SEOs พูดถึงบทบาทของแบรนด์ในฐานะผู้จัดพิมพ์

เผยแพร่แล้ว: 2022-06-12

ประโยชน์ SEO ของการเผยแพร่และการตลาดเนื้อหาเป็นอย่างมาก Matt Cutts หัวหน้าเว็บสแปมของ Google ได้กล่าวมานานแล้วว่าเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร น่าสนใจ และมุ่งเน้นผู้ใช้เป็นจุดเด่นของเว็บไซต์ที่มีคุณภาพและมีอันดับดี เมื่อแบรนด์กลายเป็นผู้เผยแพร่โฆษณา พวกเขาก็จะได้รับการจดจำและสร้างการจดจำแบรนด์

Y esterday, Bruce Clay, Inc. เป็นเจ้าภาพ #SEOchat บน Twitter ในวาระการประชุม? แบรนด์ในฐานะผู้จัดพิมพ์

เมื่อ SEO ดำเนินการตามแนวทางของผู้เผยแพร่เนื้อหา จะช่วยให้คิดในแง่ของวิธีการบอกเล่าเรื่องราวและวิธีจัดการทรัพย์สินตามที่องค์กรผู้จัดพิมพ์ทำ แบรนด์ที่ดีที่สุดบอกเล่าเรื่องราวที่โดนใจผู้บริโภค ลองนึกถึง "แคมเปญเพื่อความงามที่แท้จริง" ของ Dove หรือ "ผู้ชายที่น่าสนใจที่สุดในโลก" ของ Dos Equis แบรนด์เหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงการโฆษณา แต่เป็นการบอกเล่าเรื่องราว การตลาดเนื้อหาเชิงกลยุทธ์ประเภทนี้หมายความว่า แบรนด์และธุรกิจจะต้องมีความสามารถในบทบาทของผู้เผยแพร่ กล่าวคือ การสร้างและดูแลจัดการเนื้อหา รูปภาพ และวิดีโอที่กำหนดเป้าหมายและดึงดูดผู้ชมเฉพาะ

azffZgb6l3_1409345460377 ในช่วง Brands as Publishers #SEOchat SEOs กล่าวถึง:

  1. แบรนด์ = ผู้เผยแพร่หรือไม่?
  2. บทเรียนจากสิ่งพิมพ์ดั้งเดิม
  3. แถลงการณ์พันธกิจของสื่อ
  4. การสื่อสารและการประสานงาน
  5. ประเภทเนื้อหา
  6. เป้าหมายของผู้เผยแพร่โฆษณาเทียบกับเป้าหมาย SEO
  7. นักเขียนและบรรณาธิการ
  8. อำนาจของนักเขียน
  9. การวางแผนเนื้อหา
  10. รูปภาพ
  11. เนื้อหาของคู่แข่ง
  12. จัดรูปแบบ Sweet Spots
  13. ROI ของเนื้อหา
  14. แนวปฏิบัติด้านบรรณาธิการ

อย่าลังเลที่จะข้ามไปยังหัวข้อที่คุณสนใจมากที่สุดโดยคลิกที่หัวข้อด้านบน ... หรืออ่านทั้งหมด!

แบรนด์ = ผู้เผยแพร่หรือไม่?

1. คุณคิดว่าธุรกิจของคุณเป็นผู้จัดพิมพ์หรือไม่? คุณเชื่อว่ากระบวนทัศน์ของ brand=publisher ใช้กับคุณหรือไม่?

@PaulaAllen: การตลาดทุกวันนี้ต้องการเนื้อหา … ต้องเผยแพร่คุณภาพ แต่ต้องทำให้ตัวเองได้ยิน

@KevinWaugh: ยังไม่ใช่ แต่ฉันกำลังผลักดันงานของฉันให้ยอมรับสิ่งนั้น มันต้องมีการโต้เถียงทางการเมืองบ้าง

@KristiKellogg: แน่นอน!!! แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จคือผู้เผยแพร่โฆษณา 100% Re: นกพิราบ. กระทิงแดง. โคคาโคลา. ฯลฯ พวกเขาเล่าเรื่อง :)

@TannerPetroff: การเป็นผู้เผยแพร่โฆษณามีความสำคัญมากกว่าที่เคย และเชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหา เราไม่ได้สมบูรณ์แบบ แต่กำลังดำเนินการอยู่

