นักเขียนเนื้อหา SEO คืออะไร? | บทบาท ประโยชน์ และการใช้ประโยชน์

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เป็นเรื่องเกี่ยวกับการนำผู้ใช้มาที่เว็บไซต์ของคุณ เนื่องจากพวกเขาพึ่งพา Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ในการค้นหาคุณ การปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google ในการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพจึงต้องเป็นเรื่องที่สอง เนื้อหาคุณภาพสูงจะเพิ่มโอกาสในการติดอันดับสูงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) และผู้เขียนเนื้อหา SEO สามารถช่วยให้คุณไปถึงจุดนั้นได้

บทบาทของนักเขียนเนื้อหา SEO

โดยพื้นฐานที่สุด รายละเอียดงานของนักเขียนเนื้อหา SEO คือการเขียนข้อความสำหรับคุณสมบัติออนไลน์โดยมีเป้าหมายเพื่อดึงปริมาณการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหา พวกเขารู้รายการตรวจสอบ SEO ในเพจทั้งภายในและภายนอก และมุ่งเน้นไปที่รายละเอียดที่จำเป็นในการปรับปรุงอันดับ SERP

ข้อกำหนด SEO เกี่ยวข้องกับประเด็นทางเทคนิค เช่น คำอธิบาย meta ที่ชัดเจนและให้ข้อมูล และการเน้นคำสำคัญที่เกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม บางทีส่วนพื้นฐานที่สุดก็คือการเขียนร้อยแก้วที่ชัดเจนและกระชับเพื่อให้ผู้อ่านได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google ถือเป็นกฎสำคัญสำหรับการสร้างเนื้อหาที่เครื่องมือค้นหาต้องการโปรโมตด้วยการจัดอันดับผลลัพธ์ที่สูงขึ้น นักเขียนเนื้อหา SEO มุ่งมั่นที่จะตอบสนองหรือเกินความคาดหมายเหล่านี้ โดยเพิ่มปริมาณการเข้าชมและการแปลง

สิ่งที่นักเขียน SEO ทุกคนจำเป็นต้องรู้

นักเขียนเนื้อหาจำเป็นต้องเป็นช่างเขียนคำ แต่นั่นยังห่างไกลจากข้อกำหนดด้านทักษะเพียงอย่างเดียว นักเขียนที่รู้วิธีการเขียน SEO มุ่งเน้นไปที่ประเด็นสำคัญหลายประการที่เป็นแกนหลักของการสร้างเนื้อหาที่มีการจัดอันดับแต่ก็น่าสนใจ การเจาะลึกลงไปในแต่ละการกระทำเหล่านี้จะช่วยให้เห็นภาพรวมที่ดีขึ้นของชุดทักษะพื้นฐานของนักเขียนเนื้อหา SEO

วิธีการวิจัยคำหลักสำหรับ SEO ระดับชาติและระดับท้องถิ่น

เนื่องจากผู้สร้างเนื้อหามุ่งมั่นที่จะเขียนเนื้อหา SEO พวกเขาควรพิจารณาก่อนว่าเป้าหมายทางการตลาดเป็นระดับชาติหรือระดับท้องถิ่น National SEO เหมาะสำหรับเว็บไซต์ที่มีขอบเขตทางภูมิศาสตร์น้อยหรือไม่มีเลย หากคุณมีไซต์อีคอมเมิร์ซที่ขายสินค้าทั่วสหรัฐอเมริกาและจัดส่งไปต่างประเทศด้วย คุณควรมุ่งเน้นไปที่ SEO ระดับชาติ หากคุณเป็นร้านอาหารแถวบ้าน หรือแม้แต่ร้านอาหารเล็กๆ ภายในภูมิภาคหนึ่ง SEO ท้องถิ่นจะเหมาะสมกว่า

เพื่อพัฒนากลยุทธ์ SEO ที่เหมาะสม นักเขียนเนื้อหา SEO ควรรู้:

• คำหลักหางสั้น: คำที่ครอบคลุมหัวข้อของเว็บไซต์ โดยปกติจะไม่เกินสองหรือสามคำ
• คำหลักหางยาว: คล้ายกับคำหลักหางสั้น มีตัวแก้ไขเพิ่มเติมเพื่อดึงดูดจุดประสงค์ในการค้นหาที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นผ่านวลีที่ยาวขึ้น
• ปริมาณการค้นหา: จำนวนครั้งที่มีการค้นหาคำหลักแบบหางสั้นหรือหางยาวในช่วงเวลาที่กำหนด เช่น มากกว่าหนึ่งเดือน
• ศักยภาพในการเข้าชม: จำนวนการเข้าชมที่ไซต์อาจได้รับจากการดึงดูดส่วนหนึ่งของปริมาณการค้นหาของคำหลัก
• เครื่องมือ SEO: ผลิตภัณฑ์ที่สามารถช่วยนักเขียนเนื้อหา SEO ค้นคว้าคำสำคัญ ปริมาณ และศักยภาพในการเข้าชมเพื่อสร้างเนื้อหา

