มุมมองของ Bruce Clay เกี่ยวกับการสร้างลิงก์สำหรับ SEO

ลิงค์เป็นโครงสร้างของเว็บ และในโลกของ SEO วิธีที่เราดูและสร้างรายได้นั้นได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา

หากคุณอยู่ในธุรกิจที่ดึงดูดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์และสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณควรสนใจว่าลิงก์ส่งผลต่อตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักของคุณอย่างไร ในฐานะหน่วยงาน SEO เราได้เขียนเกี่ยวกับวิธีการรับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงในบทช่วยสอน SEO แหล่งข้อมูลดังกล่าวครอบคลุมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างลิงก์แบบขาวดำ แต่ในกรณีที่เกี่ยวกับประสบการณ์และความคิดเห็นส่วนตัว เรามีมุมมองของเราเองว่าควรจัดการลิงก์อย่างไร

แม้ว่าเราจะแน่ใจว่าบางคนไม่เห็นด้วยกับความคิดเห็นเหล่านี้ แต่เราได้สร้างคำประกาศนี้ขึ้นเพื่อสรุปสิ่งที่เราถือเป็นจริงเมื่อพูดถึงลิงก์ของเว็บ

พวกเราเชื่อว่า …

Google ชอบลิงก์ Google ไม่ชอบสร้างลิงค์ ลิงก์คือ "ระบบการลงคะแนน" ของเว็บ และ Google เชื่อว่าควรได้รับ พวกเขาได้รับโดยธรรมชาติของเนื้อหาอันเป็นผลมาจากการมีประโยชน์หรือความบันเทิงสำหรับผู้ชมเฉพาะ

ลิงค์มีส่วนทำให้เกิดความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความไว้วางใจ ลิงค์เป็นการลงคะแนนสำหรับเว็บไซต์ ยิ่งมีลิงก์มากเท่าใด คะแนนก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น โดยแสดงให้ Google เห็นว่าเว็บไซต์นี้มีอำนาจหน้าที่หนึ่ง ภายในนั้นมีปัจจัยถ่วงน้ำหนักสำหรับความแรงของสัญญาณ เมื่อชั่งน้ำหนักลิงก์ขาเข้า การจัดอันดับผู้เชี่ยวชาญระดับสูงจะเป็นสัญญาณที่แข็งแกร่งกว่าไซต์ที่เป็นสแปม

เนื้อหาเป็นเหมือนแม่เหล็กเชื่อมโยง โดยที่ไม่มีเนื้อหาให้เชื่อมโยง เนื้อหาคือสิ่งที่เว็บสร้างขึ้น เป็นสิ่งที่ผู้คนต้องการลิงก์และแชร์ และช่วยให้คุณได้รับลิงก์อย่างเป็นธรรมชาติเมื่อมีคุณภาพ

เนื้อหาต้องเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ วิธีเดียวที่จะเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านในสายตาของ Google คือการมีเว็บไซต์ที่มีธีม ไซต์ที่มีธีมเกิดขึ้นเมื่อแบรนด์นำเสนอเนื้อหาที่มีความหมายในการสนทนาที่เป็นผู้เชี่ยวชาญ ไซต์ที่มีหัวข้อมากเกินไปทั่วทั้งกระดานสร้างความสับสนให้กับทั้งเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้

เนื้อหาสร้างความไว้วางใจ … เมื่อเวลาผ่านไป เมื่อเว็บไซต์เพิ่มเนื้อหาในเรื่องใดเรื่องหนึ่งมากขึ้นเรื่อยๆ ผู้ชมก็เริ่มให้ความสนใจกับเนื้อหามากขึ้น ทำในระดับที่เหมาะสมสำหรับชุมชนนั้น ๆ และผู้คนจะเริ่มจดจำแบรนด์

เขียนให้มีคุณภาพสูง ไม่เกินปริมาณมาก การเขียนเนื้อหาคุณภาพสูงย่อมดีกว่าการตั้งเป้าไปที่ปริมาณเนื้อหา ปฏิบัติตามกฎนั้น และรับความไว้วางใจและลิงก์ของผู้อ่าน เมื่อสามารถรักษาคุณภาพได้แล้ว คุณสามารถเพิ่มปริมาณได้ การรักษาคุณภาพสูงเป็นวิธีเดียวที่จะ "บล็อกบ่อยๆ"

