การเปลี่ยนแปลง SERP ตามฤดูกาลส่งผลต่อ SEO อย่างไร

Search Engine Result Pages (SERPs) เป็นการ์ดรายงาน SEO ทั้งหมดให้คะแนนกลยุทธ์ของพวกเขาด้วย แต่คุณจะทำอย่างไรเมื่อการ์ดรายงานนั้นเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ในฐานะ SEO เราเข้าใจดีว่าอุตสาหกรรมของเราอยู่ในสภาวะที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา งานทั้งหมดของเราขึ้นอยู่กับอัลกอริธึมที่พัฒนาอย่างต่อเนื่องและเลย์เอาต์ SERP ของเครื่องมือค้นหาต่างๆ เช่น Google, Bing, Yahoo เป็นต้น และเป็นหน้าที่ของเราในฐานะ SEO เพื่อให้แน่ใจว่าเราจะอยู่เหนือภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา (ทั้งเชิงเปรียบเทียบและตามตัวอักษรเมื่อ มันมาถึง SERP)

เพื่อให้เข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าเหตุใดการเปลี่ยนแปลง SERP จึงมีความจำเป็นต่อกลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จ มาเปรียบเทียบ SERP แรกของ Google ในปี 1998 กับปัจจุบันโดยย่อ:

ที่มา : Towermarketing.net

ความแตกต่างค่อนข้างชัดเจน SERP จากปี 1998 แสดงเฉพาะผลลัพธ์แบบออร์แกนิกและไซต์ลิงก์ ในขณะที่ SERP จากปี 2020 จะแสดงผลลัพธ์ออร์แกนิกและไซต์ลิงก์ตลอดจนผลลัพธ์ทางเลือก เช่น หนังสือ ข่าวสาร วิดีโอ รูปภาพ ฯลฯ การ์ด Twitter และกราฟความรู้ สิ่งเหล่านี้เป็นการเปลี่ยนแปลงมากมาย และเราเพิ่งจะขีดข่วนพื้นผิว

เหตุผลสำหรับวิวัฒนาการของ SERP คือ Google ต้องการเพิ่มจำนวนเงินที่ผู้ลงโฆษณาใช้จ่ายบนแพลตฟอร์มโฆษณาของตน เพื่อพิสูจน์ ROI Google จำเป็นต้องมีการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่แข็งแกร่ง วิธีที่ดีที่สุดในการมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ที่แข็งแกร่งคือการมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

SERP คืออะไร?

หากคุณกำลังอ่านบทความนี้ คุณน่าจะรู้อยู่แล้วว่า SERP คืออะไร แต่สำหรับผู้ที่ไม่ค่อยคุ้นเคยกับ SEO นั้น SERP คือหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาหรือหน้าที่เครื่องมือค้นหาแสดงให้ผู้ใช้เห็นเมื่อค้นหาบางอย่างทางออนไลน์ โดยใช้เครื่องมือค้นหาเช่น Google, Yahoo, Bing และอื่นๆ

SERPs มีความสำคัญอย่างไม่น่าเชื่อเพราะเป็นที่ที่การต่อสู้ SEO ชนะหรือแพ้ในที่สุด ดังที่ได้กล่าวไว้ในตอนต้นของบทความ เป็นตัวบ่งชี้ว่ากลยุทธ์ SEO ของคุณทำงานได้ดีเพียงใด

มีองค์ประกอบหลายอย่างของ SERP ซึ่งบางส่วนเราจะกล่าวถึงด้านล่าง แต่สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ SERP โดยทั่วไป นี่คือคำแนะนำที่ดีจาก Search Engine Journal

การเปลี่ยนแปลง SERP อย่างต่อเนื่อง

ทุกวันนี้ ไม่มี SERP สองตัวที่เหมือนกัน แม้ว่าคุณจะค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดเดียวกันก็ตาม แต่จะปรับให้เหมาะกับผู้ใช้แต่ละคนแทน สิ่งนี้อธิบายได้ว่าทำไมบางครั้งคุณจึงเห็นผลการค้นหาที่แตกต่างกันเมื่อค้นหาบนอุปกรณ์ต่างๆ หรือจากตำแหน่งใหม่ แต่ก็มีสาเหตุอื่นๆ อีกหลายประการที่ทำให้ SERP แตกต่างกันอย่างต่อเนื่อง ก่อนที่เราจะเจาะลึกลงไป สองหมวดหมู่ที่ใหญ่ที่สุดสำหรับการเปลี่ยน SERP คือ:

