[Webinar Digest] SEO in Orbit: Smart SEO สำหรับเบราว์เซอร์สมาร์ทโฟน

การสัมมนาผ่านเว็บ Smart SEO สำหรับเบราว์เซอร์สมาร์ทโฟน เป็นส่วนหนึ่งของ SEO ในซีรี่ส์ Orbit และออกอากาศในวันที่ 29 พฤษภาคม 2019 สำหรับตอนนี้ Cindy Krum จะนำเราผ่านความแตกต่างระหว่าง SEO บนมือถือและเดสก์ท็อป ความแตกต่างมาจากไหน และในฐานะ SEO คุณควรทำอย่างไร เราครอบคลุมหัวข้อตั้งแต่การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ไปจนถึง AMP และทุกเรื่องที่เกี่ยวข้อง

SEO ใน Orbit คือชุดการสัมมนาผ่านเว็บชุดแรกที่ส่ง SEO สู่อวกาศ ตลอดทั้งซีรีส์ เราได้พูดคุยถึงปัจจุบันและอนาคตของเทคนิค SEO กับผู้เชี่ยวชาญ SEO ที่เก่งที่สุดบางคน และส่งเคล็ดลับยอดนิยมของพวกเขาไปยังพื้นที่ในวันที่ 27 มิถุนายน 2019

ดูย้อนหลังได้ที่นี่:

นำเสนอ ซินดี้ ครัม

Cindy Krum เป็น CEO และผู้ก่อตั้ง MobileMoxie, LLC ซึ่งให้คำปรึกษาด้านการตลาดบนมือถือ ตลอดจนเสนอชุดเครื่องมือการตลาดออนไลน์บนมือถือและ SEO ที่ทันสมัย Cindy นำเสนอแนวคิดที่สดใหม่และสร้างสรรค์ให้กับลูกค้าของเธอ โดยจัดให้มีการฝึกอบรมและเวิร์กช็อปในสถานที่

ซินดี้เป็นสมาชิกที่กระตือรือร้นของชุมชนการตลาดดิจิทัลและการเติบโต เธอพูดเป็นประจำในการประชุมระดับชาติและระดับนานาชาติ และได้รับการเสนอราคาจากสิ่งพิมพ์ที่เป็นที่ยอมรับมากมาย รวมถึง PC World, Internet Retailer, TechWorld, Direct Magazine และ Search Marketing Standard เธอยังเป็นผู้เขียนเรื่อง Mobile Marketing: การค้นหาลูกค้าของคุณไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ไหน

ตอนนี้โฮสต์โดย Rebecca Berbel ผู้จัดการเนื้อหาที่ OnCrawl รู้สึกทึ่งกับ NLP และโมเดลเครื่องจักรของภาษาโดยเฉพาะ และโดยระบบและวิธีการทำงานโดยทั่วไป รีเบคก้าไม่เคยสูญเสียสำหรับหัวข้อ SEO ด้านเทคนิคที่จะตื่นเต้น เธอเชื่อในการเผยแพร่เทคโนโลยีและการใช้ข้อมูลเพื่อทำความเข้าใจประสิทธิภาพของเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหา

SEO บนมือถือคืออะไร

แม้ว่าหลักการหลายอย่างของ SEO บนมือถือและเดสก์ท็อปจะเหมือนกัน แต่ด้วยดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก เวอร์ชันสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่จึงมีความสำคัญมากกว่าในทั้งสองเวอร์ชันสำหรับเมตริกการจัดอันดับ

Mobile SEO เน้นที่รูปลักษณ์ของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) มากกว่า Google ได้ซ้อนสิ่งต่าง ๆ ไว้ที่ด้านบนสุดของ SERP เสมอ ก่อนที่ผลลัพธ์ทั่วไปในอุปกรณ์เคลื่อนที่ เพราะทุกสิ่งที่แสดงในแถบด้านข้างทางขวาในการค้นหาบนเดสก์ท็อปจะทำให้ผลลัพธ์ของคุณแย่ลง

แม้ว่า Google จะจำกัดโฆษณาที่ปรากฏในการค้นหาบนมือถือ แต่คุณลักษณะการค้นหาที่ไม่ใช่ทั่วไปก็ใช้พื้นที่มาก นี่ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่มันแย่ลงเรื่อยๆ นอกจากนี้ยังเป็นสิ่งที่ผู้คนจำนวนมากขึ้นเพิ่งเริ่มตระหนัก: แม้จะอยู่ในอันดับที่ 1 แต่พวกเขาก็แสดงออกมาครึ่งทางของหน้า

การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกคืออะไร

Mobile-First คือสิ่งที่ Google เริ่มพูดถึงเมื่อสองปีที่แล้ว ด้วยการเปลี่ยนแปลงนี้ Google ได้เริ่มรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเว็บเป็นโทรศัพท์มือถือ พวกเขายังคงรวบรวมข้อมูลเวอร์ชันเดสก์ท็อปและเนื้อหาเฉพาะเดสก์ท็อปต่อไป แต่ตอนนี้พวกเขาต้องการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเนื้อหาเกี่ยวกับอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือแบบตอบสนอง

ไม่นานก่อนที่การสัมมนาทางเว็บนี้จะออกอากาศ Google ประกาศว่าเริ่มในเดือนกรกฎาคม 2019 การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกจะเป็นมาตรฐานสำหรับเว็บไซต์ใหม่ทั้งหมด

AMP .คืออะไร

Accelerated Mobile Pages (AMP) เป็นชุดย่อยพิเศษของ HTML ที่ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ที่เข้มงวดเกี่ยวกับสิ่งที่สามารถและไม่สามารถรวมไว้ในหน้าได้

