SEO Godfather Bruce Clay & ค้นหา Insider Duane Forrester Field คำถามของนักการตลาดดิจิทัลที่ #SMX

นี่คือรายงานจาก SMX East 2016 Search Marketing Expo (SMX) นำเสนอวิทยากรจากนักการตลาดดิจิทัลชั้นนำของอุตสาหกรรมและตัวแทนเสิร์ชเอ็นจิ้น สมัครสมาชิกบล็อก BCI เพื่อรับข้อมูลครอบคลุมของเซสชันสำคัญที่ส่งไปยังกล่องจดหมายของคุณ

Bruce Clay, Inc. ซึ่งเป็นตัวแทนของ Bruce Clay และ Duane Forrester ได้จัดเซสชัน AMA (ถามฉันได้) ที่ SMX East 2016 ผู้ชมแน่นและพร้อมที่จะดำดิ่งสู่หัวข้อ SEO ที่ร้อนแรง ได้แก่:

• การเริ่มต้นธุรกิจ SEO
• รีวิวเป็นปัจจัยอันดับ
• การทำความสะอาดลิงค์อนินทรีย์
• การเปลี่ยนเส้นทางในแง่ของการลงโทษลิงก์
• การสื่อสารลำดับความสำคัญ SEO ให้กับนักพัฒนา
• ย้ายไปที่ HTTPS

เราจะเริ่มทำ SEO ที่ไหนดี และเราจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากไซต์ของเราในฐานะธุรกิจแบบอู่ซ่อมรถได้อย่างไร พิมพ์เขียวที่ดีสำหรับหกเดือนข้างหน้าคืออะไร?

Bruce: ถ้าคุณยังไม่ได้เรียนหลักสูตรที่เป็นทางการ ฉันขอแนะนำ อ่านหนังสือ ให้ความสนใจ ไปประชุม - ลงทุนเวลาและเงินของคุณเพื่อทำความเข้าใจ SEO อย่าละเมิดกฎใดๆ เขียนเนื้อหาที่คู่ควรกับการเชื่อมโยง จากนั้นให้คนอื่นรู้ว่าคุณเป็นคนสร้างมันขึ้นมา

บทวิจารณ์เป็นปัจจัยในการจัดอันดับหรือไม่?

Duane: บทวิจารณ์เป็นเรื่องเกี่ยวกับปัจจัยระดับความไว้วางใจ การกล่าวถึงแสดงถึงความเชื่อมั่นในระดับผู้บริโภค Google และ Bing จะไม่มองข้ามสิ่งนั้น

บทวิจารณ์นั้นดีและทรงพลังเป็นพิเศษ คนรุ่นมิลเลนเนียลและเจเนอเรชัน Z มีผลกระทบอย่างมากต่อการใช้จ่ายของผู้บริโภคและต่อธุรกิจ ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะเข้าใจสิ่งที่สำคัญสำหรับพวกเขา

คุณต้องการได้ยินจากพวกเขาและรู้ว่าสิ่งที่พวกเขาคิดว่าดีหรือไม่ดี คนรุ่นมิลเลนเนียลและเจเนอเรชั่น Z ไว้วางใจผลลัพธ์แบบกลุ่มที่ไม่เปิดเผยตัวตนมากกว่าเพื่อนและครอบครัว

Generation Z ยังคงค้นหาสิ่งที่สำคัญสำหรับพวกเขา พวกเขาไม่มีความภักดีต่อแบรนด์

อย่าสร้างบทวิจารณ์โดยอัตโนมัติ ไม่ได้อย่างแน่นอน. ถ้าคุณเป็นลูกค้าของเราและคุณทำอย่างนั้น เราจะไล่คุณออก ที่จะทำลายโดเมนและอาชีพ SEO ของคุณ

Bruce: มันเป็นเรื่องของความไว้วางใจ หลักเกณฑ์การจัดระดับคุณภาพของ Google พูดถึงความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความไว้วางใจ สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญที่สุดสามประการที่พวกเขาพิจารณาเมื่อพิจารณาว่าไซต์ควรจัดอันดับอย่างไร (เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหลักเกณฑ์การจัดระดับคุณภาพของ Google) จริงๆ แล้วมีปัจจัยที่สี่เช่นกัน นั่นคือ การบำรุงรักษา

คุณจัดการกับลิงก์สแปมอย่างไร รับลิงก์สแปมทุกเดือน แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดในการทำความสะอาดคืออะไร?

บรูซ: เรามีคู่มือฟรีสำหรับเชื่อมโยงการตัดแต่งกิ่งซึ่งให้ขั้นตอนวิธีการที่สมบูรณ์แก่คุณ

TL; DR: ระบุลิงก์เสียด้วย Majestic จัดเรียงตามความเชื่อถือที่ต่ำที่สุด เพิ่มลงในไฟล์ปฏิเสธ (ตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับของคุณฟรีกับลิงก์ย้อนกลับที่ผู้อื่นปฏิเสธที่ DisavowFiles.com)

มีคำศัพท์สี่คำที่ควรค่าแก่ความเข้าใจ: อินทรีย์ อนินทรีย์ ธุรกรรม และการนำทาง

ลิงก์ทั่วไปควรเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาของฉัน และลิงก์ควรสนับสนุนธุรกิจของฉัน สมมติว่าฉันเป็นบริษัท SEO และคุณลิงก์มาที่ฉัน แต่คุณมีไซต์เกี่ยวกับรองเท้าบู๊ตคาวบอย Google จะไม่นับสิ่งนั้น อินทรีย์เป็นเรื่องที่เกี่ยวข้อง