1. วิวัฒนาการของ Google
   ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ข้างต้น Google มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ให้ดีขึ้นทั้งในเนื้อหา (ผ่านอัลกอริธึม → ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น) และรูปแบบ (ผ่าน SERP → ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ได้รับการปรับปรุงตามรูปแบบ SERP)
2. ความตั้งใจของผู้ใช้
   ต่อยอดจากวิวัฒนาการของ Google เพื่อมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุด ก่อนอื่น Google ต้องปรับปรุงการแยกแยะเจตนาของผู้ใช้ มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจของผู้ใช้ เช่น ตำแหน่ง เส้นทางของผู้ใช้ ฯลฯ และวิธีหนึ่งที่ Google พยายามตอบเจตนาของผู้ใช้คือการเพิ่มคุณลักษณะใน SERP เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้
   ตัวอย่างเช่นในตารางด้านล่าง Featured Snippets ซึ่งเปิดตัวในปี 2014 ปรากฏอยู่ในการค้นหาเกือบ 14% ให้ผู้ใช้มีคำตอบสำหรับการค้นหาของพวกเขาทันทีใน SERP โดยไม่ต้องเลือกและคลิกผ่านไปยังไซต์ที่จัดอันดับใน SERP สำหรับผู้ใช้ นี่เป็นขั้นตอนที่น้อยกว่าในการตอบคำถาม ดังนั้นจึงช่วยปรับปรุงประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้
   
   คุณลักษณะของ SERP มีความโดดเด่นมากจนบางครั้ง Google จะใช้คุณลักษณะหลายอย่าง ต่อไปนี้คือตัวอย่างของคำค้นหาเดียวกันที่ค้นหาในปี 2014 และ 2019 โดยมี SERP สองรายการที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง 2014 มีคุณลักษณะ SERP เดียวเท่านั้น – ส่วนสำหรับผลลัพธ์รูปภาพภายใต้ผลลัพธ์ทั่วไปที่ 2 อย่างไรก็ตาม ปี 2019 มีคุณสมบัติ SERP อย่างน้อยสองอย่าง ข้อมูลโค้ดเด่น และส่วนผู้คนยังถาม
   
   ที่มา: Torquemag.io
   ปัจจัยอื่นๆ ด้านล่างนี้สามารถจัดกลุ่มเป็นปัจจัยหลักข้อใดข้อหนึ่งข้างต้นได้ แต่มีความสำคัญมากพอที่จะระบุเป็นรายบุคคล:
3. การขยายอสังหาริมทรัพย์ของ PPC (ปัจจัยย่อยของวิวัฒนาการของ Google)
   Google ยังคงเพิ่มปริมาณพื้นที่ครึ่งหน้าบนของ SERP ต่อไป (ก่อนที่ผู้ใช้จะต้องเลื่อนลงมาที่หน้า) สำหรับโฆษณา PPC เพื่อเพิ่มรายได้จากโฆษณา ดูด้านล่างว่าโฆษณา PPC จากปี 2013 เทียบกับปี 2019 ไม่เพียงแต่เพิ่มจำนวน (จาก 3 เป็น 4) เท่านั้น แต่ยังใช้พื้นที่มากขึ้นใน SERP ที่ผลักดันผลลัพธ์แบบออร์แกนิกให้อยู่ครึ่งหน้าล่าง
   
   ที่มา: Torquemag.io
4. ที่ตั้ง (ปัจจัยย่อยของความตั้งใจของผู้ใช้)
   SERPs แตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับตำแหน่งของคุณ อย่างที่คุณจินตนาการได้ ผู้ใช้ที่ค้นหา "อาหารใกล้ฉัน" ในนิวยอร์กซิตี้จะเห็น SERP ที่แตกต่างจากการค้นหาในซานฟรานซิสโก
5. การเดินทางของผู้ใช้ (ปัจจัยย่อยของความตั้งใจของผู้ใช้)
   เส้นทางของผู้ใช้หมายถึงตำแหน่งที่ผู้ค้นหาอยู่ในกระบวนการขาย เช่น พวกเขาอยู่ที่ด้านบนสุดของช่องทางในขั้นตอนการรับรู้ของเส้นทางการซื้อหรือที่ด้านล่างของช่องทางในขั้นตอน Conversion ที่สิ้นสุดเส้นทางการซื้อ การกำหนดคำตอบที่จะส่งผลต่อกลยุทธ์ SEO ของคุณเพื่อจับคำหลักของธุรกิจเป้าหมายที่จัดอยู่ในหมวดหมู่ใดประเภทหนึ่ง
   ผู้ใช้ที่ด้านบนสุดของช่องทางการขาย ในขั้นตอนการรับรู้ของเส้นทางการซื้อ มักจะเห็น SERP พร้อมคุณสมบัติและผลลัพธ์ตามข้อมูล ด้านล่างนี้คือตัวอย่างของผู้ที่กำลังเริ่มต้นเส้นทางการซื้อ โดยค้นหาเพื่อทำความเข้าใจว่า "อะไรคือ hvac":
   
   ดังที่คุณเห็นด้านบน โฆษณา PPC สามารถมองเห็นได้ แต่ใช้พื้นที่เล็กน้อยที่ด้านบนสุดของ SERP ผลลัพธ์ทั่วไปยังคงอยู่ในครึ่งหน้าบน และมีส่วน People also Ask ที่ตอบคำถามทั่วไปเกี่ยวกับหัวข้อนี้
   ในทางกลับกัน ผู้ใช้ที่ด้านล่างของ funnel ในขั้นตอนการแปลงจะเห็น SERP ที่มีคุณลักษณะและผลลัพธ์ที่มุ่งไปที่การดำเนินการมากขึ้น เช่น โฆษณาที่ครึ่งหน้าบน, Local Pack เพื่อแสดงธุรกิจที่เสนอ ผู้ใช้บริการกำลังมองหา ฯลฯ ซึ่งเป็นสิ่งที่เราได้รับเมื่อเราค้นหาคำหลักที่มีเจตนาในการแปลงเช่น "การซ่อมแซม hvac":
   
