พบกับเครื่องมือค้นหา: Duane Forrester ของ Bing และ Gary Illyes ของ Google ตอบคำถาม SEO

เราเริ่มต้นด้วยเพลง Darth Vader เล็กน้อยและธีมก็เกิดขึ้น Duane Forrester แห่ง Bing (@DuaneForrester) สวมหมวก Star Wars และ Gary Illyes จาก Google (@methode) กำลังสวมเสื้อที่มี Darth Vader เมื่อผู้ดำเนินรายการแดนนี่ ซัลลิแวน (@DannySullivan) เข้ามา ความสนิทสนมกันที่มีมาอย่างยาวนานก็ปรากฏให้เห็นท่ามกลางการค้นหาสามคนบนเวที ดังนั้น เตรียมตัวให้พร้อมสำหรับคำตอบของคำถาม SEO ที่กำลังจะมาอย่างรวดเร็วและรุนแรง

มีอะไรจะประกาศไหม
ไม่.

แล้วการเปลี่ยนชื่อ Bing Webmaster Tools ล่ะ?
Duane: Bing Webmaster Tools เป็นเครื่องมือเดียวใน Microsoft ที่ไม่มีการเปลี่ยนชื่อในปีที่แล้ว!

กราฟความรู้สามารถจัดเรียงข้อมูลที่ไม่ดีและไม่สมบูรณ์เพื่อระบุแบรนด์ในระดับท้องถิ่นได้หรือไม่
แกรี่: นั่นคือเป้าหมาย ฉันไม่รู้อะไรเกี่ยวกับ SEO ท้องถิ่นเลย

คุณช่วยบอกเราเพิ่มเติมเกี่ยวกับระบบจองโรงแรมของ Google ได้ไหม
Danny กล่าวว่าคำถามนี้จะได้รับคำตอบในเซสชั่น Ask the SEMs ที่เกิดขึ้นในอีกห้องหนึ่ง

อัปเดตเกี่ยวกับการรวบรวมข้อมูล AJAX และ JavaScript หรือไม่
แกรี่: ตอนนี้มีบล็อกโพสต์ที่กำลังจะเสร็จสิ้น จะถูกส่งออกไปเพื่อขออนุมัติขั้นสุดท้ายในสัปดาห์หน้าและเผยแพร่ใน 2 สัปดาห์ ไม่แนะนำรูปแบบการรวบรวมข้อมูล AJAX อีกต่อไป เราไม่ได้เลิกใช้ AJAX แต่ไม่แนะนำรูปแบบการรวบรวมข้อมูล AJAX อีกต่อไป ซึ่งเป็นแฟรกเมนต์หลบหนีที่แปลกประหลาด เราได้พยายามทำให้แน่ใจว่าผู้เผยแพร่โฆษณารายใดก็ตามจะยังคงทำงานต่อไปและไม่เลิกใช้งานดัชนี พวกเขาต้องการให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลสามารถรวบรวมข้อมูล hashbang และส่วนย่อยของ URL อื่นๆ ได้

ในบล็อกโพสต์นี้ Google จะแนะนำสแนปชอตเพราะอาจดีกว่าสำหรับผู้ใช้ ไม่ใช่สำหรับ Google หากคุณสร้างสแน็ปช็อตบนเซิร์ฟเวอร์ของคุณ สิ่งนั้นสามารถโหลดได้เร็วกว่ามาก นั่นเป็น HTML ธรรมดามากกว่าการอ่านแหล่งข้อมูล สำหรับผู้ใช้ สแน็ปช็อตนั้นยอดเยี่ยม [หมายเหตุบรรณาธิการ: Google เผยแพร่บล็อกโพสต์ที่นี่]

Duane บน AJAX: Bing ประสบปัญหาเดียวกันกับ Google และเขาเห็นด้วยกับสิ่งที่ Gary อธิบาย ไม่มีอะไรจะประกาศในขณะนี้

