SEO ทำลายตำนานสำหรับ CMO: ตำนานที่ 1 – SEO ไม่น่าเชื่อถือเกินไป

ฉันแน่ใจว่าคุณคงเคยได้ยินเรื่องราวสยองขวัญของการสูญเสียอันดับและการเข้าชมในชั่วข้ามคืนเนื่องจากการอัพเดทอัลกอริทึมของ Google

การอัปเดตอัลกอริธึมสามารถทำสิ่งนี้กับเว็บไซต์ได้เป็นเรื่องจริง แม้ว่าการอัปเดตจะส่งผลกระทบต่อไซต์ในลักษณะนี้ แต่ก็ยังมีโซลูชัน SEO ที่สามารถช่วยได้เสมอ

น่าเสียดายที่เมื่อผู้คนไม่เข้าใจวิธีแข่งขันในผลการค้นหา พวกเขาอาจตำหนิ SEO ว่าไม่มีประสิทธิภาพและเปลี่ยนงบประมาณไปที่ช่องทางอื่นมากขึ้น แต่ SEO ยังคงพิสูจน์คุณค่าอย่างต่อเนื่องในฐานะช่องทางที่ขับเคลื่อนการเข้าชมและรายได้ส่วนใหญ่มายังเว็บไซต์

ความจริงก็คือ … มันเป็นตำนานที่ SEO ไม่น่าเชื่อถือ

SEO สร้างขึ้นบนหลักการที่สอดคล้องกับหลักเกณฑ์ของ Google ด้าน "ขวา" ของอุตสาหกรรม SEO มีความรอบรู้ในหลักการเหล่านี้ เราทราบดีว่าต้องใช้อะไรบ้างในการทำให้เว็บไซต์มีความเกี่ยวข้องมากพอที่จะติดอันดับในผลการค้นหา และมีความเกี่ยวข้องแม้มีการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึม

มาทำความเข้าใจแนวคิดของ SEO ว่าเป็นช่องทางการตลาดที่ไม่น่าเชื่อถือพร้อมข้อเท็จจริงบางอย่างกันเถอะ

ตำนาน: Google ไม่ได้บอกเราเพียงพอที่จะช่วยให้เราประสบความสำเร็จ

ข้อเท็จจริง: Google พูดไม่ค่อยเก่ง แบ่งปันเรื่องอื่นๆ ได้ดี

แม้ว่า Google จะไม่เปิดเผยการทำงานภายในของอัลกอริธึมต่อสาธารณะ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างว่าเราสามารถรับคำแนะนำจาก Google เกี่ยวกับโปรแกรม SEO ของเราได้ที่ใด:

• คู่มือ SEO สำหรับผู้เริ่มต้นจะสรุปพื้นฐานของวิธีสร้างเว็บไซต์ที่ทำงานได้ดีสำหรับเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้
• หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาทำให้เราเจาะลึกถึงสิ่งที่ Google คิดว่าเป็นเว็บไซต์คุณภาพที่สมควรได้รับการจัดอันดับ
• บัญชีโซเชียลมีเดีย เช่น Google Search Liaison บน Twitter และ Google Webmasters บน YouTube ให้ข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมและเว็บไซต์ของเราในเวลาที่เหมาะสม นอกจากนี้ยังช่วยให้นักการตลาดสามารถโต้ตอบและเรียนรู้โดยตรงจาก Google ในประเด็นที่เฉพาะเจาะจง (ไม่ต้องพูดถึง คุณสามารถติดตาม Googler เฉพาะเช่น John Mueller และ Gary Illyes ในบัญชีโซเชียลมีเดียของพวกเขา พวกเขารู้จักกันดีว่าเป็นการสื่อสาร)
• SEO และกิจกรรมทางการตลาดมีตัวแทนของ Google เป็นผู้นำเสนอ ใช้การนำเสนอนี้ที่ SMX West 2016 เช่น ที่ Paul Haahr วิศวกรจัดอันดับของ Google ให้รายละเอียดเฉพาะเกี่ยวกับสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับ Google

ตำนาน: ยากเกินไปที่จะไขความลับของ Google

ข้อเท็จจริง: SEO สามารถเข้าใจสิ่งต่างๆ ได้มากมาย

เป็นสมการง่ายๆ:

หลักเกณฑ์เครื่องมือค้นหาของ Google + ประสบการณ์ + การวิจัย + การนำไปใช้ + ผลลัพธ์ที่จับต้องได้ = SEO และข้อมูลเชิงลึกของ Google ที่มากขึ้น

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม SEO สามารถลาออกจากงานประจำและกลายเป็นนักสืบได้หากพวกเขาต้องการ เราอยู่ในธุรกิจของการคิดออก

ตัวอย่างเช่น หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาที่ฉันแชร์ไว้ก่อนหน้านี้ จากนั้น เราสามารถกลั่นกรองแนวคิดของความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความน่าเชื่อถือ และวิธีนำไปใช้กับ SEO ของเว็บไซต์

หรือดู SEO Starter Guide ที่แชร์ไว้ก่อนหน้านี้ ซึ่งเราสามารถขยายความคิดง่ายๆ เกี่ยวกับเว็บไซต์ที่มีการจัดระเบียบได้:

ทำให้ผู้ใช้เปลี่ยนจากเนื้อหาทั่วไปไปเป็นเนื้อหาเฉพาะเจาะจงที่พวกเขาต้องการบนไซต์ของคุณได้ง่ายที่สุด เพิ่มหน้าการนำทางเมื่อเหมาะสมและทำงานเหล่านี้ในโครงสร้างลิงก์ภายในของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกหน้าในไซต์ของคุณสามารถเข้าถึงได้ผ่านลิงก์ และไม่จำเป็นต้องมีฟังก์ชัน "การค้นหา" ภายในจึงจะพบได้ เชื่อมโยงไปยังหน้าที่เกี่ยวข้อง ตามความเหมาะสม เพื่อให้ผู้ใช้ค้นพบเนื้อหาที่คล้ายคลึงกัน

… และสัมพันธ์กับกลยุทธ์ SEO ของการทำเว็บไซต์แบบไซโล

ไม่ต้องพูดถึง ยังมีอีกมากที่ใช้เครื่องมือและทักษะการวิจัยเพื่อย้อนวิศวกรรมอัลกอริทึม ยกตัวอย่าง:

• เซนเซอร์ SEMrush (SEMrush)
• MozCast (โมซ)
• การตรวจสอบคุณสมบัติ SERP (Searchmetrics)
• การวิเคราะห์สิทธิบัตรของ Google (Bill Slawski)

สิ่งสำคัญที่สุดคือ เรากำลังดำเนินการ — ในฐานะอุตสาหกรรมและในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เป็นงานของเราที่จะคิดออก และเรามีการจัดการที่ดีพอสมควรเกี่ยวกับสิ่งที่จำเป็นในการสร้างเว็บไซต์ที่มีคุณภาพซึ่งมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีแก่ผู้ใช้

ตำนาน: Google เปลี่ยนแปลงสิ่งต่าง ๆ โดยไม่มีคำเตือน

ข้อเท็จจริง: สำหรับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เรามักจะได้รับความเห็นล่วงหน้า

ตกลง สิ่งนี้ไม่เป็นความจริงสำหรับการเปลี่ยนแปลงทุกครั้ง ด้วยการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างที่เกิดขึ้นในการค้นหาในแต่ละวัน บางครั้งความผันผวนก็เกิดขึ้นกับไซต์ต่างๆ โดยไม่ได้แจ้งล่วงหน้า อย่างไรก็ตาม มันไปโดยไม่บอกว่า Google ได้ให้คำเตือนอย่างยุติธรรมเกี่ยวกับสิ่งใดก็ตามที่เกี่ยวข้องกับหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บแล้ว

กล่าวอีกนัยหนึ่ง: อย่าสแปมและพยายามอย่างเต็มที่เพื่อสร้างเว็บไซต์ที่มีคุณภาพ การอัปเดตใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับสิ่งเหล่านี้เป็นเกมที่ยุติธรรม

ที่กล่าวว่าเมื่อการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่กำลังจะเกิดขึ้น Google มักจะให้ทิศทางและเวลาในการเตรียมการ

