แสดงผลิตภัณฑ์ของคุณเพิ่มเติมบน Google Shopping

เผยแพร่แล้ว: 2022-11-11

คุณทำงานหนักมาทั้งหมดแล้ว และ Google Merchant Center ของคุณไม่มีข้อผิดพลาดหรือการไม่อนุมัติ แต่คุณยังคงพบว่าผลิตภัณฑ์จำนวนมากของคุณไม่แสดงในการโฆษณาของคุณ นี่เป็นเรื่องปกติ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ค้าปลีกที่มีผลิตภัณฑ์นับร้อยหรือไม่ใช่ 1,000 รายการที่ต้องการแสดงบนเครือข่าย Google Shopping

คุณแค่ทุ่มงบประมาณและหวังมากกว่านี้ไหม? แม้ว่าคุณจะใช้งบประมาณ 2x, 3x หรือมากกว่าก็ตาม การดำเนินการนี้จะไม่แปลว่าแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณเพิ่มขึ้น 2-3 เท่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งหาก Google ได้ "โทรเข้า" ในผลิตภัณฑ์เหล่านั้นที่มีการแปลงอย่างสม่ำเสมอและบรรลุเป้าหมายแคมเปญของคุณ

แล้วการสร้างแคมเปญใหม่เฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ได้รับ 0 คลิกล่ะ สำหรับผู้ที่มีผลิตภัณฑ์จำนวนมากที่ไม่ได้รับความสนใจ นี่เป็นโอกาสที่จะมีแคมเปญเฉพาะที่มีอคติต่อผลิตภัณฑ์ของคุณเท่านั้นที่ไม่มีการคลิก ได้รับการรับรู้มากขึ้น และสุดท้ายคือยอดขายที่เพิ่มขึ้น

ขึ้นอยู่กับปริมาณการเข้าชมที่คุณสร้างผ่าน Google Ads และด้วยผลิตภัณฑ์มากมายที่จะแสดง การพยายามทำเช่นนี้อย่างต่อเนื่องด้วยตนเองอาจทำให้ปวดหัวได้ ตรวจสอบสินค้าบ่อยแค่ไหน? ฉันควรใช้กรอบเวลาใด ฉันจะแยกผลิตภัณฑ์อีกครั้งสำหรับผู้ที่ได้รับการคลิกได้อย่างไร เมื่อไหร่จะหาเวลาไปทำแบบนั้น?

ความมุ่งมั่นในการทำเช่นนี้ด้วยตนเองถือเป็นก้าวย่างที่กล้าหาญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับร้านค้าที่มีสินค้าจำนวนมาก และอาจเพิ่มชั่วโมงการทำงานประจำสัปดาห์ที่คุณมีอยู่แล้วได้หลายชั่วโมง

มีวิธีแก้ปัญหาที่ง่ายกว่า – อัตโนมัติ!

ขอแนะนำสคริปต์โฆษณาของ Google

การเรียกใช้ Google Ads อาจเป็นกระบวนการที่ลำบาก โดยมีรายการงานและการเพิ่มประสิทธิภาพให้พิจารณาเป็นรายวัน รายสัปดาห์ หรือรายเดือน งานเหล่านี้บางส่วนอาจต้องใช้เวลาและรวมกับลูกค้าหลายราย มีบางช่วงที่คุณรู้สึกว่ามีเวลาไม่เพียงพอในแต่ละวัน

หากคุณยังใหม่ต่อการจัดการ Google Ads ด้านนี้ หรือไม่เคยคิดจะใช้เลย นี่คือคำอธิบายแบบง่ายจาก Google เอง – “ สคริปต์ Google Ads ช่วยให้คุณดำเนินการในบัญชี Google Ads ได้โดยอัตโนมัติโดยป้อนรหัส JavaScript ในบัญชีของคุณ . คุณสามารถใช้สคริปต์เพื่อสร้าง แก้ไข หรือลบรายการในบัญชีของคุณ ประหยัดเวลาและช่วยให้คุณจัดการบัญชีได้ง่าย ขึ้น”

ก่อนที่คุณจะเริ่มคิดว่า “ฉันไม่รู้อะไรเกี่ยวกับ JavaScript หรือการเข้ารหัสเลย” ข่าวดีก็คือคุณไม่จำเป็นต้องทำ (แต่จะมีประโยชน์หากคุณรู้) Google ดำเนินกิจการมาระยะหนึ่งแล้วและโชคดี มีคนที่เคยเขียนสคริปต์เพื่อช่วยเราในการทำให้กระบวนการนี้เป็นไปโดยอัตโนมัติที่เรากำลังดำเนินการอยู่

ยิ่งคุณเข้าใจวิธีการทำงานของสคริปต์ Google Ads มากเท่าใด คุณก็ยิ่งดูการทำงานอัตโนมัติอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับการเรียกใช้บัญชี Google Ads ที่ประสบความสำเร็จได้มากเท่านั้น ข้อดีอีกประการของการใช้สคริปต์ Google Ads เหล่านี้คือการคืนหนึ่งในทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดที่คุณมี เวลาของคุณ.