นักเขียนเนื้อหาควรรู้ว่าเมื่อใดควรมุ่งเน้นไปที่การวิจัยคำหลัก SEO ในท้องถิ่นเมื่อเปรียบเทียบกับ SEO ระดับชาติ ในขณะที่สร้างเว็บไซต์สำหรับทนายความคดีอาญาในเดลาแวร์ มันไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะแข่งขันกับผู้ชมระดับชาติด้วยคำว่า "ทนายความคดีอาญา" แต่พวกเขาอาจต้องดูปริมาณการค้นหา "การป้องกันอาชญากรรมในวิลมิงตัน" หรือ "ทนายฝ่ายจำเลยในข้อหา DUI ในเดลาแวร์"

วิธีการระบุจุดประสงค์ในการค้นหา

จุดประสงค์ในการค้นหาคือสาเหตุที่มีคนใส่คำค้นหาลงในเครื่องมือค้นหา คำหลักเดียวกันสามารถมีจุดประสงค์ในการค้นหาได้หลากหลาย บางคนอาจพิมพ์คำว่า "น้ำมันมะกอก" เพื่อทราบว่าจะซื้อน้ำมันมะกอกได้ที่ไหน ประโยชน์ต่อสุขภาพของน้ำมันมะกอก วิธีใช้ หรือวิธีทำ และอื่นๆ อีกมากมาย

เนื้อหา SEO ที่ดีที่สุดตอกย้ำจุดประสงค์ในการค้นหานี้ ให้ข้อมูลที่พูดถึงสิ่งที่ผู้อ่านกำลังมองหา จุดประสงค์ในการค้นหามีสี่ประเภทพื้นฐาน:

• ข้อมูล: สำหรับการค้นหาข้อมูลทุกประเภทตั้งแต่จุดควันของน้ำมันมะกอกไปจนถึงใครเป็นผู้คิดค้นหลอดไฟ แม้ว่าคำค้นหาทุกคำอาจเป็น "ข้อมูล" ได้ แต่หมายถึงการค้นหาใดๆ ที่ไม่เกี่ยวกับการค้นหาเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่งหรือการซื้อผลิตภัณฑ์
• เชิงพาณิชย์: เพื่อการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการก่อนซื้อ ซึ่งอาจรวมถึงการค้นหาเชิงเปรียบเทียบ เช่น "การบำบัดพฤติกรรมทางปัญญากับการบำบัดพฤติกรรมวิภาษ" "น้ำมันมะกอกที่ดีที่สุดสำหรับสลัดผักสด" หรือ "ซอฟต์แวร์มัลแวร์ฟรี"
• การทำธุรกรรม: สำหรับการซื้อสินค้าหรือบริการ ผู้ค้นหาอาจยังมีทางเลือกในการซื้ออยู่ในใจ แต่ก็พร้อมที่จะซื้อ ข้อความค้นหาอาจระบุชื่อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เฉพาะเจาะจง เช่น "เครื่องนวดหลัง" หรือ "คูปองส่วนลดสำหรับใบสั่งยา"
• การนำทาง: สำหรับการค้นหาเว็บไซต์เฉพาะ โดยทั่วไปการพิมพ์ "DMV" หรือ "Netflix" จะทำให้เว็บไซต์หลักสำหรับองค์กรหรือธุรกิจเหล่านั้นไปอยู่ด้านบนสุดของผลการค้นหา

แน่นอนว่านี่เป็นหมวดหมู่ที่กว้างมากสี่หมวดหมู่ และจุดประสงค์ในการค้นหาบางประเภทอาจมีมากกว่าหนึ่งหมวดหมู่ คนที่ค้นหา "Netflix" อาจต้องการค้นหาเว็บไซต์ของบริการสตรีมมิ่ง (การนำทาง) หรือสมัครสมาชิก (ธุรกรรม)

จุดประสงค์ในการค้นหาที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นหลายประเภทอาจจัดอยู่ในหมวดหมู่เหล่านี้ เช่น:

• เพื่อแปลวลี (ข้อมูล)
• เพื่อตรวจสอบข้อเท็จจริง (ข้อมูล)
• หากต้องการอ่านข่าวล่าสุด (ข้อมูล)
• การจองการเดินทาง (รายการ)
• ในการแปลงสกุลเงิน (ข้อมูล)

