การตรวจสอบและเครื่องมือ SEO: ข้อดี ดีกว่า และดีที่สุด

“การตรวจสอบ SEO” อาจหมายถึงสิ่งที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละคน

โดยทั่วไป การตรวจสอบเว็บไซต์ SEO จะระบุปัญหาที่ขัดขวางไม่ให้เว็บไซต์ปรากฏในผลการค้นหาและแนะนำการเปลี่ยนแปลงเพื่อแก้ไขปัญหาเหล่านั้น

เป้าหมายสุดท้ายของการตรวจสอบ SEO ทางเทคนิค? เพื่อช่วยคุณปรับปรุงการมองเห็นการค้นหาของไซต์และดึงดูดการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองมากขึ้น

แต่แนวทางการตรวจสอบ SEO นั้นแตกต่างกันไปตามผู้ปฏิบัติงานและเอเจนซี่ แนวทางใดที่เหมาะกับคุณที่สุดขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย

TL;DR : มีการตรวจสอบ SEO สามระดับ พวกเขาทั้งหมดมุ่งหวังที่จะค้นพบวิธีปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์ในการค้นหา ตั้งแต่เครื่องมือฟรีไปจนถึงการวิเคราะห์ของผู้เชี่ยวชาญ ประเภทการตรวจสอบทั้งหมดมีที่ของมัน บทความนี้แสดงรายการเครื่องมือตรวจสอบ 5 รายการ อธิบายแนวทางต่างๆ และชี้แจงสิ่งที่คุณคาดหวังได้ว่าจะต้องจ่ายและรับจากการตรวจสอบ SEO แต่ละระดับ

การตรวจสอบ SEO 3 ระดับ

ปัจจุบันมีการตรวจสอบ SEO ทางเทคนิคสามระดับ:

• การตรวจสอบ SEO ที่ "ดี": เครื่องมือซอฟต์แวร์จะเปิดเผยปัญหา SEO ที่ผิวเผิน (ซึ่งอาจมีประโยชน์หลายอย่าง) เครื่องมือนี้สร้างรายงานทั่วไปที่มีขนาดเดียวเหมาะกับทุกคน เหมาะสำหรับเมื่อคุณไม่มีงบประมาณการตรวจสอบ หรือคุณต้องการตรวจสอบข้อมูลเบื้องต้นด้วยตัวเองก่อนเริ่มต้นกับเอเจนซี่ ไม่เคยเสียแต่ไม่ดำน้ำลึก.
• การตรวจสอบ SEO ที่ “ดีกว่า”: ผู้จำหน่ายหรือผู้ประกอบวิชาชีพ SEO เสนอข้อมูลเชิงลึก SEO เพิ่มเติม แต่ไม่มีวิธีแก้ปัญหามากมาย พวกเขาสามารถระบุปัญหาที่การวิเคราะห์ข้อมูลเพียงอย่างเดียวไม่สามารถค้นพบได้ หากไม่มีวิธีแก้ปัญหาเชิงลึก สิ่งนี้จะชี้เฉพาะพื้นที่ปัญหาที่อาจเกิดขึ้น แต่บางครั้งนั่นก็เป็นสิ่งที่คุณต้องการ
• การตรวจสอบ SEO ที่ "ดีที่สุด": หน่วยงาน SEO ดำเนินการตรวจสอบทางเทคนิคในเชิงลึก ต้องใช้แรงงานและความเชี่ยวชาญของนักวิเคราะห์ SEO ที่มีประสบการณ์ซึ่งเชี่ยวชาญด้านการวิเคราะห์เว็บไซต์ทางเทคนิคและกลยุทธ์ทางธุรกิจ SEO นี่คือการตรวจสอบโดยเจ้าหน้าที่ที่ได้รับการสนับสนุนจากเครื่องมือต่างๆ และใช้เวลาหลายชั่วโมง

