ค้นหาโฆษณาใน App Store เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพใหม่สำหรับการค้นพบแอปของคุณ

นี่คือบล็อกโพสต์ของผู้เยี่ยมชมโดย Yalantis บริษัทพัฒนาแอพมือถือ

ผู้ประกอบการที่มีประสบการณ์รู้ว่าการพัฒนาแอพอาจเป็นกระบวนการที่เจ็บปวดและใช้เวลานาน แต่การพัฒนาแอพนั้นสนุกเพียงครึ่งเดียว การทำให้แอปของคุณถูกค้นพบนั้นต้องใช้ความพยายามและการทำงานอย่างหนักอย่างต่อเนื่อง

ผู้คนอาจค้นพบเกี่ยวกับแอปของคุณได้หลายวิธี เช่น บทวิจารณ์ เว็บไซต์เชิงพาณิชย์ เว็บไซต์ของคุณเอง โทรทัศน์ แม้แต่วิทยุ และแน่นอน การบอกต่อแบบปากต่อปาก แอปของคุณอาจปรากฏอยู่ในรายการแอปยอดนิยมหรือพบเห็นได้ในส่วน "รายการเด่น" ใน App Store หากแอปมียอดดาวน์โหลดที่น่าประทับใจและได้รับการตอบรับที่ดี แน่นอน ผู้ใช้ยังสามารถค้นหาแอปของคุณได้โดยเรียกดูผ่านหมวดหมู่ต่างๆ ในร้านค้าแอป อย่างไรก็ตาม 65-85 เปอร์เซ็นต์ของการติดตั้งแอปทั้งหมดเกิดขึ้นหลังจากการค้นหาใน Google Play Store หรือ App Store ของ Apple

ตัวเลขเหล่านี้พิสูจน์ว่าการค้นหาแอพสโตร์ยังคงเป็นวิธีหลักที่ผู้ใช้ค้นหาแอป ดังนั้นผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องการให้แอปของตนเป็นที่สังเกตต้องชนะในการค้นหาก่อน การเพิ่มประสิทธิภาพ App Store (ASO) สามารถช่วยได้ที่นี่ แต่ ASO อาจท้าทายเมื่อพิจารณาว่าร้านค้าในปัจจุบันเต็มไปด้วยแอปพลิเคชันที่คล้ายกันหลายร้อยล้านรายการซึ่งใช้คำหลักและกลยุทธ์ที่คล้ายคลึงกันเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่มีศักยภาพ

อันที่จริงปัญหาการมีประชากรมากเกินไปของแอพนั้นดูจริงจัง นั่นคือเหตุผลที่ยักษ์ใหญ่ด้านไอทีเริ่มลงทุนในวิธีการใหม่ๆ ในการช่วยให้นักพัฒนาปรับปรุงการมองเห็นผลิตภัณฑ์ของตน

มากกว่าหนึ่งปีหลังจากเปิดตัวโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google Apple ได้เปิดโฆษณาบน App Store ของตัวเองเพื่อเสนอตัวเลือกการค้นพบแอปที่ดีขึ้นแก่นักพัฒนา iOS และนักการตลาดบนแพลตฟอร์ม 'โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา' เหล่านี้เกี่ยวกับอะไร พวกเขาจะช่วยทั้งนักพัฒนา Apple และ iOS ได้อย่างไร ลองหา

ทำไมต้องค้นหาโฆษณาบน App Store?

เหตุผลที่ Apple ตัดสินใจเข้าสู่ธุรกิจโฆษณาบนการค้นหานั้นค่อนข้างสมเหตุสมผล:

เหตุผล #1 – โอกาสในการช่วยเหลือนักพัฒนาอินดี้

มีแอพมากกว่า 1.5 ล้านแอพใน App Store ของ Apple ซึ่งทำให้ยากขึ้นสำหรับแอพส่วนใหญ่ที่จะพบในหน้าแรกของผลการค้นหา App Store ในที่สุดสิ่งนี้อาจกีดกันนักพัฒนาจากการสร้างแอพ iOS ใหม่หรือตรึงความหวังบนแพลตฟอร์มการแจกจ่ายแอพ

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหามีไว้เพื่อแก้ปัญหานี้ โดยเปิดโอกาสให้แอปพลิเคชันที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักสามารถต่อสู้เพื่อแย่งชิงตำแหน่งของตนได้ (คิดว่า: เป็นอันดับหนึ่งในหน้าผลการค้นหา) ยังไง? เราจะพูดถึงเรื่องนี้ในภายหลัง

เหตุผล #2 – ความจำเป็นในการช่วยเหลือ App Store

แม้ว่าร้านแอปของ Apple จะสร้างรายได้น้อยกว่า 2% ของบริษัท แต่มูลค่าที่สร้างให้กับฮาร์ดแวร์ของ Apple นั้นนับไม่ถ้วน Apple จะขายอุปกรณ์ได้มากเท่าที่ควรหรือไม่หากร้านแอพหมดหนทาง อาจจะไม่. ดังนั้นจึงมีความจำเป็นอย่างมากที่บริษัทจะต้องสนับสนุนการโต้ตอบอย่างต่อเนื่องระหว่างผู้เผยแพร่แอปและผู้ใช้บนแพลตฟอร์ม

เพื่อความอยู่รอด Apple ต้องทำงานอย่างหนักเพื่อให้กระแสของนักพัฒนาใหม่ ๆ ไม่รู้จบ ซึ่งจะทำให้มีแอพใหม่ๆ (และผู้ใช้ใหม่) ไหลเข้ามาอย่างไม่รู้จบ โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาช่วยจับคู่ความสนใจของผู้ใช้กับสิ่งที่นักพัฒนาซอฟต์แวร์นำเสนอได้

เหตุผล #3 – ก้าวไปอีกขั้นในการแข่งขัน Apple-Google

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว นักพัฒนา Android ได้ใช้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาบน Google Play Store ตั้งแต่ฤดูใบไม้ผลิปี 2015

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google เป็นวิธีการของบริษัทในการอนุญาตให้นักพัฒนาที่ใช้แคมเปญการติดตั้งแอปการค้นหาบน AdWords โฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนภายในผลการค้นหาของ Play Store กล่าวคือ โฆษณาเหล่านี้จะไม่สุ่มแสดงในส่วนของ Google Play เช่น อันดับสูงสุดหรือหมวดหมู่ โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่มีแอปพลิเคชันของคุณจะปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหาที่ได้รับการจัดอันดับเท่านั้น และดูเหมือนผลลัพธ์อื่นๆ ทุกประการ ยกเว้นข้อแตกต่างเพียงเล็กน้อยเท่านั้น โดยจะมีแท็กสีเหลืองเล็กๆ ระบุว่า "โฆษณา"

เครดิตภาพ: TechCrunch

จากข้อมูลของ Google โปรแกรมใหม่นี้ทำให้ผู้เผยแพร่แอปสามารถเข้าถึงผู้ใช้ Android มากกว่าหนึ่งพันล้านคนในกว่า 190 ประเทศ เพื่อให้นักพัฒนาสามารถเพิ่มโอกาสในการค้นพบแอปของตนได้

ผู้ทดสอบโปรแกรมในช่วงแรกๆ เช่น บริษัทพัฒนาเกม Nordeus พบว่าการติดตั้งแอปเพิ่มขึ้นอย่างมากจากการค้นหาในช่วงเริ่มต้นของแคมเปญโฆษณา Tomislav Mihajlovic – CMO ของ Nordeus – กล่าวว่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาช่วยให้พวกเขาเข้าถึง “ผู้ใช้คุณภาพสูง”

ความหมายของ Mihajlovic คือผู้ใช้ที่พิมพ์คำเฉพาะในการค้นหามีแนวโน้มที่จะติดตั้งผลิตภัณฑ์ของคุณมากกว่าผู้ที่ส่งไปยังผลิตภัณฑ์ของคุณผ่านโฆษณาในแอปหรือผ่านแคมเปญโฆษณาบนเครือข่ายสังคม

นอกเหนือจากคุณลักษณะการค้นพบแอปใหม่แล้ว Google ยังนำเสนอเครื่องมือวัด Conversion ใหม่ที่วัดเมื่อผู้ใช้เปิดแอปที่ติดตั้งเป็นครั้งแรกหลังจากแตะที่โฆษณา

ในปลายปี 2015 Google ได้นำเสนอโปรแกรมอื่นที่เรียกว่า Universal App Campaigns ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถโปรโมตแอปของตนในผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ ของ Google (เครือข่ายในแอปของ AdMob, YouTube, Search และอื่นๆ) รวมถึงการค้นหาของ Google Play

เมื่อพิจารณาถึงการปรับปรุงทั้งหมดเหล่านี้ใน Google Play Store ถึงเวลาแล้วที่ Apple จะคิดหาวิธีแก้ไขปัญหาที่คล้ายกัน (หรืออาจจะดีกว่า) เพื่อให้มองเห็นแอปได้ดีขึ้นใน App Store มาดูกันว่าตอนนี้ Apple นำเสนออะไรเพื่อโปรโมตแอพของคุณบ้าง

โฆษณาบนการค้นหาของ Apple ทำงานอย่างไร

ค่าธรรมเนียม

โฆษณาบนการค้นหามีให้บริการผ่านระบบการประมูล (การประมูลราคาที่สอง) ซึ่งหมายความว่าผู้เผยแพร่แอปสามารถเสนอราคาเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของตนปรากฏในอันดับแรกของผลการค้นหาเมื่อผู้ใช้ค้นหาแอปด้วยคำหลักหรือวลีเฉพาะ

เครดิตภาพ: iDownloadBlog

นักพัฒนาซอฟต์แวร์หรือนักการตลาดต้องกำหนดวงเงินใช้จ่ายรายวันสูงสุดและงบประมาณแคมเปญโดยรวม (มากหรือน้อยตามที่คุณต้องการ) แต่จะจ่ายเป็นราคาต่อหนึ่งแตะเท่านั้น ขีดจำกัดการใช้จ่ายรายวันสูงสุดทำให้สามารถควบคุมค่าใช้จ่ายของคุณได้ดียิ่งขึ้น เนื่องจากโฆษณาของคุณจะหยุดแสดงสำหรับวันนั้นเมื่อคุณถึงขีดจำกัดรายวันของคุณ อย่างไรก็ตาม จะเริ่มต้นใหม่ในวันถัดไป จนกว่างบประมาณแคมเปญทั่วไปของคุณจะหมดลง

เพื่อจูงใจนักพัฒนาให้ลองใช้โปรแกรมโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาใหม่ ตอนนี้ Apple ให้เครดิตแก่นักพัฒนา 100 ดอลลาร์สำหรับการโฆษณารอบแรก

ความเกี่ยวข้องของโฆษณาและประสบการณ์ของผู้ใช้

เพื่อป้องกันไม่ให้แอปพลิเคชั่นยอดนิยมที่มีงบประมาณทางการตลาดมากมายมาควบคุมระบบ Apple ยังได้คิดค้นอัลกอริธึมที่เกี่ยวข้องซึ่งจะแสดงเฉพาะโฆษณาที่สอดคล้องกับคำค้นหาของผู้ใช้เท่านั้น ดังนั้น โฆษณาจะไม่แสดงในจุดโฆษณา หากไม่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหา ไม่ว่านักพัฒนาซอฟต์แวร์จะยินดีจ่ายด้วยเงินจำนวนเท่าใด

เพื่อพิสูจน์ว่าประสบการณ์ของผู้ใช้มีความสำคัญสำหรับ Apple มากกว่าจำนวนเงินที่คุณยินดีเสนอราคา บริษัทจึงประกาศว่าจะหยุดแสดงโฆษณาของคุณหากผู้ใช้พบว่าไม่น่าสนใจและไม่คลิก

ลักษณะโฆษณา

โฆษณาจะแสดงที่ด้านบนของผลการค้นหา App Store และไฮไลต์ด้วยสีน้ำเงิน นอกจากนี้ยังสันนิษฐานว่าจะมีโฆษณาเพียงรายการเดียวต่อการค้นหา

เครดิตภาพ: Incipia

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาสร้างขึ้นโดยใช้ข้อมูลเมตาและภาพที่จัดทำโดยนักพัฒนาเมื่อส่งแอปไปที่ App Store เป็นครั้งแรก หมายความว่าหากคุณต้องการเปลี่ยนรูปลักษณ์ของโฆษณา คุณจะต้องอัปเดตชื่อแอป คำอธิบาย ภาพหน้าจอ และวิดีโอ นี่เป็นอีกหนึ่งความพยายามของ Apple ในการควบคุมคุณภาพและความเกี่ยวข้องของโฆษณา

การปรับแต่งโฆษณา การสร้างคำหลักขั้นสูง และการวิเคราะห์ที่ชาญฉลาด

เครดิตภาพ: Incipia

แม้ว่าโฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ใช้ iPhone และ iPad โดยค่าเริ่มต้น คุณสามารถเลือกแสดงโฆษณาของคุณบนอุปกรณ์ประเภทเดียวเท่านั้นหากจำเป็น คุณยังสามารถกำหนดได้ว่าโฆษณาของคุณจะแสดงต่อทุกคนหรือเฉพาะกลุ่มผู้ใช้ที่ทุ่มเท คุณสามารถปรับแต่งผู้ชมของคุณตามอายุ เพศ หรือสถานที่ได้ คุณยังสามารถตั้งเวลาให้โฆษณาของคุณปรากฏตามวันที่ สัปดาห์ หรือแม้แต่ชั่วโมงที่แน่นอนได้อีกด้วย และแน่นอนว่ามีการวิเคราะห์ที่จะช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกว่าแคมเปญของคุณทำงานได้ดีเพียงใด

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหายังมีเครื่องมือแนะนำคีย์เวิร์ดพร้อมดัชนีความนิยมของคีย์เวิร์ดเพื่อช่วยกำหนดคีย์เวิร์ดที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการโปรโมตแอปของคุณ นี่เป็นคุณลักษณะที่มีประโยชน์สำหรับนักการตลาด เนื่องจากสามารถแนะนำคำหลักที่พวกเขาควรมุ่งเน้นเพื่อปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพร้านแอป นี่อาจเป็นเหตุผลเดียวที่ดีที่สุดที่จะลองใช้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาสำหรับแคมเปญการตลาดใน App Store ครั้งต่อไปของคุณ

ความเป็นส่วนตัว และการเซ็นเซอร์ของ ข้อมูล

ต่างจาก Google ตรงที่ Apple ไม่ได้ใช้ข้อมูลผู้ใช้ใดๆ เพื่อแสดงโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา Apple อ้างว่าบริการของพวกเขาไม่ได้สร้างโปรไฟล์ผู้ใช้ตามคำค้นหาก่อนหน้าหรือข้อมูลจากแอพ Apple อื่น ๆ เช่น Health, Apple Pay และ HomeKit

ยิ่งไปกว่านั้น โฆษณาจะไม่ปรากฏแก่ผู้ใช้อายุ 13 ปีหรือต่ำกว่า หรือผู้ที่มี Apple ID ที่ได้รับการจัดการที่เรียกว่า e

การใช้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาในแคมเปญของคุณ

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาจะแก้ปัญหาการล้นแอปใน App Store ได้หรือไม่ ในที่สุด Apple จะจัดการเพื่อมอบโซลูชันการค้นพบแอปที่ดีกว่าที่ Google เสนอให้หรือไม่ คำถามเหล่านี้ยังคงเปิดอยู่ แต่เมื่อพิจารณาจากโฆษณาบนการค้นหาที่ยอดเยี่ยมทั้งหมด คุณจะไม่มีอะไรจะเสียโดยลองใช้เมื่อคุณใช้แคมเปญโฆษณาครั้งต่อไป