Scalenut กลายเป็น G2 Fall Leader 2022 - ประเภทการสร้างเนื้อหา

ความคิดสร้างสรรค์เป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์ของมนุษย์ นับเป็นครั้งแรกในรอบหลายทศวรรษที่เราสามารถควบคุมความคิดสร้างสรรค์โดยรวมของมวลชนเพื่อประโยชน์ของคนหมู่มาก ไม่ใช่ส่วนน้อย

ในปี 2020 ความคิดสร้างสรรค์กำลังเฟื่องฟูและแพลตฟอร์มที่รองรับการแสดงออกอย่างสร้างสรรค์อย่างอิสระก็ผุดขึ้นมามากกว่าที่เคย

ยุคดิจิทัลได้ให้กำเนิด "เศรษฐกิจของผู้สร้าง" ซึ่งผู้คนสามารถทำงานในโครงการที่พวกเขารักและสร้างรายได้จากมัน นักสร้างสรรค์อิสระกำลังเฟื่องฟูในยุคใหม่แห่งความคิดสร้างสรรค์นี้

แพลตฟอร์มโซเชียลอย่าง YouTube ช่วยให้ผู้ที่มีความสามารถด้านศิลปะหรือดนตรีสามารถทำตามความหลงใหลได้โดยไม่ต้องมีตัวแทนหรือค่ายเพลงสนับสนุนในทุกขั้นตอน

สิ่งที่น่าสนใจเป็นพิเศษเกี่ยวกับการพัฒนาเหล่านี้คือไม่มีหน่วยงานส่วนกลางที่รับผิดชอบในการสร้างโอกาสให้กับศิลปินอิสระ

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงว่าเศรษฐกิจของผู้สร้างเกิดขึ้นได้อย่างไร เหตุใดปี 2020 จึงเป็นทศวรรษของผู้สร้าง อะไรจะเกิดขึ้นต่อไปในระบบเศรษฐกิจของผู้สร้าง และอื่นๆ

มาเจาะลึกกัน

Creator Economy เกิดขึ้นได้อย่างไร?

หลายปีที่ผ่านมา มีบริษัทจำนวนน้อยควบคุมสิ่งที่เราอ่าน ดู และฟัง เราอาศัยอยู่ในโลกที่วิธีเดียวที่จะได้ยินคือการจ้างงานกับกลุ่มบริษัทในเครือเหล่านี้ เราดูทีวีตามกำหนดเวลาเป็นส่วนใหญ่ ฟังช่องวิทยุ และอ่านหนังสือจากสำนักพิมพ์ขนาดใหญ่

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สิ่งต่าง ๆ ได้เปลี่ยนไป - ต้องขอบคุณการกระจายอำนาจทางอินเทอร์เน็ต มันเป็นกระบวนการที่ช้าและเกือบจะร้ายกาจ แต่เมื่อเวลาผ่านไป เราพบเนื้อหาหลายประเภทที่บริษัทสื่อแบบดั้งเดิมไม่ได้เป็นเจ้าของ

ในยุคของเศรษฐกิจของผู้สร้าง คนธรรมดาทั่วไปกำลังสร้างเนื้อหาของตนเองและเผยแพร่โดยไม่ต้องพึ่งสื่อดั้งเดิมหรือโฆษณา สิ่งนี้ทำให้เรามีความเชื่อมั่นในความสามารถของเรา ซึ่งเป็นผลสะท้อนให้เห็นว่าพวกเขาได้รับสิ่งที่เราได้รับจากผู้ใช้รายอื่นในเชิงบวกอย่างง่ายดายเพียงใด

เหตุใดทศวรรษนี้จึงเป็นเวลาที่เหมาะสำหรับผู้สร้างเนื้อหา

ปี 2020 เป็นทศวรรษที่ดีที่สุดสำหรับผู้สร้างเนื้อหา เทคโนโลยีช่วยให้ผู้สร้างทำในสิ่งที่พวกเขารัก แพลตฟอร์มกำลังผุดขึ้นและผู้คนจำนวนมากขึ้นมีความสามารถในการแบ่งปันความคิดสร้างสรรค์ผ่านเทคโนโลยี กล้องที่ดีขึ้นบนโทรศัพท์ หน้าจอที่ใหญ่ขึ้น เครือข่ายมือถือที่เร็วขึ้น และเครือข่ายโซเชียลที่เน้นผู้สร้างได้กระตุ้นจุดเปลี่ยนสำหรับอุตสาหกรรม

นี่คือปัจจัยเชิงโครงสร้างที่ทำให้ปี 2020 เป็นทศวรรษที่ดีที่สุดสำหรับผู้สร้าง -

อินเทอร์เน็ต

อินเทอร์เน็ตทำให้การแสดงออกอย่างสร้างสรรค์เป็นประชาธิปไตย ง่ายกว่าที่เคยสำหรับครีเอเตอร์ในการนำเสนอผลงานของพวกเขา แพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตต่างๆ เช่น YouTube และ Soundcloud ช่วยให้ผู้สร้างสามารถแบ่งปันผลงานของตนกับผู้คนนับล้านทั่วโลก

มวลชนที่สำคัญของผู้ชม

เพื่อให้ผู้สร้างประสบความสำเร็จ พวกเขาต้องการผู้ชมที่เหมาะสมสำหรับเนื้อหาของตน ทุกวันนี้ผู้ชมพร้อมที่จะเสพคอนเทนต์ที่หลากหลาย ผู้สร้างในทุกช่องสามารถค้นหาผู้ชมที่เหมาะสมและสร้างชุมชนสำหรับเนื้อหาของพวกเขา

วิธีมากมายในการแสดงออก

ปัจจุบัน การสร้างเนื้อหาไม่ได้จำกัดอยู่แค่การเขียนบล็อกหรือสร้างวิดีโอเท่านั้น ด้วยการเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มเช่น TikTok และ Spotify การสร้างเนื้อหาจึงได้รับความหมายใหม่ ตั้งแต่พอดแคสต์ไปจนถึงรายการทีวี บล็อก ไปจนถึงสตรีมสด มีวิธีมากมายให้ผู้สร้างได้แสดงออกถึงตัวตนของพวกเขา

โอกาสในการสร้างรายได้

ธุรกิจเศรษฐกิจของผู้สร้างได้คิดค้นรูปแบบรายได้ที่หลากหลายเพื่อเป็นทางเลือกแทนการโฆษณา ผู้ชมแสดงความสนใจที่จะลงทุนกับครีเอเตอร์โดยตรงมากขึ้นเรื่อยๆ และการแพร่ระบาดได้เร่งการสร้างรายได้ให้กับผู้สร้างเนื้อหา

การเพิ่มขึ้นและการดำรงอยู่ของเศรษฐกิจผู้สร้าง

เพื่อให้ธุรกิจรูปแบบใดก็ตามดำรงอยู่ได้ สิ่งสำคัญคือสมาชิกจะต้องสามารถหาเลี้ยงชีพได้จากธุรกิจนั้น แพลตฟอร์มสำหรับครีเอเตอร์ในทุกวันนี้มีหลายวิธีสำหรับครีเอเตอร์ในการสร้างรายได้จากผลงานของตน

เนื่องจากครีเอเตอร์มีคุณค่าต่อธุรกิจในปัจจุบัน แพลตฟอร์มออนไลน์แข่งขันกันเพื่อครีเอเตอร์ และครีเอเตอร์ต้องปฏิบัติตามความต้องการของชุมชน

เมื่อครีเอเตอร์สร้างกลุ่มผู้ชมที่มั่นคงและเชื่อมั่นในสิ่งที่พวกเขาพูด แบรนด์ต่างๆ จะเริ่มรับรู้ถึงผลตอบแทนจากการลงทุนของครีเอเตอร์ที่จ่ายเงินเพื่อใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงบนแพลตฟอร์มเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการ

โดยรวมแล้วมี 5 วิธีสำหรับผู้สร้างในการสร้างรายได้จากงานของพวกเขา -

โฆษณา

โฆษณาจะทำงานเมื่อผู้สร้างมีผู้ติดตามเกินเกณฑ์ที่กำหนด ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์ม ตัวอย่างเช่น YouTube รับรายได้จากโฆษณา 55% และแบ่ง 45% กลับไปให้ผู้สร้าง

การสมัครรับข้อมูล

ผู้บริโภคสมัครรับผลงานของผู้สร้าง ตัวอย่างเช่น Substack ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการโฮสต์เนื้อหา มีคุณสมบัติการสมัครสมาชิกในตัว

การขายแบบครั้งเดียว/การบริจาค

ผู้บริโภคชำระเงินแบบครั้งเดียวให้กับผู้สร้าง นอกจากนี้ยังสามารถอยู่ในรูปแบบของการแสดงความคิดเห็นแบบจ่ายเพียงครั้งเดียว (เช่น แฟนพันธุ์แท้ของ YouTube สามารถจ่ายเงินเพื่อให้ความคิดเห็นถูกเน้นในระหว่างการสตรีมแบบสด YouTube เก็บรายได้ 30% ของรายได้จากการแสดงความคิดเห็น)

ผู้สนับสนุนแบรนด์ & การตลาดที่มีอิทธิพล

ผู้มีอิทธิพลเป็นพันธมิตรโดยตรงกับแบรนด์และได้รับเงินเพื่อโพสต์ผลิตภัณฑ์ในนามของพวกเขา ผู้มีอิทธิพลจะได้รับเงินล่วงหน้า (เทียบกับการตลาดแบบพันธมิตรซึ่งจ่ายตามค่าคอมมิชชั่น)

การตลาดพันธมิตร

แบรนด์มอบลิงก์แอฟฟิลิเอตสำหรับผลิตภัณฑ์ให้กับครีเอเตอร์ เมื่อขายสินค้าได้ ครีเอเตอร์จะได้รับค่าคอมมิชชันจากการขาย

ผู้สร้างต้องสร้างสมดุลระหว่างศักยภาพการจัดจำหน่ายของบางแพลตฟอร์มโดยมีความเสี่ยงที่จะถูกพึ่งพา และสร้างรายได้ด้วยการหารายได้เพียงเล็กน้อยจากแฟนๆ แต่ละคนจากเนื้อหากระแสหลักสำหรับผู้ชมจำนวนมาก หรือสร้างรายได้เพิ่มต่อผู้ติดตามผ่านเนื้อหาเฉพาะกลุ่ม

จะเป็นผู้สร้างที่ประสบความสำเร็จได้อย่างไร?

ตามรายงานของ Signal Fire มีผู้เข้าร่วมมากกว่า 50 ล้านคนในระบบเศรษฐกิจของผู้สร้าง โดยตัวเลขดังกล่าวมีแนวโน้มที่จะเติบโตมากขึ้นเนื่องจากมีอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดต่ำ

แต่ต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการเป็นผู้สร้างที่สามารถหาเลี้ยงชีพได้จากผลงานของพวกเขา และด้วยอุปสรรคในการเข้าที่ต่ำ การแข่งขันจึงเป็นไปอย่างยากลำบาก

ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์ที่ผู้สร้างที่ประสบความสำเร็จได้แบ่งปันบน Reddit -

• ความสม่ำเสมอคือกุญแจสู่การเติบโต
  

• กฎ 80:20 ใช้กับทั้งครีเอเตอร์และแฟนๆ
  

• ชุมชนมีความสำคัญเท่ากับเนื้อหา
  

• การทำงานร่วมกันของผู้สร้างช่วยให้ผู้สร้างทุกคนเติบโต
  

• การคลายการรวมกลุ่มจะนำไปสู่การรวมกลุ่มใหม่
  

• การสร้างรายได้ที่แตกต่างกันสำหรับความตั้งใจที่จะจ่ายที่แตกต่างกัน
  

• มาหาเครื่องมือ อยู่เพื่อเครือข่าย
  

• ผู้สร้างรายย่อยต้องการการค้นพบ ผู้สร้างรายใหญ่ต้องการรายได้
  

Peter Yang อธิบายอย่างละเอียดในหัวข้อ Twitter นี้

นอกจากนั้น ยังช่วยให้เข้าใจถึงแพลตฟอร์มที่คุณมีให้บริการและแพลตฟอร์มใดที่คุณควรสนใจ

ขึ้นอยู่กับความเชี่ยวชาญของคุณ นี่คือบางส่วนที่คุณสามารถพิจารณาได้:

• Substack : Substack เป็นแพลตฟอร์มการสมัครรับจดหมายข่าวออนไลน์ที่ให้บริการโครงสร้างพื้นฐานการเผยแพร่ การชำระเงิน การวิเคราะห์ และการออกแบบเพื่อสนับสนุนผู้สร้าง
  
  
• Gumroad : Gumroad เป็นตลาดออนไลน์ที่อำนวยความสะดวกในการขายผลิตภัณฑ์โดยผู้สร้างโดยตรงกับผู้บริโภค
  
  
• Shopify : Shopify เป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซแบบสมัครสมาชิกที่ให้คุณตั้งค่าร้านค้าออนไลน์และขายผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างง่ายดาย
  
  
• Teachable : Teachable เป็นแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ให้คุณเปลี่ยนความรู้ของคุณเป็นหลักสูตรออนไลน์และบริการฝึกสอน
  
  
• NFTs : NFTs เป็นโทเค็นที่ใช้ร่วมกันไม่ได้ เป็นใบรับรองดิจิทัลของการเป็นเจ้าของบนบล็อกเชน — ช่วยให้ผู้สร้างสามารถเป็นเจ้าของงานฝีมือของตนได้อย่างแท้จริง
  

ต่อไปนี้เป็นบทความที่น่าสนใจจาก Forbes ที่พูดถึงเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงและโอกาสในระบบเศรษฐกิจของครีเอเตอร์

อะไรต่อไปในระบบเศรษฐกิจของผู้สร้าง

พูดได้อย่างปลอดภัยว่าสิ่งที่เราเห็นเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของเศรษฐกิจของผู้สร้าง กำลังเฟื่องฟูและอนาคตดูสดใส

อนาคตของความบันเทิงคือภูมิทัศน์ที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี ซึ่งผู้สร้างภาพยนตร์และดารา TikTok จะไม่ต้องพึ่งพาสตูดิโอหรือธุรกิจเพื่อผลประโยชน์ทางการเงินอีกต่อไป

สังคมเทคโนโลยีในปัจจุบันเปิดโอกาสให้ทุกคนที่มีเครื่องมือที่เหมาะสมสามารถเติบโตได้ในระบบใหม่นี้ และนั่นมีแต่จะดีขึ้นเรื่อยๆ

นอกจากนี้ เราเห็นว่านักลงทุนและบริษัทต่าง ๆ กำลังให้ความสนใจเนื่องจากการลงทุนที่เพิ่มขึ้นในพื้นที่นี้

ยักษ์ใหญ่ด้านสื่อมั่นใจว่าจะเปิดตัวเครื่องมือสร้างรายได้เพิ่มเติมเพื่อให้ผู้สร้างและฐานแฟนๆ ของตนมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มของตน แต่ผู้สร้างมักจะชอบที่จะไม่เชื่อเรื่องพระเจ้าบนแพลตฟอร์มและกลายเป็นแบรนด์อิสระเพื่อให้แน่ใจว่าพึ่งพาแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่งน้อยลง

นักลงทุนได้ทุ่มเงินอย่างน้อย 2 พันล้านดอลลาร์ให้กับบริษัทสตาร์ทอัพที่มีเศรษฐกิจสร้างสรรค์ในสหรัฐฯ จนถึงปีนี้ ตามข้อมูลที่รวบรวมโดย The Information

การคาดการณ์อีกประการหนึ่งสำหรับเศรษฐกิจของผู้สร้างก็คือ เศรษฐกิจของผู้สร้างจะถูกขับเคลื่อนด้วยบล็อกเชน โดยที่ผู้ชมจะลงทุนโดยตรงกับผู้สร้าง เราเห็นวันแรกของการเปลี่ยนแปลงนี้ด้วย NFTs, Patreon, Kickstarter และแม้แต่ Twitch ที่ได้รับความนิยม แพลตฟอร์มเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าผู้ชมสนใจที่จะลงทุนกับครีเอเตอร์มากขึ้นผ่านการสมัครสมาชิก การบริจาคครั้งเดียว และอื่นๆ

การเพิ่มขึ้นของ NFT (โทเค็นที่ไม่สามารถใช้ร่วมกันได้) ที่ช่วยให้ผู้คนสามารถซื้อหุ้นในสินค้าที่จับต้องได้ก็น่าสนใจสำหรับเศรษฐกิจของผู้สร้างจากมุมมองของการสร้างรายได้

ได้ต่ออายุการพูดคุยเรื่องการพัฒนารูปแบบการเป็นเจ้าของสื่อใหม่เพื่อให้มีผู้สร้างเป็นศูนย์กลางมากขึ้น ด้วยการผูกเนื้อหาเข้ากับธุรกรรมทางการเงินอย่างถาวร ผู้สร้างสามารถสร้างรายได้ต่อไปทุกครั้งที่ใช้หรือลงทุนงานของพวกเขา

ด้วยการเปลี่ยนแปลงที่คาดหวังเหล่านี้ คุณจะคงความเกี่ยวข้องในระบบเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ได้อย่างไร

กลไกหลักของการเป็นผู้สร้างที่ประสบความสำเร็จจะเหมือนกันเสมอ นั่นคือการสร้างผู้ชมและสร้างเนื้อหาที่พวกเขาชอบ

อย่างไรก็ตาม เศรษฐกิจของครีเอเตอร์จะต้องการให้ครีเอเตอร์มีความรู้ด้านเทคโนโลยีและธุรกิจมากขึ้น

แพลตฟอร์มและภาษาที่เกี่ยวข้องซึ่งคุณสามารถปรับเปลี่ยนข้อความของคุณได้จะกลายเป็นจุดแข็งที่สำคัญ

Ricky Ray Butler จากคำพูดของ Forbes -

“ระบบนิเวศของเนื้อหากำลังขยายตัวด้วยแพลตฟอร์มต่างๆ และแม้แต่การขูดพื้นผิวของตัวเลือกที่มีให้เข้าใจ ผู้สร้างต้องพึ่งพา AI และการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อทำความเข้าใจวิธีเพิ่มประสิทธิภาพแพลตฟอร์มเหล่านี้ จากจุดนั้น พวกเขาสามารถตัดสินใจได้อย่างรอบรู้ที่สุดว่าแหล่งรายได้เพิ่มเติมใดทำงานได้ดีที่สุด”

ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่สุดในการเป็นผู้สร้าง

ปี 2020 เป็นช่วงเวลาที่ดีที่สุดที่คุณจะเริ่มต้นธุรกิจของคุณเองในฐานะผู้สร้างดิจิทัล ทุกวันนี้ มีความต้องการความคิดสร้างสรรค์รูปแบบใหม่

ทุกอย่างบนอินเทอร์เน็ตและอื่น ๆ คือเนื้อหา และเรารู้แล้วว่ามันสำคัญแค่ไหน

แพลตฟอร์มที่สร้างสรรค์บนอินเทอร์เน็ตได้เปลี่ยนสังคมของเรา เปลี่ยนวิธีที่แบรนด์โต้ตอบกับลูกค้า และวิธีที่ลูกค้าโต้ตอบกับแบรนด์

แบรนด์ต่างแย่งชิงความสนใจจากผู้ชมอย่างต่อเนื่อง และผู้สร้างช่วยให้พวกเขาทำสิ่งนั้นได้ด้วยเนื้อหาที่พวกเขาสร้างขึ้น

เหนือสิ่งอื่นใด มีแพลตฟอร์มมากมายที่จะช่วยให้คุณสร้างรายได้จากเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้น และด้วยการลงทุนในระบบนิเวศของผู้สร้าง เราได้แต่คาดหวังให้มากขึ้น