SEO ในปี 2022: คู่มือขั้นสุดท้ายเพื่อติดอันดับใน Google SERP

เมื่อผู้คนเริ่มฉลาดขึ้นเกี่ยวกับชีวิตและอุปกรณ์ของพวกเขา (โดยเจตนา) การไปโรงเรียนเก่าด้วยกลยุทธ์ SEO จะไม่ให้ผลลัพธ์ที่น่าพอใจในปี 2022 หากคุณอยู่ในอุตสาหกรรม SEO มาสิบปีแล้ว คุณอาจจะทำได้ บอกว่าแนวทางปฏิบัติ SEO จำนวนมาก เช่น การยัดเยียดคำหลักและการแอบเปลี่ยนเส้นทาง ล้าสมัยไปแล้วในปัจจุบัน ลักษณะพลวัตของอุตสาหกรรม SEO อาจเป็นสาเหตุว่าทำไมจึงไม่มีสูตรที่พิสูจน์ได้ว่าจะติดอันดับหนึ่งในเครื่องมือค้นหา

ในการแสวงหาประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุด Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมอย่างต่อเนื่อง เว้นแต่คุณจะติดตามการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google เหล่านี้และรวมเข้ากับกลยุทธ์ SEO ของคุณ คุณจะพบกับการเข้าชมที่ลดลงอย่างมาก หรือที่แย่กว่านั้นคือ บทลงโทษ! SEO ในปี 2022 คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการเล่นอย่างชาญฉลาด หากคุณต้องการมีอันดับเหนือกว่าทุกไซต์ในปีนี้ ให้ทำตามคู่มือ SEO ฉบับสมบูรณ์ของปี 2022

มุ่งเน้นไปที่ EAT ของเว็บไซต์

คำว่า EAT ได้รับความสนใจในปี 2014 ด้วยหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพการค้นหาของ Google EAT หมายถึงความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความน่าเชื่อถือในเรื่องที่เกี่ยวกับเนื้อหาเว็บไซต์ เป็นปัจจัยสำคัญในการกำหนดคุณภาพของหน้าเว็บไซต์ กล่าวคือ มูลค่าของเว็บไซต์

EAT มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับเพจ YMYL YMYL ย่อมาจาก Your Money Your Life นี่คือหน้าเว็บที่มีเนื้อหาที่อาจส่งผลโดยตรงต่อสุขภาพ ความมั่งคั่ง และความสุขของผู้ใช้ ไซต์ทางการเงิน ไซต์ทางการแพทย์ ฯลฯ เป็นตัวอย่างของไซต์ YMYL ดังนั้นเว็บไซต์ที่มีอันดับสูงสำหรับไซต์ YMYL จะมี EAT สูงเช่นกัน เนื่องจากผู้คนพบข้อมูลที่กว้างขวาง น่าเชื่อถือ และตอบสนองข้อสงสัยของพวกเขา

ในปี 2022 จุดประสงค์ของการเขียนเนื้อหาใหม่ไม่ใช่แค่การสร้างทราฟฟิกและลีดเท่านั้น แต่ยังเพิ่มการรับรู้ของผู้ใช้ด้วยการให้ข้อมูลที่ถูกต้องโดยผู้เชี่ยวชาญในสาขาที่เกี่ยวข้อง

การอัปเดต BERT และผลกระทบต่อการค้นหาด้วยภาพ

ในเดือนตุลาคม 2019 Google ได้เปิดตัวสิ่งที่ถือว่าเป็นการอัปเดตที่สำคัญที่สุดในช่วงห้าปีที่ผ่านมา นั่นคือ การอัปเดตอัลกอริทึมของ BERT BERT ย่อมาจาก Bidirectional Encoder Representations จาก Transformers เป็นโมเดลการประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) ที่ได้รับการฝึกฝนล่วงหน้าแบบโอเพนซอร์สซึ่งสามารถตีความเจตนาและบริบทของข้อความค้นหาที่มีความยาวและเข้าใจได้เหมือนมนุษย์

