แนวโน้ม SEO กำหนดอนาคตของการตลาด B2B ในปี 2568

แนวโน้ม SEO กำหนดอนาคตของการตลาด B2B ในปี 2568

เราทุกคนรู้ดีว่า SEO เป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลทั้งหมด และยังคงมีศักยภาพในการทำตลาด B2B อย่างกว้างขวาง เมื่อพิจารณาถึงอนาคตของ SEO จนถึงปี 2025 อาจกล่าวได้มากมายเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว เนื่องจากเทคโนโลยี ประเภทอัลกอริทึมใหม่ และวิธีที่ผู้ชมใช้เว็บ ในกรณีของตลาด B2B นักการตลาดจำเป็นต้องทำความคุ้นเคยและอยู่เหนือแนวโน้มดังกล่าวเพื่อให้สามารถแข่งขันได้เพียงพอ ในที่นี้ มีการพูดคุยถึงแนวโน้ม SEO ที่สำคัญในการตลาด B2B ในปี 2568 รวมถึงวิธีที่องค์กรต่างๆ สามารถเตรียมพร้อมสำหรับอนาคต

การเพิ่มขึ้นของการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI

AI กำลังถูกนำไปใช้และรวมเข้ากับเสิร์ชเอ็นจิ้นปัจจุบันเพื่อปรับปรุงวิธีถอดรหัสการจัดอันดับเนื้อหา การปรับปรุงอัลกอริทึมของ Google เช่น BERT และ MUM สะท้อนให้เห็นว่าเครื่องมือค้นหามีความสามารถในการตีความความหมายตามบริบทและวัตถุประสงค์มากกว่าการใช้วลีสำคัญ ในปี 2025 เทรนด์นี้จะเกิดขึ้น โดยที่ปัญญาประดิษฐ์จะเป็นธุรกิจหลักในการกำหนดผลการค้นหา

สำหรับนักการตลาด B2B นี่หมายถึงการเปลี่ยนโฟกัสจากคำหลักเพื่อให้สอดคล้องกับเป้าหมายในการให้บริการเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีคุณค่าแก่ผู้ใช้แทน ต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการผลิตเนื้อหาที่พิเศษ ให้ข้อมูล และมีบริบทที่เกี่ยวข้อง เพื่อตอบสนองความต้องการของปัญหาและคำถามของผู้ชม B2B ของคุณ นอกจากนี้ การใช้การวิเคราะห์แนวโน้มโดยใช้ปัญญาประดิษฐ์จะช่วยให้ธุรกิจก้าวไปไกลกว่าคู่แข่งอีกก้าวหนึ่ง

การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียง

ความก้าวหน้าของระบบสั่งงานด้วยเสียงและผู้ช่วยส่วนตัวเสมือนกำลังปฏิวัติวิธีการค้นหาของผู้คน ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าภายในปี 2568 สิ่งที่เรียกว่าการค้นหาด้วยเสียงจะประกอบด้วยมากกว่าครึ่งหนึ่งของการค้นหาโดยรวมทั้งหมดและการค้นหาแบบ B2B การค้นหาด้วยเสียงมักเป็นวลีและมีแนวโน้มที่จะยาวกว่าวลีที่พิมพ์/ค้นหาแบบเดิมๆ

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาด้วยเสียง นักการตลาด B2B ควรมุ่งเน้นไปที่:

• การใช้ภาษาธรรมชาติในเนื้อหา
• ตอบคำถามที่พบบ่อยชัดเจนและรัดกุม
• การจัดโครงสร้างเนื้อหาให้ปรากฏในตัวอย่างข้อมูลแนะนำ เนื่องจากสิ่งเหล่านี้มักถูกใช้เป็นคำตอบโดยผู้ช่วยเสมือน

เน้น EAT (ความเชี่ยวชาญ อำนาจ ความน่าเชื่อถือ)

ความก้าวหน้าของระบบสั่งงานด้วยเสียงและผู้ช่วยส่วนตัวเสมือนกำลังปฏิวัติวิธีการค้นหาของผู้คน ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าภายในปี 2568 สิ่งที่เรียกว่าการค้นหาด้วยเสียงจะประกอบด้วยมากกว่าครึ่งหนึ่งของการค้นหาโดยรวมทั้งหมดและการค้นหาแบบ B2B การค้นหาด้วยเสียงมักเป็นวลีและมีแนวโน้มที่จะยาวกว่าวลีที่พิมพ์/ค้นหาแบบเดิมๆ

