ผลลัพธ์อินทรีย์หายไป? สิ่งที่ต้องทำในอนาคตอันใกล้ของ SEO

การคิดถึงอนาคตของ SEO เป็นนิสัยของฉัน ฉันชอบที่จะคาดเดาว่าสิ่งต่างๆ จะเป็นอย่างไร และไม่ต้องสงสัยเลยว่ามันช่วยให้ธุรกิจที่ปรึกษา SEO ของฉันไปในทิศทางที่ถูกต้องตลอด 22 ปีที่ผ่านมา ภาวะผู้นำทางความคิดเป็นเรื่องสนุก!

ในอุตสาหกรรมอย่างการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาแบบออร์แกนิก ชิ้นส่วนต่างๆ ไม่เคยหยุดนิ่งนาน

ตัวอย่าง #1: AI

เราเพิ่งเริ่มเห็นผลกระทบของปัญญาประดิษฐ์ที่มีต่อการตลาดและโลก

AI กำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในธุรกิจทั่วไป แต่การสำรวจแตกต่างกันอย่างมากเกี่ยวกับจำนวนองค์กรที่นำ AI ไปใช้ในการดำเนินงานจนถึงขณะนี้ Statista พบ 5 เปอร์เซ็นต์ในขณะที่ Narrative Science รายงานว่าผู้ตอบแบบสอบถาม 61% บอกว่าพวกเขากำลังใช้ AI ในปี 2560

AI ส่งผลกระทบต่อการค้นหาเร็วขึ้นมาก

เสิร์ชเอ็นจิ้นได้ขับเคลื่อน AI อย่างเต็มที่มาหลายปีแล้ว อัลกอริธึมที่ซับซ้อนของ Google สามารถปรับปรุง ได้ด้วยตัวเอง แล้ว ต้องขอบคุณแมชชีนเลิร์นนิงที่ขับเคลื่อนโดยปัญญาประดิษฐ์

ด้วย AI เสิร์ชเอ็นจิ้น — และในที่สุดธุรกิจโดยทั่วไป — สามารถพัฒนาอย่างรวดเร็วเหนือมนุษย์

มีเพียงการเฝ้ามองที่ขอบฟ้าเท่านั้นที่สามารถทำ SEO ให้ทัน ขอบฟ้าให้มุมมองระยะไกลเป็นภาพใหญ่ ผมมองผ่านเลนส์ 2 ตัว:

• สิ่งที่ดีสำหรับผู้ใช้
• อะไรดีสำหรับ Google

หากต้องการดูอนาคตของ SEO ให้ทำตามเงิน

เมื่อฉันพยายามคาดเดาว่า SEO จะไปในทิศทางใด คำถามที่สำคัญที่สุดที่ฉันถามคือ Google จะทำเงินได้อย่างไร

จำได้ไหมว่าเราเห็น Google ย้ายโฆษณาออกจากแถบด้านข้าง? ด้วยเหตุนี้ SEO แบบออร์แกนิกจึงได้รับผลกระทบ นั่นคือในเดือนกุมภาพันธ์ 2559 และ Bing ดำเนินการตามหลังในเดือนมีนาคม 2018

การลงรายการสินค้าแบบออร์แกนิกรู้สึกลำบากใจเมื่อพื้นที่ด้านบนสุดของ SERP เปิดขึ้นเพื่ออนุญาตให้มีโฆษณาแบบชำระเงินได้ถึงสี่รายการ

แต่การหายตัวไปของผลลัพธ์ทางอินทรีย์ในช่วงครึ่งหน้าบนเพิ่งเริ่มต้นขึ้น

ตัวอย่าง #2: รายการท้องถิ่น

“แพ็คท้องถิ่น” พร้อมแผนที่เข้าสู่ภาพ SERP โดยเปิดโอกาสให้ธุรกิจในท้องถิ่นได้แสดงตัวบนหน้า 1 เมื่อผู้ค้นหาอยู่ใกล้ๆ

แพ็คท้องถิ่นได้ผลักดันผลลัพธ์ออร์แกนิกชั้นนำอื่น ๆ (เช่นแบรนด์ระดับประเทศ) ให้ลึกลงไปกว่าหน้าสำหรับข้อความค้นหาบางอย่าง ในทางกลับกัน มันยังสร้างสนามแข่งขันใหม่ที่ SEO จำนวนมากยินดี

แต่ Google จำเป็นต้องทำเงิน … ป้อนโฆษณาการค้นหาในท้องถิ่น โฆษณาเหล่านี้มักจะปรากฏเหนือรายการทั่วไปใน Local Pack และผลลัพธ์แผนที่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ใช้มือถือ

มีโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่ธุรกิจในท้องถิ่นมากขึ้น Google Home Services ซึ่งตอนนี้ขยายและรีแบรนด์เป็นโฆษณา Local Services นำเสนอธุรกิจในท้องถิ่นหลายประเภทที่ Google ตรวจสอบ

LSA ให้ความสำคัญกับทั้งความสำคัญ ช่วยเหลือผู้ใช้และสร้างผลกำไรให้กับ Google และจะปรากฏที่ด้านบนสุดของ SERP — เติมพื้นที่ครึ่งหน้าบนด้วยรายการที่ไม่ใช่ออร์แกนิก

สำหรับคำถามหลายๆ อย่าง ตอนนี้ พื้นที่สำหรับรายชื่อในท้องถิ่นถูกครอบงำโดยโฆษณา

พื้นที่อินทรีย์ที่หายไป

การเปลี่ยนแปลงอื่นๆ เกิดขึ้นในลักษณะเดียวกัน … ขั้นแรกเป็นคุณลักษณะทั่วไป จากนั้นจึงแปลงเป็นพื้นที่สำหรับโฆษณาที่สร้างรายได้สำหรับ Google

วันนี้ รายชื่อเว็บแบบออร์แกนิกอาจทำให้หน้าเพจแน่นด้วยคุณสมบัติมากมาย:

• โฆษณา PPC (จ่าย)
• โฆษณา Shopping (ชำระเงิน)
• โฆษณาบริการในพื้นที่ (ชำระเงิน)
• รายการแพ็คท้องถิ่น (อาจจ่าย)
• ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ (อาจจ่ายได้ในอนาคต — คาดหวังไว้)
• ข่าว
• รูปภาพ
• วิดีโอ

ผู้คน รายชื่อออร์แกนิกจะหายไปครึ่งหน้าบนในไม่ช้า

SEO ต้องทำอะไรบ้าง?

ไซต์จำเป็นต้องใช้ประโยชน์จากโอกาส SEO แบบออร์แกนิกที่มีอยู่ในปัจจุบัน ได้แก่:

• ใช้องค์ประกอบข้อมูลที่มีโครงสร้างและมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง การทำเช่นนี้จะช่วยให้คุณคว้าตัวอย่างข้อมูลเด่นได้ ในทางกลับกัน เนื้อหาของคุณมีแนวโน้มที่จะปรากฏในผลการค้นหาข้อความและเสียง
• ตอบคำถามในเนื้อหาของคุณ ข้อมูลนี้สามารถช่วยคุณจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาแบบยาวและแสดงเป็นคำตอบภายใต้คำถาม "ผู้คนยังถาม"
• ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น หากใช้ได้กับธุรกิจของคุณ
• ให้ บริการผู้เยี่ยมชมไซต์เป็นอย่างดี ด้วยเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและประสบการณ์เชิงบวก ให้สิ่งที่พวกเขาต้องการแก่ผู้มาเยี่ยมโดยไม่เจ็บปวด และพวกเขาอาจกลับมาเองได้
• อย่าลืมสิ่งที่ต้องทำ SEO ตามปกติ ตั้งแต่การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาในหน้าเว็บ เพื่อให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณสามารถรวบรวมข้อมูลได้ (ดูรายการตรวจสอบ SEO ของเราสำหรับสิ่งจำเป็น)

เมื่อมองถึงอนาคตของ SEO ฉันมีคำแนะนำอีกหนึ่งข้อที่จะเพิ่มลงในรายการนี้

วิดีโอมีความสำคัญต่อการชนะ SERP กลับคืนมา

วิดีโอปรากฏอย่างเด่นชัดในผลการค้นหาของ Google โดยเฉพาะสำหรับข้อความค้นหาที่มีเจตนา "วิธีการ"

วิดีโอสามารถใช้ตัวอย่างข้อมูลเด่นได้ (หรือที่รู้จักในชื่อตำแหน่ง 0) ดูตัวอย่างด้านล่าง:

ลิงก์วิดีโอทั้งหมดเหล่านี้เติมช่องว่างครึ่งหน้าบน นับเป็นผลลัพธ์แบบ “อินทรีย์” อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณคลิกผลการค้นหาวิดีโอ YouTube คุณเห็นอะไรเป็นอย่างแรก คุณเห็นโฆษณา

เนื่องจากผลลัพธ์ของวิดีโอสร้างรายได้จากโฆษณาให้กับ Google/YouTube/Alphabet ออร์แกนิกจึงมีโฆษณา !