คุณต้องมีเนื้อหาที่โดดเด่นเพื่อรับลิงก์ มีการเผยแพร่หน้าเว็บหลายล้านหน้าทุกวัน เนื้อหาจะต้องสามารถสังเกตเห็นได้จากเนื้อหาทั้งหมดที่มีอยู่ มีหน้าเว็บเพียงไม่กี่หน้าเท่านั้นที่ถือว่ามีความเกี่ยวข้องมากพอที่จะสร้างหน้าแรกของ Google นอกจากนี้ ให้สร้างและปฏิบัติตามกลยุทธ์การสนับสนุนการขยายงานเพื่อแจ้งให้ผู้อื่นทราบเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ ตามทฤษฎีแล้ว คุณได้รับลิงก์ผ่านเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมแล้ว แต่ไม่มีใครรู้เรื่องนี้จนกว่าคุณจะบอกพวกเขา

เนื้อหา "ยูนิคอร์น" ได้รับการแชร์ ลิงก์ และปริมาณการใช้งานมากมาย เผยแพร่เนื้อหาและให้ความสนใจกับความนิยมและปริมาณการใช้งาน ผู้เข้าชมและการแชร์ หากทำได้ดี ก็เผยแพร่ในหัวข้อนั้นอีกครั้ง อาจมีเนื้อหาเพิ่มเติม ตอกย้ำสิ่งที่ผู้คนตื่นเต้นอยู่เสมอ เทียบกับการสุ่มสี่สุ่มห้าติดตามปฏิทินบรรณาธิการ รู้จักการแข่งขันและดูยูนิคอร์นของพวกเขาด้วย

เนื้อหาราคาถูกไม่ทำงาน เนื้อหาที่ "ถูก" อาจมีราคาแพงในระยะยาว คุณจะได้รับสิ่งที่คุณจ่ายเมื่อเนื้อหาคุณภาพต่ำไม่ทำงานสำหรับไซต์ ดังคำกล่าวที่ว่า "ยิ่งอยากได้ยิ่งถูก ยิ่งได้ของถูก" — และนั่นก็ส่งผลเสียต่อคุณภาพ จ้างผู้เชี่ยวชาญตัวจริง เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา แล้วเผยแพร่ และอย่าลืมว่าเนื้อหามีส่วนสนับสนุนตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักของแบรนด์ การรับรู้ถึงแบรนด์ และ ROI

เพิ่มประสิทธิภาพบทความให้ตรงกับลิงก์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณใช้คำหลักและมีความเกี่ยวข้องอย่างชัดเจนกับการเชื่อมโยงข้อความแองเคอร์เพื่อผลลัพธ์ SEO เชิงบวกที่ยิ่งใหญ่ที่สุด แม้ว่าการสร้างลิงก์จะเป็นกระบวนการที่เป็นธรรมชาติ แต่ลิงก์ "คลิกที่นี่" มากเกินไปอาจบ่งชี้ว่าหน้าเว็บของคุณมีความซับซ้อนมากเกินไป เนื้อหาเมื่อเขียนแล้วจะต้องมีการวิเคราะห์ใหม่และประเมินลิงก์ขาเข้า

ความคิดเห็น เมื่อคุณมีอำนาจแล้ว ให้หาลิงก์ สร้างแบรนด์และบุคลากรของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน ด้วยความน่าเชื่อถือ บทความความคิดเห็นจึงมีค่ามาก

เนื้อหาบางประเภทได้รับลิงก์ บทความที่แสดงผลการวิจัยที่คุ้มค่าจะได้รับลิงก์ บทความวิจัยที่มีรายละเอียดและมีความยาวทำได้ดี บทความ "How to" เนื่องจากมีการค้นหาเป็นจำนวนมากจึงได้รับลิงก์

เนื้อหาที่มีอยู่ตลอดกาล ไม่อนุญาตให้เนื้อหาค้าง เนื้อหาที่ครั้งหนึ่งเคยยิ่งใหญ่สามารถมีอายุได้ โดยปล่อยให้มีประโยชน์น้อยลง การรีเฟรชหน้าเหล่านั้นและเชื่อมโยงจากที่อื่นบนเว็บไซต์สามารถต่ออายุความสนใจและบางทีลิงก์ได้

การวิเคราะห์คำหลักและหัวข้อขับเคลื่อนเนื้อหา การระบุโอกาสในการสร้างเนื้อหาตามคำค้นหาที่มีการใช้งาน หัวข้อโซเชียลมีเดีย และ “ยูนิคอร์น” ​​ที่แข่งขันกันสามารถขับเคลื่อนเนื้อหาที่สำคัญสำหรับเว็บไซต์ได้ หากเป็นประโยชน์กับผู้อื่น ให้พิจารณาว่ามีประโยชน์ต่อคุณหรือไม่

