SEO กับ SEM: วิธีดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิกได้อย่างไร

การมีเว็บไซต์เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า Google ประมวลผลการค้นหานับพันครั้งทุกๆ วินาที จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องแน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณปรากฏที่ด้านบนของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เพื่อดึงดูดปริมาณการเข้าชมทั่วไป

เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ ธุรกิจต่างๆ จึงใช้สองกลยุทธ์หลัก: การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) SEO เกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้มีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหาทั่วไป ในขณะที่ SEM มุ่งเน้นไปที่การโฆษณาแบบชำระเงินเพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรที่เฉพาะเจาะจง

คำว่า SEO และ SEM มักใช้สลับกัน ทำให้หลายคนสับสนเกี่ยวกับความแตกต่างและผลกระทบต่อการมองเห็นทางออนไลน์ นั่นเป็นเหตุผลที่เรามาที่นี่เพื่อแจกแจงรายละเอียดเหล่านี้และช่วยให้คุณเข้าใจความแตกต่างระหว่างประเด็นสำคัญทั้งสองประการของการตลาดออนไลน์ เอาล่ะ มาดำดิ่งกัน

SEO คืออะไร?

คุณกำลังค้นหาบางอย่างทางออนไลน์ เช่น สูตรคุกกี้ช็อกโกแลตชิป คุณพิมพ์ลงใน Google แล้วกด Enter ภายในเวลาไม่กี่วินาที Google จะแสดงรายการเว็บไซต์ที่อาจมีสิ่งที่คุณกำลังมองหา แต่คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่า Google ตัดสินใจว่าจะแสดงเว็บไซต์ใดเป็นอันดับแรกอย่างไร นั่นคือสิ่งที่ SEO เข้ามามีบทบาท

SEO หรือการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาเป็นกระบวนการในการปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณและการจัดอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เพื่อดึงดูดปริมาณการเข้าชมทั่วไป (ไม่เสียค่าใช้จ่าย) มากขึ้น

เป้าหมายของ SEO คือการเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณต่อผู้ใช้ที่กำลังค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องหรือผลิตภัณฑ์/บริการที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ ซึ่งท้ายที่สุดจะดึงดูดการเข้าชมและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามายังไซต์ของคุณมากขึ้น

SEO มีสามส่วนหลัก: ในหน้า นอกหน้า และทางเทคนิค มาทำลายมันกัน:

1. On-page SEO: นี่คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับสิ่งที่อยู่บนเว็บไซต์ของคุณ คุณต้องการให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีเนื้อหาที่ดีซึ่งผู้คนจะพบว่ามีประโยชน์ คุณต้องใช้คำหลักที่ถูกต้อง ซึ่งเป็นคำที่ผู้คนพิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหา เพื่อช่วยให้พวกเขาพบเว็บไซต์ของคุณ
2. SEO นอกเพจ: คุณต้องโปรโมตเว็บไซต์ของคุณบนเว็บไซต์อื่น โซเชียลมีเดีย และทุกที่ที่ผู้คนอาจเห็น ยิ่งมีคนพูดถึงเว็บไซต์ของคุณและลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นเท่าใด เครื่องมือค้นหาก็จะยิ่งคิดว่ามันสำคัญและแสดงให้ผู้อื่นเห็นมากขึ้นเท่านั้น
3. เทคนิค SEO: นี่คือเบื้องหลังที่ทำให้เว็บไซต์ของคุณทำงานได้อย่างราบรื่น คุณต้องแน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณโหลดได้รวดเร็ว ใช้งานง่าย และปฏิบัติตามกฎทั้งหมดที่เครื่องมือค้นหามี

SEO อาจดูซับซ้อน แต่จริงๆ แล้วเป็นเพียงการทำให้เว็บไซต์ของคุณดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อให้เครื่องมือค้นหาแสดงต่อผู้ที่กำลังมองหาสิ่งที่คุณนำเสนอ และเมื่อคุณทำถูกต้อง จะสามารถสร้างความแตกต่างอย่างมากในเรื่องจำนวนผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ และความสำเร็จของธุรกิจออนไลน์ของคุณ

เอสอีเอ็มคืออะไร?

