วิธีปรับขนาดการผลิตเนื้อหาหลายช่องด้วยการนำเนื้อหาซ้ำ

การปรับขนาดการผลิตเนื้อหาไม่ใช่เรื่องง่าย มีเส้นบางๆ ระหว่างการปรับขนาดการสร้างเนื้อหาของบริษัทและการผลิตเนื้อหามากเกินไป (คุณภาพค่อนข้างต่ำ)

อย่างไรก็ตาม ในโลกปัจจุบันที่มีช่องสัญญาณหลากหลายช่อง การไม่ขยายขนาดอาจหมายถึงการสูญเสีย

คาดว่าแบรนด์ของคุณจะอยู่ทุกที่ ดังนั้นคุณจะทำสิ่งนี้ได้อย่างไรโดยไม่ครอบตัดคุณภาพงานของคุณ?

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่คือคำตอบของคุณที่นี่

คำจำกัดความของการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาที่มีชื่อเสียง Kristen Vaughn ชี้ให้เห็นถึงความแตกต่างที่สำคัญที่นี่:

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ช่วยในหลายระดับ ได้แก่ :

• ช่วยให้แบรนด์รองรับช่องทางที่หลากหลายและข้อมูลประชากรที่แตกต่างกัน
• กลยุทธ์นี้สร้างข้อมูลให้คุณมากขึ้นเพื่อวิเคราะห์และตัดสินใจอย่างมีข้อมูลมากขึ้น
• มันเชื่อมโยง SEO และการขายโดยเพิ่มขีดความสามารถให้กับทีมขายด้วยสินทรัพย์เพิ่มเติมที่พวกเขาสามารถใช้เพื่อสร้างและดูแลลูกค้าเป้าหมาย
• การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาได้มากขึ้น และทำให้รูปแบบเนื้อหามีความหลากหลาย ช่วยให้คุณระบุช่องที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

ที่สำคัญกว่านั้น การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ช่วยให้ มีการรีไซเคิลเนื้อหาที่มีจริยธรรมมากที่สุด แทนที่จะทำให้ช่องของคุณเต็มไปด้วยเนื้อหาเดิมซ้ำแล้วซ้ำเล่า กลยุทธ์นี้ช่วยให้คุณสร้างเครือข่ายใหม่สำหรับแต่ละเครือข่ายและกระจายกิจวัตรการแชร์เนื้อหาของคุณ

การอยู่ในหลายช่องทางเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างการเข้าชมและช่องทางการแปลงใหม่ แต่การสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละช่องทางก็มีความสำคัญเท่าเทียมกันในการหลีกเลี่ยงการสแปมเครือข่ายของคุณ

ช่องใดที่ควรรวมอยู่ในแผนการนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่

มันขึ้นอยู่กับช่องของคุณจริงๆ แต่มันรวมถึงเครือข่ายโซเชียลมีเดียหลัก ๆ เช่น Twitter, Facebook และ Instagram เสมอ ในบางช่องทาง (เช่น ความบันเทิงและการท่องเที่ยว) TikTok และ Snapchat เป็นความคิดที่ดี สำหรับธุรกิจ B2B นั้น Linkedin จะถูกรวมไว้เสมอ อย่าลืมตรวจสอบเฉพาะหรือเครือข่ายท้องถิ่นของคุณ

หากคุณต้องการขยายรายการของคุณ ให้ใช้ Knowem เพื่อค้นหาช่องทางโซเชียลมีเดียมากมายให้ลอง หากคุณเพิ่งเริ่มโครงการ Namify จะช่วยคุณค้นหาชื่อแบรนด์ที่มีอยู่ในเครือข่ายโซเชียลมีเดียหลัก:

เครื่องมือทั้งสองนี้ช่วยคุณวางแผนและขยายกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดีย และปรับกลยุทธ์การนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่

เครื่องมือและตัวอย่างการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่

ข้อความลงในวิดีโอ

ไม่ใช่ข่าวสำหรับทุกคน แต่วิดีโอเป็นสิ่งจำเป็นในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาใด ๆ ดังนั้นในปี 2564

Maxwell Hertan จาก Megaphone Marketing ชี้ให้เห็นว่า:

ข่าวดีก็คือการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่จะทำให้การผลิตวิดีโอสำหรับแบรนด์ของคุณง่ายขึ้น อย่างน้อยก็ในบางส่วน

การใช้ InVideo คุณสามารถเปลี่ยนบทความใดๆ ก็ตามให้เป็นวิดีโอ และใช้เสียงพากย์เพื่อทำให้เนื้อหามีประโยชน์และเป็นมิตรกับ SEO มากขึ้น) ความสวยงามของเครื่องมือนี้คือมันทำงานบนเว็บ (จึงไม่ต้องดาวน์โหลดและติดตั้ง) และเข้าใจง่ายมาก (จึงไม่จำเป็นต้องฝึกอบรม)

วิดีโอเป็นเสียง

จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณมีวิดีโอที่คุณต้องการใช้ซ้ำ สมมติว่าคุณโฮสต์วิดีโอสดหรือการสัมมนาผ่านเว็บ มีวิธีใดบ้างที่จะทำให้เนื้อหานี้เพิ่มขึ้นนอกเหนือจากการเก็บถาวร

แนวคิดหนึ่งคือการดึงเสียงออกจากมันและนำไฟล์นั้นเป็นพอดแคสต์ ตัวอย่างที่ฉันชอบเกี่ยวกับเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่คือ The TED Radio Hour ซึ่งนำวิดีโอมาใช้ซ้ำเป็นตอนพอดแคสต์เสียงเท่านั้น

อีกแนวคิดหนึ่งคือการใช้เสียงนั้นเพื่อผลิตสคริปต์และเผยแพร่เป็นบทความในเว็บไซต์ของคุณ Whiteboard Fridays ของ Moz เป็นตัวอย่างที่ดีของการใช้กลวิธีนั้นอย่างดี พวกเขายังใช้ภาพหน้าจอจากวิดีโอเพื่อตกแต่งบทความของพวกเขา การถอดเสียงวิดีโอหรือไฟล์เสียงอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย แต่บริการและเครื่องมือสามารถช่วยได้

ข้อความลงในอินโฟกราฟิก

อันนี้อาจมีหลายรูปแบบ คุณสามารถแสดงข้อมูลจากบทความเป็นแผนภูมิและกราฟ หรือเปลี่ยนขั้นตอนเป็นผังงานก็ได้ ในท้ายที่สุด คุณสามารถเปลี่ยนสิ่งที่ต้องสงสัยเป็นรายการตรวจสอบหรือสรุปด้วยภาพได้

Visme เสนอเครื่องมือสร้างอินโฟกราฟิกที่ครอบคลุมซึ่งเหมาะสำหรับงานนี้ สิ่งที่คุณต้องมีคือเลือกเทมเพลตและกรอกข้อความของคุณ:

มีผู้สร้างอินโฟกราฟิกที่เป็นมิตรกับผู้เริ่มต้นมากกว่าให้ลอง (และฉันก็ทำ) แต่ฉันชอบ Visme

ข้อความเป็น PDF

สุดท้าย วิธีที่ง่ายที่สุดคือเปลี่ยนข้อความของคุณให้อยู่ในรูปแบบ PDF จากนั้นคุณสามารถใช้ PDF เหล่านี้เป็นแม่เหล็กดึงดูดบนเว็บไซต์ของคุณ อัปโหลดไปยัง SlideShare หรือแปลงเป็นนิตยสารโดยใช้ Issuu

เครื่องมือหลายอย่างเปลี่ยนไฟล์ DOC เป็น PDF แต่ฉันแค่ใช้ Google Docs เพียงคัดลอกและวางบทความของคุณลงใน Google Doc แล้วดาวน์โหลดเป็น PDF:

เมื่อใช้ Google Docs ฉันมักจะเรียกใช้ปลั๊กอิน Text Optimizer เพราะช่วยให้บทความของฉันมีคำศัพท์ที่หลากหลายมากขึ้น รวมทั้งค้นพบหัวข้อที่จะเขียนต่อไปในอนาคต:

แพลตฟอร์มนี้มีปลั๊กอินฟรีสำหรับ Google Docs ซึ่งฉันใช้ทุกครั้งที่ฉันเขียนบทความ

ข้อความลงในสไลด์โชว์

กลยุทธ์นี้ใช้ได้ผลดีกับ Linkedin โดยเฉพาะ และได้อธิบายไว้อย่างดีในบทความเรื่องการตลาดเนื้อหา Linkedin แนวคิดคือคุณสามารถใช้ภาพหน้าจอและภาพในเนื้อหาซ้ำในสไลด์โชว์เพื่ออัปโหลดไปยัง Slideshare และโปรโมตบน Linkedin

ชั้นเชิงนี้ใช้ได้ผลดีที่สุดสำหรับช่อง B2B เนื่องจากเหมาะสำหรับแพลตฟอร์ม B2B (Slideshare และ Linkedin) คุณสามารถประกอบสำรับของคุณโดยใช้เครื่องมือที่เรียกว่า Haiku Deck ซึ่งเป็นผู้สร้างงานนำเสนอออนไลน์ นี่คือตัวอย่างสำรับของฉันที่สร้างขึ้นโดยใช้เครื่องมือนี้

Haiku Deck อนุญาตให้เปลี่ยนสไลด์โชว์เหล่านั้นเป็นวิดีโอได้เช่นกัน ซึ่งเป็นอีกโอกาสหนึ่งในการนำกลับมาใช้ใหม่

วิธีสร้างกิจวัตรการนำเนื้อหาที่สอดคล้องกลับมาใช้ซ้ำ

เมื่อพูดถึงการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ ความท้าทายที่สำคัญอย่างหนึ่ง (และอาจมีเพียงข้อเดียว) ที่แบรนด์ส่วนใหญ่เผชิญอยู่คือการสูญเสียจุดประสงค์ เนื้อหามากขึ้นหมายถึงความยุ่งเหยิงมากขึ้น มันง่ายเกินไปที่จะเริ่มสร้างเนื้อหามากกว่าที่คุณจะติดตามได้ นับประสาส่งเสริมอย่างเดียว

การสร้างความสม่ำเสมอและการกำหนดกระบวนการทีละขั้นตอนเป็นวิธีเดียวที่จะทำให้มั่นใจว่ากลยุทธ์นี้ใช้ได้ผล ท้ายที่สุดแล้ว เนื้อหาที่มากขึ้นไม่ใช่เป้าหมายของคุณ ช่องทางการตลาดมากขึ้นไม่สามารถเป็นเป้าหมายของคุณได้

เป้าหมายของคุณคือการเข้าชมที่มากขึ้นและการแปลงที่สูงขึ้น และวิธีเดียวที่จะทำได้คือไม่ต้องผลิตเนื้อหามากขึ้น เป็นการใช้ประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหาเนื้อหาแต่ละรายการที่คุณกำลังสร้างและเข้าใกล้กระบวนการทั้งหมดอย่างมีกลยุทธ์

ต่อไปนี้คือวิธีสร้างรูทีนการนำเนื้อหาซ้ำมาใช้ซ้ำ:

1. เริ่มต้นด้วยการทดลอง

วิธีที่ดีที่สุดในการทำให้ทุกคนมีความเข้าใจตรงกันคือ วางแผนล่วงหน้าว่าจะเกิดอะไรขึ้นทุกครั้งที่คุณเผยแพร่บทความในบล็อกของคุณ

ขั้นตอนแรกคือการกำหนดช่องของคุณ ในขณะที่คุณกำลังทำงานเพื่อเริ่มกลยุทธ์นี้ คุณอาจไม่รู้ว่าช่องทางใดที่จะเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์และผลกำไรของคุณ

ณ จุดนี้คุณอาจต้องการช่องให้มากที่สุดเท่าที่จะหาได้ ซึ่งรวมถึงแพลตฟอร์มที่ชัดเจนที่สุด เช่น Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram และ Youtube รวมถึงแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมน้อยกว่า เช่น Mix, Tumblr, Slideshare เป็นต้น

จะค้นหาช่องเพิ่มเติมได้อย่างไร?