เลือกพันธมิตรบล็อกผู้เยี่ยมชมอย่างชาญฉลาด การโพสต์ไปยังเว็บไซต์ของหน่วยงานอื่นอาจสมเหตุสมผล แต่ถ้าเว็บไซต์ไม่ถือว่าเป็น "ผู้เชี่ยวชาญ" การเพิ่มเนื้อหาอาจทำให้เสียเวลา เลือกอย่างระมัดระวังเมื่อตรวจสอบและวางกลยุทธ์โอกาสในการเขียนบล็อกของผู้เยี่ยมชม จุดยืนอย่างเป็นทางการของ Google คือการที่บล็อกของแขกสำหรับลิงก์นั้นขัดต่อหลักเกณฑ์ของพวกเขา

ลิงก์สแปมฆ่าอันดับ หลักเกณฑ์เกี่ยวกับรูปแบบลิงก์ของ Google ระบุไว้ว่า: "ลิงก์ใดๆ ที่มีจุดประสงค์เพื่อจัดการ PageRank หรือการจัดอันดับของไซต์ในผลการค้นหาของ Google อาจถือว่าเป็นส่วนหนึ่งของรูปแบบลิงก์และเป็นการละเมิดหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google" ซึ่งรวมถึง: ลิงก์แบบชำระเงิน ลิงก์ที่ไม่เป็นธรรมชาติ ลิงก์ไซต์คุณภาพต่ำ ลิงก์นอกหัวข้อ ลิงก์วิดเจ็ต ลิงก์ส่วนท้าย ลิงก์ที่แสดงทั่วไซต์ (ลิงก์ในเทมเพลตที่วางไว้บนหลายหน้าในไซต์) ไซต์โพสต์ที่ไม่ได้รับการตรวจสอบ ลิงก์ซึ่งกันและกัน ลิงก์จากหน้าเว็บของ PageRank เดียวกันทั้งหมด ลิงก์จำนวนมากจาก IP เดียวกันหรือ WhoIs เดียวกัน และลิงก์ที่มี Anchor Text เดียวกัน Google ต่อสู้กับสแปมลิงก์นี้

ผู้มีอำนาจโดเมนจะวัดได้อย่างไรก็ตาม อำนาจของไซต์ที่เชื่อมโยงถึงแม้จะไม่ใช่ "เพจแรงก์" ล้วนๆ บ่งบอกถึงความเชี่ยวชาญ ในโลกอุดมคติ ความเชี่ยวชาญและอำนาจเป็นสิ่งที่ผู้มีอำนาจโดเมนเกี่ยวข้อง หากไซต์ที่มีโดเมนสูงและมีอำนาจเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ ในทางทฤษฎีแล้ว ไซต์นั้นจะมีอำนาจในโดเมนที่ยกระดับ เนื่องจากผู้เชี่ยวชาญมักลิงก์ไปยังผู้เชี่ยวชาญรายอื่น

ความเกี่ยวข้องของลิงก์กับเว็บไซต์และข้อความค้นหาเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ ความเกี่ยวข้องของหน้าที่เชื่อมโยงไปควรตรงกับความเกี่ยวข้องของหน้าที่มาจากหน้าดังกล่าว แต่ไม่ควรเป็นเพียงเกี่ยวกับหน้าเป้าหมาย คำควรตรงกับวิธีที่ผู้คนค้นหา เมื่อลิงก์ชี้ไปที่หน้า หน้านั้นและ anchor text ที่ชี้ไปที่หน้านั้นควรมีคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงซึ่งตรงกับเนื้อหาของหน้านั้น

ธีมของเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงมีความสำคัญ หากคุณมีลิงก์เข้ามาจากเว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้อง Google จะพิจารณาลิงก์นั้นเมื่อทำการประเมินลิงก์ ลิงก์ต้องมาจากไซต์ที่อยู่ในขอบเขตหัวข้อเดียวกันกับไซต์ที่ลิงก์ไป

คุณภาพของเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงมีความสำคัญ Google พิจารณาถึงคุณภาพของไซต์ที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ และนำมาพิจารณาเมื่อประเมินอำนาจของไซต์

เรื่องการเชื่อมโยงภายใน Siloing เป็นวิธีการกำหนดธีมของเนื้อหาบนเว็บไซต์ผ่านลิงก์ และช่วยให้เว็บไซต์กลายเป็นแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้องในหัวข้อที่เผยแพร่ เทคนิคนี้ช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นเข้าใจได้ดีขึ้นว่าเว็บไซต์เกี่ยวกับอะไรผ่านการจัดระเบียบเนื้อหาเชิงกลยุทธ์

