Glass Act: ค้นหานักการตลาดพูดคุย Google Glass ที่ SMX East 2013 – Liveblog #smx #14B

อนาคตคือตอนนี้และอินเทอร์เน็ตที่คุณสวมบนใบหน้าของคุณในห้องผู้ชาย (... และที่อื่น ๆ ) มีอยู่ (ยังไม่มีโฮเวอร์สเกตบอร์ดตามที่ Michael J. Fox สัญญาไว้ใน Back to the Future … แต่อินเทอร์เน็ตเฮดแวร์เป็นอีกก้าวหนึ่งไปในทิศทางที่ถูกต้อง) ในเซสชั่นนี้ เราจะได้ชมการสาธิตแบบสดๆ ประสบการณ์ Google Glass และตามวาระการประชุม เราจะหารือเกี่ยวกับ "การแตกแขนงของวิธีการโต้ตอบกับอินเทอร์เน็ตรูปแบบใหม่นี้ ตั้งแต่การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการค้นหาไปจนถึงผลกระทบ SEO ต่อข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวที่สำคัญทั้งหมด"

มี Google Glassers ห้าคนนำเสนอ:

Jeffrey K. Rohrs, VP, Marketing Insights, ExactTarget (@jkrohrs) – ผู้ดำเนินรายการเซสชัน
Reva McEachern หัวหน้านักเทคโนโลยี REVA Digital Media LLC (@revadigital)
Matt McGee บรรณาธิการบริหาร Search Engine Land & Marketing Land (@mattmcgee)
Barry Schwartz บรรณาธิการข่าว Search Engine Land RustyBrick (@rustybrick)
Danny Sullivan บรรณาธิการผู้ก่อตั้ง Search Engine Land (@dannysullivan)

เจฟฟรีย์เริ่มต้นเซสชั่นโดยเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ร่วมอภิปรายทำเพื่อจะได้แก้วของพวกเขามา คุณสามารถติดตามเรื่องราวที่น่าสนใจของ Danny ได้ใน Glass บน Google+ Matt ได้รับตำแหน่งของเขาที่งาน I/O Developer Conference ในปีนี้และได้รายงานเรื่องนี้ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา Barry ทวีตว่าเขาจะพัฒนาแอปจำนวนหนึ่งโดยเน้นที่วัฒนธรรมของชาวยิว และจนถึงตอนนี้เขาพัฒนาแล้วสี่หรือห้าแอป Reva กล่าวว่าเธอจะทำหลายสิ่งหลายอย่างกับ Glass ในการประกวด Twitter รวมถึงถ่ายรูปรองเท้าของผู้คนบนรถไฟใต้ดินและ (ในที่สุดก็มีประสิทธิภาพ) บอกทางผู้คนในแมนฮัตตัน เจฟฟ์ได้ส่งต่อให้นักพัฒนาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของบริษัทของเขาแล้ว

Matt เริ่มต้นเราด้วยการสาธิตบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้ด้วย Glass แก้วของเขาฉายไปที่หน้าจอ นี่คือหน้าจอหลักของเขา:

เขาบอกให้ Glass ถ่ายรูปและถ่ายรูปกับ Reva ด้วยเพราะเสียงของเขาดังมากเมื่อใช้ไมโครโฟน ในอีก 5 นาทีข้างหน้า Matt กำลังมีปัญหาในการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต อุปกรณ์ Google Glass อาศัยการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตของโทรศัพท์ Android ของคุณ เขาต้องการแสดงทิศทางให้เราเห็น โดยบอกว่าเป็นคุณลักษณะหนึ่งที่เขาชอบและใช้งานมากที่สุด

แก้วชอบ

Danny: มันยอดเยี่ยมสำหรับการเล่นกีฬา คุณสามารถหนีบแว่นกันแดดได้ ซึ่งดีมากเมื่อคุณทำกิจกรรมกลางแจ้งตลอดเวลา คุณสามารถวางมือบนจักรยาน พายเรือ หรือล้อเรือยอทช์ของคุณ และถ่ายรูปไปพร้อม ๆ กัน เส้นทางการขับขี่ – ฉลาดจริงๆ และสามารถย้อนกลับเส้นทางจากเวลาที่คุณมาเมื่อถึงเวลาต้องออก นอกจากนี้ เขายังตั้งข้อสังเกตว่าแอป Field Trip ช่วยให้มีปฏิสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์กับโลกรอบตัวคุณ

