หลังจากประสบความสำเร็จในการวิ่งสามวัน SMX Advanced 2013 ก็จบลง และหลังจากกล่าวคำอำลากับศูนย์การประชุมนานาชาติ Bell Harbor และพักค้างคืนที่สนามบิน Sea–Tac บล็อกเกอร์สดของ Bruce Clay ได้กลับบ้านอย่างปลอดภัยแล้ว

ในกรณีที่คุณพลาด โพสต์ของวันนี้นำเสนอการสรุปการอ่านอย่างรวดเร็วของเซสชันบล็อกสด SMX Advanced เก้ารายการที่ครอบคลุมหัวข้อตั้งแต่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ PPC และการได้มาซึ่งลิงก์ ไปจนถึงการดูแลจัดการเนื้อหา การประพันธ์ และสคีมา

32 ประเด็นสำคัญจาก 9 SMX Advanced 2013 เซสชัน

ตารางธาตุของปัจจัยการจัดอันดับ SEO: ฉบับปี 2013

• SEO ด้านเทคนิคยังคงมีความเกี่ยวข้อง เมื่อเพิ่มประสิทธิภาพ โปรดทราบว่าความตั้งใจของผู้ใช้ต้องมาก่อน และความเร็วของเว็บไซต์ก็มีความสำคัญ

• Anchor text มีมูลค่าลดลงตั้งแต่ปีที่แล้ว

• การมีอยู่ของโค้ด JavaScript ของ Google+ 1 อาจทำให้เพจได้รับการจัดทำดัชนี และการแบ่งปันทางสังคมของ Google+ สามารถสร้างผลกระทบต่อการจัดทำดัชนีและการจัดอันดับของ Google ภายใน 4 หรือ 5 วัน

• การแชร์บนโซเชียลบน Facebook ยังส่งผลต่อการจัดทำดัชนีและการจัดอันดับของ Google แต่ อาจใช้เวลา 7 ถึง 8 วัน

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ PPC ในโลกของแคมเปญที่ได้รับการปรับปรุง

• ตัวแก้ไขอุปกรณ์เคลื่อนที่ สถานที่ และช่วงเวลาของวันมีให้ที่ระดับแคมเปญและกลุ่มโฆษณา แต่ไม่ใช่ระดับคำหลัก

• แคมเปญ C ที่มีราคาเสนอสำหรับเดสก์ท็อป/แท็บเล็ตต่ำและตัวแก้ไขอุปกรณ์เคลื่อนที่ในเชิงรุกจะดีกว่าแคมเปญที่แสดงเฉพาะโฆษณาที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

• ปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณโดยใช้หน้า Landing Page สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่สำหรับโฆษณาที่อ้างอิงจากมือถือ หรือพารามิเตอร์ {imobile} และ {ifnotmobile} ภายใน PPC URL

ผลงาน: The Deep Dive

• 

  Google Authorship เทียบกับ AuthorRank: Google Authorship หมายถึงระบบที่ผู้เขียนสามารถเชื่อมต่อตนเองกับเนื้อหาบางส่วนโดยเชื่อมโยงเนื้อหากลับไปยังโปรไฟล์ Google+ ของตน ในทางกลับกัน AuthorRank เป็นแนวคิดที่คลุมเครือมากกว่าซึ่งคาดว่าจะใช้ข้อมูลที่รวบรวมผ่านโปรแกรม Authorship และสัญญาณอื่นๆ เพื่อระบุระดับอำนาจหน้าที่ในเนื้อหาของนักเขียน ซึ่งใช้เป็นปัจจัยในการจัดอันดับใน SERP

• 13 เปอร์เซ็นต์ของหน้าแรกของ SERP มีมาร์กอัปของ Google Authorship แต่โดยรวมแล้ว มีการนำ Authorship ไปใช้ต่ำ การประพันธ์ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นและความเข้าใจว่าสัญญาณการประพันธ์ส่งผลต่อตำแหน่ง SERP เป็นสิ่งที่ยังอยู่ในระหว่างการวิจัยและดำเนินการอย่างไร
• โปรไฟล์ เพจ และชุมชนของ Google+ มีเพจแรงก์ และเพจแรงก์ไม่เพียงสัมพันธ์กับระดับการมีส่วนร่วมใน Google+ ที่พวกเขาได้รับเท่านั้น แต่ยังรวมถึงโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ภายนอก Google+ ด้วย การใช้ Authorship บนไซต์ที่เชื่อถือได้จะสร้างพลังอันดับการค้นหาของโปรไฟล์ของคุณ