อนินทรีย์คือเมื่อไม่เกี่ยวข้องและ Google จะไม่นับสิ่งเหล่านั้น Google ไม่ให้น้ำหนักแก่พวกเขา

จากนั้นมีการทำธุรกรรมและการนำทาง การทำธุรกรรมคือเมื่อคุณเชื่อมโยงกับคำหลัก หาก 80 เปอร์เซ็นต์ของลิงก์ขาเข้าของคุณเป็นธุรกรรม Google จะมองว่าคุณเป็นนักส่งสแปม การนำทางเป็นข้อความยึดเช่น "คลิกที่นี่"

Duane: เราชอบคิดเรื่องนี้ในแง่ของนักแสดงที่ไม่ดี หากทันตแพทย์เชื่อมโยงกับฉัน นั่นไม่เกี่ยวข้องกับฉัน ฉันไม่เกี่ยวข้องกับโลกแห่งทันตกรรม ไม่ใช่แค่เกี่ยวกับสแปม แต่เกี่ยวกับการล้างลิงก์ที่ไม่เกี่ยวข้อง

เรามีไซต์หลายแห่ง ซึ่งสองแห่งขายข้อเสนอที่คล้ายคลึงกัน คุณมีความคิดใด ๆ เกี่ยวกับวิธีการทำการตลาดหนึ่งในนั้นที่ใหม่กว่าโดยไม่ต้องแย่งชิงแบรนด์ที่จัดตั้งขึ้นหรือไม่?

Duane: คุณต้องเอาม้าตัวหนึ่งไปที่สวนหลังบ้านแล้วปล่อยมันไป วิธีที่ดีที่สุดข้างหน้าคือการพิจารณาว่าอันใดควรอยู่และย้าย (301 เปลี่ยนเส้นทาง) อีกอันหนึ่ง มุ่งเน้นไปที่ไซต์ที่แข็งแกร่งและก้าวไปข้างหน้า

Bruce: หากเนื้อหาของคุณถูกจำลองแบบ ให้ใช้แท็กบัญญัติ อย่างน้อยฉันจะรวมลิงก์และ PageRank หากคุณมีอินสแตนซ์หลายรายการในหลายโดเมนของแหล่งที่มาเดียวกัน Google จะพิจารณาว่าเป็นเนื้อหาที่ปั่นป่วนและจะไม่เป็นประโยชน์ต่อคุณในไซต์ใดไซต์หนึ่ง

เราเปลี่ยนชื่อโดเมนและ 301 เปลี่ยนเส้นทางไซต์เก่าของเราไปยังไซต์ใหม่ของเรา ฉันจะตรวจสอบลิงก์เสียได้ที่ไหน

Bruce: ทั้งสองไซต์ หากโดเมนมีบทลงโทษและถูกทิ้งในถังขยะทั้งหมด สิ่งที่คุณเปลี่ยนเส้นทางไปยังโดเมนนั้นจะได้รับโทษทัณฑ์ วิเคราะห์และล้างทั้งคู่

สิ่งต่าง ๆ เช่นแท็กหัวเรื่อง ชื่อรูปภาพ และแท็ก alt มีความสำคัญเพียงใดในแง่ของปัจจัยการจัดอันดับ? หากมีความสำคัญ ฉันจะโน้มน้าวให้นักออกแบบและนักพัฒนาของฉันใช้สิ่งเหล่านั้นอย่างถูกต้องได้อย่างไร

Duane: สิ่งเหล่านี้เป็นงานพื้นฐานที่คุณต้องทำ ถ้าคุณไม่ทำและคู่แข่งของคุณทำ คู่แข่งของคุณจะถูกแสดงนำหน้าคุณ หากทุกอย่างเท่าเทียมกัน ก็จะมีประโยชน์มากกว่าคุณเพียงเล็กน้อย

Bruce: ตามพระราชบัญญัติคนอเมริกันที่มีความพิการ คุณ ต้อง มีคุณสมบัติ alt (เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพและแอตทริบิวต์ alt ในจุดที่ 11 ของรายการตรวจสอบ SEO ของเรา) นอกจากนี้ นักออกแบบที่ใช้แท็กหัวเรื่องเพื่อจัดรูปแบบบางอย่างก็ขี้เกียจ

คุณสามารถปฏิเสธทั้งโดเมนได้หรือไม่

Bruce: ใช่ แต่ไม่ใช่ TLD

คุณพิจารณาไซต์ m-dot สำหรับอีคอมเมิร์ซหรือไม่?

ดวน: ไม่

คุณข้ามไปที่ HTTPS ณ จุดใด

บรูซ: ตอนนี้ ทำให้เป็น 301 เริ่มต้นของคุณ นักส่งสแปมที่มีเว็บไซต์ 50,000 เว็บไซต์จะไม่จ่ายค่าใบรับรองเหล่านั้น นี่คือต้นทุนของการจัดอันดับอินทรีย์

ฉันเชื่อว่าแผนของ Google คือการส่งเสริม HTTPS ในอนาคต อย่างเป็นทางการมันเป็นแค่เบรกเกอร์ผูกเน็คไท แต่เข้าใจว่า Google กำลังจะพัฒนาไปสู่ตำแหน่งที่ HTTPS จะเป็นข้อกำหนดสำหรับการจัดอันดับสูงสุด

เหตุใดโดเมนที่มีการทำงานแบบตรงทั้งหมดจึงยังอยู่ในอันดับที่ดี

Bruce: ฉันคิดว่ามันเป็นโดเมนดั้งเดิมที่มีมานานหลายปีแล้ว