SEO ในปี 2018 – 15 ปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการจัดอันดับ Google

แม้ว่าองค์ประกอบพื้นฐานของ SEO จะยังคงเหมือนเดิม แต่ Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมหลายครั้งต่อปี โดยมุ่งเป้าไปที่ประสบการณ์การค้นหาที่ชาญฉลาดและสะอาดตายิ่งขึ้น ผลลัพธ์คือ – 200 ปัจจัยที่กำหนดอันดับการค้นหา!

โชคดีที่คุณไม่จำเป็นต้องมีทั้งหมด ด้วยปี 2018 เต็มรูปแบบ ต่อไปนี้คือปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญที่สุด 15 ประการของ Google ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มความพยายามในการทำ SEO ของคุณให้สูงสุด

1. เนื้อหา

การให้เนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้ใช้สำหรับคำค้นหาคือสิ่งสำคัญสูงสุดของ Google ทั้งผู้เยี่ยมชมและ Google ชอบเนื้อหาที่สดใหม่ อ่านง่าย และครอบคลุม นอกจากนี้ ผลการศึกษาวิจัยหลายชิ้นแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาแบบยาวช่วยจัดอันดับในผลการค้นหาได้ดียิ่งขึ้น อันที่จริง ผลลัพธ์ 10 อันดับแรกโดยเฉลี่ยมักจะมีคำมากกว่า 1,890 คำ

อีกสิ่งหนึ่งที่ Google คำนึงถึงคือเนื้อหาตรงกับที่ผู้ใช้ตั้งใจหรือไม่เมื่อพิมพ์ข้อความค้นหา โดยพื้นฐานแล้ว หากเพจของคุณทำให้ผู้ใช้พึงพอใจ Google จะตอบแทนคุณด้วยการเพิ่มอันดับเว็บไซต์ของคุณ

2. ลิงก์ย้อนกลับ

ลิงก์ย้อนกลับยังคงเป็นหนึ่งในปัจจัยในการจัดอันดับที่สำคัญที่สุด เนื่องจากช่วยให้ Google รู้จักเนื้อหาที่ดีและเชื่อถือได้บนอินเทอร์เน็ต การได้รับไซต์ที่มีอำนาจมากขึ้นในช่องของคุณเพื่อเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของคุณเป็นสัญญาณว่า Google หน้าเว็บของคุณมีค่าควรแก่การจัดอันดับ ดังนั้น ยิ่งลิงค์มีคุณภาพมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

อย่างไรก็ตาม อย่าใช้วิธีที่คลุมเครือในการรับลิงก์ย้อนกลับ – Google ฉลาดกว่าที่เคยและสามารถระบุได้ว่าลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์นั้นถูกต้องหรือไม่ หากคุณใช้วิธีหมวกดำเพื่อให้ได้ลิงก์ย้อนกลับ Google สามารถลงโทษเว็บไซต์ของคุณและลบออกจากการจัดทำดัชนีได้ทั้งหมด

3. ลิงค์ภายใน

การเชื่อมโยงภายในเป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับ SEO ที่ประเมินต่ำที่สุด ในการเริ่มต้น ลิงก์ภายในช่วยให้ Google เข้าใจไซต์ของคุณและแนะนำโปรแกรมรวบรวมข้อมูลการค้นหาได้ดีขึ้น หากลิงก์ภายในจำนวนมากชี้ไปยังหน้าบางหน้า Google ถือว่าหน้านั้นสำคัญ

การเชื่อมโยงภายในยังช่วยกระจายส่วนเชื่อมโยงทั่วทั้งไซต์ ช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากการเพิ่มประสิทธิภาพภายนอก ยิ่งไปกว่านั้น ลิงก์ภายในที่มีคุณภาพยังส่งผลในเชิงบวกต่อตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ซึ่งรวมถึงอัตรา Conversion และเวลาที่ใช้บนเว็บไซต์

4. คีย์เวิร์ด

มันคือปี 2018 และใช่แล้ว คำหลักยังคงมีความสำคัญ การใช้แท็กเหล่านี้ในแท็กชื่อ URL แท็กส่วนหัว คำอธิบายเมตา และเนื้อหาของโพสต์/หน้าจะเพิ่มความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของคุณ และช่วยให้ Google วิเคราะห์เนื้อหาได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น

นอกจากนี้ คุณควรใส่คำที่เกี่ยวข้องกับคำหลักหรือที่เรียกว่า LSI ช่วยให้ Google เข้าใจความหมายของเนื้อหาได้ดีขึ้น ช่วยให้ตัดสินใจได้ว่าจะแสดงผลลัพธ์ใด นอกจากนี้ ยังดีสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ และสถิติการค้นหาด้วยเสียงล่าสุดแสดงให้เห็นว่าพวกเขามีส่วนอย่างมากในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำค้นหาด้วยเสียง

5. ความเร็วไซต์

ความเร็วไซต์มีผลต่อ SEO ทางอ้อม เครื่องมือค้นหาจะรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บน้อยลงหากเว็บไซต์ของคุณช้า ซึ่งอาจส่งผลเสียต่อการจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณ นอกจากนี้ หน้าที่ช้าลงส่งผลกระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้และทำให้อัตราตีกลับสูงขึ้น

จากการวิจัยของ Backlinko เว็บไซต์อันดับต้น ๆ มีความเร็วในการโหลด 1900 มิลลิวินาที ซึ่งเร็วกว่าเว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับที่ 10 ถึง 17% นอกจากนี้ ด้วยการอัปเดตความเร็วของ Google ความเร็วของหน้ายังเป็นปัจจัยในการจัดอันดับสำหรับการค้นหาบนมือถือด้วย ในทางเทคนิค เป็นการดีที่สุดที่ไซต์บนมือถือจะโหลดภายในสองวินาทีหรือน้อยกว่า และไซต์สำหรับเดสก์ท็อปจะโหลดในเวลาน้อยกว่าสามวินาที

6. ความเป็นมิตรกับมือถือ

ทราฟฟิกบนมือถือคิดเป็น 52.64% ของทราฟฟิกออนไลน์ทั่วโลกในปี 2560 และอุปกรณ์มือถือคาดว่าจะถึง 79% ของการใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกภายในสิ้นปี 2561 แนวโน้มที่เพิ่มขึ้นนี้ทำให้ความเป็นมิตรกับมือถือเป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับของ Google

ยิ่งไปกว่านั้น ดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกของ Google ได้กลายเป็นจริงแล้ว โดยจัดลำดับความสำคัญของเว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่มากกว่าเว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะกับเดสก์ท็อปเท่านั้น นอกจากนี้ Google ยังวิเคราะห์หน้ามือถือกับสัญญาณการจัดอันดับเพื่อตัดสินการจัดอันดับเว็บไซต์ทั้งในผลการค้นหาเดสก์ท็อปและมือถือ

7. การเข้าชมเว็บไซต์โดยตรง

การเข้าชมที่สร้างโดยผู้ใช้ที่พิมพ์ URL ของเว็บไซต์ลงในแถบเบราว์เซอร์เป็นการส่งสัญญาณไปยัง Google ว่าเว็บไซต์ของคุณให้คุณค่าแก่ผู้ใช้และพวกเขาต้องการเข้าชมบ่อยขึ้น

ยิ่งคุณมีการเข้าชมเว็บไซต์โดยตรงมากเท่าไร แบรนด์ของคุณก็จะยิ่งมองหา Google ดีขึ้นเท่านั้น และอันดับของคุณก็จะสูงขึ้นในเฉพาะกลุ่มของคุณ โดยถือว่า UX และปัจจัยการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ของคุณนั้นสูงกว่าค่าเฉลี่ยด้วย

8. อัตราการคลิกผ่าน

อัตราการคลิกผ่านคำนวณโดยการหารจำนวนคลิกที่ผลการค้นหาเว็บไซต์ของคุณได้รับด้วยจำนวนการแสดงผลหรือการดู

CTR มีบทบาทสำคัญเมื่อ Google วัดความสำเร็จ SEO ของเว็บไซต์ของคุณ เพราะจะแสดงให้เห็นว่าเว็บไซต์ของคุณทำงานได้ดีเพียงใดใน SERP CTR ที่สูงหมายความว่าเว็บไซต์และเนื้อหามีความน่าสนใจเพียงพอที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ค้นหาและมีส่วนร่วมกับพวกเขา

9. อัตราตีกลับ

คุณต้องได้รับสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการเมื่อต้องการ หากข้อมูลที่สำคัญและเกี่ยวข้องมากที่สุดของคุณรก ผู้เยี่ยมชมของคุณจะกลับมาและอันดับเว็บไซต์ของคุณจะลดลง

อัตราตีกลับหรือเปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมไซต์ของคุณโดยมีส่วนร่วมเพียงครั้งเดียว เป็นหนึ่งในปัจจัยหลักที่ RankBrain ของ Google นำมาพิจารณา สำหรับอัตราตีกลับที่สูงของ RankBrain เป็นการส่งสัญญาณว่าผู้ใช้พบว่าข้อมูลในเว็บไซต์ของคุณไร้ค่า

10. เวลาบนไซต์

ระยะเวลาที่ผู้เข้าชมใช้บนหน้าเว็บของคุณก่อนที่จะไปที่อื่นเป็นการส่งสัญญาณไปยัง Google ว่าเนื้อหานั้นมีส่วนร่วม ซึ่งสัมพันธ์กับระดับคุณภาพของไซต์ ดังนั้น คุณภาพของไซต์ที่สูงขึ้นเท่ากับอันดับที่สูง

ในทางกลับกัน หากผู้เยี่ยมชมเข้ามาที่เพจของคุณและอยู่เฉยๆ เพียงไม่กี่วินาที Google จะเข้าใจว่าเนื้อหาของคุณไม่ได้มีความเกี่ยวข้องหรือให้ข้อมูล เวลาเฉลี่ยบนไซต์เพื่อเพิ่มอันดับออร์แกนิกคือสามนาที

11. ความปลอดภัย

ความปลอดภัยคือสิ่งสำคัญของ Google มาโดยตลอด นอกเหนือจากการใช้ Search, Google Drive และ Gmail อย่างปลอดภัยแล้ว Google ยังมุ่งหวังที่จะทำให้เว็บไซต์ทั้งหมดเข้าถึงได้จาก Search อย่างปลอดภัย

ด้วยเหตุผลดังกล่าว Google จึงได้พิจารณาการใช้สัญญาณ HTTPS ในอัลกอริทึมการจัดอันดับ ไซต์ที่ไม่ใช้ HTTPS จะถูกระบุว่าไม่ปลอดภัย และอันดับในการจัดอันดับจะค่อยๆ ลดลง

12. ข้อมูลที่มีโครงสร้างสคีมา

Google ทำงานเพื่อทำความเข้าใจเนื้อหาของแต่ละหน้าเว็บ แต่เว็บมาสเตอร์สามารถให้เบาะแสเฉพาะเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้โดยการรวมข้อมูลที่มีโครงสร้างของสคีมา รหัสสคีมาสร้างคำอธิบายที่ช่วยให้ Google เข้าใจได้ดีขึ้นว่าเว็บไซต์เกี่ยวกับอะไร และเปิดใช้งานคุณลักษณะพิเศษของผลการค้นหาและการปรับปรุง

ในสาระสำคัญ Schema ไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับทั่วไป แต่ให้บริบทแม้กระทั่งกับหน้าเว็บที่อาจคลุมเครือ และทำให้ Google สามารถแสดงได้ง่ายขึ้นในจุดที่เกี่ยวข้อง

13. โครงสร้าง URL อย่างง่าย

URL ที่เรียบง่าย กระชับ และมีความเกี่ยวข้องทำให้ทั้งผู้ใช้และ Google สามารถเข้าใจการบ่งชี้ว่าเพจนั้นเกี่ยวกับอะไร คุณสามารถรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม โดยจับคู่เนื้อหาบนหน้า ซึ่งช่วยให้ Google ส่งเนื้อหาของคุณไปยังผู้ใช้ที่ทำการค้นหาที่เกี่ยวข้อง

ยิ่งไปกว่านั้น URL ที่ยาวยังระบุถึงการลิงก์ไปยังหน้าที่อยู่ห่างจากหน้าแรกไปหลายคลิก การใช้ URL ที่กำหนดเองจะทำให้เส้นทางสั้นลงและป้องกันการสูญเสียอำนาจ

14. สัญญาณสังคม

การเผยแพร่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการทำให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏต่อกลุ่มเป้าหมายผ่านโซเชียลมีเดีย สัญญาณการมีส่วนร่วมทางสังคมที่มีสิทธิ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากผู้ที่สร้างความนิยม เช่น ผู้มีอิทธิพลและบล็อกเกอร์ จะช่วยเพิ่มอันดับของคุณ

สัญญาณโซเชียลจะปรับปรุงสิทธิ์ของโดเมนและสิทธิ์ของเพจ แม้ในกรณีที่ลิงก์จาก Twitter และ Facebook เป็น 'nofollow'

15. วิดีโอและรูปภาพ

คุณรู้หรือไม่ว่า 97% ของผลลัพธ์หน้าที่ 1 มีรูปภาพหรือภาพประกอบอย่างน้อยหนึ่งภาพบนหน้า รูปภาพเพิ่มความลึกให้กับเนื้อหา การรวมภาพประกอบ ภาพหน้าจอ และอินโฟกราฟิกช่วยให้คุณสนับสนุนข้อความและนำเสนอภาพแก่ผู้อ่านของคุณ ซึ่งจะช่วยเพิ่มประสบการณ์ของผู้ใช้

การเพิ่มวิดีโอลงในเว็บไซต์ของคุณยังช่วยปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาและ CTR อีกด้วย วิดีโอแสดงการมีส่วนร่วมในระดับที่สูงขึ้นและเป็นวิธีที่ดีกว่าในการสื่อข้อความ อันที่จริง ธุรกิจที่มีวิดีโอบนหน้าเว็บของพวกเขามี CTR สูงขึ้น 27% และ Conversion เพิ่มขึ้น 34%

ความคิดสุดท้าย

การนำปัจจัยการจัดอันดับทั้ง 15 ประการไปใช้ในกลยุทธ์ของคุณมีความสำคัญต่อความสำเร็จของ SEO ในปี 2018 และปีต่อๆ ไป การรวมสัญญาณการจัดอันดับที่สรุปไว้ที่นี่ คุณจะแสดงเนื้อหาที่มีคุณภาพ เพิ่มการเข้าชม ปรับปรุงการวิเคราะห์คีย์ และสร้างลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพบนเว็บไซต์ของคุณ

อย่างไรก็ตาม ด้วยลักษณะที่ซับซ้อนของ SEO คุณจึงต้องมีความเชี่ยวชาญและพร้อมที่จะปรับตัวให้เข้ากับนวัตกรรมและการอัปเดตที่กำลังจะมีขึ้น!