แน่นอน คุณอาจมีชื่อต่างกันสำหรับการตรวจสอบแต่ละระดับเหล่านี้ แต่ละคนมีจุดมุ่งหมาย

อย่างไรก็ตาม เมื่อทั้งสามระดับมารวมกันในการตรวจสอบ SEO ที่มีประสิทธิภาพและ "ดีที่สุด" เพียงครั้งเดียว คุณจะได้รับความเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าเว็บไซต์ของคุณอยู่ที่ใดในวันนี้ อนาคตจะอยู่ที่ใด และสิ่งที่ต้องทำเพื่อให้ไปถึงที่นั่น

ลองดูที่รายละเอียดทั้งสามระดับนี้โดยเริ่มจาก "ดี"

การตรวจสอบ SEO ที่ "ดี"

เริ่มต้นด้วยการตรวจสอบ SEO ขั้นพื้นฐานที่สุด

การตรวจสอบ SEO ประเภทนี้ส่วนใหญ่เป็นแบบอัตโนมัติโดยใช้เครื่องมือซอฟต์แวร์ ซอฟต์แวร์ตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณเทียบกับปัจจัย SEO และสร้างรายการสิ่งที่ต้องแก้ไข

ส่วนใหญ่แล้ว ธุรกิจเองก็ใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อตรวจสอบตนเองอย่างง่าย แต่การตรวจสอบประเภทนี้มักจะเป็นเพียงผิวเผิน

สิ่งที่ขาดหายไปคือความรู้ที่อยู่เบื้องหลังคำแนะนำ คุณอาจได้รับคำอธิบายสั้นๆ แต่การทำความเข้าใจ "สาเหตุ" เบื้องหลังคำแนะนำนั้นอาจไม่ชัดเจน

ยิ่งไปกว่านั้น ทุกธุรกิจและเว็บไซต์มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เครื่องมืออาจบอกว่า “X” เป็นปัญหา — แต่จริงๆ แล้วเป็นปัญหาสำหรับสถานการณ์ในเว็บไซต์ของคุณใช่หรือไม่ และคุณควรให้ความสำคัญกับมันมากแค่ไหน?

ตัวอย่างเช่น หากคุณเห็นการสูญเสียการเข้าชม รายงานที่สร้างโดยเครื่องมือจะไม่เข้าใจว่าเหตุใด มีบทลงโทษของเครื่องมือค้นหาที่เกี่ยวข้องหรือไม่? โครงการที่ทีมของคุณดำเนินการอยู่ เช่น การออกแบบใหม่ จะส่งผลต่อการจัดอันดับหรือไม่

เครื่องมือตรวจสอบตนเองไม่ได้คำนึงถึงสิ่งสำคัญหลายอย่างที่อาจส่งผลต่อ SEO ของคุณ

ถึงกระนั้น มันก็มีจุดประสงค์ในการตรวจสอบเว็บไซต์อย่างรวดเร็วและสกปรก และคุณสามารถส่งคำแนะนำไปยังทีมนักพัฒนาของคุณเพื่อทำการแก้ไขอย่างรวดเร็ว

เครื่องมือซอฟต์แวร์โดยทั่วไปมีส่วนช่วยในกระบวนการตรวจสอบ SEO แม้ว่าการตรวจสอบที่ครอบคลุมมากขึ้นจะให้ข้อมูลเชิงลึกมากขึ้น

เครื่องมือตรวจสอบ SEO ที่ฉันแนะนำ

ด้านล่างนี้ ฉันได้ระบุผลิตภัณฑ์ซอฟต์แวร์ห้ารายการที่ฉันชอบสำหรับงานตรวจสอบ SEO พวกเขามีทั้งเวอร์ชันฟรีและจ่ายเงิน ดังนั้นราคาสามารถอยู่ในช่วงตั้งแต่ 0 ถึงหลายร้อยดอลลาร์ต่อเดือนสำหรับการสมัครสมาชิกเครื่องมือ

