3 บทเรียนสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหลังจาก SMX Advanced 2012

มีบทเรียนใหญ่ 3 บทเรียนที่ออกมาจาก SMX Advanced ในสัปดาห์นี้

1. SEO นั้นยาก
2. สแปม/ทางลัดมีอายุขัยสั้น
3. มุ่งเน้นไปที่ การตลาด ━ นำเสนอธุรกิจของคุณในแง่ดีที่สุดต่อผู้ชมของคุณ

คุณลองคิดดูว่า “บทเรียน” เหล่านั้นเป็นอย่างไร เพราะคุณอาจรู้หมดแล้ว ทว่าการประชุมได้เผยให้เห็นถึงปัญหาเหล่านี้ที่สดใหม่ ซึ่งนักการตลาดการค้นหาได้จัดการตั้งแต่เริ่มก่อตั้งอุตสาหกรรม

การสนทนาจัดการกับความท้าทายที่เกิดจากการปรับเปลี่ยนการค้นหาในแบบของคุณและการมาร์กอัปโค้ดสำหรับคุณลักษณะการค้นหาที่ได้รับการปรับปรุง และแน่นอนว่ามีการพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับความพยายามของ Google ในการตัดลิงก์ที่จ่ายเงินเพื่อเทคนิค SEO ราคาถูก… พูดถึงเพนกวินมากมาย

นี่คือเรื่องราวของ SMX Advanced 2012 และสถานะของอุตสาหกรรมการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

SEO นั้นยาก

ฉันรู้สึกโล่งใจเมื่อ Matt Cutts หัวหน้าทีมสแปมเว็บของ Google บอก Danny Sullivan บรรณาธิการของ Search Engine Land ว่า SEO นั้นยาก (ปฏิกิริยาภายใน: ฉันไม่ได้คิดอย่างนั้นคนเดียว! ฉันไม่ได้บ้า!) น่าเสียดายที่วินาทีต่อมา ฉันต้องกลืนความเป็นจริงที่ยากขึ้นเรื่อยๆ ว่ามันยากขึ้นเรื่อยๆ ความคิดเห็นของ Matt เป็นแนวเดียวกับ: ถาม SEO ใด ๆ ว่ายากกว่า 5-7 ปีที่แล้วหรือไม่ พวกเขาจะตอบว่าใช่ คุณสามารถคาดหวังว่าการเผาผลาญจะดำเนินต่อไป

วัตถุประสงค์ของการประชุมคือการแจกแจงความท้าทายด้านการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาโดยเฉพาะ และเมื่อดึงจากเซสชันที่ฉันเห็น ฉันจะเน้นสี่สิ่งที่กำหนดลักษณะของการค้นหาและพฤติกรรมของผู้ค้นหา

100% ของการค้นหาเป็นแบบเฉพาะตัว
SEO ตามการจัดอันดับเสียชีวิตเมื่อสิ้นสุดลิงก์สีน้ำเงิน 10 ลิงก์ การปรับเปลี่ยนผลการค้นหาในแบบของคุณในปัจจุบันมีความซับซ้อนมากขึ้น และไม่มีหน้าผลลัพธ์ของผู้ใช้สองหน้าเหมือนกัน ในช่วงเซสชั่น Surviving Personalization with Google และ Bing แดนนี่ ซัลลิแวน บรรณาธิการของ Search Engine Land ได้กล่าวถึงกรณีของการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับสภาพแวดล้อมการค้นหาส่วนบุคคลโดยอธิบายว่า 100% ของผลการค้นหาเป็นแบบส่วนตัว แม้จะปิดการค้นหาส่วนตัวใน Google ผ่านการสลับโลก ผลลัพธ์ก็ยังคงเป็นส่วนตัวตามสถานที่ กลยุทธ์สำหรับการค้นหาส่วนบุคคลต้องเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ของคุณ