@LisaBuyer: หากคุณมีเว็บไซต์หรือบล็อก = คุณมีสิ่งพิมพ์ ดังนั้น... ใช่! แบรนด์=ผู้เผยแพร่

@chrisjeverett: การเป็นผู้เผยแพร่เป็นสิ่งสำคัญในการส่งข้อความของคุณ (คุณค่า ความน่าเชื่อถือ ฯลฯ) ไปยังผู้ซื้อที่คาดหวังของคุณ

@MichelleDlowry: ฉันคิดว่ามันขึ้นอยู่กับแนวตั้ง การบังคับให้สิ่งพิมพ์ก้าวข้ามกลุ่มผลิตภัณฑ์อาจไม่ได้ผลดีกับทุกยี่ห้อ

@ClairWyant: ในยุคนี้ หากคุณมีแผนการตลาดที่แข็งแกร่ง ธุรกิจและการเผยแพร่ของคุณควรจะเป็น 50/50

@ LandMoore22: ฉันไม่สามารถแยกทั้งสองออกจากกัน สำนักพิมพ์ต้องใช้เงิน ธุรกิจต้องทำเงิน

บทเรียนจากสิ่งพิมพ์ดั้งเดิม

2. เมื่อคุณเปลี่ยนไปเป็นผู้จัดพิมพ์ คุณได้เรียนรู้อะไรจากสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิมหรือธุรกิจอื่นๆ

@marii: ฉันได้เรียนรู้มากมายจากนักข่าว – ความสำคัญของพาดหัวข่าวที่ดีและสิ่งที่ต้องครอบคลุมในเนื้อหา ทำวิจัยให้ดี

@KristiKellogg: Upworthy ได้รับผิดชอบในการปรับปรุงพาดหัวแบบเดิมๆ — และโมเดลนั้นก็ใช้ได้

@KevinWaugh: จากการจ้างนักข่าวในอดีต การบังคับใช้รูปแบบเนื้อหากับผู้มีส่วนร่วมหลายคนคือสิ่งสำคัญที่พวกเขาสอนฉัน

@JoshMcCormack: การ เผยแพร่เป็นวิธีของคุณในการให้ผู้คนพบว่าธุรกิจของคุณมีคุณค่า

@ClairWyant: เกี่ยวกับพาดหัว หัวข้อต่างๆ ใช้ได้กับผู้ชมและอุตสาหกรรมที่แตกต่างกัน

@sonray: Google ไดรฟ์สำหรับทีมภายในและภายนอกเพื่อให้ตรงประเด็นเป็นประโยชน์จริงๆ โดยส่วนตัวแล้วรัก @trello เช่นกัน!

@bloomreachinc : เราเรียนรู้จากนักข่าวโดยการจ้างมัน! @mikecassidy เข้าร่วมเป็นนักเล่าเรื่องของเราและสร้างผลกระทบอย่างมาก รูปแบบการเขียนที่นักข่าวนำมานั้นสิ้นเปลืองกว่ามาก ประเด็นที่ชัดเจนในรูปแบบการเล่าเรื่องมาก

@LisaBuyer: จริยธรรม กฎหมายลิขสิทธิ์ การระบุแหล่งที่มา การตรวจสอบข้อเท็จจริง ปฏิทินบรรณาธิการ การเขียนที่มีคุณภาพ กำหนดเวลา

@BruceClayInc: แบรนด์ต่างๆ สามารถเรียนรู้ได้มากมายจากโมเดลการสื่อสารมวลชนใน "แนวทางข่าวสารของแบรนด์สู่การตลาดเนื้อหา"

แถลงการณ์พันธกิจของสื่อ

3. พันธกิจสามารถช่วยขับเคลื่อนเนื้อหาที่มีจุดประสงค์ แบรนด์ของคุณมีพันธกิจในการเผยแพร่หรือไม่?

