SEO 101 ตอนที่ 5: กลยุทธ์ SEO รวมถึงการนำทางและ Canonical URL

ในซีรีส์นี้จนถึงตอนนี้ เราได้เน้นไปที่การดำเนินการที่นักการตลาดสามารถทำได้เพื่อปรับปรุง SEO ด้วยสิ่งนี้ ซึ่งเป็นโพสต์สุดท้ายของซีรี่ส์ SEO 101 ของเรา เราจะเจาะลึกถึงหัวข้อทางเทคนิค 3 หัวข้อที่จำเป็นต้องให้ผู้ดูแลเว็บของคุณเข้ามามีส่วนร่วม ผมขอยืนยันว่ามันคุ้มค่ากับปัญหา เนื่องจากแต่ละหัวข้อสามารถมีผลกระทบเชิงบวกอย่างมากต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาในเว็บไซต์ของคุณ หากใช้งานอย่างถูกต้อง

Canonical URL

นี่เป็นหนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุดที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุง SEO ของคุณ และเป็นเพียงสิ่งเดียวที่ฉันจะพูดถึงในชุดข้อมูลนี้ซึ่งไม่ได้ให้ประโยชน์โดยตรงแก่ผู้เข้าชม

ความเป็นมา: ปัจจัยสำคัญอย่างหนึ่งในการจัดอันดับหน้าในเครื่องมือค้นหาคือจำนวนลิงก์คุณภาพสูงที่ชี้ไปยังหน้านั้นๆ หากเว็บไซต์ของคุณแก้ไขด้วยทั้ง www.domain.com และ domain.com (ไม่มี www) ทั้งสองเวอร์ชันจะได้รับลิงก์ เนื่องจากเครื่องมือค้นหาถือว่า www และไม่ใช่ www เป็นไซต์แยกกัน พวกเขาจะไม่รวมคะแนนลิงก์จากสองเวอร์ชันของหน้าเดียวกัน ซึ่งหมายความว่าเพจของคุณกำลังแย่งชิงซึ่งกันและกัน โดยผลลัพธ์นี้: เวอร์ชันของเพจที่คุณสนใจมากที่สุดจะไม่ได้อันดับดีเท่าที่ควร

URL ทั้งสี่นี้จะถูกจัดลำดับแยกกัน:

• www.company.com
• company.com/
• www.company.com/index.html
• company.com/home.asp

ในการแก้ไขปัญหานี้ คุณต้องเลือก Canonical URL และทำให้เป็นมาตรฐานสำหรับแบรนด์ของคุณ ตัดสินใจว่าคุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณแสดงโดยมีหรือไม่มี www ด้วย www เป็นเรื่องปกติมากขึ้น แต่เป็นเรื่องของความชอบส่วนบุคคลและไม่ได้สร้างความแตกต่างทางเทคนิค เลือกหนึ่งและติดกับมัน เมื่อคุณตัดสินใจแล้วว่าจะใช้เวอร์ชันใด ผู้ดูแลเว็บของคุณจะต้องกำหนดค่า Canonical URL ให้เป็น URL ที่คุณเลือก

301 การเปลี่ยนเส้นทาง

เมื่อดำเนินการนี้สำเร็จ ลิงก์ การคลิก การเข้าชม ฯลฯ ทั้งหมดจากเวอร์ชันที่คุณไม่ได้เลือกจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังเวอร์ชันที่คุณสร้าง เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 แทนการเปลี่ยนเส้นทาง 302 ผู้ดูแลเว็บของคุณควรทราบว่าควรดำเนินการนี้โดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า แต่การตรวจสอบก็ไม่ใช่เรื่องเสียหาย การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ช่วยให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าเนื้อหาถูกย้ายอย่างถาวร และควรนำค่าทั้งหมดจากหน้าเก่าไปใช้กับหน้าใหม่ การเปลี่ยนเส้นทาง 302 บอกเครื่องมือค้นหาว่าการย้ายนั้นเป็นเพียงชั่วคราวและไม่ควรส่งต่อค่าใดๆ ไปยังหน้าใหม่

สำหรับ Act-On เราได้เลือก https://act-on.com/ เป็น Canonical URL หากคุณไปที่แถบที่อยู่ในเว็บเบราว์เซอร์ของคุณและป้อน https://act-on.com/ คุณจะสังเกตเห็นว่าที่อยู่จะเปลี่ยนเป็น https://act-on.com/ โดยอัตโนมัติ

การแฮ็ก URL

ผู้เยี่ยมชมเว็บมีความซับซ้อนมากขึ้นในการค้นหาเนื้อหาที่พวกเขาสนใจ สิ่งหนึ่งที่ผู้คนเริ่มทำคือการแฮ็ก URL นี่ไม่ใช่วิธีที่เป็นอันตรายในการพยายามเข้าถึงส่วนต่างๆ ของไซต์ของคุณหรือรับข้อมูลที่คุณไม่ต้องการให้มี เป็นวิธีที่ทำให้พวกเขาได้รับเนื้อหาที่มีคุณภาพมากขึ้นโดยไม่ต้องผ่านเมนูการนำทางของคุณ

