การตรวจสอบ SEO หน้าเดียวสำหรับนักการตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาเป็นเกมตัวเลข แม้ว่าคุณจะทำทุกอย่างถูกต้อง แต่ก็ยังมีโอกาสที่มันจะไม่ทำงาน อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์บางอย่างลดความเสี่ยงนี้ได้มากกว่ากลยุทธ์อื่นๆ และเนื้อหาที่มีคุณภาพก็เป็นหนึ่งในนั้น

หากคุณเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงที่มีส่วนร่วมอย่างสม่ำเสมอเป็นประจำ คุณสามารถคาดหวังได้ว่าการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองจะเพิ่มขึ้น

ฟังดูตรงไปตรงมาใช่มั้ย? แต่ในขณะที่บางคนพบว่าการสร้างเนื้อหาใหม่นั้นสนุกและทำได้ค่อนข้างง่าย แต่บางคนกลับไม่ทำ ไม่ต้องกังวล! มีเหมืองทองของการเข้าชมแบบอินทรีย์ที่ซ่อนอยู่ในเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ

ได้อย่างไร? มีการเปลี่ยนแปลงใน SERP บ่อยครั้ง ดังนั้นในขณะที่คู่แข่งของคุณกำลังยุ่งอยู่กับการทำงานกับเนื้อหาที่น่าทึ่งและการสร้างลิงก์ ความตั้งใจในการค้นหาสามารถเปลี่ยนได้อย่างง่ายดาย และการทำงานหนักทั้งหมดนั้นก็จะไม่เกี่ยวข้องในทันที

ดังนั้น แทนที่จะสร้างเนื้อหาใหม่ๆ ที่อาจมีอายุสั้นอยู่เสมอ ทีมงานด้านเนื้อหาของคุณอาจเลือกเอาเนื้อหาที่มีอยู่ออกไปและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่ดีที่มีอยู่ของคุณ

ใช้กรอบงานต่อไปนี้ในการวินิจฉัยการสูญเสียหรือโอกาสครั้งใหญ่ในประสิทธิภาพของเนื้อหา

การตรวจสอบทางเทคนิค

มีบทความมากมายเกี่ยวกับความสำคัญ (หรืออย่างอื่น) ของความเป็นเลิศทางเทคนิคเมื่อพูดถึงการจัดอันดับ Google กล่าวว่าความเร็วของไซต์เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ อย่างไรก็ตาม ผู้มีอิทธิพลด้าน SEO บางคนได้ทำการทดสอบระบบต่างๆ และสามารถบรรลุการจัดอันดับที่ดีด้วยเว็บไซต์ที่ช้าและข้อผิดพลาด

มันทำให้คุณเริ่มสงสัยว่าทำไมฉันถึงเสียเวลาอ่านกรณีศึกษาที่ขัดแย้งและยาวนานทั้งวัน ในเมื่อฉันสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพเว็บไซต์ด้วยวิธีการที่ผ่านการทดสอบและทดลองแล้วแทนได้

มาดูวิธีที่แน่นอนในการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคของเว็บไซต์ของคุณ:

ความเร็วไซต์

ใช้เครื่องมือเช่น GTmetrix หรือ Pingdom เพื่อตรวจสอบเวลาในการโหลดที่ยาวนาน

แม้ว่าคุณจะสามารถนำการแก้ไขเหล่านี้ไปใช้เองได้ แต่คุณควรพิจารณาว่าจ้างนักพัฒนาซอฟต์แวร์เพื่อทำงานขั้นสูง หากคุณไม่พบปัญหาร้ายแรง การแก้ไขทั้งหมดสามารถทำได้โดยผู้มีประสบการณ์ภายใน 4-6 ชั่วโมง

การเชื่อมโยงภายใน

ลิงก์ภายในยังคงมีบทบาทสำคัญในการทำให้เนื้อหามีอันดับ - Andrey Lipattsev จาก Google กล่าว ลิงก์ยังคงเป็นหนึ่งในสามปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการจัดอันดับเนื้อหาและ Rankbrain

