5 เทรนด์ SEO สำคัญที่น่าติดตามในปี 2022

ปี 2564 เป็นปีที่ค่อนข้างท้าทาย และข้อบังคับด้านการเดินทาง อัตราเงินเฟ้อ และสุขภาพไม่ใช่สิ่งเดียวที่ผ่านการเปลี่ยนแปลงมากมาย

แนวการทำ SEO — ไม่เคยรู้มาก่อนว่ามีเสถียรภาพหรือคาดเดาได้มาก — ยังได้เห็นการเปลี่ยนแปลงมากมาย: บางส่วนได้รับการคาดหวังไว้เป็นอย่างดี และบางส่วนก็เกิดขึ้นอย่างน่าประหลาดใจ

แต่สิ่งหนึ่งที่ยังคงแน่นอน: พวกเขามักจะอยู่กับเราในปีต่อ ๆ ไป ดังนั้น รักหรือเกลียดมัน คุณจะต้องโอบกอดพวกเขา

อยากรู้ไหมว่าเรากำลังพูดถึง แนวโน้ม SEO ใดที่นี่? อ่านต่อ!

แนวโน้ม SEO อันดับต้น ๆ ที่จะเป็นผู้เชี่ยวชาญในปี 2565

1. แยกแยะและนำไปใช้กับการอัปเดตการค้นหาทั้งหมดและการเปลี่ยนแปลงของ Google Algo ที่เกิดขึ้นในปี 2021

เป็นงานของ SEO ทุกหน้าที่เพื่อให้ทันกับแนวการค้นหาที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ดังนั้นการอัปเดต Google Algo จำนวนมากจึงไม่ใช่เรื่องใหม่

แต่ปี 2021 มาพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ซึ่งคุณจะต้องทำความคุ้นเคยและปรับตัวในปีหน้า:

• การอัปเดตประสบการณ์หน้าเพจและการมาถึงของ Core Web Vitals

ความเร็วไซต์และประสบการณ์ผู้ใช้ คำเหล่านี้ควรครอบงำกลยุทธ์ SEO ของคุณในปีหน้า คุณอาจรู้สิ่งนี้มาก่อน แต่ตอนนี้ ด้วยตัววัดการอัพเดทประสบการณ์ใช้งานเพจและ Core Web Vitals ที่ส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณ คุณต้องทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อให้แน่ใจว่าหน้าเว็บของคุณโหลดได้รวดเร็วและตรงตามเกณฑ์ Core Web Vitals

ที่มา: Semrush blog

สงสัยว่าจะตรวจสอบ Core Web Vitals ของคุณและเตรียมพร้อมสำหรับการอัปเดต Page Experience ได้อย่างไร

หน้านี้ครอบคลุมวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณสำหรับ Core Web Vitals ได้เป็นอย่างดี

• EAT กลับมาแล้ว

หากไซต์ของคุณควรยอมรับความเร็วและหลักการ UX ความพยายามในเนื้อหาของคุณควรได้รับคำแนะนำจากอีกสามประการ: ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ

องค์ประกอบทั้งสามนี้กำหนดสิ่งที่ Google ถือว่าเป็นหน้าคุณภาพ (หรือที่เรียกว่าเนื้อหาคุณภาพ)

หมายความว่าตอนนี้เริ่มยากขึ้นเรื่อยๆ ที่จะพิสูจน์ให้ Google เห็นว่าหน้าเว็บของคุณมีค่าควรกับอันดับบนสุด มันไม่ได้เป็นเพียงเกี่ยวกับคำหลักหรือเพียงแค่ (ราวกับว่ามันง่ายมาก) เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ใช้

ในขณะที่ Google ใช้มุมมองแบบองค์รวมมากขึ้นในการพิจารณาการจัดอันดับของคุณ คุณยังสามารถทำบางสิ่งเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังส่งสัญญาณ EAT ที่ชัดเจนไปยังเครื่องมือค้นหา:

• ลิงก์กลับและรับลิงก์ย้อนกลับจากโดเมนที่น่าเชื่อถือและมีคุณภาพสูง
• แสดงความเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณโดยการจัดเนื้อหาที่ตรงกับรูปแบบที่ต้องการ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังจัดการกับวัยรุ่น วิดีโอจะเป็นวิธีที่ถูกต้อง
• ลงทุนในการสร้างแบรนด์เพื่อให้ไซต์ของคุณกลายเป็นจุดหมายปลายทางภายในกลุ่มที่กำหนด