Bing ยังคงใช้คำหลัก meta อยู่หรือไม่
Duane: คำตอบง่ายๆ ไม่ใช่ในแบบที่คุณคิด หากคุณกำลังดูเมตาคีย์เวิร์ดและคิดว่าคำเหล่านั้นมีผลกระทบต่อการจัดอันดับ มีประโยชน์ในด้านอื่นๆ พวกมันเป็นเบาะแส เครือข่ายโฆษณาตามบริบทอาจใช้ meta คำสำคัญของคุณสำหรับความเกี่ยวข้อง หากคุณกำลังจะทำเช่นนั้นอย่าใส่คีย์เวิร์ดเข้าไป Matt Cutts กล่าวว่าหากคุณกำลังคิดเกี่ยวกับเมตาคีย์เวิร์ดสำหรับ SEO แสดงว่าคุณกำลังคิดไปผิดทางแล้ว แต่การดำเนินธุรกิจมีอะไรมากกว่า SEO คุณยังอาจต้องการดำเนินการเหล่านี้เพื่อแสดงโฆษณาตามบริบทที่เกี่ยวข้อง เป็นต้น อย่าใช้คีย์เวิร์ดอะไรเพราะคุณจะไม่ได้รับผลตอบแทนจาก Bing สำหรับการทำ SEO ที่บิดเบือน

Danny กล่าวว่า Google ยังคงใช้คำหลัก meta สำหรับ Google News Barry Schwartz นั่งถัดจากฉันและพยักหน้าอย่างฉุนเฉียว แกรี่บอกว่าเขาไม่รู้

เกิดอะไรขึ้นกับ Google+ และทำไมการรวมโปรไฟล์จึงเป็นเรื่องยาก คุณต้องกังวลเกี่ยวกับการค้นหาหรือไม่?

แกรี่บอกว่าคุณไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับ Google+ สำหรับ SEO เลย แดนนี่บอกว่าปุ่ม +1 ถูกนำไปค้นหา และ Google บอกว่าเป็นสิ่งหนึ่งที่พวกเขาอาจกำลังดูอยู่ สำหรับผู้ใช้ Google ที่ลงชื่อเข้าใช้ สัญญาณ Google+ สามารถส่งผลต่อการจัดอันดับเนื้อหา

ความร่วมมือระหว่าง Google และ Twitter หมายความว่ามีการรวมทวีตในผลการค้นหา มือถือ และเดสก์ท็อป

คุณดูลิงก์ในโพสต์ Twitter หรือไม่?
แกรี่: เขาไม่รู้แผนการแบบนั้นเลย โดยทั่วไป การใช้สัญญาณโซเชียลในการจัดอันดับการค้นหาเป็นแนวคิดที่แย่มาก โซเชียลเน็ตเวิร์กที่คุณทำงานด้วยอาจแค่ปิดท่อดับเพลิง แล้วถ้าระบบการจัดอันดับของคุณพึ่งพาระบบนี้ล่ะ เสิร์ชเอ็นจิ้นต้องการสัญญาณการจัดอันดับในระยะยาว เชื่อถือได้ และสม่ำเสมอ

Duane: ข้อมูลโซเชียลส่วนใหญ่ใช้สำหรับพื้นที่ความรู้ สามารถใช้สำหรับการจัดอันดับ เช่น การตรวจสอบและยอดคงเหลือ แต่อย่างที่แกรี่พูดถึง คุณไม่สามารถวางใจได้ แต่ถ้ามีสัญญาณทางสังคมเช่นผู้ติดตามจำนวนมากก็สนับสนุนข้อมูลที่เหลือ

แดนนี่ถามว่า: ถูกต้องไหม? Bing ไม่ได้ลงโทษสำหรับลิงก์ที่ชำระเงิน เพียงแค่ลดราคาให้ Google ลงมาที่ลิงก์แบบชำระเงินทั้งสองด้านของลิงก์

ดวนสนับสนุนให้คนถอยกลับไปมองในระดับที่สูงขึ้น หากแผนของคุณคือการซื้อลิงก์และหวังว่า Gary จะไม่สังเกตเห็นและ Bing ไม่ลงโทษลิงก์ คุณค่าของลิงก์คืออะไร