Google ชอบ AMP และจะชอบถ้าเว็บเป็นแบบ AMP เท่านั้น

คุณสามารถใช้ AMP ได้หลายวิธี:

• โดยการสร้างเพจเวอร์ชัน AMP ซึ่งสามารถอยู่ร่วมกับเพจเวอร์ชันมาตรฐานได้
• โดยการไปที่ AMP ตามรูปแบบบัญญัติ ซึ่งหมายความว่าคุณแทนที่เวอร์ชันมาตรฐานก่อนหน้าของหน้าด้วยเวอร์ชัน HTML ที่ปรับปรุงแล้ว

ความแตกต่างระหว่าง SEO บนมือถือและเดสก์ท็อป

มีความแตกต่างที่สังเกตได้ระหว่าง SERP บนมือถือและเดสก์ท็อป
Google ระบุว่าพวกเขากำลังพยายามที่จะรองรับเจตนาของผู้ค้นหาและความต้องการของผู้ค้นหา

– Google: การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่

ซินดี้เชื่อว่าแม้ Google จะเน้นไปที่ประสบการณ์การค้นหาของผู้ใช้ พวกเขาใช้วิธีนี้เพื่อเกลี้ยกล่อมให้ผู้ดูแลเว็บสร้างเนื้อหาที่ง่ายต่อการรวบรวมข้อมูล จัดทำดัชนี นำมาใช้ใหม่ ใช้ซ้ำ และยืม

เราเห็น Google ยกเนื้อหาจากหน้าเว็บในคุณลักษณะของ SERP เช่น ตัวอย่างข้อมูลเด่นและเรื่องราว AMP ซึ่งพวกเขานำเนื้อหาและนำไปใช้ใหม่ตามความต้องการของตนเอง

การให้เหตุผลนี้ด้วยความตั้งใจของผู้ใช้ฟังดูดี อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ Google ผลักดันให้เราทำเพื่อให้อยู่ในอันดับที่ดีบนมือถือยังช่วยให้งานของพวกเขาง่ายขึ้นอีกด้วย

– การค้นหาผลลัพธ์เป็นศูนย์และ gamification

การค้นหาบนมือถือบางรายการแสดงข้อเท็จจริงโดยไม่มีผลการค้นหาจริง ทำให้ผู้ใช้ต้องคลิกเพื่อรับผลลัพธ์หากคำถามของพวกเขาไม่ได้รับคำตอบจากข้อเท็จจริง

ซินดี้ยังเชื่อมโยงสิ่งนี้เข้ากับ gamification: Google ได้ gamified SEO ในระดับหนึ่ง เราต้องจำไว้ว่าความจริงก็คือบ้านชนะเสมอ: เรากำลังเล่นในสนามเด็กเล่น สิ่งต่างๆ ที่ช่วยเราในการจัดอันดับยังช่วยให้ Google สร้างรายได้จากเนื้อหาในหลากหลายรูปแบบที่เพิ่มขึ้นอีกด้วย

– ความตั้งใจที่กว้างขึ้นในการค้นหาบนมือถือ

บนมือถือ มีความตั้งใจที่กว้างขึ้นเพราะผู้คนมีโทรศัพท์อยู่กับตัวในช่วงเวลาของวัน

ตัวอย่างเช่น:

• ผู้ค้นหาอาจกำลังมองหาร้านอาหารในขณะที่พวกเขาออกไปที่ถนน ซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่สามารถเกิดขึ้นได้กับเดสก์ท็อปหรือแม้แต่แล็ปท็อป
• ผู้ค้นหาอาจนั่งบนโซฟาเพื่อหาอะไรดูทางทีวี ซึ่งเป็นสิ่งที่มีโอกาสน้อยที่จะเกิดขึ้นบนคอมพิวเตอร์

– Google: การหารายได้จากการค้นหา

Google พยายามหาวิธีสร้างรายได้จากพฤติกรรมและความต้องการประเภทนี้ และพวกเขาก็ทำได้ดีมาก พวกเขาได้ขยายวิธีการทำเงินมากมาย ซึ่งมีความโดดเด่นเป็นพิเศษบนมือถือ

SEO จำนวนมากไม่ได้พิจารณาเรื่องนี้อย่างใกล้ชิด

– กปภ

สิ่งใหม่ๆ ที่เพิ่งออกมาจาก Google I/O เป็นตัวอย่างที่ดี

Google ได้สนับสนุนประสบการณ์เว็บรูปแบบใหม่ที่เรียกว่าการประปาส่วนภูมิภาค PWA สามารถสร้างเป็นแอป JavaScript แบบหน้าเดียวได้ ซึ่งในอดีต Google ได้ประสบปัญหาในการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนี Google จะยังคงรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนี แม้ว่าจะมีการแสดงผล JavaScript ที่เลื่อนออกไป และแม้ว่าจะรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีแล้ว ก็อาจมีความล่าช้าก่อนที่ Google จะเห็นเนื้อหา JavaScript ด้วยซ้ำ

“ปัจจุบันการแสดงผลเว็บไซต์ที่ขับเคลื่อนด้วย JavaScript ในการค้นหาของ Google นั้นถูกเลื่อนออกไปจริง ๆ จนกว่า Googlebot จะมีทรัพยากรที่พร้อมสำหรับการประมวลผลเนื้อหานั้น

