คู่มือผู้ลงโฆษณาดิจิทัลเพื่อแสดงโฆษณา Shopping เพื่อผลลัพธ์แคมเปญที่ดีที่สุด

ในปี 2560 Google Ads ได้เปิดตัวรูปแบบโฆษณาที่ช่วยให้ผู้ขายมองเห็นช่องทางด้านบนและช่วยให้ผู้ใช้เลือกดูสินค้าที่ต้องการจากในเบราว์เซอร์ได้ นั่นคือโฆษณา Showcase Shopping

สำหรับผู้ใช้การค้นหา โฆษณาเหล่านี้จะปรากฏที่ด้านบนสุดของโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ดังนั้นผู้คนจึงไม่พลาด สำหรับผู้ลงโฆษณา พวกเขาอนุญาตให้คุณนำเสนอแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของคุณมากขึ้นโดยหวังว่าจะได้รับการคลิกผ่านและการขายในที่สุด

ทึ่ง? ลองหาข้อมูลเพิ่มเติม

โฆษณา Showcase Shopping คืออะไร

โฆษณา Showcase Shopping ช่วยโปรโมตแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณต่อผู้ใช้ที่ค้นหาโดยให้คุณรวมผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง (แคตตาล็อก) ที่คัดสรรแล้วนำเสนอด้วยรูปภาพหรือวิดีโอคุณภาพสูงที่สดใส โฆษณาจะถูกเรียกเมื่อผู้ใช้ทำการค้นหาด้วยคำกว้างๆ เช่น "รองเท้าบูทกันหนาว" หรือ "โคมไฟ:"

เมื่อคลิกแล้ว โฆษณาจะขยายเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหามากที่สุด โดยอิงตามกลุ่มผลิตภัณฑ์ของคุณ จากนั้นผู้ใช้สามารถคลิกรูปภาพผลิตภัณฑ์ ลิงก์เว็บไซต์ หรือข้อความอธิบาย

ความแตกต่างกับโฆษณา Product Shopping

รูปแบบโฆษณามีความคล้ายคลึงกันบางประการกับโฆษณา Product Shopping กล่าวคือ ทั้งสองรูปแบบนำเสนอผลิตภัณฑ์จากภายในโฆษณา อย่างไรก็ตาม ข้อแตกต่างหลักที่สำคัญที่สุดของโฆษณา Showcase ก็คือ การคลิกครั้งแรกนั้นไม่มีค่าใช้จ่าย ดังนั้นผู้ลงโฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินก็ต่อเมื่อผู้ใช้คลิกอีกครั้งเพื่อเปิดแคตตาล็อกแบบขยาย (รายละเอียดเพิ่มเติมในภายหลัง) และในขณะที่โฆษณา Product Shopping ให้คุณนำเสนอผลิตภัณฑ์แต่ละรายการเท่านั้น โฆษณา Showcase ช่วยให้คุณสามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายในหลายหมวดหมู่:

ความแตกต่างอีกอย่างหนึ่งระหว่างโฆษณา Product Shopping จะนำผู้เข้าชมไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิก การคลิกโฆษณา Showcase Shopping จะขยายโฆษณาเพื่อแสดงหน้าแคตตาล็อกของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณคลิกโฆษณา American Eagle โฆษณาจะขยายให้ผู้ใช้สามารถเรียกดูผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันจากแบรนด์:

โฆษณา Showcase Shopping แสดงรูปภาพผลิตภัณฑ์หลายรูปและยังสามารถรวมข้อความส่งเสริมการขายหรือระยะห่างของผู้ค้าปลีกจากผู้ใช้สำหรับโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ที่ด้านล่างของโฆษณา:

พวกเขาทำงานอย่างไรและปรากฏที่ไหน?

โฆษณาเหล่านี้จะปรากฏใน Google รูปภาพ, Google Feed และ Discover เมื่อมีคนค้นหาคำผลิตภัณฑ์แบบกว้างๆ เช่น "แว่นกันแดด" หรือ "โต๊ะทำงาน" (มีโฆษณาใน Bing ด้วย) คุณสามารถโฆษณาผลิตภัณฑ์ไม่กี่โหลหรือทั้งหมวดหมู่ของสินค้าคงคลังของคุณด้วยโฆษณา Showcase Shopping

โฆษณาได้รับการจัดการใน Google Ads แต่ทำงานด้วยประสบการณ์การใช้งานแบบใหม่ของ Google Ads คุณต้องมีบัญชี Merchant Center ที่เชื่อมโยงและทำงานได้อย่างสมบูรณ์เพื่อใช้โฆษณา Showcase Shopping

Google เปิดตัวโฆษณา Video Showcase Shopping ในปี 2018 และเป็นหน่วยโฆษณาการค้นหาค้าปลีกหน่วยแรกที่มีวิดีโอเด่นที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณามอบประสบการณ์ตามบริบทที่สมจริงยิ่งขึ้นให้กับผู้ซื้อ ด้วยโฆษณาวิดีโอ คุณสามารถอัปโหลดวิดีโอพร้อมรูปภาพหลายรูปลงในโฆษณาเดียว และโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณผ่านภาพที่สวยงาม คำอธิบาย ผลิตภัณฑ์ และการส่งเสริมการขายที่เกี่ยวข้อง:

Google แนะนำให้ผู้ลงโฆษณาเริ่มต้นด้วยชุดผลิตภัณฑ์ที่ใหญ่ขึ้น โดยเริ่มต้น อย่างน้อยสองสามร้อย ผลิตภัณฑ์ จากนั้น คุณสามารถสร้างกลุ่มเล็กๆ ตามที่คุณเห็นว่ากลุ่มใดทำงานได้ดีที่สุด หากต้องการประเมินจำนวนผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเป้าหมายในกลุ่มโฆษณา Showcase ให้ตรวจสอบคอลัมน์ผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานอยู่ในหน้ากลุ่มผลิตภัณฑ์

ยิ่งคุณสร้างโฆษณามากเท่าใด โอกาสที่โฆษณาของคุณจะปรากฏสำหรับคำค้นหาต่างๆ ก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

แม้ว่าโฆษณา Showcase Shopping สามารถแสดงได้ทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ (ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่) นี่คือลักษณะที่ปรากฏบนเดสก์ท็อป:

ข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการแสดงโฆษณาเหล่านี้คืออะไร

ก่อนที่คุณจะสร้างโฆษณา Showcase Shopping คุณจะต้องดำเนินการตามข้อกำหนดเบื้องต้นต่อไปนี้ให้เสร็จสิ้น:

• ปฏิบัติตามข้อกำหนดสำหรับแคมเปญ Shopping ซึ่งรวมถึงการตั้งค่าบัญชีผู้ขายและเชื่อมโยงกับบัญชี Google Ads ของคุณ คุณต้องส่งข้อมูลผลิตภัณฑ์ล่าสุดให้ Google ทุก 30 วัน
• สร้างแคมเปญ Shopping แคมเปญ Shopping ที่เพิ่มประสิทธิภาพช่วยคุณโปรโมตผลิตภัณฑ์โดยให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณขายแก่ผู้ใช้ ก่อนที่พวกเขาจะคลิกโฆษณาของคุณ เมื่อใช้เครื่องมือการรายงานที่เน้นการขายปลีก คุณจะติดตามประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์เมื่อเวลาผ่านไปได้
• อัปโหลดโลโก้แบบ 1:1 ของคุณใน Merchant Center เพื่อให้ปรากฏในโฆษณาของคุณ ขั้นตอนนี้เป็นทางเลือก แต่จะช่วยในการสร้างแบรนด์

ข้อกำหนดโฆษณา Showcase Shopping

• ส่วนหัว: JPG หรือ PNG รูปแบบ 1200 X 628 px เพื่อคุณภาพดีที่สุดในทุกอุปกรณ์
• ข้อความพาดหัว: สูงสุด 24 อักขระ
• คำอธิบาย: สูงสุด 120 ตัวอักษร
• URL สุดท้าย: ที่ซึ่งผู้ใช้มาถึงหลังจากคลิกผลิตภัณฑ์ในโฆษณาที่ขยายออก
• URL ที่ แสดง: URL ที่มองเห็นได้ในโฆษณา 25 อักขระแสดงบนมือถือ 35 อักขระแสดงบนเดสก์ท็อป

วิธีตั้งค่าโฆษณา Showcase Shopping

ขั้นตอนเหล่านี้แสดงวิธีตั้งค่าโฆษณา Showcase Shopping:

• ตั้งค่าแคมเปญ Shopping ของคุณ
• เลือกแคมเปญ
• สร้างกลุ่มโฆษณาใหม่
• คลิก 'ช๊อปปิ้งโชว์เคส'
• เลือกชื่อกลุ่มโฆษณาใหม่ของคุณ
• ป้อนต้นทุนต่อการมีส่วนร่วมสูงสุดของคุณ (CPE สูงสุด)
• เลือกผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการให้ปรากฏในโฆษณาของแคมเปญโดยแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ออกเป็นกลุ่มเล็กๆ ที่เจาะจงมากขึ้น และไม่รวมกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีผลิตภัณฑ์ที่คุณไม่ต้องการแสดง

3 ผลประโยชน์หลัก

นอกจากการแสดงผลิตภัณฑ์หลายรายการในโฆษณาแล้ว โฆษณา Showcase Shopping ยังให้ประโยชน์แก่ผู้ลงโฆษณาดังต่อไปนี้:

• โฆษณาช่วยให้ผู้ใช้ตัดสินใจว่าจะซื้อที่ใด การค้นหาใน Google Shopping ส่วนใหญ่ใช้ข้อความค้นหาที่กว้างกว่าซึ่งไม่รวมถึงแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง เช่น ชุดเดรสผู้หญิงหรือแว่นกันแดดผู้ชาย คำกว้างๆ เหล่านี้แสดงว่าผู้ใช้ยังไม่ได้ตัดสินใจว่าจะซื้อผลิตภัณฑ์ใดหรือซื้อจากที่ใด โฆษณา Showcase Shopping ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเหล่านี้และทำให้พวกเขานึกถึงแบรนด์ของคุณในขณะที่ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการตัดสินใจ
• ควบคุมผลิตภัณฑ์ที่จะปรากฏในโฆษณาของคุณ ตัวอย่างเช่น สินค้าขายดีหรือสินค้าตามฤดูกาลขึ้นอยู่กับแคมเปญ
• ติดตามการมีส่วนร่วมและคอนเวอร์ชั่นแบบเรียลไทม์ คุณสามารถใช้เครื่องมือการรายงานที่ครอบคลุมเพื่อติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ

ราคาเท่าไหร่?

โฆษณา Showcase Shopping ใช้การเสนอราคา CPE (ต้นทุนต่อการมีส่วนร่วม) สูงสุด และคุณกำหนดจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการมีส่วนร่วม ซึ่งหมายความว่าคุณจะไม่ถูกเรียกเก็บเงินสำหรับคลิกแรก แต่จะเรียกเก็บเงินก็ต่อเมื่อมีคน:

• ขยายโฆษณาและใช้เวลา 10 วินาทีภายในโฆษณา
• คลิกผลิตภัณฑ์หรือลิงก์ในโฆษณาแบบขยายก่อนหน้านั้น

ตรงกันข้ามกับโฆษณา Product Shopping ที่คุณตั้งราคาเสนอในกลุ่มผลิตภัณฑ์ โฆษณา Showcase Shopping ตั้งราคาเสนอสำหรับการมีส่วนร่วมในกลุ่มโฆษณาที่มีโฆษณาของคุณ

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

การอัปโหลดภาพผลิตภัณฑ์หลายภาพและเลือก URL ที่เหมาะสมนั้นไม่เพียงพอ เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการ ให้พิจารณาแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดต่อไปนี้ :

• รวมรูปภาพส่วนหัวคุณภาพสูง: แสดงภาพไลฟ์สไตล์คุณภาพสูงที่แสดงแบรนด์ของคุณและดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณ ตรวจสอบว่ารูปภาพเกี่ยวข้องกับรูปภาพผลิตภัณฑ์ทั้งหมดภายในโฆษณา Showcase Shopping เพื่อให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่สอดคล้องกัน หลีกเลี่ยงรูปภาพที่มีลายน้ำ เส้นขอบ และอะไรก็ตามที่ไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ทั้งกลุ่มภายในโฆษณาของคุณ
• แบ่งกลุ่มโฆษณาของคุณ: สร้างกลุ่มโฆษณาหลายกลุ่มที่ระดับหมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อยเพื่อแบ่งกลุ่มโฆษณาของคุณตามกลุ่มผลิตภัณฑ์และตั้งราคาเสนอตามนั้น วิธีที่ดีที่สุดคือเริ่มต้นด้วยกลุ่มโฆษณากว้างๆ เพื่อระบุว่าข้อความค้นหาใดได้รับการมีส่วนร่วมโดยการกำหนดเป้าหมายหมวดหมู่ทั้งหมด (เช่น "แว่นกันแดดผู้ชาย" เป็นคำกว้างๆ) จากนั้นสร้างกลุ่มโฆษณาเพิ่มเติมที่กำหนดเป้าหมายหมวดหมู่ย่อย เช่น "แว่นกันแดดนักบิน" และดูว่าคุณได้รับการมีส่วนร่วมหรือไม่ ขณะนี้ คุณเพิ่มราคาเสนอสำหรับกลุ่มโฆษณาหมวดหมู่ย่อยที่แสดงความตั้งใจในการซื้อสูงขึ้น
• รวมสามโฆษณาในทุกกลุ่มโฆษณา: ดีที่สุดคือรวมโฆษณาอย่างน้อยสามรายการสำหรับแต่ละกลุ่มโฆษณา โฆษณาทุกรายการควรมีส่วนหัว คำอธิบาย บรรทัดแรก และ URL หมวดหมู่ที่ไม่ซ้ำกัน

เพิ่มการมองเห็นสูงสุดด้วยโฆษณา Showcase Shopping

โฆษณา Showcase Shopping ช่วยให้คุณแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณได้มากกว่าที่เคยบน Google Shopping และได้รับการมองเห็นมากขึ้น สร้างความประทับใจแรกต่อหน้าผู้ชมที่มีความตั้งใจสูงด้วยข้อกำหนดโฆษณาที่เหมาะสมและโฆษณาที่เพิ่มประสิทธิภาพ

ต้องการสร้างโฆษณาเพิ่มเติมในแต่ละแพลตฟอร์มหรือไม่? ดาวน์โหลดสำเนาคู่มืออ้างอิงการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage ฟรี และค้นพบความเป็นไปได้ในการโฆษณาเพิ่มเติมบนแพลตฟอร์ม