สคีมาและการประพันธ์: 1 ปีต่อมา – SMX Advanced 2012

แฮชแท็ก Twitter ของเราสำหรับเซสชันนี้คือ #smx #21A หากคุณติดตามที่บ้าน ที่นี่เรามีข้อมูลสรุปเกี่ยวกับสคีมาและปัญหาการประพันธ์ในปีนับตั้งแต่เปิดตัว

ผู้ดำเนินรายการ: Elisabeth Osmeloski บรรณาธิการบริหาร Search Engine Land (@elisabethos)

ลำโพง:
Benu Aggarwal ประธาน Milestone Internet Marketing (@milestonemktg)
Matthew Brown ผู้ก่อตั้ง AudienceWise
Rick DeJarnette ประธาน SEO Ace (@rickdejarnette)
David Weichel ผู้จัดการ SEO ฝ่ายกลยุทธ์ CPC (@DavidWeichel)

Rick DeJarnette เริ่มการนำเสนอ เขากำลังพูดถึงคู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับมาร์กอัปผู้แต่งของ Google มาร์กอัปการประพันธ์ของ Google คือความพยายามของ Google ในการให้เครดิตผู้แต่งกับเนื้อหาผู้เชี่ยวชาญ Google SERPs แสดงข้อมูลเพิ่มเติมของผู้เขียน รวมถึงรูปภาพที่ถ่ายจากหัวและลิงก์เพิ่มเติม

ความต้องการ

• ข้อมูลประจำตัวดิจิทัลที่ได้รับการยืนยันซึ่งเป็นของ Google ที่เชื่อมโยงไปยังเนื้อหาที่เผยแพร่ของคุณ (โปรไฟล์ Google+)
• 3 วิธีลิงก์ 2 วิธีลิงก์หรือการยืนยันอีเมล

วิธี 3 ลิงค์

1. โปรไฟล์ Google+ เชื่อมโยงไปยังหน้าชีวประวัติของผู้เขียน
2. ลิงก์หน้าชีวประวัติของผู้เขียนไปยังโปรไฟล์ G+ ของผู้แต่ง
3. หน้าเนื้อหาทั้งหมดเชื่อมโยงไปยังหน้าชีวประวัติของผู้เขียน

2 วิธีเชื่อมโยง (ไม่ใช่ทุกคนอาจมีหน้าชีวประวัติผู้แต่ง)

1. โปรไฟล์ Google+ เชื่อมโยงไปยังหน้าแรกของไซต์เผยแพร่
2. หน้าเนื้อหาทั้งหมดเชื่อมโยงโดยตรงกับโปรไฟล์ Google+ ของผู้เขียน

วิธีการยืนยันอีเมล (ใช้เมื่อผู้เขียนไม่สามารถแก้ไขเนื้อหาชีวประวัติของผู้เขียนหน้าเนื้อหา)

1. ทางสายย่อยผู้เขียนลิงก์ไปยังที่อยู่อีเมลโดยใช้ชื่อโดเมนเดียวกับหน้าเนื้อหา
2. ที่อยู่อีเมลนั้นลงทะเบียนและยืนยันในโปรไฟล์ Google+ ของผู้เขียน

วิธีการอีเมลไม่ใช่ทางเลือกสุดท้าย วิธีการใดๆ ที่เหมาะกับคุณได้ผลสำหรับพวกเขา

ตั้งค่าโปรไฟล์ Google+ ของคุณ:

• แก้ไข pofile ของคุณและเลือกภาพหัวเพื่อเพิ่ม ไม่มีสัตว์ การ์ตูน ศิลปะ หรือการออกแบบที่เป็นนามธรรม แค่รูปถ่ายใบหน้าของคุณ
• เปิดใช้งาน +1s
• เพิ่มลิงก์ไปยังโปรไฟล์ออนไลน์อื่นๆ ของคุณ