[…] และในที่สุด สิ่งที่ฉันพยายามจะพูดก็คือเพราะ Googlebot ของ Google เรียกใช้การจัดทำดัชนีสองคลื่นในเนื้อหาเว็บ จึงเป็นไปได้ที่รายละเอียดบางอย่างอาจพลาดไป”

[หมายเหตุ: สิ่งนี้กำลังพัฒนาเช่นกัน Martin Splitt ใน Google Webmaster Hangout ในเดือนสิงหาคม 2019 กล่าวว่า “การจัดทำดัชนีทั้งสองแบบมีบทบาทน้อยลงเรื่อยๆ ฉันจะไม่พูดว่าการจัดทำดัชนีสองคลื่นนั้นตายแล้ว ไม่ใช่อย่างแน่นอน ฉันคาดว่าในที่สุดการเรนเดอร์การรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนีจะเข้ามาใกล้กันมากขึ้น”]

– การจัดทำดัชนี API

Google ได้เปิดตัว API การจัดทำดัชนีด้วย ขณะนี้มีการจำกัดเฉพาะงานต่างๆ และวิดีโอสด อย่างไรก็ตาม Google มักจะเริ่มต้นเรื่องเล็กๆ แบบนี้ด้วยชุดย่อยของเนื้อหาก่อนที่จะสรุปเนื้อหา

เหตุผลที่ Google อาจจัดหา API การทำดัชนีก็เพื่อสำรองข้อมูลการสนับสนุนที่ไม่สามารถป้องกันได้สำหรับ PWA ซึ่งสร้างดัชนีได้ยาก

ซินดี้เชื่อว่าเราจะเห็นการเปลี่ยนแปลงไปสู่ ​​PWA มากขึ้นและการใช้ดัชนี API เพื่อให้แน่ใจว่าจะมีการนำมาพิจารณา

– TWAs

คุณลักษณะใหม่ที่ประกาศในงาน Google I/O คือ TWA ซึ่งย่อมาจาก "กิจกรรมบนเว็บที่เชื่อถือได้" ซึ่งซินดี้คาดว่าจะได้รับการแก้ไขเป็น "เว็บแอปที่เชื่อถือได้" ในไม่ช้า หน้าต่างเหล่านี้เป็นหน้าต่างที่คุณสามารถส่งไปยัง Google Play ได้ (และอาจส่งไปยัง App Store ในท้ายที่สุดด้วย) โดยพื้นฐานแล้วมันคือแอพหน้าต่างซึ่งมีความปลอดภัยและเร็วกว่าการดูเว็บแบบเดิม วิธีนี้ช่วยให้คุณใช้ TWA เพื่อแข่งขันกับแอปที่มาพร้อมเครื่อง

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของวิธีการที่เว็บไซต์เดิมสามารถเปลี่ยนแปลงเพื่อแข่งขันกับแอปที่มาพร้อมเครื่อง ไม่เพียงแต่ในการจัดอันดับของ Google เท่านั้น แต่ยังสามารถแสดงใน Google Play หรือในชุดแอปได้อีกด้วย

– คุณลักษณะใหม่ของ Google นอก SEO

SEO ควรตระหนักถึงสิ่งที่เกิดขึ้นใน Google แม้ว่าคุณจะไม่ได้ทำ หรือแม้กระทั่งไม่ใช่สิ่งที่ SEO ด้านเทคนิคและ SEO บนเวทีกำลังพูดถึงอยู่ก็ตาม

“มีโลกนอกจักรวาลของเรา บางครั้งสิ่งเหล่านั้นจะคืบคลานเข้ามา และมักจะมีการพูดถึงในกลุ่มอื่นๆ กับกลุ่มนักพัฒนาซอฟต์แวร์หรือในงานอื่นๆ ของ Google มันไม่ได้เล็ดลอดเข้ามาในกรอบความคิด SEO”

การตระหนักรู้ถึงสิ่งนี้อาจทำให้คุณรู้ว่าพื้นดินเบื้องล่างอาจกำลังเคลื่อนตัว ตัวอย่างเช่น หากคุณมีแอปที่มีคู่แข่งทางเว็บจำนวนมากแต่มีคู่แข่งแอปไม่มากนัก การเปลี่ยนแปลงที่อนุญาตให้คู่แข่งทางเว็บปรากฏใน App Store จะส่งผลต่อคุณ คุณอาจมีคู่แข่งรายใหม่ที่มีอันดับเหนือกว่าคุณสำหรับคำหลักใน App Store ที่คุณไม่เคยคิดว่าจะสามารถแข่งขันกับคุณได้

สิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้เร็วมาก วิธีที่ Google พูดถึงเทคโนโลยีใหม่เหล่านี้แนะนำว่าการนำไปใช้นั้นรวดเร็วมาก: เว็บไซต์ของคุณสามารถกลายเป็น กปภ. ในหนึ่งหรือสองวัน พวกเขาสาธิตการติดตั้ง TWA บนเวทีในห้านาที

ความสำคัญของ SEO บนมือถือ

SEO บนมือถือเป็นสิ่งที่คุณควรให้ความสำคัญอยู่เสมอ

– ปัจจัยที่ทำให้ SEO บนมือถือมีความสำคัญ

คุณอาจมีความต้องการ SEO บนมือถือเพิ่มขึ้นในสถานการณ์ต่อไปนี้:

• SEO บนมือถือมีความสำคัญอย่างยิ่งหากคุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้คนในภูมิภาคต่างๆ ของโลกที่อุปกรณ์เคลื่อนที่มีความสำคัญมากกว่าค่าเฉลี่ยของโลกที่มากกว่า 50% ในบางสถานที่มีมากกว่า 50% อย่างเห็นได้ชัดและผู้คนไม่ได้ซื้อแล็ปท็อป พวกเขากำลังซื้อแท็บเล็ตและโทรศัพท์
• SEO บนมือถือเป็นสิ่งจำเป็นหากคุณทำงานใน SEO ในพื้นที่ เราเคยเปิดแล็ปท็อปเพื่อพิมพ์แผนที่เพื่อไปที่ไหนสักแห่ง แต่วันนี้ไม่มีใครทำอย่างนั้น ทุกคนใช้โทรศัพท์เพื่อขอเส้นทาง โดยสามารถอ่านเส้นทางทีละขั้นตอนในขณะที่คุณไป หรือเชื่อมต่อกับระบบรถของคุณได้
• SEO บนมือถืออาจเป็นสิ่งสำคัญที่สุดหากคุณมีร้านค้าที่มีหน้าร้านจริง

– ตลาดที่มีความต้องการ SEO บนมือถือมากขึ้น

ตลาดทั้งหมดมีความจำเป็นสำหรับ SEO แต่ความต้องการของตลาดบางแห่งมีมากกว่า:

• ร้านอาหาร ร้านค้า และแหล่งช้อปปิ้งออฟไลน์
• ความบันเทิงและสื่อ

ในด้านความบันเทิง โทรศัพท์มือถือคือทุกสิ่งใหม่: คุณใช้เพื่อค้นหารายการ เพลง พ็อดคาสท์... โทรศัพท์ได้กลายเป็นอุปกรณ์ความบันเทิง นอกเหนือไปจากการแทนที่คู่มือทีวีแบบเก่า

แพลตฟอร์มเหล่านี้เป็นตัวอย่างของสถานที่ที่การค้นหาด้วยเสียงมีความโดดเด่นมากขึ้น เช่น ค้นหาสื่อที่ให้บริการผ่านผู้ให้บริการเคเบิล Hulu หรือ Netflix

ซึ่งคล้ายกับวิธีที่โทรศัพท์มือถือของเราจำเป็นต้องจดจำหมายเลขโทรศัพท์: เราไม่รู้จักหมายเลขโทรศัพท์ของใครอีกต่อไป เช่นเดียวกับช่องทีวี ตัวอย่างเช่น คุณไม่จำเป็นต้องรู้หมายเลขช่องของ CNN เพื่อดูอีกต่อไป Google โฮสต์ข้อมูลทั้งหมดนี้ซึ่งคุณไม่จำเป็นต้องเก็บไว้ในสมองอีกต่อไป

การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก

– จะบอกได้อย่างไรว่าคุณถูกเปลี่ยน

Google กล่าวว่าวิธีอย่างเป็นทางการในการบอกว่าคุณได้เปลี่ยนไปใช้การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกหรือไม่คือการแจ้งเตือนใน Google Search Console ซึ่งไม่ได้ระบุวันที่ของการเปลี่ยนแปลง OnCrawl เห็นว่าสามารถส่งการแจ้งเตือนเหล่านี้ได้ภายในสามสัปดาห์หลังจากข้อเท็จจริง โดยอิงจากข้อมูลบันทึกของการเข้าชม Googlebot

ซินดี้ตั้งข้อสังเกตว่าคุณยังสามารถใช้เครื่องมือตรวจสอบ URL เพื่อดูว่าบ็อตตัวใดเป็นตัวสุดท้ายในการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีหน้าเว็บของคุณ

[หมายเหตุ: ตั้งแต่ปลายเดือนมิถุนายน 2019 Google Search Console ยังมีตัวบ่งชี้ของโปรแกรมรวบรวมข้อมูลหลักที่ใช้ในเว็บไซต์ของคุณ]

คุณจะพบตัวบ่งชี้ใหม่สองตัวในรายงานหลายฉบับ:
1- โปรแกรมรวบรวมข้อมูลหลักที่ใช้สำหรับรายงานเฉพาะ ????
2- คำอธิบายประกอบแผนภูมิแสดงเมื่อไซต์ของคุณเปลี่ยนเป็นการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ????

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก https://t.co/yo4mGRgVhP pic.twitter.com/R2tZW9pPyr

— Google เว็บมาสเตอร์ (@googlewmc) 26 มิถุนายน 2019

– บอทสมาร์ทโฟนเป็นโปรแกรมรวบรวมข้อมูลหลัก

Google พูดอย่างเปิดเผยเกี่ยวกับการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกและบอทของสมาร์ทโฟนถูกใช้เป็นโปรแกรมรวบรวมข้อมูลหลัก

สิ่งหนึ่งที่พวกเขาไม่เคยเปิดเผยคือความจริงที่ว่าบอทของสมาร์ทโฟนเป็นโปรแกรมรวบรวมข้อมูลหลักตั้งแต่ประมาณปี 2014; ตามสิ่งที่เราได้รับการบอกกล่าว มันไม่ได้ถูกใช้มากสำหรับการจัดทำดัชนี

– เข้าถึงรายชื่อในคุณสมบัติ SERP ได้ดีขึ้น

ความกังวลของซินดี้คือเว็บไซต์ที่ยังไม่ได้รับการแจ้งเตือนอย่างเป็นทางการอาจมีความสามารถในการจัดอันดับในบางรูปแบบทั้งในผลการค้นหาบนมือถือและเดสก์ท็อปน้อยลง แม้ว่าโดยปกติ แม้แต่เว็บไซต์เหล่านี้ก็ยังถูกรวบรวมโดยบอทสมาร์ทโฟนเป็นประจำอยู่แล้ว