“โมบิลเกดดอน” เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ ในเดือนกุมภาพันธ์ปี 2015 Google ประกาศว่าจะวางไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ไว้ด้านหน้าและตรงกลางในเดือนเมษายน ในเดือนมีนาคม 2559 Google ประกาศว่าจะเพิ่มสัญญาณความเป็นมิตรกับมือถือในเดือนพฤษภาคมของปีนั้น ทั้งสองให้เวลานำสามเดือน

นอกเหนือจากเวลาและสถานที่อื่นๆ ทั้งหมดที่ Google พูดถึงความพร้อมของอุปกรณ์เคลื่อนที่ก่อนวันเปิดตัว

อีกตัวอย่างหนึ่งคือการอัปเดตประสบการณ์ใช้งานเพจ Google ประกาศในเดือนพฤษภาคม 2020 แต่ยังไม่ได้ตั้งค่าให้ใช้งานจริงจนถึงอย่างน้อยปี 2021

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO มีความรอบรู้ใน Googlespeak เช่นกัน ซึ่งหมายความว่าแม้ว่า Google จะไม่ได้ออกมาและบอกว่าเว็บไซต์จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับบางสิ่งก่อนการอัปเดต แต่ก็มักจะบอกเป็นนัยถึงเรื่องนี้

ทีนี้มาดูเว็บไซต์ที่ได้รับความเสียหายจากการอัปเดตหรือการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Google ที่ไม่คาดฝันกัน ในกรณีเหล่านี้ เราสามารถใช้เครื่องมือร่วมกัน การวิจัย ประสบการณ์ และความรู้ เพื่อทำความเข้าใจเหตุผลให้ดีขึ้น แล้วจึงทำการปรับปรุงเว็บไซต์นั้น

แม้แต่สำหรับแนวโน้มที่เป็นปัญหา เช่น ผลการค้นหาที่ให้การคลิกเป็นศูนย์ ก็มีวิธีแก้ไข

เนื่องจาก SEO เป็นกลยุทธ์ระยะยาว การขึ้นๆ ลงๆ เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่การอยู่ในนั้นในระยะยาวจะจ่ายเงินปันผล ในทุกกรณี มีวิธีทำให้เว็บไซต์มีความเกี่ยวข้องเมื่อเผชิญกับการอัปเดตอัลกอริทึม

สิ่งสุดท้ายที่ต้องจำไว้: SEO ไม่ได้มีไว้เพื่อเอาชนะอัลกอริทึม สิ่งที่เรามุ่งเน้นคือการสร้างเว็บไซต์ที่มีคุณภาพและเอาชนะคู่แข่งแทน

ข้อเท็จจริง: Google ไม่สมบูรณ์แบบ ไม่ใช่ SEO แต่มีประสิทธิภาพ

เรากำลังเล่นในแซนด์บ็อกซ์ของ Google แทนที่จะยกมือขึ้นและยอมรับความพ่ายแพ้ เราสามารถเก็บเกี่ยวผลตอบแทนจากการเข้าชมและรายได้ที่มากขึ้นหากเราเล่นเกม

แน่นอนว่าจะมีสถานการณ์ที่ไม่คาดฝันที่ส่งผลกระทบต่อการจราจรอยู่เสมอ การระบาดใหญ่ของ COVID-19 เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ บางครั้งการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมก็ทำให้เราไม่รู้ตัวเช่นกัน ในบางกรณี คุณต้องปรับเปลี่ยนส่วนประสมการตลาดเพื่อจัดการกับเหตุการณ์เหล่านี้

แต่ในทุกกรณี คุณควรดำเนินการตามเส้นทางของ SEO ทำให้เว็บไซต์ของคุณง่ายต่อการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนี และมอบประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมให้กับผู้ใช้ของคุณ ถ้าไม่เช่นนั้น การแข่งขันของคุณจะ

สำหรับการทำลายตำนาน SEO เพิ่มเติม โปรดดูบทความเหล่านี้:

• ตำนานที่ 1 – SEO ไม่น่าเชื่อถือเกินไป (หน้านี้)
• ตำนานที่ 2 – คุณไม่สามารถวัด SEO ได้
• ตำนานที่ 3 – SEO เป็นความคิดริเริ่มเพียงครั้งเดียวหรือบางครั้ง

ต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO ของคุณหรือไม่ เรายินดีที่จะพูดคุยกับคุณ ขอรับคำปรึกษาฟรีได้แล้ววันนี้