6. คีย์เวิร์ดเดียวกัน เจตนาต่างกัน (ปัจจัยย่อยของเจตนาของผู้ใช้)
   หากผู้ใช้ค้นหาด้วยคำว่า “จากัวร์” Google จะพยายามเดาให้ดีที่สุดว่าผู้ค้นหากำลังมองหาอะไร ไม่ว่าจะเป็นเครื่องหมายบนรถ ทีมอเมริกันฟุตบอล หรือสัตว์ SERP ของ Google จะสะท้อนถึงสิ่งที่เชื่อว่าเป็นเจตนาของผู้ใช้
   
   
7. ฤดูกาล (ปัจจัยย่อยของความตั้งใจของผู้ใช้) ซึ่งเราจะดูรายละเอียดเพิ่มเติมด้านล่าง
   ไม่ว่า SERP จะหน้าตาเป็นอย่างไรหรือคุณลักษณะใดและผลลัพธ์ที่ได้กลับคืนมา มันจะช่วยให้นักการตลาดเข้าใจถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ Google พยายามสร้าง การเปลี่ยนเลย์เอาต์ของ SERP ยังบอกเราได้มากมายเกี่ยวกับสิ่งที่ Google มุ่งเน้น และด้วยเหตุนี้สิ่งที่เราในฐานะ SEO ควรมุ่งเน้น ในท้ายที่สุด การเปลี่ยนเลย์เอาต์ของ SERP ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจเป้าหมายของ Google และคาดการณ์อนาคตของ SEO

ฤดูกาลคืออะไร?

คำจำกัดความกว้างๆ ของฤดูกาลคือเมื่อข้อมูลประสบกับการเปลี่ยนแปลงที่สม่ำเสมอและคาดการณ์ได้ซึ่งเกิดขึ้นซ้ำทุกปีปฏิทิน ความผันผวนหรือรูปแบบที่คาดการณ์ได้ซึ่งเกิดขึ้นอีกหรือเกิดซ้ำในระยะเวลาหนึ่งปีเรียกว่าตามฤดูกาล กล่าวคือ เมื่อคุณเห็นรูปแบบที่เกิดซ้ำในข้อมูลของคุณที่เกิดขึ้นทุกปีในเวลาเดียวกัน ตอนนี้ใช้ตรรกะนี้และนำไปใช้กับข้อมูล SEO ของคุณ

คุณมองเห็นรูปแบบนี้ได้อย่างไร? มีหลายวิธี แต่โดยทั่วไปมี 2 วิธีคือการดูการเข้าชมหรือดูคำหลักของธุรกิจเป้าหมาย

ฤดูกาลของการจราจร:

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของไซต์ที่ใช้ประโยชน์จากฤดูกาล ในแต่ละปีติดต่อกัน การจราจรในช่วงสัปดาห์วันวาเลนไทน์เพิ่มขึ้นทุกปี เห็นได้ชัดว่าไซต์นี้เข้าใจถึงฤดูกาลของโอกาสที่นำเสนอ และทำให้แน่ใจว่าไซต์ของพวกเขาได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อดึงดูดความสนใจที่เพิ่มขึ้นและเห็นผลในการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นทุกปี

ฤดูกาลของคีย์เวิร์ด:

Google Trends

การใช้เครื่องมืออย่าง Google Trends (ด้านบน) เพื่อทำความเข้าใจฤดูกาลของคำหลักเป็นกุญแจสำคัญในการเปิดเผยโอกาส SEO ที่สำคัญ จากข้างต้น มีข้อมูลเชิงลึกที่โดดเด่นสามประการ:

1. มีการเพิ่มขึ้นของฤดูกาลสำหรับคำหลัก "โอลิมปิก" โดยไม่ขึ้นกับว่าเป็นโอลิมปิกฤดูหนาวหรือฤดูร้อน
2. "โอลิมปิกฤดูหนาว" และ "โอลิมปิกฤดูร้อน" ก็เห็นความสนใจตามฤดูกาลเช่นกัน แต่น้อยกว่าคำหลัก "โอลิมปิก" แบบกว้างๆ และเฉพาะในฤดูกาลที่เกี่ยวข้องเท่านั้น
3. คำหลักทั้งสามมีฤดูกาล แต่ความสนใจแตกต่างกันอย่างมาก คำหลักแบบกว้าง "โอลิมปิก" ครอบงำคำหลักอีกสองคำ

จากข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ เราอาจสรุปได้ว่าแม้จะเป็นฤดูกาล ผู้ใช้ส่วนใหญ่จะค้นหา "โอลิมปิก" และพึ่งพา Google ในการแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดโดยพิจารณาจากช่วงเวลาของปีที่กำลังค้นหา สิ่งนี้เชื่อมโยงกับความตั้งใจของผู้ใช้ในการเปลี่ยนแปลง SERP เนื่องจาก Google เข้าใจผู้ใช้ที่ค้นหา "โอลิมปิก" ในเดือนกรกฎาคมหรือสิงหาคมกำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับโอลิมปิกฤดูร้อนแทนที่จะเป็นโอลิมปิกฤดูหนาว ตอนนี้ เราสามารถรวบรวมกลยุทธ์ SEO ที่นำข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้มาพิจารณา

