สุดยอดคู่มือการเขียนคำโฆษณา SEO 2022 | เขียนเนื้อหาที่แปลง

หากคุณต้องการทำงานเป็นนักเขียนเนื้อหาในอุตสาหกรรม SEO คุณจะถูกถามคำถามนี้เกือบแน่นอน… คุณเป็นนักเขียนคำโฆษณา SEO หรือนักเขียนเนื้อหา SEO หรือไม่?

คุณคงสับสนและมีวิกฤตเกี่ยวกับตัวตนอยู่แล้ว

ไม่ต้องกังวล…วันนี้เราจะหักล้างสิ่งที่ “การเขียนคำโฆษณา SEO” ทั้งหมด และเหตุใดจึงสำคัญมากสำหรับผู้สร้างเนื้อหาใดๆ

การเขียนบทความค่อนข้างง่าย คุณเพียงแค่นั่งจิบชาและเติมคำที่นึกอยู่ในโปรแกรมแก้ไขข้อความของคุณ ไม่มีการระดมสมองมากนักและคุณไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับกรอบงาน

ในทางกลับกัน การเขียนเนื้อหาที่คิดมาอย่างดีซึ่งเหมาะสำหรับเครื่องมือค้นหาและดึงดูดผู้อ่านทั่วไปก็เป็นงานที่ยาก คุณไม่เพียงต้องมีความคิดสร้างสรรค์ด้วยคำพูดของคุณเท่านั้น คุณจะต้องมีกลยุทธ์ด้วย

หากคุณต้องการสร้างฐานผู้ชมและต้องการให้ผู้คนมีส่วนร่วมกับโพสต์บล็อกของคุณอย่างสม่ำเสมอ คุณต้องเขียนอย่างชาญฉลาด

ทำไม

เนื่องจากเนื้อหาหลายล้านชิ้นถูกผลิตขึ้นทุกวันบนอินเทอร์เน็ต และคุณคงไม่อยากเป็นเพียงบล็อกโพสต์ธรรมดาๆ อีกโพสต์ที่ลงเอยที่ "หน้าเรียบร้อย" ของ Google

หากคุณกำลังมองหาการขยายธุรกิจออนไลน์ของคุณหรือสร้างผู้ชม ไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากการเขียนคำโฆษณา SEO

เพื่อให้เข้าใจการเขียนคำโฆษณา SEO เราต้องแยกส่วน “ SEO ” และ “ Copywriting ” แยกกันก่อน

การทำความเข้าใจการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)

Search Engine Optimization (SEO) คือแนวทางปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บหรือเนื้อหาของคุณ เพื่อเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณในเครื่องมือค้นหา

พูดง่ายๆ ก็คือ เป็นวิธีการจัดอันดับด้านบนของผลการค้นหาของ Google สำหรับคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจง

แม้ว่า SEO จะไม่หมุนรอบ Google แต่คนส่วนใหญ่มุ่งเน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของตนสำหรับ Google เพียงอย่างเดียว โดยไม่สนใจเครื่องมือค้นหาอื่นๆ

เมื่อผู้ใช้พิมพ์คำค้นหาลงใน Google แล้วกด Enter เครื่องมือค้นหาจะแสดงรายการผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับวลีค้นหานั้น ๆ

หน้าเหล่านี้ทั้งหมดถูกรวบรวมโดยบอทของ Google และถูกวางไว้ในผลการค้นหาโดยใช้อัลกอริธึมการค้นหาและระบบการจัดอันดับของ Google

เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ Google จะแสดงหน้าเว็บในผลการค้นหาโดยขึ้นอยู่กับอำนาจและความเกี่ยวข้องของหน้า

นี่คือที่มาของ SEO จุดประสงค์ของ SEO คือการช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น เพื่อให้สามารถทำงานได้ดีขึ้นในผลการค้นหา

มีสัญญาณการจัดอันดับมากมายที่ Google คำนึงถึงก่อนจัดอันดับหน้าเว็บ สัญญาณเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของ SEO

การใช้ SEO คุณสามารถทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏบนผลการค้นหาโดยทำอันดับเหนือเว็บไซต์อื่นๆ ในช่องของคุณหรือเว็บไซต์ของคุณที่กำหนดเป้าหมายคำค้นหาเดียวกัน

วิธีนี้จะช่วยให้คุณได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากขึ้นและสร้างมูลค่าแบรนด์