มาเริ่มกันเลย

ดังที่กล่าวไว้ มีบุคคลที่มีการศึกษาสูงบางคนที่ใช้เวลาสร้างสคริปต์สำหรับฟังก์ชันอัตโนมัติ และสำหรับเราที่ไม่ใช่ผู้เขียนโค้ด มีหนึ่งคนที่จะทำให้กระบวนการนี้เป็นไปโดยอัตโนมัติ

ในการรวบรวมสิ่งนี้ มีงานบางอย่างที่ต้องทำเพื่อให้ทั้งหมดนี้เข้าที่ ซึ่งแบ่งออกเป็น 4 ขั้นตอนดังนี้:

  1. การสร้างสเปรดชีต
  2. การเพิ่มสคริปต์
  3. ป้อนอาหารเสริม
  4. การสร้างแคมเปญ

การสร้างสเปรดชีต

การเตรียมสเปรดชีตสำหรับฟีดเสริมเป็นกระบวนการที่ค่อนข้างตรงไปตรงมา:

  • เปิดแอปพลิเคชัน Google ชีตฟรีและสร้างสเปรดชีตใหม่
  • ป้อน “id” เป็นส่วนหัวของคอลัมน์สำหรับคอลัมน์ A1
  • ป้อนป้ายกำกับที่กำหนดเองที่คุณใช้ในสคริปต์ของคุณ (custom_label 0-4) สำหรับคอลัมน์ B1
  • เปลี่ยนชื่อแท็บเป็น "LowVolume"
  • ตั้งชื่อสเปรดชีตเพื่อระบุว่ามันคืออะไร
  • เสร็จแล้ว!

การเพิ่มสคริปต์

พร้อมกับโค้ดสคริปต์ด้านล่าง เราต้องเพิ่มลงในส่วน "สคริปต์" ของบัญชี Google Ads ของคุณ คุณสามารถนำทางไปยังพื้นที่นี้ได้โดยคลิกที่ เครื่องมือและการตั้งค่า > สคริปต์

คลิกที่ปุ่มสีน้ำเงินขนาดใหญ่และเลือก New Script

คัดลอกและวางสคริปต์ด้านล่างลงในตัวแก้ไข

เมื่อวางสคริปต์ด้านล่างแล้ว ให้เปลี่ยนส่วนต่อไปนี้:

  • ระบุชื่อสคริปต์
  • หมายเลขป้ายกำกับที่กำหนดเองที่คุณใช้ใน “ var CUSTOM_LABEL_NR = ” (custom_label 0-4)
  • แทนที่ลิงก์ URL ของสเปรดชีตหลัง “ var SPREADSHEET_URL = ” ด้วยลิงก์ไปยังสเปรดชีตที่ทำงานของคุณ
  • นี่คือจำนวนการคลิกผลิตภัณฑ์ขั้นต่ำก่อนที่จะถือว่า "เพิ่มขึ้น" และย้ายออกจากรายการ ใส่หมายเลขนี้หลัง “ var THRESHOLD = ”
  • คลิกบันทึกที่มุมล่างขวาเมื่อคุณอัปเดตสคริปต์

จากอินเทอร์เฟซของสคริปต์ คุณควรเห็นสคริปต์ใหม่ของคุณ คุณสามารถปรับความถี่ของเวลาที่สคริปต์ทำงานและอัปเดตสเปรดชีตได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับจำนวนผลิตภัณฑ์ที่คุณมี เมื่ออัปเดตแล้ว ให้คลิกบันทึก