Reva: มุมมองใหม่ที่น่าสนใจสำหรับการจับภาพวิดีโอ แม้แต่กิจกรรมทางโลกก็มีสีสันที่น่าสนใจ เป็นการดีสำหรับการจับภาพเหตุการณ์ เนื่องจากคุณไม่ต้องละทิ้งตัวเองเพื่อเป็นผู้ดู เธอยังไม่ได้ลงเอยด้วยการใช้ Glass เพื่อถ่ายรูปรองเท้าบนรถไฟใต้ดินและเขียนเรื่องสั้นเกี่ยวกับรองเท้า เช่น ทวีตการแข่งขันของเธอ และเธอบอกว่ารองเท้านี้ต้องมี Instagram

แบร์รี่: เขาชอบขับรถ เพราะเป็นอุปกรณ์แฮนด์ฟรี แดนนี่บอกว่าเขาคิดว่าควรห้ามแก้วขณะขับรถ เขาคิดว่ามันยอดเยี่ยมสำหรับนักพัฒนา เนื่องจาก Google สามารถคาดเดาสิ่งต่างๆ เกี่ยวกับผู้ใช้ได้เมื่อใช้อุปกรณ์ Glass

Matt: เมื่อเขาได้รับในเดือนพฤษภาคม เขาจะพบว่ามีประโยชน์สำหรับรูปภาพ วิดีโอ และทิศทางเท่านั้น มีแอพไม่มากนักสำหรับมัน ตอนนี้มีแอพเพิ่มขึ้นและเขาเห็นฟีด RSS และทวีต และเขาพบว่าเขาใส่มันไว้ที่โต๊ะทำงานของเขา มากขึ้นทุกวัน การรับข้อมูลในทันทีเป็นเรื่องใหญ่ของเขา

แก้วไม่ชอบ

แบร์รี่: อายุการใช้งานแบตเตอรี่ ชุดนักพัฒนาซอฟต์แวร์อ่อนแอ Mirror API ที่นักพัฒนาใช้ต้องอาศัยคำขอที่ส่งไปมาผ่าน Google ดังนั้นแอปที่ไม่ใช่เจ้าของภาษาจึงช้า

Rev: อายุการใช้งานแบตเตอรี่ การท่องเว็บ – เว็บไซต์ไม่ได้ออกแบบมาสำหรับประสบการณ์นี้ แต่โดยทั่วไป เป็นเรื่องยากสำหรับเธอที่จะร้องเรียนเกี่ยวกับอุปกรณ์ที่ปฏิวัติวงการ คุณบ่นเกี่ยวกับสิ่งที่ไม่เคยมีมาก่อนและกำลังทำในสิ่งที่ไม่เคยคิดมาก่อนได้อย่างไร เธอยังระบุด้วยว่าเธอชอบส่งข้อความด้วยอุปกรณ์

เจฟฟ์ท้าทายประเด็นนี้และถามว่าทำไมการสวมกล้องจึงแตกต่างไปจากที่เธอใช้มากที่สุด เธอบอกว่าเพียงเพราะนั่นคือสิ่งที่เธอใช้มันเพื่อส่วนใหญ่ เรายังไม่ได้ประดิษฐ์มันขึ้นมา

Matt: แบตเตอรี่สามารถระบายออกได้ 100% -0% ใน 45 นาที หากคุณกำลังถ่ายวิดีโอ

แดนนี่: คุณไม่สามารถพับเก็บและจัดเก็บได้ - ไม่มีบานพับสำหรับแว่นตาตามปกติ สัญญาคือคุณจะสวมมันตลอดเวลา แต่เขาพบว่าเขาตัดสินใจอย่างมีสติว่าเขาต้องการความสามารถพิเศษในเวลานั้นหรือไม่ ความฟุ้งซ่านเพิ่มเติมมีทั้งข้อดีและข้อเสีย แต่ส่วนใหญ่เป็นข้อดี เขาตระหนักเรื่องนี้ได้เมื่อเขาต้องส่งพวกเขาไปซ่อมเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์เมื่อมันได้รับความเสียหายเล็กน้อยเนื่องจากอยู่ในสภาพแวดล้อมที่ชื้น

เจฟฟ์: ในฐานะที่เป็นผู้สนใจตั้งแต่ยังเด็ก เขาจึงพบว่าตัวเองเป็นแม่เหล็กดึงดูดวัยรุ่น

