SEO และ ASO กำลังรวมกัน: นี่คือวิธีการที่เกี่ยวข้อง

การเปิดใช้งานการค้นพบแอปของ Google ผ่านการค้นหาบนมือถือ แอปสร้างดัชนีของ Apple สำหรับเนื้อหาและฟังก์ชันที่มีคุณค่า และ Google กำลังทดสอบแอปสตรีมมิ่ง เช่น ภาพยนตร์ ทำให้ใช้งานได้โดยไม่ต้องดาวน์โหลด

เกิดอะไรขึ้น?

เห็นได้ชัดว่าเรากำลังเข้าใกล้จุดเปลี่ยนในการบรรจบกันของแอพและเว็บ และชัดเจนว่าจะมีผลกระทบอย่างมากต่อนักการตลาดแอป นักพัฒนา และผู้เผยแพร่

“ในระดับสูงสุด นี่จะเป็นชัยชนะครั้งใหญ่สำหรับผู้บริโภค” เอียน เซฟเฟอร์แมน ผู้จัดการทั่วไปของคอนโซลการตลาดบนมือถือของ TUNE กล่าว “มัน จับคู่การเปิดกว้างและความเชื่อมโยงของเว็บเข้ากับประสบการณ์การใช้งานแอพที่ดีและรวดเร็วยิ่งขึ้น … ซึ่ง จะเป็นประสบการณ์ที่ดีขึ้น”

แต่เขาเตือนว่ามันหมายถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับผู้ที่ทำและทำการตลาดแอพ

ดาวน์โหลดอย่างราบรื่น

จากฝั่งผู้บริโภค นี่หมายความว่าการค้นหาเว็บ เช่น "ร้านอาหารไทยที่ดีที่สุดในซานฟรานซิสโก" อาจส่งผลให้ลิงก์ในรายละเอียดที่รอการตัดบัญชีไปยังแอป เพื่อประโยชน์ในการโต้แย้ง สมมติว่านั่นคือ Yelp คุณคลิกเข้าไปในแอปทันทีโดยไม่ต้องติดตั้ง เข้าสู่หน้าจอที่ถูกต้องของร้านอาหารใน SF โดยตรง และดำดิ่งสู่ประสบการณ์ในการค้นหาสถานที่ที่ดีที่สุดสำหรับ ต้มยำกุ้ง ในขณะที่แอปดาวน์โหลดอยู่เบื้องหลังอย่างมองไม่เห็น หากคุณชอบและใช้งาน คุณจะมีโอกาสอนุมัติการติดตั้งจริง

การติดตั้งแอพจากผลการค้นหาของ Google

อย่างไรก็ตาม จากมุมมองของผู้เผยแพร่/นักการตลาด/นักพัฒนาแอป สิ่งนี้เปลี่ยนแปลงทุกอย่าง

การเพิ่มประสิทธิภาพร้านแอปแบบดั้งเดิมนั้นเกี่ยวกับเมตาดาต้า — ข้อมูลเกี่ยวกับแอพ ส่วนใหญ่เป็นข้อมูลที่ผู้จัดพิมพ์จัดหาเอง: ชื่อ คำอธิบาย คีย์เวิร์ด และอื่นๆ ข้อมูลบางส่วนได้มา: การค้นหา การดู และการดาวน์โหลดบน Google Play และ iOS App Store และข้อมูลบางส่วนนั้นถูกสร้างขึ้นโดยผู้ใช้: บทวิจารณ์และการให้คะแนนโดยผู้ที่ติดตั้งแอป

อย่างไรก็ตาม ทั้งหมดนี้เป็นข้อมูลเมตา ของ แอป ไม่ใช่ข้อมูล จาก แอป และไม่ใช่โดยบังเอิญ ผู้เผยแพร่ที่ไร้ยางอายสามารถเล่นเกมได้ทั้งหมด บริษัทข้อมูลที่จัดหาเกี่ยวกับแอปของตนได้รับการคัดเลือกมาอย่างดีเพื่อเพิ่มการดาวน์โหลด นักการตลาดบางคนถูกล่อลวงให้ยอมรับด้านมืดในสิ่งที่พวกเขาพูด ความเร็วในการติดตั้งสามารถเล่นเกมได้ด้วยแคมเปญการติดตั้งที่ต้องจ่ายเงินอย่างรอบคอบ และข้อมูลที่สร้างโดยผู้ใช้ไม่ได้เริ่มต้นโดยผู้ใช้เสมอไป

ASO กำลังกลายเป็นเหมือน SEO มากขึ้น

ปัจจุบันนี้และเพิ่มมากขึ้นในอนาคตอันใกล้ การจัดทำดัชนีแอปทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพร้านแอปคล้ายกับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหามากขึ้น การค้นพบแอปผ่านการค้นหาและการสตรีมแอปเป็นเพียงการเติมเชื้อเพลิงให้กับไฟนั้น

ASO มีความสำคัญอยู่แล้ว เพราะการดาวน์โหลดแบบออร์แกนิกเป็นเปอร์เซ็นต์ที่มหาศาลของการดาวน์โหลดทั้งหมด

" ไม่ใช่แค่ ASO + SEO เท่านั้น แต่เป็นการ รวมเว็บและแอปเข้าด้วยกัน" Sefferman กล่าว “ข้อกำหนดเหล่านั้น จะมีความสำคัญน้อยลงเรื่อยๆ ในอีกสามถึงห้าปีข้างหน้า เนื่องจากเส้นแบ่งระหว่างอุปกรณ์พกพาและเดสก์ท็อปยังคงเลือนลาง”

Sefferman กล่าวว่าผลที่ได้คือการตลาดของแอปและการตลาดผ่านเว็บกำลังเริ่มรวมกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการนำลิงก์สากลมาใช้ซึ่งทำงานบนเว็บ ในแอป และฟังก์ชันเฉพาะภายในแอปเหล่านั้น

“นักการตลาดต้องการส่งผู้คนไปยังเนื้อหาที่ดีที่สุดด้วยประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยมที่สุดที่มีให้โดยเร็วที่สุด” Sefferman กล่าว “ถ้านั่นคือแอพ ก็คือแอพ หากเป็นเว็บ แสดงว่าเป็นเว็บบนมือถือ”

ผลลัพธ์ที่ได้คือการมีส่วนร่วมกับผู้คนอย่างราบรื่น ซึ่งบางคนเป็นผู้มีแนวโน้ม บางคนกลายเป็นผู้ใช้ และบางคนเปลี่ยนไปสู่ลูกค้า จุดเน้นคือประสบการณ์ ความง่าย และผลลัพธ์เหนือวิธีการ

และในการเพิ่มประสิทธิภาพร้านแอปใหม่ เจ้าของแพลตฟอร์มอย่าง Google และ Apple รู้ว่าแอปของคุณสร้างการมีส่วนร่วมประเภทใด เพราะพวกเขากำลังสร้างดัชนีภายในแอปและเห็นเนื้อหาที่ผู้คนมีส่วนร่วมด้วยหรือไม่ ชื่อเรื่อง คีย์เวิร์ด ไอคอน และรูปภาพของแอปยังคงมีความสำคัญ แต่การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นและภายในแอปกลายเป็นสัญญาณการจัดอันดับเชิงบวกที่จะบอกให้ Google แสดงแอปของคุณในการค้นหาเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ หรือ Apple ให้แสดงแอปของคุณในอุปกรณ์สากล ค้นหา — เมื่อผู้คนค้นหาเนื้อหา ประสบการณ์ หรือความสามารถที่มีอยู่ในแอปของคุณ

ความหมายชัดเจน

การมีส่วนร่วมต่ำ ผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่เพียงไม่กี่ราย การสร้างรายได้มากเกินไป และการตีกลับในทันทีไม่ได้เป็นเพียงอุปสรรคต่อการดำรงอยู่ของนักการตลาดบนเว็บ ตอนนี้พวกเขาเป็นสิ่งที่นักการตลาดแอปต้องคิดเช่นกัน

แน่นอนว่ามีเกมบัลลังก์เกิดขึ้นที่นี่ แน่นอนว่าการสร้างเว็บซ้ำของจักรวาลของแอปนี้มีประโยชน์สำหรับ Google

ปุ่มคือตัวอย่างบริการที่ช่วยให้นักพัฒนาแอปผสานรวมแอปของตน

"นี่เป็นกลยุทธ์สำหรับ Google" Sefferman กล่าว “Google ค้นพบความตั้งใจได้ดีกว่าใครๆ ในขณะที่ Facebook มีเรื่องราวที่ดีที่จะบอกเล่าเกี่ยวกับข้อมูลประชากร Google มีเรื่องราวที่น่าทึ่งเกี่ยวกับเจตนา … ซึ่งในระบบนิเวศของแอปนั้นเจตนาทำให้งงงวยและไม่เคยละเอียดเกินไป นี่เป็นการเปิดประตูระบายน้ำสำหรับ Google เพื่อให้ทราบถึงเจตนาที่ละเอียดยิ่งขึ้น”

แต่มันก็เป็นสิ่งที่ผู้เล่นแพลตฟอร์มหลักที่ Apple ทำ และ Apple ไม่มีม้าในเกมค้นหา … หรือเกมโฆษณา เนื่องจากมีการประกาศว่าเครือข่าย iAd จะถูกปิดในไม่ช้า

เหตุผลก็คือแอปที่เชื่อมโยงกันนั้นดีต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ และการรวมแอพและฟังก์ชั่นเว็บเข้าด้วยกันอย่างราบรื่นยิ่งขึ้นคือการเน้นที่ความง่ายในการใช้งานสำหรับทั้งคู่

อย่างไรก็ตาม นี่เป็นเพียงก้าวแรกในการเดินทางอันยาวนานสำหรับนักการตลาดแอป Sefferman กล่าว

“ เขาไม่สามารถเปลี่ยนงานวันต่อวันของคุณได้ทั้งหมดในขณะนี้” เขากล่าว “ส่วนใหญ่อยู่ใน ระหว่างการทดสอบ และบางส่วนเป็น Android เท่านั้น เรายังคง ต้องดูว่าทั้งหมดนี้สั่นคลอนอย่างไร อย่างไรก็ตาม ผู้เผยแพร่แอปจะต้องใช้ความ ฉลาดเกี่ยวกับสิ่งใหม่ๆ เช่น ลิงก์สากล ลิงก์ในรายละเอียด และการจัดทำดัชนีแอป การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จะเปิดตัวใน อีก 12-24 เดือนข้างหน้า”

ชอบบทความนี้? ลงทะเบียนเพื่อรับอีเมลสรุปบล็อกของเรา