SEO สำหรับ Landing Page ทำงานอย่างไร + เคล็ดลับในการปรับปรุง

ไม่สำคัญว่าอุตสาหกรรมหรือขนาดใด: ทุกธุรกิจต้องการสถานะออนไลน์ที่แข็งแกร่งเพื่อให้สามารถแข่งขันในตลาดปัจจุบันได้ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ คุณจะต้องเชี่ยวชาญ SEO สำหรับแลนดิ้งเพจ

SEO ซึ่งย่อมาจากคำว่า “Search Engine Optimization” เป็นทั้งศาสตร์และศิลป์ เป็นวิทยาศาสตร์ที่พิสูจน์แล้วว่าผลลัพธ์มาจากการประยุกต์ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทางการตลาดโดยตรง เป็นศิลปะอย่างหนึ่งที่เครื่องมือค้นหาอย่าง Google จะไม่แบ่งปันอัลกอริทึมสำหรับการจัดอันดับ ดังนั้นกระบวนการนี้จึงต้องอาศัยความคิดสร้างสรรค์ในบางครั้ง

มันคุ้มค่ากับความพยายามที่จะทำความเข้าใจการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของหน้า Landing Page ให้ดียิ่งขึ้น การศึกษาล่าสุดโดย Chitika Insights พบว่าสี่หน้าแรกที่แสดงรายการในหน้าผลลัพธ์ของ Google ได้รับคลิกเกือบ 70% ของจำนวนคลิกทั้งหมด สิ่งนี้เรียกว่าการเข้าชมแบบออร์แกนิก หมายความว่าคุณไม่ต้องจ่ายค่าโฆษณาเพื่อให้มีคนสังเกตเห็น

แต่ถ้าหน้าของคุณปรากฏน้อยเกินไปในรายการ งานทั้งหมดของคุณในการสร้างหน้านั้นอาจไม่มีประโยชน์อะไรเลย นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการเรียนรู้และบูรณาการเทคนิค SEO ที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดได้กำหนดไว้เพื่อช่วยปรับปรุงอันดับของหน้าของคุณจึงเป็นเรื่องสำคัญ

SEO Landing Page คืออะไร?

หน้า Landing Page ของ SEO คือส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ของคุณที่ให้บริการตามวัตถุประสงค์ที่เฉพาะเจาะจงมาก: หน้าเหล่านี้เป็นสถานที่สำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณสามารถ "ลงจอด" ขณะที่พวกเขาค้นหาทางออนไลน์เพื่อหาทางออกที่ตรงกับความต้องการของพวกเขา นี่คือหน้าเว็บที่ออกแบบมาเพื่อตอบคำถามของพวกเขาโดยตรง ซึ่งเป็นพื้นฐานของแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด SEO อื่นๆ ทั้งหมด

ตัวอย่างเช่น บริษัทที่ขายโลชั่นบำรุงผิวหน้าน่าจะมีหน้าเว็บที่แสดงสูตรต่างๆ ทั้งหมด จากนั้นโลชั่นแต่ละชนิดจะมีหน้าของตัวเองเพื่อระบุคุณสมบัติสำหรับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ หน้าที่มีรายละเอียดเหล่านี้จะถือว่าเป็นหน้า Landing Page และจะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อคุณผสานรวมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของหน้า Landing Page ของ SEO อย่างมีกลยุทธ์

Landing Page SEO ทำงานอย่างไร

หน้า Landing Page สำหรับ SEO ทำงานเป็นองค์ประกอบไดนามิกของเว็บไซต์ของคุณ หน้าเหล่านี้ออกแบบมาเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโดยใช้เทคนิคการตลาดออนไลน์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว

การเรียนรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page สำหรับ SEO จะทำให้เว็บไซต์ของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น คุณจะขยายสถานะออนไลน์ของคุณนอกเหนือจากโครงสร้างที่มั่นคงของไซต์ปัจจุบันของคุณโดยการเพิ่มหน้าเว็บที่จะอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นในข้อความค้นหาเฉพาะ

คุณไม่จำเป็นต้องแสดงหน้าเหล่านี้ในเมนูหลักของคุณ ผู้ใช้จะถูกนำตรงไปยังหน้า Landing Page และสามารถไปยังส่วนอื่นๆ ของไซต์ได้จากที่นั่น เมื่อทำตามเคล็ดลับ SEO สำหรับหน้า Landing Page ผู้ใช้ของคุณจะมีโอกาสพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหามากขึ้น