BERT ให้ความสำคัญกับคีย์เวิร์ดหางยาว ซึ่งสามารถนำไปใช้ในเนื้อหาได้อย่างเป็นธรรมชาติมากขึ้น ซึ่งหมายความว่าการ อัปเดต BERT จะปรับแต่งผลการค้นหาสำหรับการค้นหาด้วยเสียงที่มักจะยาวกว่าข้อความค้นหา จากการค้นหาด้วยเสียงทั้งหมด 20% เป็นการค้นหาในท้องถิ่น อนาคตของการค้นหาออนไลน์จะถูกครอบงำด้วยการค้นหาด้วยเสียงและ ภาพ Comscore คาดการณ์ว่าภายในปีนี้ 50% ของการค้นหาทั้งหมดจะเป็นเสียงพูด ดังนั้น หากคุณยังไม่ได้ปรับไซต์ของคุณให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียง คุณไม่สามารถคาดหวังให้ไซต์ของคุณอยู่ในอันดับต้น ๆ ของ SERP

การค้นหาด้วยเสียงโดยทั่วไปจะมีความยาวโดยเฉลี่ย 20 คำและมักจะใช้คำถามเป็นหลัก ดังนั้น เมื่อปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียง คุณต้องมุ่งเน้นที่คำหลักตามสถานที่มากขึ้น หากคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณอยู่ในอันดับสำหรับการค้นหาด้วยเสียง คุณต้องใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างบนไซต์ของคุณ ซึ่งจะช่วยให้ Google เข้าใจเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้นและแสดงในผลการค้นหา ข้อมูลที่มีโครงสร้างไม่ส่งผลโดยตรงต่อการจัดอันดับของคุณ แต่จะช่วยเพิ่มการมองเห็นของคุณในผลการค้นหาด้วยเสียง และเพิ่มโอกาสในการแสดงเนื้อหาของคุณในตัวอย่างข้อมูลเด่น

ทำให้ไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

เนื่องจากคำค้นหาส่วนใหญ่เกิดขึ้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในปัจจุบัน คุณต้องแน่ใจว่าไซต์ของคุณ เหมาะ กับ อุปกรณ์เคลื่อนที่ เพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานมือถือที่ดีที่สุด จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องได้รับธีมที่ตอบสนองสำหรับเว็บไซต์ของคุณ เลือกโฮสต์เว็บที่เชื่อถือได้ ทำงานเกี่ยวกับเวลาในการโหลดหน้าเว็บ และปรับเว็บไซต์ให้เหมาะสมสำหรับการนำทาง กำหนดค่าป๊อปอัป และสร้างหน้า AMP

การเพิ่มประสิทธิภาพไซต์สำหรับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์และตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

ข้อมูลที่มีโครงสร้างมีความสำคัญต่อการเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ ข้อมูลที่มีโครงสร้างช่วยให้ Google เข้าใจเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้นและแสดงในผลการค้นหาสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง ด้วยตัวอย่างข้อมูลอย่างละเอียด คุณสามารถดูข้อมูลที่จำเป็นเกี่ยวกับเว็บไซต์ เช่น การให้คะแนนและจำนวนบทวิจารณ์ นอกเหนือจากชื่อเมตา, URL และคำอธิบายใน SERP ไม่ควรสับสนตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์กับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

