SEO กับ PPC: วิธีเลือก

คุณควรจะแต่งงานหรืออยู่เป็นโสด? มีลูกหรือยัง? ลงทุนใน SEO หรือ PPC? ใช่ คำถามสุดท้ายนั้นตรงกับการตัดสินใจที่ยากลำบากของชีวิต อย่างน้อยก็เท่าที่ธุรกิจของคุณเกี่ยวข้อง

ฉันมาที่นี่เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจทั้งสองฝ่ายได้ดีขึ้น เพื่อที่คุณจะได้ทราบวิธีครองกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ ในบทความนี้:

• SEO คืออะไร
• ทำไมต้องทำ SEO?
• PPC คืออะไร
• ทำไมต้องทำ PPC?
• วิธีใช้ SEO และ PPC ร่วมกัน
• คำถามที่พบบ่อย: ฉันจะเลือกระหว่าง SEO และ PPC สำหรับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลได้อย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร

SEO คืออะไร?

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหามีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับปรุงเว็บไซต์เพื่อให้ทำงานได้ดีขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา สร้างการเข้าชมที่ได้รับ และสร้างรายได้มากขึ้นให้กับเจ้าของไซต์หรือแบรนด์

SEO คุณภาพทำงานร่วมกับเสิร์ชเอ็นจิ้น ไม่ใช่ต่อต้าน นั่นหมายถึงการสนับสนุนหลักเกณฑ์สำหรับเว็บมาสเตอร์ที่กำหนดโดย Google และ Bing

เครื่องมือค้นหาให้ความสำคัญกับ SEO เนื่องจากต้องการให้เว็บไซต์ปรับปรุงเพื่อมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น เว็บไซต์ที่ทำเช่นนั้นจะได้รับรางวัลด้วยการมองเห็นมากขึ้นในพื้นที่ทั่วไปของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ดังที่แสดงด้านล่าง

โดยทั่วไป SEO เป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่สร้างการมองเห็นและการเข้าชมเว็บไซต์เมื่อเวลาผ่านไป

หากต้องการปรากฏในผลการค้นหาทั่วไปเหนือคู่แข่งของคุณ คุณต้องลงทุนใน SEO

ทำไมต้องทำ SEO?

พิจารณาว่าเครื่องมือค้นหาของ Google ประมวลผลการค้นหามากกว่า 2 ล้านล้านครั้งต่อปี ผู้คนทั่วโลกหันมาใช้เครื่องมือค้นหาในช่วงเวลาสำคัญในชีวิต ไม่ว่าจะเป็นการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง การค้นคว้าข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและบริการที่มีศักยภาพ การค้นหาธุรกิจในท้องถิ่น หรือการซื้อผ่านอีคอมเมิร์ซ

โปรดทราบว่าเว็บที่จัดทำดัชนีประกอบด้วยหน้าเว็บหลายพันล้านหน้า เครื่องมือค้นหาเช่น Google ต้องกรองหน้าเว็บนับพันล้านหน้าเพื่อค้นหาเว็บไซต์ที่ดีที่สุดที่จะแสดงในหน้าแรกของผลการค้นหา

ดังนั้น หากคุณคิดว่าคุณมีโอกาสที่จะปรากฏที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาสำหรับการค้นหาที่ผู้ชมของคุณทำโดยไม่ต้องทำ SEO ใดๆ แสดงว่าคุณคิดผิดอย่างมาก

SEO มีข้อดีหลายประการสำหรับเว็บไซต์: การมองเห็นมากขึ้นในผลการค้นหา, ปริมาณการเข้าชมมากขึ้น, โอกาสในการขายเพิ่มขึ้น และยอดขายเพิ่มขึ้น

ในความเป็นจริง การวิจัยแสดงให้เห็นว่าช่องทางการค้นหาทั่วไปมีส่วนทำให้เกิดการเข้าชมเว็บไซต์โดยเฉลี่ยประมาณ 53% และสูงกว่าในบางกรณี นอกจากนี้ยังเป็นผู้รับผิดชอบรายได้สูงถึง 59% เหนือช่องทางอื่น ๆ ของบางอุตสาหกรรม

นอกจากนี้ SEO ยังมีอายุยืนยาวอีกด้วย ผลลัพธ์ของการทำงาน SEO ของคุณจะยังคงได้รับผลตอบแทนในรูปแบบของรายการทั่วไปบนหน้าผลการค้นหา

ซึ่งแตกต่างจากแคมเปญโฆษณาซึ่งจะหยุดสร้างการเข้าชมทันทีที่คุณหยุดจ่ายค่าโฆษณา และนี่นำเราไปสู่หัวข้อถัดไปของเรา ...

PPC คืออะไร?

PPC หรือจ่ายต่อคลิกเป็นวิธีการโฆษณาออนไลน์ที่ผู้ลงโฆษณาชำระค่าเข้าชมเว็บไซต์ โฆษณา PPC สามารถแสดงบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา บนเว็บไซต์ หรือบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก

โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกคิดเป็น 80% ของรายได้ของ Google และ 99% ของรายได้ของ Facebook อย่างน่าอัศจรรย์

ทำไมต้องทำ PPC?