ไมโครฟอร์แมตเพิ่มองค์ประกอบในการค้นหา
รูปภาพและข้อมูลของผู้แต่ง การจัดระดับดาว ตัวอย่างข้อมูลอย่างละเอียด ไมโครฟอร์แมต และ Schema.org กำลังช่วยเครื่องมือค้นหาให้ข้อมูลเพิ่มเติมภายในหน้าผลลัพธ์ ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ เพิ่มโอกาสที่ผู้ค้นหาจะพบเนื้อหาของคุณที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาของพวกเขา การใช้มาร์กอัปผู้แต่งช่วยเพิ่มอำนาจและบุคลิกภาพให้กับผลลัพธ์ เช่นเดียวกับภาพที่ดึงดูดสายตาผู้ใช้ การให้คะแนนสร้างความไว้วางใจและอำนาจของแบรนด์ นักการตลาดในเครือข่ายการค้นหาเป็นนักการตลาด ใช้ประโยชน์จากทุกข้อได้เปรียบสู่ตลาดใน SERP ใช้องค์ประกอบที่เกี่ยวข้องที่มีอยู่เพื่อทำให้รายการของคุณโดดเด่นสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

มอบประสบการณ์มือถือที่ดี
ผู้ค้นหาใช้โทรศัพท์มือถือเป็นจำนวนมาก ตามที่ Carlos del Rio แบ่งปันในเซสชั่น iConvert: Landing Pages and Conversion in a Smartphone and Tablet World การเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตไร้สายมีจำนวนมากกว่าการเชื่อมต่อแบบมีสาย 2:1 ความแพร่หลายของการเชื่อมต่อผ่านอุปกรณ์พกพาหมายถึงหลายสิ่งหลายอย่างสำหรับธุรกิจที่ต้องการมอบประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกค้าทางออนไลน์ ปริมาณการใช้มือถือที่เพิ่มขึ้นมีผลกระทบต่อวิธีที่ผู้ใช้ใช้ไซต์และตำแหน่งและประเภทของคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ใช้

กลยุทธ์ที่มีสติจะต้องทุ่มเทให้กับการออกแบบไซต์บนมือถือและการนำเสนอเนื้อหา Google ขอแนะนำการออกแบบไซต์ที่ตอบสนองในสัปดาห์นี้ ซึ่งเป็นวิธีการมอบประสบการณ์สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตเมื่อตรวจพบอุปกรณ์เคลื่อนที่ และการท่องเว็บบนมือถือหมายความว่ามีความต้องการ SPEED อย่างมาก การละทิ้งไซต์พุ่งสูงขึ้นหลังจากเวลาโหลดหกวินาที

Google เป็นเพื่อนของเว็บไซต์
บางครั้งอาจรู้สึกว่า SEO ขัดต่อ Google ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะอ่านเกี่ยวกับ "สงครามต่อต้าน SEO" ของ Google หรือความพยายามที่จะ "ฆ่า SEO" แม้ว่าจะเป็นเพียงเหยื่อล่อพาดหัวข่าวก็ตาม แต่เราได้รับมุมมองของ Google ในด้าน SEO จาก Maile Ohye หัวหน้าด้านเทคนิคของโปรแกรมนักพัฒนาซอฟต์แวร์ของ Google ในระหว่างการนำเสนอเกี่ยวกับปัญหาการแบ่งหน้าและการกำหนดรูปแบบบัญญัติ

เธอให้เครดิตกับผู้เข้าร่วม SMX Advanced สำหรับความคิดเห็นที่เป็นประโยชน์ซึ่งส่งผลให้มีการสนับสนุนโปรโตคอลและเครื่องมือใหม่ๆ ในปี 2011 Maile ได้ยินว่าบริษัทแห่งหนึ่งใช้ rel=canonical เพื่อรวมชุดที่มีการแบ่งหน้า แม้ว่าเนื้อหาจะไม่ซ้ำกัน Maile กลับไปที่ทีมของเธอพร้อมกับข้อมูลนั้น และ 5 เดือนต่อมา Google ก็ให้การสนับสนุนโปรโตคอล rel=prev/next Google ยังได้ปรับปรุงเครื่องมือพารามิเตอร์ URL ในเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ หลังจากการตอบรับจากชุมชน SEO

แนวทางของฉัน: Google เข้าใจดีว่าสภาพแวดล้อมของเว็บเชิงพาณิชย์อาจทำให้เกิดปัญหาในการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนี Google ยินดีที่จะทำงานร่วมกับเจ้าของไซต์เพื่อทำความเข้าใจปัญหาให้ดีขึ้น เพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์และเกี่ยวข้องแก่ผู้ใช้ที่พวกเขาต้องการ

ลิ้งก์: The Rant

เหตุการณ์ที่น่าจดจำที่สุดงานหนึ่งของการประชุมเกิดขึ้นในช่วงสุดท้ายของวันสุดท้ายในเซสชั่น Ask the SEOs ที่อัดแน่นอยู่เสมอ "การพูดจาโผงผาง" ที่มีชื่อเสียงในขณะนี้โดย Danny Sullivan ให้บริบททางประวัติศาสตร์ที่มีค่าและเป็นการเตือนถึงจุดประสงค์ของการเชื่อมโยง มาถึงช่วงที่มันง่ายที่จะหลงทางในการเห่าและคร่ำครวญเกี่ยวกับ Google Penguin และใครที่ต้องโทษว่าเป็นต้นเหตุของการจัดการลิงก์ที่เพิ่มขึ้น

แดนนี่พาเราย้อนเวลากลับไปสมัยที่ลิงก์ถูกใช้เพื่อชี้ไปยังข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อหนึ่งๆ ในทางตรงกันข้าม วิธีการสร้างลิงค์ที่ใช้ในปัจจุบันมักจะมองว่าลิงค์เป็นเป้าหมายสุดท้าย มากกว่าที่จะเป็นหนทางไปสู่จุดจบ ก่อนที่ Google จะเป็นวิธีการหลักในการค้นหาเนื้อหาออนไลน์ มีสามไดเร็กทอรี: Yahoo!, Open Directory และ Look Smart แดนนี่หวนคิดถึงช่วงเวลาที่มีการใช้ไดเรกทอรีเพื่อค้นหาสิ่งต่างๆ ในทำนองเดียวกัน เมื่อ Google เข้ามา พวกเขาใช้ไดเร็กทอรีเหล่านี้เพื่อค้นหาไซต์เพื่อรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีบนเว็บ

เมื่อการยอมรับการค้นหาเพิ่มขึ้น เจ้าของเว็บไซต์ได้ถาม Google ว่าจะจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของตนอย่างไร Google เปิดกล่องแพนดอร่าเมื่อพวกเขาแนะนำไซต์ต่างๆ ให้อยู่ในไดเรกทอรี ตอนนี้ 20,000 ไดเร็กทอรีในภายหลัง สแปมลิงก์ได้พัฒนาแล้ว

ผลที่ตามมาของ Penguin ความเป็นไปได้ของตัวเลือกการปฏิเสธลิงก์ได้รับการยกขึ้นเพื่อช่วยไซต์ต่างๆ ในการทำความสะอาดโปรไฟล์ลิงก์ที่มัวหมอง ในระหว่างการกล่าวสุนทรพจน์ของ Q&A Matt Cutts กล่าวว่าโปรโตคอลดังกล่าวอาจกำลังดำเนินการอยู่ แต่ถ้าเป็นเช่นนั้น จะใช้เวลาหลายเดือน เขาแนะนำว่าผู้ดูแลเว็บและ SEO ในปัจจุบันพยายามอย่างเต็มที่ในการลบลิงก์คุณภาพต่ำและจัดทำเอกสารกรณีสำหรับ Google เขาอธิบายว่าหากพวกเขาสุ่มตัวอย่างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพต่ำและพบว่าลิงก์หายไป 90% ความพยายามโดยสุจริตจะได้รับการยอมรับ

ในประเด็นสำคัญเดียวกัน แดนนี่ถามแมตต์ว่า Google กำลังทำสงครามกับ SEO หรือไม่ แมตต์กล่าวว่า หากมีสิ่งใด เขาก็มีส่วนร่วมในการต่อสู้กับสแปม ในคำพูดของเขาเอง เขาได้สรุปพันธกิจของ Google ในความสัมพันธ์กับชุมชน SEO ในปีนี้ว่าด้วยการปรับปรุงความโปร่งใสและการรักษาหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพของตนเอง แมตต์อธิบายว่านักส่งสแปมเป็นคนที่ถามว่า "ฉันจะแกล้งทำเป็นว่าเจ๋งได้อย่างไร" หากคุณเคยพบว่าตัวเองถามคำถามนั้น ให้อ้างอิงกับข้อ 1, 2 และ 3 ด้านบน