนอ
  • แบ่งกลุ่มผู้ชม/ประเภทบุคคลตามผู้ใช้แต่ละผลิตภัณฑ์
  • ระบุคำหลักที่แต่ละกลุ่มผู้ชมใช้
Presentation Slide form SMX East 2012
ได้รับความอนุเคราะห์จาก Bill Hunt, SMX East 2012

Michael Smith จาก Brookstone พูดถึงวิธีที่สร้างสรรค์เพื่อช่วยสร้างบุคลิก:

  • ใช้ Alexa.com สำหรับข้อมูลประชากรทั่วไปเกี่ยวกับบุคลิกของไซต์ของคุณ เนื่องจากคุณไม่สามารถมุ่งเป้าไปที่หน้าผลิตภัณฑ์ของ Alexa โดยเฉพาะ คุณจึงสามารถมุ่งเป้าหมายไปที่ไซต์ที่เชี่ยวชาญในผลิตภัณฑ์/บริการเฉพาะเช่นคุณเพื่อรับข้อมูลเพิ่มเติม
  • ดูบทวิจารณ์ในหน้าผลิตภัณฑ์เพื่อดูว่าใครกำลังตรวจสอบผลิตภัณฑ์ของคุณ ใช้สิ่งนี้และดูว่าข้อมูล Alexa ตรงกันหรือไม่
  • ดู YouTube เพื่อดูว่าผู้คนพูดถึงผลิตภัณฑ์/หัวข้อนี้ว่าอย่างไรและพวกเขาเป็นใคร หรือคุณสามารถรวบรวมข้อมูลของผู้แสดงความคิดเห็นในบล็อกโพสต์ที่อยู่รอบหัวข้อบนเว็บ คุณเห็นรูปแบบของบุคลิกหรือไม่?

เพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาอาชีพของคุณ

หากคุณอยู่ในชุมชนการค้นหา ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีสำหรับคุณ ตามที่ Chris Taylor แห่ง Onward Search บอกเรา พรสวรรค์ด้านการตลาดผ่านการค้นหาเป็นที่ต้องการสูง บริษัทจัดหางานของเขากำลังเห็นเงินเดือนเฉลี่ยสำหรับตำแหน่งระดับกลางด้วยชุดทักษะเชิงกลยุทธ์และเชิงปฏิบัติระหว่าง 60,000 ถึง 100,000 ดอลลาร์ต่อปี

Hamid Saify จาก Deutsch LA พูดถึงความโดดเด่นในอาชีพการค้นหาของคุณ แต่สิ่งหนึ่งที่โดดเด่นจากเซสชั่นคือตอนที่เขาพูดอย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับความจริงที่ว่าเขาสนับสนุนให้พนักงานที่ต้องการทำงานอิสระด้านข้างเพราะมันเป็นประโยชน์ต่อทั้งสองฝ่าย ผู้ร่วมอภิปรายรายอื่นๆ เช่น Casie Gillette แห่ง KoMarketing ได้ เข้าร่วมในหัวข้อนี้ด้วย ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการยอมรับที่เพิ่มขึ้นของพนักงานที่รับงานนอกเวลาทำการของตนเอง

โอ้ และฮามิดได้แสดงวิดีโอนี้ ซึ่งทำให้พวกเราทุกคนหัวเราะขำขัน:

กลยุทธ์การวิจัยคำหลักขั้นสูง

การวิจัยคำหลักเป็นรากฐานสำหรับความพยายามทางการตลาดการค้นหาของเรา ฉันชอบรูปแบบตรงไปตรงมาและทำซ้ำได้ซึ่ง Patricia Hursh จาก SmartSearch Marketing วางไว้:

ในลำดับของแนวทาง เธอบอกว่าให้เริ่มด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจก่อน จากนั้นจึงดูปริมาณการค้นหาและอัตรา Conversion และสุดท้าย วางกลยุทธ์เพิ่มเติม:

  1. ความเกี่ยวข้องทางธุรกิจ: ให้ความสำคัญกับความเฉพาะเจาะจงและความเป็นเอกลักษณ์ของคำหลัก คุณอาจสร้างมาตราส่วนการให้คะแนนสำหรับสิ่งนี้ได้ ตัวอย่างเช่น ระดับ 1 = ต้องมีคำหลัก; ระดับ 2 = มีความเกี่ยวข้องสูง ไม่ซ้ำใคร และเฉพาะเจาะจงสำหรับบริษัทของคุณ ระดับ 3 = มีความเกี่ยวข้องมากแต่แม่นยำน้อยกว่า ระดับ 4 = ทุกสิ่งทุกอย่าง
  2. ปริมาณการค้นหา: คนส่วนใหญ่เริ่มต้นที่นี่ คุณสามารถจัดเรียงตามปริมาณในสเปรดชีต Excel ได้ แต่เก็บรหัสสีไว้ที่นั่นซึ่งจะแสดงคำหลักที่มีความเกี่ยวข้องทางธุรกิจ ดังนั้นคุณจึงสามารถเริ่มเลือกคำหลักที่น่าสนใจได้
  3. การแปลง: หากคุณมีข้อมูล PPC คุณสามารถดูได้ว่าคำหลักเหล่านี้แปลงได้อย่างรวดเร็วมากเพียงใด วิเคราะห์ปริมาณการแปลง ต้นทุนต่อการแปลง และอัตราการแปลง
  4. การแข่งขัน: ดูการแข่งขัน — มีกี่เว็บไซต์ที่แสดงสำหรับคำหลักนั้น? อย่าสร้างกลยุทธ์ที่ไม่สมจริง คุณไม่สามารถเป็นที่ 1 สำหรับทุกสิ่งได้ คุณสามารถไปถึงที่นั่นได้อย่างแน่นอน แต่อาจใช้เวลานานกว่านั้นขึ้นอยู่กับการแข่งขันของคุณ
  5. ความตั้งใจของผู้ค้นหา: เวลาที่ผู้ใช้ค้นหามากที่สุดคือช่วงเริ่มต้นของวงจรการขายระหว่างระยะการรับรู้และเมื่อสิ้นสุดรอบระหว่างการเลือก ข้อมูล > การนำทาง > ธุรกรรม พยายามเข้าถึงผู้คนตั้งแต่เริ่มต้นและสิ้นสุดเพื่อโอกาสในการมองเห็นมากขึ้น