ความตั้งใจประเภทที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นที่อยู่เบื้องหลังคำค้นหาเหล่านี้มีประโยชน์สำหรับผู้เขียนเนื้อหา SEO ที่ต้องจดจำ เนื่องจากอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาสามารถแสดงผลลัพธ์ที่ไม่ซ้ำใครตามคำขอเฉพาะเหล่านี้ คนที่กำลังมองหา "เที่ยวบินไปบาหลี" น่าจะได้รับสรุปเที่ยวบินของ Google ที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหา บุคคลที่ต้องการแปลงดอลลาร์สหรัฐเป็นรูเปียห์อินโดนีเซียมักจะได้รับข้อมูลนั้นโดยตรงจากผลการค้นหาของ Google โดยไม่จำเป็นต้องไปที่หน้าอื่น

เพื่อระบุจุดประสงค์ในการค้นหา ผู้เขียนเนื้อหา SEO สามารถ:

• ใช้เครื่องมือ SEO เพื่อค้นหาตัวแก้ไขคำหลัก
• ตรวจสอบ SERP สำหรับคำหลักหลัก

ตัวแก้ไขคำหลักคือคำรอบๆ คำหลักเป้าหมายที่เปลี่ยนให้เป็นวลีที่ยาวขึ้นซึ่งเจาะจงมากขึ้นตามจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้ วลีที่ยาวกว่านี้เรียกว่าคำหลักหางยาว คุณสามารถใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักเพื่อค้นหาตัวแก้ไขทั่วไปและปริมาณการค้นหาที่สัมพันธ์กัน ตัวอย่างเช่น คำว่า "พิซซ่า" อาจมีตัวขยายเช่น:

• สูตร พิซซ่า
• พิซซ่า ใกล้ฉัน

จำนวนครั้งที่ผู้ใช้ค้นหาคำหลักหางยาวจะทำให้คุณทราบจุดประสงค์ในการค้นหาสำหรับรากวลีนั้น หากคนส่วนใหญ่ที่กำลังมองหา "พิซซ่า" กำลังค้นหา "พิซซ่าใกล้ฉัน" จุดประสงค์ในการค้นหาตามปกติคือการมองหาร้านพิซซ่า ไม่ใช่คำแนะนำวิธีทำที่บ้าน

การดู SERP ก็ทำหน้าที่คล้ายกัน ด้วยเทคนิคนี้ คุณกำลังใช้ Google เพื่อบอกจุดประสงค์ในการค้นหา หากผลลัพธ์อันดับต้นๆ ของ "บาสเกตบอล" คือข่าว NBA ล่าสุด ก็เดิมพันได้อย่างปลอดภัยว่า "ข่าวบาสเกตบอล" มีปริมาณการค้นหามากกว่า "ห่วงบาสเกตบอล" และคนส่วนใหญ่กำลังมองหาข่าวล่าสุดเกี่ยวกับเกมระดับมืออาชีพ

วิธีการวิเคราะห์คู่แข่งและช่องว่างของเนื้อหา

การเลือกหัวข้อที่จะรวมไว้ในเนื้อหา SEO ของคุณอาจต้องพิจารณาถึงสิ่งที่ผู้อื่นเผยแพร่และปฏิบัติตาม แนวคิดเบื้องหลัง SEO คือการเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิก หรือการเข้าชมเพจของคุณที่ได้รับจากผู้ที่พบคุณใน SERP

นักเขียนเนื้อหา SEO ต้องการเพิ่มอันดับ SERP ให้สูงสุด ซึ่งมักจะหมายถึงการทำดีกว่าคนอื่นๆ ที่พยายามได้รับตำแหน่งสูงสุดที่เป็นที่ปรารถนา พวกเขาใช้สองเทคนิคหลักเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้:

• การวิเคราะห์คู่แข่ง: กระบวนการวิเคราะห์คู่แข่งรายใดที่มีอันดับเหนือกว่าคุณสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้อง และหาสาเหตุว่าทำไม
• การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา: กระบวนการระบุคำหลักเป้าหมายที่คู่แข่งของคุณเผยแพร่และพัฒนาเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อเหล่านั้น

ด้วยสิ่งเหล่านี้ นักเขียนเนื้อหา SEO จึงสามารถตอบคำถามหลักข้อเดียวได้สองแง่มุม: คู่แข่งของเราทำอะไรถูกต้อง?