การเพิ่มฟีดเสริม

ตรงไปที่ Merchant Center ของคุณ ซึ่งเราจะใช้ไฟล์ที่เตรียมไว้เป็นฟีดเสริม

  • ใต้เมนูผลิตภัณฑ์ ให้ไปที่ส่วนฟีด
  • เลื่อนลงไปที่ส่วน " ฟีดเสริม " และคลิกที่ " เพิ่มฟีดเสริม "
  • ระบุชื่อฟีดที่ชัดเจนและเลือก Google ชีต จากนั้นทำต่อ
  • เลือกตัวเลือก “ Select an Google spreadsheet ที่มีอยู่ ” และเลือกสเปรดชีตที่คุณสร้างในขั้นตอนก่อนหน้า จากนั้นคลิก Continue
  • ในขั้นตอนสุดท้าย อย่าเลือกฟีดผลิตภัณฑ์ใดๆ และคลิกที่ " สร้างฟีด "

การสร้างแคมเปญ

ทำได้ดีเมื่อทำตามขั้นตอนก่อนหน้านี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากนี่เป็นครั้งแรกที่คุณทำเช่นนี้ ถึงเวลาสร้างแคมเปญ Google Ads เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์เหล่านี้ในเครือข่าย Shopping ตามที่คนส่วนใหญ่ควรทราบเกี่ยวกับวิธีตั้งค่าแคมเปญ Google Ads เราจะพูดถึงรายละเอียดปลีกย่อยที่จะช่วยในการสร้างแคมเปญผลิตภัณฑ์ปริมาณคลิกน้อยของคุณ

ประการแรก แม้ว่าจะมีตัวเลือกมากมายในการตั้งค่าแคมเปญ Performance Max ของคุณ เราขอแนะนำให้คุณทดสอบตัวเลือกมูลค่าเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดก่อน ซึ่งไม่มีข้อจำกัดใดๆ ในการเริ่มต้นใช้งานแคมเปญ คุณทดสอบตัวเลือกอื่นๆ ได้ เช่น การเพิ่ม ROAS เป้าหมาย แต่จะพิจารณาว่าสอดคล้องกับเป้าหมายโดยรวมของคุณอย่างไร

ประการที่สอง ใช้ตัวกรองสินค้าคงคลังเพื่อให้แน่ใจว่าคุณรวมเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการเติมลงในสเปรดชีตของคุณ นี่จะเป็นป้ายกำกับที่คุณเลือกสำหรับสเปรดชีตและอยู่ในคอลัมน์ B ใต้ส่วนหัวของป้ายกำกับที่กำหนดเอง หากป้ายกำกับนี้ไม่ปรากฏขึ้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ตั้งค่าสคริปต์และตัวแปรของสคริปต์อย่างถูกต้อง แม้จะอนุญาตให้ดึงข้อมูลได้นานถึง 24 ชั่วโมงก็ตาม

นอกจากนี้ คุณจะใช้ป้ายกำกับที่กำหนดเองเดียวกันเพื่อยกเว้นผลิตภัณฑ์เหล่านี้จากแคมเปญอื่นๆ ดังนั้นจึงไม่มีการทับซ้อนกันระหว่างทั้งสอง

บท

หนึ่งในแง่มุมที่สำคัญที่สุดของกระบวนการและบางสิ่งที่เราเตรียมไว้ให้คุณก่อนหน้านี้ หากคุณไม่สามารถคัดลอกและวางรหัสต่อไปนี้ คุณสามารถรับได้จากที่นี่ – https://github.com/google/low_volume_skus/blob/main/low_volume_skus.js

บทสรุป

เหตุใดจึงต้องผ่านเรื่องทั้งหมดนี้?

สำหรับเจ้าของร้านค้า การมีสินค้าของคุณนั่งเก็บฝุ่นที่บ้านหรือในโกดังไม่ได้ช่วยให้ธุรกิจของพวกเขาเติบโต การทำเช่นนี้อาจทำให้พวกเขาลดราคา บางครั้งก็ขาดทุน ทั้งที่จริง ๆ แล้วพวกเขาไม่ได้แสดง ไม่ต่างจากผลิตภัณฑ์ที่วางอยู่ใต้ชั้นวางในร้านขายอิฐและปูน และดูเหมือนไม่เคยได้รับความสนใจใดๆ เลยจนกว่าจะวางในตำแหน่งที่โดดเด่นกว่า

ดังนั้น เมื่อคุณได้ดำเนินการตามคำแนะนำข้างต้นและนำไปใช้ในบัญชีของคุณแล้ว กระบวนการอัตโนมัติแบบใหม่นี้จะช่วยให้ลูกค้าเห็นผลิตภัณฑ์ของคุณมากขึ้น