หากคุณถูกบอทของสมาร์ทโฟนรวบรวมข้อมูล แต่ยังไม่ได้รับการแจ้งเตือนว่าคุณถูกย้ายไปที่การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ความเสี่ยงที่เป็นไปได้มากที่สุดคือคุณมีปัญหามากขึ้นในการทำให้เว็บไซต์ของคุณเป็นสิ่งที่ Cindy เรียกว่า "การรวมที่โฮสต์" ” หรือผลลัพธ์ที่หลากหลาย

ซึ่งรวมถึงกลุ่มของเนื้อหาใน SERP:

• วิดีโอ
• การค้นพบที่น่าสนใจ
• เป็นต้น

– ตัวอย่างและเนื้อหาเด่นภายในหน้า

ประสบการณ์ของ Cindy ทำให้เธอเชื่อว่าการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกช่วยให้ไซต์ได้รับตัวอย่างข้อมูลเด่นมากขึ้นและการจัดทำดัชนีองค์ประกอบต่างๆ ภายในหน้าที่มีศักยภาพมากขึ้น (นี่คือสิ่งที่เธอเรียกว่า "fraggles" จาก "fragment" + "handle")

Fraggles เป็นหลักฐานว่า Google ดูเหมือนจะจัดทำดัชนีไม่เพียงแต่หน้าเท่านั้น แต่ยังรวมถึงบางส่วนของหน้าด้วย คุณสามารถดูผลกระทบของสิ่งนี้ได้ในคุณสมบัติต่างๆ เช่น:

• เรื่องราว AMP ที่ดึงมาจากเนื้อหาบางส่วน
• การไฮไลต์ AMP ซึ่งเลื่อนไปยังส่วนที่เกี่ยวข้องของหน้า แม้ว่าส่วนที่ไฮไลต์จะละเว้นบางส่วนของข้อความต้นฉบับ
• ตัวอย่างข้อมูลเด่นที่ประกอบด้วยย่อหน้าที่ไม่อยู่ติดกันบนหน้า

นี่เป็นรูปแบบการจัดทำดัชนีที่ซับซ้อนกว่ามาก ซึ่งซินดี้เชื่อว่าเป็นส่วนหนึ่งของการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกของ Google เมื่อเทียบกับวิธีการจัดทำดัชนีแบบเดิม

ประเด็นสำคัญสำหรับไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

แม้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องมีไซต์เวอร์ชันสำหรับมือถือเพื่อเปลี่ยนไปใช้การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก แต่บ็อตสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google อาจมีปัญหากับไซต์ที่ไม่ใช่อุปกรณ์เคลื่อนที่และไม่ตอบสนอง ในทางกลับกัน อาจส่งผลต่ออันดับของคุณ

– หลักเกณฑ์ของ Google

อย่างน้อยไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ควรเป็นไปตามหลักเกณฑ์ของ Google สำหรับเว็บไซต์บนมือถือ

หลายประเด็นเหล่านี้เกี่ยวข้องกับ UX หรือการรวบรวมข้อมูล ซึ่งรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น

• ใช้ขนาดที่เหมาะสมสำหรับข้อความ
• ใช้ขนาดที่เหมาะสมสำหรับเป้าหมายการแตะ
• อย่าบล็อกทรัพยากรรูปภาพ, CSS หรือ JavaScript
• หากคุณมีเวอร์ชันแยกกันสำหรับมือถือและเดสก์ท็อป ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทั้งสองเวอร์ชันตรงกัน ไม่ใช่เฉพาะในเนื้อหา แต่ยังรวมถึง hreflangs, Schema, ลิงก์ภายใน เป็นต้น

– โอบรับวัฒนธรรมความบันเทิง

นอกเหนือจากหลักเกณฑ์ของ Google แล้ว ซินดี้ยังสนับสนุนให้ผู้คนยอมรับกรณีการใช้งานสาระบันเทิงเพื่อจัดการกับผู้ชมบนมือถือ ตัวอย่างอาจรวมถึงการใช้ประเภทของเนื้อหาทั่วทั้งไซต์ของคุณ:

• เพิ่มวิดีโอ
• เพิ่มโอกาสทางเสียง

แนวคิดนี้ได้รับการสนับสนุนโดยวิธีที่ Google ผลักดันพอดแคสต์ ก่อนหน้านี้ มีเพียงชื่อพอดแคสต์และคำอธิบายเท่านั้น ต้องขอบคุณฟีเจอร์การถอดเสียงแบบสด Google มีข้อความที่สามารถจัดทำดัชนีและใช้เป็น Fraggles ได้ สิ่งนี้มีศักยภาพมากสำหรับใช้เป็นคำตอบของเสียง โดยเฉพาะบนอุปกรณ์ที่มีลำโพงหรือที่อาจใช้ในการเล่นพอดแคสต์ เช่น โทรศัพท์

สิ่งนี้สามารถให้คำตอบเชิงคุณภาพมากกว่า: คนส่วนใหญ่ค่อนข้างจะได้ยินข้อความที่ตัดตอนมาของพอดคาสต์ที่มีเสียงจริงที่มีความลึกและอารมณ์มากกว่าฟังเสียงหุ่นยนต์อ่านข้อความจากเว็บไซต์

การจัดการเวอร์ชันต่างๆ สำหรับมือถือกับเดสก์ท็อป

หากคุณมีไซต์สองเวอร์ชันสำหรับมือถือและเดสก์ท็อป Google ขอแนะนำว่าคุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าองค์ประกอบต่อไปนี้มีความสอดคล้องกันระหว่างสองเวอร์ชัน:

• มาร์กอัป Schema.org
• คำประกาศของ Hreflang
• ลิงค์ภายใน
• เนื้อหา
• รูปภาพ: คุณสามารถใช้ขนาดและรูปแบบต่างๆ ของรูปภาพได้ แต่ Google ต้องการให้คุณใช้โปรโตคอลรูปภาพที่ตอบสนองเพื่อหลีกเลี่ยงการส่งรูปภาพขนาดใหญ่ไปยังโทรศัพท์

ข้อดีของ AMP

มีการถกเถียงกันมากมายว่าการนำ AMP มาใช้กับเว็บไซต์ของคุณคุ้มค่าหรือไม่ ในขณะที่ซินดี้เห็นทั้งสองฝ่ายของการอภิปราย ในทางทฤษฎีแล้วเธอชอบ AMP: เว็บที่เร็วกว่าและมีมาตรฐานที่เข้มงวดกว่าคือข้อดีสำหรับเธอ

นอกจากนี้ หากคุณกำลังเล่นเกมเพื่อจัดอันดับใน Google ก็ควรสังเกตว่า Google ดูเหมือนจะชอบจัดอันดับสิ่งที่โฮสต์ เช่น AMP หาก Google ต้องการ AMP และเราต้องการอันดับ เราควรพิจารณาทำ AMP

AMP ก็กำลังขยายตัวเช่นกัน ตอนนี้กลายเป็นลักษณะเริ่มต้นของการเจรจาการประปาส่วนภูมิภาคหลายๆ ครั้ง เพื่อทำให้การประปาส่วนภูมิภาคเร็วขึ้น มันยังพุ่งเข้าสู่อีเมลอีกด้วย

– เว็บเร็วขึ้นด้วยการแลกเปลี่ยนข้อมูลน้อยลง

โดยทั่วไป AMP สะท้อนถึงความพยายามที่คุ้มค่าของ Google พวกเขาต้องการให้เว็บเร็วขึ้นและทำงานกับการแลกเปลี่ยนข้อมูลน้อยลง

นี่เป็นส่วนสำคัญของ PWAs: ไม่ต้องไปหาทุกอย่างจากเซิร์ฟเวอร์ทั่วโลกตลอดเวลา

– AMP เป็น CDN . ที่โฮสต์โดย Google

Google-hosting สำหรับ AMP นั้นรวดเร็ว ฟรี และอยู่ในพื้นที่

เมื่อซินดี้ได้ยินครั้งแรกว่าการแคช AMP กำลังส่งตรงไปยังกลุ่ม Google เธอสงสัยว่าทำไมผู้ดูแลเว็บไม่ต้องการใช้ข้อเท็จจริงที่ว่า Google เสนอ CDN ฟรีโดยพื้นฐานแล้ว เมื่อเธอพูดกับจอห์น มูลเลอร์ในเมืองซูริกเกี่ยวกับเรื่องนี้ และเขาบอกว่าคุณทำสิ่งนี้ต่อไปได้ ในที่สุด Google อาจหาวิธีบล็อกการใช้งานประเภทนี้ แต่ก็อาจไม่ต้องกังวลใจเช่นกัน

สิ่งนี้เปลี่ยนมุมมองของ Cindy เกี่ยวกับ AMP: การทำกำไรจากการใช้ CDN ฟรีที่มีอยู่ใน AMP นั้นไม่ใช่การละเมิดต่อ Google Google ต้องการโฮสต์เนื้อหาของคุณ สิ่งนี้ทำให้ Google ทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาและประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณได้ง่ายขึ้น:

• เนื้อหาของคุณเปลี่ยนแปลงเมื่อใดและบ่อยเพียงใด
• ไม่ว่าจะได้รับการเข้าชม SEO เป็นจำนวนมาก
• ฯลฯ

– สนับสนุนการย้ายไปสู่ผลลัพธ์เชิงโต้ตอบและอิงตามเอนทิตีและ Google Play

ซินดี้ได้อ้างสิทธิ์อย่างกล้าหาญแล้วว่าการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกคือการจัดทำดัชนีเพื่อเน้นเอนทิตีเป็นอันดับแรก

เมื่อมีการประกาศการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก หัวข้อต่างๆ เช่น AMP และลิงก์ในรายละเอียดถือเป็นเรื่องใหญ่ Google เลิกใช้แล้วและกำลังผลักดัน PWAs แทน: AMP และ Deep-linking นั้นยากเกินไปสำหรับบริษัทจำนวนมาก และ PWA นั้นง่ายกว่ามาก

หากคุณดูวิธีการจัดระเบียบ Google Play คุณจะเห็นการจัดทำดัชนีเอนทิตีในขณะเล่น Google Play จัดโดยสื่อ:

• หนังสือ
• โทรทัศน์
• ภาพยนตร์
• คลิปสั้น
• เกม
• แอป

สิ่งนี้แสดงให้เห็นแล้วว่าเข้าใจความหมายของเนื้อหาและตำแหน่งที่เหมาะสม Cindy คาดหวังว่า PWAs จะเพิ่มหมวดหมู่สำหรับเนื้อหาเว็บ หากคุณค้นหาเอนทิตี เช่น Katy Perry คุณจะได้ผลลัพธ์ที่ประกอบด้วยองค์ประกอบต่างๆ: รูปภาพ ข้อมูล อัลบั้ม เพลง วิดีโอ... เป็นผลลัพธ์กราฟความรู้ที่สวยงามและโต้ตอบได้ดีเยี่ยม

