นักเขียนคาดว่าจะทำ SEO หรือไม่? เครื่องมือ WordPress SEO ใหม่เพื่อรองรับนักเขียนเนื้อหา

เราอยู่ในยุคที่นักเขียนต้องแบกรับความรับผิดชอบอันหนักอึ้ง พวกเขาผลิตเชื้อเพลิง — เนื้อหาที่พร้อมสำหรับ SEO — ที่เครื่องมือทางการตลาดจำเป็นต้องผลักดันยอดขายไปข้างหน้า

การตลาดเนื้อหาต้องการเนื้อหาจำนวนมาก ในความเป็นจริง 72% ของนักการตลาดที่ทำการสำรวจกล่าวว่าการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเป็นกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

จึงสมเหตุสมผลที่ ผู้เขียนควรติดตั้งเครื่องมือที่ช่วยให้พวกเขาตัดสินใจเกี่ยวกับ SEO อย่างมีข้อมูลตลอดจนการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเหมาะสมที่สุด

ทุกต้นปี ฉันแบ่งปันการคาดการณ์ทางการตลาดของฉัน และปีที่แล้วฉันเขียนว่า:

“เครื่องมือใหม่จะช่วยให้นักการตลาดเนื้อหาผลิตเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายและมีคุณภาพสูงในขณะที่เผยแพร่ ผู้เขียนเนื้อหาต้องการข้อมูลมากขึ้นและมีความกล้าในทางเทคนิคมากขึ้น เนื่องจากเครื่องมือที่ใช้งานง่ายให้สถิติการเข้าชมและ SEO ของคู่แข่ง ซึ่งนำไปสู่เนื้อหาคุณภาพสูงที่กำหนดเป้าหมายรุ่นใหม่”

เป็นที่ยอมรับว่าสิ่งนี้นำไปสู่ปลั๊กอิน WordPress SEO ที่เราพัฒนาและประกาศเมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา ท้ายที่สุดแล้ว หากคุณคาดเดาอะไรบางอย่าง คุณก็ควรทำสิ่งนั้นด้วย!

สิ่งที่ปลั๊กอินเช่น Bruce Clay SEO สำหรับ WordPress ทำคือให้เครื่องมือแก่นักเขียนและผู้จัดพิมพ์เพื่อสร้างเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายซึ่งได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา นักเขียนได้รับ ข้อมูลการวิเคราะห์ เว็บไซต์และหน้าเว็บในสภาพแวดล้อมที่คุ้นเคยใน UX ที่ใช้งานง่าย นักเขียนจะได้รับ การวิเคราะห์เชิงแข่งขัน เกี่ยวกับเป้าหมายที่พวกเขาตั้งเป้าไว้เพื่อให้เหนือกว่าด้วยเนื้อหาของตนเอง และนักเขียนได้รับทั้งหมดนี้ ณ จุดเผยแพร่ เพื่อให้สามารถวิเคราะห์ได้อย่างคล่องตัวภายในแพลตฟอร์มการเผยแพร่ที่ได้รับความนิยมสูงสุดของเวิลด์ไวด์เว็บ

นี่เป็นสิ่งสำคัญเพราะ …

เนื้อหาต้นฉบับเริ่มผลิตยากขึ้น

นักการตลาดหันมาใช้เนื้อหามากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อเป็นช่องทางในการทำตลาดให้กับชาวดิจิทัลที่ไม่ชอบโฆษณา ด้วยเหตุนี้ จำนวนเนื้อหาที่มีอยู่ในทุกหัวข้อจึงเพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณ เนื้อหาทำงานในทุกขั้นตอนของการเดินทางของลูกค้าตั้งแต่การรับรู้ถึงแบรนด์ไปจนถึงการสร้างลูกค้าเป้าหมาย และทุกคนรู้ดีว่าเนื้อหาจำเป็นสำหรับธุรกิจในปัจจุบัน สิ่งนี้นำไปสู่ความเหนื่อยหน่ายของเนื้อหา

เนื้อหาหมดไฟหรือโอเวอร์โหลดได้เกิดขึ้น เนื่องจากมีหัวข้อมากมายที่กล่าวถึงในเชิงลึกทางออนไลน์ เนื้อหาต้นฉบับนั้นผลิตได้ยากขึ้นเนื่องจากมีการเขียนหัวข้อมากมายแล้ว เนื้อหาที่เป็นเป้าหมายนั้นสร้างได้ง่ายกว่าในบางวิธี เนื่องจากจำนวนเครื่องมือที่มีอยู่และปริมาณเนื้อหาออนไลน์ที่มีอยู่น้อยลง แต่การผลิตทั้งเนื้อหาต้นฉบับและเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายยังคงเป็นเรื่องยาก

เนื้อหามากเกินไปเป็นสิ่งที่ไม่ดีหรือไม่?