• วิดีโอ, PDF, เอกสาร Word และงานนำเสนอ PowerPoint ออนไลน์สามารถ โอนสิทธิ์ การประพันธ์ได้ทั้งหมด แต่ Google หนังสือไม่สามารถทำได้

Microdata, สคีมา, ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์

• 

  การคลิกผ่านและกิจกรรมในสถานที่มีความสำคัญมากกว่าที่เคย หากผู้ใช้คลิกผ่านไปยังไซต์ของคุณและใช้เวลา 2.5 นาทีในการดูบทความของคุณ แล้วคลิกปุ่มย้อนกลับ Google จะพิจารณาเวลาของพวกเขาในไซต์และนำเสนอบทความเพิ่มเติมแก่ผู้ค้นหาจาก คุณในผลการค้นหาในอนาคต

• มีออบเจ็กต์ Schema นับร้อยที่สามารถกำหนดได้ ซึ่งรวมถึงบทวิจารณ์ การให้คะแนน สูตรอาหาร และบุคคล หมายเหตุ: การประพันธ์และ "บุคคล" ไม่เหมือนกัน บุคคลนั้นมีไว้สำหรับโฮสต์การแสดงและกำหนดข้อมูลเกี่ยวกับบุคคลนั้น Google Authorship ใช้แท็ก rel=author และลิงก์ไปยังโปรไฟล์ G+ ของผู้เขียน
  

• มีเพียง .27 เปอร์เซ็นต์ของโดเมนที่ใช้ Schema แต่ไซต์เหล่านั้นที่ใช้มาร์กอัป Schema ได้รับการจัดอันดับที่สูงขึ้นโดยเฉลี่ย 47 เปอร์เซ็นต์

รับการดูแลที่ถูกต้อง

• 

  เมื่อพูดถึงการดูแลจัดการเนื้อหา คำถามที่ไม่ถูกต้องที่จะถามคือ: อะไรคือขั้นต่ำสุดเปล่า? ต้องผ่านกี่คำ? ฉันต้องใส่คำหลักกี่คำในสำเนา

  
• ใช้คุณภาพ ภาพที่คุณสามารถหาได้จากครีเอทีฟคอมมอนส์ของ Flickr, Shuttershock หรือผ่านเลนส์ของคุณเอง จำไว้ว่าเนื้อหาที่มีรูปภาพมีแนวโน้มที่จะแชร์บนโซเชียลมีเดียมากกว่า

• ประเภทของเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการซึ่งมีแนวโน้มที่จะดึงดูดความสนใจ: เวอร์ชันปรับปรุงของโพสต์ต้นฉบับ บทความที่มีการโต้แย้งหรือโต้แย้ง รายการ บทความและคำแนะนำวิธีใช้ รูปภาพ/มีม ไทม์ไลน์ การเปรียบเทียบ โพสต์และวิดีโอที่ผิดจังหวะหรือรุนแรง

• การดูแลจัดการเนื้อหาสามารถประหยัดเวลาได้ บล็อกโพสต์ดั้งเดิมอาจใช้เวลานานถึงสี่ชั่วโมง ในขณะที่โพสต์ที่รวบรวมไว้สามารถรวบรวมได้ภายในสองชั่วโมงหรือน้อยกว่า

คำปราศรัย SMX: Gurdeep Singh Pall, Bing Corporate VP

• 

  แนวคิดในการพิมพ์คีย์เวิร์ดลงในช่องค้นหากำลังจะล้าสมัยในไม่ช้า การโต้ตอบตามธรรมชาติกับอุปกรณ์จะเป็นรูปแบบใหม่และเทคโนโลยีกำลังตามทัน

• แป้นพิมพ์และเมาส์กำลังจะหมดอายุ และจะถูกแทนที่ด้วยอินเทอร์เฟซการสนทนาสำหรับแอปและอุปกรณ์ แอปพลิเคชันเชิงรุกที่สามารถสรุปสิ่งที่คุณต้องการหรือกำลังวางแผนที่จะทำโดยอิงจากการโต้ตอบของคุณกับเทคโนโลยีและเครื่องมือค้นหาที่กำลังมาถึง

• คนหนุ่มสาวสนใจฟังก์ชันคำพูดที่เข้าถึงได้ของ Bing กำลังดำเนินการวิจัยเพื่อค้นหาว่าผู้ใช้ต้องการให้ Bing เป็นเหมือนเพื่อน บัตเลอร์ หรือเจ้าหน้าที่อำนวยความสะดวกที่เจ้าเล่ห์หรือไม่