ธีมมากมายที่ Google I/O ในปีนี้คือวิธีที่ Google ต้องการเพิ่มการโต้ตอบในผลการค้นหา ถ้าซินดี้เป็น Google เธอจะย้ายไปในทิศทางนี้โดยย้ายผลลัพธ์ของเว็บไปที่ Google Play ซึ่งมีการจัดทำดัชนีเอนทิตีอยู่แล้ว ใน Google Play ความสัมพันธ์จะได้รับการแมปไว้อย่างชัดเจน แต่มีเนื้อหาที่เป็นสแปม 404 หรือขยะไม่มากนัก ซึ่งจะทำให้สามารถกำหนดมาตรฐานที่เข้มงวดขึ้นด้วยการทำดัชนีอุปกรณ์เคลื่อนที่สำหรับสิ่งที่ถือเป็นเนื้อหาที่มีคุณภาพ จากนั้นจึงเพิ่มลงในดัชนีแบบโต้ตอบที่อิงตามเอนทิตีและสะอาดตา

แม้ว่าซินดี้จะพูดถึงแนวคิดนี้มาเกือบสองปีแล้ว แต่ก็ยังไม่เกิดขึ้น แต่เธอเห็นหลักฐานว่าเรากำลังเดินไปในทิศทางนั้น

[กรณีศึกษา] ปรับลิงก์ให้เหมาะสมเพื่อปรับปรุงหน้าเว็บที่มี ROI . มากที่สุด

ตลอดระยะเวลาสองปี RegionsJob จัดการกับความท้าทายในการปรับปรุง ROI โดยการปรับแต่งโครงสร้างการเชื่อมโยงภายในของเว็บไซต์เพื่อสร้างสถาปัตยกรรมที่มีประสิทธิภาพ กลยุทธ์นี้เน้นที่การดำเนินการ SEO ที่สนับสนุนเป้าหมายของเว็บไซต์ ตาม KPI สำหรับการทำกำไรของหน้า RegionsJob ดำเนินการแก้ไขเพื่อสร้างเว็บไซต์ที่มีอัตราการแปลงของผู้ใช้ที่ดีขึ้น

อ่านกรณีศึกษา

– การใช้ประโยชน์จากรหัส AMP แม้จะไม่มีความถูกต้องของ AMP ก็ตาม

ทุกคนสามารถทำกำไรจากการใช้โค้ด AMP รวมถึง JavaScript และ CSS แม้ว่าคุณจะไม่ได้พยายามสร้างเว็บไซต์ AMP ที่ผ่านการตรวจสอบความถูกต้องแล้วก็ตาม

AMP JavaScript และ AMP CSS เขียนขึ้นโดยคนฉลาดมาก และได้รับการตรวจสอบโดยผู้ดำเนินการค้นหารายใหญ่ เช่น Google โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มความเร็วไซต์ ได้ฟรีและโอเพ่นซอร์ส คุณสามารถแยกส่วนโค้ด AMP ที่ใช้งานได้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของเว็บไซต์ แม้ว่าคุณจะไม่ปฏิบัติตามข้อกำหนด AMP อื่นๆ เช่น การแก้ไขโค้ด Analytics โดยเจตนาก็ตาม

เรื่องราว AMP และเนื้อหารีมิกซ์ใหม่

ซินดี้สนใจอย่างมากในความสามารถของ Google ในการ "แบ่งหน้า" และรีมิกซ์หน้าโดยใช้ AI

เรื่องราว AMP เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของเนื้อหาประเภทใหม่นี้ ในเรื่อง AMP Google ถ่ายภาพและตัวอย่างข้อความจากหน้า AMP และสร้างสไลด์โชว์ (ก่อนหน้านี้เป็นวิดีโอ) โดยจะซ้อนทับข้อเท็จจริงที่เป็นข้อความและรูปภาพที่อาจมาจากบทความ AMP ต่างๆ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่น่าดึงดูดใจ

สิ่งนี้เคยจำกัดไว้เฉพาะชีวประวัติของคนดัง แต่โปรโตคอลนี้เปิดให้ทุกคนที่ต้องการจัดอันดับเรื่องราว AMP นี่จะเป็นคุณสมบัติ SERP ใหม่: “ดูเรื่องราวในหัวข้อนี้”

อีกตัวอย่างหนึ่งคือ บทสัมภาษณ์และพอดแคสต์ของ Google ซึ่งมักจะนำเสนอตลอดทั้งข้อความ โดยแบ่งเป็นชิ้น หั่นสี่เหลี่ยมลูกเต๋า และรีมิกซ์

ไม่ว่าความสามารถในการยกและรีมิกซ์เนื้อหานี้คือ AI หรือ AI ด้วยความช่วยเหลือของมนุษย์ Cindy พบว่าแนวคิดนี้น่าตื่นเต้น อย่างไรก็ตาม มีศักยภาพที่จะไม่รวมผู้ดูแลเว็บ: เป็นสัญญาณของความตั้งใจของ Google ที่จะเป็นคู่แข่งกับบริษัทต่างๆ เช่น Hulu, Netflix และบริษัทเคเบิลในฐานะผู้สร้างเนื้อหาแบบสั้น มีเงินเป็นจำนวนมากที่จะทำกับเนื้อหาที่เป็นกรรมสิทธิ์

การขาดการแสดงที่มาในเนื้อหาที่รีมิกซ์ใหม่นั้นน่าผิดหวัง แต่ความสามารถในการสร้างเนื้อหาประเภทนี้ยังคงน่าตื่นเต้น