เศรษฐกิจของเนื้อหานี้มีผลในเชิงบวกต่อ SEO ยิ่งคุณมีเนื้อหาที่มีคุณภาพบนเว็บไซต์ที่ครอบคลุมหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งมากเท่าใด คุณก็ยิ่งมีโอกาสสูงที่จะอยู่ในตำแหน่งสูงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) เราเชื่อว่าผู้เขียนจำเป็นต้องทำ SEO เพื่อให้เป็นที่หนึ่งในหมู่ผู้เท่าเทียมกัน

การสร้างเนื้อหา SEO ที่มีคุณภาพจำนวนมหาศาลทำให้การแข่งขันไม่สามารถติดตามได้ ตราบใดที่เนื้อหาที่มีคุณภาพของคุณเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง บริษัทที่มีงบประมาณน้อยหรือที่เริ่มผลิตในภายหลังจะพบว่าเป็นการยากที่จะติดตามเว็บไซต์ของคุณในแง่ของอำนาจโดเมน

แต่ถ้าคุณยังใหม่กับเว็บก็ไม่ใช่ทุกอย่างที่หายไป สิ่งที่ช่วยบล็อกเกอร์หน้าใหม่คือแม้ว่าจะมีเนื้อหาออนไลน์อยู่มาก แต่เนื้อหาส่วนใหญ่ไม่เคยได้รับความสนใจเลย ในการศึกษาหนึ่งล้านบทความ 75% ของชิ้นส่วนที่เลือกแบบสุ่มจำนวน 75% ไม่มีลิงก์ภายนอกและมีการแชร์น้อยกว่า 39 รายการ

เราเชื่อว่านักเขียนที่สามารถสร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่ยอดเยี่ยมและมีมูลค่าการตลาดผ่านการค้นหาได้เปรียบอย่างมาก การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับการค้นหาอย่างเหมาะสม นักเขียนจึงค่อยๆ เพิ่ม SEO ให้กับหน้าที่เน้นเนื้อหาตามปกติ

นักเขียนคาดว่าจะทำ SEO หรือไม่?

ณ จุดหนึ่ง 85% ของนักการตลาด B2B รายงานว่าพวกเขาไม่สามารถเชื่อมโยงกิจกรรมการตลาดเนื้อหากับมูลค่าทางธุรกิจได้ สิ่งนี้นำไปสู่องค์กรที่มีชื่อเสียงหลายแห่งที่ให้ความสำคัญกับการกำหนด ROI ของการตลาดเนื้อหาและสิ่งที่ควรเป็น

ตอนนี้เรารู้มากเกี่ยวกับ ROI ของการตลาดเนื้อหาแล้ว เช่น:

• การตลาดเนื้อหาทำให้เกิดโอกาสในการขาย 3 เท่าต่อหนึ่งดอลลาร์ที่ใช้ไปเทียบกับการตลาดขาออกแบบดั้งเดิม
• บริษัทที่มีบล็อกสร้างโอกาสในการขายเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 67% ต่อเดือน

แม้จะมีข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับ ROI ของการตลาดเนื้อหา แต่เพียง 21% ของนักการตลาดเนื้อหากล่าวว่าพวกเขาประสบความสำเร็จในการติดตาม ROI ของเนื้อหา

การทำความเข้าใจ ROI ของ SEO มีความท้าทายเพิ่มเติม เนื่องจากมีหลายวิธีที่ SEO ส่งผลต่อรายได้ และหลายวิธีในการ "ทำ" SEO

เราเชื่อว่าสิ่งสำคัญคือต้องให้ข้อเสนอแนะกับผู้เขียนเกี่ยวกับงานของพวกเขา เช่น ปริมาณการใช้งาน เวลาบนหน้าเว็บ และอัตราตีกลับ เพื่อเพิ่มคุณภาพและการรับรู้ SEO

นอกจากนี้ ROI จากแคมเปญ SEO มักจะขยายออกไปได้ดีหลังจากแคมเปญสิ้นสุดลง ทำให้ติดตามได้ยากขึ้น เมื่อหลายปีก่อน ผลการศึกษาพบว่า 43% ของนักการตลาดไม่สามารถวัด ROI ของ SEO ของตนได้ ลองนึกภาพว่านักเขียนทุกคนมีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลเพื่อดูว่าบทความของพวกเขาได้รับความนิยมแค่ไหน และปริมาณการเข้าชมใหม่ที่เนื้อหาของพวกเขานำมาสู่ธุรกิจมีมากเพียงใด!

