SMX Advanced 2013: ถาม SEOs #23A

แดนนี่ ซัลลิแวนต้อนรับผู้ชมและแนะนำผู้อภิปราย การแสดงตลกที่คุณขาดหายไปตอนนี้ฉันไม่สามารถให้ความยุติธรรมได้! Alex ทำ SEO มา 10 ปีแล้วและมุ่งเน้นไปที่ Google News ในปัจจุบัน กิจการใหม่ของ Greg คือ Foundation Digital ทรงผมของแรก็สด Bruce เริ่มปรับแต่งเว็บไซต์ในปี 1879

หากผู้ชมของคุณไม่ได้อยู่ใน Google+ คุณควรใช้เวลากับมันไหม

เกร็ก : ใช่ ถึงแม้ตอนนี้จะไม่ได้ใช้เป็นสัญญาณ แต่มันจะเป็น ดังนั้นการลงทุนตอนนี้จึงคุ้มค่า ก็จะยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นเท่านั้น
Alex : มันเหมือนกับว่าคุณควรใส่ใจกับแท็ก Title ของคุณ แม้ว่าหลายคนจะไม่รู้ว่ามันคืออะไร
เร : เมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน เธอเลิกใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กทั้งหมด ยกเว้น Google+ เพื่อบังคับตัวเองให้ใช้งาน
Bruce : ไม่นานมานี้ เขาเรียก Google+ ว่าที่ซ่อนศพที่ดีที่สุด ;D มันสำคัญ ขอเกี่ยวการประพันธ์
แดนนี่ : เขาใช้มันบ่อยมาก. อย่ากังวลว่าจะซ้ำกันบน Google+ และ Facebook เพราะคนไม่ได้อยู่บนทั้งสองอย่างและจะไม่รู้สึกว่าคุณกำลังทำซ้ำ ใช้เพื่ออะไรมากกว่าแค่การทำ SEO

คุณจัดการกับเนื้อหาที่รวบรวมอย่างไร

อเล็กซ์ : มันยุ่งยากจริงๆ Canonicalization เป็นสิ่งที่ฉันผลักดัน แต่ Google News ไม่ค่อยแน่ใจว่าพวกเขาจะอ่านหรือไม่ มันเป็นเป้าหมายที่เคลื่อนไหวและเธอไม่มีคำตอบที่ดี
เกร็ก : รวมข้อกำหนดการกำหนดบัญญัติไว้ในข้อตกลงการเผยแพร่ น่าเสียดายที่สิ่งต่างๆ เหล่านี้ไม่ได้เป็นไปโดยอัตโนมัติ ณ จุดนี้ และเป็นการยากที่จะบังคับใช้

คุณรู้เมื่อไหร่เมื่องานของคุณเป็น SEO เสร็จสิ้น? เคยทำไหม?

เกร็ก : SEO นิพพานคือตอนที่มันเสร็จสิ้นจริงๆ แต่คุณยังคงมีเหตุผลที่จะอยู่ที่นั่น ;D
Rae : ถ้าคุณได้อันดับ #1 คุณอาจจะเสร็จ แต่การแข่งขันของคุณเพิ่งเริ่มต้น
เกร็ก : คุณสามารถพูดได้ว่าอเมซอนเสร็จแล้ว การค้นหาแบบออร์แกนิกมีเพดานที่จำกัด แต่พวกเขายังคงมองหาสิ่งที่ตามฤดูกาล ทำให้เนื้อหาโดดเด่น โดยเน้นที่ด้านการแปลง
Bruce : เมื่อคุณทำเสร็จแล้ว หมายความว่าคุณมีคีย์เวิร์ดไม่เพียงพอ

อะไรคือความผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่ผู้คนทำ?