SEM หรือการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาเป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่เกี่ยวข้องกับการจ่ายเงินเพื่อให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏที่ด้านบนของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เมื่อผู้ใช้ค้นหาคำหลักหรือวลีเฉพาะ

เป็นวิธีเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณอย่างรวดเร็วและดึงดูดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ต่อไปนี้เป็นองค์ประกอบของ SEM:

1. การโฆษณาแบบชำระเงิน: SEM เกี่ยวข้องกับการสร้างและใช้งานแคมเปญโฆษณาแบบชำระเงินบนเครื่องมือค้นหาเช่น Google, Bing หรือ Yahoo โดยทั่วไปโฆษณาเหล่านี้จะปรากฏที่ด้านบนหรือด้านล่างของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา โดยมีเครื่องหมายเป็น “โฆษณา” หรือ “ผู้สนับสนุน” ธุรกิจเสนอราคาด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้อง และเมื่อผู้ใช้ค้นหาคำหลักเหล่านั้น โฆษณาก็จะแสดงให้พวกเขาเห็น
2. การวิจัยคำหลัก: คำหลักเป็นรากฐานของแคมเปญ SEM การทำวิจัยคำหลักอย่างละเอียดเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการระบุคำและวลีที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใช้ในการค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการทางออนไลน์ ด้วยการเลือกคำหลักที่เหมาะสม ธุรกิจสามารถเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของตนให้ปรากฏเมื่อผู้ใช้ค้นหาคำเฉพาะเหล่านั้น ซึ่งจะเพิ่มโอกาสในการดึงดูดการเข้าชมที่มีคุณสมบัติเหมาะสม

1. การสร้างข้อความโฆษณา: การเขียนข้อความโฆษณาที่น่าสนใจถือเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และกระตุ้นให้พวกเขาคลิกโฆษณา ผู้ลงโฆษณาต้องสร้างบรรทัดแรกและคำอธิบายที่กระชับและน่าดึงดูด โดยเน้นจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน ข้อความโฆษณาที่มีประสิทธิภาพควรมีคำหลักที่เกี่ยวข้องและคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนเพื่อแจ้งให้ผู้ใช้ดำเนินการตามที่ต้องการ เช่น ซื้อสินค้าหรือขอข้อมูลเพิ่มเติม
2. การประมูลโฆษณา: แคมเปญ SEM ทำงานบนระบบการเสนอราคา ซึ่งผู้ลงโฆษณาแข่งขันกันเองเพื่อให้โฆษณาแสดงสำหรับคำหลักเฉพาะ ผู้โฆษณากำหนดราคาเสนอสูงสุด โดยระบุจำนวนเงินสูงสุดที่พวกเขายินดีจ่ายสำหรับการคลิกโฆษณาของตนแต่ละครั้ง นอกจากนี้ ธุรกิจจะต้องจัดสรรงบประมาณสำหรับแคมเปญ SEM เพื่อควบคุมค่าใช้จ่ายในการโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ
3. การกำหนดเป้าหมายและการแบ่งกลุ่มผู้ชม: การกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสมเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดของแคมเปญ SEM ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลายเพื่อเข้าถึงข้อมูลประชากร สถานที่ หรือความสนใจที่เฉพาะเจาะจง

ข้อดีประการหนึ่งของ SEM ก็คือให้ผู้ลงโฆษณามีความยืดหยุ่นและควบคุมแคมเปญของตนได้ ทำให้สามารถปรับพารามิเตอร์ต่างๆ เช่น คำหลัก ราคาเสนอ และข้อความโฆษณาเพื่อตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงเงื่อนไขของตลาดหรือวัตถุประสงค์ของแคมเปญ