• ด้วยตัวเลข comScore ทำให้ Bing มีส่วนแบ่งตลาด 17+ เปอร์เซ็นต์ เดือนมิถุนายน 2013 จึงเป็นเดือนที่ดีที่สุดของ Bing

คิดว่าคุณรู้เนื้อหาที่ดี? Fuggedaboutit. นี่คือสิ่งที่นับได้จริงๆ

• 

  เมื่อพูดถึงเนื้อหา กลยุทธ์ระยะยาวที่ดีที่สุดคือการหาว่าผู้ชมของคุณเป็นใคร พวกเขาต้องการอะไร และคุณจะสามารถช่วยแก้ปัญหาของพวกเขาได้อย่างไร

• กลยุทธ์เนื้อหาคือกลยุทธ์ด้านบุคคล อย่ามองว่าเป็นระบบ

• การสร้างเสียงที่สม่ำเสมอในช่องทางการสื่อสารต่างๆ จะช่วยเสริมความแข็งแกร่งของแบรนด์ทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์

• เนื้อหาอาจเป็นเรื่องการเมืองได้เนื่องจากมีข้อกำหนดที่ทับซ้อนกัน: ด้านเทคนิค บทบรรณาธิการ และกลยุทธ์/การวางแผนเว็บ

การได้มาซึ่งลิงก์ที่ถูกกฎหมาย

• 

  สร้างเนื้อหาคุณภาพสูงและทำให้เนื้อหาพร้อมใช้งานสำหรับผู้อื่นเพื่อฝังในเว็บไซต์ของพวกเขาอย่างครบถ้วน ตัวอย่างเช่น คนชอบอินโฟกราฟิกที่พวกเขาสามารถนำเสนอบนไซต์ของตนได้

• อย่าเน้นว่า SEO จะกลายเป็นการตลาดขาเข้าหรือไม่ ทำ SEO พื้นฐานของคุณ

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้อัปเดตโครงสร้างลิงก์ภายในของคุณ การสร้างลิงก์ภายในยังคงใช้งานได้ดี และการเข้าถึงลิงก์ด้วยตนเองยังช่วยเพิ่มรายได้

• ในแง่ของ Penguin ให้ตรวจสอบ anchor-text ขาเข้าของคุณ ทำความเข้าใจว่าการวิเคราะห์สแปมลิงก์ทำงานอย่างไร และทำให้แน่ใจว่า anchor text เน้นไปที่แบรนด์ (แทนที่จะเน้นที่วลีคำหลัก) 50 เปอร์เซ็นต์ของเวลาหรือมากกว่านั้น

SMX Advanced 2013: ถาม SEOs

• ในเซสชั่นนี้ ทหารผ่านศึก SEO อย่าง Bruce Clay, Rae Hoffman, Greg Boser และ Alex Bennert ตอบคำถามต่างๆ ได้แก่: คุณจัดการกับเนื้อหาที่รวบรวมได้อย่างไร หากผู้ชมของคุณไม่ได้อยู่ใน Google+ คุณควรใช้เวลากับมันไหม คุณรู้เมื่อไหร่เมื่องานของคุณเป็น SEO เสร็จสิ้น? นักการตลาดผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดคืออะไร? และความชอบส่วนตัวของเรา ถ้าคุณทำให้ Matt Cutts ทำอะไรก็ได้ มันจะเป็นอะไร?

• Matt Cutts ขึ้นเวทีเพื่อแจกความรู้ Matt กล่าวถึงด้านที่เสียค่าใช้จ่ายของการค้นหาและข้อมูลคำหลักว่าเขาเป็นคนเดียวเท่านั้นและไม่สามารถผลักดันทั้งองค์กรได้ เขาบอกว่าเขากำลังผลักดันความปลอดภัยจริงๆ และแนะนำหนังสือ Little Brother และบอกว่ามันจะแจ้งความคิดของคุณในหัวข้อนี้

• SEOs, Matt Cutts และ Duane Forrester แต่ละคนแบ่งปันหนึ่งรายการที่พวกเขาคิดว่าเป็นการประชุมที่สำคัญ Bruce: แก้ไขจุดอ่อน Alex: ใช้ประโยชน์จากข้อมูลใน Google Webmaster Tools และ Bing Webmaster Tools Greg: เน้นที่อุปกรณ์พกพาและพิจารณาการออกแบบที่ตอบสนองซึ่งรองรับแอพที่มาพร้อมเครื่อง Rae: หลีกเลี่ยงการเป็นแบบทั่วไปในทุกกรณี Matt: ทำสิ่งที่น่าสนใจและเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ผู้ใช้ Duane: คิดสังคม.