เกร็ก : ใช้เวลากับสิ่งที่เป็นอยู่ตอนนี้มากเกินไป แทนที่จะเป็นสิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้น การประพันธ์ ความเกี่ยวข้องตามบริบทกับลิงก์ สิ่งต่างๆ ที่ Google กำลังทำอยู่
Rae : การพึ่งพาเครื่องมือทั้งหมดเป็นปัญหาของเธอ ใช้เครื่องมือเพื่อรวบรวมและรวบรวมข้อมูล แต่จงฉลาดเกี่ยวกับความหมาย การใช้เครื่องมือ SEO ก็เหมือนการใช้เครื่องคิดเลข คุณยังต้องรู้วิธีคิดเลข อย่าทำตามขั้นตอนสุ่มสี่สุ่มห้า
อเล็กซ์ : มองเห็นพื้นฐาน. อย่าจมอยู่กับสิ่งที่ก้าวหน้า ดังนั้นคุณอาจได้รับการจัดอันดับสูงสุด – คุณได้ดู SERP แล้วหรือยัง? ดูผลลัพธ์ทั้งหมดที่นั่นและคลิกที่บางส่วน ตรงกับเจตนาของผู้ค้นหาหรือไม่?
บรูซ : บางครั้งเราอาจมองข้ามไปว่าเรามีสิทธิ์ได้รับการจัดอันดับ เราลืมไปว่า Google ให้การเข้าชมฟรีแก่เรา พวกเขาต้องการให้เราได้รับการจัดอันดับและไม่มีใครต้องการได้รับ เวลา งาน และงบประมาณ คือสิ่งที่คุณจะได้รับ
Greg : เนื้อหาไม่ใช่ราชาจริงๆ เว็บเต็มไปด้วยเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาดีๆ ที่ไม่ติดอันดับ เป็นผลรวมของความพยายามในการสร้างแบรนด์ สตาร์บัคส์เป็นอันดับ 1 ของกาแฟ มากสำหรับสิ่งที่พวกเขาทำแบบออฟไลน์ มาจากการลงทุนระยะยาวในแบรนด์โดยรวม

หากคุณสามารถให้ Matt Cutts ทำอะไรก็ได้ มันจะเป็นอะไร?

เกร็ก : เขาจะจบ (ไม่ได้ระบุ) โดยบอกว่ามันชั่วร้าย และไม่เกี่ยวกับความปลอดภัย
Alex : ส่งข้อมูลผู้อ้างอิงใน iOS6
Bruce : พวกเขาควรให้ข้อมูลคำหลักสำหรับทุกอย่างหรือนำออกจากการจ่ายต่อคลิก (ผู้ชมปรบมือ!)

แดนนี่มองออกไปที่ผู้ชมและถามว่ามีใครจากเครื่องมือค้นหาจะขึ้นมาที่เวทีและตอบคำถามเหล่านี้หรือไม่ Duane Forrester และ Matt Cutts เข้าร่วมบนเวที!

อ้างอิงจากข้อมูลด้านจ่ายและคีย์เวิร์ด Matt กล่าวว่าเขาเป็นเพียงคนเดียวและไม่สามารถผลักดันทั้งองค์กรได้ เขาบอกว่าเขากำลังผลักดันความปลอดภัยจริงๆ และแนะนำหนังสือ Little Brother และบอกว่ามันจะแจ้งความคิดของคุณในหัวข้อนี้

บรูซ : เขาชอบเครื่องมือปฏิเสธจริงๆ
Duane : เขาถามว่ามีคนใช้หรือเปล่า ผู้คนเชียร์และพูดว่าใช่ เขาบอกว่าต้องใช้เวลา 13 ชั่วโมงก่อนที่จะมีรายงานการปฏิเสธครั้งแรก และเว็บมาสเตอร์ปฏิเสธเว็บไซต์ทั้งหมดของตนเอง

