กลยุทธ์ SEO ที่ทำลายการแข่งขันที่ไม่มีใครพูดถึง: การทำให้ไซต์ของคุณล่ม

จะเกิดอะไรขึ้นถ้าฉันบอกคุณว่าวิธีจัดโครงสร้างเว็บไซต์ส่วนใหญ่นั้นผิดอย่างสิ้นเชิงสำหรับการตลาดผ่านการค้นหา

แล้วถ้าฉันบอกคุณว่ามีวิธีที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในการจัดโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณเป็น:

• เพิ่มความเกี่ยวข้องสำหรับเครื่องมือค้นหา
• เพิ่มปริมาณการค้นหาทั่วไป
• และได้เปรียบในการแข่งขันมหาศาล?

มาบอกต่อ…

เป็นกลยุทธ์ SEO ที่มีมาระยะหนึ่งแล้ว แต่แบรนด์ส่วนใหญ่ — แม้แต่แบรนด์ที่ใหญ่กว่า — ไม่ได้ใช้พลังของตนในการปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ ความเกี่ยวข้อง และความสามารถในการใช้งาน

คุณจะได้เปรียบในการแข่งขันตามที่อธิบายในโพสต์นี้:

• เหตุใดสถาปัตยกรรมเว็บไซต์จึงเป็นกุญแจสำคัญในการทำให้ไซต์ของคุณเกี่ยวข้องกับเครื่องมือค้นหา
• การจัดระเบียบเนื้อหาของคุณวางตำแหน่งคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาและสร้างประสบการณ์การใช้งานที่ดีอย่างไร
• กรณีศึกษาที่แสดงพลังของสถาปัตยกรรมเว็บไซต์สำหรับ SEO

สถาปัตยกรรมเว็บไซต์: The Wrong Way

อาจทำให้หรือไม่แปลกใจเลยที่นักออกแบบและนักพัฒนาเว็บไซต์ส่วนใหญ่ไม่มีทักษะในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

อย่างไรก็ตาม คนเหล่านี้คือผู้ที่รับผิดชอบการออกแบบเว็บไซต์ของคุณ

และการออกแบบไซต์ของคุณ ตั้งแต่โค้ดไปจนถึงเลย์เอาต์ไปจนถึงสถาปัตยกรรม จะส่งผลต่อกลยุทธ์ SEO ของคุณ

เหตุใดจึงไม่สร้างแบรนด์เพิ่มเติมที่สร้าง SEO ลงในเว็บไซต์ของตนตั้งแต่เริ่มต้น พูดง่ายๆ คือ ไม่มีใครพูดถึง SEO จริงๆ ในระหว่างการเปิดตัวหรือออกแบบเว็บไซต์ใหม่

ปัจจุบันแบรนด์ส่วนใหญ่ออกแบบเว็บไซต์ เช่น โบรชัวร์ โดยเน้นที่สี รูปลักษณ์ และวัตถุประสงค์ทางธุรกิจระดับสูง

องค์กรเนื้อหาที่เน้นหัวข้อถูกมองข้าม ปัญหาคือมันไม่ได้สร้างความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านในสายตาของเครื่องมือค้นหา

หากคุณเป็นเครื่องมือค้นหา คุณอยากแสดงสิ่งใดต่อไปนี้ให้ผู้ใช้เห็น

โรงรถที่ไม่มีระเบียบหรือโรงรถที่มีโฟกัสชัดเจน?

งานของเราในฐานะผู้เผยแพร่เว็บไซต์คือการช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจถึงธุรกิจของเราได้ดีขึ้น

ในการทำเช่นนั้น เราต้องทำให้ดีที่สุดในแง่ของรูปลักษณ์และสีสัน แต่ยังรวมถึงความลึกของเนื้อหาและการจัดระเบียบด้วย อัลกอริทึมของ Google เริ่มฉลาดขึ้น แต่ก็ยังต้องการความช่วยเหลืออีกมาก

เพื่อให้เข้าใจมากขึ้นว่าธุรกิจเกี่ยวกับ X และมีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านเกี่ยวกับ X คุณต้องสร้างกลุ่มของเนื้อหาที่มีการจัดระเบียบรอบๆ X แทนที่จะพูดถึงมันด้วยคำสองสามคำบนหน้าเว็บแบบสุ่มทั่วทั้งไซต์ของคุณ

