การปรับขนาดหน้า Landing Page: เหตุใดเทมเพลตจึงไม่ใช่วิธีแก้ปัญหา

ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ต้องการการปรับเปลี่ยนในแบบ 1:1 แต่ส่วนใหญ่มักพลาดเป้าหมาย

เป็นเรื่องที่เข้าใจได้ มีหลายสิ่งที่ต้องทำอย่างถูกต้องเพื่อให้การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นแบบ 1:1 จึงจะทำงานได้ คุณต้องมีกลยุทธ์ที่เหมาะสม คน และเครื่องมือที่เหมาะสม

ส่วนใหญ่แล้ว คุณต้องคิดใหม่เกี่ยวกับหน้า Landing Page หลังการคลิก ต้องได้รับการปฏิบัติเช่นเดียวกับที่เราปฏิบัติต่อโฆษณา

เหตุใดหน้า Landing Page หลังการคลิกจึงต้องได้รับการปฏิบัติเหมือนโฆษณา

คุณไม่เคยเรียกใช้โฆษณาเพียงรายการเดียว นั่นหมายถึงการปฏิบัติต่อผู้ฟังของคุณเหมือนกลุ่มที่เป็นเนื้อเดียวกัน และพวกเขาไม่ได้ พวกเขาเป็นกลุ่มบุคคลที่พิจารณาโครงการของคุณแตกต่างกัน

ดังนั้น คุณกำหนดเป้าหมายแตกต่างกัน คุณปรับแต่งความคิดสร้างสรรค์ของคุณ คุณปรับแต่งข้อเสนอของคุณให้เข้ากับขั้นตอนของช่องทาง คุณยังทดสอบรูปแบบต่างๆ ของโฆษณาเหล่านี้ได้ก่อนที่จะเลือกโฆษณาที่ดีที่สุด ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะมีโฆษณาสิบหรือยี่สิบรายการต่อแคมเปญที่มีการจัดเรียงพาดหัว สื่อ ข้อความ และอื่นๆ ที่แตกต่างกัน

และนั่นเป็นเพราะคุณรู้ว่าผู้ชมจะตอบสนองต่อข้อความที่เกี่ยวข้องได้ดีกว่า จากการทดสอบ คุณกำลังพยายามสร้างระดับของการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ ยิ่งโฆษณาเป็นส่วนตัวมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งมีโอกาสได้รับคลิกมากขึ้นเท่านั้น

สิ่งที่เกิดขึ้นหลังจากการคลิกนั้นไม่ค่อยเป็นส่วนตัว

แทนที่จะนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกซึ่งตรงกับโฆษณา ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ใช้หน้า Landing Page หน้าเดียวในการเข้าชมแคมเปญ ผลลัพธ์คือช่องว่างในการปรับเปลี่ยนแคมเปญในแบบของคุณ

สำหรับแคมเปญที่ให้ ROI สูงที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณต้องครอบคลุมมากกว่าการคลิกโฆษณา เช่นเดียวกับที่โฆษณาได้รับการกำหนดเป้าหมาย ทดสอบ ปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ชม หน้า Landing Page หลังการคลิกก็ควรเป็นเช่นนั้นเช่นกัน

แน่นอนว่ามีปัญหาที่เห็นได้ชัด อ่านต่อเพื่อค้นพบว่ามันคืออะไร และเพื่อดูว่าคุณต้องเผชิญกับปัญหาเพิ่มเติมเกี่ยวกับการปรับขนาดหน้า Landing Page หลังการคลิกหรือไม่ ให้ดาวน์โหลด ebook Instapage Scalable Creation:

ปัญหาเกี่ยวกับการปรับขนาดส่วนบุคคลหลังการคลิก

ปัญหาหลักในการขยายการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณนอกเหนือจากการคลิกคือต้องใช้เวลาทำงานมาก หากโฆษณาหรือกลุ่มโฆษณาแต่ละรายการมีหน้า Landing Page ของตัวเอง คุณกำลังพูดถึงการสร้างหน้า Landing Page สิบหน้าต่อแคมเปญ เป็นไปไม่ได้ด้วยวิธีการออกแบบแบบดั้งเดิม แต่นั่นก็เป็นความจริงสำหรับผู้สร้างแลนดิ้งเพจในปัจจุบันเช่นกัน นี่คือเหตุผล:

เทมเพลตไม่เพียงพอสำหรับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณหลังการคลิก

เครื่องมือหน้า Landing Page เกือบทั้งหมดมีอยู่ในเครื่องมือแก้ไขเทมเพลตแบบ WYSIWYG อนุญาตให้คุณเลือกเทมเพลตและแทรกองค์ประกอบของหน้า แก้ไข ลากไปยังตำแหน่งใหม่ และเผยแพร่หน้า