SEO เป็นสิ่งสำคัญไม่ว่าคุณจะเป็นบล็อกเกอร์หรือบริษัทที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ ช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้

การเขียนคำโฆษณาคืออะไร

การเขียนคำโฆษณาเป็นวิธีการเขียนเชิงสร้างสรรค์ที่โน้มน้าวใจสำหรับการตลาดและการขายที่เน้นไปที่กลุ่มเป้าหมาย เป้าหมายของการเขียนคำโฆษณาคือการเพิ่มยอดขายหรือการแปลง

การเขียนคำโฆษณาใช้เพื่อชักชวนให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์ สมัครรับรายการ หรือดำเนินการอื่นๆ ที่ทำให้เกิด Conversion

ตัวอย่างของการเขียนคำโฆษณาอาจเห็นได้ในเว็บไซต์ โฆษณา แคตตาล็อก อีเมลส่งเสริมการขาย และรูปแบบอื่นๆ ของแคมเปญการตลาด

การเขียนคำโฆษณาค่อนข้างเหมือนกับฝีมือการขาย มันอยู่ที่ว่าคุณเก่งแค่ไหนกับคำพูดที่จะโน้มน้าวให้คนอื่นซื้อของจากคุณ

บุคคลที่ได้รับมอบหมายซึ่งได้รับมอบหมายงานเขียนคำโฆษณาเรียกว่านักเขียนคำโฆษณา

นักเขียนคำโฆษณาจะต้องไตร่ตรองในการเลือกคำ การทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณและสิ่งที่พวกเขาสนใจก็เป็นส่วนสำคัญของการเขียนคำโฆษณาเช่นกัน

นักเขียนคำโฆษณาต้องโน้มน้าวใจให้ผู้ใช้ตรงไปยังส่วนธุรกรรม พวกเขาจำเป็นต้องสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและพาดหัวข่าวที่น่าดึงดูด

การเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณให้เป็นสมาชิกเป็นส่วนหนึ่งของการเขียนคำโฆษณา

การเขียนคำโฆษณาเป็นส่วนสำคัญของการตลาดดิจิทัล การเขียนคำโฆษณาไม่เพียงแต่ใช้เพื่อโน้มน้าวผู้ใช้แบบ end-to-end แต่ยังโน้มน้าวให้เสิร์ชเอ็นจิ้นปรากฏบนผลการค้นหาอีกด้วย

ดังนั้น หากคุณต้องการทำงานเป็นนักเขียนคำโฆษณา SEO คุณต้องเรียนรู้ด้วยว่า Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ตอบสนองต่อคำบางคำอย่างไร ตลอดจนสัญญาณการจัดอันดับที่ใช้เพื่อจัดอันดับหน้าเว็บ

การเขียนคำโฆษณา SEO คืออะไร?

การเขียนคำโฆษณา SEO เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมกับคำหลัก (ส่วนใหญ่เป็นโพสต์บนบล็อก) ที่ดึงดูดทั้งมนุษย์และเครื่องมือค้นหา

เนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณมีหน้าที่ในการดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังไซต์ของคุณ เนื้อหาของคุณไม่เพียงแต่จะต้องดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณเท่านั้น แต่ยังต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหาด้วย

แม้ว่าคุณจะมีเนื้อหาที่น่าสนใจและให้ข้อมูลมากที่สุด เว้นแต่คุณจะจัดอันดับในเนื้อหานั้น คุณก็ไม่น่าจะได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกในโพสต์บล็อกของคุณ

นี่คือที่มาของการเขียนคำโฆษณา SEO เป้าหมายหลักของการเขียนคำโฆษณา SEO คือการนำเนื้อหาของคุณออกไปที่นั่นและให้ความสำคัญกับมัน คุณสามารถเปลี่ยนผู้เข้าชมให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมายและการขายได้โดยใช้การเขียนคำโฆษณา SEO

การเขียนคำโฆษณา SEO สามารถเพิ่มการมองเห็นออนไลน์ของคุณและช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่มีศักยภาพโดยการจัดอันดับสูงใน SERP

เมื่อสร้างเนื้อหาใหม่ เป้าหมายของคุณไม่ควรเพียงแค่อยู่ในอันดับต้นๆ ของผลการค้นหาของ Google แต่ยังเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของเนื้อหาของคุณด้วย