คุณยังสามารถทดลองกับหน้า Landing Page ต่างๆ ได้ เนื่องจากหน้า Landing Page เหล่านั้นอยู่นอกเหนือรูปแบบพื้นฐานของเว็บไซต์ของคุณ หน้า Landing Page สามารถสร้างและเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลา โดยมุ่งเน้นที่การใช้เนื้อหาเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้

งานนี้ช่วยให้คุณดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้นและทำให้ความสัมพันธ์ของคุณกับพวกเขาลึกซึ้งยิ่งขึ้น ทุกคนชื่นชมบริษัทที่พูดภาษาของตนและตอบสนองความต้องการของตนได้

8 เคล็ดลับในการสร้างและปรับปรุงหน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพ SEO

โครงการใด ๆ เพื่อขยายเว็บไซต์ของคุณด้วย SEO สำหรับหน้า Landing Page ต้องมีแผน ยิ่งคุณรวมการค้นคว้า การวิเคราะห์ และกลยุทธ์ไว้ในตอนเริ่มต้นของโครงการมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งมีโอกาสมากขึ้นที่จะเห็นความสำเร็จที่คุณต้องการในตอนท้าย

1. ดำเนินการวิเคราะห์คำหลักและการวิจัยเพื่อค้นหาคำหลักเป้าหมาย

คำหลักเป้าหมายเป็นเพียงคำที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเขียนลงในแถบเครื่องมือค้นหาที่ด้านบนของหน้าจอ Google เมื่อพวกเขากดปุ่ม "ค้นหา" อัลกอริทึมที่เรียกใช้ Google จะสแกนอินเทอร์เน็ตเพื่อหาคำเหล่านั้นเพื่อสร้างรายการผลลัพธ์

ใช้เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ด เช่น เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดของ Google, SEMRush หรือตอบคำถามสาธารณะ วิเคราะห์เว็บไซต์ของคู่แข่งเพื่อดูว่าพวกเขาใช้คำหลักใดและพยายามเอาชนะอันดับของพวกเขา คุณจะสามารถสร้างแผนสำหรับแลนดิ้งเพจหรือบล็อกตามผลลัพธ์ของคุณ

โปรดทราบว่าอัลกอริทึมเหล่านี้มีความอ่อนไหวต่อ "การยัดคำหลัก" มันรู้ว่าเมื่อใดที่เพิ่มคำหลักหลักเพียงเพื่อพยายามปรับปรุงปัจจัยการจัดอันดับ และชั้นเชิงนั้นกลับตาลปัตร นั่นเป็นเหตุผลที่ธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากทำงานร่วมกับนักเขียนมืออาชีพที่รู้วิธีใช้คำหลักเพื่อ SEO ที่ดีขึ้น

คำหลักหางยาว

คำหลักมีสองประเภท: หางสั้นและหางยาว การนึกถึงพฤติกรรมของคุณเมื่อค้นหาทางออนไลน์จะช่วยให้สิ่งนี้ชัดเจน หากคุณต้องการบิกินี่ตัวใหม่ คุณอาจค้นหา "บิกินี่เอวสูง" และถูกนำไปยังหน้า Landing Page ที่ขายผลิตภัณฑ์นี้โดยเฉพาะ นั่นคือคีย์เวิร์ด short-tail และอาจเป็นคีย์เวิร์ดหลักของคุณได้

อีกทางหนึ่ง คุณอาจถามว่า “ชุดบิกินี่แบบไหนดีที่สุดสำหรับหุ่นนาฬิกาทราย” การค้นหาอื่นที่เกี่ยวข้องอาจเป็น "บิกินี่ที่ปกปิดหน้าท้องที่ใหญ่ขึ้น" นี่คือตัวอย่างของคำหลักหางยาว การจัดอันดับที่สูงขึ้นสามารถทำได้ง่ายกว่า แต่มีคนจำนวนน้อยที่จะค้นหาโดยใช้วลีที่ยาวกว่านี้ คุณจะต้องใส่ทั้งสองอย่างในเนื้อหาออนไลน์ชิ้นใดก็ได้

