แฟชั่นสแกนดิเนเวีย: บทเรียนสำคัญในการเรียนรู้จากแบรนด์นอร์ดิก
เผยแพร่แล้ว: 2020-08-20ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาอิทธิพลของแฟชั่นสแกนดิเนเวียเติบโตขึ้นทั่วโลก ต้องขอบคุณแบรนด์อย่าง Ganni, Cecilie Bahnsen และ Baum und Pferdgarten ความหลงใหลในวิถีชีวิตของชาวสแกนดิเนเวียโดยทั่วไปได้รับแรงหนุนจากความยั่งยืนและความเรียบง่ายอย่างมาก อย่างไรก็ตาม แฟชั่นสไตล์นอร์ดิกยังคงเป็นมากกว่าเทรนด์ มีข้อบ่งชี้หลายประการของการฟื้นตัวอย่างรวดเร็วของตลาดโดยเฉพาะนี้ในความเป็นจริงทางเศรษฐกิจหลังเกิดโรคระบาด โคเปนเฮเกนแฟชั่นวีคได้ตัดสินใจที่จะดำเนินการกับงานประจำปีของงานทั้งทางกายภาพและดิจิทัลตลอดจนการเปิดตัว Vogue Scandinavia เมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน
ในข้อมูลสรุปของเราในเดือนกุมภาพันธ์ เราได้สำรวจ Media Impact Value (MIV) มูลค่า 5.5 ล้านดอลลาร์ที่สร้างขึ้นจากฉบับก่อนหน้าของโคเปนเฮเกนแฟชั่นวีค รวมถึง Voices ที่มีอำนาจสูงสุด เสียงอันดับต้นๆ ของ CPHFW คือสื่อ โดยคิดเป็น 57% ของ MIV โดยรวม ที่ 3.1 ล้านเหรียญสหรัฐ Ganni คนเดียวสร้างรายได้ 675K ดอลลาร์ใน MIV โดยร่วมมือกับนางแบบและอินฟลูเอนเซอร์ Paloma Elsesser ที่ร่วมแสดงในงานของพวกเขา
ในรายงานล่าสุดของเรา Marketing Reset: The Voices Impacting Brand Performanceระหว่าง Covid-19 เราพบว่าแบรนด์สแกนดิเนเวียทำงานได้ดีในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา และรักษากลยุทธ์สื่อผสมที่ได้รับการอนุมัติอย่างดีและมุ่งเน้นความยั่งยืนเป็นหัวใจหลักของธุรกิจ .
ในบทความนี้ เราจะพาไปดูแบรนด์ Ganni, Baum und Pferdgarten, Cecilie Bahnsen และ Stine Goya เพื่อทำความเข้าใจการมีส่วนร่วมในการพัฒนาตลาดในเชิงบวกและแนวโน้มในอนาคตสำหรับแฟชั่นสแกนดิเนเวีย
แฟชั่นสแกนดิเนเวีย: บทเรียนสำคัญในการเรียนรู้จากแบรนด์นอร์ดิก
กันนี
ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2020 แบรนด์ของผู้หญิงที่ขึ้นชื่อในด้านสไตล์ร่วมสมัยที่ง่ายดายยังคงรักษาคุณค่าของสื่อที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ เมื่อเทียบกับตัวเลขของปีที่แล้วในช่วงเวลาเดียวกันที่สร้าง รายได้ 33 ล้านดอลลาร์ใน MIV เปอร์เซ็นต์ที่มากที่สุดของมูลค่าสร้างโดยสื่อ (88% เทียบกับ 78% ในปี 2019) และ Influencer (7% ในปี 2020 เทียบกับ 14% ในปี 2019)
ย้อนกลับไปในเดือนมกราคม Ganni ได้เปิดตัวแคมเปญในหัวข้อ "ปี 2020 จะนำอะไรมาให้เราบ้าง" กรอไปข้างหน้า ในฤดูกาลนี้ Ganni ได้ร่วมมือกับ Levi's ในคอลเลกชั่นยีนส์ให้เช่าแบบแคปซูล ซึ่งเป็นหัวข้อสื่อที่มีคนพูดถึงมากที่สุดในเดือนที่ผ่านมา โดยสร้างรายได้มากกว่า 5 ล้านเหรียญใน MIV แล้ว “ออกแบบให้สวมใส่ได้หลายคน ไม่มีใครเป็นเจ้าของ” ด้วยสมมติฐานที่ว่าผ้ายีนส์จะดีขึ้นตามอายุเท่านั้น ทีมงาน Ganni ได้คัดเลือก 501 ทุกคู่จากคลังข้อมูลของลีวายส์ และนำอัพไซเคิลและนำกลับมาใช้ใหม่เพื่อสร้างคอลเลกชั่นใหม่ ด้วยจุดประสงค์ในการ “แบ่งปันยีนส์ของคุณแล้วส่งต่อ” ลูกค้าสามารถลงทะเบียนกับ Ganni Repeat เพื่อสวมใส่เสื้อผ้าก่อนที่จะส่งไปให้คนอื่นเช่าในอนาคต
ดูโพสต์นี้บน InstagramGANNI X @levis จดหมายรักถึงเดนิมชั้นเยี่ยม คอลเลกชั่น Low Impact นี้สำรวจแนวทางหมุนเวียนสู่การร่วมงานด้านแฟชั่น ลงชื่อสมัครใช้เพื่อเป็นคนแรกๆ ในการเช่าคอลแล็บอัพไซเคิล 100% ของเรา ซึ่งออกแบบมาเพื่อให้หลายคนสวมใส่ และไม่มี เฉพาะใน GANNI REPEAT ลงทะเบียนได้ที่ลิงค์ในประวัติ #LEVISXGANNI ในลอนดอน โดย @clareshiland สไตล์โดย @victoriasekrier
โพสต์ที่แบ่งปันโดย GANNI (@ganni) on
Cecilie Bahnsen
การพัฒนาและการเติบโตของ MIV ที่น่าอัศจรรย์ที่ 251.6% ในไตรมาสแรกปี 2020 เมื่อเทียบกับปี 2019 จาก $2M เป็น $7M บ่งชี้ว่าดีไซเนอร์และแบรนด์ในชื่อเดียวกันของเธอไม่เพียงแต่ควรค่าแก่การสังเกตเท่านั้น แต่ยังควรจารึกไว้ในหนังสือของบรรณาธิการและนักการตลาดทุกคน ในฐานะดาวรุ่งชาวนอร์ดิกที่มีความตระหนักที่เติบโตเร็วที่สุด
Voice Mix ของแบรนด์ในปี 2019 ได้รับการยอมรับทันทีว่าเป็นอุปกรณ์สตรีทแวร์ที่จะแสดงในและรอบๆ เมืองโคเปนเฮเกน โดยระบุว่าเปอร์เซ็นต์การกล่าวถึงมากที่สุดคือ Media และ Owned Media Voices – 48% และ 42% ตามลำดับ – ตามด้วย 9% ผ่าน Influencers และ 1% ผ่านพันธมิตร ในปี 2020 Media Voices คิดเป็น 76% ของวอยซ์มิกซ์ทั้งหมด ในช่วงเวลาเดียวกัน – ต้องขอบคุณบทความในสื่อสิ่งพิมพ์สำคัญๆ เช่น Forbes และ Harpers Bazaar UK
แบรนด์ใช้ชุมชนสร้างสรรค์ของผู้หญิงเพื่อสื่อถึงข้อความ โดยแนะนำศิลปิน นักออกแบบ นักเรียน ทุกคนสวม Cecilie Bahnsen บนท้องถนนและภายในบ้านอย่างง่ายดาย
ดูโพสต์นี้บน InstagramPRE FALL 2020 @Sophia.luna.portra อายุ: 27 อาชีพ: ศิลปินและนักร้องใน @bonafide_band ความสนใจ: ทั้งหมดนี้คือการสร้างโลก โบน่ามักจะอยู่บนทุ่งหญ้า แต่ทันใดนั้นเธอก็อยู่ในหอคอยของปราสาท ที่ซึ่งผ้าม่านพลิ้วไหว และแสงเทียนก็วูบวาบ Photography: @mariathornfeldt Styling: @emelierjohansson ความสามารถ: @od.castingcall
โพสต์ที่แบ่งปันโดย ceciliebahnsen (@ceciliebahnsen) on
Baum und Pferdgarten
อีกครั้ง การเติบโตอย่างต่อเนื่อง ของ MIV 67% ในปี 2020 เมื่อเทียบกับเดือนแรกของปี 2019 – จาก 3.4 ล้านเหรียญสหรัฐ เป็น 5.6 ล้านเหรียญสหรัฐ – ไม่น่าแปลกใจเลยที่แสดงให้เห็นถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นของสื่อต่างประเทศและผู้บริโภคในแฟชั่นสแกนดิเนเวีย สื่อที่น่าสนใจเป็นเครื่องมือสื่อสารที่แข็งแกร่งและคิดเป็น 82% และ 86% ของการกล่าวถึงทั้งหมด ในปี 2019 และ 2020 ตามลำดับ
ผู้ก่อตั้ง Rikke Baumgarten und Helle Hestehave ยังคงรักษาชื่อเสียงของพวกเขาไว้ได้อย่างดี โดยได้รับการสัมภาษณ์เป็นประจำในสื่อต่างๆ เช่น TextilWirtschaft ซึ่งเป็นหนึ่งในสื่อสิ่งพิมพ์หลักในตลาดเยอรมันที่แบรนด์เป็นที่รู้จักเป็นอย่างดี