การจราจรขาเข้า Duane กล่าวว่ายังคงมีบุญ เขาบอกธุรกิจต่างๆ ว่าเมื่อไล่ตามลิงก์ จงฉลาดเกี่ยวกับมัน ง่ายที่จะบอกอัลกอริทึมว่าเมื่อคุณเห็นลิงก์ใหม่ อย่าส่งค่าใดๆ ใน 90 วันแรก

“ถ้าคุณต้องการทำให้ทุกอย่างดูไร้สาระ: ใช้วิธีนี้: รับลิงก์อย่างเป็นธรรมชาติ สร้างประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยม หากคุณถอดรหัสเนื้อหาที่มีคุณภาพ คุณจะได้รับรางวัล” Duane ให้คำแนะนำ

สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือต้องศึกษาและทำความเข้าใจคนรุ่นมิลเลนเนียล ทุกแบรนด์มีความอ่อนไหวต่อคนรุ่นมิลเลนเนียลในตอนนี้ ความถูกต้อง คุณภาพของการมีส่วนร่วม คนรุ่นมิลเลนเนียลไม่สนใจแบรนด์ พวกเขาสนใจเกี่ยวกับประสบการณ์และความถูกต้อง มันจะกลับมาหาคุณเป็นลิงค์ หากคนรุ่นมิลเลนเนียลตัดสินคุณก่อน เครื่องมือค้นหาก็จะเลือกสิ่งนั้น

แกรี่: ผู้คนกำลังคิดว่า Bing หรือ Google ต้องการอะไร นั่นเป็นวิธีที่ผิด เว็บไซต์และธุรกิจส่วนใหญ่ที่ไม่คำนึงถึงกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลจะเลิกกิจการ เขาจะเพิ่มคำอธิบายของ Duane ว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลมีช่วงความสนใจสั้น หากคุณสามารถเก็บไว้ได้ห้านาที แสดงว่าคุณอยู่ในช่วงที่ดี

Duane: นอกจากนี้ยังมีระยะเวลาที่คุณต้องได้รับการลงทุนห้านาที นั่นคือวินาที คนรุ่นมิลเลนเนียลจะเห็นการส่งต่อความมั่งคั่งครั้งใหญ่ที่สุดเมื่อพ่อแม่เสียชีวิตในอีก 10 ปีข้างหน้า นี่คือคนรุ่นที่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจถดถอย อยู่ในโรงเรียนนานขึ้น มีปริญญาขั้นสูงขึ้น และได้รับงานค่าตอบแทนที่สูงขึ้น นี่คือเงินที่คุณต้องการ คุณพร้อมสำหรับวันที่ไม่มีเครื่องมือค้นหาอย่างที่เรารู้หรือไม่? แอพเป็นเหมือนเสิร์ชเอ็นจิ้นแนวตั้ง คนรุ่นมิลเลนเนียลเคยชินกับประสบการณ์การค้นหานั้น การค้นหาคือชั้นข้อมูลที่ขับเคลื่อนประสบการณ์ คุณทำงานอย่างไรในเรื่องนี้? คุณนำงานของคุณไปแสดงต่อหน้าคนเหล่านี้ด้วยวิธีที่มีความหมายในการเพิ่มมูลค่าหรือรักษาการดำรงอยู่ของบริษัทของคุณได้อย่างไร การพิมพ์ลงในกล่องจะกลายเป็นความคิดที่แปลกตาในไม่ช้า

หัวข้อจะเปลี่ยนเป็นการค้นหาด้วยเสียง

คุณสามารถค้นหาด้วยเสียงโดยที่บริบทส่งผ่านจากข้อความค้นหาหนึ่งไปยังอีกข้อความค้นหาหนึ่ง แอปอย่าง Google Now และ Cortana ได้รับการคาดหวังให้ตอบคำถามตามบริบทเหล่านี้ คำตอบมาจากข้อมูลสาธารณะ หากคุณกำลังสร้างธุรกิจโดยใช้ข้อมูลสาธารณะ นั่นไม่ใช่ความคิดที่ดีที่สุด จัดหาสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการเพิ่มเติม