เนื้อหาตัวอย่างแนะนำคือเนื้อหาที่คุณเห็นเหนือตำแหน่งที่ 1 ใน Google เมื่อผู้ใช้ค้นหาบางสิ่งบน Google ผลการค้นหาบางส่วนจะปรากฏในตำแหน่ง 0 หรือใต้ช่องค้นหาเพียงเล็กน้อย สิ่งนี้เรียกว่าตัวอย่างข้อมูลแนะนำ สิ่งเหล่านี้มักปรากฏเป็นย่อหน้า ตาราง หรือรายการ ดังนั้นพยายามนำเสนอเนื้อหาของคุณในรูปแบบที่คล้ายกันในทุกที่ที่ทำได้ เนื่องจากตัวอย่างข้อมูลแนะนำมุ่งเป้าไปที่การตอบคำถามของผู้ใช้ ให้มองหาคำหลักที่มีเจตนาในการให้ข้อมูลและมุ่งที่จะตอบคำถามให้ได้มากที่สุด

เพื่อรองรับการสืบค้นที่เกี่ยวข้องทุกประเภทในหัวข้อ ให้ไปไกลกว่าการค้นคว้าคำหลัก และใช้เครื่องมืออย่าง AskthePublic เพื่อทำความเข้าใจสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหา คุณยังสามารถสำรวจไซต์โซเชียลมีเดีย เช่น Twitter และไปที่ฟอรัมถาม & ตอบ เช่น Reddit และ Quora เพื่อดูว่าผู้คนกำลังมองหาอะไร พยายามตอบคำถามแต่ละข้อให้ละเอียดที่สุดเท่าที่จะทำได้ และสนับสนุนคำตอบของคุณด้วยรูปภาพและวิดีโอ องค์ประกอบอื่นที่ต้องพิจารณาเพื่อจัดอันดับในตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือความยาวของคำตอบ อย่าใช้ประโยคยาวๆ ให้เขียนเนื้อหาที่คมชัดและแบ่งเนื้อหาออกเป็นย่อหน้าเล็ก ๆ คุณควรเพิ่มส่วนคำถามที่พบบ่อยในเนื้อหา เนื่องจากจะช่วยเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับในตัวอย่างข้อมูลเด่น

ปรับเนื้อหาเก่าให้เหมาะสมใหม่

เจ้าของไซต์ทุกคนจะมีโพสต์บล็อกสองสามโพสต์ที่พวกเขาเขียนด้วยความพยายามอย่างมาก แต่ไม่สามารถสร้างการเข้าชมที่ดีผ่านพวกเขาได้ อย่าปล่อยให้ความพยายามของคุณสูญเปล่า การปรับเนื้อหาเก่าให้เหมาะสมใหม่เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดที่คุณสามารถนำไปใช้บนเว็บไซต์ของคุณได้ การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเก่าอีกครั้ง คุณต้องอัปเดตเนื้อหาด้วยข้อมูลล่าสุดและนำข้อมูลที่ล้าสมัยออก

วิเคราะห์หน้าเว็บที่มีการจัดอันดับสำหรับหัวข้อเฉพาะและอัปเดตโพสต์บล็อกของคุณตามลำดับ ดำเนินการวิเคราะห์ช่องว่างของคำหลักและค้นหาโอกาสของคำหลักใหม่ หากบล็อกโพสต์เก่าของคุณไม่มีรูปภาพและวิดีโอ ให้พยายามปรับเนื้อหาให้เหมาะสมด้วยทรัพยากรที่มีภาพเพียงพอ คุณยังสามารถเลือกเพิ่มพอดแคสต์และคลิปเสียงได้อีกด้วย จดบันทึกโครงสร้างเนื้อหา เพิ่มหัวเรื่องและหัวเรื่องย่อยที่เหมาะสม เพิ่มส่วนเนื้อหาใหม่ และอัปเดตชื่อเมตาและคำอธิบายเมตา