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO หลายคนคิดว่าการเขียนคำโฆษณา SEO นั้นแตกต่างจากการสร้างเนื้อหา SEO โดยสิ้นเชิง ตรงกันข้ามกับความเชื่อที่นิยมการเขียนคำโฆษณา SEO และการสร้างเนื้อหา SEO นั้นเชื่อมโยงถึงกันและเป็นส่วนเสริมซึ่งกันและกัน

ความแตกต่างระหว่างเทคนิคการเขียนเนื้อหาทั้งสองนี้ไม่มีนัยสำคัญและมีจุดประสงค์ที่คล้ายคลึงกัน

คุณไม่ต้องกังวลกับสิ่งเล็กน้อยเหล่านี้หากคุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณเอง เพียงมุ่งเน้นที่การให้คุณค่ากับเนื้อหาของคุณเพื่อจัดอันดับและสร้างผู้เข้าชมทั่วไปในไซต์ของคุณ

ทำไมการเขียนคำโฆษณา SEO จึงมีความสำคัญ?

ด้วยข้อมูลนับล้านที่หลั่งไหลเข้าสู่อินเทอร์เน็ต การจัดอันดับที่ด้านบนของผลการค้นหาสำหรับคำค้นหาใด ๆ กลายเป็นเรื่องยากอย่างไม่น่าเชื่อ

หากคุณต้องการสร้างมูลค่าแบรนด์ คุณต้องมีเนื้อหาที่มีประโยชน์และน่าสนใจด้วย

และเพื่อที่จะเพิ่มอันดับของเครื่องมือค้นหาและเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณ เนื้อหาของคุณต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา

หากคุณต้องการให้ผู้ชมมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณและแปลงเป็นลูกค้าที่จ่ายเงิน การเขียนคำโฆษณา SEO อาจเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด

ส่วนที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณา SEO คือส่วนใหญ่เป็นการตลาดแบบเนทีฟ คุณจะต้องส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการในลักษณะที่เป็นธรรมชาติและไม่บังคับ

ผู้ใช้ของคุณไม่ควรรู้สึกว่าคุณกำลังพยายามขายสินค้า ค่อนข้างควรจะโน้มน้าวใจและโต้ตอบกันมากขึ้น

เป้าหมายของการเขียนคำโฆษณา SEO คือการเพิ่มอัตราการแปลงหรือการจดจำแบรนด์

ด้วยการใช้ทักษะด้านบรรณาธิการของบริษัทและการสร้างโฆษณาที่ไม่รบกวน คุณจะเห็น Conversion มากขึ้น

ขณะนี้แบรนด์ใหญ่ๆ จำนวนมากหันมาใช้การเขียนคำโฆษณา SEO เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดและเพิ่มยอดขาย

การเขียนคำโฆษณาแตกต่างจากการเขียนเนื้อหาอย่างไร

ในการเขียนเนื้อหาแบบดั้งเดิม เรามักจะไม่เน้นที่การสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมกับคำหลัก เราพยายามทำให้เนื้อหาของเรามีความน่าสนใจและลึกซึ้งยิ่งขึ้น การเขียนเนื้อหาให้คุณค่าแก่ผู้อ่าน

ความตั้งใจเบื้องหลังการเขียนเนื้อหาคือการให้ความรู้หรือความบันเทิงแก่ผู้อ่าน นอกจากนี้ยังอาจช่วยเพิ่มยอดขาย แต่นั่นไม่ใช่เป้าหมายหลัก

การเขียนเนื้อหาไม่ได้อาศัยคำหลักที่ผู้คนมักใช้ในการค้นหาหัวข้อเฉพาะ เป็นแนวทางที่เน้นผู้อ่านมากกว่า

แม้ว่าการเขียนเนื้อหา SEO ยังคงเป็นส่วนสำคัญของการตลาดดิจิทัล แต่ส่วนใหญ่จะใช้เพื่อดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังหน้าเว็บของคุณ

แม้ว่าจะช่วยสร้างมูลค่าแบรนด์ แต่ก็ไม่ได้ช่วยอะไรมากในการแปลง นี่คือจุดที่การเขียนคำโฆษณาแตกต่างจากการเขียนเนื้อหา

การเขียนคำโฆษณามุ่งตรงไปยังผู้ชมเป้าหมายและตั้งใจที่จะแปลงพวกเขาให้เป็นลูกค้าที่จ่ายเงิน

หากคุณต้องการใช้แคมเปญการตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพ ไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากการเขียนคำโฆษณา เป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) แคมเปญโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) และการตลาดโซเชียลมีเดีย

ในฐานะแบรนด์ คุณไม่เพียงแค่ต้องการให้ผู้คนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ คุณต้องการให้พวกเขาซื้อสิ่งที่คุณขาย

การเขียนคำโฆษณาช่วยให้ธุรกิจโปรโมตและขายผลิตภัณฑ์ของตนให้กับลูกค้าโดยที่พวกเขาไม่รู้ตัว

ยังไง?

