ปัจจัยการจัดอันดับ SEO เปลี่ยนแปลงอย่างไร – การวิจัยล่าสุดที่ #SMX Advanced

SMX Advanced 2016 เริ่มต้นได้อย่างยอดเยี่ยม! เซสชั่นชื่อ “ตารางธาตุของปัจจัยการจัดอันดับ SEO: รุ่นปี 2016” รวบรวมผู้นำ SEO ที่แบ่งปันผลการวิจัยเกี่ยวกับผลกระทบของเทคโนโลยีใหม่ต่อผลการค้นหา บนเวที Marcus Tober, Eric Enge และ Leslie To กำลังเจาะลึกถึงปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาที่สำคัญที่สุดที่ขับเคลื่อน SEO ในขณะนี้

ตารางธาตุของปัจจัยการจัดอันดับ SEO – Marcus Tober

Marcus Tober (@marcustober) ผู้ก่อตั้งและ CTO ของ Searchmetrics มาจากกรุงเบอร์ลิน เขาบอกเราโดยสรุปว่า เสิร์ชเอ็นจิ้นอย่าง Google พยายามกรองขยะทั้งหมดออกไป และปัจจัยการจัดอันดับแบบเดิมๆ นั้นตายไปแล้ว

SEO ตายแล้วด้วยเหรอ? เมื่อ Google เปิดตัว Panda แล้วเปลี่ยนเป็น HTTPS ผู้คนที่บ่นว่า SEO ตายไปหมดแล้ว และตอนนี้เราต้องมีความคิดสร้างสรรค์ แต่ถ้าคุณค้นหาแล้วได้ผลลัพธ์ ก็ยังมีบางอย่างที่ต้องทำวิศวกรรมย้อนกลับ

SEO ที่ดี VS SEO แย่

SEO ไม่ดี:

1 คำสำคัญ = 1 หน้า Landing Page

+ รายการตรวจสอบ SEO

• คีย์เวิร์ดในโดเมน
• คำสำคัญในชื่อเรื่อง
• คีย์เวิร์ดใน H1
• ลิงค์โฆษณา
• 300 คำ
• ลิงค์

SEO ที่ดี:

1 หัวข้อ = 1 หน้า Landing Page

+ รายการตรวจสอบเนื้อหา

• คุณภาพของเนื้อหา
• ความตั้งใจของผู้ใช้
• ประสบการณ์เนื้อหา

การค้นหาเดสก์ท็อป 2015 vs. 2016

Tober ค้นหาคำหลักในแท็กชื่อบนหน้าเว็บที่มีอันดับสูงสุดมากกว่า 30,000 หน้า ในปี 2558 75% มีมัน ในปี 2559 มีเพียง 55% เท่านั้นที่มีมัน Hummingbird และ RankBrain มีหน้าที่รับผิดชอบในเรื่องนี้

เขาพบว่ามีการใช้แท็ก H1 น้อยลง 7% แต่คำหลักในแท็ก H1 ลดลง 10%

มีตำนานเล่าว่าถ้าคุณมีเนื้อหาที่ยาวกว่า คุณก็จะมีอันดับที่ดีขึ้น อย่างไรก็ตาม ในปี 2559 หน้าบนสุดมีค่าเฉลี่ย 1,633 คำ ในปี 2558 หน้าเฉลี่ยมี 1,285 หน้า

สำหรับลิงก์ภายในในหน้านั้น ในปี 2558 เขาเห็นลิงก์ภายในเฉลี่ย 150 รายการ ในปี 2559 อยู่ที่ 126 รายการ นี่เป็นครั้งแรกที่ตัวเลขนี้ลด YOY ในการศึกษาของ Tober

เพิ่มเติมเกี่ยวกับสาเหตุที่ SEO ยังไม่ตาย

92% ของการซื้อธุรกิจเริ่มต้นด้วยการค้นหา 81% ของผู้ซื้อหาข้อมูลทางออนไลน์ก่อนซื้อ

ปัจจัยการจัดอันดับแบบดั้งเดิมจะล้มเหลวด้วย Google RankBrain ซึ่งมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง RankBrain นำมาซึ่ง:

• ผลกระทบที่รุนแรงขึ้นของปัจจัยอ่อน (สัญญาณอ่อน ความเกี่ยวข้องของเนื้อหา)
• ปรับปรุงการดูดซึมของสัญชาตญาณผู้ใช้
• การเรียนรู้เชิงลึกที่แก้ปัญหาที่ซับซ้อนมากขึ้นซึ่งดำเนินการในหลายระดับ

เราต้องวิเคราะห์อุตสาหกรรมโดยอุตสาหกรรมสำหรับความตั้งใจ แต่ละอุตสาหกรรมต้องจัดการกับความตั้งใจในการค้นหาที่แตกต่างกัน หากอุตสาหกรรมมีสุขภาพ ผู้ค้นหาสนใจข้อมูลที่ถูกต้องที่สุด อย่างไรก็ตาม ในอุตสาหกรรมอื่น ผู้ค้นหากำลังมองหาข้อเสนอที่ดีที่สุด

หากคุณค้นหา "ระบบกล้องรักษาความปลอดภัย" ผลการค้นหา 10 ใน 10 รายการในหน้า 1 จะมีปุ่ม "หยิบใส่ตะกร้า" ที่ครึ่งหน้าบน นี่คือปัจจัยที่เกี่ยวข้องแบบไดนามิก อย่างไรก็ตาม หากคุณค้นหา "ระบบรักษาความปลอดภัย" ผลลัพธ์เพียง 3 ใน 10 รายการเท่านั้นที่มีตะกร้าสินค้า ผลลัพธ์อื่นๆ มีไว้สำหรับผู้ขาย (แต่ไม่มีตะกร้าสินค้า) และสี่รายการสุดท้ายเพียงแค่ให้ข้อมูล

การแยกแยะพระกิตติคุณแห่งการจัดอันดับ – Leslie To

Leslie To (@itsleslieto) ผู้อำนวยการฝ่าย SEO ของ 3Q Digital กล่าวถึง Heraclitus ว่า "การเปลี่ยนแปลงคือค่าคงที่เพียงอย่างเดียว" ถือได้ว่าไม่มีคำพูดใดอธิบายอุตสาหกรรม SEO ได้ดีกว่า

เหตุใดโครงการ SEO จำนวนมากจึงมุ่งเน้นไปที่ข้อมูลเมตาและการเพิ่มประสิทธิภาพการคัดลอกเนื้อหา สิ่งเหล่านี้ยังคงมีความสำคัญ แต่จะ มีความ สำคัญเพียงใด?

• การกำหนดเป้าหมายจากคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดมีความสำคัญเพียงใดในแท็กชื่อ
• CTR เกี่ยวข้องกับคำอธิบายเมตาและคิดว่าจะส่งผลต่อการจัดอันดับ มันจริงเหรอ?
• มีผลตอบแทนจากการลงทุนด้านเนื้อหาลดลงหรือไม่?
  จากการวิจัยของ To หน้าเว็บที่มีคำ 500 ถึง 600 คำมีการจัดอันดับที่ดีที่สุด อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้แตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรม คุณควรศึกษาจำนวนคำที่หน้าเว็บของคุณมีและความเกี่ยวข้องกับการจัดอันดับเพื่อค้นหาจุดที่น่าสนใจของคุณเอง

ชื่อการจับคู่แบบตรงทั้งหมดกับชื่อการจับคู่แบบวลี

เราไม่สามารถเขียนแท็กชื่อตามคำสำคัญที่เจาะจงได้ — มันจะต้องเกี่ยวกับธีมของคำหลักและเน้นที่เป้าหมายของหน้าและค้นหาธีมที่ล้อมรอบมัน จากการวิจัยของเธอพบว่า URL ที่มีการทำงานแบบวลีมักจะได้รับการจัดอันดับที่ดีกว่า

CTR ที่เกี่ยวข้องกับคำอธิบายเมตา

หลังจากเพิ่มคำอธิบายเมตาลงในหน้า 1,500 แล้ว เพื่อติดตามเมื่อเวลาผ่านไป หลังจากการเปิดตัวครั้งแรก CTR ก็เพิ่มสูงขึ้น CTR เพิ่มขึ้น .33% แต่ตำแหน่งเฉลี่ย -.29 เปลี่ยนแปลง (ลดลง)

