อันดับสูงขึ้น: ถามตอบกับ Chris Granwehr ผู้จัดการ SEO ของ Instapage

SEO เป็นอุตสาหกรรมที่มีความต้องการสูงและซับซ้อน เครื่องมือค้นหาทั้งสองสามารถค้นหาเว็บไซต์ของคุณหรือไม่พบ

ผู้จัดการ SEO มักถูกมองข้าม แต่บุคคลเหล่านี้มีความสำคัญต่อความสำเร็จของบริษัท แม้ว่าพวกเขาจะไม่ใช่โฆษก แต่พวกเขาก็ทำงานอยู่เบื้องหลังอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อย และงานของพวกเขาก็ปรากฏต่อสาธารณะ ขั้นแรก เริ่มต้นด้วยการกำหนด SEO:

เนื้อหาอาจเป็นราชา แต่การเผยแพร่บล็อก เช่น ไม่ได้รับประกันว่าบริษัทของคุณจะเป็นผู้นำในการจัดอันดับการค้นหา การสร้างเว็บไซต์ที่ดีและสร้างการเข้าชมที่มีคุณภาพนั้นเกี่ยวข้องมากกว่าแค่คำหลักและลิงก์ย้อนกลับ นั่นเป็นพื้นฐานสำหรับการนั่งคุยกับ Chris เพื่อเรียนรู้ว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถปรับปรุงสถานะของเว็บไซต์และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ในยุคดิจิทัลได้อย่างไร

BW: พื้นหลัง SEO และบทบาทของคุณกับ Instapage คืออะไร?

CG: ฉันเคยทำงานในหลากหลายอุตสาหกรรมและเป็น SEO ภายในองค์กรและในเอเจนซี่มาก่อน ฉันเคยทำงานในหน่วยงานขนาดเล็กถึงขนาดกลางในอุตสาหกรรมต่างๆ ครอบคลุมทั้งอสังหาริมทรัพย์ การตลาด สำนักงานกฎหมาย ร้านค้าอีคอมเมิร์ซ บริการระดับมืออาชีพ อุตสาหกรรมอาหาร ฯลฯ

ประสบการณ์การทำ SEO ภายในบริษัทของฉันส่วนใหญ่มาจากอีคอมเมิร์ซ (รวมถึงการกระจายสินค้าตามคำสั่งซื้อ) และการจัดการชื่อเสียง/การตลาดเนื้อหา ก่อนเข้าร่วม Instapage บริษัทเหล่านี้ ได้แก่ Factory Bunk Beds, Brand.com และ Fulfillment.com

ที่ Instapage ฉันเป็นผู้จัดการ SEO ที่รับผิดชอบในการเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกไปยังคุณสมบัติของเว็บไซต์และช่อง YouTube ของเรา ฉันเริ่มทำงานกับ Instapage ในเดือนมิถุนายน 2015 และเป็นหนึ่งในพนักงานคนแรกๆ ของซานฟรานซิสโกที่ได้รับการว่าจ้าง

ฉันหลงใหลเกี่ยวกับ SEO เป็นพิเศษ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากช่วยลบบทลงโทษสำหรับลิงก์ย้อนกลับด้วยตนเองของ Brand.com และได้เห็นโดยตรงถึงผลกระทบด้านรายได้ที่สำคัญที่ SEO มีต่อบริษัทใดก็ตามที่ดำเนินการอย่างถูกต้อง

หากคุณไม่สนใจ SEO มากนัก หรือหากความเป็นไปได้ใน SEO ดูไม่น่าสนใจ ก็จะไม่ประสบความสำเร็จในด้านนี้ SEO นั้นยากและมีการแข่งขันสูงและไม่เหมาะกับคนใจเสาะ SEO มีการแข่งขันสูงเพราะคุณกำลังแข่งขันกับหน้าเว็บหลายล้านหน้าทางออนไลน์ โดยมีหน้าเนื้อหาที่แข่งขันกันอีกนับล้านหน้าที่จะถูกอัปโหลดในเร็วๆ นี้ การแข่งขันที่ไม่มีวันจบสิ้นเพื่อมอบเนื้อหาและประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดแก่ผู้เข้าชมไซต์ของคุณ

พูดง่ายๆ คุณต้องให้คำตอบที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อตอบสนองคำค้นหาของพวกเขา หากเนื้อหาออนไลน์ไม่ดีที่สุด ก็จะเป็นเรื่องยากมากที่จะจัดอันดับให้อยู่ในตำแหน่งสูงสุดใน Google สำหรับวลีค้นหาที่แข่งขันได้