บ่อยครั้ง คุณจะเข้าใจถึงฤดูกาลของเว็บไซต์หรือธุรกิจโดยใช้สามัญสำนึก (เช่น การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกจะมีขึ้นทุกๆ สองสามปีเท่านั้น และเป็นงานใหญ่ระดับโลก) แต่ถ้าไม่ชัดเจน ให้ตรวจสอบ Analytics & Google Trends เพื่อดูว่าคุณสามารถค้นพบศักยภาพตามฤดูกาลได้หรือไม่

ฤดูกาลส่งผลต่อ SERP อย่างไร?

ตอนนี้เราได้พูดถึงวิธีการต่างๆ มากมายที่ SERP สามารถเปลี่ยนแปลงได้ เรามาเจาะลึกว่าฤดูกาลส่งผลต่อ SERP อย่างไร

อันดับแรก ให้เลือก “เสื้อโค้ทกันหนาว” เป็นคีย์เวิร์ดธุรกิจเป้าหมายของเราที่จะเจาะลึกลงไป ลอจิกบอกเราว่าฤดูกาลที่มีนักท่องเที่ยวมาเยือนมากที่สุดสำหรับคีย์เวิร์ดนี้จะอยู่ในฤดูหนาว และฤดูกาลที่ไม่อยู่ในช่วงพีคจะเป็นช่วงฤดูร้อน

Google Trends

การตรวจสอบตรรกะของเราโดยใช้ Google Trends แสดงให้เห็นว่าเราถูกต้อง ตอนนี้ มาเปรียบเทียบ SERP เพื่อดูว่ามีความแตกต่างกันอย่างไรในช่วงพีคและนอกพีค

เราสามารถทำได้โดยการเปรียบเทียบ SERP ในอดีตโดยใช้ SEMRush ในแท็บภาพรวมคำหลัก เราสามารถเลือกเดือนและปีที่เราต้องการดู (กล่องสีแดงด้านล่าง) และมีส่วน (เน้นสีเหลืองด้านล่าง) ที่ให้รายละเอียดว่า SERP สำหรับคำหลักนั้นมีลักษณะอย่างไรในช่วงเวลาที่เลือก

อันดับแรก มาดูจุดสูงสุดของฤดูกาลสำหรับคีย์เวิร์ดนี้ในเดือนพฤศจิกายน:

SEMRush

ในช่วงฤดูท่องเที่ยว (พฤศจิกายน) SERP สำหรับ "เสื้อหนาว" ประกอบด้วย:

• โฆษณา PPC 8 รายการ (บนสุด)
• 10 โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์
• ชุดแผนที่ท้องถิ่น
• คะแนนและรีวิว
• ลิงค์เว็บไซต์
• คำถามที่พบบ่อย
• เรื่องเด่น
• โฆษณาช็อปปิ้ง

ดูรายชื่อนั้นแล้ว คุณอาจสงสัยว่าจะมีที่ว่างสำหรับรายการออร์แกนิกได้อย่างไร! ซึ่งเป็นคำถามที่ดีมาก มาดู SERP ในช่วงนอกฤดูกาลท่องเที่ยวกันก่อนที่เราจะตอบคำถามนั้น

SEMRush

ในช่วงนอกฤดูท่องเที่ยว (กรกฎาคม) SERP สำหรับ "เสื้อหนาว" ประกอบด้วย:

• โฆษณา PPC 7 รายการ (บนสุด)
• ไซต์ลิงก์
• แพ็ครูปภาพ

อาจไม่น่าแปลกใจเลยที่ SERP สำหรับ "เสื้อโค้ทกันหนาว" ในช่วงนอกฤดูท่องเที่ยวนั้นแทบจะเปลือยเปล่าเมื่อเปรียบเทียบกับ SERP ในช่วงฤดูท่องเที่ยว นี่บ่งชี้ว่าการแข่งขันระหว่างช่วงพีคซีซั่นมีสองเท่า: ครั้งแรก การแข่งขันมาตรฐานสำหรับการจัดอันดับทั่วไปในหน้าที่ 1 และอันดับที่สอง โดยรวบรวมคุณลักษณะ SERP ที่เกี่ยวข้องให้ได้มากที่สุด ดังนั้นแม้ว่าไซต์จะมีการจัดอันดับที่ดีโดยธรรมชาติ ด้วยคุณลักษณะทั้งหมดของ SERP ที่ดึงดูดสายตาของผู้ใช้ การโดดเด่นใน SERP ก็มีความสำคัญมากกว่าที่เคย

ทีนี้มาดูตัวอย่างไลฟ์สไตล์เพื่อดูว่าเราพบรูปแบบเดียวกับที่เราทำกับอีคอมเมิร์ซหรือไม่ สำหรับ “วิธีลดน้ำหนัก” ต่อไปนี้คือช่วงพีคและนอกพีค:

Google Trends

ความแตกต่างที่เห็นได้ชัดเจนอย่างหนึ่งระหว่างตัวอย่างนี้กับตัวอย่าง "เสื้อโค้ทกันหนาว" คือช่วงที่มีนักท่องเที่ยวมาเยือนมากที่สุดสำหรับ "วิธีลดน้ำหนัก" นั้นยาวนานกว่ามาก มันเป็นที่ราบสูงมากกว่ายอดเขา

เหมือนเมื่อก่อน เราจะดู SERP เพื่อทำความเข้าใจว่าพวกมันเปลี่ยนแปลงอย่างไรระหว่างช่วงพีคและนอกช่วงพีค เพื่อให้เราสามารถกำหนดกลยุทธ์ SEO ได้

SEMRush

ในช่วงฤดูท่องเที่ยว SERP สำหรับ "วิธีลดน้ำหนัก" ประกอบด้วย:

• โฆษณา PPC 8 รายการ (บนสุด)
• ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ
• คะแนน/รีวิว
• ลิงค์เว็บไซต์
• เรื่องเด่น
• คนยังถาม
• ภาพหมุนวิดีโอ
• โฆษณา PPC (ด้านล่าง)

คล้ายกับสิ่งที่เราเห็นสำหรับ SERP "เสื้อหนาว" ในช่วงฤดูท่องเที่ยว SERP นี้เต็มไปด้วยคุณสมบัตินอกเหนือจากรายการออร์แกนิกตามปกติ

ตอนนี้เรามาดู "วิธีลดน้ำหนัก" SERP นอกฤดูกาล:

SEMRush

ในช่วงนอกฤดูท่องเที่ยว SERP สำหรับ "วิธีลดน้ำหนัก" ประกอบด้วย:

• โฆษณา PPC 8 รายการ (บนสุด)
• ลิงค์เว็บไซต์
• เรื่องเด่น
• คนยังถาม
• ชุดรูปภาพ
• แผงความรู้

แม้ว่า SERP แบบ off-peak นี้จะเปลือยเปล่าน้อยกว่า SERP ของ “เสื้อหนาว” แต่ก็ยังมีคุณสมบัติน้อยกว่า ในช่วงนอกฤดูกาลท่องเที่ยว มีการแข่งขันน้อยลงจากการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย (ไม่มีโฆษณาที่ด้านล่างของ SERP อีกต่อไป) ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ การให้คะแนน / บทวิจารณ์ และ Video Carousel ก็หายไปเช่นกัน ซึ่งหมายความว่ามีพื้นที่มากขึ้นสำหรับรายการทั่วไปทั่วไปที่จะปรากฏบน SERP

เมื่อพิจารณาจากตัวอย่างที่แตกต่างกันของฤดูกาลทั้งสองนี้และวิธีที่ SERP จะได้รับผลกระทบ สิ่งหนึ่งที่ชัดเจน ในช่วงฤดูท่องเที่ยว SERP ของ Google จะเต็มไปด้วยคุณสมบัติ SERP ที่ปรับปรุงแล้ว เช่นเดียวกับโฆษณา PPC ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้ใช้ทำ Conversion ได้โดยเร็วที่สุด ในช่วงนอกฤดูกาลท่องเที่ยว มีความตั้งใจน้อยที่จะเปลี่ยนใจเลื่อมใส (ไม่ว่าจะด้วยเงินหรือโดยการสร้างโอกาสในการขาย) ซึ่งสะท้อนให้เห็นใน SERP

วิธีตรวจสอบให้แน่ใจว่า SEO ของคุณเป็นไปตามกระแส

ตอนนี้เรา 1. รู้ว่า SERP คืออะไร 2. ทำความเข้าใจว่า SERP คืออะไรและทำไมจึงเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา 3. เข้าใจว่าฤดูกาลคืออะไร และ 4. เข้าใจว่าฤดูกาลส่งผลต่อ SERP อย่างไร เรามารวมข้อมูลทั้งหมดเข้าด้วยกันเพื่อทำความเข้าใจว่าเราจะใช้ประโยชน์และเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างไร สำหรับฤดูกาล SERP

มาดูตัวอย่างอีคอมเมิร์ซอื่นเพื่อทำความเข้าใจว่าเราจะสามารถเพิ่มประสิทธิภาพตามฤดูกาลของ SERP ได้อย่างไร

ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น อันดับแรก เราต้องเข้าใจช่วงเวลาของฤดูกาลจากการวิเคราะห์ไซต์ของเรา หรือใช้เครื่องมืออย่าง Google Trends เพื่อค้นหาฤดูกาลของคำหลักธุรกิจเป้าหมายของเรา สำหรับตัวอย่างนี้ เรากำลังดูคำหลัก "ชุดว่ายน้ำ" โดยมีการค้นหาเฉลี่ย 368,000 ครั้งต่อเดือน

คุณสามารถรับข้อมูลปริมาณการค้นหาที่ละเอียดยิ่งขึ้นด้วยเครื่องมืออย่าง Clearscope ซึ่งแยกย่อยปริมาณการค้นหาต่อเดือน อย่างที่คุณเห็น เดือนมิถุนายนเป็นช่วงพีคของฤดูกาลสำหรับ "ชุดว่ายน้ำ" ความสนใจเริ่มเพิ่มขึ้นในเดือนกุมภาพันธ์ โดยเพิ่มขึ้นในเดือนพฤษภาคมก่อนถึงจุดสูงสุดในเดือนมิถุนายน

