SEO: อะไร ทำไม อย่างไร

SEO คืออะไร? ทำไมถึงต้องทำ SEO? และคุณทำ SEO อย่างไร?

คำถามเหล่านี้เป็นคำถามที่เผาไหม้สำหรับธุรกิจ แบรนด์ และเจ้าของเว็บไซต์ที่เพิ่งเริ่มคิดถึงวิธีปรับปรุงเว็บไซต์เพื่อให้สามารถแข่งขันทางออนไลน์ได้ดียิ่งขึ้น

ฉันจะอธิบาย SEO ว่าอะไร ทำไม และอย่างไร จากนั้นคุณสามารถสร้างรากฐานที่ดีขึ้นโดยรู้ว่า SEO คืออะไรและจะเข้าถึงได้อย่างไร ในโพสต์นี้:

• SEO คืออะไร
• ทำไมต้องทำ SEO
• วิธีทำ SEO

SEO คืออะไร?

SEO หรือการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหามีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับปรุงเว็บไซต์เพื่อให้ทำงานได้ดีขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา สร้างการเข้าชมที่ได้รับ และสร้างรายได้มากขึ้นสำหรับเจ้าของเว็บไซต์หรือแบรนด์

SEO ทำงานเพื่อสนับสนุนแนวทางของเครื่องมือค้นหา ในที่สุด SEO ที่ดีจะช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นทำงานได้ดีขึ้นเนื่องจากพวกเขามองหาเว็บไซต์ที่มีคุณภาพเพื่อจัดอันดับในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

สำหรับบางคน SEO ดูเหมือน Black Magic หลังจากทำงานกับ Google Search มานานกว่าทศวรรษแล้ว สิ่งที่ฉันได้เรียนรู้ก็คือ อย่างแรก ไม่ใช่ Black Magic และอย่างที่สอง หากคุณต้องการความสำเร็จในระยะยาว ไม่มีกลอุบายใดๆ ที่ SEO จะให้เพื่อให้คุณ ไซต์อันดับหนึ่ง

–Mile Ohye อดีต Googler, YouTube 2017

แน่นอนว่ามีแนวทางมากมายในการทำ SEO ในท้ายที่สุด คุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณพิสูจน์ความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความน่าเชื่อถือตามที่ระบุไว้ในหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google

เจ้าของเว็บไซต์สามารถทำได้โดยใช้เครื่องมือ SEO หลายแบบ ซึ่งหลายรายการมีรายชื่ออยู่ในคู่มือ SEO ของ Bruce Clay Inc.

ทำไมฉันจึงควรทำ SEO?

เจ้าของเว็บไซต์ทำ SEO เพื่อให้สามารถแข่งขันในผลการค้นหา กระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์และธุรกิจที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น และสร้างรายได้เพิ่มขึ้นในท้ายที่สุด

Google รองรับการค้นหาหลายล้านล้านครั้งต่อปีและเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้นสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่คือสิ่งที่ผู้คนค้นหาทุกวันอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

แต่ให้คำนึงด้วยว่ามีหน้าเว็บเกือบ 6 พันล้านหน้าที่จัดทำดัชนีไว้บนเว็บ — ซึ่งเป็นเรื่องมากมายที่เสิร์ชเอ็นจิ้นอย่าง Google จะต้องกลั่นกรองเพื่อค้นหาผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

และเรารู้ว่าหน้า 1 ของผลการค้นหามีความสำคัญจริงๆ (มีคนเคยบอกว่าสถานที่ที่ดีที่สุดในการซ่อนศพอยู่ที่หน้า 2 ของผลการค้นหา)

ที่มาของภาพ: Backlinko

หากต้องการมีโอกาสในหน้า 1 คุณต้องมีเว็บไซต์ที่มีคุณภาพที่สร้างขึ้นสำหรับทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา

หากคุณมีเงินมากกว่าสมอง คุณควรมุ่งเน้นไปที่การตลาดขาออก หากคุณมีสมองมากกว่าเงิน คุณควรมุ่งเน้นไปที่การตลาดขาเข้า

-กาย คาวาซากิ

แล้วก็มีผลลัพธ์ของ SEO เนื่องจากแชแนลการค้นหาทั่วไปกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์มากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์โดยเฉลี่ยและ 64 เปอร์เซ็นต์สำหรับ B2B และยังรับผิดชอบรายได้สูงถึง 59 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่องทางอื่น ๆ จึงไม่ยากที่จะดูว่าทำไมคุณควรทำ การทำ SEO

แผนภูมิการวิเคราะห์แสดงการรับส่งข้อมูลที่เกิดขึ้นเองบนเว็บไซต์ของลูกค้าของ Bruce Clay Inc.