SEO จะไปที่ไหนในปี 2013?

ในแผงนี้ นักการตลาดมารวมตัวกันในการอภิปรายนำโดย Danny Sullivan จาก Search Engine Land เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นในปีหน้าสำหรับการตลาดผ่านการค้นหา แน่นอน คำถามเก่าที่ถามซ้ำแล้วซ้ำเล่าคือ SEO ตายไหม? และแน่นอน คำตอบอีกครั้งคือ “ไม่” แต่ … Mouse Arrow Hovering Over a Question Mark Button

Duane Forrester แห่ง Bing ได้พูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่ SEO เติบโตขึ้นมาเพื่อค้นหาจุดยืนในโลกการตลาดในฐานะวินัยที่สามารถยืนหยัดได้ด้วยตัวเอง เพื่อเรียกตัวเองว่า SEO ในปัจจุบัน เขากล่าวว่าคุณต้องมีมุมมองเชิงกลยุทธ์ที่ซับซ้อนมากขึ้น คุณต้องเข้าใจวิวัฒนาการของสิ่งที่จะเป็นเชิงรุก รู้ว่าเนื้อหาของคุณโต้ตอบกันอย่างไรในแพลตฟอร์มต่างๆ และเทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อให้คุณสามารถวางแผนได้

สำหรับคำถาม: ชุดทักษะใดที่คุณต้องประสบความสำเร็จในปี 2556

Alex Bennert จาก The Wall Street Journal เตือนเราให้คิดว่าการค้นหาสนับสนุนแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไร ไปไกลกว่าการขับรถจราจร และยังคงเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องรู้ส่วนทางเทคนิคของ SEO เพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาทำงานได้ดีขึ้น ทำความเข้าใจเกี่ยวกับอุปกรณ์เคลื่อนที่และวิธีที่ผู้ใช้ของคุณจะโต้ตอบกันบนแพลตฟอร์มต่างๆ

Duane พูดถึงความจำเป็นในการทำความเข้าใจการตลาดในระดับพื้นฐาน — จิตวิทยาในการขายสิ่งของให้กับบุคคล นอกจากนี้ พื้นฐานของ SEO ยังไม่สามารถต่อรองได้ เขาสนับสนุน Matt Bailey สำหรับความสามารถในการกำหนดค่าเงินดอลลาร์ให้กับทุกสิ่ง และเตือนเราว่าเราแต่ละคนจำเป็นต้องสามารถทำเช่นนี้ได้ภายในสาขาวิชาของเรา (หมายเหตุด้านข้าง: ดูบทสัมภาษณ์ล่าสุดกับ Matt Bailey เกี่ยวกับ Analytics ในจดหมายข่าว SEO เดือนสิงหาคมของเรา) สุดท้าย เขาได้พูดถึงความจำเป็นในการทำความเข้าใจการออกแบบที่ตอบสนอง และเหตุใดจึงสำคัญต่ออนาคตของ SEO

Scott Gardner แห่ง Bank of America กล่าวถึงผู้ที่มีทักษะด้านการสื่อสารมวลชนจากมุมมองด้านการพัฒนาเนื้อหา

Rae Hoffman จาก PushFire พูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่นายจ้างมักคาดหวังให้พนักงานการตลาดผ่านการค้นหาทำทุกอย่าง แต่แทนที่จะทำทุกอย่างเพียงครึ่งเดียวเพราะคุณพยายามทำทุกอย่าง ให้เน้นที่สิ่งหนึ่งและนำ ROI ผ่านช่องทางนั้น

… และนั่นคือความครอบคลุมของ SMX East ของเราโดยสังเขป คุณสามารถเรียกดูเซสชั่นทั้งหมดได้ที่นี่ หวังว่าคุณจะสนุกกับมัน และถ้าคุณมีเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่คุณได้เรียนรู้จากการแสดง โปรดแบ่งปันในความคิดเห็นด้านล่าง หากคุณสนใจที่จะแอบดูรูปภาพจากการแสดง ลองดูอัลบั้ม SMX East 2012 ของเราบน Facebook!