Search Engine Marketing (SEM) ในปี 2566 คืออะไร?

เนื่องจากพื้นที่โฆษณาออนไลน์เป็นตลาดที่ดุเดือด จึงเป็นเรื่องยากสำหรับนักการตลาดที่จะแสดงโฆษณาออนไลน์ด้านหน้าและตรงกลาง หลายแบรนด์แข่งขันกันเพื่อชิงตำแหน่งสามอันดับแรกในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) และนี่คือเหตุผลที่ ผู้ลงโฆษณาออนไลน์หันไปใช้การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาเพื่อการเข้าถึงที่รวดเร็วและแคมเปญที่มีประสิทธิภาพ แต่การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาหรือ SEM คืออะไร? เหตุใดจึงมีความสำคัญในการค้าที่ขับเคลื่อนด้วยอินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน แล้วนักโฆษณาจะประสบความสำเร็จใน SEM ได้อย่างไร? อ่านจนจบเพื่อหา

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาคืออะไร?

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาหรือ SEM เรียกอีกอย่างว่า "โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย" เป็นโฆษณาออนไลน์ประเภทหนึ่งที่อาศัยโฆษณาที่นักการตลาดสร้างขึ้นบนแพลตฟอร์มเช่น Bing หรือ Google เป้าหมายของ SEM คือให้ผู้ลงโฆษณาทำให้เว็บไซต์ของแบรนด์ติดอันดับบน SERPs

ความแตกต่างระหว่าง SEM กับ SEO

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาหรือ SEO เรียกว่าการตลาดแบบออร์แกนิก ซึ่งหมายความว่า SEO เป็น SEM เวอร์ชันที่ไม่ต้องชำระเงิน SEO อาศัยคำหลัก องค์ประกอบในหน้าและนอกหน้าเพื่อให้ได้ประโยชน์ที่ดีจากอัลกอริทึมของ Google

การโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหาครั้งหนึ่งครอบคลุมทั้งโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายและโฆษณาทั่วไป ทุกวันนี้ คำศัพท์เหล่านี้ทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย โฆษณาที่สนับสนุน หรือจ่ายต่อคลิก (PPC) เกี่ยวข้องกับ SEM การเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ของแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญใน SEM เพราะหมายความว่าคุณชนะการประมูล

โฆษณา SEM จะปรากฏที่ผลลัพธ์อันดับต้น ๆ ก่อนผลลัพธ์ทั่วไปจาก SEO ป้ายกำกับ "โฆษณา" มาก่อน URL และโฆษณาเหล่านี้อยู่ในชุดสองหรือสามชุด

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาทำงานอย่างไร

SEM หรือการตลาดผ่านเสิร์ชเอ็นจิ้นทำงานโดยการเสนอราคาสำหรับคำหลัก ดังนั้นเสิร์ชเอ็นจิ้นจึงแสดงเว็บไซต์ของคุณที่ตำแหน่งบนสุดของผลลัพธ์เสิร์ชเอ็นจิ้น เมื่อผู้ใช้พิมพ์คำสำคัญสำหรับการค้นหา แพลตฟอร์มเช่น Google หรือ Bing จะค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

กล่าวคือ ผู้ลงโฆษณาต้องมีกลยุทธ์เกี่ยวกับการวิจัยคำหลักและรวมคำหลักเหล่านี้ในโฆษณาแบบข้อความของตน การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา SEM หมายถึงการรวมคำหลักเป้าหมายใน:

• หัวเรื่องหรือแท็กชื่อเรื่อง (H1)
• หัวข้อย่อย (H2)
• คำอธิบายเมตา
• การเชื่อมโยงหลายมิติ URL
• เนื้อหาของเว็บไซต์
• คำกระตุ้นการตัดสินใจ

ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างของการคัดลอกที่ปรับให้เหมาะสมอย่างชาญฉลาดด้วยคำหลักที่กำหนดเป้าหมายบนบรรทัดแรกและคำอธิบายเมตา:

จากนั้นอัลกอริทึมของพวกเขาจะเลือกสิ่งที่เกี่ยวข้องมากที่สุดด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้อง จากนั้น ผู้ลงโฆษณาจะเสนอราคาสำหรับคำหลักที่มีแนวโน้มว่าจะได้รับ Conversion มากที่สุด ยิ่งราคาประมูลสูงเท่าใด โฆษณาของคุณก็จะยิ่งมีโอกาสปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาพร้อมกับข้อความค้นหาของผู้ใช้มากขึ้นเท่านั้น อย่างไรก็ตาม นักการตลาดจะจ่ายเงินทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกโฆษณาเท่านั้น

ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกแพลตฟอร์ม SEM ต่างๆ เพื่อสร้างโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย บางแพลตฟอร์มให้คุณเลือกรูปแบบโฆษณาได้ อย่างไรก็ตาม โฆษณา SEM ประกอบด้วยข้อความเป็นหลัก ตัวอย่างเช่น Google ให้คุณเลือกประเภทแคมเปญ เช่น วิดีโอ โฆษณาแบบข้อความ โฆษณาแบบรูปภาพ รายการผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ ต่อไปนี้คือบทสรุปเกี่ยวกับวิธีสร้างโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายบน Google Ads

วิธีสร้างโฆษณา SEM บนแพลตฟอร์ม Google Ads

ขั้นตอนการตลาดของเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นคือการค้นคว้าคำหลักที่มีปริมาณการค้นหามาก เมื่อคำหลักมีปริมาณการค้นหาจำนวนมาก นั่นหมายความว่าผู้คนจำนวนมากกำลังค้นหาคำเหล่านั้นในเครื่องมือค้นหา ซึ่งหมายความว่ามีโอกาสมากขึ้นสำหรับโฆษณาของคุณที่จะจับคู่และปรากฏที่จุดสูงสุด

Google Ads เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มการตลาดที่มีประสิทธิภาพที่สุดสำหรับโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ นักการตลาดสามารถสร้างประเภทและรูปแบบแคมเปญต่างๆ ที่จะปรากฏบน SERP, แผนที่, แอพมือถือ, เว็บไซต์, รายชื่อ และอื่นๆ

แต่สำหรับโฆษณา SEM เราจะเลือกโฆษณา "การค้นหา" ซึ่งเป็นโฆษณาแบบข้อความที่เสียค่าใช้จ่ายในผลการค้นหา วิธีสร้างแคมเปญมีดังนี้

• ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads ของคุณแล้วคลิกไอคอน แคมเปญ
• คลิก แคมเปญใหม่
• เลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญและ cmrketing บนเป้าหมายเวอร์ชัน คุณสามารถเพิ่มสองเป้าหมายขึ้นไปขึ้นอยู่กับ
• เลือก ดำเนินการต่อ
• เลือกประเภท แคมเปญ เพื่อระบุตำแหน่งที่ลูกค้าจะเห็นโฆษณาของคุณ (สำหรับโฆษณา SEM ให้เลือกแคมเปญ การค้นหา )
• เลือกตัวเลือก การค้นหา สำหรับโฆษณาแบบข้อความในผลการค้นหา
• คลิก ดำเนินการต่อ

การตั้งค่าโฆษณาการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาบน Google ช่วยให้คุณสร้างกลุ่มโฆษณาเพื่อให้มองเห็นได้ดีขึ้น หากคุณกำลังสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ต้องชำระเงินอื่นๆ ด้วย Google จะให้คำแนะนำประเภทแคมเปญตามเป้าหมายทางการตลาดที่คุณเลือก

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา

การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ SEM ของคุณจะเพิ่มโอกาสในการได้รับการแนะนำในตำแหน่งที่ได้รับการสนับสนุนสูงสุด ปัจจัยอื่นๆ เช่น คะแนนคุณภาพของเว็บไซต์ของคุณก็มีความสำคัญเช่นกันเมื่อเสนอราคาสำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาหรือโฆษณา SEM อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาบางครั้งเลือกเว็บไซต์ตามคะแนนคุณภาพ แม้ว่าจะเสนอราคาต่ำกว่าก็ตาม

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page เป็นสิ่งจำเป็นเนื่องจากเหตุผลต่อไปนี้:

• ลิงก์ย้อนกลับที่สูงขึ้น
• ปรับปรุงอำนาจ
• เพิ่มตำแหน่งโฆษณา
• ลดอัตราการตีกลับ

หากต้องการปรับปรุงคะแนนคุณภาพของหน้า Landing Page ให้ทำตามคำแนะนำเหล่านี้:

1. หน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้อง

หน้า Landing Page ของคุณต้องเกี่ยวข้องกับการค้นหาและความตั้งใจของผู้ใช้ ส่งผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ที่แน่นอนแทนที่จะเป็นหน้าเว็บทั่วไป คำหลักในหน้า Landing Page ของคุณต้องตรงกับคำหลักในโฆษณาเพื่อให้เห็นการจัดอันดับ

นี่คือตัวอย่างจาก Wix พร้อมสำเนาที่ชัดเจนซึ่งบอกว่าแบรนด์นั้นเกี่ยวกับอะไร:

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ใช้กลุ่มโฆษณาและใส่คำหลักที่ตรงเป้าหมายในทุกกลุ่มโฆษณา ตัวอย่างเช่น หากคุณเปิดร้านขายชุดกีฬาออนไลน์ ให้สร้างกลุ่มโฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับเสื้อผ้าผู้หญิง ผู้ชาย และเด็ก