เครื่องมือวิจัยคำหลักช่วยให้คุณวิเคราะห์เนื้อหาของคุณและขอการวิเคราะห์คู่แข่งได้ จากนั้นคุณสามารถดูได้ว่าใครเหนือกว่าคุณ และอำนาจของพวกเขาอาจมาจากไหน ตัวอย่างเช่น คู่แข่งอาจมีลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงกว่าหรือมีไซต์ที่น่าเชื่อถือซึ่งเชื่อมโยงมาที่พวกเขามากกว่าไซต์ของคุณ

หากต้องการวิเคราะห์ช่องว่างคำหลัก ให้ใช้เครื่องมือ SEO เพื่อระบุคำหลักยอดนิยมสำหรับการเข้าชมของคู่แข่ง หากพวกเขาประสบความสำเร็จด้วยคำหลักที่คุณไม่ได้กำหนดเป้าหมายในปัจจุบัน ให้ลองเพิ่มคำเหล่านั้นลงในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ อย่างไรก็ตาม ทางที่ดีควรใช้ความระมัดระวังที่นี่ คำหลักเป้าหมายใดๆ ควรสอดคล้องกับแบรนด์ การนำเสนอผลิตภัณฑ์ และกลยุทธ์การตลาดโดยรวมของคุณ

วิธีรวมคำหลักเข้ากับส่วนหัวของหน้า

ส่วนหัวของหน้าเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการจัดระเบียบหน้าเว็บและความสามารถในการอ่าน นอกจากนี้ยังเป็นพื้นฐานในการเพิ่มการเข้าถึงหน้าเว็บเพื่อให้เนื้อหาของคุณสามารถเข้าถึงผู้ใช้ทุกคนได้อย่างเท่าเทียมกัน ส่วนหัวจะส่งสัญญาณสำคัญไปยังเครื่องมือค้นหาว่าหน้าเว็บเกี่ยวกับอะไรและความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของคุณกับผลการค้นหา ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่ส่วนหัวควรรวมคำหลักไว้ด้วย (ลองดูตัวอย่างที่ดีบางหัวข้อในบทความนี้)

นอกจากนี้ ผู้เขียนเนื้อหา SEO ควรรู้วิธีสร้างสมดุลระหว่างการใช้คีย์เวิร์ดและการบรรจุคีย์เวิร์ดอย่างมีประสิทธิภาพ แนวทางปฏิบัติแบบเก่าคือการใช้คำหลักเป้าหมายให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้บนหน้าเว็บเพื่อเพิ่มอันดับการค้นหา เครื่องมือค้นหามีความชาญฉลาดสำหรับกลยุทธ์นี้มานานแล้ว และตอนนี้ Google ได้ลงโทษไซต์ที่ใช้คำหลักมากเกินไปในเนื้อหา

ในการเขียนเนื้อหา SEO คุณควรใส่คำหลักในส่วนหัวของหน้าที่เหมาะสม หากคุณเคยลังเลใจว่าจะใส่คำหลักหรือไม่ ให้ลองพิจารณาตัวเองจากผู้อ่าน ถามว่าส่วนหัวของคุณสมเหตุสมผลหรือไม่ สะท้อนถึงข้อมูลในส่วนนั้น และดูว่าการใช้คำหลักในหลายหัวข้อมีประโยชน์หรือกลายเป็นเรื่องซ้ำซากหรือไม่

วิธีการเขียนเนื้อหา EEAT

หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพของ Google ให้ความสำคัญกับ EAT มายาวนานในด้านเนื้อหา ซึ่งได้แก่ ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ ในช่วงปลายปี 2022 Google ได้เพิ่มประสบการณ์ E: ครั้งที่สอง ข้อกำหนดทั้งสี่นี้ครอบคลุมถึงสิ่งที่ Google มองหาในเนื้อหาที่มีคุณภาพ

ผู้เขียนเนื้อหา SEO ควรสาธิต EEAT เป็นประจำ แต่เว็บไซต์ก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน พยายามเก็บเคล็ดลับเหล่านี้สำหรับ EEAT ที่แข็งแกร่งไว้ในใจตลอดเวลา:

• ประสบการณ์: ถามว่าเนื้อหาแสดงให้เห็นถึงประสบการณ์ที่ผู้อ่านกำลังมองหาหรือไม่ หากบทความนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับผลกระทบของการรักษาทางการแพทย์ที่มีต่อสุขภาพจิต มุมมองของผู้ที่เข้ารับการรักษานั้นอาจมีความเกี่ยวข้องมากกว่ามุมมองของนักวิจัยทางการแพทย์
• ความเชี่ยวชาญ: ถามว่าเนื้อหาแสดงให้เห็นผู้เขียนและคุณค่าของเว็บไซต์หรือมีความเชี่ยวชาญหรือไม่ ผู้เขียนอาจมีข้อมูลประจำตัวที่เกี่ยวข้องหรือรวมมุมมองของผู้เชี่ยวชาญไว้ในเนื้อหา ผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพจิตที่ทำงานร่วมกับผู้ที่เข้ารับการรักษาทางการแพทย์อาจให้มุมมองของผู้เชี่ยวชาญแก่คุณ
• ความน่าเชื่อถือ: ถามว่างานชิ้นนี้เป็นส่วนหนึ่งของสถาปัตยกรรมเนื้อหาที่แสดงเว็บไซต์มีข้อมูลเกี่ยวกับแง่มุมที่เกี่ยวข้องทั้งหมดของหัวข้อหรือไม่ พิจารณาเชื่อมโยงส่วนต่างๆ ในเว็บไซต์เดียวกันซึ่งครอบคลุมประเด็นที่เกี่ยวข้อง บทความเกี่ยวกับสุขภาพจิตและการรักษาพยาบาลอาจลิงก์ไปยังหน้าแหล่งข้อมูลหรือบทความเกี่ยวกับการดูแลตัวเองขณะจัดการกับความเจ็บป่วยเรื้อรัง
• ความน่าเชื่อถือ: ถามว่าผลงานนั้นแสดงให้เห็นถึงความน่าเชื่อถือโดยการอ้างอิงแหล่งที่มาหรือไม่ เว็บไซต์ควรแสดงว่าเป็นแหล่งที่ถูกต้องด้วยการนำเสนอข้อมูลติดต่อ การอัปเดตเนื้อหาเป็นประจำ และอินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่าย การเขียน SEO ยังหมายถึงการเขียนที่ปราศจากข้อผิดพลาด ดังนั้นจึงจำเป็นต้องตรวจสอบและลบการพิมพ์ผิด การสะกดผิด หรือภาษาที่ล้าสมัย

คุณสามารถบรรลุ "T" ใน EEAT ได้หากคุณให้ความสำคัญกับ EEA อย่างใกล้ชิด นักเขียนและผู้สร้างเว็บไซต์ร่วมกันทำงานเพื่อให้ได้องค์ประกอบทั้งหมดของเนื้อหาที่เชื่อถือได้

วิธีการเขียนข้อความสมอ

การเชื่อมโยงไปยังหน้าอื่นๆ บนเว็บไซต์สามารถช่วยแสดงให้เห็นความน่าเชื่อถือได้ การลิงก์ไปยังเว็บไซต์ภายนอกสามารถแสดงให้เห็นถึงการใช้ทรัพยากรที่น่าเชื่อถือ นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้อ่านยืนยันข้อมูลในเนื้อหาของคุณได้อย่างง่ายดาย

Anchor text ให้บริบทที่สำคัญแก่ลิงก์ภายในและภายนอก โดยจะบอกผู้อ่านว่าจะคาดหวังอะไรเมื่อคลิกลิงก์ Anchor text ยังเป็นกุญแจสำคัญในการบรรลุมาตรฐาน SEO เนื่องจากช่วยให้ Google ทราบหัวข้อของหน้าที่เชื่อมโยง Anchor Text ที่ดีก็เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การใช้งานที่ดีเช่นกัน โดยนำทุกอย่างมารวมกัน

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดให้กับเครื่องมือค้นหา Anchor Text ควรเป็น:

• กระชับ
• บรรยาย
• ที่เกี่ยวข้อง

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับลิงก์ของ Google โปรดทราบว่า Anchor Text ไม่ควรกว้างเกินไป หลีกเลี่ยงวลีเช่น "คลิกที่นี่" ตามหลักการแล้ว Anchor Text ควรเป็นวลีสั้นๆ ที่ให้บริบทและให้ผู้อ่านทราบว่าจะคาดหวังอะไรเมื่อคลิก

บริบทเป็นสิ่งสำคัญแม้จะอยู่นอกไฮเปอร์ลิงก์ในประโยคก็ตาม คำที่อยู่ก่อนและหลัง Anchor Text ยังส่งผลต่อคุณค่า SEO ดังนั้นควรพยายามใช้วลีที่มีความหมายเสมอ

เคล็ดลับการเขียนบทความ SEO สุดท้ายเกี่ยวกับ Anchor Text: อย่าอัดไฮเปอร์ลิงก์ไว้ใกล้กันมากเกินไป เพราะผู้อ่านอาจหลงประเด็นหลักของคุณได้