1. Nibbler (ของโปรด)
Nibbler เป็นเครื่องมือตรวจสอบที่ฉันชอบ โดยจะพิจารณาทุกอย่างตั้งแต่ปัจจัยในหน้าไปจนถึงการพิจารณาส่วนหลัง ความกว้างของเนื้อหา ปัจจัยอุปกรณ์เคลื่อนที่ ความใหม่ และอื่นๆ

เวอร์ชันฟรีของ Nibbler จำกัด ให้คุณรายงานสามฉบับสำหรับหน้าเว็บห้าหน้าต่อการทดสอบ แต่มีเวอร์ชันที่ต้องชำระเงินซึ่งเปิดรายงานได้ถึง 100 หน้า การรายงานที่ครอบคลุมมากขึ้นนี้มีมูลค่าระหว่าง 50 ถึง 120 ดอลลาร์ต่อเดือน

2. SEO-นักสืบ
SEO-Detective เป็นเครื่องมือฟรีที่วิเคราะห์เว็บไซต์ครั้งละหนึ่งหน้าเทียบกับปัจจัยต่างๆ มากกว่า 20 ปัจจัย รวมถึงอันดับของ Alexa ข้อมูลเซิร์ฟเวอร์ คำหลัก และอื่นๆ

3. SEOptimer
ข้อมูลการตรวจสอบ SEOptimer มีให้บริการในหลายภาษาและครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่ปัจจัย SEO ในหน้า ไปจนถึงการใช้งานและการเข้าถึง มีความภูมิใจในความเร็ว (สามารถวิเคราะห์ไซต์ได้ภายใน 30 วินาทีหรือน้อยกว่า) และให้ผู้ใช้ปรับแต่งและรายงานไวท์เลเบล

แผนชำระเงินสำหรับ SEOptimer เริ่มต้นที่ $29 ถึง $59 ต่อเดือน และคุณสามารถเรียกใช้รายงานได้ฟรีและดาวน์โหลดข้อมูลเมื่อคุณสมัครทดลองใช้งานฟรี 14 วัน

4. อัพซิตี้
UpCity นำเสนอ "การ์ดรายงาน" ของ SEO ที่ครอบคลุมสิ่งต่างๆ เช่น การจัดอันดับและการวิเคราะห์ในไซต์ รวมถึงลิงก์ เมตริกความน่าเชื่อถือ และการเข้าถึง

บัตรรายงานเป็นคุณลักษณะฟรี รวมอยู่ในซอฟต์แวร์ SEO แบบชำระเงินซึ่งมุ่งเป้าไปที่หน่วยงานที่ 150 ถึง 800 ดอลลาร์ต่อเดือน

5. WebPageTest.org
WebPageTest เป็นเครื่องมือฟรีที่มีประโยชน์สำหรับการตรวจสอบหรือระบุปัญหาความเร็ว

ดังที่คุณเห็นแล้ว เครื่องมือตรวจสอบ SEO ทั้งห้านี้ครอบคลุมกลยุทธ์ SEO แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดมากมาย หลังจากเข้าถึงข้อมูลแล้ว คุณควรทำการเปลี่ยนแปลงตามที่แนะนำสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

ข้อเสียคือเครื่องมือเหล่านี้ไม่รับฟังปัญหาทางธุรกิจและเว็บไซต์ของคุณ และไม่เจาะลึกลงไปในข้อมูล นั่นคือการตรวจสอบระดับถัดไปที่ฉันจะกล่าวถึง

การตรวจสอบ SEO ที่ “ดีกว่า”

การตรวจสอบ SEO ระดับ 2 จะดีกว่าเพราะโดยทั่วไปแล้วจะเกี่ยวข้องกับผู้ขาย SEO หรือผู้ประกอบวิชาชีพ SEO

ผู้ขายหรือผู้ประกอบวิชาชีพมักจะใช้เครื่องมือซอฟต์แวร์เช่นที่ฉันอธิบายไว้ในส่วนก่อนหน้า นอกจากนี้ ยังสามารถ:

• รับฟังและเรียนรู้เกี่ยวกับสถานการณ์ทางธุรกิจ เป้าหมาย และการตัดสินใจ SEO ในอดีตที่อาจส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์ของคุณ
• วิเคราะห์ข้อมูล Google Analytics และ Google Search Console เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม
• ระบุปัญหา SEO ด้วยตนเองซึ่งอยู่ใต้พื้นผิวและเครื่องมือไม่สามารถจดจำได้ง่าย

การเจาะลึกนี้มักจะส่งผลให้เกิดการระบุปัญหา ซึ่งบางครั้งอาจเร็วมาก คุณจะได้รับคำอธิบายที่สำคัญเกี่ยวกับสิ่งที่อยู่เบื้องหลังข้อมูลที่ค้นพบในเครื่องมือวิเคราะห์และการตรวจสอบ

สิ่งที่คาดหวังจากการตรวจสอบระดับ 2

บางสิ่งที่การตรวจสอบเช่นนี้อาจค้นพบคือ:

เนื้อหาของคุณไม่ดีพอ ซอฟต์แวร์สามารถวิเคราะห์เนื้อหาได้มากเท่านั้น (เช่น จำนวนคำหรือคะแนนการอ่าน) มนุษย์สามารถเปรียบเทียบเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณกับหน้าของคู่แข่งที่มีการจัดอันดับในผลการค้นหา การประเมินดังกล่าวสามารถระบุตำแหน่งที่คุณมีพื้นที่สำหรับการปรับปรุง

การออกแบบเว็บไซต์ของคุณไม่ดี เครื่องมือซอฟต์แวร์จะไม่สามารถบอกคุณได้ว่าคุณมีเว็บไซต์ที่น่าเกลียดและนำทางยาก จะไม่สังเกตว่าคุณมีโค้ดขยะจำนวนมากที่ขัดขวางไม่ให้สไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหาทำงาน การมีผู้เชี่ยวชาญคอยดูแลการพัฒนาและการออกแบบโดยรวมเพื่อระบุปัญหา SEO เป็นกุญแจสำคัญ

โปรไฟล์ลิงก์ขาเข้าของคุณเป็นพิษ มีหลายสาเหตุที่ทำให้โปรไฟล์ลิงก์เสียได้ เว็บไซต์ที่มีมาระยะหนึ่งแล้วอาจมีผู้ดูแลเว็บหลายคน ในช่วงเวลาดังกล่าว กฎของ SEO อาจมีการเปลี่ยนแปลง หรือผู้รับผิดชอบอาจไม่เข้าใจหลักเกณฑ์ของ Google ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม เป็นหน้าที่ของผู้ตรวจสอบ SEO ในการตีความปัญหาสแปมที่อาจส่งผลกระทบต่อไซต์

เซิร์ฟเวอร์ของคุณช้าเกินไป Google ใส่ใจว่าต้องใช้เวลานานเท่าใดในการรับข้อมูลจากหน้าเว็บของคุณ และบอกว่าควรแสดงผลใน 200 มิลลิวินาทีหรือน้อยกว่า การศึกษาเก่าพบว่ามีความสัมพันธ์ระหว่าง “เวลาถึงไบต์แรก” ที่เพิ่มขึ้นและอันดับการค้นหาที่ลดลง

เพื่อชี้แจงว่าเครื่องมือสามารถตรวจสอบเวลาในการโหลดหน้าเว็บได้อย่างแน่นอน แต่เวลาในการโหลดที่รายงานเป็นเรื่องปกติสำหรับคู่แข่งของคุณหรือไม่? และคุณสูญเสียการจราจรเนื่องจากความล่าช้าหรือไม่? เครื่องมือตรวจสอบไม่สามารถบอกคำตอบให้คุณได้ แต่สิ่งสำคัญคือต้องตัดสินใจว่าจะจัดลำดับความสำคัญของปัญหาความช้าอย่างไร