และอีกอย่าง การทำเช่นนี้จะช่วยคุณในโลกของ RankBrain ซึ่งระบบ AI ของการเรียนรู้ของเครื่องกำลังทำงานอย่างหนักเพื่อจับคู่คำค้นหากับเว็บไซต์ที่ดีที่สุด

สถาปัตยกรรมเว็บไซต์สำหรับ SEO

ตกลง ตอนนี้ เรามาพูดถึงวิธีที่ถูกต้องในการจัดโครงสร้างเว็บไซต์สำหรับ SEO กัน

เราคิดค้นแนวคิดเรื่องการทำ ไซโล สำหรับ SEO เมื่อ 17 ปีที่แล้ว และได้สอนและเขียนเกี่ยวกับการทำไซโลตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

นี่คือสิ่งที่คุณควรพิจารณาเมื่อคุณเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่ ออกแบบเว็บไซต์เก่าใหม่ หรือพยายามใช้กลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

การจัดระเบียบเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณ ผ่านโครงสร้างไดเรกทอรีและลิงก์ ในลักษณะที่ถ่ายทอดความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านไปยังเครื่องมือค้นหาเป็นวิธีการ SEO ที่ฉันคิดขึ้นเมื่อหลายปีก่อน และเรียกว่า siloing

Siloing กำลังจัดระเบียบเนื้อหาของเว็บไซต์โดยใช้ธีมที่มีการสืบค้นจำนวนมากเพื่อให้ชัดเจนว่าหัวข้อเกี่ยวกับเว็บไซต์คืออะไร

ในอีกทางหนึ่ง พยายามเก็บเว็บไซต์ที่มีประเด็นที่ไม่เกี่ยวข้องกันและทำความเข้าใจเว็บไซต์ด้วยการจัดระเบียบเนื้อหา

ทำไมสิ่งนี้จึงสำคัญ? ไซต์ที่ไม่เป็นระเบียบไม่ได้สื่อถึงเนื้อหาอย่างชัดเจน ดังนั้นไซต์ที่ไม่เป็นระเบียบสามารถส่งผลเสียต่ออันดับการค้นหาของคุณ และส่งผลให้มีการเข้าชม

เมื่อคุณจัดระเบียบเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณตามหัวข้อหรือธีม เครื่องมือค้นหาจะเห็นว่าคุณมีเนื้อหาเพียงพอในหัวข้อ X และคุณน่าจะเป็นตัวเลือกที่เกี่ยวข้องสำหรับข้อความค้นหาใน X

โปรดจำไว้ว่า หนึ่งในคำแนะนำที่สำคัญของ Google คือการมีไซต์ที่มีโครงสร้างที่ชัดเจนและมีเนื้อหาที่มีข้อมูลมากมาย

นี่คือข้อความที่ตัดตอนมาจากคำแนะนำของ Google จากหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บ:

• สร้างเว็บไซต์ที่มีประโยชน์และเต็มไปด้วยข้อมูล และเขียนหน้าเว็บที่อธิบายเนื้อหาของคุณอย่างชัดเจนและถูกต้อง
• นึกถึงคำที่ผู้ใช้จะพิมพ์เพื่อค้นหาหน้าเว็บของคุณ และตรวจดูให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณมีคำเหล่านั้นอยู่ภายใน ...
• ออกแบบไซต์ของคุณให้มีลำดับชั้นของหน้าแนวคิดที่ชัดเจน

Siloing: สิ่งที่คุณต้องรู้

Siloing เป็นกระบวนการ SEO เชิงเทคนิคและเชิงกลยุทธ์ขั้นสูง ฉันจะไม่พูดถึงรายละเอียดทางเทคนิคที่นี่ แม้ว่าคุณจะพบได้ในคู่มือ SEO siloing นี้

แต่ฉันจะแบ่งปันกฎแนวทางในการเก็บไซโลกับคุณ เพื่อที่คุณจะได้นำไปพิจารณาสำหรับเว็บไซต์ของคุณเอง