สถิติใด ๆ ว่าผู้คนใช้ปุ่มค้นหา Cortana หรือไม่?
Duane: 100 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาด้วยเสียงเกิดขึ้นจากเสียงพูด

แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเผยแพร่เนื้อหา?
เพื่อวัตถุประสงค์ทางธุรกิจอื่น ๆ ก็อาจมีบุญ หากคุณกำลังใช้เป็นเครื่องมือ SEO หรือการสร้างลิงก์ นั่นไม่ใช่สิ่งที่ดี สำหรับเนื้อหาที่ซ้ำกัน Bing ไม่ใช่การระบุแหล่งที่มาที่ถูกต้อง 100 เปอร์เซ็นต์ สามารถทำสิ่งที่ชาญฉลาดมากมายเพื่อส่งสัญญาณเนื้อหาต้นฉบับไปยังเครื่องมือค้นหา เป็นที่ยอมรับ บล็อกที่ระบุว่าเนื้อหามาจากพันธมิตรการเผยแพร่

แกรี่: ไม่มีบทลงโทษเนื้อหาที่ซ้ำกัน หากมีหลายหน้าทำซ้ำเนื้อหาเดียวกัน พวกเขาจะเลือกหน้ามาตรฐานจากคลัสเตอร์ของหน้า ปัญหาที่ใหญ่กว่าคือถ้าคุณคิดว่าคุณกำลังทำสิ่งที่ถูกต้อง เช่น ขายเนื้อหาของคุณไปยังไซต์อื่น และคุณอาจมีปัญหา

แล้ว HTTPS สำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซล่ะ
แกรี่: อย่าทำเพื่อเพิ่มอันดับ ทำสำหรับผู้ใช้ คุณไม่มีทางรู้ว่าผู้ใช้ของคุณอยู่ที่ไหน

Duane: เครื่องยนต์นั้นยากต่อการรักษาความปลอดภัย เราทุกคนล้วนอยู่ในความปลอดภัยสำหรับผู้ใช้ พนักงาน และลูกค้าของเรา หากคุณต้องการสรุปแนวคิดเหล่านี้ ให้อ่านหนังสือชื่อ “อาชญากรรมในอนาคต” โดย Mark Goodman อดีตเจ้าหน้าที่ FBI คนนี้อธิบายว่าทุกอย่างมีรูพรุนเพียงใด ข้อมูลแพร่กระจายได้ไกลและรวดเร็วเพียงใด สิ่งนี้อธิบายได้ว่าทำไมเครื่องมือค้นหาจึงแนะนำ หนังสือเล่มนี้ทำให้ Duane ตื่นขึ้นในตอนกลางคืนและทำให้เขาหดหู่ การท่องเว็บแบบส่วนตัวในหน้าต่าง Firefox — อะไรก็ได้ที่คล้ายกับหน้าต่างนี้เพื่อความปลอดภัย นั่นคือระดับของการแก้ปัญหาที่พวกเขาต้องเผชิญในเครื่องยนต์ และเห็นว่าพวกเขาสามารถมีอิทธิพลอย่างมีเหตุผลต่อสิ่งที่เกิดขึ้นกับธุรกิจได้อย่างไร

Google Search Console และ Bing Webmaster Tools จะปฏิบัติต่อไซต์ของฉันในเวอร์ชัน HTTP และ HTTPS โดยเป็นส่วนหนึ่งของโดเมนเดียวกันหรือไม่
แกรี่กำลังหลบเลี่ยง
Duane: เขาดันทำเรื่องแบบนั้น เครื่องมือขับเคลื่อนโดยบริการอื่นๆ ที่เครื่องมือค้นหาใช้ ผลสุทธิคือพวกเขาอาจต้องการผสานรวม แต่ต้องการให้ทีมอื่นทำการเปลี่ยนแปลง

เหตุใดเว็บไซต์มีดโกนจึงเหนือกว่าฉัน
แกรี่: เมื่อมีดโกนคัดลอกไซต์ของคุณ เครื่องมือค้นหาค่อนข้างดีในการค้นหาแหล่งที่มาดั้งเดิม หากไซต์ของคุณไม่ได้จัดอันดับสำหรับเนื้อหาของคุณ อาจมีบางสิ่งในไซต์ของคุณที่ลดอันดับของไซต์
Duane: เขาเตือนเกี่ยวกับการใช้คำขอ DMCA มากเกินไป

