การทำ SEO cannibalization คืออะไรและจะแก้ไขอย่างไรในร้านค้าอีคอมเมิร์ซของคุณ (เพื่อให้ได้ตำแหน่งที่ดีขึ้นบน Google)

ฉันพนันได้เลยว่าคุณมีผลิตภัณฑ์หลายอย่างที่ค่อนข้างคล้ายกันในแค็ตตาล็อกของร้านค้าออนไลน์ของคุณ ซึ่งต่างกันแค่สี ขนาด หรือขนาดเท่านั้น

และเนื่องจากการสร้างการ์ดผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละรายการจะค่อนข้างยุ่งยาก (เนื่องจากราคาอาจแตกต่างกันไปตามรุ่นต่างๆ) คุณจะต้องสร้างการ์ดผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน แต่ให้คำอธิบายเหมือนกัน ทั้งหมด

ง่ายกว่ามากใช่มั้ย?

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่คุณอาจไม่ทราบคือ ผลกระทบด้านลบที่อาจเกิดขึ้นกับ SEO อีคอมเมิร์ซ ของคุณ

ผลปรากฏว่า การ์ดผลิตภัณฑ์ต่างๆ แข่งขันกันเพื่อให้ปรากฏบน Google ซึ่งเป็นกระบวนการที่เรียกว่า "cannibalization" ซึ่งทำให้ยากขึ้นสำหรับพวกเขาที่จะอยู่ในตำแหน่งที่ดี

เพื่อหลีกเลี่ยงสิ่งนี้ โพสต์นี้จะบอกคุณ:

• การกินเนื้อคน SEO คืออะไรและส่งผลต่อคุณอย่างไร
• วิธีสังเกตในร้านค้าออนไลน์ของคุณ
• วิธีแก้ไขเพื่อไม่ให้ตำแหน่งของคุณตกต่ำ

ดังนั้นโปรดคอยติดตามเพราะการได้รับแนวคิดเหล่านี้อย่างถูกต้องจะช่วยให้คุณไม่ต้องลำบาก

การทำ SEO cannibalization คืออะไร

ก่อนอื่นมาดูกันว่าแนวคิดนี้หมายถึงอะไร

เราพูดถึง SEO cannibalization เมื่อ URL สองรายการภายในเว็บไซต์เดียวกันแข่งขันกันเพื่อวางตำแหน่งตัวเองด้วยคีย์เวิร์ดเดียวกัน

นี่คือตัวอย่างเพื่อให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจอย่างชัดเจน

ดูผลลัพธ์ที่ Google แสดงหลังจากค้นหา "ตู้กดน้ำ"

Amazon ปรากฏขึ้นในผลลัพธ์สองในสามอันดับแรก กล่าวคือ Google ไม่สามารถบอกได้ว่า URL ใดในสอง URL ที่เหมาะกับจุดประสงค์ในการค้นหา คำหลัก "ตู้กดน้ำ" มากที่สุด

ด้วยเหตุนี้ ทั้งสองจึงปรากฏในการค้นหาเดียวกัน

การกินเนื้อคน SEO สามารถเป็นสิ่งที่ดีได้หรือไม่?

ตอนนี้คุณอาจกำลังคิดว่า “ ถ้าผลลัพธ์แสดงสองหน้าของฉัน ฉันจะได้รับการเข้าชมมากกว่าคู่แข่งของฉัน ซึ่งดีใช่ไหม”

หากคุณเป็นเจ้าของร้านค้าออนไลน์ที่มีผู้เข้าชมหลายล้านคนทุกเดือน (เช่น Amazon) อาจเป็นเรื่องดี

แต่ร้านอีคอมเมิร์ซของคุณไม่ใช่ Amazon

ในกรณีของคุณ URL ทั้งสองจะถูกกันไว้ ดังนั้นจึงไม่อยู่ในหน้าแรก

ดังนั้นเว็บไซต์ของคุณจะมีผู้เข้าชมน้อยลงและปริมาณการขายของคุณจะลดลง

นอกจากนี้ แม้ว่า URL ทั้งสองนี้จะทำให้หน้าแรก ร่วม กัน CTR จะถูกแยกระหว่างทั้งสอง ดังนั้นพวกเขาจึงอยู่ในตำแหน่งสุดท้าย

และเนื่องจากผลการค้นหาสามรายการแรกได้รับ 60% ของจำนวนคลิกทั้งหมด นั่นไม่ใช่สิ่งที่คุณตั้งเป้าไว้