ผ่านโฆษณาเนทีฟ เมื่อใดก็ตามที่คุณเห็นโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน แสดงว่ามีคนพยายามโปรโมตหรือขายผลิตภัณฑ์ของตน

โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนเป็นส่วนสำคัญของการเขียนคำโฆษณา

นี่คือวิธีที่บริษัทใหญ่ๆ หลายๆ แห่งมีอิทธิพลต่อลูกค้าให้เชื่อในสาเหตุหรือจ่ายเงินเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ของตน

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเขียนข้อความโฆษณา SEO

Google ชอบเปลี่ยนอัลกอริทึมการค้นหาและระบบการจัดอันดับครั้งแล้วครั้งเล่า

แม้ว่าจะช่วยเพิ่มประสบการณ์การค้นหาสำหรับผู้ใช้ แต่ก็อาจสร้างความตึงเครียดให้กับ SEO และนักเขียนคำโฆษณาซึ่งจำเป็นต้องปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้

หากคุณเป็นผู้สร้างเนื้อหา คุณอาจพบว่าตัวเองกำลังเกาหัวทุกครั้งที่ Google เปิดตัวการอัปเดตอัลกอริธึมการค้นหาใหม่ ครั้งล่าสุดที่พวกเขาทำการอัปเดตครั้งใหญ่ ชุมชน SEO ทั้งหมดกลับหัวกลับหาง

แต่คุณไม่จำเป็นต้องโกรธเคืองเพราะมันเป็นส่วนหนึ่งของเกมและใช้ได้กับทุกคน

แม้ว่าคุณอาจเห็นการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเพิ่มขึ้นหรือลดลงหลังจากอัปเดตอัลกอริทึมครั้งใหญ่ แต่องค์ประกอบหลักของ SEO ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง

ดังนั้นหากคุณสามารถเล่นตามกฎและปฏิบัติตามพื้นฐาน SEO เหล่านี้ได้ คุณก็ไม่ต้องกังวลอะไรมาก คุณเพียงแค่นั่งเอนหลังและเพลิดเพลินไปกับการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่มายังเว็บไซต์ของคุณ

ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเขียนคำโฆษณา SEO ที่จะช่วยให้คุณเพิ่ม
อัตราการคลิกผ่าน (CTR) และเพิ่มการแปลง

1. สร้างเนื้อหา SEO

ส่วนที่สำคัญที่สุดของการเขียนคำโฆษณาคือเนื้อหาของคุณ

วิธีที่คุณเข้าถึงผู้ชมด้วยคำพูดของคุณและวิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหาเป็นส่วนพื้นฐานที่สุดของการเขียนคำโฆษณา SEO

เนื้อหาของคุณคือสิ่งที่จะดึงดูดผู้ใช้ไปยังช่องทางการขายและเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นลูกค้าที่ชำระเงิน เนื้อหาข้อมูลมีสองประเภท

• เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี
• เนื้อหาเฉพาะ

เมื่อพูดถึงการเขียนคำโฆษณา SEO คุณควรเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเป็นส่วนใหญ่ เนื้อหาเอเวอร์กรีนคือเนื้อหา SEO ที่มีความเกี่ยวข้องเป็นเวลานาน

ในฐานะนักเขียนคำโฆษณา คุณควรพัฒนาเนื้อหาที่กลุ่มเป้าหมายกำลังมองหาตลอดทั้งฤดูกาล แทนที่จะใช้เวลาสร้างเนื้อหาใหม่ คุณสามารถอัปเกรดเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดเวลาและทำให้สดใหม่อยู่เสมอ

เครื่องมือค้นหาส่วนใหญ่ โดยเฉพาะ Google ชอบเนื้อหาที่เป็นปัจจุบันและเป็นปัจจุบัน

เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเป็นสิ่งที่ขับเคลื่อนการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังเว็บไซต์ของคุณ คุณจะไม่ได้รับการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมากนักหากคุณไม่มีเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีเพียงพอ นี่อาจเป็นปัญหาสำหรับธุรกิจใดๆ เพราะหากไม่มีทราฟฟิกก็จะไม่มีการขาย

