กลยุทธ์การค้นหาและเนื้อหาโซเชียล – Pubcon Liveblog

คุณควรใช้เวลาเท่าไหร่ในการสร้างและโปรโมตเนื้อหาออนไลน์ของคุณ? ความสัมพันธ์ระหว่างการค้นหาและโซเชียลมีเดียคืออะไร? รับเคล็ดลับเนื้อหาที่นำไปใช้ได้จริงและมีประสิทธิภาพจากผู้เชี่ยวชาญในเซสชั่น Pubcon Las Vegas ที่เรียกว่า "กลยุทธ์การค้นหาและเนื้อหาทางสังคม" Jordan Kasteler, Mindy Weinstein ของเราเอง และ Bill Hartzer ต่างก็แบ่งปันกลวิธีเฉพาะของพวกเขาในการปรับปรุงเนื้อหาที่ชนะทั้ง SEO และแคมเปญโซเชียล

Jordan Kasteler: ผลักดันเนื้อหาของคุณไปอีกระดับ

Jordan Kasteler (@JordanKasteler) นักยุทธศาสตร์การตลาดดิจิทัลของ MWI จะกล่าวถึงหัวข้อเหล่านี้:

• การสร้างกับการโปรโมตเนื้อหา
• แบ่งปันความสำเร็จ
• สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำในการส่งเสริม
• การวัดเนื้อหา

การสร้างกับการโปรโมตเนื้อหา

CoSchedule กล่าวว่าคุณควรใช้เวลาอย่างน้อยหนึ่งในสี่ของระยะเวลาที่คุณใช้สร้างเนื้อหาเพื่อโปรโมตเนื้อหา จอร์แดนกล่าวว่านั่นคือขั้นต่ำ และคุณควรจะใช้เวลา เท่ากัน ในการสร้างเมื่อคุณโปรโมต

เขาให้ตัวอย่างเรื่องราวความสำเร็จของเนื้อหาที่แชร์แก่เรา ประเด็นของเขา คือไม่มีความสัมพันธ์กันระหว่างหุ้นและปริมาณการ ใช้ข้อมูล ผู้คนแบ่งปันเนื้อหาโดยไม่ต้องบริโภค (อ่าน) มัน

สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำในการส่งเสริม

หากคุณต้องการขับเคลื่อนการโปรโมตเนื้อหาของคุณ:

• อย่าสแปม ใช้กลยุทธ์เท่าที่จำเป็น
• อย่าแชร์ถ้าคุณไม่รู้สึกดีกับเนื้อหาของคุณ ถ้ายังดีไม่พอ ให้ปรับปรุง หรือไม่แชร์

ไซต์แบ่งปันลิงก์ (ตัวอย่างที่เขาให้คือ Delicious, StumbleUpon, Reddit) ให้คุณส่งเนื้อหาเข้าสู่ระบบการลงคะแนนแบบประชาธิปไตย สามารถขับเคลื่อนเนื้อหาได้มากถึงหลายหมื่นหรือหลายแสนการดูหน้าเว็บ

เว็บไซต์แบ่งปันลิงก์ เฉพาะ: Inbound.org, GrowthHackers, BizSugar และ Lawster

ไซต์แบ่งปันภาพ : หากคุณกำลังแชร์เนื้อหาภาพ ให้ใช้ Pinterest และ Instagram (การเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์อาจทำได้ยากกว่าเนื่องจากเป็นแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ไม่มีลิงก์ในคำบรรยายใต้ภาพ)

กลุ่มโซเชียล : โพสต์ไปที่กลุ่ม LinkedIn, ชุมชน Google+, กลุ่ม Facebook — คุณค่าที่แท้จริงของ LinkedIn, Google+ และแม้แต่ Facebook อยู่ในอำนาจของกลุ่ม เป็นชุมชนเฉพาะของผู้ที่มีส่วนร่วม มีบล็อกของตนเอง และอาจแบ่งปันและขับเคลื่อนเนื้อหาของคุณ

ระบุการประพันธ์ : ตัวอย่างเช่น:

Niche forums : ยังมีฟอรัมเฉพาะที่สามารถเพิ่มการเข้าชมให้กับผู้ชมของคุณได้ หากเป็นฟอรัมที่น่าเชื่อถือมีกฎของชุมชน

ไซต์การเผยแพร่ : BuzzFeed, Tumblr, Medium, LinkedIn Pulse คัดลอกและวางเนื้อหาและที่ลิงก์ท้ายไปยัง "แหล่งที่มา" หากคุณสร้างไซต์การเผยแพร่แบบส่วนตัว (เช่น บล็อกเฉพาะกลุ่ม) อย่าลืมระบุแหล่งที่มาตามรูปแบบบัญญัติของเนื้อหาด้วย rel=canonical

ไซต์เผยแพร่แบบชำระเงิน : Outbrain, Taboola — เหล่านี้คือแหล่งข้อมูลที่คุณเห็นว่าเป็น “เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง” หรือลิงก์ใน Huffington Post เป็นต้น เหมาะอย่างยิ่งสำหรับเนื้อหาที่เหมือนคลิกเบต

ทำให้ง่ายต่อการแชร์และเชื่อมโยง : รวมไอคอนแชร์โซเชียลมีเดียหรือโค้ดฝังตัว จำกัดตัวเลือกที่คุณต้องการให้ผู้อื่นใช้เพื่อแชร์ให้แคบลง

เชื่อมโยงไปยังเนื้อหาที่ผ่านมา

ให้พนักงานแชร์ : ส่งเสริมให้พนักงานของคุณกดไลค์ แชร์ และแสดงความคิดเห็นในโพสต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เลือก เปลี่ยนพนักงานของคุณให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ [หมายเหตุบรรณาธิการ: FTC มีแนวทางการเปิดเผย]

ส่งอีเมลถึงผู้อื่น : ส่งอีเมลรายสัปดาห์หรือรายเดือนของโพสต์ยอดนิยมของคุณและติดต่อผู้มีอิทธิพล

การแชร์ช่วงเวลา : ทดสอบด้วยตัวเอง กำหนดเวลาโพสต์ Facebook ของคุณ 5 ถึง 10 นาทีก่อนชั่วโมง ผู้ที่รอสายอาจมีแนวโน้มที่จะคลิกเนื้อหาของคุณมากขึ้น

เท่าที่แชร์ต่อ Twitter เป็นที่ที่คุณมีโอกาสมากที่สุดสำหรับการแชร์หลายครั้ง คนเรามักแชร์เพียงครั้งเดียวและไม่แชร์ต่อ ซึ่งเป็นโอกาสที่เสียไป

ตามหลักการทั่วไป ให้แชร์ต่อจนกว่าผู้คนจะหยุดมีส่วนร่วมกับเนื้อหา

สนับสนุนผู้แบ่งปันเนื้อหาของคุณ : ดูว่าผู้คนแบ่งปันเนื้อหาของคุณอย่างไร หากคุณเห็นผู้คนสนับสนุนคุณอย่างต่อเนื่อง ให้สนับสนุนเนื้อหาของพวกเขาด้วย มันเป็นวงจรตอบรับซึ่งกันและกัน

สนับสนุนความคิดเห็นและตอบกลับทุกความคิดเห็น

โปรโมตข้ามช่องระหว่างจ่ายเงิน เป็นเจ้าของ และรับ

ใช้ลายเซ็นอีเมลของคุณเพื่อแสดงให้คนอื่นเห็นว่าคุณเขียนเนื้อหาที่ใด

การวัด ROI

คุณมีตัวชี้วัดมากมาย คุณเห็นเวลาที่ใช้ไป การตีกลับ การออก ตัวชี้วัดในหน้า ตัวชี้วัดทางสังคม คุณรู้ได้อย่างไรว่าต้องพิจารณาสิ่งใดเพื่อตัดสินใจว่าเนื้อหาจะประสบความสำเร็จหรือไม่? ดูโพสต์ Moz "หนึ่งเมตริก" (ที่นี่) และคุณสามารถดึงเมตริกทั้งหมดเหล่านี้และรวมเข้ากับคะแนนถ่วงน้ำหนักได้ ข้อมูลนี้จะให้แนวคิดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเนื้อหาโดยสรุป

Mindy Weinstein: กลยุทธ์การค้นหาและเนื้อหาโซเชียล

คุณสร้างเนื้อหาได้อย่างไร? แค่รู้จักคนที่จะเข้ามาอ่านและแชร์เท่านั้น

Mindy Weinstein (@MindyDWeinstein) ผู้อำนวยการฝึกอบรมของ Bruce Clay, Inc. เริ่มต้นด้วยการแสดงตัวอย่างประเด็นหลักสามประการของเธอ:

1. รู้จักผู้ชมของคุณทั้งภายในและภายนอก
2. เข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างการค้นหาและโซเชียล
3. เผยแพร่เนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับบุคคลที่เหมาะสม

รู้จักผู้ฟังของคุณทั้งภายในและภายนอก

ลองนึกถึงวิวัฒนาการของผู้ใช้ในขณะที่เสิร์ชเอ็นจิ้นกำลังติดตามมัน มุ่งเน้นที่คนที่คุณพยายามจะติดต่อด้วย การวิจัยคำหลักเป็นความลับอย่างหนึ่งในการทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณใช้คำใด เครื่องมือสำหรับงาน: เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา/เครื่องมือ KSP

ความช่วยเหลือ ส่วนบุคคล : ระบุลักษณะของผู้ชมเป้าหมายของคุณ รวมทั้งเป้าหมายและความเชื่อของพวกเขา เพื่อพัฒนาบุคลิกของผู้ชมทั่วไป เธอแนะนำให้อ่าน "Web Personas: การสร้าง Jane"

แบบสำรวจสามารถไขปริศนาได้ ใช้ SurveyMonkey.com เพื่อถามลูกค้าว่ามีความสำคัญต่อพวกเขาอย่างไรและมีคำถามอะไรบ้าง

พูดคุยกับลูกค้าหรือคนในบริษัทของคุณซึ่งเป็นแนวหน้า

ดูแคมเปญ Share a Coke ชื่อของผู้คนในกระป๋องโค้กนั้นสามารถแชร์ได้มากเพราะชื่อของทุกคนคือคำโปรดของพวกเขา

เข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างโซเชียลและการค้นหา เพราะงาน SEO ของคุณคือการเป็นผู้เชี่ยวชาญ โซเชียลขยายการเข้าถึงและการมองเห็นของคุณ (การค้นหาก็เช่นกัน) แต่คุณควรเน้นที่ความสัมพันธ์และการมีส่วนร่วม Lush Cosmetics เป็นตัวอย่างของแบรนด์ที่ทำสิ่งนี้ได้ถูกต้อง

แฮชแท็ก : การใช้แฮชแท็กในโพสต์ของคุณสามารถดักจับผลไม้แขวนลอยต่ำได้มากขึ้น คุณไม่ต้องการที่จะลืมจัดหมวดหมู่เนื้อหาของคุณและนำเสนอต่อหน้าผู้คน เพียงเพราะคุณเว้นวรรคไม่ได้ทำให้วลีเป็นแฮชแท็ก ใช้แฮชแท็กที่ใช้งานจริง [หมายเหตุบรรณาธิการ: เราชอบ Hashtagify สำหรับการวิจัยแฮชแท็ก]

แนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา : เผยแพร่เนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับบุคคลที่เหมาะสม ตรวจสอบ SocialMention สำหรับการสร้างแนวคิด มินดี้ยกตัวอย่างของศูนย์ความรุนแรงในครอบครัว เว็บไซต์และโพสต์ในโซเชียลมีเดียของพวกเขามุ่งเน้นไปที่ผู้ที่ตกเป็นเหยื่อความรุนแรงในครอบครัว แต่ช่องทางเหล่านั้นควรจะได้รับการสนับสนุนจากผู้บริจาคมากขึ้นจริงๆ งานแรกของพวกเขาหลังจากที่ Mindy เริ่มทำงานกับเนื้อหาเว็บทำให้พวกเขาได้รับเงินบริจาคถึง 3 เท่า (3x)

ความถี่ใน การโพสต์ : ความถี่ ที่เหมาะสมคืออะไร? ไม่มีใครตอบได้ ดูสิ่งที่คู่แข่งของคุณกำลังทำ ลูกค้าของคุณคาดหวังอะไร? เครื่องมือที่ควรลอง: Perchapp.com

ชื่อเรื่อง : สร้างหัวข้อข่าวที่ดึงดูดเครื่องมือค้นหาและผู้อ่าน แล้วสร้างหัวข้อข่าวสำหรับเครือข่ายโซเชียลของคุณ! เครื่องมือที่เธอชอบ: Emotional Marketing Value Headline Analyzer คะแนนเครื่องมือและ EMV (มูลค่าการตลาดทางอารมณ์) ของหัวข้อข่าวที่กำหนด

Bill Hartzer: กลยุทธ์การค้นหาและเนื้อหาโซเชียล

Bill Hartzer (@bhartzer) เป็นนักวางกลยุทธ์ SEO อาวุโสของ Globe Runner เขาทำ SEO แบบออร์แกนิก/ธรรมชาติมาตั้งแต่ปี 1996 เขาจะเล่าประวัติของสัญญาณโซเชียลและผลกระทบต่อการจัดอันดับ

ประวัติสัญญาณสังคมและ SEO

การค้นหาตามเวลาจริงเปิดตัวในเดือนธันวาคม 2552 Google เริ่มแสดงทวีตเตอร์ Twitter ในผลการค้นหา ในเดือนกรกฎาคม 2011 ท่อส่งน้ำดับเพลิงของ Twitter ได้สิ้นสุดลง และเพียงแค่ปีนี้ก็ได้รับการคืนสถานะแล้ว

เป้าหมายของ Google ในปี 2009 ก็เหมือนกับในปัจจุบัน นั่นคือการมีเนื้อหาที่ใหม่และมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดในผลการค้นหา

Google ได้ให้ความสำคัญกับสัญญาณทางสังคมเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ:

Bill กล่าวว่าเขาคาดว่าในปี 2019 Google สามารถใช้สัญญาณโซเชียลได้ 100 เปอร์เซ็นต์และบางทีวันนี้อาจมากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์

ตอนนี้คุณทำอะไรได้บ้าง ตั้งค่าโปรไฟล์โซเชียล โพสต์บางอย่างในแต่ละบัญชีโซเชียล บัญชีส่วนตัว บัญชีบริษัท ทุกวัน โปรโมตโพสต์บน Facebook แม้แต่เพียง $5 เพราะโดยพื้นฐานแล้ว Facebook จะไม่แสดงเนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์หากไม่มีการโปรโมตแบบเสียค่าใช้จ่าย

Google+ : อย่าลบการประพันธ์ออกจากไซต์ของคุณ อาจกลับมาได้ทุกเมื่อหาก Google ตัดสินใจใช้อีกครั้ง เขาแนะนำให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพโปรไฟล์ของคุณบน Google+ — กรอกข้อมูลในช่องทั้งหมดและสร้างเนื้อหาที่ไม่เหมือนใคร แบ่งปันและสร้างประสบการณ์ที่เปี่ยมด้วยภาพ

ปกติเขาไม่โพสต์ตอน 5 โมงเย็นของวันศุกร์ก่อนออกจากออฟฟิศในช่วงสุดสัปดาห์เพราะรายการส่งเสริมการขายต้องใช้เวลาในการรวบรวม เขียนชื่อ/พาดหัว/บทสรุปหลายๆ เวอร์ชัน เนื่องจากคุณไม่ต้องการให้มีเนื้อหาที่ซ้ำกัน

การโปรโมตโพสต์บนไซต์โซเชียลมีเดีย — สร้างเครือข่ายร่วมกับผู้อื่นเพื่อช่วยโปรโมต บล็อกเกอร์เขียนบทความอื่น โพสต์สรุป และลิงก์ถึงคุณ โปรโมตทั้งโพสต์สรุปและโพสต์หลัก

เราทราบดีว่า +1, ทวีต และไลค์ไม่นับเป็นสัญญาณการจัดอันดับโซเชียล แต่เราควรแชร์ต่อไปเพราะการเข้าชมเพิ่มขึ้นด้วยการมองเห็นทางสังคม