ดังนั้น เว้นแต่คุณจะเป็นยักษ์ใหญ่อย่าง Amazon ควรทำสิ่งต่างๆ อย่างถูกต้องและมีอันดับ URL เดียวสำหรับคำหลักแต่ละคำ

เหตุใดการกินกันของคำหลักจึงเกิดขึ้น

สาเหตุที่พบบ่อยที่สุดคือมีการ์ดผลิตภัณฑ์สองใบขึ้นไปที่มีข้อความเดียวกันบนเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งเรียกว่า "เนื้อหาที่ซ้ำกัน"

แต่มีข้อผิดพลาดอื่นๆ บ่อยครั้งที่สามารถนำไปสู่การกินเนื้อคนได้เช่นกัน

1. คุณมีสินค้าที่ซ้ำกัน

นี้ไม่ได้เกี่ยวกับการมีรุ่นที่แตกต่างกันของผลิตภัณฑ์เดียวกัน แต่แทนที่จะมีผลิตภัณฑ์เดียวกันในสองส่วนที่แตกต่างกันของเว็บไซต์ของคุณ

มาดูตัวอย่างกันให้ชัดขึ้น ลองนึกถึงร้านเฟอร์นิเจอร์ออนไลน์ที่มีหมวดหมู่ที่เรียกว่า "เครื่องใช้"

หลังจากนั้นไม่นาน พวกเขาเลือกที่จะสร้างหมวดหมู่ที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นซึ่งเรียกว่า "อุปกรณ์ในครัว"

แทนที่จะย้ายการ์ดผลิตภัณฑ์ตู้เย็นไปยังส่วนใหม่นี้ ตัวอย่างเช่น การ์ดเหล่านี้จะทำซ้ำและแสดงในทั้งสองหมวดหมู่พร้อมกัน (ซึ่งหมายความว่าการ์ดเหล่านี้จะแข่งขันกันเองเมื่อผู้คน Google "ซื้อตู้เย็น")

เป็นตัวอย่างพื้นฐาน แต่ควรให้แนวคิดเกี่ยวกับวิธีการทำงาน

2. คุณยังไม่ได้วางแผนโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณ

ตามที่อธิบายไว้ในบทความก่อนหน้านี้ การกำหนดโครงสร้างเว็บเป็นสิ่งแรกที่ต้องทำก่อนเปิดตัวร้านค้าออนไลน์ของคุณ

นั่นคือ เลือกหมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อยที่คุณจะสร้าง และคิดว่าจะเชื่อมโยงกันอย่างไร

หากคุณข้ามขั้นตอนนี้ คุณอาจสร้างส่วนที่คล้ายกันมากและสร้างการ์ดผลิตภัณฑ์ซ้ำ

3. คุณเผยแพร่เนื้อหาโดยไม่มีกลยุทธ์

การกินกันของคำหลักสามารถเกิดขึ้นได้กับสองโพสต์ในบล็อก หรือแม้แต่โพสต์และหมวดหมู่

สาเหตุที่พบบ่อยที่สุดสองประการคือ:

1. การ เผยแพร่เนื้อหาที่คล้ายกันมาก: ตัวอย่างเช่น คุณเขียนโพสต์เกี่ยวกับ “รองเท้าวิ่งจ็อกกิ้งที่ดีที่สุด” แต่คุณลืมไปว่าคุณเคยโพสต์เกี่ยวกับ “รองเท้าวิ่งออกกำลังกายที่ดีที่สุด” อีกอันหนึ่งไปแล้ว แม้ว่าเนื้อหาจะต่างกัน แต่โพสต์ทั้งสองมีจุดมุ่งหมายในการค้นหาเหมือนกัน ดังนั้นจึงกลายเป็นคู่แข่งกัน
2. โพสต์จัดอันดับสำหรับเงื่อนไขการทำธุรกรรม: ลองนึกถึง "ซื้อรองเท้าวิ่งจ็อกกิ้ง" โพสต์นี้จะไม่เพียงแต่มีอัตราการแปลงที่ต่ำ (เพราะผู้ที่ทำการค้นหานี้ต้องการซื้อทันที ตามที่อธิบายไว้ในโพสต์นี้เกี่ยวกับการเดินทางของลูกค้า) แต่จะทำลายหมวดหมู่ "รองเท้าวิ่งจ็อกกิ้ง" ในแค็ตตาล็อกของคุณด้วย