ทว่าหลายแบรนด์ไม่ได้ให้ความสำคัญกับมันในวันนี้ อันที่จริง งบประมาณการตลาดไม่ถึง 7 เปอร์เซ็นต์ในปี 2019 ไปที่ SEO นั่นเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับเจ้าของไซต์ที่จะเอาชนะการแข่งขันในการค้นหา

แต่ยิ่งคุณเข้าสู่เกมเร็วเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น เหลือเวลาอีกไม่นานก่อนที่ธุรกิจต่างๆ จะเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของตนมากขึ้นเรื่อยๆ ยิ่งคุณรอนานเท่าไหร่ก็ยิ่งไล่ตามได้ยากขึ้นเท่านั้น

ทำ SEO อย่างไร?

การทำ SEO มีหลายวิธี แต่ก่อนอื่น คุณต้องพิจารณาแนวทางโดยรวมของคุณ เช่น แนวทางที่ต้องทำด้วยตัวเอง การฝึกอบรม SEO อย่างเป็นทางการ การจ้างที่ปรึกษาหรือพนักงาน หรือการจ้างหน่วยงานภายนอกของผู้เชี่ยวชาญ

ฉันจะไม่พูดถึงกลไกทั้งหมดของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในบทความนี้ แต่ฉันจะพูดถึงแนวทางในการทำ SEO และผลลัพธ์ต่างๆ

DIY SEO

แนวทางการทำ SEO ที่ต้องทำด้วยตัวเองอาจเกี่ยวข้องกับการศึกษาด้วยตนเองจากแหล่งข้อมูลมากมายบนเว็บ ตัวอย่างเช่น เราอาจเข้าร่วมหลักสูตรฝึกอบรมออนไลน์ สมัครรับข้อมูลสิ่งพิมพ์ เช่น Search Engine Land และ Search Engine Journal ติดตามฟอรัมและบล็อกต่างๆ เป็นต้น

แน่นอนว่ามี "คู่มือ" ฟรีมากมาย และคู่มือ SEO ของเราก็เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี หลายคนมีความคล้ายคลึงกันโดยมีคำแนะนำ 101 ระดับตรงไปตรงมาเกี่ยวกับวิธีการทำ SEO

โปรดทราบว่าแม้บทความจำนวนมากที่เขียนออกมานั้นสามารถให้ความรู้ได้ แต่เว็บไซต์แต่ละแห่งก็มีความแตกต่างกันเมื่อพูดถึง SEO แม้ว่าเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพหลายอย่างสามารถนำไปใช้กับเว็บไซต์ทั้งหมดได้ แต่กลยุทธ์ SEO จำนวนมากไม่ได้มีขนาดเดียว

ข้อดีของการศึกษาแบบ DIY คือคุณสามารถเรียนรู้ได้ในยามว่าง ข้อเสีย? SEO เป็นงานประจำ

ดังนั้นหากคุณไม่มีงานอื่น (เช่น ดำเนินธุรกิจหรือแผนกการตลาด) การจัดการ SEO และนำสิ่งที่คุณได้เรียนรู้มาใช้กับเว็บไซต์อาจเป็นเรื่องยากอย่างแท้จริง

การฝึกอบรม SEO อย่างเป็นทางการ

การฝึกอบรม SEO ในชั้นเรียนในหลายๆ ด้านช่วยให้นักเรียนเข้าใจ SEO ได้ดีกว่ารูปแบบออนไลน์ที่ทำได้ นั่นเป็นเพราะว่าการฝึกอบรมแบบตัวต่อตัวนั้นมีการโต้ตอบสูง และนักเรียนสามารถถามคำถามที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจและเว็บไซต์ของตนเอง และรับคำตอบเฉพาะบุคคลจากผู้เชี่ยวชาญ SEO

แล้วการฝึกอบรมออนไลน์ล่ะ? เราใช้การฝึกอบรมในชั้นเรียน นำเสนอแบบออนไลน์ และปรับปรุงอย่างมีนัยสำคัญที่ SEOtraining.com ซึ่งเป็นสภาพแวดล้อมการฝึกอบรม SEO เต็มรูปแบบที่มีให้สำหรับไซต์สมาชิก จริงๆ แล้ว การฝึกอบรมที่เป็นปัจจุบัน – และอีกมากมาย – ลองดูสิ! หรือลองใช้คู่มือ SEO ของ Bruce Clay Inc.