ทำความเข้าใจ RankBrain

• RankBrain ดีขึ้นทุกวัน แต่ก็ยังไม่อยู่ที่นั่น เนื่องจาก RankBrain สามารถตีความการค้นหาได้ดีขึ้น กลุ่มของการเปลี่ยนคีย์เวิร์ดจะค่อยๆ ลดขนาดลง
• ด้วยเหตุนี้ คุณจะต้องเก่งขึ้นในการค้นหาความหมายโดยนัยของการค้นหาคำหลักเพื่อใช้ประโยชน์จากความสามารถในการเชื่อมโยงของ RankBrain
• แม้ว่าจะเป็นปัจจัยอันดับสามที่สำคัญที่สุด แต่ก็ยังไม่ชัดเจนว่าเราจะสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างไร

Eric Enge: ปัจจัยการจัดอันดับ SEO มาแรง

Eric Enge (@stonetemple) เป็น CEO ของ Stone Temple Consulting

ตัวอย่างแนะนำ

Enge ได้ติดตามการใช้ตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google โดยตรวจสอบ SERP 855,000 รายการ ดูเหมือนว่า Google ได้สร้างเครื่องตัวอย่างข้อมูลเด่นขึ้นมาแล้ว Enge คาดการณ์ว่า Google คือ:

• การสแกนไซต์เพื่อค้นหาตัวอย่างข้อมูลแนะนำที่เป็นไปได้
• ดูว่าผลลัพธ์ต่ำกว่าเกณฑ์หรือไม่
• การเลือกไซต์ที่จะทดสอบด้วยตัวอย่างข้อมูลแนะนำ
• การวัดเมตริกการค้นหาโดยรวม

การรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำช่วยเพิ่มการเข้าชมหรือไม่

ในการทดสอบบางรายการ การรับส่งข้อมูลเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าไปยังไซต์ที่มีตัวอย่างข้อมูลเด่น Stone Temple เผยแพร่วิดีโอห้ารายการในเดือนพฤษภาคม 2558 พร้อมบันทึกขั้นตอนที่ชัดเจน หลังจากที่พวกเขาส่ง URLS ไปยัง Google Search Console แล้ว สองในห้าของวิดีโอได้รับตัวอย่างข้อมูลเด่น!

RankBrain

Enge อธิบายโดยพื้นฐานว่า RankBrain ของ Google ทำอะไรบ้าง ด้วยผลลัพธ์ที่ได้ช่วยปรับปรุงความสามารถของเครื่องมือค้นหาในการทำความเข้าใจภาษาธรรมชาติ และให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

อัปเดตมือถือ 2

การอัปเดตความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ครั้งที่สองของ Google ซึ่งเปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2559 เกือบจะไม่ใช่เหตุการณ์ในแง่ของผลกระทบ

นอกจากนี้ ผลรวมของผลลัพธ์ที่เป็นมิตรต่อมือถือเพิ่มขึ้นเพียง 1% หลังจากอัปเดต 2

การอัปเดตนี้ยังคงมีความสำคัญแม้ว่า เป็นเครื่องบ่งชี้ความเชื่อมั่นของ Google ในแนวคิดเรื่องการเพิ่มอันดับ มีแนวโน้มว่าจะตามมาด้วยการอัปเดตเพิ่มเติม และการอัปเดตอันดับอุปกรณ์เคลื่อนที่ในอนาคตจะรวมปัจจัยอื่นๆ เช่น ความเร็วของหน้า

ลิงค์เป็นปัจจัยการจัดอันดับ

ในแฮงเอาท์ Enge เข้าร่วมเมื่อวันที่ 23 มีนาคม 2016 กับคนอื่นๆ อีกหลายคนรวมถึง Andrey Lippatsev ของ Google การแลกเปลี่ยนต่อไปนี้ได้ลดลง เผยให้เห็นการพึ่งพาลิงก์อย่างต่อเนื่องของ Google เป็นหนึ่งในสองปัจจัยในการจัดอันดับ

Ammon Johns: “เราได้ยินมาว่า RankBrain เป็นสัญญาณที่สำคัญที่สุดอันดับสามที่ส่งผลต่อผลลัพธ์ในขณะนี้ จะเป็นประโยชน์ไหมถ้าเรารู้ว่าสองคนแรกคืออะไร”

Andrey Lippatsev: “ใช่อย่างแน่นอน ฉันสามารถบอกคุณได้ว่าพวกเขาคืออะไร เป็นเนื้อหาและลิงก์ที่เข้าสู่เว็บไซต์ของคุณ”