ขั้นตอนแรกในการเขียนคำโฆษณาคือการเขียนเนื้อหาที่ส่งการเข้าชมแบบออร์แกนิกไปยังไซต์ ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาของคุณจะต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมด้วยคำหลักที่ผู้คนมักมองหา

คำหลักมักใช้เวลาหลายเดือนในการจัดอันดับใน SERP โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีการแข่งขันสูง

แต่วิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งที่คุณสามารถจัดอันดับได้คือการกำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาวที่นักการตลาดส่วนใหญ่ไม่สนใจ หากคุณต้องการเห็นการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังเว็บไซต์ของคุณในเวลาไม่นาน คุณควรใช้คำหลักหางยาวภายในเนื้อหาของคุณ

2. หลีกเลี่ยงการเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไป

เป็นเรื่องปกติที่จะต้องการอันดับอย่างรวดเร็วและเห็นยอดขายเว็บไซต์ของคุณเพิ่มขึ้นเมื่อคุณเริ่มใช้งานครั้งแรก ความหวาดระแวงนี้บางครั้งอาจทำให้คุณปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมมากเกินไป

แต่คุณจะปรับเนื้อหาให้เหมาะสมได้อย่างไร

ในแง่ของ SEO การบรรจุเนื้อหาของคุณด้วยคำหลักเฉพาะเพื่อให้ติดอันดับสูงในเครื่องมือค้นหาเรียกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไป

ซึ่งเคยเป็นวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาแบบเก่าเพื่อส่งผลต่ออัลกอริทึมการค้นหาของ Google แต่ด้วยการอัปเดตที่สำคัญล่าสุด กลเม็ดโง่ๆ เหล่านี้จึงล้าสมัย Google ชอบคุณภาพมากกว่าปริมาณเสมอ

Google ต้องการให้แน่ใจว่าจะให้บริการประสบการณ์การค้นหาที่ดีขึ้นสำหรับผู้ใช้ทั้งหมด ดังนั้น หากคุณกำลังใช้การแฮ็กราคาถูกเหล่านี้แทนที่จะรับรองเนื้อหาที่มีคุณภาพต่อผู้ใช้ Google จะไม่ยอมรับมัน

เนื้อหาที่ใส่คำหลักโดยไม่จำเป็นมักจะถูกลงโทษและลบออกจากดัชนีของ Google

Google ไม่ต้องการให้เนื้อหาที่ตื้นหรือคัดลอกมาอยู่ในอันดับที่สูงในผลการค้นหา นี่คือเหตุผลที่ Google เปิดตัวการอัปเดต Google Panda 4.1

เนื้อหาที่เขียนดีควรมีความยาวอย่างน้อย 2200 คำ แม้ว่า Google จะไม่มีข้อกำหนดดังกล่าว แต่เนื้อหาที่ให้ข้อมูลข่าวสารโดยตลอดซึ่งอยู่ในอันดับต้นๆ ของผลการค้นหามีคำมากกว่า 2200 คำ

นี่แสดงว่าจำนวนคำมีความสำคัญพอๆ กับการจัดวางคีย์เวิร์ดเชิงกลยุทธ์

แต่การเขียนบทความยาวๆ หรือบล็อกโพสต์ ไม่ได้ทำให้แน่ใจได้ว่าคุณจะอยู่ในอันดับต้นๆ ในผลการค้นหาของ Google มีปัจจัยในการจัดอันดับอื่นๆ ที่ Google พิจารณาก่อนทำการจัดอันดับหน้าเว็บ

ในฐานะนักเขียนคำโฆษณา คุณควรให้ความสำคัญกับรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้และพื้นฐาน SEO ทั้งหมดเพื่อจัดอันดับและเข้าถึงได้สูงสุด

3. ทำความเข้าใจความตั้งใจในการค้นหาและคำหลักของผู้ซื้อ

เราได้พูดคุยเกี่ยวกับความตั้งใจในการค้นหาในหลายกลุ่มก่อนหน้านี้

คุณไม่สามารถมีกลยุทธ์ SEO ที่ชนะได้หากไม่เข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณและสิ่งที่พวกเขาต้องการ คุณสามารถดึงดูดผู้คนมาที่ไซต์ของคุณได้มากขึ้นเมื่อคุณเข้าใจสิ่งที่ผู้คนกำลังค้นหาทางออนไลน์และเหตุผลที่พวกเขาค้นหา