ในฐานะนักเขียน การเข้าถึงเครื่องมือต่างๆ ที่แสดงให้คุณเห็นว่าผลงานของคุณเป็นอย่างไร ให้โฟกัสและทิศทางในการตัดสินใจว่าจะสร้างสรรค์ผลงานชิ้นใดต่อไปเพื่อสนับสนุนวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ

ผู้เขียนเนื้อหาทำ SEO อย่างไร

อุตสาหกรรมการตลาดเนื้อหามีการขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมากขึ้นเมื่อเติบโตขึ้น ซึ่งหมายความว่านักเขียนชั้นนำได้ปรับเปลี่ยนโดยกลายเป็นผู้รอบรู้ทางเทคนิคมากขึ้น โดยใช้เครื่องมือที่ให้ข้อมูลเพื่อให้เหตุผลว่าเหตุใดจึงต้องมีเนื้อหาส่วนใดส่วนหนึ่ง ตลอดจนเครื่องมือในการแสดงประสิทธิภาพของเนื้อหาหลังการเผยแพร่

วิดีโอ Whiteboard Friday นี้ให้รายละเอียดว่าบล็อกเกอร์ควร SEO เพิ่มประสิทธิภาพโพสต์ของตนอย่างไร ส่วนที่ดีของวิดีโอนี้มีไว้สำหรับสอนบล็อกเกอร์ถึงวิธีการค้นคว้าระหว่างกระบวนการก่อนการเขียน พื้นฐานของวิดีโอคือ:

• เลือกเป้าหมายสำหรับโพสต์
• เลือกผู้ชม
• ค้นหาวลีคำหลักหางยาว 3-5 คำ
• ขอบเขตการแข่งขัน
• สร้างโพสต์

เฉพาะขั้นตอนสุดท้ายเท่านั้นที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการสร้าง คำแนะนำ SEO เหล่านี้ทั้งหมดเกิดขึ้นก่อนเขียนคำแรก ด้วยเหตุนี้ คุณจึงแทบไม่เคยพบรายละเอียดงานของผู้เขียนเนื้อหาหากไม่มี SEO เป็นทักษะที่จำเป็น

ในขณะที่การพึ่งพาข้อมูลของเราเพิ่มขึ้น ผู้เขียนจำเป็นต้องเข้าถึงแหล่งข้อมูลให้ได้มากที่สุดเพื่อสร้างเนื้อหา SEO ใหม่ นักเขียนไม่เพียงแต่จำเป็นต้องรู้ว่าจะหาข้อมูลได้จากที่ใด แต่ยังต้องเข้าใจวิธีใช้ข้อมูลนี้เพื่อสร้างเนื้อหาที่มีความหมายซึ่งสอดคล้องกับผู้ชมเป้าหมายด้วย

สิ่งที่ขาดหายไป

การเขียนเนื้อหาที่มีคุณภาพอาจไม่เพียงพอ ตัวแบ่งเน็คไทที่เราเห็นซ้ำแล้วซ้ำอีกเป็นหน้าที่ปรับให้เหมาะกับการค้นหาอย่างช่ำชอง เครื่องมือต่างๆ ได้รับการพัฒนาขึ้นเพื่อให้นักเขียนสามารถเข้าถึงข้อมูลได้อย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน แต่ก็ยังมีอีกมากสำหรับการปรับปรุง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านเครื่องมือเนื้อหา SEO

WordPress ซึ่งเป็นระบบจัดการเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก มีปลั๊กอินมากกว่า 50,000 ตัว แต่ด้วยความยืดหยุ่นและพลังของมัน แพลตฟอร์มก็ยังขาดอยู่ WordPress เป็นระบบจัดการเนื้อหา ไม่ใช่เครื่องมือ SEO ให้ฉันทำซ้ำว่า เห็นได้ชัดว่า WordPress เป็นเรื่องเกี่ยวกับการจัดการเนื้อหาไม่ใช่ SEO

ต่อไปนี้คือบางสิ่งที่เราพบว่าผู้สร้างเนื้อหา WordPress ส่วนใหญ่ยังคงต้องการ:

• ความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักมากกว่าหนึ่งคำ
• ข้อมูลประสิทธิภาพเนื้อหา
• แผนผังภาพของคีย์เวิร์ดภายในโพสต์
• การวิเคราะห์คำหลักที่กำหนดเองตามเนื้อหาของหน้าจริง
• การติดตามอัตโนมัติว่าโพสต์/เพจใดประสบความสำเร็จในผลการค้นหาด้วยการจัดอันดับและข้อมูลปริมาณการใช้งาน
• สถิติการให้คะแนนความเหมาะกับอุปกรณ์พกพา ข้อผิดพลาดของอุปกรณ์พกพา และสถิติความเร็วหน้าเว็บ
• ตั้งค่าสถานะเนื้อหาซ้ำ
• คะแนนระดับการอ่านเนื้อหาของโพสต์ของคุณเมื่อเทียบกับคู่แข่งอันดับสูงสุด
• Gamification สำหรับผู้เขียนและผู้มีส่วนร่วมผ่านเมตริกโพสต์เฉพาะผู้เขียน (โพสต์ยอดนิยม อันดับ ผู้เยี่ยมชม และอื่นๆ)
• เข้าถึงเครื่องมือการวิจัยและการวิเคราะห์แบบบูรณาการที่หลากหลาย

เครื่องมือจำนวนมากที่เพิ่มลงในแพลตฟอร์ม WordPress นั้นไม่เพียงพอสำหรับนักเขียนที่ริเริ่ม SEO ข้อมูลส่วนใหญ่ไม่ได้อยู่ในที่เดียวและไม่พร้อมสำหรับผู้เขียนหรือผู้จัดพิมพ์ หากเครื่องมือเหล่านี้ถูกรวมไว้ในที่เดียวใน WordPress นักเขียนจำนวนมากจะสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพที่ตรงเป้าหมายสูงและขับเคลื่อนด้วยข้อมูล เนื่องจากเครื่องมือและกระบวนการกระจัดกระจายและนักเขียนที่ไม่มีเวลามักจะมีเวลาไปที่เว็บไซต์หลายแห่งเพื่อรวบรวมข้อมูลทั้งหมด ความสำเร็จของ SEO อาจประสบ

มีวิธีที่ง่ายกว่านั้น

เห็นได้ชัดว่านักเขียนที่เก่งที่สุดในปัจจุบันมีความต้องการทักษะ SEO เพิ่มมากขึ้นเพื่อช่วยในการวิเคราะห์ข้อมูลและตัดสินใจว่าเนื้อหาใดที่จำเป็นต้องสร้าง อันที่จริงแล้ว งานนี้เป็นงานส่วนใหญ่ของนักเขียนทุกคนอยู่แล้วและจะมีมากขึ้นอีกในอนาคต

แต่การหาข้อมูลจากเว็บไซต์ต่างๆ การค้นหาข้อมูล Google Analytics เป็นเวลาหลายเดือน และการพิมพ์ข้อความค้นหาลงใน Google นั้นกินเวลาอันมีค่าไปในการสร้างเนื้อหาที่จะนำการเข้าชมและรายได้มาสู่ไซต์มากขึ้น วิธีแก้ไขคือนำข้อมูลไปยังผู้เขียนในสภาพแวดล้อมการเผยแพร่เนื้อหา

การเพิ่ม SEO ลงในเวิร์กโฟลว์การเผยแพร่เป็นวิธีที่แน่นอนที่สุดในการปรับปรุงการกระจายและการมองเห็นการลงทุนด้านเนื้อหาที่ใช้แรงงานมาก นั่นคือเหตุผลที่เราทำงานอย่างหนักเพื่อเสร็จสิ้นปลั๊กอิน Bruce Clay SEO ที่จะมาถึงและนำมาสู่ชุมชน WordPress

ดังนั้น หากคุณกำลังมองหาโซลูชันที่จะให้ข้อมูลเชิงลึกอย่างรวดเร็วแก่นักเขียนและผู้จัดพิมพ์ที่ต้องการหาคำตอบโดยไม่ต้องผ่านอินเทอร์เน็ตครึ่งหนึ่งเพื่อค้นหาคำตอบ ให้ดูปลั๊กอิน SEO สำหรับ WordPress ของเรา! มันจะให้คำตอบแก่คุณสำหรับความต้องการ SEO เร่งด่วนที่สุดของคุณภายใน WordPress ประหยัดเวลาแห่งความหงุดหงิด

หากคุณชอบโพสต์นี้โปรดแชร์กับเพื่อนหรือเพื่อนร่วมงานของคุณ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเช่นนี้ สมัครสมาชิกบล็อกของเรา

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมหรือไม่?
อ่านเกี่ยวกับวิธีการที่นักเขียนสามารถเพิ่มพลังให้กับเนื้อหาของพวกเขาด้วย Basic SEO!