ดังนั้นวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การเชื่อมโยงของคุณ? คุณสามารถเริ่มต้นด้วย OnCrawl ซึ่งเป็นเครื่องมือที่เหมาะสำหรับการประเมินการเชื่อมโยงภายในที่มีอยู่

ไม่มีกฎเกณฑ์ใดๆ เกี่ยวกับ anchor text ที่จะใช้และจำนวนลิงก์ภายในที่คุณต้องการ วิธีที่ดีในการเริ่มต้นคือการตรวจสอบว่าคู่แข่งระดับสูงกำลังทำอะไรอยู่ ใช้ OnCrawl เพื่อประเมินผู้ที่มีทราฟฟิกทั่วไปจำนวนมาก และจดบันทึกเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติในการเชื่อมโยงภายในของพวกเขา คุณสามารถทำสิ่งที่คล้ายกันได้หรือไม่? ลองดูและดูว่าอันดับของคุณพุ่งขึ้นหรือไม่

คู่มือลิงก์ภายในของ OnCrawl อาจมีประโยชน์

ลิงค์เสีย

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับลิงก์เสียคือการสร้างลิงก์ใหม่จากแหล่งข้อมูลหรือการวิจัยเนื้อหาของคุณ ทำให้ง่ายต่อการตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์เหล่านั้นยังคงใช้งานได้และมีความเกี่ยวข้อง ตรวจสอบเนื้อหาของคุณเป็นระยะเพื่อให้แน่ใจว่าลิงก์ทั้งหมดทำงานและเป็นปัจจุบัน และหากมีการขัดข้อง ให้แก้ไข

โครงสร้าง URL

ตรวจสอบโครงสร้าง URL ของหน้าระดับสูงในปัจจุบัน และเปรียบเทียบกับโครงสร้างของ URL ของคุณ – ของคุณอาจยาวเกินไปหรือมีตัวเลขและสัญลักษณ์มากเกินไป ก่อนที่จะเปลี่ยน URL ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีลิงก์ย้อนกลับมากเกินไป คุณอาจมีการเข้าชมที่ดีไปยังบล็อกสปอตเฉพาะ แต่ URL ไม่มีคำหลักและลิงก์ย้อนกลับใดๆ ลองเพิ่มคำสำคัญใน URL มันสามารถสร้างความแตกต่างได้มาก

คู่แข่งใน SERP Audit

เมื่อคุณได้แก้ไขข้อมูลพื้นฐานที่แสดงไว้ข้างต้นแล้ว ต่อไปก็ถึงเวลาดำเนินการต่อไปและทำความเข้าใจการแข่งขันของคำหลักของเนื้อหาที่มีอยู่

โดเมนอ้างอิงเฉลี่ยสำหรับเนื้อหาการจัดอันดับ

ดูจำนวนลิงก์โดยเฉลี่ยในหน้าแรกของผลลัพธ์ใน SERP สำหรับสิ่งนี้ ฉันใช้ MOZ แต่คุณสามารถทำได้กับ Ahrefs เช่นกัน

หากเนื้อหาทั้งหมดที่คุณพบมีลิงก์มากกว่าบทความปัจจุบัน คุณจะต้องเผยแพร่ต่อ หากคุณมีโดเมนอ้างอิงน้อยกว่าคู่แข่ง แต่คุณยังคงได้รับการจัดอันดับให้อยู่ใน 10 อันดับแรก ก็ถึงเวลาทดสอบ Title Tag และ Meta Description

แท็กชื่อและคำอธิบายเมตา

Title Tag และ Meta Description เป็นทางเข้าหลักสู่เว็บไซต์ของคุณ นักการตลาดเนื้อหาจำนวนมากใช้เวลาน้อยเกินไปกับคำอธิบายเมตา การขายแนวคิดเป็นสิ่งสำคัญหากคุณต้องการให้ผู้คนคลิกผลลัพธ์ของคุณบน Google

