Search Ads 360 คืออะไร และเหตุใดผู้ลงโฆษณาจึงควรใช้แพลตฟอร์มนี้

การจัดการแคมเปญโฆษณาบนการค้นหาหลายรายการพร้อมกันอาจเป็นเรื่องที่ท้าทายสำหรับเอเจนซีและผู้ลงโฆษณา สิ่งที่ท้าทายยิ่งกว่าคือการจัดการแคมเปญการตลาดผ่านการค้นหาในแพลตฟอร์มและช่องทางสื่อต่างๆ

นี่คือที่มาของ Search Ads 360

Search Ads 360 คืออะไร

Search Ads 360 หรือเดิมชื่อ DoubleClick Search เป็นแพลตฟอร์มการจัดการการค้นหาขั้นสูงที่ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงบัญชีโฆษณาและแคมเปญหลายรายการในเครื่องมือค้นหาหลายรายการด้วยอินเทอร์เฟซแบบรวม แพลตฟอร์ม 360 ผสานรวมเข้ากับ Google Marketing Platform ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถจัดการและติดตามแคมเปญได้อย่างราบรื่นจากที่เดียว

ด้วย Search Ads 360 ผู้ลงโฆษณาสามารถจัดการแคมเปญการตลาดผ่านการค้นหาทั่วโลก ทั่วทั้ง Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! ผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุนโดยญี่ปุ่น Baidu และ Yahoo! ราศีเมถุนและช่องทางสื่อ

แพลตฟอร์มดังกล่าวช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงเวิร์กโฟลว์ที่มีประสิทธิภาพและคุณลักษณะการรายงานที่มีประสิทธิภาพซึ่งใช้งานแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในขณะที่การเสนอราคาอัตโนมัติของแพลตฟอร์มช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ

Search Ads 360 ทำงานอย่างไร

แพลตฟอร์มนี้เป็นไปตามโครงสร้างเอเจนซี่ กล่าวคือ คุณสามารถจัดการบัญชีโฆษณาหลายบัญชีภายใต้เครือข่ายเดียว บัญชีโฆษณาแต่ละบัญชีมีกลุ่มบัญชีเครื่องมือค้นหาและแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของตนเอง:

คล้ายกับเอเจนซีโฆษณาที่มีทีมแยกกันเพื่อจัดการการค้นหาและการตลาดเพื่อสังคมสำหรับหลายแบรนด์ Search Ads 360 ช่วยให้คุณจัดการผู้ลงโฆษณาหลายรายภายใต้เครือข่ายเอเจนซีเดียว ผู้ลงโฆษณาเหล่านี้แต่ละรายมีกลุ่มบัญชีเครื่องมือและแคมเปญของตนเอง นอกเหนือจากกลุ่มผู้ใช้ของตนเองที่สามารถดูรายงานและแก้ไขการตั้งค่าได้

Search Ads 360 ใช้การเชื่อมต่อ API โดยตรงเพื่อแลกเปลี่ยนข้อมูลต่างๆ เช่น การตั้งค่าแคมเปญ คำหลัก และโฆษณากับเครื่องมือค้นหาของพันธมิตรต่อไปนี้:

• โฆษณา Google
• ไมโครซอฟท์ แอดเวอร์ไทซิ่ง
• ยาฮู! ผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุนโดยประเทศญี่ปุ่น
• ไป่ตู้
• ยาฮู! ราศีเมถุน

แพลตฟอร์มนี้ใช้ข้อมูลโดยตรงจากเครื่องมือค้นหาเหล่านี้ รวมเข้าด้วยกัน และนำเสนอในอินเทอร์เฟซเดียวที่ใช้งานง่าย

แพลตฟอร์ม 360 และเครื่องมือค้นหาเพลิดเพลินไปกับการซิงค์สองทาง นั่นเป็นเพราะหลังจากที่คุณเชื่อมต่อแพลตฟอร์มกับเครื่องมือค้นหาแล้ว คุณจะสามารถสร้างและจัดการแคมเปญการตลาดผ่านการค้นหาในแพลตฟอร์มได้ ซึ่งจะนำไปใช้กับแต่ละเครื่องมือค้นหาโดยอัตโนมัติ ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถทำการเปลี่ยนแปลงได้โดยตรงในเครื่องมือค้นหา และนำเข้า (ซิงค์) การเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นไปยังแดชบอร์ด Search Ads 360

ในการติดตามเมตริกประสิทธิภาพของโฆษณาแต่ละรายการ คีย์เวิร์ด และรายการอื่นๆ Search Ads 360 จะใช้ URL ติดตามผลของตัวเองที่เรียกว่า "clickserver URL" วิธีที่เครื่องมือค้นหาโต้ตอบกับ URL ของเซิร์ฟเวอร์คลิกนั้นขึ้นอยู่กับการรองรับการติดตามพร้อมกัน

แผนภูมินี้อธิบายวิธีที่แพลตฟอร์มได้รับเมตริกประสิทธิภาพสำหรับเครื่องมือค้นหาที่ใช้การติดตามพร้อมกัน:

สำหรับเครื่องมือค้นหาที่ไม่ได้ใช้การติดตามพร้อมกัน แพลตฟอร์มจะใช้การเปลี่ยนเส้นทาง URL เพื่อเติมเมตริกประสิทธิภาพ การเปลี่ยนเส้นทาง URL จะส่งการคลิกไปยังผู้ให้บริการ/ผู้ขายอย่างน้อยหนึ่งรายก่อนที่จะนำไปยังหน้าเว็บ บริการ/ผู้ให้บริการที่คลิกไปสามารถเพิ่มข้อมูลลงใน URL หรืออาจใช้ข้อมูลใน URL เพื่อติดตามกิจกรรม:

ส่วนประกอบของแพลตฟอร์ม 360

แพลตฟอร์ม Search Ads 360 ประกอบด้วยสามองค์ประกอบ:

• แคมเปญ: มีแคมเปญหลายประเภทภายในแพลตฟอร์ม เช่น:
  • แคมเปญด้วยตนเอง
  • แคมเปญแอปสากล
  • แคมเปญช้อปปิ้งที่ชาญฉลาด
  • แคมเปญช้อปปิ้ง

คุณสามารถสร้างแคมเปญใหม่จากภายในแพลตฟอร์ม แต่คุณยังสามารถนำเข้าแคมเปญที่มีอยู่จากเครื่องมือค้นหาได้ด้วยการซิงค์กับ Search Ads 360

• กลยุทธ์การเสนอราคา: คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพค่าใช้จ่ายในการโฆษณาของคุณในรายการบัญชีเครื่องมือค้นหาที่รองรับ แพลตฟอร์มนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญการค้นหาในเครื่องมือต่างๆ ด้วยกลยุทธ์อัตโนมัติ ตัวอย่างเช่น Smart Bidding ค้นหาราคาเสนอที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดบนเว็บไซต์ของคุณที่ CPA เป้าหมาย ส่วนแบ่งรายได้ที่แท้จริง (ERS) หรือผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS)
• การ รายงาน: ติดตามประสิทธิภาพโฆษณาบนการค้นหาในเครื่องมือค้นหา กลยุทธ์การเสนอราคา และแคมเปญต่างๆ ด้วยแท็ก Floodlight เพื่อติดตามการแปลง คุณสามารถตรวจสอบกิจกรรมบนไซต์ของคุณพร้อมกับคุณลักษณะการรายงานสำหรับการเพิ่มข้อมูลการแปลงในรายงานของคุณ:

หากต้องการดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับฟีเจอร์เพิ่มเติมที่ Search Ads 360 รองรับ โปรดอ่านบทความนี้ของ Google

Search Ads 360 ครอบคลุมเครื่องมือค้นหาหลายรายการและการซิงค์กับแพลตฟอร์มต่างๆ ซึ่งมอบประสบการณ์โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่รวมเป็นหนึ่งเดียวแก่ผู้ลงโฆษณา Display and Video 360 เป็นแพลตฟอร์มที่คล้ายกัน อย่างไรก็ตาม เน้นเฉพาะแคมเปญดิสเพลย์และวิดีโอเท่านั้น

เหตุใดผู้ลงโฆษณาและเอเจนซีจึงต้องการ Search Ads 360

หากละเลย Search Ads 360 ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซีต้องจัดการโฆษณาและคีย์เวิร์ดในเครื่องมือค้นหาแต่ละรายการแยกกัน ทำให้การวิเคราะห์โฆษณาและประสิทธิภาพของคำหลักในเครื่องมือค้นหาทำได้ยากโดยไม่จำเป็น

ยิ่งไปกว่านั้น แพลตฟอร์มนี้ยังให้การเข้าถึงกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ ซึ่งช่วยประหยัดเวลา ลดความซับซ้อน และช่วยให้คุณตัดสินใจได้ดีขึ้นในขณะที่เพิ่ม ROI ของคุณสำหรับการตลาดผ่านการค้นหา

ประโยชน์เบื้องต้น

ดูรายละเอียดทุกอย่างที่ Search Ads 360 ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซีบรรลุ:

ใช้โฆษณาและคำหลักที่เกี่ยวข้องในเครื่องมือค้นหา

คุณสามารถใช้แคมเปญ Search Ads 360 เพื่อดูแลการแสดงโฆษณาและคำหลักในเครื่องมือค้นหาที่รองรับทั้งหมด โฆษณาและคำหลักในแคมเปญ Search Ads 360 จะจับคู่กับวัตถุที่คล้ายกันในเครื่องมือค้นหาผ่านการเชื่อมต่อ API โดยตรง

ดังนั้น เมื่อผู้ใช้ป้อนหนึ่งในคำหลักที่คุณเลือกบนเครื่องมือค้นหา โฆษณาจากแคมเปญอาจปรากฏในผลการค้นหา ตำแหน่งโฆษณาในเครื่องมือค้นหาขึ้นอยู่กับการเสนอราคาสำหรับคำหลัก (ตำแหน่งยังขึ้นอยู่กับปัจจัยอื่นๆ เช่น คุณภาพโฆษณาและอัตราการคลิกผ่าน โดยขึ้นอยู่กับเครื่องมือค้นหา) คุณสามารถตั้งราคาเสนอนี้ รวมถึงพร็อพเพอร์ตี้อื่นๆ ได้โดยตรงผ่านแดชบอร์ดของ Search Ads 360

ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาที่เพิ่มประสิทธิภาพ

นี่เป็นหนึ่งในประโยชน์หลักเนื่องจากคุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณาของคุณในบัญชีเครื่องมือค้นหาที่รองรับ แพลตฟอร์มนี้ตรวจสอบประสิทธิภาพของคำหลักและกลุ่มผลิตภัณฑ์ และปรับราคาเสนอเพื่อให้ได้:

• จำนวนการแปลงสูงสุด
• จำนวนรายได้สูงสุด
• ตำแหน่งโฆษณาในอุดมคติ
• จำนวนคลิกสูงสุดที่งบประมาณแคมเปญของคุณอนุญาต

กลยุทธ์การเสนอราคาของแพลตฟอร์มยังตั้งค่าหรือแนะนำการปรับราคาเสนอสำหรับเป้าหมายสถานที่ อุปกรณ์เคลื่อนที่ และเป้าหมายรีมาร์เก็ตติ้ง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเครื่องมือค้นหา คุณไม่จำเป็นต้องตั้งราคาเสนอหรือการปรับราคาเสนอด้วยตนเองเพื่อตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงในแคมเปญของคุณ เพียงทำให้กระบวนการเป็นไปโดยอัตโนมัติด้วยกลยุทธ์การเสนอราคาของ Search Ads 360

จับตาดูประสิทธิภาพของโฆษณาและคำหลัก

แพลตฟอร์มนี้ช่วยให้คุณวิเคราะห์ประสิทธิภาพของโฆษณาและคำหลักในแคมเปญของคุณได้โดยตรงจากแท็บแคมเปญในแดชบอร์ด Search Ads 360 ในแท็บ คุณสามารถดูภาพรวมของประสิทธิภาพและสถานะของราคาเสนอของคุณ และแม้แต่ดูว่าโฆษณา/คำหลักของคุณทำงานเป็นอย่างไรสำหรับตัวชี้วัดใดๆ เช่น จำนวนคลิก ต้นทุน/การกระทำทั้งหมด และเปอร์เซ็นต์การแปลง

จัดการแคมเปญการค้นหาได้ดีขึ้นด้วย Search Ads 360

Search Ads 360 มีฟีเจอร์ทั้งหมดที่คุณต้องการเพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกเร็วขึ้น ปรับปรุงการทำงานร่วมกัน และผลลัพธ์ที่ดีขึ้น คุณสามารถจัดการกิจกรรมการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายในเครื่องมือค้นหา บัญชี แคมเปญต่างๆ ได้ในที่เดียว ช่วยให้คุณดำเนินการแคมเปญที่ไม่ยุ่งยาก ไร้ความเครียด และเป็นระเบียบไปพร้อมๆ กัน

การเสนอราคาอัตโนมัติของแพลตฟอร์มและความสามารถในการรายงานขั้นสูงช่วยให้ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่จัดการแคมเปญการค้นหาของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และเห็น ROI เชิงบวกในเครื่องมือค้นหาต่างๆ

หากต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับประเภทโฆษณาทั้งหมดที่มีอยู่ใน Google Ads และทุกแพลตฟอร์มโฆษณาหลักอื่นๆ ให้ดาวน์โหลดคู่มืออ้างอิงการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage ครบครันด้วยข้อกำหนดโฆษณาและตัวอย่าง ไม่มีทรัพยากรอื่นเปรียบเทียบ