ทุกวันนี้ไม่มีปัญหาการขาดแคลนแพลตฟอร์มทั้งเก่าและใหม่ ซึ่งแต่ละแพลตฟอร์มมีผู้ชมเป็นของตัวเอง ซึ่งอาจเต็มใจที่จะให้เว็บไซต์ของคุณลอง วิธีที่คุณค้นหาช่องเหล่านั้นขึ้นอยู่กับช่องของคุณและสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่

ในขณะที่เรากำลังสร้างรูปแบบเนื้อหาที่หลากหลาย ต่อไปนี้คือภาพรวมโดยย่อของการ โฮสต์เนื้อหาและแพลตฟอร์มการแบ่งปันเนื้อหาที่ คุณอาจต้องการพิจารณา:

อย่าลืมว่าหลายแพลตฟอร์มเหล่านี้มีส่วนย่อยหลายรูปแบบซึ่งยังให้โอกาสในการบรรจุใหม่หลายอย่าง ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้วิดีโอ Youtube ของคุณซ้ำเป็นเรื่องราวบน Instagram หรือ Facebook และสร้างวิดีโอเวอร์ชันที่สั้นลงเพื่อใช้เป็นการอัปเดตได้

โปรดทราบว่าช่องเหล่านี้ทั้งหมดมีศักยภาพในการจัดอันดับเช่นกัน ดังนั้นหากคุณยังคงใช้งานอยู่ ก็มีโอกาสที่ดีที่ช่องเหล่านี้จะมีอันดับสำหรับชื่อแบรนด์ของคุณ ซึ่งช่วยให้คุณควบคุมการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วยแบรนด์ของคุณได้ดียิ่งขึ้น:

ดังนั้น หากคุณสามารถรวมช่องทางต่างๆ เข้ากับแผนการตลาดของคุณได้มากขึ้น คุณก็จะทำงานเพื่อเสริมสร้างชื่อเสียงของคุณในการค้นหาของ Google ซึ่งเป็นประโยชน์เพิ่มเติมที่ดีจากกลยุทธ์นี้

2. กำหนดช่องทางหลักของคุณและตั้งค่ารายการตรวจสอบที่ใช้ซ้ำได้

หลังจากสองเดือนของการโพสต์ทุกครั้งที่ทำได้ ก็ถึงเวลาที่คุณต้องจดจ่อกับมันมากขึ้น ถึงเวลานี้ คุณควรได้รับความรู้ว่าแต่ละแพลตฟอร์มมีผู้ชมประเภทใด และแพลตฟอร์มดังกล่าวจะกลายเป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมไซต์ของคุณหรือไม่

การนำเนื้อหาไปใช้ซ้ำทำให้คุณสามารถเปิดใช้งานช่องต่างๆ ได้หลายช่อง แต่คุณต้องกำหนดช่องหลักของคุณเพื่อให้สามารถ:

• ใช้เวลาในการสร้างการติดตามที่มั่นคง
• กระจายการอัปเดตของคุณนอกเหนือจากการอัปเดตที่เน้นแบรนด์ของคุณ

หากไม่มีสองขั้นตอนนี้ ไม่น่าเป็นไปได้อย่างยิ่งที่ช่องทางเหล่านั้นจะเปลี่ยนเป็นช่องทางโซเชียลมีเดียที่คุณกำลังพูดคุยกับตัวเองเป็นหลัก

เมื่อคุณรู้จักช่องเหล่านั้นแล้ว ให้สร้างรายการตรวจสอบสำหรับเนื้อหาเนื้อหาแต่ละรายการเพื่อดำเนินการตามขั้นตอนของเนื้อหาที่กำหนดไว้อย่างดีก่อนที่คุณจะเริ่มทำงานกับเนื้อหาถัดไป

เป็นความคิดที่ดีที่จะสร้าง Google สเปรดชีตและดำเนินการตามแต่ละรายการหลังจากที่คุณเผยแพร่สิ่งใดในไซต์ของคุณ ฉันชอบใช้ Google สเปรดชีต เพราะคุณสามารถสร้างสำเนาของรายการตรวจสอบได้ด้วยการคลิกเมาส์เพียงครั้งเดียว

>>> คุณสามารถคว้ารายการตรวจสอบของฉันได้ ที่นี่ :

เมื่อเผยแพร่เนื้อหาหลายรูปแบบที่สร้างขึ้นใหม่ทั้งหมด:

• อย่าลืมเชื่อมโยงไปยังบทความของคุณจากการอัปเดตเหล่านั้น เป้าหมายของคุณคือการสร้างการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ
• อย่าเผยแพร่สิ่งเหล่านี้: กำหนดเวลาให้มากที่สุด (ไม่ใช่ทุกแพลตฟอร์มที่อนุญาตการตั้งเวลา แต่มีหลายอย่างที่ทำ) เผยแพร่การอัปเดตเหล่านั้น ด้วยวิธีนี้ ทราฟฟิกจะเข้ามาเรื่อยๆ และคุณจะไม่รบกวนผู้ติดตามของคุณด้วยลิงก์เดิมซ้ำแล้วซ้ำอีก

3. ใช้แพลตฟอร์มการจัดการโซเชียลมีเดียหลายช่องทาง

เท่าที่เราต้องกำหนดเวลาการอัปเดต นี่คือขั้นตอนสำคัญ รับแพลตฟอร์มการจัดการโซเชียลมีเดียหลายช่องทางให้ตัวเอง หากคุณยังไม่ได้ทำ

คุณไม่สามารถทำให้กระแสโซเชียลของคุณท่วมท้นด้วยการอัปเดตทั้งหมดภายในวันเดียว กำหนดเวลาเป็นสัปดาห์หรือเป็นเดือนล่วงหน้าเพื่อให้มีคลิกเหล่านั้น

เครื่องมืออย่าง Agorapulse จะช่วยให้คุณอัปเดตฟีดของคุณอย่างต่อเนื่องโดยไม่ทำให้ผู้ติดตามของคุณล้นหลาม แพลตฟอร์มนี้รองรับหลายช่องทาง มีกล่องจดหมายเข้าสังคมแบบรวมเป็นหนึ่งเดียว และช่วยให้คุณติดตามประสิทธิภาพการอัปเดตของคุณได้

แพลตฟอร์มหลายช่องทางที่มีประโยชน์อีกอย่างหนึ่งสำหรับใช้ที่นี่คือ Viral Content Bee ( ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: ฉันเป็นผู้ก่อตั้ง ) ซึ่งช่วยให้คุณโปรโมตเนื้อหาของคุณบน Twitter, Linkedin, Tumblr, Pinterest, Mix และ Telegram

4. ตั้งค่ากิจวัตรการตรวจสอบของคุณ

สุดท้าย ขั้นตอนที่สำคัญที่สุดที่นี่: การ ตรวจสอบและวัดผล

นี่เป็นวิธีเดียวที่จะมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ใช้ได้ผลและบรรลุกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริงในท้ายที่สุด

ฉันได้กล่าวถึงการใช้ Agorapulse และคุณลักษณะการวิเคราะห์ที่คุณสามารถใช้ได้ เครื่องมืออื่นที่ฉันใช้คือ Finteza เพราะเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการวัดประสิทธิภาพการรับส่งข้อมูล คุณสามารถเปรียบเทียบแหล่งที่มาของการเข้าชมตาม Conversion หรือประเภทการมีส่วนร่วมอื่นๆ ที่คุณเลือกติดตามได้:

ยังเป็นความคิดที่ดีที่จะใช้โซลูชันการติดตามอันดับเพื่อติดตามคำค้นหาที่สำคัญ (ที่ขับเคลื่อนด้วยแบรนด์) และวิธีที่ทรัพย์สินหลายรายการของคุณเพิ่มในการมองเห็นการค้นหาทั่วไปของคุณ ตัวตรวจสอบไซต์เป็นตัวตรวจสอบที่ฉันใช้อยู่และน่าจะเป็นตัวตรวจสอบราคาที่ไม่แพงที่สุดในตลาด:

บทสรุป

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ช่วยให้แบรนด์กำหนดเป้าหมายแพลตฟอร์มการตลาดที่หลากหลายโดยไม่ต้องลงทุนเวลาและเงินไปกับการวิจัยใหม่ ขณะนี้ลูกค้าเป้าหมายของคุณอาจใช้เวลาไปกับแพลตฟอร์มต่างๆ เป็นเรื่องยากที่จะบอกได้ว่าพวกเขาจะพบพวกเขาได้อย่างไร จนกว่าคุณจะสร้างตัวตนในทุกที่

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่จะช่วยให้คุณไปได้ทุกที่ โดยไม่ต้องจ้างคนเพิ่ม ขอให้โชคดี!