หมายเหตุสำคัญ: เมื่อฉันเห็นเนื้อหาของฉันในผลลัพธ์ 10 อันดับแรก ฉันจะเริ่มทดสอบคำอธิบาย Meta ทันที คุณต้องรวบรวมคำอธิบายเมตาเก่าและติดตามวันที่ของการเปลี่ยนแปลง หากคุณสูญเสียตำแหน่ง คุณสามารถเปลี่ยนกลับเป็นเวอร์ชันก่อนหน้าได้

วิเคราะห์ผลลัพธ์ของ Google Ads ด้วย คน PPC ใช้เวลามากในการปรับ CTR ให้เหมาะสม คุณสามารถรับแนวคิดดีๆ จากพวกเขาได้เสมอ

ตัวอย่างแนะนำ

ไม่มีขั้นตอนที่แน่นอนสำหรับการสร้างตัวอย่างข้อมูลเด่น แต่การวิเคราะห์ SERP สามารถให้แนวคิดแก่คุณว่าควรตอบคำถามใดและโครงสร้างเนื้อหาใดเหมาะที่สุด

การตรวจสอบเนื้อหา

ขั้นตอนสุดท้ายสู่สวรรค์ระดับสูงคือการตรวจสอบเนื้อหาของคุณ ไม่มีใครชอบการทบทวนเนื้อหาเก่าของพวกเขา – ส่วนใหญ่เราคิดว่าเนื้อหานั้นยอดเยี่ยมและหากเราได้รับคำติชมเกี่ยวกับเนื้อหานี้ เราก็สามารถปกป้องได้มาก! แต่อย่างที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การแข่งขันในผลลัพธ์ของ Google เป็นแบบไดนามิกมากและเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องพูดถึงเป็นการส่วนตัว

เมตริก Google Analytics

การเพิ่มประสิทธิภาพความเร็ว แท็กชื่อ และแง่มุมอื่นๆ ของเว็บไซต์ของคุณนั้นค่อนข้างจะไร้ประโยชน์หากคุณไม่ใส่ใจกับตัวชี้วัดคุณภาพเนื้อหา เช่น อัตราตีกลับ อัตราการออก และค่าเฉลี่ย เวลาบนเพจ

สิ่งสำคัญคือต้องวัดว่าเนื้อหานั้นน่าสนใจและมีประโยชน์สำหรับผู้อ่านของคุณจริงๆ หรือไม่ เราไม่ต้องการเสียเวลาไปกับข้อความที่ไม่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น หากคุณสังเกตเห็นว่าอัตราตีกลับของ Ultimate Guide ของคุณคือ 98 เปอร์เซ็นต์ แสดงว่ามีบางอย่างผิดปกติกับเนื้อหาส่วนนี้อย่างชัดเจน

จับคู่ความตั้งใจในการค้นหา

ศึกษาสิ่งที่ปรากฏใน Google อยู่แล้ว เพื่อให้คุณมีความคิดที่ดีขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่จะเขียน

ดูตัวอย่างด้านบน หากคุณเห็นว่าผลลัพธ์ TOP 10 ทั้งหมดเป็นรายการกลยุทธ์ ในขณะที่เนื้อหาของคุณแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง มันจะเป็นเรื่องยากมากที่จะแข่งขันกับสิ่งนั้น ตัวเลือกที่ดีที่สุดของคุณคือไปกับสิ่งที่คล้ายกัน

คุณต้องช่วย Google ในการพิจารณาว่าข้อความค้นหาใดที่คุณกำหนดเป้าหมาย โครงสร้าง H2 ข้อความแสดงแทนสำหรับรูปภาพ และลิงก์ภายในที่เกี่ยวข้องเป็นสัญญาณที่สำคัญสำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูล

ในตอนท้าย เป้าหมายของคุณคือการแก้ไขข้อความค้นหาของผู้ใช้และเติมเต็มความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้

มากกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพ

การใส่คำสำคัญ การสร้างลิงก์ภายใน 100 ลิงก์ด้วย anchor text ที่เหมือนกันทุกประการ – แนวทางปฏิบัติเหล่านี้ยังคงมีอยู่ในปัจจุบัน เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณไม่เป็นไปตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดตั้งแต่ปี 2013 ให้ดูแล anchor text ของคุณเมื่อสร้างลิงก์

[กรณีศึกษา] การจัดการการตรวจสอบสถานที่หลายแห่ง

ในอีกไม่กี่สัปดาห์ การใช้ OnCrawl ช่วยให้ Evergreen Media ชนะ SEO อย่างรวดเร็วเกี่ยวกับ Google Featured Snippets, การปรับให้เหมาะสมของข้อมูลโค้ด, การปรับปรุงการจัดอันดับสำหรับการแปลงหน้า, ข้อผิดพลาด 404... ดูวิธีที่ OnCrawl สามารถทำให้เวิร์กโฟลว์ของหน่วยงาน SEO ง่ายขึ้นเมื่อพูดถึงการตรวจสอบ SEO .

อ่านกรณีศึกษา

สำเนาไม่ดี

ทุกวันนี้ยังไม่เพียงพอที่จะเขียน 2,000 คำเพียงเพราะคู่แข่งของคุณกำลังทำเช่นนั้น

แน่นอนว่าเนื้อหาขนาดยาวสามารถเพิ่มความลึกและเวลาในการเลื่อนบนหน้าได้ แต่ถ้าผู้อ่านของคุณเห็นว่า ZERO ได้รับประโยชน์จากบทความแบบยาวที่ไม่จำเป็นทั้งหมดของคุณ คุณจะไม่ได้รับการแปลง

อันดับแรก คุณต้องเข้าใจจุดปวดของลูกค้า ฟังดูยากเกินไป? เพียงพูดคุยกับทีมสนับสนุนของคุณ เมื่อคุณมีแนวคิดเกี่ยวกับหัวข้อที่ดีแล้ว ให้ไปสำรวจ Reddit และ Quora เพื่อค้นหา Backlog ของคำถามต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนี้

แมปหัวข้อเหล่านี้กับเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณและอัปเดตบทความด้วยคำถามและคำตอบที่เกี่ยวข้องและสำคัญสำหรับคนจริง

หมายเหตุสำคัญ: เมื่อทำการอัปเดตเนื้อหาที่มีอยู่มากขึ้น ให้ใช้ข้อมูล Google Search Console เกี่ยวกับประสิทธิภาพของบทความใดบทความหนึ่ง คุณคงไม่อยากลบย่อหน้าบางย่อหน้าโดยไม่ได้ตั้งใจด้วยคำหลักบางคำที่ทำให้เกิดการคลิกหลายร้อยครั้ง

บทสรุป

เป็นการเสียเวลาและเงินของคุณโดยสิ้นเชิงหากเนื้อหาของคุณไม่ให้ ROI ที่ดีแก่คุณ ด้วยความพยายามเพียงเล็กน้อย คุณสามารถเปลี่ยนและให้เนื้อหาของคุณทำงานได้ดีสำหรับคุณ

จำไว้ว่า: เพิ่มประสิทธิภาพ วิเคราะห์. ทำซ้ำ. เนื้อหาของคุณไม่สิ้นสุด!

เพราะท้ายที่สุดแล้ว การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณจากการเข้าชมแบบออร์แกนิกและการเข้าใช้งานทางสังคมที่มากขึ้นนั้นเป็นกระบวนการที่ต่อเนื่อง และเครื่องมือและเวิร์กโฟลว์ของคุณควรต่อเนื่องเช่นกัน