แดนนี่: เขาไม่รู้ตัวในระดับนั้นที่เขาอาศัยอยู่ในออเรนจ์เคาน์ตี้ ดังนั้นเขาจึงไม่ใส่ใจกับปฏิกิริยานั้น

ข้อเสียของ Google Glass: Glass-holes ผู้ใช้ที่กระตือรือร้นที่อวดอุปกรณ์ของตนราวกับว่าพวกเขาพิเศษมาก ตัวอย่างที่สำคัญของเรื่องนี้คือ Robert Scoble

ความเป็นไปได้ทางการตลาดของ Google Glass

ถาม: Glass แก้ปัญหาให้คุณหรือไม่? Danny และ Matt กล่าวว่า heads up display ได้ยื่นมือกลับคืนมา และไม่ต้องก้มหน้าเล่นโทรศัพท์ขณะเดิน

Matt ชี้ไปที่แอป Sherwin-Williams Color Snap ซึ่งคุณถ่ายรูปและแจ้งให้คุณทราบสีที่เข้ากัน โดยบอกว่าเป็นวิธีที่สร้างสรรค์ในการคิดการตลาดสำหรับความสามารถเฉพาะตัวของอุปกรณ์นี้

Reva: เธอไม่คิดว่าจะมีอุปกรณ์เครื่องเดียวที่จะควบคุมอุปกรณ์ทั้งหมดได้ เช่น คาดหวังว่านาฬิกาจะพร้อมใช้งาน ข้อมูลที่ทันเวลาและมีความเกี่ยวข้องจะเป็นกุญแจสำคัญ อุปกรณ์สวมใส่ทำอะไรได้บ้างคือนำกราฟความรู้ กราฟโซเชียล และกราฟลิงก์มารวมกัน และแสดงในรูปแบบที่ไม่เหมือนใคร

ถาม-ตอบ

ถาม: Google Glass จะส่งผลต่อการเพิ่มประสิทธิภาพแบบออร์แกนิกอย่างไร สิริจะ?

Barry: การค้นหาด้วยเสียงมีผลต่อการสืบค้น

Matt: หากคุณเป็นธุรกิจในท้องถิ่น คุณจำเป็นต้องอยู่ในอันดับที่ 1 เนื่องจาก Glass แสดงผลทีละรายการ เรียกว่าไพ่ มีกี่คนที่จะรูดผ่านการ์ดทั้ง 10 ใบเมื่อเทียบกับการลองไพ่ใบแรก อุปกรณ์นี้สนับสนุนกราฟความรู้ มุมมองถนน — หลายๆ สิ่งที่ Google ทำในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาล้วนเชื่อมโยงกับอุปกรณ์นี้

Danny: แง่มุมการคาดการณ์และคำแนะนำและประเภทการรับรู้ตำแหน่ง – เป็นเรื่องใหญ่ เมื่อ Field Trip เริ่มเสนอแนะ เขาสามารถเห็นได้ว่าผู้ลงโฆษณาจะกำหนดเป้าหมายผู้ใช้รายนี้อย่างไร หรือผลลัพธ์ทั่วไปอาจปรากฏขึ้น

ความคิดสุดท้าย

Danny: Glass ไม่ใช่สิ่งที่จะเปรียบเทียบกับ Segue แต่เปรียบเทียบกับโทรศัพท์มือถืออิฐโรงเรียนเก่า เสื้อผ้าที่สวมใส่ได้นั้นสมเหตุสมผลและนี่อาจไม่ใช่รูปแบบที่เริ่มต้น แต่พวกเขาจะถอดออกเพราะมันสมเหตุสมผลมาก พวกเขาจะไม่ทำให้โทรศัพท์ล้าสมัย แต่จะเป็นส่วนหนึ่งของชุดเทคโนโลยีที่จำเป็น สมาร์ทวอทช์ของ Samsung ได้รับการประกาศในวันนี้ และเขาไม่คิดว่าจะถูกนำมาใช้ในกระแสหลัก แต่ถ้า/เมื่อ Apple วางจำหน่าย ก็น่าจะเป็นเช่นนั้น

Matt: เขาคาดหวังว่าอุปกรณ์ต่างๆ จะค้นหาผู้ชมตามความชอบของตน เขากล่าวว่า Google จะใช้พลังงานจำนวนมากเพื่อให้ความรู้แก่ผู้คนเกี่ยวกับวิธีใช้อุปกรณ์และเทคโนโลยีในชีวิตประจำวัน