สำหรับหน้าบางประเภท เท่านี้ก็เพียงพอแล้ว ไม่ใช่สำหรับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณหลังคลิก

ประการแรก สิ่งที่เกิดขึ้นหลังจากการคลิกโฆษณาเป็นมากกว่าแค่การออกแบบหน้า Landing Page มีเวลาในการโหลดหน้าเว็บที่ต้องพิจารณา เนื้อหาที่ต้องจัดส่งหลังจากการแปลง หน้า "ขอบคุณ" เพื่อให้การแปลงเสร็จสมบูรณ์ ฯลฯ เครื่องมือสร้างแบบ WYSIWYG เท่านั้นที่พาคุณไปได้ไกล

ประการที่สอง: การเริ่มต้นจากเทมเพลต แม้จะง่ายกว่าการเริ่มต้นใหม่ทั้งหมด แต่ก็ไม่สามารถปรับขนาดได้เพียงพอที่จะมอบระดับการปรับแต่งในแบบที่คุณต้องการ

อีกครั้ง เรากำลังพูดถึงหน้าเว็บหลายสิบหน้าต่อแคมเปญ ยิ่งเมื่อคุณใช้งานแคมเปญพร้อมกัน

การโหลดเทมเพลต การแก้ไข การเผยแพร่ และการทำขั้นตอนนี้ซ้ำจนกว่าเพจทั้งหมดของคุณจะเป็นแบบส่วนตัวอย่างสมบูรณ์นั้นไม่สามารถปรับขนาดได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพิจารณาว่าพวกเขาต้องการการแก้ไข หลังจากการทดสอบ A/B ที่ระบุว่าผู้ชมของคุณชอบรูปภาพมากกว่าวิดีโอ คุณจะแก้ไขทุกหน้าด้วยตนเองหรือไม่

คุณอาจพูดว่า “เครื่องมือนี้มาพร้อมกับการแทนที่ข้อความแบบไดนามิก หน้าของฉันเป็นแบบส่วนตัวโดยอัตโนมัติแล้ว”

สำหรับคุณ เราอยากบอกว่าสำหรับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณแบบ 1:1 คุณต้องจับคู่คำหลักจากโฆษณากับหน้า Landing Page หลังการคลิกมากกว่า มูฮัมหมัด ฟาฮัด ขยายความ:

การแทนที่ข้อความแบบไดนามิกใช้ได้กับการเปลี่ยนแปลงคำง่ายๆ เช่น การจับคู่ตำแหน่งเฉพาะ แต่แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะจับคู่บริบทของความตั้งใจของผู้เข้าชมด้วยคำหลักง่ายๆ หรือการแทรกสถานที่

ในการทำเช่นนี้ คุณต้องมีการจับคู่บริบทที่มีประสิทธิภาพซึ่งต้องการประสบการณ์ใหม่ทั้งหมด ซึ่งหมายความว่าทุกหน้าหลังการคลิกควรมีเค้าโครงหน้าที่แตกต่างกัน พื้นหลังรูปภาพที่แตกต่างกัน และการเล่าเรื่องที่แตกต่างกันโดยขึ้นอยู่กับว่าใครกำลังดูหน้านั้นอยู่

มากกว่าการจับคู่คำในบรรทัดแรกและข้อความ คุณต้องจับคู่บริบท การเล่าเรื่อง และเจตนา สำหรับสิ่งนี้ คุณต้องมีการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น คุณต้องการอิสระจากเครื่องมือสร้างที่ปรับแต่งได้สูง แต่ยังต้องการความสามารถในการปรับขนาดที่มีให้โดยฟีเจอร์อย่างการแทนที่ข้อความแบบไดนามิก

ทางออกเดียวคือการทำงานอัตโนมัติหลังการคลิก

คุณลักษณะ 2 ประการที่ทำให้ระบบอัตโนมัติหลังการคลิกปรับขนาดได้

ระบบอัตโนมัติหลังการคลิกเป็นโซลูชันที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างแคมเปญส่วนบุคคลตั้งแต่การแสดงโฆษณาครั้งแรกไปจนถึงการคลิกสุดท้าย สร้างขึ้นจากสี่เสาหลัก ได้แก่ การแมปโฆษณา การสร้างที่ปรับขนาดได้ การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ และการเพิ่มประสิทธิภาพ คุณลักษณะการสร้างที่ปรับขนาดได้คือสิ่งที่ทำให้ได้เปรียบเหนือเทมเพลตจากเครื่องมือสร้างหน้า Landing Page นี่คือวิธี:

การสร้างที่ปรับขนาดได้

การสร้างที่ปรับขนาดได้คือเสาหลักของ PCA ที่ช่วยให้ผู้ใช้สร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกหลายสิบหน้าได้อย่างง่ายดาย พิจารณาสถานการณ์พื้นฐาน:

คุณกำลังใช้งานแคมเปญสำหรับผู้ชมที่แบ่งออกเป็นสี่กลุ่ม: ชายอายุ 18-28, 29-40, 41-51 และ 52-65 คุณทราบดีว่าแต่ละกลุ่มเหล่านี้ใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณแตกต่างกัน พวกเขาพูดถึงผลิตภัณฑ์นี้แตกต่างกัน และมีแรงจูงใจในการซื้อที่แตกต่างกัน

คุณเป็นผู้ตัดสินใจว่า แม้ว่าคุณต้องการปรับองค์ประกอบของเพจสำหรับผู้ชมแต่ละกลุ่ม คุณต้องการทดสอบสำเนาเนื้อความและ CTA เดียวกันในแต่ละกลุ่ม

หากคุณเป็นผู้ใช้ตัวสร้างหน้า Landing Page คุณต้องโหลดเทมเพลตสำหรับแต่ละกลุ่มและสร้างหน้าใหม่หลายครั้ง

หากคุณเป็นผู้ใช้ระบบอัตโนมัติหลังการคลิก คุณต้องสร้างหน้า Landing Page เพียงหน้าเดียวและบันทึกสำเนาเนื้อหาและ CTA ของคุณเป็น Instablock™ ซึ่งช่วยให้คุณบันทึกส่วนของหน้าทั้งสองในที่เดียว จากนั้นนำเข้าส่วนอื่นๆ ในอนาคต หน้าหนังสือ.

สำหรับความสามารถในการปรับขนาดได้ สิ่งนี้มีค่ามาก เช่นเดียวกับคุณสมบัติอื่น Global Blocks

ลองนึกภาพว่าคุณเรียกใช้หน้า Landing Page เหล่านี้ทั้งหมด และสุดท้ายก็ต้องการปรับปรุง คุณทดสอบสำเนาเนื้อหาต้นฉบับของคุณกับสำเนาเนื้อหาใหม่บางส่วน และหลังจากการทดสอบของคุณ สำเนาเนื้อหาใหม่จะชนะ ดังนั้นคุณต้องการแทนที่สำเนาเนื้อหาเก่าด้วยสำเนาใหม่ในหลายหน้า

หากคุณเป็นผู้ใช้ซอฟต์แวร์หน้า Landing Page คุณจะต้องเปลี่ยนด้วยตนเอง และในขณะที่สูงสุดเพียงสี่หน้า ลองคิดดูว่าถ้าอายุสามสิบหรือสี่สิบจะเป็นอย่างไร จะเป็นอย่างไรหากคุณผ่านการรีแบรนด์และต้องเปลี่ยนโลโก้ ชื่อบริษัท และรูปแบบสีในแต่ละหน้า

คุณอาจต้องใช้เวลาหลายวัน หลายสัปดาห์ หรือหลายเดือน ขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณ ด้วย Global Blocks ใช้เวลาเพียงไม่กี่คลิก

หลังจากสิ้นสุดการทดสอบ หรือเปลี่ยนแบรนด์ใหม่ หรือแม้แต่สิ่งเล็กๆ น้อยๆ อย่างการอัปเดตข้อมูลลิขสิทธิ์ของคุณ Global Blocks สามารถช่วยได้ Global Blocks อนุญาตให้คุณใช้ Instablocks ได้มากกว่าหนึ่งเพจ สร้างแดชบอร์ดกลาง ผู้ใช้ PCA จะสามารถแทรก Instablock ในหน้าจำนวนเท่าใดก็ได้ตามต้องการ: รูปภาพ, สำเนา, หัวข้อข่าว, CTA และอื่นๆ...

เท่าที่ปรับขนาดการออกแบบเพจแบบกำหนดเอง ไม่มีคุณลักษณะใดที่มีคุณค่ามากไปกว่านี้อีกแล้ว

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการปรับขนาดหน้า Landing Page หลังการคลิก

ในการสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกที่เป็นส่วนตัวอย่างแท้จริง คุณต้องสามารถเคลื่อนไหวด้วยความเร็วของการโฆษณา กระบวนการออกแบบที่ล้าหลังด้วยเทมเพลตจะไม่ช่วยอะไร แต่นี่ไม่ใช่ข้อผิดพลาดเดียวที่ผู้ลงโฆษณาทำเมื่อพยายามปรับขนาดหน้า Landing Page หลังการคลิก คุณกำลังสร้างสิ่งเหล่านี้หรือไม่? ค้นหาโดยอ้างสิทธิ์ใน ebook Instapage Scalable Creation

รับ Ebook ที่นี่