วิธีการเขียนคำอธิบาย Meta และชื่อเรื่อง

คิดล่วงหน้าว่าหน้าเว็บของคุณปรากฏในผลการค้นหาอย่างไร การคว้าตำแหน่งสูงสุดในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาอาจเหมาะสม แต่การเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน โดยที่ผู้ใช้ดำเนินการขั้นตอนถัดไปและเลือกหน้าเว็บของคุณจากรายการจริงๆ จะต้องมีตัวอย่างข้อมูลที่น่าสนใจ นั่นคือที่มาของคำอธิบายเมตาและชื่อของคุณ

ตัวอย่างคือข้อมูลสรุปของ Google เกี่ยวกับเนื้อหาในหน้าเว็บของคุณ เครื่องมือค้นหาสามารถดึงเนื้อหาบางส่วนในหน้าของคุณเพื่อพัฒนาตัวอย่างข้อมูลนี้หรือใช้คำอธิบายเมตาของคุณ คำอธิบายเมตาเป็นโอกาสของคุณในการเสนอข้อมูลสรุปที่คุณต้องการให้พวกเขาเห็นแก่ผู้ใช้ Google

คุณสามารถใช้คำอธิบายเมตาเพื่อระบุข้อมูลเฉพาะและไม่ซ้ำใครที่คุณให้ไว้ในหน้านี้ เปรียบเทียบกับบทความอื่นๆ ในไซต์ของคุณและของคู่แข่งของคุณ

หากคุณเป็นผู้จำหน่ายอาหารกูร์เมต์ที่ขายน้ำมันมะกอก นักเขียนเนื้อหา SEO ของคุณอาจเขียนบล็อกโพสต์เกี่ยวกับการทำอาหารด้วยน้ำมันมะกอก คำอธิบายเมตาอาจระบุว่า "เรียนรู้วิธีปรุงอาหารด้วยน้ำมันมะกอก รวมถึงจุดเกิดควัน ประเภทของน้ำมันมะกอก สูตรอาหาร และเคล็ดลับในการเก็บรักษา"

สำหรับหน้าผลิตภัณฑ์น้ำมันมะกอก คำอธิบายเมตาอาจมีข้อมูล เช่น "น้ำมันมะกอกกูร์เมต์สำหรับขายออนไลน์ ราคา 5.99 ถึง 99.99 ดอลลาร์สหรัฐฯ จัดส่งฟรี" ชื่อเมตาของคุณทำงานร่วมกับคำอธิบายเมตาเพื่อเน้นข้อมูลสำคัญที่คุณต้องการให้ผู้ใช้เห็นเมื่อคุณปรากฏในผลการค้นหา

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับ Conversion

เป้าหมายสูงสุดสำหรับเจ้าของเว็บไซต์ส่วนใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่ทำธุรกิจอีคอมเมิร์ซ คือการมีผู้ใช้จำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ดำเนินการทันทีที่มาถึงไซต์ของตน สิ่งนี้เรียกว่า Conversion และผู้เขียนเนื้อหา SEO ที่ดีจะรู้เทคนิคต่างๆ ในการเพิ่ม Conversion

กลยุทธ์การแปลงสำหรับเนื้อหาขึ้นอยู่กับประเภทของเพจที่คุณเขียนและการกระทำที่คุณต้องการให้ผู้ใช้ดำเนินการ ตัวอย่างได้แก่:

• การใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจแบบข้อความไว้ในเนื้อหา: แม้ว่าผู้ใช้ออนไลน์จำนวนมากจะมี "การมองไม่เห็นแบนเนอร์" โดยที่พวกเขาไม่เห็นโฆษณาที่ระยะขอบและเหนือเนื้อหา แต่ก็ยากที่จะพลาดไฮเปอร์ลิงก์หรือคำแนะนำในการ ติดต่อบริษัทที่ฝังอยู่ในบทความที่พวกเขากำลังอ่านอยู่
• การอัปเดตหน้า Conversion สูง: การวิเคราะห์ไซต์สามารถช่วยให้คุณระบุได้ว่าหน้าใดมีอัตรา Conversion สูง คุณต้องการรักษาความสำเร็จนี้ไว้หรือปรับปรุงให้ดีขึ้น มุ่งเน้นที่หน้าเหล่านี้ด้วยการอัปเดตเป็นประจำเพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลเป็นปัจจุบันและเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ
• การฝังแชทบอทลงในหน้าเว็บ: แชทบอทมีประสิทธิภาพเป็นพิเศษในเว็บไซต์ที่เน้นการบริการ เช่น สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมาย เมื่อผู้คนต้องการความช่วยเหลือทันที นอกจากนี้ยังเหมาะสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์บนไซต์อีคอมเมิร์ซหากคุณต้องการให้การสนับสนุนแบบเรียลไทม์แก่ผู้ซื้อที่มีศักยภาพ ผู้เขียนเนื้อหา SEO สามารถอ้างถึงแชทบอทในเนื้อหาของข้อความ SEO

ข้อมูลที่หลากหลายนี้แสดงให้เห็นว่าผู้เขียนเนื้อหา SEO เป็นแหล่งของทักษะและความรู้ในด้านการตลาดเนื้อหาได้อย่างไร ขั้นตอนต่อไปสำหรับเจ้าของเว็บไซต์คือการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบทบาทของตนในการเขียนเนื้อหาสำหรับ SEO และการเพิ่มการค้นหาทั่วไป

นักเขียน SEO ใช้ทำอะไร?