Clearscope.io

ข้อมูลนี้ได้รับการยืนยันโดย Google Trends ในช่วงห้าปีที่ผ่านมาและยังแสดงข้อมูลรายสัปดาห์:

Google Trends

ข้อมูลเชิงลึกที่เราได้รับจากแหล่งที่มาทั้งสองนี้ค่อนข้างส่งผลกระทบ แทนที่จะทิ้งโอกาสทองเพียงก้อนเดียว ตอนนี้เรามีสองก้อน! มินิพีคในเดือนมีนาคม (สำหรับวันหยุดฤดูใบไม้ผลิ เราพอจะเดาได้) และจุดสูงสุดที่สำคัญในเดือนมิถุนายน (ต้นฤดูร้อน) ตอนนี้ นักการตลาดมีความเข้าใจมากขึ้นว่าเมื่อใดควรเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของตนสำหรับ "ชุดว่ายน้ำ" และสิ่งที่พวกเขาคาดหวังได้

ตอนนี้เราได้ระบุฤดูกาลของคีย์เวิร์ดธุรกิจเป้าหมายแล้ว คำถามคือ "เราจะเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคีย์เวิร์ดนี้อย่างไร" และดังที่เราได้กล่าวไปแล้วข้างต้น คำตอบอยู่ใน "ชุดว่ายน้ำ" SERP

อันดับแรก มาดู SERP ฤดูกาลสูงสุด:

SEMRush

ในช่วงฤดูท่องเที่ยว (มิถุนายน) SERP สำหรับ "ชุดว่ายน้ำ" ประกอบด้วย:

• โฆษณา PPC 8 รายการ (บนสุด)
• 10 โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์
• ชุดแผนที่ท้องถิ่น
• คะแนน/รีวิว
• ไซต์ลิงก์
• เรื่องเด่น
• โฆษณาช็อปปิ้ง
• โฆษณา PPC (ด้านล่าง)

คล้ายกับสิ่งที่เราเห็นสำหรับ "เสื้อหนาว" และ "วิธีลดน้ำหนัก" SERP ในช่วงฤดูท่องเที่ยว SERP นี้เต็มไปด้วยคุณสมบัตินอกเหนือจากรายการออร์แกนิกตามปกติ

ทีนี้ลองเปรียบเทียบ SERP นอกฤดูกาลกับ "ชุดว่ายน้ำ" ด้านบน:

SEMRush

ในช่วงนอกฤดูท่องเที่ยว (พฤศจิกายน) SERP สำหรับ "ชุดว่ายน้ำ" ประกอบด้วย:

• โฆษณา PPC 8 รายการ (บนสุด)
• คะแนน/รีวิว
• ไซต์ลิงก์
• รูปภาพ
• โฆษณา PPC (ด้านล่าง)

เช่นเดียวกับ SERP “เสื้อคลุมกันหนาว” SERP “ชุดว่ายน้ำ” แบบ off-peak นั้นเปลือยเปล่าเมื่อเทียบกับ SERP แบบเต็มที่เราเห็นในช่วงฤดูท่องเที่ยวของ “ชุดว่ายน้ำ”

คำถามคือ เราจะปรับให้เหมาะสมสำหรับคุณลักษณะ SERP ที่ปรับปรุงซึ่งมีให้บริการในช่วงพีคซีซันได้อย่างไร อันดับแรก ให้ระบุคุณสมบัติ SERP ที่ปรับปรุงแล้วที่เรามีความสามารถในการปรับให้เหมาะสม

นี่คือรายการคุณสมบัติ SERP ที่ปรับปรุงแล้วในช่วงฤดูท่องเที่ยว (มิถุนายนสำหรับ “ชุดว่ายน้ำ”:

• 8 โฆษณา PPC (บนสุด) – PPC ไม่สามารถใช้ได้
• 10 โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ – PPC ไม่เกี่ยวข้อง
• Local Map pack – สามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้!
• การให้คะแนน / บทวิจารณ์ – สามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้!
• ไซต์ลิงก์ – สามารถ “มีอิทธิพล” ได้!
• เรื่องเด่น – สามารถเพิ่มประสิทธิภาพ!
• โฆษณา Shopping – PPC ไม่เกี่ยวข้อง
• โฆษณา PPC (ด้านล่าง) – PPC ไม่สามารถใช้ได้

ในรายการด้านบน เราสามารถเพิ่มประสิทธิภาพ (หรือมีอิทธิพล) สำหรับคุณลักษณะ SERP ที่ได้รับการปรับปรุงต่อไปนี้:

• ชุดแผนที่ท้องถิ่น
• คะแนน/รีวิว
• ไซต์ลิงก์
• เรื่องเด่น

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคุณสมบัติ SERP ที่ได้รับการปรับปรุง