นอกจากนี้ เขายังแนะนำให้เพิ่มข้อมูลเกี่ยวกับงานของคุณ นายจ้าง และทุกสิ่งที่แสดงถึงอำนาจของคุณในหัวข้อที่คุณเขียน

ตั้งค่า 3 วิธีเชื่อมโยงไซต์:
1. หน้าประวัติผู้แต่ง: ใช้ anchor tet Google+ ในแท็ก anchor เพิ่ม rel=”me”
[… พลาดอีก 2 ขั้นตอน! ดูบทความของเขาที่เชื่อมโยงกับด้านล่าง]

ตั้งค่า 2 วิธีเชื่อมโยงไซต์:
1. เพิ่ม anchor text Google+ ด้วย rel=author ในแท็ก anchor
2. เพิ่มลิงค์ไปยังโฮมเพจของไซต์การประกาศในส่วน Contributor to

ตั้งค่าไซต์ยืนยันอีเมล:
1. ค้นหาแบบฟอร์ม Google+ สำหรับยืนยันอีเมล
[… อ๊ะ. ดูบทความอีกครั้ง!]

ความท้าทายของ WordPress:

• WordPress แยกแอตทริบิวต์แท็กสมอออกทั้งหมด มีวิธีแก้ปัญหา แต่ระวังปลั๊กอินที่ Google แนะนำ ใช้ได้ในระดับสากล (ง่ายสำหรับ Google) แต่อาจไม่ปลอดภัย (ไม่ดีสำหรับเจ้าของไซต์)
• สำหรับผู้ใช้ส่วนใหญ่ วิธีที่ดีที่สุดใน WP คือการใช้วิธี 2-link พร้อมลิงก์ไปยังโปรไฟล์ Google= ของผู้เขียนในข้อมูลโค้ดชีวประวัติของผู้เขียนโดยใช้ ?rel=author
• สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตั้งค่า Google Authorship Markup ใน WP โปรดดูบทความ The Definitive Guide to Google Authorship Markup ใน SEL

ในการตรวจสอบว่าคุณทำถูกต้องแล้ว ให้ไปที่ Rich Snippets Testing Tool เพื่อทดสอบโค้ดมาร์กอัปบน URL ของหน้าเนื้อหาของคุณ

เคล็ดลับ: หากไซต์ของคุณใช้โค้ด rel=publisher ด้วย ดูเหมือนว่าไซต์จะรบกวนการทำงานของ rel=author ใน SERP ดังนั้นให้ใช้โค้ด rel=publisher ในหน้าแรกเท่านั้น

Matthew Brown มีพื้นฐานด้านข้อมูลที่มีโครงสร้างจากด้านการเผยแพร่ขนาดใหญ่ คำนำของเขาอยู่ในสไลด์แชร์

เว็บความหมายคือ ผู้คน สถานที่ องค์กรที่เชื่อมโยงถึงกัน
กราฟความรู้คือการแสดงข้อมูลเชิงความหมายที่พวกเขารู้จักมาเป็นเวลานาน เป็นคอนเทนเนอร์ใหม่ที่ด้านข้างของ SERP นี่คือที่ที่คุณต้องการ - มองว่าเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ที่มีค่า

Bing มีฟีดจริงจาก Twitter และ Facebook Facebook เป็นลิงกอริลลาตัวใหญ่ มีกราฟข้อมูลเปิดขนาดใหญ่ เขาบอกลูกค้าว่าหากพวกเขากำลังมาร์กอัปด้วยสคีมา คุณควรมาร์กอัปด้วย Open Graph อย่างแน่นอน

Schema Creator เป็นวิธีที่รวดเร็วในการวางหน้า HTML จากไซต์ของคุณและรับมาร์กอัป Schema