ไม่ถูกต้องที่จะบอกว่าลิงก์ประกอบขึ้นเป็นเปอร์เซ็นต์ของอัลกอริทึม เนื่องจากอัลกอริธึมเปลี่ยนแปลงในทุกการสืบค้น ในปี 2559 Andrey Lipattsev ชาว Google ชาว Google กล่าวว่าสัญญาณการจัดอันดับที่สำคัญที่สุดคือลิงก์ เนื้อหา และ RankBrain อย่างไรก็ตาม ยังผิดที่คิดว่าหนึ่งในสามของอัลกอริทึมของ Google นั้นอิงตามลิงก์สำหรับทุกคำถาม สำหรับคำหลักทุกคำ ขึ้นอยู่กับความตั้งใจและที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของผู้ค้นหา อัลกอริทึมจะเปลี่ยนแปลงเปอร์เซ็นต์การถ่วงน้ำหนักของลิงก์ขาเข้า

สัญญาณการจัดอันดับที่สำคัญรวมถึงการกล่าวถึง การกล่าวถึงทางออนไลน์มีความสำคัญต่อเสิร์ชเอ็นจิ้นเนื่องจากช่วยกำหนดความรู้สึกของแบรนด์และดูว่าผู้คนมีความสนใจในสิ่งที่แบรนด์เป็นเรื่องเกี่ยวกับหรือไม่ การอัปเดตทางสังคมอาจไม่สร้างลิงก์ที่มีคุณค่ามากไปยังไซต์ แต่เป็นการส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาว่าผู้คนกำลังพูดถึงแบรนด์

โซเชียลมีเดียทำงานได้ดีสำหรับลิงก์ ปลาที่ปลาอยู่ ในการจับปลา คุณต้องใช้เหยื่อล่อที่เหมาะสม (สิ่งที่ปลากิน) และปลาในที่ที่มีปลา เขียนสิ่งที่ผู้ฟังกำลังมองหา แล้ววางไว้ข้างหน้าพวกเขา โซเชียลมีเดียวางเหยื่อไว้ข้างหน้าปลาและจับลิงก์และการจราจร

อินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามจำนวนมากสามารถสร้างทั้งลิงก์และการเข้าชมได้ คิดหาวิธีสร้างสรรค์เพื่อดึงดูดผู้มีอิทธิพลในพื้นที่ ไม่ว่าจะเป็นการทำการตลาดร่วมกัน การทำงานร่วมกันในโครงการ สัมภาษณ์พวกเขา หรือให้พวกเขาเขียนสำหรับเว็บไซต์ของแบรนด์ การรวมความคิดเห็นของพวกเขาในเนื้อหาประเภท "บทสรุป" สามารถเพิ่มการมองเห็นเนื้อหาโดยใช้ประโยชน์จากผู้ชมของผู้มีอิทธิพล

ลิงก์จากภายในชุมชนผู้เชี่ยวชาญของคุณนั้นยอดเยี่ยม ทุกอุตสาหกรรมมีแหล่ง "ผู้เชี่ยวชาญ" มากมาย ซึ่งเรียกว่าหน่วยงานด้านเนื้อหา ลิงก์จากผู้เชี่ยวชาญคนอื่นๆ ไปยังเว็บไซต์แสดงถึงอำนาจของแบรนด์ คุณยังสามารถร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญที่ไม่แข่งขันเพื่อให้ได้เพจแรงก์และลิงก์

ลิงค์ของคู่แข่งเป็นเหมือนเหมืองทองคำ ระบุไซต์ที่เชื่อมโยงกับการแข่งขันและพิจารณาว่าเหตุใดไซต์เหล่านั้นจึงเชื่อมโยงถึงพวกเขา จากนั้นให้ติดต่อผู้ที่เชื่อมโยงไปยังคู่แข่ง และเสนอหน้าที่ดีกว่าให้พวกเขาเชื่อมโยง

เมื่อพยายามหาลิงค์จากนักข่าว ให้ใส่ตัวเองเป็นรองเท้าของพวกเขา และ รองเท้าของผู้ชม นักข่าวตอบสนองต่อหัวข้อและข่าวที่พวกเขาชื่นชอบ วิธีเดียวที่ดีในการรับลิงก์จากนักข่าวคือต้องเข้าใจสิ่งที่พวกเขาชอบ สิ่งที่พวกเขามักจะเขียนถึง และเข้าใจว่าพวกเขากำลังเขียนเพื่อผู้ชม คุณไม่เพียงแค่ต้องการเลือกหัวข้อที่นักข่าวอาจชอบเท่านั้น คุณต้องการเขียนเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้อ่านจะชอบ กล่าวคือ กำหนดเป้าหมายนักข่าวและผู้ชม