เร : เธอไม่พอใจที่มันต้องมีการปฏิเสธทั้งหมด เครื่องมือค้นหาของคุณรู้ว่าคุณกำลังลงโทษเราสำหรับลิงก์และคุณกำลังทำให้เราเดา
Duane : ความจริงก็คือคุณสามารถขอให้ลบออกแล้วไซต์ก็บอกว่าตกลง 5 เหรียญ แต่รายงานนี้ให้สัญญาณแก่เรา คุณเป็นเว็บมาสเตอร์ที่ดีจริงๆ คุณกำลังดูแลไซต์ของคุณและทำความสะอาดสิ่งต่าง ๆ – ไม่ใช่ลิงก์เดียวที่ปฏิเสธ
Rae : ทำไมคุณไม่บอกเราเกี่ยวกับคุณค่าของลิงก์ล่ะ
Matt : ข้อมูลแบบนั้นจะถูกสแปมเมอร์ในทางที่ผิด

เกร็ก : เขาชอบแสดงตัวอย่างลิงก์ที่ไม่ดีในเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ

Maile จาก Google กล่าวเมื่อวานนี้ว่าการประพันธ์ควรอยู่ในหน้าที่เขียนโดยผู้ที่เรียกว่าเป็นผู้แต่งเท่านั้น

Matt : คุณสามารถใส่มันในทั้งไซต์ในบล็อกที่คุณเขียนทั้งไซต์ เขามีมันในบล็อกของเขาเป็นต้น
Duane : คุณจะขยายความคิดที่ว่าบุคคลนั้นเป็นใครในระดับความไว้วางใจได้อย่างไร และคุณมองมันในเส้นทางและหน่วยงานอื่นๆ อย่างไร เมื่อสิบปีก่อน ผู้คนบนเว็บเป็นชื่อผู้ใช้ และตอนนี้พวกเขาใช้ชื่อจริง มีการขยายตัว เมื่อคุณดูที่ Schema.org มีมากมายในนั้น
Greg : Authorship ไม่ใช่แค่ต้องมีวันที่เท่านั้น มันสามารถเป็นบทความที่เขียวชอุ่มตลอดปี อะไรก็ตามที่ได้ประโยชน์จากความน่าเชื่อถือ

แดนนี่ : เดทบนเพจสำคัญแค่ไหน?

Duane : ไปเดทกันด้วยคน! มีข้อมูลมากมายเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณ เกี่ยวกับวิธีการดูแลจัดการสิ่งต่างๆ หากไม่มีวันที่มันจะบอกฉันว่าคุณต้องการให้เป็นแบบนี้ตลอดไปเพราะคุณขี้เกียจเกินไปที่จะอัปเดต
แดนนี่ : นั่นคือสิ่งที่ผมคิดเกี่ยวกับไฟล์ช่วยเหลือของ Windows ทั้งหมด (Oos จากผู้ชมที่ diss นั้น)
เกร็ก : Google ตอบสนองต่างจากของเก่า เขาเกลียดเวลาที่สิ่งที่ไม่มีวันเปลี่ยนแปลงซึ่งจะไม่เปลี่ยนแปลงมีวันที่ เพราะคุณจะสูญเสียการคลิกเมื่อเวลาผ่านไป
อเล็กซ์ : ผู้จัดพิมพ์มีเพจที่อัพเดทคะแนนกีฬาหลายครั้งต่อวัน แต่วันที่ประทับคือปี 2004 มันน่าผิดหวังมาก
Rae : เธอทดสอบการเลิกเล่นอินทผาลัม คนอ่านของเธอคลั่งไคล้และอัตราการคลิกผ่านก็ลดลงด้วย
Matt : ถ้ามันสำคัญขนาดนั้นจริงๆ ก็ควรใส่ความรักเข้าไป คุณสามารถใส่วันที่อัปเดตล่าสุดได้ที่นั่น

ฉันมีบริษัทในเครือหลายพันรายที่ลิงก์มายังไซต์ของฉัน และเปอร์เซ็นต์ของพวกเขากำลังฝึกหมวกดำ