การฝึกอบรมแบบตัวต่อตัวมักจะจำกัดเฉพาะนักเรียนจำนวนหนึ่งเท่านั้นเพื่อประสบการณ์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับสถานที่ นักเรียนสามารถโต้ตอบและสร้างเครือข่ายระหว่างเส้นทางสู่การเรียนรู้ SEO

ข้อเสีย? การฝึกอบรมประเภทนี้จะใช้เวลาว่างจากการทำงาน แต่โดยปกติแล้วจะจ่ายเงินปันผลเมื่อผู้เข้าร่วมประชุมกลับมาที่สำนักงานเพื่อใช้สิ่งที่ได้เรียนรู้

การจ้างที่ปรึกษา SEO หรือพนักงาน

สิ่งที่ดีที่สุดที่เจ้าของเว็บไซต์หรือแบรนด์สามารถทำได้เพื่อพัฒนาเว็บไซต์คือการจ้างผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ไม่ว่าจะเป็นภายในองค์กรหรือที่ปรึกษา ในทางกลับกัน หนึ่งในสิ่งที่แย่ที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือการจ้างผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ไม่ถูกต้อง

ตัวอย่างเช่น การจ้างคนที่มีประสบการณ์สองสามปีหมายความว่าพวกเขามีแนวโน้มว่าพวกเขาจะไม่มีเวลามากพอที่จะเป็นผู้เชี่ยวชาญในเกม

(แม้ว่าบางคนจะบอกว่า 10,000 ชั่วโมงเพื่อเป็นแนวคิดของผู้เชี่ยวชาญนั้นไม่ถูกต้อง อย่างน้อยคุณต้องมีประสบการณ์เพียงพอกับเว็บไซต์มากพอที่จะรู้ว่าการค้นหาทำงานอย่างไรในเว็บไซต์ คำหลัก และอื่นๆ)

และแม้ว่าประสบการณ์จะอยู่ที่นั่น คุณต้องแน่ใจว่าพวกเขาไม่ได้ให้คำแนะนำ SEO ที่ไม่ดี ในกรณีเหล่านี้ การจ้างพนักงานหรือที่ปรึกษาที่ไม่มีประสบการณ์อาจมีประสิทธิผลน้อยกว่าหน่วยงานที่ทุกคนมีประสบการณ์มากกว่า 10 ปี

สำหรับคำแนะนำของนักปราชญ์ในการจ้าง SEO ให้ดูสิ่งที่ Google ได้กล่าวไว้ “คำแนะนำที่ดีที่สุด” ของพวกเขารวมถึงการที่ธุรกิจว่าจ้าง เจ้าของแบรนด์ หรือเว็บไซต์ร้องขอให้ SEO สนับสนุนคำแนะนำของพวกเขาด้วยคำแถลงที่เป็นเอกสารจาก Google

การเอาท์ซอร์สไปยังหน่วยงาน SEO

การจ้างเอเจนซี่ SEO เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงกลุ่มผู้เชี่ยวชาญ พวกเขาสามารถนำประสบการณ์หลายทศวรรษในการทำงานกับธุรกิจหรือเว็บไซต์หลายประเภท (หรือธุรกิจเฉพาะและเว็บไซต์สำหรับเรื่องนั้น)

หน่วยงาน SEO มักให้ความสำคัญกับการค้นหา ด้วยผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทางในทุกด้านของ SEO และการตลาดดิจิทัล ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้สามารถมารวมตัวกันเพื่อเสนอมุมมองแบบองค์รวมของ SEO และการตลาดออนไลน์

ฉันเคยพูดถึงว่าชื่อเสียง ความเชี่ยวชาญ และอำนาจเป็นสิ่งสำคัญในการประเมินเมื่อจ้างบริษัท SEO ที่น่าเชื่อถือได้อย่างไร (อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้คือสิ่งที่ Google ให้ความสำคัญในเว็บไซต์)

ลักษณะเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อแนวทางปฏิบัติ SEO สามารถช่วยหรือทำร้ายทั้งองค์กร ไม่ใช่แค่เว็บไซต์

หากจะไปในเส้นทางของหน่วยงาน SEO สิ่งสำคัญคือต้องถามคำถามเฉพาะ ซึ่งฉันได้อธิบายไว้ในบทความที่ลิงก์ไว้ในส่วนนี้

SEO: บรรทัดล่าง

โดยสรุป SEO มีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงเว็บไซต์เพื่อให้ทำงานได้ดีขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา และสร้างการเข้าชมที่ได้รับไปยังเว็บไซต์ เพื่อให้เจ้าของเว็บไซต์หรือแบรนด์ทำเงินได้มากขึ้น

ดังนั้น เจ้าของเว็บไซต์จึงทำ SEO เพื่อให้สามารถแข่งขันในผลการค้นหา กระตุ้นการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น และรายได้เพิ่มขึ้นในท้ายที่สุด

การทำ SEO มีหลายวิธี คุณสามารถเลือกแนวทาง DIY จ้างที่ปรึกษาหรือพนักงาน หรือจ้างหน่วยงานภายนอกได้ แต่ละตัวเลือกเหล่านี้จะให้ผลลัพธ์ที่ไม่เหมือนใครสำหรับกลยุทธ์ SEO ของคุณ

หากคุณต้องการพูดคุยถึงวิธีที่เราสามารถช่วยคุณเพิ่มการเข้าชมและรายได้ที่เกิดขึ้นเองได้ ติดต่อเราเพื่อขอใบเสนอราคาที่ไม่มีข้อผูกมัด