วิดีโอเป็นแม่เหล็กเชื่อมโยง สร้างวิดีโอที่เกี่ยวข้องและคำนึงถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับระยะเวลา จากนั้นโฮสต์วิดีโอเหล่านั้นบนเว็บไซต์และ YouTube เพื่อเพิ่มลิงก์และการเข้าชม วิดีโอยังมีส่วนช่วยในความเชี่ยวชาญของแบรนด์อีกด้วย

ใช้คำรับรองสำหรับลิงก์และการแปลง คำรับรองบนเว็บไซต์ช่วยในการแปลงและยังช่วยเกี่ยวกับลิงก์ ให้คำรับรองแก่ไซต์อื่น และพวกเขามักจะเผยแพร่ข้อความรับรองและลิงก์ไปยังแหล่งที่มา (ไซต์ที่ลิงก์ที่ต้องการควรไปที่)

บทวิจารณ์ออนไลน์ที่ดีจะสร้างการเข้าชมและ Conversion หากคุณมีบทวิจารณ์ในเชิงบวก ความรู้สึกนั้นเป็นไปในเชิงบวกและ Google จะถือว่าข้อความรับรอง — ไม่ว่าจะผ่านเพจแรงก์หรือไม่ก็ตาม

อีเมลเป็นวิธีรับลิงก์มากเกินไป การส่งคำขออีเมลเพื่อพยายามให้คนอื่นเชื่อมโยงถึงคุณนั้นไร้ผลและไม่ได้ผล คำแนะนำของฉันคืออย่ารบกวน

การโฆษณากระตุ้นการเข้าชม ไม่ใช่ส่วนของลิงก์ หากคุณกำลังซื้อโฆษณา อย่าคาดหวังว่าจะไม่มีส่วนของลิงก์หรือเพจแรงก์ หากคุณกำลังซื้อโฆษณาเพื่อรับลิงก์ที่ผ่าน PageRank คุณอาจต้องเสียค่าปรับ คุณไม่ควรซื้อลิงก์ และโฆษณามักเป็นลิงก์ที่ซื้อ หากซื้อโฆษณา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาเหล่านั้นถูก "ไม่ติดตาม"

ลิงก์เสียในไซต์ของคุณไม่ดี แต่จะแย่กว่านั้นถ้ามีคนลิงก์ไปยังไซต์ของคุณด้วยลิงก์ที่เสีย เมื่อไซต์มีลิงก์เสียไปยังไซต์อื่น ผู้ใช้จะมาถึงไซต์ใหม่และเห็นหน้าข้อผิดพลาด 404 คนส่วนใหญ่จะมีการรับรู้ทันทีเกี่ยวกับไซต์คุณภาพต่ำเมื่อพวกเขาเข้าสู่เว็บไซต์ที่เชื่อมโยงกับเว็บไซต์ ระบุลิงก์เสียที่เข้ามาและกู้คืนส่วนของลิงก์และปริมาณการใช้ข้อมูลด้วยการเปลี่ยนเส้นทาง 301

ลิงก์เสียไปยังคู่แข่งสร้างโอกาส กำหนดว่าใครมีลิงค์เสียซึ่งชี้ไปที่คู่แข่ง และติดต่อผู้เผยแพร่เว็บไซต์นั้นและขอให้พวกเขาพิจารณาแทนที่ลิงค์เสียนั้นด้วยลิงค์ไปยังเว็บไซต์ที่คุณต้องการแทนเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ด้วยเนื้อหาที่เป็นปัจจุบันและที่อัปเดต

ลิงก์ในพื้นที่มีความจำเป็นอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น บริษัทไม่สามารถเป็นผู้เชี่ยวชาญในภูมิภาคของตนได้หากไม่มีผู้เชี่ยวชาญในภูมิภาคเชื่อมโยงถึงพวกเขา

คุณมีแล้ว — มุมมองการเชื่อมโยงของฉัน เราขอแนะนำให้คุณปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เหล่านี้และหวังว่าเส้นทางการสร้างลิงก์ของคุณจะเป็นหนึ่งในการเดินทางที่ปลอดภัย

คุณระบุด้วยมุมมองของฉันเกี่ยวกับการสร้างลิงก์สำหรับ SEO หรือไม่? ถ้าใช่ ให้แชร์กับเพื่อนหรือโพสต์ไว้ที่ใดก็ได้