SEO กับ SEM: ความแตกต่าง

แม้ว่า SEO และ SEM จะมีเป้าหมายร่วมกันในการเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหา แต่ก็มีแนวทางและการดำเนินการที่แตกต่างกันอย่างมาก การทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่าง SEO และ SEM เป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจที่มุ่งพัฒนาสถานะออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพ เรามาตรวจสอบความแตกต่างที่สำคัญระหว่างองค์ประกอบทางการตลาดที่สำคัญทั้งสองนี้กัน

SEO กับ SEM: ใช้เวลานานเท่าใดจึงจะเห็นผล?

แม้ว่าทั้ง SEO และ SEM มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการมองเห็นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) แต่ก็แตกต่างกันในแง่ของเวลาที่ใช้ในการดูผลลัพธ์และวิธีการที่ใช้ในการบรรลุผล

มาเริ่มกันที่ SEO คิดว่า SEO เป็นการลงทุนระยะยาวในการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งเกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา โครงสร้าง และองค์ประกอบอื่นๆ ของเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้มีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหาทั่วไป

อย่างไรก็ตาม SEO ไม่ได้ให้ผลลัพธ์ในทันทีซึ่งต่างจาก SEM โดยทั่วไปจะใช้เวลาตั้งแต่ 3 ถึง 6 เดือน ก่อนที่คุณจะเริ่มเห็นการปรับปรุงที่สำคัญในอันดับและการเข้าชมทั่วไปของคุณ

ความล่าช้านี้เกิดขึ้นเนื่องจากเครื่องมือค้นหาเช่น Google ต้องใช้เวลาในการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีหน้าเว็บไซต์ของคุณ ประเมินความเกี่ยวข้องและอำนาจ และปรับอันดับของคุณให้เหมาะสม นอกจากนี้ SEO ยังเป็นกระบวนการต่อเนื่องที่ต้องใช้ความพยายามและการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาและปรับปรุงอันดับของคุณเมื่อเวลาผ่านไป

ในทางกลับกัน SEM ซึ่งรวมถึงการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) นำเสนอวิธีที่รวดเร็วยิ่งขึ้นในการเพิ่มการมองเห็นและดึงดูดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ด้วย PPC คุณสร้างโฆษณาและเสนอราคาสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ เมื่อผู้ใช้ค้นหาคำหลักเหล่านั้น โฆษณาของคุณจะปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหา และคุณจะต้องจ่ายค่าธรรมเนียมทุกครั้งที่มีคนคลิกโฆษณาของคุณ

ต่างจาก SEO ตรงที่ PPC ให้ ผลลัพธ์แทบจะทันที เมื่อโฆษณาของคุณได้รับการตั้งค่าและอนุมัติแล้ว โฆษณาเหล่านั้นจะสามารถเริ่มปรากฏบน SERP ได้ภายในไม่กี่ชั่วโมงหรือหลายวัน การมองเห็นที่รวดเร็วนี้ทำให้ PPC เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจสำหรับธุรกิจที่ต้องการสร้างการเข้าชมและโอกาสในการขายในทันที

อย่างไรก็ตาม แม้ว่า PPC จะให้ชัยชนะอย่างรวดเร็ว แต่สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าความสำเร็จใน PPC นั้นจำเป็นต้องมีการเพิ่มประสิทธิภาพและการจัดการอย่างต่อเนื่อง ปัจจัยต่างๆ เช่น การเลือกคำหลัก ข้อความโฆษณา คุณภาพของหน้า Landing Page และกลยุทธ์การเสนอราคา ล้วนมีบทบาทสำคัญในการพิจารณาประสิทธิภาพและความคุ้มค่าของแคมเปญ PPC ของคุณ

SEO กับ SEM: อันไหนที่เหมาะกับคุณ?