@bloomreachinc: ไม่ใช่ภารกิจมากเท่ากับธีมที่เรามุ่งเน้นเป็นเวลาหนึ่งในสี่ เนื้อหานั้นผสมกับเฉพาะกิจชิ้นทันเวลา

@PaulaSpeak: การมีพันธกิจสร้างความแตกต่างอย่างมากระหว่างบริษัทสื่อและแบรนด์ ต่อ @JoePulizzi: http://goo.gl/7HK4tO

@LisaBuyer: พวกเขาช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถติดตามได้ ในทำนองเดียวกัน ผู้คนอาจมีแนวคิดเกี่ยวกับธุรกิจตามภารกิจของตน

@ScottACroom: ส่วนที่ยากคือการติดตามและทำให้แน่ใจว่าไม่มี BS

@เจนนีนมิลเลอร์: เราปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด แต่ฉันไม่แน่ใจว่าเรามีอะไรเป็นลายลักษณ์อักษรหรือไม่ เป็นหนึ่งในสถานการณ์ที่ฉลาดและใช้งานได้ดี

@ScottACroom: การลงกระดาษสามารถช่วยให้แนวคิดมีความเป็นรูปธรรมมากขึ้น และมีแนวโน้มที่จะถูกติดตามมากขึ้น ไม่เป็นทางการเกินไปแม้ว่า

@JennineMiller: ใช่ มันเป็นสิ่งที่ฉันควรทำในไม่ช้านี้! ปฏิทินเนื้อหาของเราอยู่บนกระดาษซึ่งเป็นสิ่งที่ดีสำหรับบางสิ่งบางอย่าง

@ScottACroom: ปฏิทินมีความสำคัญต่อทุกสิ่ง โดยเฉพาะโซเชียลมีเดีย ง่ายเกินไปที่จะจมอย่างอื่น ประสิทธิภาพ.

@8Keith: ดังนั้นปฏิทินบรรณาธิการของคุณคือสิ่งมีชีวิตที่หายใจได้?

@JennineMiller: และร้องไห้และต้องการการปลอบโยน! … พิจารณาปฏิทินบรรณาธิการของคุณเป็นเบื้องต้นและคอยติดตามแนวคิดที่เกี่ยวข้องในเวลานั้นเสมอ

การสื่อสารและการประสานงาน

4. การทำงานเหมือนองค์กรสื่อจำเป็นต้องมีการประสานงานระหว่างแผนกมากขึ้นหรือไม่? คุณอำนวยความสะดวกในการสื่อสารอย่างไร

@BloomReachInc: ใช่ และวิธีเดียวที่จะทำเช่นนั้นได้อย่างสม่ำเสมอคือการทุ่มเทให้กับผู้ที่สามารถถามคำถามที่ถูกต้องได้

@scottacroom: การสื่อสารข้ามแผนกมีความสำคัญในทุกธุรกิจ ไม่ใช่แค่สื่อ ใช้ HootSuite เพื่อตรวจสอบ/ฟังเป็นส่วนใหญ่ เครื่องช่วยชีวิต คลั่งไคล้ Basecamp จาก @ 37signals ไม่พอ

@jenninemiller: ตอนนี้ทำงานในเอเจนซี่เล็กๆ แต่ถ้าใหญ่กว่านี้ ผมว่าใช่! การสื่อสารเป็นสิ่งจำเป็น เครื่องมืออย่างอาสนะช่วยทุกคน KIT

@michelledlowery: อันดับแรก กำหนดบทบาทที่ชัดเจนสำหรับแต่ละแผนก จากนั้นส่งเสริมการสื่อสารแบบเปิด สำคัญสำหรับผู้นำในการเป็นแบบอย่าง

@Feviyu: เราใช้ @mavenlink เพื่อการทำงานร่วมกันทั้งภายในทีมและภายนอกกับลูกค้า #Loveit

ประเภทเนื้อหา

5. เนื้อหาประเภทใดที่คุณเผยแพร่มากที่สุด (เช่น หน้าเว็บ บล็อก โพสต์การดูแลจัดการ วิดีโอ โพสต์โซเชียล อินโฟกราฟิก) ทำไม

@chrisjeverett: ส่วนผสมของทุกอย่าง การกระจายความหลากหลายเป็นกุญแจสำคัญในการเผยแพร่/การตลาดเนื้อหาเพื่อการเข้าถึงลูกค้าสูงสุด

@scottacroom: ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมและลูกค้าโดยสิ้นเชิง

@sonray: ผลลัพธ์ที่ต้องการคือกุญแจสำคัญ ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดคืออะไร? จากนั้นย้อนกลับด้วยกลยุทธ์/ประเภทเนื้อหา

@clairwyant: อินโฟกราฟิกช่วยบอกเล่าเรื่องราว … แต่จำเป็นต้องมีบทสรุป ส่วนใหญ่เพื่อวัตถุประสงค์ด้าน SEO … แฟนตัวยงของบล็อก… ข้อความธรรมดาพร้อมรูปภาพสองสามภาพเพื่อช่วยบอกเล่าเรื่องราว

โซเชียล… รักรูปภาพและอินโฟกราฟิก หากคุณมีทรัพยากรสำหรับวิดีโอ ใช้มัน ประหยัดกว่าแต่ถ้าทำได้ยิ่งดี..