รูปแบบคำหลัก

การสร้างรายการคำหลักต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์เพราะไม่ใช่ทุกคนที่ค้นหาด้วยวิธีเดียวกัน สำหรับ SEO ของหน้า Landing Page ที่ดีที่สุด คุณจะต้องกำหนดวลีคำหลักของคุณให้แตกต่างออกไปและรวมเข้าด้วยกันทั้งหมด เพียงให้แน่ใจว่าได้สานในทุกคำหลักอย่างเป็นธรรมชาติ

หากคุณมีบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่มักสะกดผิด คุณสามารถเพิ่มการสะกดผิดตามวัตถุประสงค์ในรูปแบบคำหลักได้

2. เพิ่มประสิทธิภาพ URL ของหน้า Landing Page ที่ใช้

อัลกอริทึมที่ใช้โดย Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ จะพิจารณาหลายสิ่งหลายอย่างเมื่อพิจารณาอันดับ โดยเริ่มจาก URL ของหน้า Landing Page ไม่ว่าหน้า Landing Page ของคุณจะมีบล็อกโพสต์หรือโปรโมชันเฉพาะสำหรับบริการและผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณจะต้องปรับ URL ให้เหมาะสม

ลองนึกถึง URL สำหรับหน้าเว็บแบบคงที่ของคุณ พวกเขาอาจมีลักษณะดังนี้: www.mycompany.com/services หรือ www.mycompany.com/aboutus คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพ URL สำหรับหน้า Landing Page ของคุณสำหรับ SEO ได้โดยการใส่คำหลัก

สมมติว่าคุณเป็นเจ้าของบริษัททำความสะอาดมืออาชีพในไมอามี รัฐฟลอริดา หากคุณสร้างหน้า Landing Page เพื่อดึงดูดลูกค้าที่ต้องการทำความสะอาดพรม URL ที่เหมาะสมอาจเป็น www.mycompany.com/carpetcleaningmiami ใช้การวิจัยคำหลักของคุณเป็นแนวทาง

3. สร้าง Meta Description และ Title Tags อย่างระมัดระวัง

อย่ามองข้ามโอกาสอื่นๆ ในการรวมคำหลักนอกเหนือจาก URL และเนื้อหาของหน้าเว็บ เมื่อคุณสร้างหน้า Landing Page สำหรับ SEO อย่าละเลยคำอธิบายเมตาและแท็กชื่อ

คำอธิบายเมตา โดยปกติจะมีความยาวประมาณ 150 อักขระ เป็นวลีสั้นๆ ที่สรุปเนื้อหาของหน้าเว็บ ใส่คำหลักของคุณในคำอธิบายนี้เสมอ ซึ่งจะปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาและปรับปรุงอันดับของคุณ

แท็กชื่อถูกสร้างขึ้นที่ส่วนหลังของเว็บไซต์ด้วยการเข้ารหัส และเป็นเพียงชื่อสำหรับหน้าเว็บที่แสดงบนแถบชื่อเรื่องของเบราว์เซอร์ คำหลักเชิงกลยุทธ์ที่นี่ยังช่วยปรับปรุงปัจจัยการจัดอันดับ และทำให้ไซต์ของคุณดูสวยงามและเป็นมืออาชีพมากขึ้น

4. เน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ

แม้ว่าคำหลัก "วิทยาศาสตร์" มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page โปรดจำไว้ว่ากระบวนการนี้ยังมีด้านศิลปะอีกด้วย หากหน้าเว็บถูกยัดด้วยคำหลักเดิมซ้ำๆ มูลค่าโดยรวมและประสบการณ์ของผู้ใช้จะลดลง ให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าปริมาณเสมอ

เมื่อธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางเริ่มเขียนเนื้อหาของหน้า Landing Page พวกเขามักจะทำผิดพลาดโดยพยายามเลิกใช้บล็อกหรือเพจคุณภาพต่ำจำนวนหนึ่ง แทนที่จะใช้งบประมาณสำหรับหน้าเว็บที่มีการดำเนินการดีน้อยลง Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และให้ข้อมูลซึ่งเน้นไปที่ผู้คนจริงๆ มากกว่าการไล่ตามอัลกอริทึม

คุณสามารถบอกความแตกต่างระหว่างบทความหรือหน้าเว็บที่เขียนโดย AI หรือปัญญาประดิษฐ์ได้อย่างง่ายดายเมื่อเทียบกับนักเขียนมืออาชีพ เครื่องมือค้นหาสามารถทำได้เช่นกัน

