วิธีใช้ Schema Markup เพื่อปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณใน Search

มาร์กอัปสคีมากลายเป็นประเด็นร้อนในหมู่ SEO โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Duane Forrester ผู้จัดการผลิตภัณฑ์อาวุโสของ Bing ยืนยันว่ามาร์กอัปสคีมาเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ Google ยังสนับสนุนให้ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง เป็นการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์รูปแบบใหม่ล่าสุดที่แทบไม่มีใครใช้ ในการศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้ Searchmetrics เปิดเผยว่ามีเพียงส่วนน้อยของโดเมนที่รวมมาร์กอัปสคีมา (น้อยกว่า 1 เปอร์เซ็นต์!) อย่างไรก็ตาม มากกว่าหนึ่งในสามของผลการค้นหาของ Google มีตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ ซึ่งเป็นข้อมูลส่วนเสริมที่ทำให้ผลลัพธ์โดดเด่นดังภาพด้านล่าง

บรรทัดด้านล่าง: นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตและ SEO มีโอกาสมหาศาลที่จะก้าวนำหน้าการแข่งขันโดยใช้สคีมาสำหรับตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์

บทความนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่ามาร์กอัปสคีมาคืออะไร มันทำงานอย่างไร และเหตุใดจึงสำคัญที่ทำให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏให้เห็นในผลการค้นหาทั่วไป นอกจากนี้ ฉันจะแสดงวิธีการมาร์กอัปเนื้อหาด้วยตนเอง และแนะนำแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์ซึ่งคุณหรือผู้ดูแลเว็บของคุณสามารถใช้ได้ หากมีสิ่งหนึ่งที่คุณทำในวันนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ทำเครื่องหมายหน้าเว็บใดหน้าหนึ่งของคุณและดูว่ามีผลกระทบอย่างไรต่อผลการค้นหา

Schema Markup คืออะไร

มาร์กอัปสคีมาเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดคนใหม่ของนักการตลาดอินเทอร์เน็ต เป็นชุดแท็ก HTML หรือข้อมูลเมตาที่ไม่ซ้ำกัน ซึ่งสามารถเพิ่มลงในหน้าเว็บ HTML ของคุณตามเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจง เพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจได้ดีขึ้นว่าหน้าเว็บนั้นเกี่ยวกับอะไร ซึ่งช่วยให้ผู้คนค้นหาสิ่งที่ต้องการทางออนไลน์ได้ง่ายขึ้น และทำให้ได้รับประสบการณ์การค้นหาที่ดียิ่งขึ้น การใช้ข้อมูลขนาดเล็กที่มาจาก Schema.org ซึ่งกลายเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับภาษาข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ Google, Yahoo! และ Bing รู้จัก คุณสามารถช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจข้อมูลบนเว็บไซต์ของคุณได้ดีขึ้นด้วยข้อมูลรายละเอียดเพิ่มเติมที่ให้บริบทเพิ่มเติม .

แม้ว่าแท็ก HTML ส่วนใหญ่จะบอกเครื่องมือค้นหาว่าเว็บไซต์ของคุณ พูด อะไร มาร์กอัปสคีมาจะบอกเครื่องมือค้นหาว่าเว็บไซต์ของคุณ หมายถึงอะไร ซึ่งช่วยให้พวกเขาแสดงผลการค้นหาที่มีคุณภาพดีขึ้นแก่ผู้ใช้ เมื่อคุณกำหนดประเภทรายการและคุณสมบัติของรายการบนไซต์ของคุณ คุณจะต้องให้ข้อมูลที่มีโครงสร้างที่จำเป็นสำหรับเครื่องมือค้นหาเพื่อสร้างผลการค้นหาที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น หากไม่มีความหมาย เครื่องมือค้นหาจะต้องตีความข้อมูลเว็บไซต์ของคุณด้วยตัวเอง และคุณก็มีรายชื่อที่อาจไม่ใช่ตัวแทนที่ดีที่สุดของเว็บไซต์ของคุณ

เหตุใด Schema Markup จึงมีความสำคัญสำหรับ SEO

มาร์กอัปสคีมาน่าจะเป็นเครื่องมือที่ไม่ค่อยได้ใช้มากที่สุดสำหรับ SEO ต่อไปนี้คือเหตุผลสองสามประการในการเริ่มใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง หากคุณต้องการจับตาดูเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น:

• สคีมาช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นตีความข้อมูลในเว็บไซต์ของคุณได้อย่างแม่นยำมากขึ้นอย่างเป็นระบบและมีโครงสร้าง
• ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ทำให้รายชื่อน่าสนใจยิ่งขึ้นและเพิ่มอัตราการคลิกผ่านได้มากถึง 15 ถึง 50 เปอร์เซ็นต์
• เว็บไซต์ที่ใช้สคีมามาร์กอัปมักจะมีอันดับสูงกว่าในผลการค้นหา
• ยิ่งคุณใช้สคีมาประเภทต่างๆ มากเท่าใด โอกาสที่คุณจะต้องปรากฏในการค้นหาก็จะมากขึ้นเท่านั้น
• ปัจจุบันเว็บไซต์น้อยกว่า 1 เปอร์เซ็นต์ใช้สคีมา ซึ่งหมายถึงโอกาสที่สำคัญ