หากคุณต้องการหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดเหล่านี้ คุณควรกำหนดวัตถุประสงค์ของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณให้ชัดเจนและเก็บบันทึกโพสต์ที่เผยแพร่ไว้ในแค็ตตาล็อกบรรณาธิการ

บทช่วยสอน: วิธีระบุและแก้ไขการใช้คำหลักในร้านค้าอีคอมเมิร์ซของคุณ

หลักเกณฑ์ที่เราให้ไว้จะช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงการกินเนื้อคนในไซต์ของคุณ

แต่ จะเป็นอย่างไรถ้าคุณมี URL สองรายการขึ้นไปที่แข่งขันกันสำหรับคำหลักเดียวกัน

หากเป็นกรณีของคุณ วิธีแก้ไขมีดังนี้

1. สามวิธีในการระบุ SEO cannibalization

เครื่องมือเหล่านี้เป็นเครื่องมือยอดนิยมสามอย่างในการระบุปัญหา

️ ก. คำสั่งไซต์

ตัวเลือกพื้นฐานที่สุดคือไปที่ Google และค้นหา "site:yourdomain.com" (โดยไม่ใส่เครื่องหมายคำพูด) ตามด้วยคำหลักที่คุณคิดว่าหน้าเว็บสองหน้าของคุณอาจแข่งขันกัน

หลังจากพิมพ์คำสั่งนี้ เครื่องมือค้นหาจะแสดง URL ทั้งหมดของคุณที่จัดทำดัชนีโดยคำหลักนั้น

นี่คือตัวอย่างเว็บไซต์ของ Zalando

หากเราค้นหา “site:zalando.com high-heeled shoes” เราจะพบผลลัพธ์หลายรายการ

ตั้งแต่แรกเห็น ดูเหมือนว่า เนื้อหาของหน้าเหล่านี้บางหน้าจะคล้ายกันมาก ดังนั้นจึงมีความเสี่ยงที่หน้าเหล่านี้จะกินเนื้อซึ่งกันและกัน

แต่เราต้องหันไปใช้วิธีที่แม่นยำยิ่งขึ้นเพื่อให้แน่ใจ

️ B. Google Search Console

เมื่อคุณพบ URL สองรายการขึ้นไปที่อาจกำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกัน คุณควรใช้ Google Search Console เพื่อตรวจสอบอีกครั้ง

สำคัญ: หากคุณไม่คุ้นเคยกับเครื่องมือนี้ โปรดดูบทแนะนำนี้ก่อน

เมื่อคุณใช้เครื่องมือแล้ว คุณควรตรงไปที่ส่วน "ประสิทธิภาพ" และทำตามขั้นตอนเหล่านี้:

1. ตั้งค่าคำหลักที่คุณสงสัยว่า URL กำลังแข่งขันกันเป็น "ตัวกรองการค้นหา" (ในตัวอย่างก่อนหน้านี้ "รองเท้าส้นสูง")
2. คลิกที่แท็บ "หน้า" เพื่อดูจำนวนกรณีที่มีการรายงาน
3. เปรียบเทียบการแสดงผลของแต่ละรายการ (กล่าวคือ แสดงกี่ครั้งในหน้าผลลัพธ์สำหรับคำหลักนั้นๆ)

ทำไมความประทับใจ? มันง่าย

หากทุกๆ 100 การแสดงผล URL หนึ่งได้รับ 98 และอีกอันหนึ่งได้รับ 2 แสดงว่าการกินเนื้อคนกันที่อ่อนแอมาก

กล่าวอีกนัยหนึ่งไม่มีอะไรต้องกังวล

ในทางกลับกัน หากความประทับใจที่แต่ละคนได้รับมีความสมดุล นั่นอาจเป็นปัญหา และคุณควรแก้ไขโดยเร็วที่สุด

คุณจะพบเคล็ดลับในการแก้ปัญหาด้านล่างนี้

️ C. เครื่องมือการชำระเงิน

หากคุณเป็นเจ้าของร้านค้าออนไลน์ขนาดใหญ่ที่มีหมวดหมู่และเพจมากมาย การตรวจสอบการกินเนื้อคนด้วยตนเองอาจใช้เวลาหลายชั่วโมง

แต่เราขอแนะนำให้ใช้เครื่องมือ SEO แบบชำระเงินเช่น Sistrix หรือ Ahrefs เพื่อระบุชื่อบางส่วน

เครื่องมือเหล่านี้จะสแกนเว็บไซต์ของคุณและให้รายงานฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับ URL ที่แข่งขันกัน

2. วิธีแก้ไขการกินเนื้อคน

จริงๆ แล้วไม่มีวิธีแก้ไขปัญหาที่ตรงไปตรงมาที่จะบอกคุณถึงวิธีแก้ไขปัญหานี้

ทุกเว็บไซต์มีความแตกต่างกัน และวิธีการใช้งานของคุณจะขึ้นอยู่กับสถานการณ์เฉพาะของเว็บไซต์ของคุณ

อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไปแล้ว ตัวเลือกเหล่านี้เป็นตัวเลือกที่พบบ่อยที่สุด

️ A. เขียนการ์ดผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ใหม่

หากปัญหาอยู่ที่การมีการ์ดผลิตภัณฑ์และ/หรือหมวดหมู่หลายรายการที่มีข้อความซ้ำกันหรือสิ่งที่คล้ายกัน วิธีที่ง่ายที่สุดคือเขียนเนื้อหาใหม่และปรับแต่ละรายการให้เหมาะสมสำหรับคำหลักที่ต่างกัน

บางโพสต์ที่อาจเป็นที่สนใจ:

• วิธีเขียนหมวดหมู่ร้านค้าออนไลน์และเพิ่มทราฟฟิก SEO ของคุณ
• การ์ดผลิตภัณฑ์: วิธีใช้เพื่อเพิ่ม Conversion ในร้านค้าออนไลน์ของคุณ

️ บี. เรล=บัญญัติ

ป้ายกำกับ HTML นี้ช่วยให้ Google ทราบว่า URL ใดในสอง URL ที่แข่งขันกันมีความสำคัญที่สุด (และควรจัดทำดัชนีรายการใด)

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีรองเท้าแบบเดียวกันในหมวดหมู่ "รองเท้าส้นสูง" และ "รองเท้าปาร์ตี้" คุณสามารถใช้ป้ายกำกับนี้เพื่อบอกเครื่องมือค้นหาว่าควรแสดงรองเท้าใดในผลการค้นหา

️ ️ C. 301 เปลี่ยนเส้นทาง

หากคุณมีสองหมวดหมู่หรือการ์ดผลิตภัณฑ์ที่มีเนื้อหาคล้ายคลึงกัน และคุณสามารถทำได้โดยไม่มีหมวดหมู่ใด วิธีที่ดีที่สุดคือเลิกใช้ และเปลี่ยนเส้นทางการเข้าชมไปยังอีกหมวดหมู่หนึ่ง (สิ่งนี้มีความสำคัญสูงสุด เนื่องจากจะถ่ายโอนอำนาจ SEO ที่สะสมไว้หรือลิงก์น้ำผลไม้ ไปยังอีกโพสต์หนึ่ง นอกจากนี้ จะไม่ทิ้งลิงก์เสีย)

เช่นเดียวกับโพสต์ที่มีเนื้อหาคล้ายกัน

️ ง. บล็อก Google ไม่ให้เข้าถึงบางหน้า

บางครั้ง คุณสามารถป้องกันไม่ให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google สร้างดัชนีหน้าเฉพาะของเว็บไซต์ของคุณได้โดยใช้ไฟล์ robot.txt

โปรดทราบว่านี่เป็นกระบวนการที่ละเอียดอ่อน

หากคุณไม่ระมัดระวังเพียงพอ คุณอาจถูกบล็อกไม่ให้โรบ็อตเข้าถึงเว็บไซต์ทั้งหมดของคุณ

ทางที่ดีควรปล่อยให้มืออาชีพ

หลีกเลี่ยงการกินเนื้อคน SEO เพื่อให้ร้านค้าออนไลน์ของคุณมีตำแหน่งที่ดีขึ้นบน Google

ร้านค้าอีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่มีคำหลักหลายคำที่ใช้กันร่วมกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแคตตาล็อกของพวกเขาเริ่มเติบโต

แต่น้อยคนนักที่จะแก้ไข

การนำเคล็ดลับที่เราแชร์กับคุณไปปฏิบัติในการต่อต้านการกินเนื้อคนในเว็บไซต์ของคุณ จะทำให้คุณวางตำแหน่งตัวเองได้ดีกว่าคู่แข่ง