ในการสร้าง EAT ธุรกิจควร:

• เผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงที่ได้รับการสนับสนุนจากการวิจัย
• นำเสนอความเชี่ยวชาญผ่านกรณีศึกษา เอกสารรายงาน และบทความเกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิด
• รับลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงเฉพาะกลุ่ม
• รับประกันความปลอดภัยและความโปร่งใสของเว็บไซต์ เช่น การมีนโยบายความเป็นส่วนตัวและข้อมูลการติดต่อที่ชัดเจน

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายมาก

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่อีกต่อไป แต่เป็นข้อกำหนดในการตลาด B2B อย่างแท้จริง แนวโน้ม SEO หลักที่จะนำไปใช้ในปี 2568 จะเป็นประสบการณ์ส่วนบุคคลที่ได้รับการฝึกฝนจากรูปแบบพฤติกรรมและข้อมูลประชากรของผู้ใช้

ด้วยเหตุนี้ บริษัทต่างๆ จึงสามารถพัฒนาเนื้อหาที่ได้รับการปรับเทียบอย่างรอบคอบซึ่งจะเกี่ยวข้องกับผู้ชมกลุ่มย่อยเฉพาะของตนได้ ตัวอย่างเช่น การใช้เนื้อหาในอุตสาหกรรมหรือบทบาทงานเฉพาะ หรือในขั้นตอนเฉพาะของกระบวนการซื้อจะปรับปรุงประสิทธิภาพของเนื้อหาได้อย่างมากในแง่ของการมีส่วนร่วมและการเปลี่ยนแปลง

SEO ภาพและวิดีโอ

มีแนวโน้มเพิ่มมากขึ้นที่วิดีโอ อินโฟกราฟิก รูปภาพ และภาพเคลื่อนไหว GIF ค่อยๆ เข้ามาครอบงำอินเทอร์เน็ต Video SEO เป็นส่วนหนึ่งของเทคนิค B2B ที่จะมีความสำคัญอย่างยิ่งในปี 2025 เนื่องจากเครื่องมือค้นหากำลังปรับปรุงวิธีการอ่านวิดีโอ

เพื่อปรับเนื้อหาภาพให้เหมาะสม:

• ใช้ชื่อไฟล์ที่สื่อความหมายและข้อความแสดงแทนสำหรับรูปภาพ
• สร้างการถอดเสียงและคำบรรยายวิดีโอเพื่อปรับปรุงการเข้าถึงและ SEO
• เพิ่มประสิทธิภาพชื่อวิดีโอ คำอธิบาย และแท็กสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้อง
• โฮสต์วิดีโอบนแพลตฟอร์มเช่น YouTube และฝังไว้บนเว็บไซต์ของคุณเพื่อเพิ่มการมองเห็น

ความสำคัญของ Core Web Vitals

ระบบการแนะนำใหม่ยังแนะนำ Core Web Vitals ที่จะวัดดัชนีความเร็วของหน้า โปรแกรมระบายสีที่มีเนื้อหามากที่สุด และความล่าช้าในการป้อนข้อมูลครั้งแรก สถานะในอนาคตที่คาดหวังคือปี 2025 ซึ่งประสบการณ์ผู้ใช้ที่ได้รับการปรับปรุงและปรับให้เหมาะสมยิ่งขึ้นจะเป็นประโยชน์ต่อเว็บไซต์ B2B มากยิ่งขึ้น

ธุรกิจควรจัดลำดับความสำคัญ:

• การปรับปรุงเวลาในการโหลดหน้าเว็บโดยการปรับภาพให้เหมาะสมและใช้เครือข่ายการจัดส่งเนื้อหา (CDN)
• รับประกันการออกแบบที่เหมาะกับมือถือและตอบสนอง
• ลดการเปลี่ยนแปลงเลย์เอาต์เพื่อเพิ่มความเสถียรของภาพ

ความยั่งยืนและแนวทางปฏิบัติ SEO ที่มีจริยธรรม

ความยั่งยืนและจริยธรรมในการจัดซื้อปรากฏเป็นองค์ประกอบสำคัญสำหรับลูกค้า B2B ธุรกิจที่ตอบสนอง เป้าหมาย การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)ต่อคุณค่าเหล่านี้ จะสามารถเสริมสร้างความสัมพันธ์ที่ดีขึ้นกับผู้ชมได้

การผสมผสานความยั่งยืนเข้ากับ SEO อาจเกี่ยวข้องกับ:

• เน้นย้ำความคิดริเริ่มสีเขียวและความพยายามด้านความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร (CSR) ในเนื้อหา
• ใช้บริการเว็บโฮสติ้งที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
• ลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ของเว็บไซต์ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพ

การแปลเป็นภาษาท้องถิ่นและ SEO ทั่วโลก

เมื่อองค์กร B2B ย้ายไปยังพื้นที่ที่ไม่คุ้นเคย การทำความเข้าใจเกี่ยวกับการแปลให้เหมาะกับท้องถิ่นและ SEO ระดับโลกจะเป็นกุญแจสำคัญ เครื่องมือค้นหาบางตัวได้รับการปรับแต่งเพื่อให้มีเนื้อหาในท้องถิ่น ดังนั้นข้อมูลจึงต้องได้รับการแปลตามภูมิภาคและภาษา

กลยุทธ์สำหรับการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นอย่างมีประสิทธิผล ได้แก่:

• การสร้างแลนดิ้งเพจเฉพาะภูมิภาค
• การใช้แท็ก hreflang เพื่อระบุภาษาและการกำหนดเป้าหมายตามภูมิภาค
• ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลในท้องถิ่นหรือพันธมิตรเพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือ

ความเป็นส่วนตัวของข้อมูลและการปฏิบัติตามข้อกำหนด

แนวโน้มทั่วโลกรวมถึงการพัฒนาล่าสุดที่กำหนดนโยบายที่เข้มงวดเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูล ทำให้ SEO การตลาด B2B เป็นเพื่อนกับศัตรูที่เรียกร้องให้มีการตรวจสอบอย่างเข้มงวด ดังนั้นการจัดการข้อมูลที่โปร่งใสและมีจริยธรรมจะต้องกลายเป็นองค์ประกอบหลักในการได้รับความไว้วางใจจากทั้งสินทรัพย์และเครื่องมือ

นักการตลาดควร:

• สื่อสารอย่างชัดเจนถึงวิธีการรวบรวมและใช้ข้อมูลผู้ใช้
• ใช้มาตรการรักษาความปลอดภัยที่แข็งแกร่งเพื่อปกป้องข้อมูลที่ละเอียดอ่อน
• ติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับกฎระเบียบ เช่น GDPR, CCPA และอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับตลาดเป้าหมาย

บทบาทที่เพิ่มขึ้นของการวิเคราะห์และระบบอัตโนมัติ

การวิเคราะห์ข้อมูลและระบบอัตโนมัติจะเป็นจุดสนใจหลักของ SEO ในปีต่อๆ ไปโดยเริ่มในปี 2568 เครื่องมือวิเคราะห์สามารถให้ข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้ เนื้อหา และแม้แต่ ROI ได้มากขึ้น ดังนั้นนักการตลาด B2B จึงสามารถทำงานกับข้อเท็จจริงได้ ตรงข้ามกับสมมติฐาน

มีเทคโนโลยีที่มีประโยชน์ในการทำงานง่ายๆ โดยอัตโนมัติ เช่น การระบุคำหลัก การวิเคราะห์เนื้อหา และการตรวจสอบประสิทธิภาพ เทคโนโลยีเหล่านี้จึงสร้างความเป็นไปได้ในการมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์และความคิดสร้างสรรค์ที่เกี่ยวข้องในธุรกิจ

บทสรุป

อย่างไรก็ตาม ถึงเวลาแล้วที่นักการตลาด B2B จะต้องบูรณาการตัวเองเข้ากับเทรนด์ SEO ที่เกิดขึ้นใหม่เหล่านี้ จากการเปิดรับปัญญาประดิษฐ์และการค้นหาด้วยเสียง การปรับเปลี่ยนเฉพาะบุคคล และความยั่งยืน ธุรกิจต่างๆ ที่ปรับแผนให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาดเกิดใหม่ในปี 2568 จะมีโอกาสที่ดีกว่า การทำความเข้าใจว่าการมุ่งเน้นที่ลูกค้าเป็นหนทางไปข้างหน้า การดูแลรักษาความไว้วางใจ และการตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงอย่างทันท่วงทีเป็นกุญแจสำคัญในการนำทางภูมิทัศน์ดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จของนักการตลาด B2B ในระยะยาว ตามที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO Benish Zulfiqarแนะนำ การรักษาความคล่องตัวและการรับทราบข้อมูลจะเป็นสิ่งสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตและการรักษาความเกี่ยวข้องในสาขาที่มีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลานี้