SEO ในปี 2015: A Retrospective for the Introspective – Virtual Conference Recap

หากคุณเป็นคนที่ติดตามข่าวอุตสาหกรรม SEO อย่างใกล้ชิด คุณอาจมักจะมองข้ามย้อนหลังสิ้นปี แต่มีโอกาสที่คุณไม่ได้ใช้แนวทางส่วนบุคคลในการตรวจสอบปี SEO ดูความครอบคลุมการประชุม SEO ที่มีการแชร์และดูมากที่สุดของปีว่าเป็นแบบฝึกหัดการเติบโต ดูการนำเสนอการประชุม SEO ที่เปลี่ยนเกมในปี 2015 และพิจารณาสิ่งที่คุณวางแผนจะทำเพื่อให้ดีขึ้นในปี 2016

การนำเสนอ SEO ยอดเยี่ยมประจำปี 2558

ถ้า TIME Magazine จะทำประเด็นเกี่ยวกับอุตสาหกรรม SEO ในปี 2015 สารบัญจะเป็นแบบนี้

เรื่องราว SEO แห่งปี 2015: Mobilegeddon

รองชนะเลิศ: มือถือมากขึ้น – การเชื่อมโยงลึกของแอปและการจัดทำดัชนี

วิ่งขึ้น: เพนกวินที่ไม่เคยมา

รองชนะเลิศอันดับ: RankBrain AI

15 นาทีของชาวนาในปี 2015: Millennials เป็นกลุ่มตลาดที่ร้อนแรงที่สุดในขณะนี้ แต่เป็นการให้ความสนใจกับผู้ชมที่มีอำนาจ

เราไม่เผยแพร่ TIME Magazine แต่ในบล็อก BCI เราเผยแพร่เรื่องราวข่าวและหลักปฏิบัติทางการตลาดที่สำคัญของอุตสาหกรรม SEO มุมมองทางการตลาดที่เน้นมือถือ แนวทางปฏิบัติในการลบ MIA Penguin และลิงก์ของ Google และอัลกอริธึมการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาที่เรียนรู้ - นี่คือหัวข้อที่กล่าวถึงในแทร็ก SEO ของการประชุมเสมือนในปัจจุบัน

ประการแรก ปาฐกถาพิเศษในการตั้งเวที

อนาคตของการค้นหา

Duane Forrester เป็นนักอนาคตนิยม นักอนาคตศาสตร์ศึกษาการคาดการณ์และความเป็นไปได้เกี่ยวกับอนาคตของชีวิตและสังคม คำปราศรัยของ Pubcon Las Vegas ของ Forrester ในเดือนตุลาคมเป็นประเด็นที่น่าจับตามอง ในนั้น คนในวงในการค้นหาของ Microsoft วาดแผนงานสำหรับการค้นหา เทคโนโลยี และอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัล นี่คือสถานที่สำคัญที่ปรากฏขึ้น