การปรับเนื้อหาเก่าให้เหมาะสมใหม่จะช่วยในการรักษาเนื้อหาของคุณให้เป็นปัจจุบันและปรับปรุงการจัดอันดับโดยรวมของเว็บไซต์ของคุณโดยการสร้างการเข้าชมและโอกาสในการขายมากขึ้น การเพิ่มประสิทธิภาพและเผยแพร่เนื้อหาเก่าซ้ำยังช่วยให้คุณไม่ต้องคิดมากเพื่อค้นหาแนวคิดเนื้อหาใหม่ๆ ทุกสัปดาห์ เมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาเก่าซ้ำ การทำงานจะน้อยกว่าการทำงานบนบล็อกโพสต์ตั้งแต่ต้น เมื่อคุณแก้ไขโพสต์บนบล็อกเก่า คุณกำลังปรับปรุงหน่วยงานการค้นหาที่มีอยู่แล้ว แทนที่จะพยายามสร้างการดูจากด้านล่าง

มุ่งมั่นที่จะนำเสนอประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น

ในปี 2022 เว็บไซต์ใดก็ตามที่สามารถมอบประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยมให้กับผู้ใช้จะได้รับความสำคัญจาก Google ดังนั้น หากคุณมีเว็บไซต์ที่ต้องการอันดับที่ดี คุณควรเน้นที่ UX ก่อน สิ่งแรกที่คุณควรเน้นคือความเร็วของไซต์ เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อการโหลดที่รวดเร็ว จากการศึกษาพบว่า เวลาในการโหลดหน้าเว็บที่เพิ่มขึ้นสามารถเพิ่มอัตราตีกลับได้เช่นกัน ความล่าช้าเพียง 3 วินาทีในการโหลดหน้าเว็บสามารถเพิ่มอัตราตีกลับได้สูงถึง 9%

ถัดไป คุณต้องเน้นที่การนำทางไซต์ของคุณ ไม่ควรมีโฆษณาหรือป๊อปอัปที่บล็อกเนื้อหาของหน้า ซึ่งอาจทำให้ Google ลงโทษเว็บไซต์ของคุณ การเพิ่มเส้นทางแสดงเส้นทางเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการกำหนดเส้นทางการนำทางไปยังผู้ใช้ปลายทาง ในแง่เนื้อหา มันอาจจะช่วยได้ถ้าคุณมุ่งเน้นที่การปรับปรุงคุณภาพก่อนแล้วจึงทำงานบนโครงสร้างเนื้อหา หลีกเลี่ยงการเขียนเนื้อหาที่ไม่ได้รับการวิจัยอย่างดี แบ่งย่อหน้ายาวๆ ออกเป็นหัวข้อย่อยและหัวข้อย่อยเพื่อความสะดวกของผู้ใช้

คุณควรใช้รูปภาพและวิดีโอในไซต์ของคุณอย่างชาญฉลาด แทนที่จะใช้ภาพถ่ายสต็อก ให้ลงทุนในนักออกแบบและศิลปินมืออาชีพเพื่อสร้างภาพต้นฉบับ ขณะเพิ่มไฮเปอร์ลิงก์ภายในเนื้อหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้แยกความแตกต่างกับเนื้อหาที่เหลือด้วยการไฮไลต์หรือใช้สีข้อความอื่น รักษาสีแบบอักษรและการออกแบบให้สอดคล้องกันทั่วทั้งเว็บไซต์ และขจัดข้อผิดพลาด 404 ทั้งหมดออกจากไซต์ เพื่อให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณทำงานได้อย่างราบรื่น ให้เรียกใช้การตรวจสอบ SEO ทุกสองสามเดือน

บทสรุป

แนวโน้ม SEO ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาเป็นสิ่งที่ SEO ทุกคนตั้งตารอทุกปี ด้วยการอัปเดตอัลกอริทึมใหม่ของ Google ในปี 2019 จะมีการเปลี่ยนแปลงมากมายในสถานการณ์ SEO ปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม แรงจูงใจเบื้องหลังการอัปเดตดังกล่าวจะยังคงเหมือนเดิม นั่นคือ การปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ ดังนั้นจงพยายามปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาเว็บของคุณและเปิดรับการเปลี่ยนแปลงที่จะทำงานเพื่อประโยชน์ร่วมกันของผู้ใช้และธุรกิจของคุณ