การทำความเข้าใจเจตนาในการค้นหาเป็นส่วนสำคัญของการเขียนคำโฆษณา หากไม่เข้าใจจุดประสงค์ของการค้นหาออนไลน์ คุณจะไม่สามารถมอบเนื้อหาที่ผู้ชมเป้าหมายต้องการได้

ทุกคนที่ทำการค้นหาโดย Google กำลังมองหาบางสิ่งที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาของพวกเขา

บางคนกำลังหาคำตอบ บางคนกำลังคิดจะซื้ออะไรบางอย่าง และบางคนยังสับสนว่าจะซื้ออะไรดี?

ความตั้งใจในการค้นหามักจะแสดงถึงขั้นตอนต่างๆ ของเส้นทางของผู้ค้นหา ด้วยข้อมูลและการวิเคราะห์ทั้งหมด Google ได้เชี่ยวชาญศิลปะแห่งการทำความเข้าใจความตั้งใจในการค้นหา

Google ใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) เพื่อค้นหาว่าผู้ใช้ต้องการอะไร และให้ผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องและมีประโยชน์มากที่สุด

โดยปกติ จุดประสงค์ในการค้นหาทั่วไป 4 ประเภทเมื่อท่องอินเทอร์เน็ต:

• เจตนาในการให้ข้อมูล: เมื่อผู้ค้นหากำลังมองหาข้อมูลหรือวิธีแก้ปัญหา
• เจตนาในการนำทาง: ผู้ค้นหาต้องการเยี่ยมชมเว็บไซต์หรือ URL บางแห่ง
• เจตนาในการทำธุรกรรม: เมื่อผู้ค้นหาตั้งใจที่จะซื้อผลิตภัณฑ์
• เจตนาทางการค้า: ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ก่อนซื้อ

เมื่อพูดถึงการเขียนคำโฆษณา คุณต้องหาทั้งความตั้งใจในการค้นหาและคำหลักที่ผู้คนใช้เมื่อต้องการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ

โปรดจำไว้ว่า จุดประสงค์หลักของการเขียนคำโฆษณาคือการแปลงผู้ใช้เป็นลูกค้าที่ชำระเงินผ่านการตลาดแบบเนทีฟ ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่คุณต้องใช้คำหลักของผู้ซื้อในเนื้อหาของคุณเพื่อโน้มน้าวให้ผู้ใช้ของคุณทำการซื้อ

การค้นหาความตั้งใจในการค้นหาและการใช้คำหลักของผู้ซื้ออย่างเหมาะสมจะช่วยให้คุณเพิ่มอัตราการแปลงได้

4. สร้างหัวข้อที่แปลง

ชื่อของบทความในบล็อกของคุณมีส่วนรับผิดชอบต่อการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองส่วนใหญ่ที่เว็บไซต์ของคุณได้รับ เมื่อผู้ใช้ทำการค้นหา หัวเรื่องจะเป็นจุดเริ่มต้นในการติดต่อ

พาดหัวของโพสต์บล็อกของคุณจะส่งผลต่อการคลิกหรือไม่ ผู้ใช้ส่วนใหญ่มักจะคลิกพาดหัวข่าวที่ตรงกับคำค้นหาและพบว่าน่าสนใจหรือมีประโยชน์

แม้ว่าคุณจะอยู่ในอันดับต้นๆ ของผลการค้นหาของ Google แต่คุณก็ไม่น่าจะได้รับการคลิกมากที่สุดหากชื่อของคุณเป็นเพียงพาดหัวข่าวคลิกเบตธรรมดาอีกเรื่องหนึ่ง

นักเขียนคำโฆษณาจำนวนมากมักจะบ่อนทำลายความสำคัญของ “การสร้างพาดหัวที่สมบูรณ์แบบ” แม้ว่าคุณจะใช้เวลาหลายวันในการเขียนบทความที่สมบูรณ์แบบ แต่ก็ไร้ประโยชน์หากคุณไม่มีพาดหัวข่าวที่น่าสนใจ

ชื่อเรื่องของบทความในบล็อกของคุณเป็นสิ่งที่ดึงดูดให้ผู้คนคลิก ซึ่งจะทำให้ CTR ของคุณเพิ่มขึ้น