5. อย่าลืมเกี่ยวกับชื่อภาพ

เมื่อสร้างแลนดิ้งเพจสำหรับ SEO ให้รวมรูปภาพไว้ด้วย — แต่ควรทำอย่างชาญฉลาด ภาพสต็อกมีหลายคุณภาพ และสิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือเพิ่มอัตราตีกลับของคุณเพียงเพราะคุณเลือกภาพที่ควรค่าแก่การกลอกตา

มีหลายสถานที่ออนไลน์ที่คุณสามารถรับรูปภาพสำหรับบล็อกได้ รูปภาพจำนวนมากได้รับการป้องกัน ดังนั้นจึงควรรวมรูปภาพไว้ในงบประมาณของคุณ ภาพที่ดีที่สุดนั้นมีเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับธุรกิจของคุณ ดังนั้นควรจ้างช่างภาพมืออาชีพเพื่อถ่ายภาพอย่างมีกลยุทธ์หากเป็นไปได้

จากนั้น เมื่อคุณเพิ่มรูปภาพลงในหน้า Landing Page ให้กรอกข้อมูลทั้งหมดในส่วนหลัง รูปภาพสามารถมีชื่อ (ปรากฏขึ้นหากมีปัญหาในการโหลดรูปภาพ) และคำบรรยาย พิจารณาโอกาสเหล่านี้ในการรวมคำหลักและข้อมูลที่เป็นประโยชน์ซึ่งทั้งเครื่องมือค้นหาและลูกค้าจะสังเกตเห็น

6. ตรวจสอบความเร็วของหน้า Landing Page และความเป็นมิตรกับมือถือ

นอกเหนือจากการเขียนภาพที่สวยงามและน่าสนใจแล้ว หน้า Landing Page ยังต้องใช้งานได้ดีอีกด้วย อัลกอริทึมของ Google ขมวดคิ้วเมื่อเว็บไซต์ไม่ทำงานตามที่ออกแบบไว้ โดยทั่วไป ปัญหาแบ็กเอนด์เหล่านี้แบ่งออกเป็นสองประเภท

เวลาในการโหลดหน้า

หากเพจต้องการความอดทน เพจนั้นจะไม่ได้อันดับที่ดีในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

สำหรับอัตราการแปลงที่ดีที่สุด ให้ตั้งเป้าหมายให้หน้า Landing Page ของคุณโหลดระหว่างศูนย์ถึงสี่วินาที หากคุณพบว่าต้องใช้เวลาสักครู่ในการโหลดหน้าเว็บ คุณอาจต้องประเมินบริษัทที่โฮสต์โดเมนของคุณใหม่

บ่อยครั้งที่เวลาในการโหลดหน้าเว็บช้าเป็นผลมาจากกราฟิก ภาพเคลื่อนไหว วิดีโอ และองค์ประกอบไดนามิกอื่นๆ ที่ฉูดฉาด ออกแบบให้เรียบง่ายเพื่อความสำเร็จที่ดีขึ้น

เป็นมิตรกับมือถือ

จากข้อมูลของ Statista.com เกือบ 60% ของการเข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมดมาจากผู้ใช้อุปกรณ์พกพา หากเว็บไซต์ของคุณไม่เหมาะกับมือถือ Google จะส่งต่อไปให้โดยธรรมชาติ

เทมเพลตการสร้างเว็บสมัยใหม่และนักพัฒนามืออาชีพส่วนใหญ่จะทำงานนี้โดยอัตโนมัติ แต่ก็ไม่เสมอไป ตรวจสอบว่าหน้า Landing Page ใหม่ของคุณจัดวางอย่างชัดเจนและทำงานได้อย่างราบรื่นบนสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ต เพื่อหลีกเลี่ยงการจัดอันดับที่ต่ำกว่าในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

7. รวมลิงก์ย้อนกลับที่มีอำนาจโดเมนสูง

อีกวิธีที่มีประสิทธิภาพในการปรับปรุง SEO สำหรับหน้า Landing Page คือการให้การวิจัยเพิ่มเติมในรูปแบบของลิงก์ย้อนกลับ ลิงก์ย้อนกลับคือการที่หน้าเว็บหนึ่งลิงก์ไปยังอีกหน้าหนึ่ง แต่เคล็ดลับคือทำให้ลิงก์อยู่ในรูปของข้อความแทนที่จะเป็น URL