การเขียนบล็อก SEO เป็นตัวอย่างหนึ่งว่าทำไมคุณถึงร่วมงานกับนักเขียน SEO นอกจากนี้ยังมีหน้าผลิตภัณฑ์ หน้า Landing Page และเนื้อหาไซต์อื่นๆ ที่คุณสร้างร่วมกับทีมของคุณ นักเขียนยังสามารถช่วยสร้างผลิตภัณฑ์ทางการตลาดระดับสูงซึ่งบริการสมัครสมาชิกที่มีราคาสูงจำนวนมากต้องพึ่งพา เช่น ebooks รายงานข้อมูล กรณีศึกษา และการวิเคราะห์แบบสำรวจ

ประเภทของเนื้อหาที่นักเขียน SEO พัฒนาขึ้นนั้นค่อนข้างไม่จำกัด แม้แต่เนื้อหาที่เป็นภาพ เช่น อินโฟกราฟิก ก็มักจะต้องอาศัยข้อมูลจากผู้เขียน วิดีโอการตลาดส่วนใหญ่จะถูกสร้างขึ้นมาโดยไม่มีสคริปต์ นักเขียน SEO ยังมีคุณค่าในการเปลี่ยนเนื้อหาประเภทหนึ่งให้เป็นอีกประเภทหนึ่ง เช่น โพสต์ในบล็อกให้เป็นสคริปต์วิดีโอหรือรายงานการวิจัยเป็นอินโฟกราฟิกสรุป

สิ่งที่ดีที่สุดคือนักเขียนคือผู้ให้ข้อมูลในทีมของคุณซึ่งสามารถเสนอข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาทุกประเภทได้ คุณจะทำงานร่วมกับมืออาชีพที่รู้องค์ประกอบสำคัญของการตลาดดิจิทัล เช่น คีย์เวิร์ด SEO และจุดประสงค์ในการค้นหา

ประโยชน์ของนักเขียนเนื้อหาที่มีความรู้ด้าน SEO

การมีนักเขียนที่มีทักษะในทีมเป็นเรื่องดีเสมอไป แต่สำหรับการตลาดออนไลน์ พวกเขาต้องรู้วิธีเขียนเนื้อหา SEO โดยเฉพาะ การเขียน SEO เป็นช่องทางที่แม้แต่นักคำศัพท์ที่มีความสามารถมากที่สุดก็อาจต้องใช้เวลาเพิ่มเติมในการเรียนรู้ การเสนอขายผลิตภัณฑ์ที่น่าเชื่อถือที่สุดจะทำให้คุณมียอดขายได้ก็ต่อเมื่อ Google และลูกค้าเป้าหมายของคุณสามารถค้นหาได้

เมื่อคุณพบนักเขียนเนื้อหาที่สามารถยกระดับเสียงของแบรนด์คุณได้ คุณจะได้รับผลตอบแทนเนื่องจากการเขียนเนื้อหา SEO ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ จากการวิจัยในปี 2023 จาก HubSpot บทความสั้นหรือโพสต์ได้รับการจัดอันดับให้วิดีโอเป็นเนื้อหา 2 อันดับแรกที่นักการตลาดแบบธุรกิจกับผู้บริโภค (B2C) ใช้ นี่คือสิ่งที่คุณคาดหวังจะได้รับจากการทำงานร่วมกับนักเขียนคำโฆษณา SEO

ผลิตเนื้อหาคุณภาพสูง

ผู้เขียนเนื้อหามุ่งเน้นการนำเสนอคุณภาพแก่ผู้อ่านโดยการพัฒนาข้อมูลที่วิจัยอย่างดี มีความชัดเจน และเข้าใจง่าย พวกเขาสามารถพูดด้วยเสียงของแบรนด์ของคุณ ซึ่งเป็นตัวแทนของบริษัทของคุณด้วยเนื้อหาที่ให้คุณค่าแก่ผู้อ่าน นักเขียนสามารถทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นเหนือคู่แข่งพร้อมทั้งให้ข้อมูลข้อกำหนดทางเทคนิคที่ต้องการแก่ Google