โครงสร้าง URL หรือสถาปัตยกรรมไซต์ที่ดีที่สุดสำหรับไซต์ฮับหลายภาษาสากลคืออะไร
แกรี่: ไม่เป็นไร ใช้ตัวระบุสถานที่และภาษา มันไม่สำคัญในท้ายที่สุด หากคุณใช้ hreflang คุณสามารถระบุภาษาและตำแหน่งที่แน่นอนได้ ไม่จำเป็นว่าจะดีเสมอไปที่จะคิดว่าสิ่งใดดีสำหรับเครื่องมือค้นหา คิดว่าผู้ใช้จะต้องการอะไร

Duane: ขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณ หากคุณมีสำนักงานขนาดใหญ่ในฝรั่งเศส คุณอาจต้องการ .fr หากคุณเป็นธุรกิจในสหรัฐอเมริกาที่ต้องการสัมผัสพื้นที่ คุณอาจต้องการให้อยู่ในโฟลเดอร์ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการให้เครื่องมือค้นหาเป็นสัญญาณให้ได้มากที่สุด โฟลเดอร์นี้อาจเป็นวิธีที่จะไปเพื่อรวบรวมเนื้อหาทั้งหมดสำหรับคุณ หน้านี้สำหรับสินค้านี้สำหรับลูกค้าในฝรั่งเศส โปรดจัดอันดับเป็นเช่นนี้ นี่คือระดับของการแบ่งกลุ่มผู้ชมที่คุณต้องรู้ ในฝรั่งเศส แนวความคิดเป็นแบบชาตินิยมมาก พวกเขาเริ่มต้นกับมันให้มากที่สุดในชีวิตประจำวันของพวกเขา ดังนั้น คุณอาจพบว่าไซต์ที่มี .fr จะได้รับความไว้วางใจจากคนสัญชาติฝรั่งเศสมากกว่า

ความเร็วในการเล่นเพจในการจัดอันดับของ Google เป็นอย่างไร? เครื่องมือ PageSpeed ​​Insights จะแนะนำการแคชของเบราว์เซอร์เท่านั้น
แกรี่: ความเร็วเพจดีมาก เพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับผู้ใช้ของคุณ เนื่องจากผู้ใช้ชอบไซต์ที่รวดเร็ว นอกจากนี้เรายังพูดถึงช่วงความสนใจ เนื่องจากผู้คนต้องการเนื้อหาที่รวดเร็ว คุณสร้างไซต์ที่รวดเร็วได้อย่างไร การทดสอบความเร็วเว็บ แหล่งข้อมูลมากมายที่คุณสามารถตรวจสอบเพื่อทำให้ไซต์เร็วขึ้น คุณสามารถบีบอัด JS, CSS, HTML, แปลงรูปภาพ ...

Duane: (เขาเลือกที่ที่ Gary ออกไป) … พึ่งพาบุคคลที่สามน้อยลง นี่เป็นอีกวิธีหนึ่งที่ความเร็วมีความสำคัญสำหรับ SEO ยิ่งผู้ใช้คลิกกลับจากการคลิกผ่านของ SERP ได้เร็วเท่าใด คุณก็ยิ่งมีอันดับต่ำลงเร็วขึ้นเท่านั้น

แดนนี่หยิบขึ้นมาว่านี่คือการยอมรับว่า Bing ใช้ข้อมูลการคลิกสำหรับการจัดอันดับ

Duane ใช้เสียงที่น่าสงสัยและพูดว่า “พวกเราเหรอ?” และเขาบอกว่าเขาไม่เห็นด้วย

แกรี่: Google ใช้ข้อมูลการคลิกผ่านเมื่อพวกเขากำลังทดลองคุณลักษณะใหม่ Google ใช้ข้อมูลการคลิกผ่านในการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและแก้ความกำกวม (เช่น การค้นหา Apple) การใช้ข้อมูลการคลิกผ่านและสัญญาณของผู้ใช้ในด้านอื่นๆ ถือเป็นเรื่องยุ่งยาก