แม้จะมีประโยชน์ SEO ทั้งหมดจากการใช้สคีมา แต่การนำไปใช้นั้นมีการเคลื่อนไหวช้า อาจไม่จำเป็นต้องเกิดจากการขาดความตระหนักมากเท่ากับการขาดความรู้ด้านเทคนิค สิ่งนี้สร้างโอกาสที่น่าทึ่งอีกประการสำหรับธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่มีแผนกการตลาดและไอทีที่ทำงานร่วมกันเพื่อเป้าหมายร่วมกัน นักการตลาดอาจเข้าใจว่าทำไมการใช้มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างจึงสำคัญ แต่ผู้ดูแลเว็บมักจะเป็นผู้ดำเนินการ เนื่องจากมีความรู้ขั้นสูงเกี่ยวกับ HTML หวังว่าคู่มือมาร์กอัปสคีมานี้จะช่วยให้คุณหรือผู้ดูแลเว็บของคุณอยู่บนเส้นทางที่ถูกต้อง

คู่มือมาร์กอัปสคีมาของคุณสำหรับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์

มีสองวิธีในการรวมสคีมาเพื่อเพิ่มความพยายาม SEO ของคุณ หากคุณคุ้นเคยกับ HTML พื้นฐาน เรียนรู้วิธีใช้มาร์กอัปสคีมาได้อย่างง่ายดาย หากคุณไม่คุ้นเคยกับ HTML คุณสามารถใช้ตัวช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google เพื่อระบุองค์ประกอบบนเว็บไซต์ของคุณและแท็กองค์ประกอบเหล่านั้นด้วยคำศัพท์เชิงความหมายที่เหมาะสม Kissmetrics มีโพสต์ที่ยอดเยี่ยมมากในการเริ่มต้นใช้งานสคีมาโดยใช้เครื่องมือนี้ สำหรับผู้ที่ชอบเล่นกับโค้ด HTML นี่คือสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการใช้มาร์กอัปความหมายเพื่อปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณ

องค์ประกอบพื้นฐานของ Schema Markup

มาถึงส่วนทางเทคนิคของบทช่วยสอนสคีมานี้ ข้อมูลที่มีโครงสร้างมีองค์ประกอบพื้นฐานสามประการ ได้แก่ แอตทริบิวต์ itemscope แอตทริบิวต์ itemtype และแอตทริบิวต์ itemprop มาสำรวจแต่ละคุณลักษณะเหล่านี้โดยละเอียดโดยใช้หนังสือการตลาดเนื้อหาของ Bruce Clay เป็นตัวอย่าง

แอตทริบิวต์ itemscope ระบุว่าเนื้อหาระหว่างชุดแท็ก <div> เกี่ยวกับรายการใดรายการหนึ่ง ดังนั้นแท็กเปิด <div> ของคุณจะมีลักษณะดังนี้:

<div itemscope >
<h1>กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับมืออาชีพ</h1>
</div>

แต่การติดป้ายกำกับรายการเป็นรายการโดยไม่ระบุว่ารายการนั้นคืออะไรเท่านั้นไม่เพียงพอ

แอตทริบิวต์ itemtype ให้เครื่องมือค้นหามีบริบทเพิ่มเติมเล็กน้อย ซึ่งบ่งชี้ว่าเนื้อหาระหว่างชุดแท็ก <div> นั้นอันที่จริงเกี่ยวกับรายการใดรายการหนึ่ง หรือในตัวอย่างนี้ หนังสือ ทำได้โดยใช้แอตทริบิวต์ itemtype ทันทีตามหลัง itemscope ดังนั้นแท็กเปิด <div> ของคุณจะมีลักษณะดังนี้:

<div itemscope itemtype=“http://schema.org/Book ”>
<h1>กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับมืออาชีพ</h1>
</div>

โปรดทราบว่าประเภทรายการจะแสดงในรูปแบบ URL พร้อมลิงก์ที่ได้มาจากรายการสคีมาที่พบใน Schema.org

แอตทริบิวต์ itemprop คือส่วนสุดท้ายของปริศนาสคีมา ใช้เพื่อให้เครื่องมือค้นหามีข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรายการโดยติดป้ายกำกับคุณสมบัติทั้งหมดที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น หากต้องการระบุ Bruce Clay เป็นผู้แต่ง คุณจะต้องเพิ่ม itemprop=“author” ในส่วนเนื้อหาที่อ้างอิงชื่อของเขา ซึ่งจะทำให้โค้ด HTML ของคุณมีลักษณะดังนี้:

<div itemscope itemtype=“http://schema.org/Book”>
<h1>กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับมืออาชีพ</h1>
<span> ผู้แต่ง: <span itemprop=“ผู้เขียน” >บรูซ เคลย์</span> และ <span itemprop=“ผู้เขียน” >เมอร์เรย์ นิวแลนด์ </span>
</div>

โปรดทราบว่าการใช้แท็ก <span> เพิ่มเติมเพื่อให้แน่ใจว่าแอตทริบิวต์ item property เชื่อมโยงกับส่วนที่ถูกต้องของเนื้อหา เป็นองค์ประกอบ HTML ที่สะดวกซึ่งป้องกันการเปลี่ยนแปลงในลักษณะที่หน้าปรากฏในเบราว์เซอร์

สำหรับผู้ที่รู้สึกทะเยอทะยาน คุณยังสามารถฝังประเภทรายการภายในคุณสมบัติของรายการ หากคุณสมบัติที่ติดฉลากสามารถเป็นรายการอื่นที่มีชุดคุณสมบัติเป็นของตัวเองได้ ตัวอย่างเช่น เราสามารถระบุได้ว่าผู้แต่งหนังสือเป็นบุคคลที่มีคุณสมบัติซึ่งมีชื่อและวันเกิดด้วย ไปที่ Schema.org เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการฝังรายการ

สิ่งหนึ่งที่สำคัญที่ควรทราบเมื่อมาร์กอัปเนื้อหาของคุณคืออย่าทำเครื่องหมายข้อความที่ซ่อนอยู่เพื่อไม่ให้ดูเหมือนสแปม ให้เน้นพลังงานและความสนใจไปที่องค์ประกอบเนื้อหาที่แสดงบนเว็บไซต์ของคุณแทน

ประเภทสคีมาที่ใช้บ่อยที่สุด

มีสคีมาทุกประเภทที่ Google, Bing และ Yahoo! มีการกำหนดประเภทรายการใหม่เป็นประจำ แต่ประเภทสคีมาที่ใช้บ่อยที่สุด ได้แก่ ผู้เขียน บทความ บล็อก ผลิตภัณฑ์ บทวิจารณ์ ภาพยนตร์ และกิจกรรม เป็นต้น ไม่ว่าข้อมูลประเภทใดที่จะแสดงบนเว็บไซต์ของคุณ อาจมีขอบเขตของรายการและประเภทรายการที่เกี่ยวข้อง

ไม่แน่ใจว่าควรใช้สคีมาประเภทใด รายการซักรีดของประเภทสคีมาอาจมีขอบเขตกว้างขวาง แต่ก่อนที่คุณจะเริ่มสนุกสนานกับมาร์กอัปสคีมา ให้ทำให้มันง่ายโดยเริ่มจากประเภทรายการกว้างๆ ก่อนที่จะจำกัดให้แคบลงเพื่อให้เฉพาะเจาะจงมากขึ้น

การทดสอบมาร์กอัปสคีมาของคุณ

เพื่อให้แน่ใจว่าเครื่องมือค้นหาสามารถอ่านมาร์กอัปสคีมาของคุณได้ ให้ใช้เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อดูว่าเนื้อหาของคุณจะปรากฏในผลการค้นหาอย่างไร คุณยังมีโอกาสแก้ไข HTML ได้โดยตรงในเครื่องมือนี้ หากคุณต้องการอัปเดตสคีมาและทดสอบอีกครั้ง เมื่อคุณได้ทดสอบการใช้งานสคีมาและพอใจกับผลลัพธ์แล้ว เครื่องมือค้นหาเช่น Google จะสามารถอ่านได้ในครั้งต่อไปที่พวกเขารวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณและตีความข้อมูลเว็บไซต์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ดังนั้นคุณจะมีโอกาสปรากฏให้เห็นมากขึ้น ในผลการค้นหา ในตัวอย่างนี้ คุณจะเห็นว่ามาร์กอัปการประพันธ์ใช้งานได้

Key Schema Markup Takeaways

คุณไม่จำเป็นต้องเป็นโปรแกรมเมอร์เพื่อเพิ่มมาร์กอัปในเนื้อหาของคุณ Schema.org เป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเริ่มต้น

ทำความคุ้นเคยกับประเภทสคีมาที่มีอยู่โดยไปที่หน้าองค์กรของสคีมา และเริ่มปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมสำหรับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ มีหมวดหมู่มาร์กอัปมากมายให้เลือก ดังนั้นจงค้นหาหมวดหมู่ที่สื่อถึงเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณได้ดีที่สุด

สุดท้าย เพิ่มองค์ประกอบมาร์กอัปให้มากเท่าที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณ ยิ่งคุณมาร์กอัปเนื้อหาของคุณมากเท่าไร โอกาสที่คุณจะปรับปรุงการมองเห็นของคุณก็จะดีขึ้นและเพิ่มการเข้าชมมากขึ้นเท่านั้น