BW: เครื่องมือ SEO ใดที่คุณใช้เป็นประจำทุกวันหรือทุกสัปดาห์

CG: ฉันใช้เครื่องมือต่างๆ เพื่อประเมินประสิทธิภาพ SEO ของเว็บไซต์และช่อง YouTube ของเรา ฉันจะอธิบายคร่าวๆ ว่าเครื่องมือแต่ละอย่างใช้สำหรับอะไร:

• Google Analytics, Google Search Console, YouTube Analytics: ประเมินประสิทธิภาพทางดิจิทัลในพร็อพเพอร์ตี้เว็บไซต์และช่อง YouTube แต่ละรายการ
• Google Data Studio: การรายงานรายเดือนสำหรับเมตริกหลัก
• Screaming Frog SEO Spider: การรวบรวมข้อมูลไซต์และการวิเคราะห์สถาปัตยกรรมไซต์
• Ahrefs: ลิงก์ย้อนกลับและการวิเคราะห์เนื้อหา/คำหลัก
• SEMrush: ตัวชี้วัดปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไปและข้อมูลคู่แข่ง
• Alexa: อันดับไซต์ทั่วโลกและเมตริก/การวิเคราะห์การเข้าชมทั่วโลก
• STAT Search Analytics: การจัดอันดับคำหลักที่ครอบคลุม
• Heap Analytics: การติดตามการอัปเกรดและประสิทธิภาพของแอปพลิเคชันผลิตภัณฑ์

ฉันใช้อย่างอื่นเช่นกัน แต่เป็นเครื่องมือ SEO หลัก

BW: คุณคิดว่าอะไรคือตำนานที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเกี่ยวกับ SEO?

CG: การตลาดเนื้อหานั้นเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับ SEO SEO เกี่ยวข้องมากกว่าเนื้อหาที่แข็งแกร่ง รวมถึง SEO ทางเทคนิค ข้อมูลที่มีโครงสร้าง บทวิจารณ์จากบุคคลที่สาม ลิงก์ย้อนกลับ และปัจจัยอื่นๆ อีกหลายร้อยรายการ นี่คือคู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นใช้งาน Moz เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับพื้นฐาน

BW: เมื่อ Google ประกาศอัปเดต คุณจะทำอย่างไร

CG: Google ไม่ได้ประกาศการอัปเดตมากมายอีกต่อไป สาเหตุหลักเป็นเพราะมีการอัปเดตหลายรายการต่อสัปดาห์หรือเป็นสิบรายการต่อเดือน และการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการอัปเดตเล็กๆ น้อยๆ แต่ละครั้งนั้นยุ่งยากและไม่คุ้มค่ากับเวลาของพวกเขา

เมื่อ Google ประกาศการอัปเดตล่วงหน้า ถือเป็นเรื่องใหญ่และควรให้ความสนใจอย่างใกล้ชิด ตัวอย่างสองตัวอย่าง ได้แก่ การอัปเดต Penguin แบบเรียลไทม์และดัชนีอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ด้วยดัชนีที่คำนึงถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก สัญญาณจะชัดเจนและชัดเจน: ใช้เว็บไซต์ที่ตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่และเปิดใช้ AMP หน้าเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยเร็วที่สุด

สิ่งที่มักจะเกิดขึ้นคือการพูดคุยมากมายบนบล็อกของเครื่องมือค้นหา เช่น Search Engine Land, Search Engine Journal เป็นต้น โดยคาดเดาว่ามีการอัปเดตอัลกอริทึมเกิดขึ้น นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือ SEO เช่น MozCast ของ Moz.com ที่สามารถติดตามว่ามีความผันผวนอย่างมากในกิจกรรม SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) หรือไม่

โดยทั่วไป ฉันจะตรวจสอบการพูดคุยในบล็อก SEO เกี่ยวกับการอัปเดต อ่านความคิดเห็น ดูสิ่งที่วิศวกรของ Google พูด (หรือไม่ได้พูดเกี่ยวกับการอัปเดต) จากนั้นประเมินว่าคำหลักหรือหน้าใดที่อาจได้รับผลกระทบจากการอัปเดต — และหากการอัปเดตส่งผลกระทบต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่ แท็บเล็ต หรือเดสก์ท็อป