Matt : เราค่อนข้างดีในการตรวจหาลิงค์พันธมิตร เช่น ลิงค์ข่าวประชาสัมพันธ์
Rae : หากคุณกำลังใช้ลิงก์เครือข่าย ไม่ต้องกังวลกับมัน หากคุณตัดสินใจว่าแผนการสร้างลิงค์ที่สมบูรณ์แบบนั้นอยู่บนพันธมิตรของคุณ และคุณพยายามอย่างมากที่จะทำให้มันไม่เหมือนลิงค์พันธมิตร คุณจะต้องมีบางอย่างที่ต้องกังวล
Matt : ทุกครั้งที่มีคนพูดว่า "เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่มีทางตรวจจับได้" คุณควรหันหลังกลับและไปทางอื่น

พวกเขาสามารถวางโฆษณาบนหน้าแรกของ SERP ได้อีกกี่โฆษณา? โฆษณาได้ขยายออกไปเพื่อใช้พื้นที่มาก

Matt : ออร์แกนิคไม่ตาย Google พิจารณาการกำหนดเกณฑ์สำหรับเปอร์เซ็นต์ของการค้นหาทั่วไปเทียบกับโฆษณา ทีมค้นหาสามารถย้อนกลับได้เมื่อทีมโฆษณาต้องการเปลี่ยนรูปแบบ
แดนนี่ : ตอนนี้ คุณจะต้องให้เว็บมาสเตอร์พยายามหาเปอร์เซ็นต์นั้นและใช้เป็นแนวทาง – Google ทำได้ดังนั้นก็ต้องไม่เป็นไร
Matt : เมื่อได้รับอีเมลจากทีมโฆษณาที่ถามเกี่ยวกับสแปมหรือการจัดอันดับการค้นหา เขามีวิดีโอตอบกลับอัตโนมัติภายในที่บอกพวกเขาอย่างสุภาพว่าเขาไม่สามารถตอบคำถามของพวกเขาได้ Google ไม่ต้องการให้พันธมิตร ผู้โฆษณา หรือลูกค้าคิดว่าเราให้ประโยชน์แก่ Google/ตัวเอง

Takeaway ใหญ่อย่างหนึ่ง:

บรูซ : ตรวจสอบโปรไฟล์ลิงก์ของคุณ ค้นหาลิงก์ที่อ่อนแอที่สุดของคุณและดูว่าคุณจะแก้ไขได้หรือไม่
Alex : ใช้ประโยชน์จากข้อมูลใน Google Webmaster Tools และ Bing Webmaster Tools คุณสามารถอยู่ที่นั่นได้ตลอดไปและมีงานเพิ่มขึ้นและไม่เคยทำอีกเลย
เกร็ก : มือถือ. นึกถึงการออกแบบที่ตอบสนองซึ่งรองรับแอพที่มาพร้อมเครื่อง ทำให้ประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยม
Rae : อย่าใช้ชื่อทั่วไป – ผลิตภัณฑ์ บริการ เนื้อหา ความพยายามทางการตลาด anchor text
Duane : 5 สิ่งที่ต้องใส่ใจ เรียงตามลำดับนี้: เนื้อหา โซเชียล ประสบการณ์ผู้ใช้ ลิงก์ SEO
Matt : Google จะพยายามพัฒนาการสื่อสารและความโปร่งใสให้มากขึ้น ในทางกลับกัน ให้หลีกเลี่ยงหมวกดำและจ้างคนที่ทำเรื่องสแปม ช่องว่างระหว่างช่องโหว่เจ๋งๆ เพื่อใช้ประโยชน์และต้องทำความสะอาดในภายหลังจะยากขึ้นเรื่อยๆ ในการต่อเชื่อม สิ่งหนึ่ง — ทำสิ่งที่น่าสนใจและเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ผู้ใช้ อีกอย่างหนึ่ง เรื่องมือถือ คุณจะเห็นเส้นโค้งเลขชี้กำลังของอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ส่งผ่านการเข้าชมเดสก์ท็อปในอีกสองปีข้างหน้า
แดนนี่ : คิดสังคม. การค้นหาได้รับเสมอทางสังคม เมื่อเราต้องการคำตอบ เราจะหันไปหาคนที่เรารู้จัก มันไม่ได้ทำเพื่อสังคม แต่มันคือการใช้ชีวิต