หากคุณต้องการวิธีที่ตรงเป้าหมายในการเข้าถึงผู้ชมที่สำคัญอย่างรวดเร็ว PPC คือหนทางที่จะไป

PPC สามารถให้ผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณได้อย่างดีเยี่ยม — และรวดเร็ว ในความเป็นจริง 74% ของแบรนด์กล่าวว่า PPC เป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญสำหรับธุรกิจของพวกเขา

และ Google รายงานว่าธุรกิจโดยทั่วไปสร้างรายได้เฉลี่ย 8 ดอลลาร์ต่อทุกๆ 1 ดอลลาร์ที่พวกเขาใช้จ่ายใน Google Ads (ใช้สถิตินั้นด้วยเม็ดเกลือ)

การพิจารณาว่าผู้คนโต้ตอบกับโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกอย่างไรก็สมเหตุสมผล

ตัวอย่างเช่น:

• ผู้คนเจ็ดสิบห้าเปอร์เซ็นต์กล่าวว่าโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายช่วยให้พวกเขาพบข้อมูลที่กำลังค้นหาบนเว็บไซต์หรือเครื่องมือค้นหา และ 33% คลิกโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย เนื่องจากเป็นการตอบคำค้นหาโดยตรง
• ผู้คนประมาณ 65% คลิก Google Ads เมื่อพวกเขาต้องการซื้อสินค้าออนไลน์
• ห้าสิบเจ็ดเปอร์เซ็นต์รายงานว่าโซเชียลมีเดียมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขา และจำนวนนั้นเพิ่มขึ้นเป็นมากกว่า 80% เมื่อคุณพูดถึง GenZers

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึง PPC ของโซเชียลมีเดีย ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายนั้นไม่มีใครเทียบได้

ต้องการนำเสนอกาแฟออร์แกนิกให้กับคุณแม่ที่มีอายุระหว่าง 35 ถึง 50 ปีที่อาศัยอยู่ในโอเรกอนและสนใจในการใช้ชีวิตแบบองค์รวมหรือไม่? มีตัวกรองโฆษณาสำหรับสิ่งนั้น

หรือต้องการใช้โฆษณาเพื่อรีมาร์เก็ตติ้งผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมาก่อน Facebook และแพลตฟอร์มโฆษณาโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ช่วยให้ทำได้ง่าย

ในเครื่องมือค้นหา PPC เสนอวิธีการวางไว้เหนือผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาอื่นๆ โปรดจำไว้ว่าการจ่ายเงินสำหรับโฆษณา PPC จะไม่ส่งผลกระทบต่อการจัดอันดับ SEO ทั่วไปของคุณอย่างน้อยที่สุด ไม่ว่าใครจะพูดอะไรก็ตาม

ธุรกิจจำนวนมากใช้ PPC เป็นวิธีที่รวดเร็วในการมองเห็น ปริมาณข้อมูล โอกาสในการขาย และการขาย โดยให้การควบคุมข้อความและตำแหน่ง รวมถึงข้อมูลเพิ่มเติมที่คุณอาจไม่ได้รับจากช่องทางการตลาดดิจิทัลอื่นๆ เกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้เกิด Conversion

PPC + SEO = กลยุทธ์ทั้ง SERP

ในความเป็นจริง คำถามไม่ได้อยู่ที่ว่าคุณควรจะทำ PPC หรือ SEO โปรแกรมการตลาดและการโฆษณาดิจิทัลที่ดีจะมีทั้งสองอย่าง

เนื่องจาก SEO และ PPC ดำเนินการในรูปแบบที่แตกต่างกัน จึงเหมาะสมที่จะใช้ช่องทางเหล่านี้ในลักษณะเสริมโดยมีเป้าหมายในการมองเห็น ปริมาณข้อมูล โอกาสในการขาย และการขายที่มากขึ้น

กลยุทธ์ SERP ทั้งหมดเป็นเรื่องเกี่ยวกับการเพิ่มการมองเห็นสูงสุดในผลการค้นหา มันเกี่ยวกับการทำความเข้าใจจุดประสงค์ของผู้ชมเมื่อพวกเขาค้นหาบางสิ่งในเครื่องมือค้นหา จากนั้นทำให้แน่ใจว่าธุรกิจของคุณแสดงพร้อมกับโฆษณาและ/หรือรายการทั่วไป

โดยสรุป PPC สามารถให้ความพึงพอใจได้ทันที ในขณะที่ SEO เป็นกลยุทธ์ระยะยาว

หากทำอย่างถูกต้อง การตัดสินใจลงทุนทั้ง PPC และ SEO จะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ ดังนั้นเมื่อคิดถึงคำถามสำคัญในชีวิตระหว่าง PPC กับ SEO อย่าเพิ่งเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง – เลือกทั้งสองอย่าง!