ในการตรวจสอบ SEO ระดับ 2 ข้อมูลเชิงลึกของมนุษย์จะสร้างความแตกต่างอย่างมาก หากคุณต้องการเข้าใจปัญหา SEO ที่สำคัญที่ส่งผลต่อไซต์

หากคุณมีส่วนร่วมกับผู้ให้บริการ SEO โปรดทราบว่าราคาจะแตกต่างกันอย่างมากขึ้นอยู่กับปัญหาที่กระตุ้นให้มีการตรวจสอบ ความซับซ้อนของไซต์ และขนาดของรายการตรวจสอบ SEO ของเอเจนซี

นี่คือส่วนเสีย: การตรวจสอบส่วนใหญ่ในระดับนี้เป็นมากกว่ารายการปัญหาที่ไม่มีวิธีแก้ไขเพียงเล็กน้อย การแก้ไขเหล่านี้เป็นของคุณในการค้นคว้า

โดยปกติ การตรวจสอบที่ "ดีกว่า" อย่างสมเหตุสมผลโดยผู้เชี่ยวชาญตามที่อธิบายไว้ที่นี่มีตั้งแต่ 3,000 ถึง 12,000 เหรียญสหรัฐ (USD) ครอบคลุมการตรวจสอบเพียงครั้งเดียว หลังจากนั้น การสู้รบมักจะจบลง คุณสามารถเปรียบเทียบสิ่งนี้กับต้นทุนและความจำเป็นในการจ้างนักวิเคราะห์ SEO ภายในองค์กร

การตรวจสอบ SEO ที่ "ดีที่สุด"

การตรวจสอบแต่ละระดับมีตำแหน่งตามความต้องการและงบประมาณของธุรกิจ โชคดีที่คุณมีตัวเลือก

ในระดับการตรวจสอบที่ "ดีที่สุด" คุณมีส่วนร่วมกับผู้จำหน่าย SEO ที่มีความรู้อย่างชัดแจ้งเกี่ยวกับวิธีการตรวจสอบเว็บไซต์ SEO ด้านเทคนิคและเชิงกลยุทธ์อย่างละเอียด คุณต้องการเลือกเอเจนซีที่ทำให้การตรวจสอบเป็นความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านของธุรกิจหลัก และมีเวลาเพียงพอที่จะดำเนินการ (สูงสุด 100 ชั่วโมงขึ้นไป)

โดยทั่วไป การตรวจสอบระดับ 3 จะใช้ประโยชน์จากเครื่องมือประเภทต่างๆ ที่ฉันพูดถึงในระดับอื่นๆ เครื่องมือช่วยปรับปรุงกระบวนการ แต่อำนาจของการตรวจสอบ SEO ที่ "ดีที่สุด" อยู่ที่การวิเคราะห์โดยผู้เชี่ยวชาญและคำแนะนำเชิงกลยุทธ์

สิ่งที่คาดหวังจากการตรวจสอบ SEO ที่ดีที่สุด

การตรวจสอบ SEO ทางเทคนิคในระดับนี้จะเปิดเผยทุกอย่างในสองระดับแรกของการตรวจสอบ รวมทั้งนำเสนอสิ่งต่อไปนี้:

• ความรู้จากผู้เชี่ยวชาญ การตรวจสอบที่ครอบคลุมที่สุดหมายความว่าคุณกำลังทำงานร่วมกับนักวิเคราะห์ SEO อาวุโสที่มีประสบการณ์หลายปี เทียบกับนักวิเคราะห์รุ่นเยาว์ที่ทำการตรวจสอบ "ตามหนังสือ" มากกว่า นักวิเคราะห์อาวุโสจะทราบถึงการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึม (ทราบหรือสงสัย) ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อไซต์
• การวิจัยการแข่งขัน ผู้ตรวจสอบบัญชีทำการตรวจสอบอย่างครอบคลุมไม่เพียงแต่เว็บไซต์ของคุณ แต่ยังรวมถึงเว็บไซต์ของคู่แข่งด้วย ซึ่งจะช่วยสร้างแผนกลยุทธ์ของการแข่งขันในผลการค้นหาโดยพิจารณาจากอันดับที่มีอยู่แล้ว
• โอกาสใหม่ๆ. การตรวจสอบจะรวมการวิเคราะห์คำหลักในเชิงลึกที่จะเปิดเผยโอกาสใหม่ ๆ สำหรับการมองเห็นการค้นหาตามเป้าหมายของธุรกิจ สามารถจับคู่กับสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ใหม่ที่เป็นมิตรกับ SEO ซึ่งทำงานเพื่อปรับปรุงอำนาจของเว็บไซต์ผ่านโครงสร้างของเนื้อหา
• การจัดลำดับความสำคัญและคำแนะนำ ผู้ตรวจสอบจะไม่เพียงแต่ระบุปัญหาและอธิบายว่าเหตุใดจึงมีความสำคัญตามหลักเกณฑ์ของ Google แต่ยังอธิบายวิธีแก้ไขด้วย คุณควรได้รับคำแนะนำในเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการใช้โซลูชัน พร้อมด้วยรายการลำดับความสำคัญของสิ่งที่ต้องจัดการก่อน

คุณสามารถคาดหวังให้ผู้จำหน่าย SEO ในระดับนี้ใช้เวลามากในการค้นคว้าและวิเคราะห์ ซึ่งบางครั้งอาจใช้เวลานานกว่า 100 ชั่วโมงขึ้นอยู่กับเว็บไซต์ เพื่อให้ละเอียดถี่ถ้วนตามความจำเป็น

ในระดับแรงงานนั้น การตรวจสอบเหล่านี้มักจะเริ่มต้นที่ $20,000 และสามารถเกิน $50,000 สำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่มาก (หมายเหตุด้านข้าง: คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับต้นทุนของ SEO และสิ่งที่รวมอยู่ในป้ายราคาได้)

สรุป

เอเจนซี่การตลาดผ่านการค้นหาของเราทำการตรวจสอบที่ "ดีที่สุด" เป็นส่วนใหญ่ เรายังใช้เครื่องมือตรวจสอบและงานต่างๆ ภายในตลอดทุกโครงการ แจ้งให้เราทราบหากเราสามารถช่วยเหลือธุรกิจของคุณได้

ท้ายที่สุดแล้ว การตรวจสอบ SEO ทั้งสามระดับก็มีประโยชน์ กล่าวอีกนัยหนึ่งมีบางอย่างดีกว่าไม่มีเลย

หากคุณกำลังตัดสินใจว่าประเภทใดจะเหมาะกับคุณที่สุด ให้พิจารณาปัจจัยเหล่านี้:

• อายุและความซับซ้อนของเว็บไซต์ของคุณ
• ปัญหาที่คุณประสบ เช่น การสูญเสียการจราจรอย่างรุนแรง
• งบประมาณของคุณ
• โครงการในอนาคตอันใกล้ (เช่น การออกแบบไซต์ใหม่) และอื่นๆ

ในทุกกรณี คุณควรปรับปรุงไซต์ของคุณหลังจากการตรวจสอบ SEO

บรรทัดล่าง: การเปลี่ยนแปลงที่ถูกต้องซึ่งเปิดเผยในการตรวจสอบ SEO ทางเทคนิคจะช่วยให้คุณแข่งขันในผลการค้นหาได้

ฉันต้องการทราบ: คุณเคยมีระดับการตรวจสอบ SEO ที่ "ดีที่สุด" หรือไม่ และผลลัพธ์ของคุณเป็นอย่างไร? บอกฉันในความคิดเห็นด้านล่าง