วัตถุประสงค์ของคุณในฐานะนักเขียนคำโฆษณาควรสร้างหัวข้อข่าวที่สมบูรณ์แบบที่ดึงดูดความสนใจของผู้คนและกระตุ้นให้พวกเขาคลิกที่หัวข้อนั้น

ข้อมูลล่าสุดจาก Google แสดงให้เห็นว่าชื่อที่มีคีย์เวิร์ดหลักอยู่ข้างตัวเลขมักจะได้รับการคลิกมากกว่าชื่อที่ไม่มีคีย์เวิร์ดโฟกัส

การเพิ่มคำหลักในชื่อของคุณจะช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวข้องกับคำค้นหาของพวกเขา เป็นวิธีที่ง่ายในการดึงดูดความสนใจของผู้ค้นหา

นอกจากนี้ หากมีความเกี่ยวข้อง ให้ลองเพิ่มตัวเลขในชื่อของคุณเพื่อทำให้น่าสนใจขึ้นอีกเล็กน้อย การเพิ่มตัวเลขช่วยตรวจสอบเนื้อหาของคุณและทำให้น่าสนใจยิ่งขึ้น

5. ปรับปรุงความเร็วของเพจ

พวกเราส่วนใหญ่ไม่ต้องการคลิกที่เว็บไซต์และรอสักครู่เพื่อซื้อรองเท้าผ้าใบคู่โปรดของเรา ผู้บริโภคออนไลน์มักไม่ชอบมีส่วนร่วมกับเว็บไซต์ที่โหลดช้าและส่งผลต่อความเต็มใจที่จะซื้อจากผู้ค้าปลีกออนไลน์

Google ต้องการให้ผู้ใช้มีประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้นเสมอ นี่คือเหตุผลที่พวกเขาเปลี่ยนอัลกอริทึมอยู่เสมอเพื่อให้ผู้ใช้ค้นหาด้วย Google ได้ง่ายขึ้น

มีสัญญาณการจัดอันดับของ Google อยู่ประมาณ 200 สัญญาณ โดยที่ความเร็วของหน้าถือเป็นหนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุด

การเพิ่มความเร็วหน้าเว็บของคุณเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากจะช่วยเพิ่มปริมาณการค้นหาทั่วไปและปรับปรุงอันดับของคุณ การศึกษาหลายชิ้นแสดงให้เห็นว่าความเร็วของหน้ามีผลโดยตรงต่ออัตราตีกลับและเวลาเฉลี่ยบนหน้าเว็บของคุณ

หากหน้าเว็บใช้เวลาในการโหลดนานกว่า 3 วินาที ผู้ใช้เกือบ 32% จะเด้งกลับไปที่หน้าเว็บอื่น เวลาในการโหลดหน้าเว็บของคุณจะส่งผลโดยตรงต่ออัตราการแปลงของคุณ

จากผลการศึกษาของ Google ที่ตีพิมพ์ในปี 2017 เมื่อเวลาในการโหลดหน้าเว็บเพิ่มขึ้นจาก 1 วินาทีเป็น 3 วินาที โอกาสที่หน้าเว็บจะถูกตีกลับจะเพิ่มขึ้น 32%

ความเร็วของหน้ายังส่งผลต่ออันดับเนื้อหาของคุณในผลการค้นหา หากคุณต้องการให้หน้าเว็บของคุณมีอันดับ ความเร็วของหน้าก็เป็นสิ่งจำเป็น

หน้าเว็บที่มีประสิทธิภาพสูงมักจะโหลดได้ภายในเวลาไม่ถึงวินาทีโดยใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ เนื่องจาก Google กำลังจัดลำดับความสำคัญของสภาพแวดล้อมที่เน้นอุปกรณ์พกพา ประสบการณ์ผู้ใช้ที่รวดเร็วจึงกลายเป็นสิ่งจำเป็น Google ชอบ Accelerated Mobile Pages (AMP) ที่โหลดทันทีเพื่อช่วยให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาในทันที

การศึกษาที่ทำโดย Amazon แสดงให้เห็นว่าในแต่ละวินาทีของเวลาในการโหลดที่เพิ่มขึ้น อัตรา Conversion ของเว็บไซต์ลดลงโดยเฉลี่ย 4.42%

ดังนั้นหากคุณต้องการให้ผู้ชมเป้าหมายของคุณอยู่ต่อไป อย่าปล่อยให้พวกเขารอ