@เจนนีนมิลเลอร์: ตอนนี้ทำงานในเอเจนซี่เล็กๆ แต่ถ้าใหญ่กว่านี้ ฉันก็ตอบว่าใช่! การสื่อสารเป็นสิ่งจำเป็น เครื่องมืออย่างอาสนะช่วยทุกคน

@uprighttire: โซเชียล บล็อก & เว็บเพจ - ตามลำดับ

@BruceClayInc: เราทุ่มความสนใจมากที่สุดในบล็อกและจดหมายข่าวของเรามาหลายปีแล้ว กำลังเพิ่มกิจกรรมการเผยแพร่ใน Google+ และอื่นๆ ด้วย

@lisabuyer: ดูเหมือนว่าหน้าเว็บจะสับสนในการสับเปลี่ยน ถ้าคุณมีห้องข่าวออนไลน์ เนื้อหาข่าวแต่ละส่วน=หน้าเว็บ

@kmullet: ใช่ ผู้คนเริ่มหลงใหลกับแนวคิดของ "บล็อก" มากเกินไปเมื่อเป้าหมาย "อัปเดตเนื้อหาที่มีคุณภาพบ่อยครั้ง"

@paulaspeak: จริง! การแก้ไขเว็บไซต์ใช้เบาะหลังของแนวคิดการโพสต์บล็อกล่าสุด และบล็อกก็มีผลตอบแทนมหาศาลสำหรับ SEO เช่นกัน

@kmullet: เนื้อหาคุณภาพใดๆ ที่แก้ปัญหาหรือตอบคำถามจะช่วย SEO ได้ ไม่ใช่แค่ในบล็อกเท่านั้น

@michelledlowery: โซเชียล บล็อก หน้าเว็บ ตามลำดับ วิดีโอใช้งบประมาณไม่ได้เล็กน้อยในขณะนี้ อินโฟกราฟิกใช้มากเกินไป IMO

@rvaghanani: อินโฟกราฟิก เนื่องจากมีความสะดุดตามากกว่าการพิมพ์คำ

@JennineMiller: เทคนิคโพสต์โซเชียลเพราะเราพยายามรักษาการมีส่วนร่วมและช่วยในการโปรโมตเนื้อหาสำหรับโพสต์ในบล็อก ฯลฯ

เป้าหมายของผู้เผยแพร่โฆษณาเทียบกับเป้าหมาย SEO

6. สำหรับชื่อเรื่อง คุณพบว่าเป้าหมายของผู้เผยแพร่โฆษณา (การปรับให้เหมาะสมสำหรับการแพร่ระบาด/การแชร์ในโซเชียล) & SEO (อันดับสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้อง) นั้นขัดแย้งกันหรือไม่?

@scottacroom: ที่อัตราต่อรอง? ไม่ใช่ถ้าคุณทำถูกต้อง

@chrisjeverett: บางครั้งใช่ โดยเฉพาะเมื่อ SEO Focus ไม่ตรงกับ "ข้อความเกี่ยวกับแบรนด์" (เช่น คำศัพท์ที่ใช้)

@kristikellogg: บางครั้ง — เช่น เมื่อคุณต้องการเขียนพาดหัวข่าวที่ฉลาดอย่างน่าขัน (หรือเรียงตามตัวอักษร) แต่ไม่สามารถใช้คีย์เวิร์ดได้ #เศร้า

@jenninemiller: พวกเขาสามารถขัดแย้งกันได้ แต่เคล็ดลับ (ไม่ใช่งานง่าย) คือการตอกย้ำคำหลักและสร้างชื่อที่ยอดเยี่ยม / แบ่งปันได้ หากมีให้ใช้ # หรือ @ ในชื่อเรื่อง เมื่อมีคนแชร์โดยไม่มีการแก้ไข อาจนำไปสู่การสนทนา/การโต้ตอบที่แท้จริงยิ่งขึ้น

@feviyu: บางครั้ง @BruceClayInc ยากที่จะวาดเส้น b / w ความคิดสร้างสรรค์และการปฏิบัติจริงด้วยชื่อ