2. การจับเจตจำนงของผู้ใช้จะมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

ย้อนกลับไปในปี 2564 เราทุกคนบอกลา BERT และยินดีต้อนรับ MUM หรือ Multitask Unified Model

นี่เป็นวิธีที่ Google ปรับปรุงในการประมวลผลคำค้นหาของผู้ใช้ — ทั้งหมดนี้เป็นการนำเสนอข้อมูลที่เกี่ยวข้องและเป็นองค์รวมมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อให้ตรงกับการค้นหาของพวกเขาด้วยเนื้อหาที่รอบด้านที่สุด

MUM หมายความว่าตอนนี้ Google พร้อมที่จะเข้าใจเจตนาที่แท้จริงของผู้ใช้มากขึ้นไปอีก และด้วยเหตุนี้คุณจึงไม่สามารถ 'โกง' เครื่องมือค้นหาด้วยการใช้คำหลักหรือกลอุบายอื่นใดที่เคยใช้ได้ในสมัยก่อน

เมื่อไม่มีอุปสรรคด้านภาษาหรือรูปแบบอีกต่อไป ตอนนี้ Google จะพิจารณาเนื้อหาทั้งหมดที่มีในหัวข้อนั้นๆ รวมถึงพอดแคสต์ วิดีโอ รูปภาพ ฯลฯ และทำให้ผลการค้นหาสูงสุดโดยพิจารณาจากความสมบูรณ์ของเนื้อหาที่ส่งมา ด้วยความเข้าใจอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นถึงสิ่งที่ผู้ใช้กำลังค้นหาจริงๆ

แม้ว่าเนื้อหาคุณภาพสูงจะยังคงเป็นหนทางต่อไป และเป็นวิธีเดียวที่จะรับประกันว่าหน้าเว็บของคุณจะได้รับการจัดอันดับเหล่านั้น แต่คุณต้องใช้ความพยายามเป็นพิเศษในการทำความเข้าใจความตั้งใจของผู้ใช้

ด้วยเหตุนี้ การวิเคราะห์ความตั้งใจของผู้ใช้ล่าสุดของ Semrush จะมีประโยชน์ — เมื่อใดก็ตามที่คุณใช้การวิเคราะห์คำหลักหรือเครื่องมือวิจัยของ Semrush คุณจะไม่ได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความตั้งใจของคำหลักแต่ละคำ ลองดูเลย มันสามารถช่วยให้คุณพร้อมสำหรับการอัปเดต MUM ได้ดียิ่งขึ้น

ที่มา: Semrush Keyword Magic Tool

นอกเหนือจากความตั้งใจ คุณจะต้องทำงานให้หนักขึ้นเพื่อค้นหาคีย์เวิร์ดยอดนิยมที่เกี่ยวข้องกับความหมาย

เพราะต้องขอบคุณ MUM อีกครั้งที่ทำให้ Google สามารถเข้าใจบริบทการค้นหาของผู้คนได้ดีกว่าที่เคย และวิธีเดียวที่จะเข้าใจสิ่งนั้นได้ก็คือการทำความเข้าใจและจัดการกับบริบทนั้นด้วยตนเอง

ดังนั้นในขณะที่คำหลักยังคงมีความสำคัญมาก คำหลักรองจะเป็น "คำหลักรอง" อีกต่อไป กลยุทธ์ด้านเนื้อหาในปี 2022 ของคุณควรสร้างขึ้นจากการค้นหาความหมายและการปรับให้เหมาะสมตามเจตนา เนื่องจาก Google ไม่ได้พิจารณาเพียงแค่สตริงของคำ

สำหรับสิ่งนี้ คุณจะต้องมีเครื่องมือที่เชื่อถือได้และครอบคลุมมาก ซึ่งจะให้ข้อมูลทั้งหมดที่คุณต้องการเพื่อจัดการกับการค้นหาเชิงความหมายและเนื้อหาที่สร้างขึ้นเพื่อจัดการกับข้อสงสัยของผู้ใช้