คุณกำลังพยายามคิดว่า SEO หรือ SEM เหมาะกับธุรกิจของคุณหรือไม่? เอาล่ะ เรามาทำลายมันกันดีกว่า เมื่อพูดถึงการโฆษณาออนไลน์ SEO และ SEM เปรียบเสมือนสองด้านของเหรียญเดียวกัน แต่ทำงานในรูปแบบที่แตกต่างกัน เมื่อตัดสินใจเลือกระหว่าง SEO และ SEM มีหลายปัจจัยที่เข้ามามีบทบาท:

1. เวลา: SEO เป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่ต้องใช้เวลาในการสร้างผลลัพธ์ ในขณะที่ SEM ให้การมองเห็นได้ทันที พิจารณาลำดับเวลาและเป้าหมายของคุณเมื่อเลือกระหว่างสองแนวทาง
2. งบประมาณ: SEM เกี่ยวข้องกับการจ่ายเงินสำหรับการคลิกโฆษณาของคุณแต่ละครั้ง ดังนั้นจึงอาจมีค่าใช้จ่ายสูงกว่า SEO ในระยะยาว ประเมินงบประมาณของคุณและกำหนดจำนวนเงินที่คุณยินดีลงทุนในการโฆษณาแบบชำระเงิน
3. ทักษะ: ทั้ง SEO และ SEM ต้องการทักษะและความรู้เฉพาะด้าน พิจารณาความเชี่ยวชาญและทรัพยากรของคุณที่มีอยู่สำหรับการจัดการแต่ละกลยุทธ์อย่างมีประสิทธิภาพ
4. เป้าหมาย: กำหนดเป้าหมายและวัตถุประสงค์ทางการตลาดเพื่อกำหนดแนวทางที่สอดคล้องกับความต้องการทางธุรกิจของคุณมากที่สุด ไม่ว่าคุณจะมุ่งเน้นไปที่การรับรู้ถึงแบรนด์ การสร้างความสนใจในตัวสินค้า หรือการขาย ให้เลือกกลยุทธ์ที่ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย

แต่ประเด็นสำคัญก็คือ คุณไม่จำเป็นต้องเลือกระหว่าง SEO และ SEM ในความเป็นจริง การใช้ทั้งสองอย่างร่วมกันอาจมีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อ

SEO วางรากฐานโดยการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้มีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหาทั่วไป จากนั้น SEM จะเข้ามาเพิ่มประสิทธิภาพให้กับคุณด้วยโฆษณาที่ตรงเป้าหมายซึ่งจะทำให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏต่อหน้าผู้ชม

พวกเขาร่วมกันสร้างกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ครอบคลุมซึ่งจะช่วยเพิ่มการมองเห็นและเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

ดังนั้นไม่ว่าคุณจะเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก สตาร์ทอัพ หรือนักการตลาดผู้ช่ำชอง SEO และ SEM ผสมผสานกันที่เหมาะกับคุณ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการค้นหาสมดุลที่เหมาะกับความต้องการและวัตถุประสงค์เฉพาะของคุณมากที่สุด

ท้ายที่สุดแล้ว มันไม่ได้เกี่ยวกับการเลือกระหว่าง SEO และ SEM แต่เป็นการใช้ทั้งสองอย่างร่วมกันเพื่อบรรลุเป้าหมายทางการตลาด และทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต

คำถามที่พบบ่อย

คำถามที่ 1: SEM แตกต่างจาก SEO อย่างไร

ตอบ: SEM (การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา) ประกอบด้วยกลยุทธ์การโฆษณาแบบชำระเงินภายในเครื่องมือค้นหา ในขณะที่ SEO อาศัยวิธีการแบบออร์แกนิกเพื่อปรับปรุงการมองเห็นโดยไม่ต้องชำระเงินโดยตรง

คำถามที่ 2: โดยปกติแล้ว SEO จะใช้เวลานานเท่าใดจึงจะเห็นผล?