Microdata Generator ให้คุณวางข้อมูลธุรกิจของคุณและรับมาร์กอัป Schema กลับคืนมา

เครื่องมือทดสอบ Google Rich Snippets และ Rich Snippets Bookmarklet ของ AJ Cone ให้คุณดูตัวอย่าง
Bing มีตัวตรวจสอบมาร์กอัปที่มีคุณสมบัติครบถ้วนมากกว่า Google
โครงสร้างข้อมูล Linter เป็นจุดแข็งของอุตสาหกรรม ให้ประเภทข้อมูลและตัวอย่างข้อมูลทั้งหมดแก่คุณ

Sindice ค้นหาข้อมูลที่มีโครงสร้างบนเว็บที่มีความหมาย

นอกจากนี้ โปรดระวังสคีมาข้อมูลใหม่ที่เสนอ เสนอส่วนขยายด้านสุขภาพ/การแพทย์ให้กับ schema.org เป็นต้น เป็นคนแรกในมาร์กอัปใหม่

ข้อมูลเชิงความหมายสามารถสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครได้ในทุกรูปแบบ การสร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์โดยเฉพาะโดยไม่มีแหล่งข้อมูลใหม่ทำได้ยากขึ้น Jay Myers จาก Best Buy สนับสนุนข้อมูลเชิงความหมายเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้า ตัวอย่างเช่น รู้ว่าสภาพอากาศเป็นอย่างไรในรหัสไปรษณีย์ต่างๆ และส่งมอบอุปกรณ์กันฝน ซึ่งเป็นข้อมูลแบบไดนามิกและการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง

ดูคู่มือนักการตลาดเนื้อหาเกี่ยวกับการแสดงข้อมูลจาก Point Blank SEO

เริ่มต้นใช้งาน Semantic Tech

ข้อมูลที่เชื่อมโยงถูกเก็บไว้ใน RDF ซึ่งเป็นประเภทข้อมูลที่เรียกว่าสามเท่า ภาษาที่ใช้ค้นหาคือ SPARQL เมื่อคุณเรียนรู้ SPARQL แล้ว คุณสามารถดำดิ่งสู่ data cloud และคุณสามารถเริ่มสร้างฐานข้อมูลได้

Kasabi เป็นเครื่องมือค้นหาสำหรับ Data Marketplace และเผยแพร่ข้อมูลที่เชื่อมโยง
DBpedia เป็นคลาวด์ข้อมูลออนไลน์เดียวที่ใหญ่ที่สุด

คอยระวังชุดข้อมูลที่เชื่อมโยงใหม่ ข้อมูลเปิดการตรวจสอบร้านอาหารกำลังจะออกมา ลองนึกถึงสิ่งที่คุณสามารถทำได้ เช่น ให้คะแนนความสมบูรณ์ของร้านอาหารในพื้นที่ของผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่

LODSPeaKr รับข้อมูล RDF และส่งออก HTML

เอนทิตี: คน สถานที่ องค์กร วัตถุ ดูบทความผลการค้นหาเอนทิตีของ Justin Briggs และดูวิดีโอเกี่ยวกับการค้นหาตามเอนทิตีสำหรับ SEO

Benu Aggarwal จะพูดถึงการเปลี่ยนสถาปัตยกรรมของไซต์เพื่อปรับใช้ Schemas ด้วย Schemas คุณกำลังพยายามสื่อสารความหมายของข้อมูลไปยังเครื่องมือค้นหา ก่อนอื่นให้ระบุลำดับชั้นของเอนทิตีที่ถูกต้องขณะปรับใช้ Schema Schemas.org แสดงรายการประเภทและคุณสมบัติ เลือกสคีมาจำนวนหนึ่ง ซึ่งเหมาะกับลูกค้าของคุณมากที่สุด

การเปลี่ยนแปลงสถาปัตยกรรมไซต์ที่เป็นไปได้ในการปรับใช้ Schema:

• ข้อมูลธุรกิจในส่วนท้ายเพื่อให้ข้อมูลประจำตัวของธุรกิจ
• ตรวจสอบฟังก์ชันบนเว็บไซต์ของคุณ: ต้องการข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับชื่อ อีเมล ความคิดเห็นและการให้คะแนน
• สิ่งที่ต้องทำอย่างสร้างสรรค์ด้วยสถานที่และรีวิว มีประโยชน์ในประเภทธุรกิจท่องเที่ยว
• พิเศษและแพ็คเกจ
• ปฏิทินกิจกรรม

การวิเคราะห์ในหน้า – กรณีศึกษา

• การมองเห็นสูง: ทุกหน้าที่มี Schema
• อัตราการคลิกผ่านสูง
• อันดับสูงสำหรับคำหลักหางยาว
• อัตราตีกลับลดลง

David Weichel เป็นพรีเซ็นเตอร์คนสุดท้ายของเรา พูดถึงการล่วงละเมิดตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์และสิ่งที่เขาได้เรียนรู้ Rich Snippets รุ่นใหม่ของสแปมครอบคลุมปัญหา แบบฟอร์มการรายงานสแปมของ Google เป็นวิธีการรายงานการละเมิด

justsearchseo.co.uk ยังคงมีตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ พวกเขามีลิงก์ไปยังหน้าคำรับรองของลูกค้าและผลิตภัณฑ์/บริการที่กำลังตรวจสอบตัวอย่าง

seoconsult.com มีมาร์กอัปเหมือนกัน แต่ชื่อ itemprop คือ "บทวิจารณ์และคำรับรอง" ซึ่งไม่ได้ระบุถึงบริการ

การวิเคราะห์เปรียบเทียบ:
ค่าคงที่ – มาร์กอัปสคีมา หน้าภายในพร้อมคำรับรองจากลูกค้า เฉพาะในโฮมเพจ
ความแตกต่างเพียงอย่างเดียว – itemprop=”name” ควรใช้เทคนิคอย่างถูกต้อง ไม่ใช่ "บทวิจารณ์และคำรับรอง"

การทดสอบ Schema Markup

เพิ่มมาร์กอัปที่ทดสอบในเครื่องมือ Rich Snippets แล้ว ดูดี Google ซื้อมาแต่ไม่ใช่ Bing หรือเครื่องมือค้นหาอื่นๆ

ปัญหา:

• บทวิจารณ์ถูกประดิษฐ์ขึ้น 100%
• ไม่ได้เชื่อมโยงไปยังคำรับรองของลูกค้า
• itemprop=”name” ไม่ได้อธิบายสินค้าที่ขาย
• บริษัทของเขามีคุณสมบัติสำหรับประเภทรายการผลิตภัณฑ์หรือไม่ พวกเขาอาจจะเป็นองค์กรหรือธุรกิจมากกว่า

การแสดงความเห็นของผู้ขายมีคุณค่าหรือไม่? บทวิจารณ์ผู้ขาย Google Adwords ชี้ไปที่บทวิจารณ์ผู้ขายของ Google แหล่งที่มาของรีวิวที่เชื่อถือได้ทั้งหมดเชื่อมโยงกัน เพิ่ม Schema สำหรับการตรวจทานโดยรวมที่ถูกต้องตามกฎหมาย คุณสามารถดูแลจัดการรีวิวของคุณเอง กระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมเขียนรีวิว แสดงเฉพาะรีวิวเชิงบวก

ประเด็นที่สำคัญ

• คุณสามารถแสดงรายการการให้คะแนนไซต์/ผู้ขาย และเพิ่มมูลค่าได้
• Google จะควบคุมสิ่งนี้ให้ดีขึ้น – มีบทวิจารณ์ในสถานที่หรือตรวจสอบแหล่งที่มาของบทวิจารณ์ของบุคคลที่สามเมื่อใดก็ตามที่ Google พบมาร์กอัปบทวิจารณ์ในเว็บไซต์ของคุณ
• ทำการวิจัยเชิงแข่งขันเพื่อหาจุดที่เหมาะสมที่จะทำในธุรกิจของคุณ