พร้อมที่จะครองสถานะดิจิทัลของคุณแล้วหรือยัง? ผสมผสานพลังของ SEO และ PPC เพื่อการมองเห็น โอกาสในการขาย และการขายขั้นสูงสุด—เพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ของคุณทันที ติดต่อเรา.

คำถามที่พบบ่อย: ฉันจะเลือกระหว่าง SEO และ PPC สำหรับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลได้อย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร

ความสำเร็จทางการตลาดของคุณอาจขึ้นอยู่กับวิธีการที่คุณเลือกระหว่าง PPC และ SEO เป็นอย่างมาก ดังนั้นจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเข้าใจทั้งสองอย่างอย่างถ่องแท้ก่อนตัดสินใจอย่างมีข้อมูล จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องทำความเข้าใจถึงข้อดีและความแตกต่างของพวกเขาเพื่อที่จะตัดสินใจเลือกอย่างมีการศึกษา

การทำความเข้าใจวัตถุประสงค์

ก่อนที่จะเจาะลึกการอภิปรายเรื่อง SEO กับ PPC ให้ชี้แจงวัตถุประสงค์ทางการตลาดของคุณ คุณตั้งเป้าไปที่การมองเห็นในระยะยาว (SEO) หรือผลลัพธ์ทันที (PPC) หรือไม่?

การประเมินงบประมาณและเวลา

ประเมินทรัพยากรที่มีอยู่ของคุณ SEO มักต้องการเวลาและความอดทน ในขณะที่ PPC ต้องการการลงทุนทางการเงินเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่รวดเร็วยิ่งขึ้น

การวิเคราะห์ความตั้งใจของผู้ซื้อ

ระบุข้อความค้นหาความตั้งใจของผู้ซื้อที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ SEO กำหนดเป้าหมายการสืบค้นข้อมูล ในขณะที่ PPC รองรับการค้นหาธุรกรรม

การวิเคราะห์คำหลัก

สำรวจคำหลักที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ SEO มุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักทั่วไป ในขณะที่ PPC เกี่ยวข้องกับการเสนอราคาคำหลักที่ตรงเป้าหมาย

ข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมาย

ทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้ฟังของคุณ SEO ให้บริการแก่ผู้ชมในวงกว้าง ในขณะที่ PPC ช่วยให้กำหนดเป้าหมายได้อย่างแม่นยำตามข้อมูลประชากรและความสนใจ

การประเมินการแข่งขัน

วิเคราะห์กลยุทธ์ของคู่แข่ง SEO มีเป้าหมายเพื่อความเหนือกว่าในการจัดอันดับทั่วไป ในขณะที่ PPC เสนอโอกาสในการเสนอราคาสูงกว่าคู่แข่งสำหรับตำแหน่งโฆษณา

การทดสอบและการติดตาม

ใช้แคมเปญ PPC ขนาดเล็กหรือกลยุทธ์ SEO เพื่อทดสอบประสิทธิภาพ วิเคราะห์ข้อมูลเพื่อปรับแต่งแนวทางของคุณ

กลยุทธ์บูรณาการ

พิจารณาแนวทางแบบผสมผสาน การใช้ประโยชน์จากทั้ง SEO และ PPC สามารถขยายการมองเห็นและเพิ่มผลลัพธ์สูงสุด

ขั้นตอนทีละขั้นตอน: วิธีเลือกระหว่าง SEO และ PPC อย่างมีประสิทธิภาพ

1. กำหนดวัตถุประสงค์ทางการตลาดให้ชัดเจน
2. ประเมินงบประมาณและทรัพยากรเวลาที่มีอยู่ตามความเป็นจริง
3. ระบุข้อความค้นหาความตั้งใจของผู้ซื้อที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเฉพาะของคุณ
4. ดำเนินการวิจัยคำหลักที่ครอบคลุมสำหรับทั้ง SEO และ PPC
5. พัฒนาบุคลิกภาพของผู้ชมเพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกที่ตรงเป้าหมาย
6. ดำเนินการวิเคราะห์คู่แข่งสำหรับภูมิทัศน์ SEO และ PPC
7. เริ่มต้นแคมเปญ PPC ขนาดเล็กหรือกลยุทธ์ SEO สำหรับการทดสอบ
8. วิเคราะห์ตัวชี้วัดประสิทธิภาพและปรับกลยุทธ์ให้เหมาะสม
9. สำรวจแนวทางแบบผสมผสานเพื่อผลประโยชน์แบบผสมผสาน

การนำทางขอบเขตของ SEO และ PPC เกี่ยวข้องกับการผสมผสานเชิงกลยุทธ์ในการทำความเข้าใจความตั้งใจของผู้ซื้อ การวิเคราะห์อย่างละเอียด และความคล่องตัวในการปรับตัว การทำงานร่วมกันระหว่างทั้งสองแนวทางนี้ปูทางไปสู่กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพ ช่วยให้ธุรกิจเจริญเติบโตได้ในโลกออนไลน์ที่มีการแข่งขันสูง