ตอบ: SEO เป็นกระบวนการที่ค่อยเป็นค่อยไป และมักจะเห็นผลลัพธ์ได้ชัดเจนภายในสามถึงหกเดือน โดยการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์และแนวปฏิบัติจะแสดงการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกภายในไม่กี่เดือน

คำถามที่ 3: ฉันควรเลือก SEO หรือ SEM สำหรับธุรกิจของฉัน

ตอบ: ทางเลือกระหว่าง SEO และ SEM ขึ้นอยู่กับเป้าหมายเฉพาะของคุณ หากคุณกำลังมองหาการเข้าชมที่รวดเร็ว SEM อาจเหมาะสม สำหรับการเติบโตในระยะยาว SEO มักจะดีกว่า ธุรกิจจำนวนมากประสบความสำเร็จโดยการบูรณาการทั้งสองกลยุทธ์ให้เป็นแนวทางที่ครอบคลุม

คำถามที่ 4: ฉันสามารถพึ่งพา SEM เพียงอย่างเดียวในการมองเห็นออนไลน์ในระยะยาวได้หรือไม่

ตอบ: แม้ว่า SEM จะให้ผลลัพธ์ทันที แต่การใช้ SEM เพียงอย่างเดียวในการมองเห็นทางออนไลน์ในระยะยาวอาจไม่ใช่กลยุทธ์ที่ยั่งยืนที่สุด การผสมผสานกับ SEO จะทำให้มีแนวทางที่ครอบคลุมมากขึ้น

คำถามที่ 5: มีความเสี่ยงใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการพึ่งพาการโฆษณาแบบชำระเงินใน SEM เพียงอย่างเดียวหรือไม่

ตอบ: ใช่ มีความเสี่ยง ขึ้นอยู่กับการโฆษณาแบบชำระเงินใน SEM เพียงอย่างเดียว อาจนำไปสู่ค่าใช้จ่ายที่สูง และการมองเห็นที่บรรลุได้นั้นขึ้นอยู่กับการใช้จ่ายโฆษณาอย่างต่อเนื่อง การกระจายความหลากหลายด้วยกลยุทธ์ทั่วไป เช่น SEO สามารถให้แนวทางที่สมดุลและยั่งยืนมากขึ้น

ความคิดสุดท้าย

นักการตลาดดิจิทัล โดยเฉพาะผู้ที่ปรารถนาอาชีพในสาขานี้ จะต้องเข้าใจว่าทั้ง SEO และ SEM ทำงานอย่างไรในภูมิทัศน์ดิจิทัลในปัจจุบัน

หวังว่าตอนนี้คุณคงเข้าใจถึงความแตกต่างระหว่างทั้งสองแล้ว แต่มาสรุปกันอีกครั้ง SEO มุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้อันดับสูงขึ้นในผลการค้นหาทั่วไป ในขณะที่ SEM เกี่ยวข้องกับการจ่ายเงินเพื่อให้โฆษณาปรากฏบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

ผู้ชนะสูงสุดในการอภิปราย SEO กับ SEM คือ ทั้งคู่ แทนที่จะรวมทรัพยากรทั้งหมดไว้ในกลยุทธ์เดียว ก็ควรที่จะกระจายแนวทางของคุณ ดังนั้น อย่าจำกัดตัวเองอยู่เพียงแนวทางเดียว บูรณาการทั้ง SEO และ SEM เข้ากับกลยุทธ์การตลาดของคุณ

ขอให้โชคดี!

อ่านเพิ่มเติม:

24 สถิติการตลาดดิจิทัลที่น่าตกใจ

การตลาดดิจิทัล: สุดยอดคู่มือสำหรับผู้เริ่มต้น

เนื้อหาเอเวอร์กรีน: สุดยอดคู่มือเพื่อใช้ประโยชน์จากเกมเนื้อหาของคุณ!

บล็อกและเว็บไซต์การตลาด 17 อันดับแรกที่คุณต้องการคั่นหน้า!

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดเมื่อคุณเริ่มเขียนบล็อกและวิธีหลีกเลี่ยง