“How To” จะครองผลลัพธ์แบบออร์แกนิก

วิดีโอมักจะตอบคำถามได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่ารูปแบบอื่นๆ

ตั้งแต่การใช้ปืนเย็บกระดาษไปจนถึงวิธีสร้างธุรกิจให้เติบโต คุณน่าจะดูมีคนบอกคุณว่าอย่างไรด้วยสีสันแห่งชีวิต มากกว่าอ่านบทความเพื่อหาคำตอบ และคุณไม่ได้อยู่คนเดียว

ในหนึ่งปี ผู้ดู YouTube ใช้เวลามากกว่าหนึ่งพันล้านชั่วโมงในการดูวิดีโอที่มี "วิธีการ" ในชื่อ นั่นเป็นไปตามคำพูดของ Malik Ducard ผู้บริหารของ YouTube

YouTube มองเห็นมากกว่าโอกาสในการโฆษณาที่นี่ กำลังเปิดตัวช่องการเรียนรู้ YouTube ใหม่ด้วยเงินลงทุน 20 ล้านดอลลาร์ นอกเหนือจากการสนับสนุนเนื้อหาอิสระโดย “Edu Tubers” แล้ว ช่องยังมีแผนที่จะนำเสนอโปรแกรมการศึกษาที่เป็นต้นฉบับซึ่งจัดทำโดย YouTube ด้วยเช่นกัน

ทำไมวิดีโอจึงเป็นการเล่นที่ดีที่สุดสำหรับ SEO

ผลการค้นหาวิดีโอสามารถทำให้บริษัทในตระกูล Google ทำเงินได้มากกว่าที่เคย เมื่อเร็ว ๆ นี้ YouTube เริ่มนับ "การดู" ของโฆษณาเพียง 10 วินาทีไม่ใช่ 30

ด้วย Google ที่ทำเงินทางอ้อมผ่านผลลัพธ์วิดีโอ "ทั่วไป" ฉันคาดการณ์ว่าวิดีโอจะมีอันดับที่โดดเด่นมากขึ้นในผลการค้นหา นั่นเป็นความจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับประเภทของข้อความค้นหาวิธีการ

ธุรกิจหรือองค์กรใดก็ตามควรลงทุนในวิดีโอ ฉันแนะนำให้คุณรวบรวมคำถามที่ถามบ่อยที่สุดและเริ่มถ่ายทำคำตอบ หนึ่งในการเล่นที่ดีที่สุดของ SEO ในปัจจุบันคือการสร้างวิดีโอที่ตอบคำถามเกี่ยวกับวิธีปฏิบัติ คลิกเพื่อทวีต

ตัวอย่างกรณี: เราผลิตซีรีส์ Ask Us Anything เป็นเพลย์ลิสต์ในช่อง YouTube ของเรา วิดีโอแต่ละรายการจะตอบคำถามเฉพาะเกี่ยวกับ SEO, PPC, เนื้อหา หรือโซเชียลในวิดีโอสั้นๆ

เพลย์ลิสต์ Ask Us Anything ของเรากำลังเติบโต ขณะนี้มีวิดีโอ 64 รายการและเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

ความคิดสุดท้าย

Google กลายเป็นโฆษณาทั้งหมดเมื่อใด และผลลัพธ์ทั่วไปที่ "ฟรี" จะกลายเป็นบริการระดับพรีเมียมที่เรียกเก็บเงินได้

ด้วยการค้นหาด้วยเสียง AI จะทำให้ผลลัพธ์ที่พูดออกมาดีขึ้น — และ Google จะต้องเรียกเก็บเงินสำหรับคำตอบเพราะจะไม่มีใครเห็นโฆษณา SERP

วิธีที่ Google ดำเนินการเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไปถูกมองว่าเป็นวิวัฒนาการ ไม่ใช่การปฏิวัติ ผลลัพธ์? ผู้คนจะไม่ทราบว่าสิ่งที่ปรากฏครึ่งหน้าบนคือโฆษณา

โฆษณาจำเป็นสำหรับรายได้จากเครื่องมือค้นหาเสมอ ผลลัพธ์ออร์แกนิกจะถูกผลักลงหรือกลายเป็นสิ่งที่ผู้คนจ่ายให้

ซึ่งหมายความว่าผลลัพธ์แบบออร์แกนิกจะหายไปครึ่งหน้าบน