กุญแจสำคัญเบื้องหลังสิ่งนี้คือไซต์ที่มีคุณภาพส่วนใหญ่เริ่มใช้โครงสร้างไดเร็กทอรีมาตรฐานภายในไซต์ ไดเร็กทอรีเหล่านี้อาจแตกต่างจากไซต์อื่นๆ ทั้งหมด แต่มีความสอดคล้องกันภายในไซต์ ซึ่งหมายความว่าผู้คนสามารถใช้ตรรกะและสัญชาตญาณเพื่อค้นหาสิ่งที่ต้องการได้ ผู้เยี่ยมชมเว็บเริ่มเรียนรู้ว่าหากคุณแก้ไข URL เพื่อลบส่วนเฉพาะของเพจที่ผู้เยี่ยมชมกำลังเปิดอยู่ พวกเขาจะได้รับข้อมูลที่เข้าใกล้หน้าแรกมากขึ้นหนึ่งก้าว (หรือมากกว่านั้น)

ตัวอย่างเช่น หากมีคนไปที่ www.example.com/whitepapers/this-is-a-whitepaper.html และพวกเขาลบ “/this-is-a-whitepaper.html” พวกเขาอาจพบว่าตัวเองอยู่ในหน้าที่แสดง รายการเอกสารไวท์เปเปอร์ทั้งหมดบนเว็บไซต์ ซึ่งมักจะเร็วกว่าและง่ายกว่าการพยายามผ่านโครงสร้างเมนูเพื่อหาว่ารายชื่อเอกสารรายงานอยู่ที่ไหน

คุณจะต้องทำงานร่วมกับผู้ดูแลเว็บของคุณเพื่อกำหนดค่านี้ในระบบของคุณและหน้าระดับไดเร็กทอรี (เช่น รายชื่อเอกสารรายงานทั้งหมด) จะต้องถูกสร้างขึ้น แต่ก็คุ้มค่ากับความพยายาม ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมที่สนใจสามารถเลือกเส้นทางของตนเองผ่านไซต์ของคุณเพื่อเข้าถึงเนื้อหาของคุณ...และคุณกำลังให้เครื่องมือค้นหาเป็นแหล่งลิงก์เพิ่มเติม

University of Wisconsin-Eau Claire ทำหน้าที่นี้ได้ดีในส่วนข่าวของพวกเขา หากคุณไปที่ https://www.uwec.edu/News/releases/12/08/0824MeritScholars.htm คุณสามารถอ่านบทความข่าวเกี่ยวกับน้องใหม่สี่คนที่ได้รับการเสนอชื่อให้เป็น National Merit Scholars หากคุณลบชื่อเพจ “/0824MeritScholars.htm” ออกจาก URL คุณจะได้รับ https://www.uwec.edu/News/releases/12/08 ซึ่งคุณสามารถดูบทความข่าวทั้งหมดจากเดือนสิงหาคม 2012 ลบ “/08” และคุณจะได้รับ https://www.uwec.edu/News/releases/12 ซึ่งให้คุณเลือกเดือนที่คุณสนใจได้ คุณสามารถดำเนินการตามกระบวนการต่อไปจนถึงหน้าแรก

เกล็ดขนมปัง

เช่นเดียวกับคำแนะนำอื่นๆ ส่วนใหญ่ในชุดข้อมูลนี้ การแสดงเส้นทางเป็นกลยุทธ์ที่มีประโยชน์ในการช่วยทั้งผู้เยี่ยมชมไซต์และเครื่องมือค้นหาในการรวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณ เบรดครัมบ์ได้ชื่อมาจากเรื่องราวของฮันเซลกับเกรเทล และมีประโยชน์ในการช่วยผู้เยี่ยมชมค้นหาเส้นทางของพวกเขา พวกเขาแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ พวกเขาไม่ได้เป็นตัวแทนตามตัวอักษรของเส้นทางที่ผู้เข้าชมใช้เพื่อไปยังหน้าที่พวกเขาอยู่ เบรดครัมบ์แทนการแสดงตำแหน่งของหน้าปัจจุบันในลำดับชั้นของไซต์

โดยทั่วไปจะอยู่ที่มุมซ้ายบนของหน้า (ใต้การนำทางหลัก) และเป็นวิธีที่ง่ายในการตั้งค่าบริบทของตำแหน่งที่เนื้อหาอยู่ในไซต์ของคุณและสำหรับผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณเพื่อนำทางไปยังเนื้อหาระดับที่สูงขึ้น ซึ่งมักจะคล้ายกับผลลัพธ์ที่ผู้เข้าชมอาจได้รับจากการแฮ็ก URL แต่มีความชัดเจนและเข้าถึงได้มากกว่า ซึ่งเป็นสิ่งที่คุณให้ไว้แทนที่จะให้ผู้เข้าชมต้องดำเนินการเอง เนื่องจากลิงก์เหล่านี้เป็นลิงก์มาตรฐาน เครื่องมือค้นหาจะติดตามลิงก์เหล่านั้นและมีโอกาสค้นพบเนื้อหาของคุณมากขึ้น

Google เชื่อว่าเบรดครัมบ์มีความสำคัญต่อการช่วยให้ผู้เข้าชมเข้าใจโครงสร้างของไซต์และลักษณะที่หน้าเว็บนั้นๆ เหมาะสมกับลำดับชั้นของไซต์ โดยจะรวมการนำทางเบรดครัมบ์ในผลการค้นหาเมื่อทำได้

โพสต์ในชุดนี้:

• ตอนที่ 1: ค้นหา แล้วพวกเขาจะพบ  
• ส่วนที่ 2: รู้จักผู้ฟังของคุณ
• ตอนที่ 3: เขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม
• ตอนที่ 4: เพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับ SEO

โพสต์ที่จะเกิดขึ้น:

• บทส่งท้าย: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ที่ไม่ได้ผลอีกต่อไป