Duane: ถ้าคุณดูข้อมูลทั้งหมด นั่นเป็นสัญญาณรบกวนมาก การใช้สัญญาณผู้ใช้ไม่ใช่เรื่องง่าย คุณไม่สามารถเชื่อถือข้อมูลที่คุณเห็นได้เนื่องจากมีอิทธิพลภายนอก Bing ยังดูที่ข้อมูลการคลิกผ่านในการทดลองเพื่อดูว่าข้อมูลดังกล่าวส่งผลต่อการใช้งานอย่างไร

เหตุใดจำนวนผลลัพธ์ใน Bing SERP จึงเปลี่ยนไป
มันคือการทดลอง จำนวนรายการในหน้าโดยทั่วไปจะแตกต่างกันไปตามหัวข้อ มีปัญหาด้านอสังหาริมทรัพย์ในครึ่งหน้าบนที่พวกเขาต้องรับมือ ยิ่งพวกเขาเข้าใจข้อมูลจากแหล่งที่มามากเท่าใด พวกเขาก็ยิ่งรู้สึกสบายใจที่จะตอบคำถามมากขึ้นเท่านั้น

สแปมผู้อ้างอิงในการวิเคราะห์ — เมื่อใดที่ Google จะจัดการสิ่งนั้น
แกรี่: ปัญหากำลังถูกยกระดับ มีปลั๊กอินที่คุณสามารถใช้ได้ในขณะนี้

เหตุใด Google จึงเปลี่ยนจาก 7 เป็น 3 ใน Local Pack
ไม่มีคำตอบ

เพนกวินกับแพนด้า?
แกรี่: แพนด้ากำลังเปิดตัว แกรี่ตรวจสอบเมื่อวานนี้ การอัปเดตใหม่ของ Panda จะเป็นการอัปเดตหลายเดือน ( หมายเหตุ: นี่คือข่าว! )
เกี่ยวกับ Penguin นั้น Gary กล่าวว่ากำลังจะเปิดตัวในอนาคตอันใกล้ เขาจะไม่ให้วันที่เจาะจง มิฉะนั้น แบร์รี่จะทำให้เขาเดือดร้อนอีกครั้ง เพนกวินตัวต่อไปจะเป็นปัจจัยอัลกอริธึมแบบเรียลไทม์ และเขาหวังว่ามันจะเป็นก่อนสิ้นปีนี้ เขาไม่ได้ทำงานกับเพนกวินแม้ว่า

ปลอดภัยในการใช้ลิงก์สมอบนหน้าหรือไม่
ใช่.

เราควรหลีกเลี่ยงการให้ข้อมูลที่มีโครงสร้างมากเกินไปเพราะคุณจะตัดหน้าของเราออกจาก SERP หรือไม่
แกรี่: สมมติฐานที่ว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นจะขับคุณออกจากผลลัพธ์สำหรับข้อมูลที่สมบูรณ์นั้นผิด ไซต์ที่ได้รับตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะได้รับการคลิกเพิ่มขึ้น

การใช้การค้นหาแบบไม่ระบุตัวตนให้ SERP ที่ไม่เป็นส่วนตัวหรือไม่
ทุกอย่างมีความเป็นส่วนตัวอย่างน้อยตามภูมิภาค

@methode ของ Google บอกว่าทิ้งมาร์กอัปผู้แต่งไว้บนหน้า โดยไม่รู้ว่าทีมจะเริ่มใช้อีกครั้งเมื่อใด

– Barry Schwartz (@rustybrick) วันที่ 1 ตุลาคม 2558

ข้อมูลปฏิเสธจะถูกตัดออกก่อนการอัปเดตครั้งต่อไปหรือไม่?
แกรี่: ทำให้ไฟล์การปฏิเสธของคุณเป็นปัจจุบันอยู่เสมอ เมื่อ Google ย้าย Penguin ไปใช้เวอร์ชันแบบเรียลไทม์ ไม่สำคัญว่าคุณจะส่งไฟล์ปฏิเสธเมื่อใด