@lisabuyer: สำหรับชื่อเรื่อง จำเป็นต้องปรับแต่งเป็นกุญแจสำคัญ เสียใจมากที่เห็นว่าไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมเลย

@michelledlowery: เคล็ดลับที่ยอดเยี่ยมที่ฉันได้ยินจาก @seanthinks ที่ PubCon Austin: หากพาดหัวไม่ทำงาน ให้เปลี่ยน 3

@8Keith: มันคือการเต้นรำ … ไม่มีชื่อที่สมบูรณ์แบบ นั่นคือความสนุก

@clairwyant: ฉันมักจะดูปัจจัย SEO หนึ่งในไม่กี่พื้นที่ที่ฉันค้นคว้าจริงๆ คุณยังคงสร้างหัวข้อข่าวที่น่าสนใจได้ การวิจัยคำหลักที่ฉันทำนั้นเป็นพื้นฐานและไม่เจาะลึกมากนัก สังเกตเห็นความแตกต่างระหว่างการทำมันและไม่

@bloomreachinc: เขียนเพื่อการบริโภคของมนุษย์

@emcgillivray: เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นฉลาดขึ้น การปรับให้เหมาะสมสำหรับมนุษย์จะดีกว่าคีย์เวิร์ด

@feviyu: ฉันเห็นด้วยกับ @emcgillivray เมื่อฉันต้องเผชิญกับการตัดสินใจจะเลือกมนุษย์มากกว่าบอท

@lisabuyer: หรือความสมดุลของทั้งคู่ก็ได้! @emcgillivray

@sonray: ใช่ใช่ใช่ตลอดทั้งวัน คุณสามารถพาผู้เยี่ยมชมไปที่ธนาคารอันดับไม่มากนัก

@paulaspeak: ไม่ใช่อย่างใดอย่างหนึ่ง/หรือ … การจัดอันดับนำผู้เข้าชมใช่ไหม หรือเว็บไซต์ของคุณเป็นปลายทางในตัวเอง?

นักเขียนและบรรณาธิการ

7. ใครเป็นคนเขียนให้แบรนด์ของคุณ? ใครแก้ไข? เนื้อหาสร้างขึ้นในองค์กรเป็นหลักหรือไม่

@เจนนีนมิลเลอร์: ขณะนี้ทั้งหมดอยู่ในบริษัท แต่ถ้าเราจะขยายเพื่อลูกค้า ฉันแน่ใจว่าการทำสัญญาจะไม่เป็นปัญหา

@bloomreachinc: ส่วนใหญ่ในบ้านและเรามีผู้เล่าเรื่อง (@mikecassidy) ทำหน้าที่เขียนส่วนใหญ่ การแก้ไขและเผยแพร่ทีมการตลาดเนื้อหา ในขณะที่นักเล่าเรื่องของเราทำงานเขียน ภูมิหลังด้านวารสารศาสตร์ของเขาหมายความว่าเขาใช้ผู้เชี่ยวชาญในบริษัทและที่อื่นๆ เป็นแหล่งข้อมูล

@mumar_khan: ทุกคนมีสิทธิ์ในการเขียน แต่การแก้ไขควรทำโดยผู้เชี่ยวชาญ และใช่ มันต้องสร้างขึ้นเอง

@Lisabuyer: คน PR แบบเดิมๆ เขียนข่าวเดือนละ 4 เรื่อง นักข่าวเขียนวันละ 4 เรื่อง! ใครดีกว่ากัน?

@Feviyu: เนื้อหาทั้งหมดอยู่ในองค์กรเพราะเราเป็นธุรกิจขนาดเล็ก เราเป็นเจ้าของความผิดพลาดทางไวยากรณ์ทั้งหมดด้วย

@8Keith: (ถอนหายใจ) วง one man … เดี๋ยวก่อน!

@BruceClayInc: เรามีทีมนักเขียนประจำสี่คนในบ้าน

@8Keith: ความอิจฉาริษยาเป็นบาปจริงหรือ?

อำนาจของนักเขียน

8. คุณสนับสนุนให้นักเขียนของคุณสร้างแบรนด์และอำนาจของตนเองหรือไม่? ยังไง?