ประโยชน์สำหรับผู้เริ่มใช้คุณลักษณะใหม่ของ Google

ทุกครั้งที่มีสิ่งใหม่ๆ จะขาดแคลน แต่ Google ต้องการจะแสดงให้เห็น ในฐานะ SEO การนำคุณลักษณะใหม่มาใช้หมายความว่ามีอันดับที่ดีจริงๆ ผู้ที่ใช้งานในช่วงแรกเห็นประโยชน์มหาศาลในการทำสิ่งต่างๆ ที่ Google ประกาศในงานต่างๆ เช่น Google I/O

เทคนิคนี้ไม่สามารถพิสูจน์ได้เสมอไป คุณจะได้รับการเผาไหม้ อาจมีปัญหาสำคัญเกี่ยวกับการระบุแหล่งที่มาของผู้เขียนและเนื้อหา

ไม่ใช่เรื่องของการกระโดดโลดเต้น ถ้ายังไม่มีใครทำ แสดงว่าคุณเป็นคนกำหนดจังหวะ การเป็นผู้ใช้รายแรกๆ นั้นมีประโยชน์มากกว่าการรับบางสิ่งเมื่อกลายเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

รูปภาพ Googlebot และการสร้างดัชนี

รูปภาพ Googlebot เป็น Googlebot ที่น่าสนใจส่วนหนึ่งเนื่องจากการผสมผสานระหว่างเนื้อหารูปภาพและเนื้อหาการช็อปปิ้งมาเป็นเวลานาน ซึ่งได้รับความสนใจมากขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้

ซินดี้เพิ่งสังเกตเห็นว่าหากคุณดูผลลัพธ์ของรูปภาพแล้วคลิก "เปลี่ยนภาษา" ระบบจะนำคุณไปยังหน้า Landing Page ที่มีรายการภาษา หน้าตัวเลือกภาษานี้สร้างขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ Google สิ่งนี้รวมถึงอะไร? ช้อปปิ้ง? รูปภาพ ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของแบบสอบถาม?

นี่แสดงว่ามีผลลัพธ์ผสมกันในผลลัพธ์ประเภทต่างๆ

Google ใช้การเรียนรู้ภาพและ AI ของภาพมาเป็นเวลานาน ตัวอย่างเช่น หากคุณค้นหาบางอย่างใน Google Shopping เช่น "ชุดสีน้ำเงิน" คุณสามารถคลิกที่รายการเพื่อรับภาพหมุนของสินค้าที่เกี่ยวข้อง ไม่เกี่ยวข้องกับราคาหรือโดยผู้ผลิต พวกมันเกี่ยวข้องกันทางสายตาจริงๆ สิ่งที่ซินดี้พบคือหากภาพต้นฉบับเป็นนางแบบสวมชุดเดรส รายการที่เกี่ยวข้องทั้งหมดมีนางแบบสวมชุดเดรส หากภาพต้นฉบับเป็นนางแบบสวมชุดเดรส รายการที่เกี่ยวข้องทั้งหมดจะมีนางแบบ

ตัวอย่างเช่น เมื่อ Google เปิดตัวการสนับสนุน Product Schema เป็นครั้งแรก คุณสามารถคลิกที่รูปภาพใน Google Image Search และ Google จะแสดงข้อมูล เช่น ขนาด สี ฯลฯ ที่ดึงมาจากมาร์กอัป Schema.org ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของข้อมูลรูปภาพ อย่างไรก็ตาม ตอนนี้พวกเขาแสดงแท็กรูปภาพเท่านั้น นี่เป็นหลักฐานว่า Google สามารถจัดทำดัชนีรูปภาพพร้อมกับสคีมา หรืออย่างน้อยก็ให้ตระหนักว่ารูปภาพอาจเชื่อมโยงกับสคีมาของผลิตภัณฑ์

ภาพจาก MobieMoxie – “การสร้างดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก หรือ Google ใหม่ทั้งหมด? การช้อปปิ้งอาจส่งผลต่อภาพที่ใหญ่ขึ้นได้อย่างไร - บทความที่ 3 ของ 4”

เคล็ดลับสำหรับบล็อกสูตรอาหาร: รูปภาพความละเอียดสูง

เพื่อปรับปรุงการมองเห็นและรับตัวอย่างแนะนำสำหรับบล็อกสูตรอาหาร

ที่งาน Google I/O ของปีนี้ มีการพูดคุยกันเกี่ยวกับการใช้ภาพความละเอียดสูงรูปแบบใหม่ระหว่างการปราศรัยสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ พวกเขาแนะนำว่ารูปภาพที่มีความละเอียดสูงจะเริ่มจัดอันดับด้วยภาพขนาดเต็ม ไม่ใช่แค่เพียงภาพขนาดย่อที่วางไว้ด้านข้าง

หากคุณต้องการ "เป็นคนแรกบนเรือลำนั้น" คุณต้องใช้มาร์กอัปพิเศษเพื่อระบุภาพที่มีความละเอียดสูง ข้อดีคือเว็บไซต์สูตรอาหารหลายแห่งมีรูปภาพที่มีความละเอียดสูงอยู่แล้ว

เคล็ดลับยอดนิยม

“ผู้ใช้ในช่วงแรกจะอยู่ในอันดับที่ดีถ้าไม่มีใครอยู่ในกลุ่มนี้เพราะ Google ต้องการอวดคุณสมบัติใหม่”

SEO ใน Orbit ไปสู่อวกาศ

หากคุณพลาดการเดินทางสู่อวกาศในวันที่ 27 มิถุนายน ติดตามได้ที่นี่และค้นพบเคล็ดลับทั้งหมดที่เราส่งไปในอวกาศ