• มิลเลนเนียลที่รัก พวกเขามีอำนาจการใช้จ่าย พวกเขากำลังเชื่อมต่อ uber พวกเขาเป็นกษัตริย์ที่ครองราชย์ของอินเทอร์เน็ต ธุรกิจของคุณรองรับพวกเขาหรือไม่? (ขั้นตอนที่ 1: คิดให้ออกว่าสิ่งนี้มีความหมายต่อธุรกิจของคุณอย่างไร)
• มือถือเป็นคำ การเข้าชมเว็บส่วนใหญ่มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ Starbucks เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของแบรนด์ที่ปรับให้เข้ากับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ในสหรัฐอเมริกา 11 เปอร์เซ็นต์ของธุรกรรมของ Starbucks (สั่งซื้อ จ่าย ให้ทิป รับรางวัล ค้นหาร้านค้า) เกิดขึ้นกับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของบริษัท คาดว่าจะเห็น การชำระเงินผ่านมือถือ กลายเป็นบรรทัดฐานในปีต่อ ๆ ไป Apple Pay และแอพการค้าที่ปลอดภัยและดำเนินการทางโทรศัพท์อื่น ๆ กำลังจะระเบิด การเติบโตอีกประการหนึ่งของการค้าขายบนมือถือคือการเพิ่มขึ้นใน โปรแกรมผู้สนใจ Starbucks เปลี่ยนการเป็นลูกค้าของพวกเขาให้เป็นประสบการณ์ของชุมชน
• รถยนต์ที่ขับเองได้เกิดขึ้น คุณจะทำอย่างไรถ้าเวลาเดินทางกลายเป็นเวลาที่มีประสิทธิผล? แต่อย่าคาดหวังว่าจะได้เวลาที่พบนั้นฟรีๆ รถยนต์ที่ขับด้วยตนเองยังเป็นยานพาหนะสำหรับโฆษณาเพื่อผู้ชมที่เป็นเชลยอีกด้วย
• แมชชีนเลิร์นนิงมีจริง ในที่สุดทรัพยากรการประมวลผลของคอมพิวเตอร์ก็ถึงระดับของประสิทธิภาพที่จำเป็นเพื่อให้คอมพิวเตอร์เรียนรู้ด้วยตนเองในวงกว้าง เราเห็นแมชชีนเลิร์นนิงในแอปพลิเคชันที่ทำนายผู้ชนะจากการแข่งขันทางการเมืองและการแข่งขันกีฬา และซอฟต์แวร์ที่จดจำใบหน้าตามอายุและเพศ เสิร์ชเอ็นจิ้นกำลังใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อปรับปรุงคุณภาพของอัลกอริธึมการจัดอันดับดังที่เราได้เรียนรู้ในปลายปีนี้เมื่อ Google ยืนยันการมีอยู่ของ RankBrain เพิ่มเติมที่ด้านล่าง
• บัตเลอร์ดิจิทัลหรือที่รู้จักกันในนามตัวแทนพร้อมให้บริการคุณ นี่คืออนาคตของการค้นหา การค้นหาต้องการเชื่อมโยงความตั้งใจของผู้ใช้กับประสบการณ์ที่โลก (ธุรกิจ องค์กร ชุมชน รัฐบาล) มีให้ ตัวแทนดิจิทัลจะทำการประมูลของคุณและค้นหาวิธีในเชิงรุกเพื่อสนองรสนิยมและความชอบของคุณ ตัวอย่างในโลกแห่งความเป็นจริงของ Duane จะรวมอยู่ในบล็อกการนำเสนอสดแบบเต็ม
• กำลังแสดงข้อมูลของคุณ ทุกคนที่อ่านข้อมูลรั่วไหลในอัตราที่น่าตกใจ ข้อมูลเป็นสินค้าที่เก็บรวบรวม Duane เรียกข้อมูลว่าน้ำมันใหม่

อ่านการรายงานข่าวสดในบล็อกของเราเกี่ยวกับคำปราศรัย Pubcon ของ Duane Forrester เกี่ยวกับอนาคตของการค้นหา เพื่อดูป้ายหยุดปฏิวัติแต่ละแห่งอย่างละเอียดในแผนผังเส้นทางการค้นหา

นับตั้งแต่ประเด็นสำคัญนี้ Duane ได้รับการประกาศให้เป็นรองประธานฝ่ายปฏิบัติการการค้นหาทั่วไปที่ BCI หากคุณต้องการร่วมงานกับอดีตโฆษกของอุตสาหกรรมการค้นหา Bing ให้ร่วมมือกับทีมในฝันของหน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัล

ต่อไป เซสชั่นการประชุมการตลาดผ่านการค้นหาปี 2015 จะเข้าสู่ประเด็นสำคัญ

Mobile SEO ทุกอย่าง

21 เมษายน 2015 โมบิลเกดดอน ผู้โด่งดัง เป็นวันที่สัมผัสได้ทั่วโลก SEO เป็นวันที่ Google ประกาศอย่างเป็นทางการว่าความเป็นมิตรกับมือถือเป็นสัญญาณการจัดอันดับ ห้าเดือนต่อมาที่ SMX East นักวิเคราะห์เทรนด์เว็บมาสเตอร์ของ Google Gary Illyes ได้แบ่งปัน “3 สิ่งที่ Google ต้องการให้คุณรู้เกี่ยวกับการทำให้เว็บไซต์เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่” ที่นี่เขาอธิบายคุณสมบัติของหน้าเว็บที่ Google ใช้เพื่อตัดสินความเหมาะกับมือถือ เขาพูดถึงการจัดทำดัชนีแอปและวิธีทำให้แอปของคุณแสดงใน Google SERP และเขาอธิบายความสำคัญของแอปค้นหาการคาดการณ์ของ Google Now และคุณลักษณะที่สำคัญ: การค้นหาด้วยเสียงและคุณลักษณะการแตะเพื่อค้นหา Now on Tap

ในเซสชันเดียวกันนี้ Stoney deGeyter เจาะลึก SEO บนมือถือ ตั้งแต่การกำหนดค่ามือถือไปจนถึงข้อผิดพลาดทั่วไปของเว็บไซต์บนมือถือ Marcus Tober ปิดเซสชันด้วยการแชร์การศึกษาปัจจัยการจัดอันดับอุปกรณ์เคลื่อนที่

อ่านทั้งหมดได้ในรายงานข่าวสดบล็อกของเราเรื่อง Getting Mobile Friendly to Survive the Next Mobilegeddon

แอพ มือถือ เป็นส่วนสำคัญของการสนทนาเกี่ยวกับ SEO บนมือถือและการตลาดบนมือถือ ในหัวข้อนี้ คุณจะต้องตรวจสอบการนำเสนอโดย Google Webmaster Trends Analyst Mariya Moeva, Emily Grossman และ Igal Stolpner Moeva ให้ภาพรวมเอกสารของ Google เกี่ยวกับวิธีรับแอปมือถือของคุณ (ทั้งแอป Android และ iOS) ในดัชนีของเครื่องมือค้นหา Grossman ต่อยอดจากคำแนะนำของ Moeva พร้อมเคล็ดลับในการตั้งค่าโดเมน แอป และเซิร์ฟเวอร์ของคุณสำหรับการจัดทำดัชนีของ Google Stolpner ให้บริบทสำหรับการสนทนาเกี่ยวกับการจัดทำดัชนีแอปด้วยกรณีศึกษาและสถิติที่แสดงให้เห็นว่าการจัดทำดัชนีแอปมีประโยชน์ต่อธุรกิจอย่างไร

อ่านการนำเสนอทั้งหมดเหล่านี้ในรายงานข่าวสดเกี่ยวกับ Beyond the Web ของ SMX East: ทำไม Deep Linking ของแอปจึงเป็นเรื่องใหญ่ถัดไป

ไม่ควรมองข้ามใน SEO บนมือถือและการสนทนาทางการตลาด Apple เป็นผู้เล่นรายใหญ่ที่มีกฎการเพิ่มประสิทธิภาพชุดที่แตกต่างจากของ Google กรอสแมนเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการ ค้นหาของ Apple และแอพ iOS ที่แบ่งปันเคล็ดลับของเธอในการปรับการมองเห็นแบรนด์บนสแต็กเทคโนโลยีของ Apple ให้เหมาะสมในเซสชั่น SMX East วิธีเปลี่ยนการค้นหาของ Apple: จาก Siri เป็น Safari เป็น Spotlight ด้วยยอดขาย iPhone 3,000 เครื่องต่อนาที อย่ามองข้ามโอกาสของ Apple

กลยุทธ์การสร้างลิงก์ในยุคเพนกวิน

การอัปเดตของ Google Penguin ที่คาดหวังไว้สูงแต่ไม่เคยมาในปี 2015 เป็นเรื่องราว SEO ที่สำคัญ การอัปเดต Penguin คาดว่าจะให้อภัยผู้ส่งอีเมลขยะลิงก์ที่ปฏิรูปแล้วยังคงดำเนินต่อไป ในขณะที่ SEO ยังคงทำความสะอาดลิงก์ในขณะที่แชร์แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการตรวจสอบลิงก์กับผู้อื่น Megan Geiss สรุปกระบวนการลบลิงก์ Sha Menz ส่งเสริมพลังการกู้คืนบทลงโทษของไฟล์ปฏิเสธของ Google และ Eric Enge ช่วยให้นักการตลาดสามารถปรับทัศนคติในการสร้างลิงก์ด้วยแรงบันดาลใจในการทำการตลาดด้วยเนื้อหา

อ่านการสร้างลิงก์ของผู้เชี่ยวชาญและล้างคำแนะนำในการรายงานสดเกี่ยวกับการสร้างลิงก์ การตรวจสอบ และการนำลิงก์ออกของ SMX East

SEO ในสภาพแวดล้อมการเรียนรู้ของเครื่อง

ปี 2558 เป็นปีของ AI IRL แมชชีนเลิร์นนิงเป็นกระบวนการที่คอมพิวเตอร์สอนตัวเองเป็นปัญญาประดิษฐ์ประเภทหนึ่ง และ Google กล่าวว่าใช้อัลกอริธึมการจัดอันดับการเรียนรู้ของเครื่องที่เรียกว่า RankBrain ใช่แล้ว อนาคตได้มาถึงแล้ว อัลกอริทึม AI ของ Google มีความหมายอย่างไรต่อเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา สองประเด็นที่เกี่ยวข้องที่ควรทราบจากการรายงานข่าวบล็อกสดประจำปี ...

อันดับแรก คุณต้องพิจารณาและเพิ่มประสิทธิภาพ ปัจจัยการจัดอันดับการมีส่วนร่วม ในคำปราศรัย Pubcon ของ Rand Fishkin เราอ่านพบว่ามีปัจจัยการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO แบบดั้งเดิมที่เราคำนึงถึงอยู่เสมอ: ข้อมูลการจัดอันดับ เช่น การกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก คุณภาพและเอกลักษณ์ ความเป็นมิตรในการรวบรวมข้อมูล/บอท การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลโค้ด และการเพิ่มประสิทธิภาพ UX/หลายอุปกรณ์ นอกจากนี้ แมชชีนเลิร์นนิงต้องการให้ SEO ปรับให้เหมาะสมสำหรับผลลัพธ์ของผู้ค้นหา เช่น CTR การคลิกนาน การเติมเต็มช่องว่างของเนื้อหา การขยายความและความภักดี และความสำเร็จในการทำงานให้เสร็จสิ้น

รับข้อมูลทั้งหมดในการรายงานสดของบล็อก SEO ในสองอัลกอริธึมโลก

ประการที่สอง การวิจัยคำหลักและการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก ได้พัฒนาขึ้น Craig Paddock อธิบายการเปลี่ยนจากการเน้นคำหลักเป็นเนื้อหาและแนวคิดการวิจัยเชิงหัวข้อ เขาแบ่งปันเครื่องมือและจุดเริ่มต้นการวิจัยมากมาย Ash Nallawalla ให้สเปรดชีตสำหรับเขียนเนื้อหาสำหรับจัดทำเอกสารการวิจัยคู่แข่งจากคำหลัก ซึ่งคุณสามารถเลือกวลีที่ชนะองค์กรของคุณ Bruce Clay ปรับการวิจัยคำหลัก SEO แบบดั้งเดิมและกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพให้เข้ากับการวิเคราะห์การค้นหาเชิงความหมายและพฤติกรรมการค้นหาด้วยเสียงในปัจจุบัน

อ่านทั้งหมดได้ในโพสต์ liveblog ของเซสชัน Pubcon คำหลักและการวิจัยคำหลัก

หัวข้อโบนัส SEO: การดำเนินธุรกิจและถาม & ตอบ

น่ากล่าวถึงเป็นช่วงสองสามช่วงที่ไม่เข้ากับเรื่องราวด้านบนของเราอย่างหมดจด แต่คุณอาจพบว่ามีการอ่านอย่างชาญฉลาด

หากคุณเคยสงสัยว่าการดำเนินการ SEO ของคุณจะขยายขนาดได้อย่างไร โปรดอ่านเกี่ยวกับวิธีขยายหน่วยงาน SEO ที่ประสบความสำเร็จจากการรายงานของ Pubcon ของการสร้างหน่วยงาน SEO/SEM

เซสชันสไตล์ AMA (ถามฉันอะไรก็ได้) ที่ได้รับความนิยมเสมอ เมื่อ SEO สามารถถามตัวแทนของเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับคำถามเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพที่น่ารำคาญได้ พบหัวข้อมากมายรวมถึงกราฟความรู้, การรวบรวมข้อมูล AJAX และ JavaScript, สัญญาณโซเชียลเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ, แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเผยแพร่เนื้อหา, HTTPS, และมาร์กอัปการประพันธ์ อ่านความคิดของ Gary Illyes และ Duane Forrester ในหัวข้อเหล่านี้และอื่นๆ ในการรายงานข่าวสดของเซสชัน SMX East พบกับเครื่องมือค้นหา