ตัวอย่างเช่น แทนที่จะเชื่อมโยงไปยัง www.ads.google.com/home/tools/keyword-planner ลิงก์ย้อนกลับที่ดีกว่าก็คือเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google

ลิงค์ขาเข้า

เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพบหน้า Landing Page ของคุณแล้ว คุณสามารถเก็บไว้ในเว็บไซต์ของคุณโดยให้ลิงก์ย้อนกลับภายในไซต์ของคุณ ลิงก์ย้อนกลับประเภทนี้เรียกว่าลิงก์ภายใน

อย่างไรก็ตาม มีเส้นบางๆ ระหว่างการให้ข้อมูลคุณภาพสูงจากบล็อกอื่นๆ บนไซต์ของคุณกับการโปรโมตตนเองมากเกินไป เช่นเคย คำนึงถึงประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นอันดับแรก

ลิงค์ขาออก (ลิงค์ภายนอก)

คุณยังสามารถรวมลิงก์ภายนอก หรือที่เรียกว่าลิงก์ขาออก ในหน้า Landing Page ของคุณเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับโดยเครื่องมือค้นหา มองหาแหล่งที่มาหลักและหลีกเลี่ยงการเชื่อมโยงกับการแข่งขัน

คุณควรตรวจสอบลิงก์เหล่านี้ เนื่องจากลิงก์ที่ไม่ดีอาจทำให้อันดับของหน้าลดลงได้

8. คำนึงถึงประสบการณ์ของผู้ใช้

สุดท้าย เมื่อพิจารณา SEO สำหรับหน้า Landing Page สิ่งสำคัญที่สุดคือต้องคำนึงถึงประสบการณ์โดยรวมของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ เพื่อให้มีประสิทธิภาพสูงสุด คุณจะต้องมีความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับลักษณะผู้ใช้

เมื่อคุณรู้ว่าใครคือเป้าหมาย การสร้างหน้า Landing Page ที่เข้าถึงพวกเขาได้อย่างมีประสิทธิภาพก็จะง่ายขึ้น คุณจะเข้าใจได้ดีขึ้นว่าคำหลัก หัวข้อ และการออกแบบใดจะทำงานได้ดีที่สุด

การวัดผลลัพธ์ของความพยายามจะเป็นตัวกำหนดว่าคุณประสบความสำเร็จในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหรือไม่ วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการตรวจสอบ Google Analytics เพื่อหาอัตราตีกลับที่สูง อีกวิธีหนึ่งคือการมองหาหลักฐานทางโซเชียลซึ่งอาจอยู่ในรูปแบบของการแชร์เพจของคุณผ่านโซเชียลมีเดีย

โปรดจำไว้ว่า การตลาดออนไลน์และ SEO สำหรับหน้า Landing Page อาจต้องมีการทดลองและการทดสอบเพื่อค้นหาวิธีที่ดีที่สุดในการขยายธุรกิจของคุณ

เริ่มสร้างแลนดิ้งเพจของคุณวันนี้

ในการเริ่มต้นกระบวนการเพิ่มหน้า Landing Page ใหม่ให้กับเว็บไซต์ของคุณ ให้เริ่มด้วยการกำหนดเวลากับผู้นำของบริษัทของคุณเพื่อระดมความคิดเกี่ยวกับเป้าหมาย เช่นเดียวกับทุกโครงการ ตั้งเป้าหมายการตลาดออนไลน์ของคุณให้เป็นเป้าหมาย “SMART” ซึ่งย่อมาจาก: เฉพาะเจาะจง วัดผลได้ เกี่ยวข้อง และจำกัดเวลา

บางครั้ง ส่วนที่ท้าทายที่สุดของความพยายามนี้คือการหาเวลา เมื่อคุณสร้างแผนกลยุทธ์ ให้มอบหมายงานตามความเป็นจริง คุณอาจค้นพบว่าคุณสามารถก้าวไปข้างหน้าได้เร็วขึ้นหากคุณทำงานร่วมกับทีมเขียนมืออาชีพ นักเขียนของ Compose.ly มีประสบการณ์มากมายเกี่ยวกับ SEO สำหรับแลนดิ้งเพจ ขอตัวอย่างบนเว็บไซต์ Compose.ly วันนี้