@michelledlowery: แน่นอน ผ่านการประพันธ์ การโพสต์โดยแขก และการมองเห็นเครือข่ายสังคม ยังแยกการสื่อสารของแบรนด์ออกจากกัน

@bruceclayinc: การเสริมอำนาจให้พนักงานเป็นผู้สนับสนุนแบรนด์ช่วย "ทำให้เป็นมนุษย์" แบรนด์ของคุณและขยายการเข้าถึง goo.gl/3PpqqV #ของแท้

@kristikellogg: #นักเขียนสามารถสร้างอำนาจในสังคมและผ่านการเขียนที่มีคุณภาพ :) ยัง — “Twitter for Journalists: http://selnd.com/1lL7L7i

@paulaspeak: แน่นอน! จ้างคนที่เป็นตัวแทนของคุณค่าแบรนด์ของคุณและนำการติดตามที่มีประสิทธิภาพ http://goo.gl/3PpqqV BTW ได้ยินบทสัมภาษณ์สุดยอดสัปดาห์นี้กับ @alexcote เรื่องการทำให้พนักงาน #ผู้สนับสนุนแบรนด์: http://goo.gl/gXBFiE

การวางแผนและการจัดกำหนดการเนื้อหา

9. คุณวางแผนและกำหนดเวลาเนื้อหาล่วงหน้าได้ไกลแค่ไหน? คุณปฏิบัติตามแนวทางใดในการพัฒนาปฏิทินเนื้อหาของคุณ

@mmlukens: ไม่เคยไกลพอ!

@kmullet: เราเริ่มต้นด้วยรายงานโอกาสด้านเนื้อหา จากนั้นจัดอันดับตามมูลค่า/ความพยายาม จากนั้นจึงตัดสินใจปฏิทิน ล่วงหน้าให้มากที่สุด เครื่องมือรายงานโอกาสด้านเนื้อหา: http://www.marketsnare.com/content-opportunity-report

@ConstantContent: เราวางแผนโครงร่างคร่าวๆ โดยประมาณ ล่วงหน้า 2-3 สัปดาห์ แต่เพิ่มข่าวด่วนอย่างต่อเนื่องตามที่เกิดขึ้น

@Feviyu: ไม่มีปฏิทินเนื้อหา ฉันเขียนเมื่อมันเคลื่อนไหว แต่ฉันมีเป้าหมายเดียวตลอดเวลา

รูปภาพ

10. คุณเผยแพร่ภาพเมื่อใด คุณเคยถ่ายรูปตัวเองหรือไม่? คุณใช้คำอธิบายภาพหรือข้อความซ้อนทับ?

@lisabuyer: ฉันชอบเวลาที่แบรนด์เป็นเจ้าของคลังภาพที่ได้รับการดูแลจัดการอย่างดี!

@paulaspeak: เราพบว่า Haiku Deck เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างรูปภาพที่รวดเร็วและเป็นมืออาชีพพร้อมการซ้อนทับข้อความ (และก็ฟรี)

@bloomreachinc: เราใช้รูปถ่ายเสมอ ไม่ว่าจะเป็นต้นฉบับที่เราถ่ายหรือ Creative Commons จาก @flickr

@ConstantContent: เราไม่ค่อยรวมรูปภาพ มักจะเลือกกราฟิกแบบข้อความมากกว่าภาพสต็อก

@Kmullett: ฉันเกือบจะถ่ายรูปด้วยตัวเอง แต่ฉันมีแหล่งข้อมูลมากมายสำหรับการค้นหาสต็อกฟรี/ราคาถูกเมื่อจำเป็น

@JennineMiller: มันแตกต่างกันไป ถ้าเรามีภาพลักษณ์ที่ดีอยู่แล้ว เราก็จะใช้ของเราเองหรือซื้ออะไรซักอย่าง การวางซ้อนข้อความเต้นคำอธิบายภาพ IMO เรามักจะอัปโหลดไฟล์ที่มีชื่อที่ดีและใช้ข้อความสำรองเสมอ

เนื้อหาของคู่แข่ง

11. คุณเปรียบเทียบเนื้อหาของคู่แข่งกับเนื้อหาของคุณเอง ณ จุดใดในวงจรการพัฒนา คุณประเมินเนื้อหาของคู่แข่งอย่างไร?

@paulaspeak: ความคิดลอยไปมาอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ดังนั้นคนอื่นจึงเผยแพร่ที่คล้ายคลึงกันที่คุณสร้างขึ้น เมื่อถึงจุดนั้นต้องมองเห็นอุโมงค์!

@lisabuyer: คู่แข่งสามารถทำให้คุณดูดีได้

@kmullet: ก่อน ระหว่าง และต่อเนื่อง

@feviyu: สำหรับลูกค้า 10 นาทีก่อนที่จะเผยแพร่ สำหรับส่วนตัวไม่เคย ชีวิตสั้นเกินไป.