ปรับปรุงอันดับเครื่องมือค้นหาและการเข้าชม

การปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติแนะนำ SEO และการเขียนเนื้อหา EEAT จะทำให้นักเขียนที่มีทักษะสามารถตอบสนองหรือเกินกว่ามาตรฐานระดับสูงของ Google ในการจัดอันดับผลการค้นหาได้ พวกเขาสามารถปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านด้วยคำอธิบายเมตาที่ให้ข้อมูลและน่าดึงดูด ช่วยให้ผู้คนออกจาก SERP และเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณ

เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

ด้วยกลยุทธ์เนื้อหาที่เน้นไปที่จุดประสงค์ในการค้นหา นักเขียนสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่คุณเลือกได้ การรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ SEO ในระดับท้องถิ่นหรือระดับประเทศสามารถช่วยส่งข้อความของคุณไปยังผู้ที่คุณต้องการได้ยินมากที่สุด ด้วยการวิจัยที่ถูกต้อง นักเขียนเนื้อหาสามารถช่วยคุณปรับแต่งการนำเสนอทางการตลาดให้เหมาะกับผู้ที่น่าจะได้รับประโยชน์จากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมากที่สุด

เพิ่มอำนาจและความน่าเชื่อถือ

เนื้อหาที่เขียนอย่างดี ค้นคว้าอย่างละเอียด และปรับให้เหมาะสมจะช่วยเพิ่มชื่อเสียงทางออนไลน์ของเว็บไซต์ของคุณ Google ควรให้ความสำคัญกับไซต์ของคุณ และผู้ใช้แต่ละรายจะกลับมาใช้เนื้อหาของคุณมากขึ้นเมื่อพบว่าไซต์ของคุณน่าเชื่อถือ ซึ่งส่งผลให้มีผู้สนใจไซต์ของคุณมากขึ้น และมีคนดำเนินการซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณหรือเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการของคุณมากขึ้น

บำรุงเลี้ยงการสร้างผู้นำ

เมื่อความคิดริเริ่มทางการตลาดอื่นๆ ของเรา เช่น เนื้อหาโซเชียลมีเดีย ดึงดูดปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณ เนื้อหาในไซต์จะทำให้ลีดมีส่วนร่วมและสนใจ นักเขียนเนื้อหาสามารถช่วยในเรื่องผลิตภัณฑ์เพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้ก้าวไปสู่ช่องทางการตลาดด้วยสื่อที่มีคุณค่า เช่น คำอธิบายผลิตภัณฑ์หรือ eBook

ปรับอัตราการแปลงให้เหมาะสม

นักเขียนเนื้อหาสามารถรักษาอัตราความสำเร็จของคุณให้อยู่ในระดับสูงได้โดยการระบุหน้าที่มีการเปลี่ยนแปลงสูงและอัปเดตข้อมูลที่เกี่ยวข้องให้ทันสมัยอยู่เสมอ พวกเขายังสามารถใช้กลยุทธ์การแปลง เช่น คำกระตุ้นการตัดสินใจแบบข้อความ บนไซต์ที่มีประสิทธิภาพต่ำซึ่งสนับสนุนให้ผู้อ่านเรียนรู้เพิ่มเติมหรือติดต่อบริษัท

นักเขียน SEO มีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ของคุณ พวกเขาไม่เพียงแต่เขียนย่อหน้าที่ลูกค้าของคุณอ่านเท่านั้น แต่ยังช่วยค้นคว้าคำหลักที่เกี่ยวข้องตามกลุ่มเป้าหมายของธุรกิจอีกด้วย พวกเขาทำเช่นนี้โดยปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google สำหรับเนื้อหาที่มีคุณภาพ

ลดความซับซ้อนในการสร้างเนื้อหา SEO ด้วยบริการที่ได้รับการจัดการของ Compose.ly

ขั้นตอนต่อไปคือการหานักเขียนเนื้อหา SEO บริการที่ได้รับการจัดการของ Compose.ly นำเสนอแนวทางการสร้างเนื้อหา SEO แบบทีม พร้อมด้วยกลยุทธ์ การวิจัยคำหลัก และนักเขียนที่ได้รับการคัดเลือกเพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายการตลาดดิจิทัล เรามีทีมงานมืออาชีพทั้งหมด ดังนั้นคุณจึงมั่นใจได้ว่าทุกขั้นตอนการผลิตจะเป็นไปตามมาตรฐานสูงสุด พูดคุยกับเราวันนี้เกี่ยวกับวิธีที่ Compose.ly ช่วยให้คุณยกระดับเนื้อหาออนไลน์ของแบรนด์ของคุณ