ส่วนใหญ่ ฉันจะเจาะลึกลงไปมากกว่านี้ แต่นั่นคือแผนปฏิบัติการของฉันเมื่อสงสัยว่ามีการอัปเดตเกิดขึ้น SEO ที่ Instapage เป็นแบบหมวกสีขาวทั้งหมด และเราผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงจำนวนมากที่รวบรวมลิงก์ย้อนกลับตามธรรมชาติหลายสิบรายการต่อเดือน ดังนั้นเรามักจะเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากของทราฟฟิกแบบออร์แกนิกจากการอัปเดตเกือบทุกครั้ง โดยถือว่าการอัปเดตส่งผลต่อคุณภาพการค้นหา สำหรับเพนกวิน/แพนด้าหรือส่วนอื่นของอัลกอริทึม

BW: คุณใช้กลยุทธ์ใดที่ Instapage ซึ่งสร้างความแตกต่างอย่างมากในด้านปริมาณการเข้าชมหรือความสมบูรณ์ของเว็บไซต์

CG: เราเริ่มผลิตคู่มือการศึกษาแบบยาวที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อหลักๆ ในอุตสาหกรรมของเรา เช่น หน้า Landing Page หลังการคลิกและการเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง คำแนะนำเหล่านี้เริ่มสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกจำนวนมากและการรับรู้ถึงแบรนด์สำหรับ Instapage คู่มือแต่ละเล่มประกอบด้วยหลายบทและเป็นเนื้อหาเชิงลึกที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อสอนนักการตลาดถึงสาระสำคัญระดับสูงของสิ่งที่พวกเขาจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับหัวข้อเพื่อให้ประสบความสำเร็จ

คู่มือ SEO บางส่วนของเราที่ติดอันดับบนสุดของ Google มีเนื้อหาเกี่ยวกับหน้า Landing Page หลังการคลิก หน้าดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย หน้าการขาย ฯลฯ

ในทำนองเดียวกัน เราได้สร้างพจนานุกรมการตลาดที่มีคำศัพท์มากกว่า 200 คำที่นักการตลาดและผู้ลงโฆษณาควรรู้เพื่อให้ประสบความสำเร็จกับการตลาดดิจิทัลและการสร้างโอกาสในการขายทางออนไลน์ นอกจากนี้ บล็อกของเราเติบโตขึ้นอย่างมากตั้งแต่เราเริ่มสร้างโพสต์บล็อกแบบยาวโดยคำนึงถึง SEO

เราไม่จัดทำดัชนีหน้า Landing Page ภายในและหน้า Landing Page ของลูกค้า ย้ายตัวเลือกโดเมนการเผยแพร่จาก xyz.instapage.com ไปที่ xyz.pagedemo.co และทำความสะอาดโครงสร้างเว็บไซต์ของ URL ของเรา เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราใช้วันที่ตามจริงใน URL ของบล็อก และตอนนี้ใช้โฟลเดอร์ย่อยของบล็อก /blog/ แทน

นอกจากนี้ เรายังเพิ่มความพยายามในการผลิตเนื้อหาของเรา โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการรับลิงก์ขาเข้าตามธรรมชาติจากแหล่งที่มาคุณภาพสูง อีกสิ่งหนึ่งที่เราทำคือเพิ่มความเร็วหน้าเว็บทั่วทั้งไซต์อย่างมาก พร้อมกับกลยุทธ์ทางเทคนิค SEO อื่นๆ ที่ล้างซอร์สโค้ดและโครงสร้างไซต์ของเรา ทำให้เป็นมิตรกับผู้ใช้มากขึ้นสำหรับบอท Google

BW: AMP จะส่งผลต่อแบรนด์อย่างไรในอนาคต

CG: AMP จะมีบทบาทอย่างมากในอนาคต โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อดัชนี Mobile First ออกมาในปี 2018 นอกจากจะมีโลโก้ AMP สายฟ้าฟาดสีเทาถัดจากผลการค้นหาในหน้าเครื่องมือค้นหาของคุณใน Google บนมือถือแล้ว ยังมีประโยชน์ทางการเงินที่ชัดเจน เพื่อใช้งาน AMP

บางส่วนมีดังนี้:

• คุณสามารถเข้าร่วมการแข่งขันได้ทันที สมมติว่าคู่แข่งของคุณไม่ได้เปิดใช้งาน AMP ทั้งหมด นี่เป็นข้อได้เปรียบที่สำคัญ
• เวลาในการโหลดหน้าเว็บเร็วขึ้นมาก โดยใช้เวลาไม่กี่วินาทีเป็น อย่างต่ำ
• การแปลงที่สูงขึ้น เนื่องจากผู้คนสามารถบริโภคเนื้อหาได้เร็วกว่าบนมือถือ และมีแนวโน้มที่จะลงชื่อสมัครใช้บริการที่พวกเขาได้รับประสบการณ์บนมือถือที่ดีด้วย
• โลโก้ AMP สีเทาข้างหน้าผลการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
• ดัชนีมือถือเป็นอันดับแรก Google จะเริ่มจัดอันดับหน้าเว็บสำหรับมือถือก่อน จากนั้นจึงค่อยมากังวลว่าเดสก์ท็อปจะเหมาะกับตำแหน่งใดในสมการ มือถือคืออนาคต ดังนั้นคุณต้องเตรียมพร้อม
• ผู้ใช้เว็บที่มีความชำนาญมีอายุน้อยกว่าและส่วนใหญ่ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่มากกว่าเดสก์ท็อป คุณต้องอยู่ในที่ที่ลูกค้าอยู่ และจะมีมากขึ้นเรื่อยๆ บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในอนาคต

BW: คุณคิดว่าเทรนด์ SEO ที่ใหญ่ที่สุดในปี 2017 คืออะไร?

CG: การผลักดันครั้งใหญ่จาก Google สำหรับมือถือ วิศวกรของพวกเขากำลังสร้างดัชนีที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกในขณะที่เราพูด และกำลังพยายามสนับสนุนการนำ AMP ไปใช้โดยเร็วที่สุด โปรดจำไว้ว่าหากเว็บไซต์ทั้งหมดรองรับอุปกรณ์พกพาและใช้ AMP อยู่แล้ว Google จะทำรายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้นหลายพันล้าน ดังนั้นการทำให้ทุกคนได้รับประสบการณ์ที่รวดเร็วและเหมาะกับมือถือจึงเป็นโครงการทางการเงินที่สำคัญสำหรับ Google เนื่องจากรายได้จากโฆษณายังคงเป็นขนมปังและเนย

BW: อะไรคือการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดสำหรับ SEO ในปี 2018 และต่อๆ ไป

CG: ฉันเชื่อว่า Google จะประกาศการอัปเดตน้อยลงเมื่อเวลาผ่านไป ดังนั้นการทำความเข้าใจว่าเหตุใดการเข้าชมจึงผันผวนในทางลบสำหรับไซต์หนึ่งๆ จึงประเมินได้ยากขึ้น เนื่องจากไม่มีใครทราบแน่ชัดว่าการอัปเดตเกี่ยวข้องกับอะไร

นอกจากนี้ การไม่ใส่ใจกับ UX บนมือถือและความเร็วเพจบนมือถือจะส่งผลเสียต่อธุรกิจในอนาคต SEO จำเป็นต้องอยู่เหนือการเปลี่ยนแปลงบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อให้นำหน้าเส้นโค้ง

BW: คุณชอบอะไรมากที่สุดเกี่ยวกับ SEO?

CG: ฉันชอบความตื่นเต้นในการจัดอันดับสำหรับคีย์เวิร์ดหลักที่เน้นการค้าและเอาชนะคู่แข่ง วิธีเดียวที่คุณจะจัดอันดับ #1 สำหรับคำหลักที่มีการแข่งขันคือทำให้ใครบางคนตกจากอันดับ 1 และนี่คือเหตุผลที่ฉันรัก SEO เนื่องจากฉันสามารถทำได้อย่างสม่ำเสมอทุกครั้งที่ให้บริการ SEO บนเว็บไซต์

เพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณ

การให้ความสำคัญกับเนื้อหาคุณภาพสูงอย่างต่อเนื่องและการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณ (โดยเฉพาะบนอุปกรณ์เคลื่อนที่) สำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์จะยังคงเน้น SEO ในอนาคตอันใกล้

นอกจากนี้ยังเป็นไปได้ที่จะมีหน้า Landing Page หลังการคลิกซึ่งทำงานได้ดีมากจากจุดยืนของ SEO หากนั่นคือหนึ่งในเป้าหมายของแคมเปญ ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise วันนี้