2. เวลาในการโหลดหน้าเว็บที่รวดเร็ว

สมมติว่าคุณชนะการประมูลและลงจอดในจุดที่ได้รับการสนับสนุนเป็นครั้งแรก งานดีมาก! ส่วนถัดไปมีความสำคัญ เนื่องจากคุณต้องแน่ใจว่าผู้ใช้อยู่ในหน้า Landing Page จนกว่าจะพบสิ่งที่ต้องการ และปัจจัยบางอย่าง เช่น เวลาโหลดช้าและป๊อปอัปที่น่ารำคาญทำให้ผู้ใช้ละทิ้งหน้าของคุณ

เพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณด้วยการโหลดภายในสามถึงห้าวินาที บีบอัดรูปภาพและตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีขนาดต่ำกว่า 150KB โดยเขียนข้อความแสดงแทนรูปภาพที่เหมาะสมด้วย

หน้า Landing Page ของ Netflix ไม่มีป๊อปอัปหรือรูปแบบที่ทำให้เสียสมาธิ แต่จะนำคุณตรงไปยังหัวข้อและคำกระตุ้นการตัดสินใจ:

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: กำจัดสิ่งที่ทำให้เว็บไซต์ของคุณโหลดช้าลงเพื่อป้องกันไม่ให้ผู้ใช้ออก เช่น ป๊อปอัปและ Flash มากเกินไป

3. ใช้งานง่าย

ปฏิบัติตามกฎสามวินาทีในการออกแบบเว็บ มอบสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการภายในสามวินาทีแรกหลังจากเข้ามาที่ไซต์ของคุณ ทำให้สำเนาของคุณชัดเจนและรัดกุม และหลีกเลี่ยงข้อความจำนวนมาก ใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยเพื่อทำให้ข้อความสามารถสแกนได้ง่ายและตรงประเด็น

ตรวจสอบแบบฟอร์มด่วนของ CodeCademy ซึ่งมีเพียงสองฟิลด์ เพื่อให้ผู้ใช้ลงทะเบียนได้ง่าย:

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: หน้า Landing Page ทุกหน้าต้องโน้มน้าวให้ผู้ใช้ดำเนินการ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าปุ่มกระตุ้นให้ดำเนินการของคุณมีสำเนาที่ตรงไปตรงมาพร้อมสีที่ตัดกัน

4. การออกแบบที่น่าเชื่อถือและเชื่อถือได้

หากคุณเปิดร้านค้าอีคอมเมิร์ซ ความน่าเชื่อถือเป็นสิ่งสำคัญในการทำให้ผู้ใช้ไว้วางใจคุณ แสดงหลักฐานทางสังคมบนหน้า Landing Page ของคุณ เช่น บทวิจารณ์ คำรับรอง การให้คะแนน รางวัล ป้าย การรับรอง ฯลฯ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลติดต่อของคุณค้นหาได้ง่ายในกรณีที่ผู้ใช้ต้องการ

ธนาคาร Casper ใช้หลักฐานทางสังคมเพื่อความน่าเชื่อถือโดยการให้คะแนน คำนิยม และจำนวนลูกค้า:

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: มีความโปร่งใสเกี่ยวกับข้อเสนอและราคาของคุณ รวมค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องและระบุอัตราผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณโดยประมาณก่อนดำเนินการชำระเงิน

ความคิดสุดท้าย

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จัก คำหลักเชิงกลยุทธ์และวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพเชิงกลยุทธ์สามารถเพิ่มคะแนนคุณภาพและเอาชนะคู่แข่งได้

สุดท้าย ทำให้รูปภาพและภาพประกอบฮีโร่ของหน้า Landing Page สื่อสารกับผู้ใช้ การสื่อสารด้วยภาพเป็นตะขอแรกที่โน้มน้าวให้ผู้ใช้อยู่บนไซต์นานขึ้น ทำให้สีและรูปแบบตัวอักษรมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อของผู้ใช้โดยการบูรณาการจิตวิทยาทางการตลาด นักออกแบบกราฟิกมืออาชีพของเรารู้วิธีกระตุ้นอารมณ์ของผู้ใช้โดยใช้จานสีและแบบอักษรที่เหมาะสม

ต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับภาพหน้า Landing Page สำหรับแคมเปญการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาหรือไม่? นักออกแบบกราฟิกมืออาชีพที่เชื่อถือได้ของเราพร้อมที่จะสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์และการตลาดของคุณ ลงทะเบียนตอนนี้ เพื่อรับส่วนลดพิเศษ 15 เปอร์เซ็นต์!