ทั้งหมดนี้ยอดเยี่ยม แต่คุณจะปรับให้เหมาะสมสำหรับคุณสมบัติ SERP ที่ปรับปรุงเหล่านี้ได้อย่างไร มาเริ่มกันที่ด้านบนสุดด้วย Local Map Pack อย่างที่คุณอาจเดาได้ การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Local Map Packs จะตกเป็นของ Local SEO เลยดำดิ่งลงไป

ประการแรก Local Map Pack คืออะไร? เมื่อผู้ใช้ค้นหาข้อความค้นหาที่เครื่องมือค้นหาเชื่อว่ามีเจตนาในท้องถิ่น Google จะให้ธุรกิจในท้องถิ่นที่มีอยู่จริงในพื้นที่ของผู้ใช้ผ่าน Google Map Pack ใน SERP (ดังที่แสดงด้านล่าง)

โดยทั่วไป มีเพียงสามธุรกิจเท่านั้นที่จะได้รับตำแหน่งที่ต้องการใน Local Map Pack ซึ่งมักจะมีอัตราการคลิกผ่านที่สูงกว่าผลลัพธ์อื่นๆ ใน SERP มาก

ตอนนี้ เราจะเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับผลลัพธ์ในพื้นที่ที่สำคัญเหล่านี้ได้อย่างไร มีสองวิธีหลักในการทำเช่นนี้ ขั้นตอนที่สำคัญที่สุดคือการสร้างโปรไฟล์ Google My Business ซึ่งช่วยให้ธุรกิจของคุณบอกข้อมูลที่สำคัญที่สุดแก่ Google สำหรับผู้ใช้ที่สนใจเข้าชมสถานที่ของคุณ เช่น ชื่อธุรกิจของคุณ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ (สามชื่อใหญ่นี้เรียกว่า NAP – ชื่อ ที่อยู่ โทรศัพท์) ชั่วโมงการทำงาน การให้คะแนนและความเห็น ฯลฯ อย่างที่คุณจินตนาการได้ ข้อมูลนี้มีประสิทธิภาพมากในการช่วยให้ผู้ใช้ก้าวผ่านเส้นทางการซื้อและทำ Conversion ได้อย่างรวดเร็ว ดังนั้น Google จึงชอบที่จะใช้ข้อมูลนี้ นี่เป็นเพียงรอยขีดข่วนพื้นผิวเกี่ยวกับวิธีการปรับให้เหมาะสมสำหรับ Google Local Packs สำหรับข้อมูลโดยละเอียดเพิ่มเติม โปรดดูหลักเกณฑ์ของ Google ในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Local Packs

ขั้นตอนที่สองคือการสร้างและรักษา "การอ้างอิง" ของคุณในที่อื่นๆ บนเว็บ ตัวอย่างเช่น ในเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่นๆ เช่น Bing, Yahoo, Apple Maps และไซต์โซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Twitter และ LinkedIn และแม้แต่ไซต์รีวิวออนไลน์เช่น Yelp หรือ TripAdvisor การอ้างอิงทางธุรกิจเพิ่มเติมในสถานที่ที่มีชื่อเสียงอื่นๆ เหล่านี้ส่งสัญญาณไปยัง Google ว่าธุรกิจของคุณถูกต้องตามกฎหมายและช่วยประสานอำนาจของธุรกิจของคุณในสายตาของ Google

สู่คุณลักษณะ SERP ที่ปรับปรุงที่สอง การให้คะแนน และบทวิจารณ์ แน่นอนว่าสิ่งนี้สำคัญมากเพราะผู้ใช้เชื่อมั่นในความคิดเห็นของผู้ใช้รายอื่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีความคิดเห็นจำนวนมาก การดำเนินการนี้สามารถทำได้ค่อนข้างง่ายเมื่อคุณมั่นใจว่าการให้คะแนนผลิตภัณฑ์ / บริการ & บทวิจารณ์สามารถรวบรวมข้อมูลโดยเครื่องมือค้นหาโดยการเพิ่มลงใน HTML ในหน้าผลิตภัณฑ์ / บริการที่เกี่ยวข้อง

จากที่นั่น คุณสามารถใช้มาร์กอัปสคีมา ซึ่งเป็นโค้ด (คำศัพท์เชิงความหมาย) ที่คุณเพิ่มลงในไซต์ของคุณเพื่อช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นเข้าใจบริบทของไซต์ได้ดีขึ้น และแสดงผลลัพธ์ที่มีข้อมูลมากขึ้นสำหรับผู้ใช้ใน SERP Google จัดเตรียมเอกสารสำหรับมาร์กอัปสคีมาบทวิจารณ์และมาร์กอัปคะแนนรวม (คะแนนเฉลี่ยตามการให้คะแนนหรือรีวิวหลายรายการ) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ใช้งานแล้วเพื่อตรวจสอบความถูกต้องโดยใช้เครื่องมือผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของ Google

ย้ายไปยังคุณลักษณะ SERP ที่ปรับปรุงที่สามในรายการไซต์ลิงก์ของเรา ไซต์ลิงก์คือลิงก์ไปยังหน้าอื่นๆ ที่สามารถปรากฏภายใต้ผลลัพธ์ของ SERP และมีลิงก์ไม่เกินหกลิงก์ไปยังหน้าอื่นๆ ภายใต้ผลลัพธ์ของหน้าหลัก:

1. ตัวอย่างคีย์เวิร์ดของแบรนด์

2. ตัวอย่างคีย์เวิร์ดที่ไม่ใช่แบรนด์

ขออภัย คุณไม่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับไซต์ลิงก์ได้โดยตรง พวกมันถูกสร้างขึ้นตามอัลกอริทึม ในอดีตมีความเป็นไปได้ที่จะลดระดับพวกเขาใน Google Search Console แต่อนิจจานี้ไม่มีตัวเลือกอีกต่อไป อย่างไรก็ตาม วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการโน้มน้าวลักษณะที่ปรากฏนั้นอยู่ที่การจัดโครงสร้างและเชื่อมโยงเว็บไซต์ของคุณ:

1. โครงสร้างไซต์ที่ลึกกว่า (สถาปัตยกรรมไซต์)
2. การเชื่อมโยงภายในและการใช้ anchor text ที่ปรับให้เหมาะสม

ในท้ายที่สุด Google จะแสดงไซต์ลิงก์หากคิดว่าเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของผู้ใช้และจะเร่งเส้นทาง Conversion

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคุณลักษณะ SERP ของภาพหมุนยอดนิยม มีข้อกำหนดเบื้องต้นหลายประการที่จะแสดงในภาพหมุนเรื่องเด่น สิ่งสำคัญคือการสนับสนุน AMP (ความเร็วของหน้าที่รวดเร็ว) การสนับสนุน Google News และการใช้มาร์กอัปสคีมา แม้ว่า Google ข่าวสารจะไม่จำเป็น แต่ขอแนะนำอย่างยิ่ง แต่ขอแนะนำอย่างยิ่งให้เป็นผู้รวบรวมข่าวที่รวบรวมบทความข่าวจากรายชื่อไซต์ที่ได้รับการยืนยันและนำเสนอบทความต่อผู้ใช้ตามคำค้นหาของพวกเขา มีคุณสมบัติหลายอย่างที่จำเป็นหากคุณต้องการได้รับการยอมรับใน Google News และมีสิทธิ์สำหรับคุณลักษณะ SERP ที่ปรับปรุงเรื่องเด่น สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการรับเข้าสู่ Google ข่าวสาร โปรดดูเอกสารประกอบของ Google

สรุป

ดังนั้น คุณจะทำอย่างไรเพื่อใช้ประโยชน์จากฤดูกาลและให้แน่ใจว่าคุณโดดเด่นท่ามกลางการแข่งขันเมื่อ SERP เปลี่ยนไปในช่วงพีคซีซั่น

ขั้นแรก ให้ตรวจสอบ:

1. หากไซต์ของคุณมีฤดูกาลของการเข้าชม และถ้าเป็นเช่นนั้นเมื่อใด
   ซึ่งจะช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าเมื่อใดควรผลักดันแคมเปญการตลาดหรือเมื่อคุณมี “เวลาหยุดทำงาน” และสามารถทำงานพัฒนา / บำรุงรักษาไซต์ได้
2. หากมีฤดูกาลของการเข้าชม ให้ตรวจสอบว่าคำหลักใดขับเคลื่อนการเข้าชมส่วนใหญ่ และพิจารณาว่าคำหลักเหล่านั้นมีฤดูกาลหรือไม่
   นอกจากนี้ ให้ตรวจสอบคำหลักของธุรกิจเป้าหมายของคุณสำหรับฤดูกาล คุณอาจไม่เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในการเข้าชมจากคำหลักเหล่านี้ในช่วงฤดูท่องเที่ยวของคุณ หากคำหลักเหล่านี้มีอันดับไม่ดีพอที่จะดึงดูดการเข้าชมจำนวนมากมายังไซต์ของคุณ
3. ตามขั้นตอนข้างต้น ตอนนี้คุณสามารถร่างแผนที่ให้เว็บไซต์ของคุณใช้ประโยชน์จากฤดูกาลในช่วงที่มีนักท่องเที่ยวมาเยือนมากที่สุด และใช้ประโยชน์จากช่วงนอกฤดูท่องเที่ยวสำหรับการเปลี่ยนแปลงหรืออัปเดตของเว็บไซต์

เช่นเดียวกับนักการตลาด SEO จำเป็นต้องตระหนักถึงแนวการตลาดที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาเพื่อให้ได้เปรียบในการแข่งขัน ฤดูกาลเป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งที่ธุรกิจสามารถใช้ประโยชน์จากการลดลงและการไหลของความสนใจของผู้บริโภคโดยการพัฒนากลยุทธ์ SEO ในช่วงฤดูท่องเที่ยวของเว็บไซต์ของตน และทำให้มั่นใจว่าได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักของธุรกิจเป้าหมาย ตรวจสอบ SERP เหล่านั้นบ่อยๆ เพื่อนำหน้าคู่แข่งและเพื่อพิสูจน์ในอนาคตว่า Google จะเปลี่ยนแปลงสิ่งเหล่านี้อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ เพราะไม่ว่าจะเป็นช่วงพีคหรือไม่ก็ตาม Google มักจะทำการทดสอบ ปรับเปลี่ยน และพัฒนา SERPs เพื่อประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดอยู่เสมอ