Siloing เริ่มต้นด้วยเนื้อหาเว็บไซต์ที่เพียงพอเกี่ยวกับหัวข้อและแนวคิดที่สำคัญต่อธุรกิจของคุณ

ในการพูด SEO เว็บไซต์ของคุณต้องมีเนื้อหาจำนวนมากที่ใช้คำหลักเป้าหมายของคุณ

มาดูตัวอย่างกัน สมมติว่าเว็บไซต์ของคุณขายเครื่องมือไฟฟ้า เว็บไซต์ที่มีโฟกัสไม่เป็นระเบียบอาจครอบคลุมเครื่องมือไฟฟ้าทุกประเภทในหน้าเดียว

เว็บไซต์ที่แยกเนื้อหาออกจากกันอาจจัดระเบียบเครื่องมือไฟฟ้าประเภทต่างๆ ที่ขายในลักษณะนี้แทน:

และอีกอย่างคือ แต่ละหน้าเหล่านี้แสดงถึงคำหลักสำหรับค้นหาเป้าหมายหลัก และกล่าวถึงคำหลักที่เหมือนกันกับธีมของพวกเขาเอง

นี่ไม่ใช่เพียงวิธีสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่คล่องตัวยิ่งขึ้นสำหรับผู้เยี่ยมชมของคุณ แต่ยังเป็นวิธีบอก Google ว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในหมวดหมู่ต่างๆ ของเครื่องมือไฟฟ้าที่คุณขาย

นั่นเป็นเพราะมีโครงสร้างแบบลำดับชั้นที่ชัดเจนที่ทำให้บอทของเครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลและทำความเข้าใจความสัมพันธ์และจุดเน้นของหัวข้อได้ง่าย

ในแง่ที่ง่ายที่สุด นี่คือขั้นตอนในการทำ siloing สำหรับ SEO:

ขั้นตอนที่ 1 ในการหยุดนิ่งคือการรู้คำหลักของคุณ
ขั้นตอนที่ 2 คือการทำความเข้าใจว่าผู้คนค้นหาอย่างไร
ขั้นตอนที่ 3 มีเนื้อหาเพียงพอ
ขั้นตอนที่ 4 จัดระเบียบหัวข้อและสนับสนุนหัวข้อตามลำดับชั้น
ขั้นตอนที่ 5 ใช้ลิงก์ภายในเพื่อเชื่อมต่อหน้าที่เกี่ยวข้อง

ข้อมูลทั้งหมดเหล่านี้มีความสำคัญต่อการสร้างไซต์ของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญ
คำแนะนำการใช้งานด้านเทคนิคสำหรับ SEO siloing มีการอธิบายไว้ที่นี่

แต่ตอนนี้ มาดูผลลัพธ์กันก่อนดีไหม?

พลังของ Siloing: 2 กรณีศึกษา

Siloing เป็นองค์ประกอบพื้นฐานของบริการ SEO ของเรา และลูกค้าก็เห็นผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพ

มาดูตัวอย่างผลลัพธ์ของลูกค้าจริงกัน

ทำความเข้าใจว่ากลยุทธ์การทำไซโลในกรณีเหล่านี้ไม่มีอยู่ในสุญญากาศ มีการแก้ไขที่ขับเคลื่อนด้วย SEO อื่นๆ ที่เกิดขึ้นพร้อมกับการแก้ไขสถาปัตยกรรมเว็บไซต์และการเชื่อมโยงภายในของไซโล อย่างไรก็ตาม เป็นประสบการณ์ของเราที่กลยุทธ์ SEO ทุกอันได้รับการขยายเมื่อมีการสร้างไซโล

กรณีศึกษาที่ 1: ผู้ผลิตชิ้นส่วนก่อสร้างบ้านตามสั่งพิเศษ

ลูกค้ารายนี้มาหาเราเนื่องจากลิงก์ลงโทษจาก Penguin แต่พวกเขายังต้องการให้เราย้ายไซต์ของพวกเขาจากโดเมน .net ไปยัง .com ที่ใช้ Unix และจาก CMS ที่กำหนดเองไปยัง WordPress เราพบว่านี่เป็นโอกาสที่ดีในการจัดเก็บเนื้อหาของพวกเขา

