SMX East Liveblog: 25 ตัวอย่างอัจฉริยะของข้อมูลที่มีโครงสร้างที่คุณสามารถใช้ได้ทันที

คุณได้ตรวจสอบพื้นที่โฆษณาเว็บไซต์ของคุณและใช้งานมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างแล้วหรือไม่ หากคุณยังไม่มี มันอาจจะอยู่ในรายการสิ่งที่ต้องทำ SEO ของคุณต่อไป ในเซสชันนี้ ผู้นำเสนอจะพูดถึงข้อมูลที่มีโครงสร้างบางประเภทที่คุณอาจต้องการเริ่มใช้ทันที บางทีสิ่งที่สำคัญที่สุดในการตัดสินใจของคุณว่าคุณจำเป็นต้องเพิ่มมาร์กอัปหรือไม่ วิทยากร Mike Arnesen จะแบ่งปันวิธีติดตาม ROI ของตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ ด้วยการเชื่อมต่อ Google Analytics กับมาร์กอัปที่มีโครงสร้างของคุณผ่าน Google Tag Manager คุณจะพบช่องโหว่ในตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ของคุณ และยังสามารถกำหนดเป้าหมายสำหรับพวกเขาได้อีกด้วย (ฉันจะยกตัวอย่างให้มากที่สุดเท่าที่นิ้วของฉันสามารถจับได้)

พิธีกร:   Elisabeth Osmeloski ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาผู้ชม Third Door Media, Inc. (@elisabethos)

ลำโพง:

• Mike Arnesen ผู้จัดการทีม SEO ของ SwellPath (@mike_arnesen)
• Justin Briggs ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาดออร์แกนิก Getty Images (@justinrbriggs)
• Samuel Edwards นักยุทธศาสตร์ด้านสื่อออนไลน์ Tenthwave Digital (@samuel_quincy)

7 ตัวอย่างข้อมูลที่มีโครงสร้างที่คุณนำไปใช้ได้ในวันนี้

ซามูเอล เอ็ดเวิร์ดส์ ทำงานในหน่วยงานการตลาดที่ให้บริการเต็มรูปแบบ

ภาพรวมโดยย่อของข้อมูลที่มีโครงสร้าง

เป็นข้อมูลในรูปแบบที่เข้าใจได้ในระดับสากล ปฏิบัติตามชุดกฎที่กำหนดไว้ล่วงหน้าซึ่งกำหนดประเภทข้อมูลและความสัมพันธ์ระหว่างกัน (มาร์กอัปสคีมา) ผู้ใช้เข้าใจบริบทของเนื้อหาในหน้าที่กำหนด ในขณะที่เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่สามารถแยกแยะความแตกต่างระหว่างนักดนตรี "ผนึก" สัตว์ และการอนุมัติได้เสมอไป ค้นหา "ซีล" และดูผลลัพธ์ไฮบริดที่ตลก

Rich Snippets มีไว้สำหรับสูตรอาหาร ผลิตภัณฑ์ รีวิว กิจกรรม — คุณอาจเคยเห็นสิ่งนี้มาก่อน

1. ตรวจสอบ Rich Snippet

เมื่อมีการมาร์กอัปข้อมูลรีวิว Google สามารถนำเสนอข้อมูลนั้นใน SERP เราเห็นระดับดาว จำนวนรีวิว หัวข้อหลักของหน้าจะต้องเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการเฉพาะ อยู่ในวงการผู้ใหญ่ไม่ได้ หากมาร์กอัปมีรีวิวเพียงรายการเดียว ชื่อของผู้รีวิวจะต้องถูกต้องตามกฎหมาย

2. ตัวอย่างข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย

ผู้ค้าสามารถให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์เครื่องมือค้นหาสำหรับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ คะแนนรวม บทวิจารณ์ทั้งหมด ราคาสินค้า ความพร้อมจำหน่ายสินค้า และคุณภาพที่ไม่รู้จบ สิ่งที่คุณมาร์กอัปสำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลที่คุณต้องการแสดงให้ผู้ใช้เห็นเช่นกัน ไม่แสดงมาร์กอัปผลิตภัณฑ์ในหน้ารายการผลิตภัณฑ์หรือหน้าหมวดหมู่ ต้องอยู่ในหน้าผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ

3. ตัวอย่างสื่อสมบูรณ์ของเหตุการณ์

วัน วันที่ ชื่องาน สถานที่จัดงาน และเมืองที่จัดงาน คุณยังสามารถมาร์กอัปนักแสดง, doorTime, startDate, location ข้อมูลจะต้องมีรายละเอียดมากที่สุด ไม่รองรับชื่อกิจกรรมหากคุณใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจ

4. รายชื่องาน Rich Snippets

รายชื่อ บริษัท ตำแหน่งงาน สถานที่ ยังเพิ่มองค์กรการจ้างงาน ฐานเงินเดือน อุตสาหกรรม และอื่นๆ ได้อีกด้วย

5. ร้านอาหาร Rich Snippets

คะแนน จำนวนรีวิว ช่วงราคา ยังเพิ่มที่อยู่ ค่าเรตติ้ง จำนวนเรตติ้งได้อีกด้วย

6. ตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ของแอปพลิเคชัน

รูปภาพ คะแนน จำนวนรีวิว ข้อเสนอ และราคา เพิ่ม OS รีวิว ภาพหน้าจอของแอพได้ คุณต้องรวมคุณสมบัติอย่างน้อย 2 รายการต่อไปนี้: การให้คะแนนโดยรวม ข้อเสนอ ระบบปฏิบัติการ หรือหมวดหมู่แอปพลิเคชันซอฟต์แวร์

7. ตัวอย่างข้อมูลสูตรเข้มข้น: กรณีศึกษาของ Duncan Hines

คะแนน รีวิวทั้งหมด แคลอรี่ นาทีในการปรุงอาหาร และอื่นๆ อีกมากมาย ดังที่คุณเห็นในสไลด์:

คุณอาจคิดว่าฟังดูดีมาก แต่ฉันต้องแสดงข้อมูลที่มีโครงสร้างในหน้าที่เหมาะสมทั้งหมดหรือไม่ ใช่.

ทุกคนกำลังทำ! ก่อนการใช้งาน Tenthwave ได้วิเคราะห์คำค้นหาทั่วไป 263 อันดับแรกที่ดึงดูดการเข้าชม DuncanHines.com จาก Google และเราพบว่าผลลัพธ์บนหน้าเว็บอย่างน้อยหนึ่งรายการมีข้อมูลที่มีโครงสร้าง

เริ่มต้น

1. ใช้สคีมาสำหรับสูตรและดูคุณสมบัติของไอเท็มที่เกี่ยวข้อง
2. การใช้งานทั่วทั้งไซต์ผ่านเทมเพลตที่มีมาร์กอัป HTML แท็กสคีมา รวมถึงตัวยึดตำแหน่งที่เซิร์ฟเวอร์ใส่ข้อมูลสูตรจริงเมื่อแสดงหน้ารายละเอียดสูตร เกือบทุกหน้าบนเว็บไซต์เป็น UGC ดังนั้นเทมเพลตนี้จึงประทับตราข้อมูลที่มีโครงสร้างบนหน้าใหม่ทั้งหมด
3. ตรวจสอบโดยใช้เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ผลลัพธ์ในช่วงต้น

มาร์กอัปถูกนำมาใช้ในกลางเดือนกุมภาพันธ์ ปริมาณการค้นหาทั่วไปจาก Google เพิ่มขึ้น 35.07% จากเดือนมกราคมก่อนหน้าและ YOY เพิ่มขึ้น 93.46% นอกจากนี้ ผลลัพท์ที่เฉพาะเจาะจงค่อนข้างน้อยพบว่าเพิ่มขึ้นเหนือค่าเฉลี่ย เช่น 73.56% ถึง 389% สำหรับสูตรเค้ก Mountain Dew

สังเกตอันดับที่เพิ่มขึ้น: ในขณะที่ Google อ้างว่าการเพิ่มมาร์กอัปไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับ พวกเขาพบว่า 75% ของ 263 คำที่วิเคราะห์ในการทดสอบนั้นได้รับการปรับปรุงในการจัดอันดับการค้นหาภายในสองสัปดาห์หลังจากใช้มาร์กอัปสคีมา

GWT เป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณ ใช้เพื่อตรวจสอบรหัสที่คุณกำลังใช้งาน ใช้เครื่องมือทดสอบ ใช้โปรแกรมดึงข้อมูลเหมือนเป็น Google เพื่อรวบรวมข้อมูลและค้นหาข้อผิดพลาด จากนั้นแก้ไขข้อผิดพลาดที่รายงาน

แอพและมาร์กอัปที่มีโครงสร้าง

จัสติน บริกส์ จะพูดถึงการค้นหาการสนทนาและรายการต่างๆ ในขณะที่อุปกรณ์เคลื่อนที่กำลังจะข้ามจุดเปลี่ยน และการเข้าชมส่วนใหญ่จะมาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ ข้อมูลที่เราได้รับก็เป็นส่วนตัวมากขึ้นเช่นกัน สามารถเข้าถึงตำแหน่ง อีเมล แอปพลิเคชัน การค้นหาสามารถเรียกใช้ฟังก์ชันต่างๆ เข้าสู่แอปของคุณ เล่นเพลง กำหนดการเชิญ เข้าสู่อีเมลของคุณ

การค้นหาแบบสนทนา: ผู้ใช้พูดถึงการค้นหาโดยตรง การค้นหาตระหนักถึงความสามารถในการจองโรงแรม เข้าใจว่าโรงแรมเป็นนิติบุคคล (ตำแหน่งที่รู้จัก) และทราบตำแหน่ง

การจัดทำดัชนีแอป (แอป Android): SE จะรู้จักแอปที่ติดตั้งและใช้บ่อยที่สุด เมื่อคุณเปิดผลลัพธ์จาก SERP มันอาจเปิดหน้าในแอพ HuffPo ของคุณเป็นต้น

การสร้างแอพที่จัดทำดัชนีได้

มีรูปแบบ URL ของแอป ตั้งค่าการเชื่อมโยงลึกภายในแอปพลิเคชัน รองรับรูปแบบได้หลายประเภท สามารถรองรับเส้นทางโฮสต์ที่นำคุณเข้าสู่แอป ไฟล์ควบคุมสำหรับการทำ Deep Link ของแอปคือ AndroidManifest.xml เมื่อแอปของคุณสามารถรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีได้ ขั้นตอนต่อไปคือการแนบแอปนั้นกับหน้าเว็บ ใช้ JSON-LD สำหรับสิ่งนี้ JSON-LD เป็นโครงสร้างข้อมูลการลิงก์ที่มีน้ำหนักเบา การใช้งานจะเหมือนกับหน้า mdot ที่เกี่ยวข้อง

เมื่อคุณมีแอปที่รวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีได้ คุณสามารถเพิ่ม App Indexing API ได้ การดำเนินการนี้จะส่งพฤติกรรมของผู้ใช้กลับไปที่ Google ข้อควรพิจารณาอีกประการหนึ่งคือการไม่มีส่วนการจัดทำดัชนีของแอปของคุณ

ใช้ประโยชน์จากการดำเนินการของแอป

เราจะไปยังโลกที่คุณบอกมือถือของคุณว่า "Ok Google ขับรถไปที่บ้านคุณย่า" และจะเปิดแอปแผนที่และควบคุมรถ หรือเพียงแค่เปิดแอพ Spotify เพื่อเล่นเพลงที่คุณบอกให้เล่น กราฟความรู้คือจุดเริ่มต้น KG หมายถึง Google เข้าใจความสัมพันธ์และการดำเนินการที่สามารถนำไปใช้กับหน่วยงานประเภทต่างๆ

สคีมาในอีเมล: ข้อมูลที่มีโครงสร้างในอีเมลสามารถปรากฏในผลการค้นหา หากคุณส่งอีเมลถึงตัวเองพร้อมรายละเอียดเกี่ยวกับการเดินทางไปซานฟรานซิสโก การเปิด Google Now จะทำให้คุณมีสภาพอากาศสำหรับ SF

8 วิธีเพิ่มเติมในการดำเนินการและติดตามข้อมูลที่มีโครงสร้าง

Mike Arnesen จะพูดถึงบางสิ่งที่เชื่อมช่องว่างระหว่าง SEO และการวิเคราะห์ ใครมีแผนจะติดตาม ROI ของข้อมูลที่มีโครงสร้างบนไซต์ของคุณ คุณสามารถดูผลกระทบของข้อมูลที่มีโครงสร้างได้โดยใช้ Google Tag Manager ซึ่งเป็นวิธีการส่งแท็กบนไซต์ของคุณ คุณจึงไม่ต้องมีส่วนร่วมกับทีมพัฒนาทุกครั้งที่คุณต้องการเปลี่ยนแปลงไซต์ของคุณ คุณมีรหัสคอนเทนเนอร์สำหรับ Google Tag Manager จากนั้นกดการเปลี่ยนแปลงผ่านอินเทอร์เฟซตัวจัดการแท็กซึ่งผลักออกผ่านแท็กคอนเทนเนอร์ bit.ly/semantic-hobbit

1. การตรวจสอบและการค้นพบ - มาดูกันว่าเรามีอะไรที่นี่

ใช้การวิเคราะห์และ Screaming Frog เพื่อระบุเป้าหมายที่สำคัญสำหรับการปรับปรุง คุณอาจมีบล็อก งานกิจกรรม กรณีศึกษา ดูประเภทเนื้อหาที่คุณใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างได้

2. แผนปฏิบัติการ

เนื้อหาใดบนไซต์ของคุณมีความสำคัญ คำถามซ่อนเงื่อน! มันสำคัญทั้งหมด!

สร้างเทมเพลตและคู่มือสำหรับเนื้อหาทุกประเภท

3. เหตุการณ์ — ตัดสินใจว่าเหตุการณ์ใดมีความสำคัญกับคุณ

เมื่อคุณระบุเหตุการณ์บนเว็บไซต์แล้ว ให้ไปที่ GTM เพื่อสร้างชื่อแท็ก ประเภท และรหัสพื้นที่เว็บสำหรับ GA จากนั้นเลือกเหตุการณ์ประเภทแทร็ก โดยให้ค่าที่บันทึกไว้ใน GA เช่น หมวดหมู่และการดำเนินการ (เช่น “มาร์กอัปบุคคลในหน้า”) จากนั้นเลือกกฎการเริ่มทำงาน (เช่น "มีกฎการมาร์กอัปบุคคล") ชื่อและเงื่อนไขของกฎ (เหตุการณ์ที่ "เท่ากับ gtm.dom" จากนั้นให้มาโครเริ่มทำงาน)

4. เริ่มการติดตาม — ตั้งค่าตัวจัดการแท็กเพื่อฟังข้อมูลที่มีโครงสร้าง

มาโคร JavaScript ที่กำหนดเอง: ตรวจหามาร์กอัป schema.org บนหน้าและผลลัพธ์เป็นจริงหรือเท็จ (ทำหรือไม่เริ่มทำงาน)

ลำดับการสร้างและข้อตกลงการตั้งชื่อสำหรับมาโคร กฎ และแท็ก: ต้องสร้างตามลำดับนั้น

5. การจัดกลุ่ม — ติดตามแต่ละกลุ่ม

เมื่อคุณมีข้อมูลการติดตามและข้อมูลพื้นฐานที่เข้ามาใน GA ให้ตั้งค่าการจัดกลุ่มเนื้อหาแบบไดนามิกใน GTM

6. เป้าหมาย — สร้างเป้าหมายเพื่อติดตามประสิทธิภาพ

7. ดูการรวบรวมข้อมูล — คอยตรวจสอบการรวบรวมข้อมูลของ Google เพื่อระบุข้อมูลหรือข้อผิดพลาดที่ขาดหายไป

8. การค้นหาที่ทรงพลังทั้งหมด — ไซต์ลิงก์เดียวที่จะปกครองพวกเขาทั้งหมด Google เปิดตัวคุณลักษณะใหม่ ช่องค้นหาไซต์ SItes ที่ได้รับความนิยมและการค้นหาการนำทางมากมาย สิ่งนี้จะส่งผู้ใช้ไปยังไซต์: ค้นหาเว็บไซต์นั้น ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากรู้สึกประหม่าเพราะผู้ให้บริการอยู่ใน Google นานขึ้น แต่คุณกำลังส่งต่อประสบการณ์การค้นหาโดยตรงระหว่างกัน คุณมีผู้เข้าชมรายนั้น อยู่บนไซต์ของคุณ และข้อมูลปริมาณการค้นหาทั้งหมด (ไม่ได้ให้ไว้) สร้างแท็ก HTML ที่กำหนดเองใน GTM เพื่อให้ Google ส่งต่อการค้นหาไปยังการค้นหาภายในของไซต์