หากคุณยังไม่มีเครื่องมือสำหรับคำหลักทั้งหมด ฉันจะแบ่งปันรายการโปรดส่วนตัวของฉัน: Semrush ด้วยฐานข้อมูลคำหลักที่กว้างที่สุด จึงเป็นชุดเครื่องมือเดียวในเมืองที่มีการวิเคราะห์ความตั้งใจของคำหลัก และผู้อ่านของฉันมีโอกาสพิเศษในการทดลองใช้ชุดเครื่องมือทั้งหมดฟรี 30 วัน

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: รีวิว Semrush

3. คุณจะต้องทริกเกอร์ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์และตัวอย่างข้อมูลเด่น

เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ Google ได้เปลี่ยนให้เป็นจุดปลายทางมากกว่าเครื่องมือค้นหาทั่วไปที่แสดงผลการค้นหา นี่คือที่มาของแนวคิดการตลาด SERP

กราฟความรู้ คำตอบเพิ่มเติม (นึกถึงกล่อง "ผู้คนยังถาม") ผลลัพธ์ที่เป็นภาพ — คุณลักษณะทั้งหมดของ Google SERP เชื่อมโยงกับแนวคิดนี้

หากคุณพิมพ์คำว่า "Yosemite" ลงในแถบค้นหา คุณจะแทบไม่เห็นผลการค้นหาทั่วไปเลย:

ดังนั้นการมีอยู่ตามธรรมชาติของคุณ แม้ว่าจะยังมีความสำคัญมาก แต่ก็อาจสูญหายไประหว่างความสมบูรณ์ของ SERP

ยิ่งเราไปมากเท่าไหร่ คุณสมบัติ SERP เหล่านี้จะยิ่งโดดเด่นมากขึ้นเท่านั้น

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ เช่น รูปภาพ บทวิจารณ์ตามดาว ราคา และข้อมูลส่วนย่อยอื่นๆ ที่อาจไม่ปรากฏในหน้าคู่แข่ง ช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าคนอื่นๆ

ดังนั้น ไม่ว่าจะชอบหรือเกลียดก็ตาม คุณจะต้องพยายามปรับใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างและวิธีอื่นๆ เพื่อทริกเกอร์ตัวอย่างข้อมูลเด่นและรับรองตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์

มันไม่ใช่งานง่าย แต่ติดอาวุธด้วย Intel และเครื่องมือที่เหมาะสม คุณสามารถแกะข้อมูลโค้ดที่คู่แข่งของคุณยังไม่ได้ใช้ และใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างที่เหมาะสมเพื่อควบคุม SERP

ที่มา: Semrush Organic Research tool

4. วิดีโอควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ปี 2022 ของคุณ

เป็นเวลานานแล้วที่วิดีโอเป็นเรื่องของ UX หรือสิ่งที่คุณจะนึกถึงหากคุณวางแผนที่จะพึ่งพาการตลาดของ YouTube

แต่ตอนนี้ ด้วยวิดีโอที่คาดการณ์ว่าจะมีอิทธิพลเหนือการบริโภคเนื้อหารูปแบบอื่นๆ ทั้งหมด วิดีโอนี้จึงเป็นส่วนหนึ่งของ SEO ด้วย

ที่น่าสนใจคือ ตอนที่ฉันพิมพ์คำว่า “เทรนด์ SEO ปี 2022” ผลลัพธ์อันดับต้นๆ คือวิดีโอทั้งหมด (ซึ่งอาจหมายความว่าโพสต์นี้สามารถรองรับวิดีโอได้):

ปี 2021 Google I/O เต็มไปด้วยการประกาศฟีเจอร์วิดีโอ — เรามีข้อมูลที่มีโครงสร้างเกี่ยวกับวิดีโอใหม่ 2 รายการ ได้แก่ Seek Markup และ Clip Markup ที่จะช่วยให้เนื้อหาวิดีโอของคุณปรากฏใน SERP

คุณลักษณะเหล่านี้เป็นคุณลักษณะที่คล้ายกับช่วงเวลาสำคัญ แต่ถ้าคุณลักษณะเดิมมีให้สำหรับวิดีโอที่อัปโหลดไปยัง YouTube เท่านั้น อีกสองคุณลักษณะจะใช้ได้กับวิดีโอใดๆ

ซึ่งหมายความว่า SEO ของวิดีโอไม่ได้นำไปใช้กับการเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอ YouTube ของเราสำหรับเครื่องมือค้นหาภายในของวิดีโอยักษ์เท่านั้น แต่ยังเป็นวิธีแสดงบน SERP ของ Google ด้วยการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างอย่างถูกต้อง

วิธีการทำงานของตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์และตัวอย่างข้อมูลแนะนำอื่นๆ

5. ปรับรูปภาพของคุณให้เหมาะสมที่สุด เพราะพวกเขาจัดอันดับ

เป็นเวลานานแล้วที่เราได้ยินมาว่าการค้นหารูปภาพกำลังจะมาถึง และในปี 2022 ก็มาถึงแล้ว

ตราบใดที่ข้อความยังอยู่กับเรา และบางคนถึงกับคาดการณ์ว่า Google แบบยาวจะได้รับความสนใจมากขึ้น ผู้คนชอบเนื้อหาที่เป็นภาพ และการค้นหาด้วยภาพก็เป็นเรื่องต่อไป

ไม่ได้เป็นเพียงวิธีการดูรูปภาพเท่านั้น การค้นหาด้วยภาพเป็นเรื่องเกี่ยวกับการรับข้อมูล และยังเป็นการเชิงพาณิชย์มากขึ้นอีกด้วย ซึ่งกระตุ้นให้เกิดการซื้อผลิตภัณฑ์

ดังนั้น หากคุณไม่เคยใช้แอตทริบิวต์ alt อย่างจริงจัง ปี 2022 เป็นเวลาที่ต้องทำ ตั้งแต่ชื่อไฟล์ที่ถูกต้องและการติดป้ายกำกับไปจนถึงรูปภาพคุณภาพสูงและแท็ก alt คุณต้องให้ผู้ใช้และโปรแกรมรวบรวมข้อมูลทำเครื่องหมายและสัญญาณที่เหมาะสมซึ่งช่วยในการจัดประเภทรูปภาพในการค้นหา .

ไปยังคุณ

แปลกใจที่ไม่เห็น "การค้นหาด้วยเสียงและการค้นหาบนมือถือเป็นการค้นหาครั้งต่อไป" ตามปกติของคุณหรือไม่?

การค้นหาทั้งหมดเป็นการค้นหาบนมือถือแล้ว และไม่ใช่สิ่งที่เกิดขึ้นข้ามคืนตลอดปี 2021 เช่นเดียวกับการค้นหาด้วยเสียง หากคุณยังไม่พร้อมสำหรับสิ่งเหล่านั้น – เรากำลังพูดถึงเรื่องนี้ในปี 2018 – ตามแนวโน้ม SEO ปี 2022 ที่เรากล่าวถึงในที่นี้ จะไม่ช่วยกลยุทธ์ SEO ของคุณในปีหน้า

แต่ถ้าคุณพร้อมสำหรับมือถืออย่างสมบูรณ์ การค้นหาที่มุ่งไปสู่ความเกี่ยวข้องเชิงบริบท ความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับภาษาและเจตนาของมนุษย์ ตลอดจนการขยายไปสู่รูปแบบเนื้อหาอื่นๆ คุณต้องแน่ใจว่าสิ่งต่อไปนี้:

• เนื้อหาคุณภาพสูงที่ตรงตามความต้องการของผู้ใช้และให้คำตอบที่แท้จริงสำหรับคำถามจริงที่ผู้คนกำลังโพสต์
• แหล่งข้อมูลที่มีอำนาจสูง — ใครก็ตามที่คุณอ้างถึง จะต้องเป็นแหล่งที่เชื่อถือได้และเชื่อถือได้ และถ้าคุณมีลิงก์ย้อนกลับจากหนึ่งในนั้น นั่นเป็นเพียงความฝันที่เป็นจริง
• รูปแบบเนื้อหาที่หลากหลาย — วิดีโอและรูปภาพกำลังเข้าสู่ SERP และเมื่อผู้คนให้ความสำคัญกับสื่อที่เป็นภาพมากขึ้นเรื่อยๆ การค้นหาของ Google จะมอบอสังหาริมทรัพย์ประเภทอื่นๆ ให้มากขึ้น
• อย่าลืมเกี่ยวกับเรื่องทางเทคนิค: ความเร็วไซต์, UX, ข้อมูลที่มีโครงสร้างจะมีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์ SEO ของคุณในปีต่อๆ ไป ซึ่งหมายความว่าคุณต้องมีการตรวจสอบไซต์เป็นประจำเพื่อให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณทำงานได้ดีที่สุดในช่วงเวลาที่กำหนด