ในฤดูกาลนี้ การตัดสินใจที่จะมีการแสดงทางกายภาพที่มีขนาดเล็กลงแต่ไม่มีความสำคัญน้อยกว่าในโคเปนเฮเกนได้รับการยกย่องในสื่อว่าเป็นการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ที่เหมาะสมสำหรับการเติบโตของแบรนด์
ดูโพสต์นี้บน Instagramแฟชั่นวีคจบลงด้วย @rikkebaum & @hellehestehave ของเราเอง ขอบคุณสำหรับความรักและพบกันใหม่ในฤดูกาลหน้า! #BaumFamily #BaumundPferdgarten
โพสต์ที่แบ่งปันโดย Baum und Pferdgarten (@baumundpferdgarten) on
Stine Goya
ดีไซเนอร์เลือกไม่เข้าร่วมการแสดงบนรันเวย์ในโคเปนเฮเกนในเดือนสิงหาคม และนำเสนอคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ผลิปี 2021 ของเธอในฐานะภาพยนตร์ House of Goya ที่ถ่ายทำภายในสำนักงานที่เพิ่งตกแต่งใหม่ โดยมี Amelia Hoy นักเคลื่อนไหวและนักเคลื่อนไหวทางโทรทัศน์ชาวเดนมาร์ก ท่ามกลางพนักงานของ Stine Goya และนางแบบที่เต้นรำ ผ่านอวกาศ
ดูโพสต์นี้บน Instagramถ่ายทำที่ CPH HQ HOUSE OF GOYA เป็นการเฉลิมฉลองช่วงเวลาประจำวันของทีมและเครือข่ายของเรา ขณะที่เราสานผ่านแต่ละห้อง เราค้นพบกิจกรรมต่างๆ มากมาย และด้วยความสามารถที่หลากหลายที่รวมตัวกันเพื่อเป็นตัวแทนของใบหน้ามากมายของ Stine Goya #stinegoya #cphfw CREATIVE TEAM CREATIVE DIRECTION : @working.holidays CREATIVE DIRECTION / การผลิต: @blonde.media สไตล์: @working.holidays @agnesbuch COREOGRAPHY; @ronnimorgenstjerne HAIR: @linebille MAKE UP: @julieproedel SET DESIGN: @studioxviaduct @ftm_frn HOUSE OF GOYA: @anoucka_ @sarahawija @madsaxelsen @colinemarotta @ftm_frn @sarahsofieboussnina @infohkiaystinius @bodysarahsofieboussnina @coolhkiaystinius @ronnimorgenstjerne Replying to @sssssssssssssssssssssssss.
โพสต์ที่แบ่งปันโดย STINE GOYA (@stinegoyastudio) on
เมื่อดูตัวเลขตั้งแต่มกราคมถึงเมษายน 2563 และเปรียบเทียบกับปีก่อนหน้า การเพิ่มขึ้นของ MIV จาก 3.7 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เป็น 4.7 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 26% โดยเสียงของสื่อนับถึง 88% ของวอยซ์มิกซ์ทั้งหมด แสดงให้เห็นว่าทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดของ แบรนด์เป็นเรื่องราวของตัวเองที่สื่อบอกเล่าและใช้ประโยชน์จาก
การควบคุมโครงเรื่องของตนเองและการใช้ Media Voices ในช่วง Covid ดูเหมือนจะเป็นกุญแจสำคัญสำหรับแบรนด์แฟชั่นสแกนดิเนเวียแต่ละแบรนด์ที่กล่าวถึง รายงานการ รีเซ็ตการตลาด ของเรา พร้อมข้อมูลใหม่ล่าสุดจากช่วงก่อน ระหว่าง และในช่วงเริ่มต้นของระยะเวลาการกู้คืนที่ตามมา ช่วยให้เราสามารถคาดการณ์การคาดการณ์บางอย่างและเผยให้เห็นว่าการตัดสินใจของแบรนด์ในวันนี้จะส่งผลต่อการดำเนินงานของธุรกิจในวันพรุ่งนี้อย่างไร