สำหรับการสู้รบครั้งนี้ เราได้ทำสิ่งต่อไปนี้:

• การตัดแต่งกิ่ง
• ไซโลทางกายภาพและเสมือน
• การนำทางที่จัดระบบใหม่
• การเชื่อมโยงตามบริบทภายในไปยังหน้าที่เกี่ยวข้อง
• การเชื่อมโยงเกล็ดขนมปัง
• ข้อความสมอเป้าหมาย
• แท็กชื่อในหน้าและการเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายเมตา

นี่คือผลลัพธ์:

• การเข้าชมอินทรีย์เพิ่มขึ้น 107% เมื่อเทียบเป็นรายปี (YoY) จากประมาณ 9,000 การเข้าชมต่อเดือนเป็นประมาณ 20,000 การเข้าชมต่อเดือน
• การเข้าชมออร์แกนิกเพิ่มเติม 30,000 ครั้ง YoY ในไตรมาสที่ 4
• รายได้ออนไลน์ที่ติดตามเพิ่มขึ้น 90% YoY
• จำนวนธุรกรรมเพิ่มขึ้น 88 เปอร์เซ็นต์ YoY

กรณีศึกษาหมายเลข 2: แผนประกันภัยและเว็บไซต์ลงทะเบียนง่าย

ลูกค้ารายนี้มีโดเมนใหม่ที่มีเนื้อหาน้อยมาก พวกเขาจำเป็นต้องระบุคำหลักอันดับต้น ๆ เพื่อกำหนดเป้าหมายและเนื้อหาสนับสนุนที่จะช่วยเสริมคำหลักของพวกเขา สถาปัตยกรรมไซต์และโครงสร้างการเชื่อมโยงภายในจะต้องถูกสร้างขึ้น

นี่คือสิ่งที่เราทำ:

• ไซโลทางกายภาพและเสมือน
• การนำทางที่จัดระบบใหม่
• การเชื่อมโยงตามบริบทภายในไปยังหน้าที่เกี่ยวข้อง
• การเชื่อมโยงเกล็ดขนมปัง
• ข้อความสมอเป้าหมาย
• แท็กชื่อในหน้าและการเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายเมตา

และนี่คือผลลัพธ์ที่เราเห็น:

• การเข้าชมอินทรีย์ของ Google เพิ่มขึ้น 327% เมื่อเทียบปีต่อปี จากการเข้าชมประมาณ 2,000 ครั้งต่อเดือนในช่วงไตรมาสที่ 4 ปี 2015 เป็นประมาณ 10,000 ครั้งต่อเดือนในช่วงไตรมาสที่ 4 ปี 2016
• การเข้าชมแบบออร์แกนิกของ Google เพิ่มขึ้น 19,000 ครั้ง YoY ในไตรมาสที่ 4

เริ่ม Siloing เพื่อความได้เปรียบในการแข่งขัน

Siloing สามารถเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดในคลังแสง SEO ของคุณ แต่หลายแบรนด์ก็ไม่ทราบด้วยซ้ำ พูดคุยเกี่ยวกับความได้เปรียบในการแข่งขันกับผู้ใช้ที่แยกตัวออกมา

หากเว็บไซต์ของคุณต้องการเพิ่มความเกี่ยวข้องและเพิ่มปริมาณการค้นหาทั่วไป การจัดเก็บเนื้อหาเว็บและการจัดโครงสร้างลิงก์ของคุณเป็นเพียงสิ่งเดียวที่ต้องทำ

บอกประสบการณ์การไซโลของคุณเองในความคิดเห็น

คุณต้องการพูดคุยเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่คุณจะได้รับความช่วยเหลือหรือไม่? มาคุยกันเถอะ.

บทความนี้เป็นเพียงรอยขีดข่วนพื้นผิวของกลยุทธ์ SEO ที่ทรงพลังที่สุด ไซโล ส่งทีมการตลาดการค้นหาด้านเทคนิคของคุณไปฝึกอบรม SEO กับฉันเพื่อเรียนรู้วิธีการทำเพื่อธุรกิจของคุณ