จัดรูปแบบ Sweet Spots

12. ในอุตสาหกรรมของคุณ คุณพบว่ามีจุดที่น่าสนใจสำหรับการนับจำนวนคำหรือไม่? เครียด? สไตล์? รูปแบบ?

@paulaspeak: การจำกัดจำนวนคำไม่สำคัญเท่ากับคุณภาพ #เนื้อหา – เรามีส่วนร่วมอย่างมากกับโพสต์ 1.5K บน @BruceClayInc

@เจนนีนมิลเลอร์: อย่าทำสิ่งที่คุณจะวิพากษ์วิจารณ์คู่แข่งที่ทำ ทำให้มันเป็นมืออาชีพ แต่ในเสียงของคุณเอง

@8keith: 300-500 แต่มีพื้นที่สีขาวมากมาย – หัวเรื่องและย่อหน้า การดูเนื้อหาของฉันก็เหมือนหนัง – ถ้าคุณต้องการ 4 ชั่วโมง ก็ต้องเป็นหนังสองเรื่อง – 1,000 คำ = สองโพสต์

@constantcontent: เป็นความคิดที่ดีที่จะดูคู่แข่ง แต่เราชอบที่จะเน้นที่การประเมินคุณภาพของเนื้อหาของเราเอง

@ClairWyant: พบคำประมาณ 500 คำเป็นจุดที่น่าสนใจ Google ชอบความยาวและไม่ยาวเกินไป/ไม่สั้นเกินไปสำหรับผู้อ่าน

ROI ของเนื้อหา

13. คุณวัดการลงทุนด้านเนื้อหาของคุณอย่างไร - คุ้มค่าหรือไม่? คุณวัด ROI บน #content อย่างไร?

@8keith: มันไม่ใช่วิทยาศาสตร์สำหรับฉัน แต่เนื้อหามากกว่า = การสนทนามากขึ้น = ธุรกิจมากขึ้น

@constantcontent: วิธีที่ยอดเยี่ยมในการกำหนด ROI ของเนื้อหาคือการวัดการเข้าชม การแปลงจากหน้าเว็บ อัตราตีกลับ & เวลาที่ใช้บนไซต์

@ClairWyant: จำนวนการดูเพจ & จำนวนที่แชร์บนโซเชียล 24-48 ชั่วโมงแรก การดูหน้าเว็บผ่านการค้นหาหลังจากนั้น

@JennineMiller: การดู แชร์ การโต้ตอบที่มีคุณภาพ และ Conversion ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ

@ LandMoore22: เมตริกการวิเคราะห์ของ Google!

แนวปฏิบัติด้านบรรณาธิการ

14. ในฐานะผู้เผยแพร่แบรนด์ คุณมีมาตรฐาน แนวทาง กฎเกณฑ์ใดบ้าง (หรือต้องการทำอย่างนั้น)? AP สไตล์? ไม่ยอมรับคำ/คำสแลงบางคำ เช่น OMG, WTF หรือ “มหากาพย์?”

@paulaspeak: ในการเริ่มต้นสร้างคำแนะนำเกี่ยวกับเสียง/สไตล์ของแบรนด์ บทความนี้โดย @ChelseaBeaAdams เป็นแรงบันดาลใจ: http://t.co/DlhmXci3qk

@LisaBuyer: ฉันคิดว่าไม่ควรใช้คำว่า "ยอดเยี่ยม" และ "ตื่นเต้น" #seochat #Boring #meaningless

@Sonray: “ยอดเยี่ยม” เช่นกัน

@ClairWyant: ฉันพยายามอย่างดีที่สุดที่จะยึดติดกับสไตล์ AP ไม่ได้เกิดขึ้นเสมอไป

@เจนนีนมิลเลอร์: อย่าทำสิ่งที่คุณจะวิพากษ์วิจารณ์คู่แข่งที่ทำ ทำให้มันเป็นมืออาชีพ แต่ในเสียงของคุณเอง

สร้างด้วย Haiku Deck แอพนำเสนอฟรี

ขอบคุณทุกคนที่เข้าร่วม #SEOchat ในสัปดาห์นี้! #SEOchat จัดขึ้นทุกวันพฤหัสบดี เวลา 10.00 น. PT/13:00 น. ET บน Twitter เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเข้าร่วมที่นี่